移动互联网时代传统电视媒体的困境及转型
新媒体环境下传统媒体的困境与突围
新媒体环境下传统媒体的困境与突围随着互联网与移动互联网的普及，新媒体已成为当今社会中特别是年轻人生活中不可或缺的一部分。
传统媒体则面临着转型和困境，如何突围成为了亟待解决的问题。
首先，传统媒体面临的最大困境是流量下降。
在互联网时代，像微信、微博等新媒体平台引导着人们获取信息的方式和习惯有了极大的变革，这对传统媒体的生存和发展带来了较大影响。
其次，新媒体的互动和传播效应要远超传统媒体，受众更倾向于接受更加直观、生动的视觉和语言形式，这也是传统媒体难以追赶的重要原因。
但是，传统媒体仍旧有着自己的优势。
首先，传统媒体报道的内容通常是更加权威、深入的。
其次，传统媒体资深的编辑、记者和专家形成了精英阶层，他们的专业经验、职业精神以及品牌效应依然很强；还有，传统媒体的流量虽然有所下降，但是有一部分人仍然有着对传统媒体的情感依赖，看报纸就像是生活的一部分，这种情感属性是新媒体很难拥有的。
在如此的环境下，传统媒体如何突围呢？首先，归根结底仍是内容。
传统媒体需要挖掘自身优势，把重心放在更深入、精华的内容上，注重分析独具化的新闻背景和千姿百态的社会现象，创新报道方式，传递观点和思考。
要从新媒体那里学到流量和粉丝管理、掌握过硬的互联网数据解读能力，重新树立品牌形象，形成刚柔并济的美好形象，在传媒市场中摆脱单向竞争的局面。
其次，传统媒体需要从报纸、广播、电视出发，将自己服务扩展到新媒体。
如加快前端闸口和APP、微信公众号的转化、提高更强互动性的IP内容等等。
传统媒体应该借助网络以及大数据等技术手段，推出更高质量的内容服务，提高用户体验的价值，为发布有深度、有思想的原创内容打下有助于成长的基础。
使传统媒体的内容，同时改善为新时期的新媒体内容，从而更好的与年轻人对话。
最后，传统媒体应该加速社交平台的建设。
制定新的策略、改善客户体验，促进细分化和利益共赢，打造市场竞争的优势。
例如建立更高质量的社交平台，增加口碑效果，提升全天候服务的沟通效率，拓展合作伙伴关系，这都是非常重要的。
传统媒体面临的数字化转型挑战
传统媒体面临的数字化转型挑战近年来，随着数字技术的发展和普及，传统媒体行业面临着前所未有的挑战。
传统媒体如报纸、杂志和电视广播等一直是人们获取资讯和娱乐的主要渠道，然而，在数字化转型的浪潮下，这些传统媒体已经开始面临着巨大的变革。
1. 数字技术的冲击数字技术的迅猛发展给媒体行业带来了许多新的挑战。
随着互联网的普及，越来越多的人开始通过网络获取资讯。
在线新闻、博客、社交媒体等平台提供了丰富多样的资讯和娱乐内容，吸引了许多传统媒体的读者和观众。
这些数字平台的便捷性和实时性让传统媒体感到压力重重。
2. 广告模式的转变传统媒体过去主要以广告收入为主要盈利来源，但随着数字媒体的崛起，广告市场也发生了巨大变化。
越来越多的广告主开始将广告投放在互联网平台上，通过精确的广告定位和投放，实现更高的效果和回报。
相比之下，传统媒体的广告价值逐渐下降。
传统媒体行业需要通过创新和转型来应对这一挑战，寻找新的盈利模式。
3. 内容消费方式的改变随着移动设备的普及和网络速度的提升，人们对于内容的获取需求也发生了变化。
传统媒体的内容生产和传播方式无法满足现代用户的需求。
用户更倾向于通过移动应用和社交媒体来获取内容。
传统媒体需要重新思考其内容生产和传播的策略，结合移动互联网和社交媒体的特点，提供更加个性化和互动性强的内容。
4. 人才与技术的结合传统媒体行业的数字化转型需要具备新的技术能力和专业知识的人才来进行支持。
然而，由于传统媒体机构和数字媒体公司之间的差异，很多传统媒体无法吸引和留住高素质的人才，导致数字化转型的进程受阻。
传统媒体需要重视人才与技术的结合，进行组织架构的调整和人员培养，以应对数字化转型的挑战。
5. 用户参与和互动的重要性传统媒体的一个重要特点是信息的单向传播，读者和观众只能被动地接受内容。
然而，在数字化时代，用户参与和互动成为媒体行业的关键。
用户希望能够参与到内容的创作和传播中，与媒体机构进行互动和交流。
传统媒体需要通过引入用户生成内容、社交化媒体和互动性强的平台等方式来增加用户的参与度，提升用户体验。
媒体融合视域下传统媒体的困境与出路
媒体融合视域下传统媒体的困境与出路媒体融合是当前媒体行业的一个热门话题，随着新技术的不断发展和传播方式的多元化，传统媒体正面临着前所未有的挑战和困境。
在这一背景下，传统媒体需要面对新形势，积极转型升级，寻找新的发展出路。
一、传统媒体的困境1.竞争压力增大随着新媒体的兴起，传统媒体的传播方式和受众群体受到了挑战。
互联网和移动互联网的普及使得信息获取的渠道日益丰富，传统媒体的读者和观众纷纷转向新媒体获取信息，导致传统媒体的受众量下降，广告收入减少，竞争压力增大。
2.内容同质化严重随着媒体市场的不断扩大，传统媒体的内容同质化问题日益突出。
许多传统媒体为了抢占更多眼球，不断追求热点事件和轰动新闻，导致新闻内容缺乏深度和专业度，使读者和观众对传统媒体的信任度下降。
3.传播渠道受限传统媒体的传播渠道主要集中在报纸、电视、广播等传统平台，而这些传统平台的受众群体主要集中在老年人和部分年长人群，新媒体的快速发展使得传统媒体的受众渐渐流失，传播渠道受到了极大的限制。
1.技术创新与内容升级传统媒体要求用技术手段提高传媒产品的价值，丰富媒体内容，追求形式多样化与全媒体时代的融合传播，努力实现媒体创新，提升传统媒体的竞争力。
传统媒体可通过开发新的技术应用，如AR、VR等，创新报道方式和内容呈现形态，提高报道效果和用户体验。
2.跨界融合与资源整合传统媒体可通过与新兴行业的融合合作，开展跨界融合，实现资源共享，提升市场竞争力。
传统媒体可与互联网企业合作，通过资源整合，打造新的内容产品，实现内容创新和分发渠道的拓展。
3.深度梳理用户需求和利益点传统媒体需要将用户需求和利益点放在核心地位，站在用户的角度思考和分析问题，深度挖掘用户需求，精准把握受众的心理和行为特点，重视信息传播的规律和特点，创新媒体产品和服务，提高用户黏性和口碑。
4.加大品牌营销和投资力度传统媒体需要加大品牌营销和投资力度，树立自己的品牌形象，提升品牌影响力和美誉度。
2024年新媒体将全面替代传统媒体
感谢您的观看
汇报人：XX
2024年新媒体将全面替 代传统媒体
汇报人：XX
目录
添加目录标题
01
新媒体的发展趋势
02
新媒体的优势和影响
04
新媒体与传统媒体的 融合发展
05
传统媒体的困境
03
新媒体的挑战和机遇
06
添加章节标题
新媒体的发展趋 势
新媒体的定义和特点
添加标题
定义：新媒体是指利用 数字技术、网络技术和 移动通信技术等新兴技 术，通过互联网、无线 通信网等渠道，向用户 提供新闻资讯、娱乐、 社交等服务的媒体形式。
新媒体的发展历程
1990年代：互联 网兴起，门户网 站、电子邮件等 新媒体形式出现
2000年代：社交 媒体、博客、播 客等新0年代：智能 手机普及，移动 互联网兴起，新 媒体形式更加多 样化，如短视频、
直播等
2020年代：新冠 疫情加速了新媒体 的发展，传统媒体 受到更大的冲击， 新媒体全面替代传 统媒体的趋势越来
新媒体的机遇和挑战并存
机遇：新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为品牌传播提供了更多 机会。
挑战：新媒体竞争激烈，内容同质化严重，需要不断创新和优化内容，提高用户粘 性。
机遇：新媒体可以实时收集用户数据，实现精准营销，提高转化率。
挑战：新媒体隐私保护问题日益严重，需要加强用户隐私保护措施，确保用户信息 安全。
新媒体与传统媒 体的融合发展
媒体融合的概念和意义
媒体融合：将传统媒体和新媒体进行整合，实现资源共享、优势互补 概念：新媒体与传统媒体在传播渠道、内容制作、运营管理等方面的融合 意义：提高传播效率，扩大受众范围，增强媒体竞争力，推动媒体创新发展
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法随着互联网技术和移动通信技术的不断发展，传统媒体和新媒体之间的融合已经成为大势所趋。
传统媒体包括报纸、杂志、广播和电视等，而新媒体主要包括互联网、手机移动媒体、社交媒体等。
传统媒体与新媒体的融合可以促进信息传播和内容生产的创新，但在实践中也面临一些困境。
本文将围绕传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法展开讨论。
1. 技术转型困难传统媒体在融合过程中往往需要进行技术转型，包括内容生产、传播渠道、营销模式等方面的改变。
这需要媒体机构投入大量的人力、物力和财力，而且还需要时间来适应新技术和新模式，这对传统媒体来说是一项巨大挑战。
2. 内容整合难题传统媒体和新媒体的内容形式和传播途径有所不同，传统媒体的内容传播以文字、图片、声音、影像为主，而新媒体则更加注重互动性和多媒体形式的表现。
因此在融合过程中，传统媒体需要面临内容整合的难题，如何将传统媒体的优势内容转化为适合新媒体传播的形式，是一个亟待解决的问题。
3. 经营模式转型困难传统媒体的经营模式主要依靠广告和发行销售，而新媒体则更倾向于以内容付费和社交营销为主要盈利模式。
传统媒体要实现融合，需要从经营模式到盈利模式都进行转型，这对传统媒体来说是一项艰巨的任务。
4. 内容质量和真实性难以保障随着新媒体的兴起，信息传播的速度和广度得到了迅速提升，但与此内容质量和真实性也面临挑战。
传统媒体在融合过程中需要寻找到平衡点，既要保证内容的真实性和质量，又要顺应新媒体的传播速度和互动性。
1. 推动技术创新为了实现传统媒体与新媒体的融合，传统媒体机构需要将技术创新作为重点突破口。
可以通过引进新的生产工艺、传播技术和营销模式，来提升传统媒体的竞争力，提高用户体验，完善用户服务。
还可以通过技术创新来降低生产成本和传播成本，提高盈利能力。
2. 加强人才培养传统媒体与新媒体的融合需要有一支全面发展的人才队伍来支撑。
媒体机构应加强与高校和科研机构的合作，加大对新技术、新理念的研发和应用，不断培养具备传统媒体知识和新媒体技能的复合型人才，提升整体竞争力。
传统媒体中的困境与适应新媒体的措施
传统媒体中的困境与适应新媒体的措施传统媒体如报纸、电视和广播等在面对快速发展的新媒体时，不可避免地面临着一系列挑战和困境。
新兴科技和互联网革命带来了信息传播模式的巨大变革，这对于传统媒体来说意味着需要采取一些措施来适应变化，并保持竞争力。
本文将分析传统媒体所面临的困境，并探讨如何通过积极转型以适应新媒体的发展趋势。
一、传统媒体所面临的困境1.1 读者减少和观众流失随着移动设备和智能手机的普及，人们获取信息的方式发生了根本性变化。
过去人们可能会习惯于在早晨拿起一份报纸或打开电视收看新闻节目，但现在他们可以通过移动设备即时接收到最新消息。
这使得读者量逐渐减少，观众也开始从电视转移到更便捷且多样化的平台上观看内容。
1.2 印刷和物流成本的上升随着纸张和印刷设备的价格上涨，以及物流成本不断增加，传统媒体面临着日益紧张的经济压力。
印刷出版需要大量投入，并且需要时间来完成整个生产过程，这使得传统媒体在信息更新速度等方面处于明显劣势。
1.3 内容重复和缺乏互动性相比于新媒体，传统媒体通常只能提供有限的内容，并且缺乏与读者和观众的互动。
传统报纸一份版面受到限制，电视和广播也受到特定时间段的限制，这导致了信息重复和缺乏多样性。
同时，读者或观众很少有机会与传统媒体进行交流和互动。
二、适应新媒体的措施2.1 开设在线平台为了扩大影响力并吸引更多读者或观众，传统媒体可以考虑开设在线平台。
通过建立自己的网站、移动应用程序或社交媒体账号等，在线平台可以为读者或观众提供更多元化、实时更新且具有互动性的内容。
这样的转型将传统媒体与新兴媒体进行有机结合，同时为读者或观众提供更全面的服务。
2.2 提供个性化内容传统媒体可以通过利用数据分析和用户反馈等手段了解读者或观众的兴趣和需求，为他们量身定制个性化的内容。
这种针对性的推送能够增强读者或观众的参与感，并提高其对传统媒体的忠诚度。
个性化内容可以通过在线平台、电子邮件订阅以及社交媒体等方式进行传递。
新媒体时代下的传统媒体之变
新媒体时代下的传统媒体之变随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。
在这个新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和变革。
本文将探讨新媒体时代下传统媒体的变化，并分析其对传统媒体的影响。
一、新媒体的兴起新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术和新手段传播信息的媒体形式。
相比传统媒体，新媒体具有传播速度快、传播范围广、互动性强等特点。
随着社交媒体、微博、微信等新媒体平台的兴起，人们可以随时随地获取最新的新闻资讯，与他人分享自己的观点和经验。
这种即时性和互动性的特点吸引了越来越多的用户，使得新媒体成为人们获取信息的首选。
二、传统媒体的困境传统媒体包括报纸、电视、广播等，它们在新媒体时代面临着巨大的挑战。
首先，传统媒体的传播速度相对较慢，无法与新媒体的即时性相比。
人们可以通过手机随时随地获取新闻，而不再需要等待报纸的发行或电视的播放。
其次，传统媒体的传播范围相对较窄，无法与新媒体的广泛传播相比。
通过社交媒体平台，人们可以将自己的观点和经验分享给全世界的人，而不再局限于传统媒体的受众群体。
此外，传统媒体的互动性相对较弱，无法与新媒体的互动性相比。
人们可以通过社交媒体与他人进行实时互动，分享自己的观点和经验，而传统媒体只能提供单向的信息传递。
三、传统媒体的转型面对新媒体的冲击，传统媒体不得不进行转型。
首先，传统媒体需要加强自身的数字化建设。
通过建设自己的新媒体平台，传统媒体可以提供更快速、更广泛、更互动的信息传播服务。
其次，传统媒体需要与新媒体进行合作。
通过与新媒体平台的合作，传统媒体可以扩大自己的传播范围，吸引更多的用户。
此外，传统媒体还可以通过与新媒体平台的合作，提供更多的互动性服务，满足用户的个性化需求。
最后，传统媒体需要加强内容创新。
在新媒体时代，用户对于内容的需求越来越高，传统媒体需要提供更加丰富、多样化的内容，以吸引用户的关注。
四、新媒体对传统媒体的影响新媒体的兴起对传统媒体产生了深远的影响。
新媒体时代传统电视媒体的困境与转型
新媒体时代传统电视媒体的困境与转型摘要：新媒体时代，传统电视媒体各方面都承受着冲击，曾经的辉煌渐渐消退，新媒体有赶超的态势。
但是传统电视媒体不甘示弱，在保持优势的同时找出自身问题，根据受众市场需求，强化媒体融合，拓宽传播渠道，创新产业发展机制，就能使传统电视媒体走出困境并实现华丽转型。
关键词：新媒体；传统媒体；电视困境；转型；分析1导言随着互联网时代的到来，当今媒体业将会经历一次大改革，网络新媒体以信息量大、更新互动性、快捷高效性等特点，对传统的电视媒体带来了巨大的冲击。
互联网媒体运行成本低，操作简单，大众既可以随时随地利用网络获取信息，也可以参与互动交流，凭借着与大众的紧密性，深受大众喜爱，这是导致传统电视媒体群众的流失的关键性因素之一。
因此，传统的电视媒体需要通过转型来改变当下的严峻的局势。
2传统电视媒体的弊端传统电视媒体与新媒体相比最主要的弊端在于缺乏互动，新媒体能够通过互联网技术与观众实现实时互动，能够将观众的意见和想法第一时间接收到，并且根据这些信息来进行优化和完善，掌握第一手信息。
但是传统电视媒体无法实现这一功能，观众只能通过电视观看节目，但是无法发表自己的想法，传统电视媒体与受众之间无法进行及时的交流。
另一方面传统电视媒体受条件的限制，制作周期长，线性播放方式单一，观众一旦错过播放别无他法，无法返回重新观看，影响观众的观感体验。
而且传递的信息大多比较滞后，加之传统电视媒体不同于新媒体可以进行播放，除了一些重大新闻能够进行直播，很多新闻都需要加工处理之后再播放出来，观众接收到的时候已经变成了“旧闻”，失去了最初的热情。
而且传播速度相对较慢，范围较窄，对于一些重要的国家新闻和政策，很多老百姓并不能及时了解。
3传统电视媒体在新媒体时代的转型3.1记者角色的转变新媒体时代，记者角色正在发生转变。
在网络时空环境中，普通民众可以接触到甚至扮演记者角色、体验记者职能所带来的社会效应，新闻记者的神秘性不复存在。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
移动互联网时代传统电视媒体的困境及转型作者：聂向晨
来源：《中国传媒科技》2017年第05期
摘要：传统电视媒体在互联网时代观众大量流失、电视广告收入持续下降，主流地位受到严重冲击。
如何有效促进传统电视媒体突破重重困境，并推动其在互联网背景下达到正确转型，本文将分别从运营思维、运营机制以及制播模式层面进行探讨。
关键词：移动互联网；传统电视媒体；转型；困境
中图分类号：G1 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）05-072-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2017.05.021
传统电视媒体的转型应从转变思维和理念开始，并通过科学引用互联网思维为其转型进行有效引导。
需注意的是，引用互联网思维，并不是单纯地将互联网转换为电视媒体传播的渠道，更不是简单地将互联网业务与传统电视节目进行机械的叠加。
对互联网思维的引用，其重点在于推动传统电视媒体突破固定思维束缚，通过合理利用互联网思维进行电视产品的规划，从而设计出更加符合当前受众需求的电视产品，并在此基础上，重新构建更为科学、先进的电视媒体运营体系。
1.当前传统电视媒体存在的问题
1.1观众流失
与传统电视媒体相比，依托于移动互联网的新媒体，因内容丰富多样、收看方式方便快捷、观众能够随时随地进行观看，因此广受社会群众的青睐。
近年来，我国网络视频用户的群体正不断扩大，其中手机视频用户更是占到主体地位。
此消彼长，随着移动新媒体用户数量的不断扩张，传统电视媒体的观众正逐年缩减。
2016年，我国人均电视收视时长达到历史新低。
移动互联网带来的便利，使得更多观众开始向新媒体转移，并且再加上各种移动终端设施的普及，人们利用新媒体渠道了解信息变得十分便利。
传统电视媒体在新时代的冲击下，其观众规模正持续缩小，观众数量流失严重。
1.2电视广告收入持续下跌
随着网络媒体以及移动终端设施的不断发展，转向新媒体领域的受众群体正急剧扩大。
以此同时，广告投入以及其他各方面的投资重点也已经开始向网络新媒体转移。
近年来，投资于互联网领域的广告资金正迅速增长，新媒体广告收入也在不断增加，并远远高于传统电视媒体的广告收入。
传统电视媒体因自身的不断弱化，再加上移动新媒体的打压、冲击，导致其广告
收入持续下滑，并在2014年，电视广告收入首次呈现负增长。
其以广告为经济支撑的运营模式，已经接近坍塌。
1.3地位受到严重冲击
自从移动新媒体迅速发展以来，传统电视媒体的主流媒体地位就受到了严重冲击。
其一是因为各大新媒体网站在有效控制电脑用户之后，就迅速将战略目光转移到了移动设施用户上。
而在移动媒体先后占据PC屏、移动屏之后，传统电视媒体已丧失其以往的竞争优势，同时也丢失了大量观众。
目前，网络信息传播平台已经是广大受众浏览信息、接受信息的主要渠道。
其二，随着各类移动终端设施的不断普及，传统电视媒体受众正不断向手机视频以及网络视频等更加灵活、便捷的移动新媒体转移，导致传统电视媒体受众在较短时间内出现大量流失，其对广大受众的影响以及自身地位正持续下降，而人们对于移动新媒体的依赖性则越来越高。
2.传统电视媒体的转型
2.1运营思维转型
首先，以受众思维来引导传统电视媒体的转型。
媒介设计的产品，必须在确保服务质量的基础上，充分满足受众对产品的需求，只有这样才能确保其赢得广大受众的青睐。
因此，针对大量受众向移动新闻转移的现象，传统电视媒体必须充分提高对受众思维的重视度，并以受众思维为依据，重新设计符合当前受众欣赏需求的电视产品。
同时传统电视媒体还应积极向移动网络终端转向，并借鉴移动新媒体产品设计模式和理念，来不断创新自身节目形态。
其次，以平台思维来有效促进传统电视媒体的转型。
从目前发展形式来看，移动互联网平台将成为媒体产业主导者。
而传统电视媒体的信息传播渠道，不仅单调、低效，并且其封闭性特点也是加剧传统电视媒体与当前受众需求矛盾的重要因素之一。
而相比之下，移动新媒体既有媒介成分，又包含有丰富多样的网络平台。
因此，移动新媒体不仅能有效聚合社会上各类媒体信息资源，同时还拥有数量较多的信息传播渠道，其通过将信息收集、信息分发以及受众交流等环节集于一体，从而能够为广大受众提供服务质量更高、信息开放度更大的服务，以此来有效满足当前受众的信息需求。
所以，为有效推动传统电视媒体的转型，应充分借鉴互联网平台的“开放、共享”思维，尽快打造具有开放性、共享性特点的电视平台，从而进一步满足新时代背景下广大受众的需求。
最后，以跨界思维有效推动传统电视媒体的转型。
虽然目前传统电视媒体正处于发展困境，但是其内部的节目策划团队在数十年的发展历程中，已积累了极为丰富的策划经验以及电视节目制作经验。
因此，电视媒体负责人可通过系统整合内部资源，积极发展创新业务，并在充分实现其产业价值的基础上，有效推动传统电视媒体的转型。
至于如何有效整合内部资源，并在新时代背景下充分发挥其资源价值，需要电视媒体突破传统电视业务，并积极与各类新媒体进行融合，在与其达成产业合作的前提下，大力拓宽电视媒体业务，并联合移动新媒体，全方位打造媒体产业链。
2.2运营机制转型
目前，随着新媒体广告收入持续增长，以及传统电视媒体广告收入的不断下跌，我国传媒市场将出现巨大的格局变动。
面对当前广告收入危机，传统电视媒体应加快市场转向速度，并不断深化运营机制改革力度，来应对发展危机。
因长期处于体制庇护之中，传统电视媒体在移动新媒体的不断冲击下，其竞争力不足以及运作经验较为缺乏的短板就显现了出来。
因此，要想有效推动传统电视媒体的转型，需要对其运营机制进行整体转型，并加快其市场转向速度，同时还需尽量疏通其融资渠道，从而推动其直接与市场资本进行连接。
这样一来，才能有效帮助其突破传统低效、不符合时代发展需求的运营机制，并实现电视媒体的彻底改革。
2.3制播模式转型
在网络化、信息化时代背景下，广大媒体受众的观看习惯正逐步向移动化以及个性化等方向转变，这就要求当前媒体制播模式要及时根据受众的习惯变化进行调整。
电视媒体应在明确受众的观看习惯出现变化的前提下，及时按照受众观看习惯以及屏幕特性等，对编播进行适当的调整，并逐步向创新型制播模式转变。
首先，向多样化制播模式转变。
传统电视媒体，其产品生产方式极为单一，并且内部生产主体较为分散，电视产品中，各栏目之间缺乏机密联系，从而导致其内部媒体资源无法实现融合共享，并进一步造成其产品形式缺乏深意、缺乏创新，无法有效满足当前观众的欣赏需求。
而作为对比，广大受众通过移动新媒体，不仅能凭借手中的电脑、手机来更加便捷地接受媒体信息，并且还能有效利用其进行信息的实时发布，从而使得每个人都变成了信息生产源和传播源。
面对如此形势，电视媒体应积极与移动新媒体进行结合，并通过与外界企业相互合作，从而有效开发创新型、多样型的电视产品生产模式，最终达到深化电视媒体业务、创新电视产品生产模式的目标。
其次，向小众化传播转变。
随着广大受众的欣赏需求以及个性化意识的不断提高，其在信息传播过程中的地位已出现了巨大变化，并由以往被动接收信息的局面，向自主接收信息并进行信息传播的局面转变，由以往从众消费心理向个性消费心理转变，同时其开始根据自身需求，来主动进行相关信息的挑选。
在此环境下，以大众化为主要制播方式的传统电视媒体已经不能满足不同用户的个性化需求。
因此，电视媒体应更进一步对关注市场进行具体细分，并从以往关注整体收视率转变为充分关注受众的具体喜好，来实行小众化传播。
此外，电视媒体还应合理构建受众体系，以此来系统收集并记录不同观众的收视习惯，从而更有效对受众市场进行细分，并进一步为不同类型、不同习惯的用户制定相应的电视产品，在有效满足受众个性化需求的同时，实现电视产品的多样化。
最后，向多渠道分发转换。
当前，广大受众已经由以往被动的信息接收者，转变为自主、独立的信息传播者，并且可在任何时间、任何地点进行信息的接收和及传播。
在此过程中，媒介对于广大受众的作用，就是凭借各个移动终端和网络渠道，实现受众信息传播之间的无缝连接。
然而传统电视媒体的传播方式，与当前用户传播信息的方式和需求存在严重不符。
因此，
电视媒体应积极整合内部媒体资源，以网络为依托，有效拓宽信息传播途径，并合理构建电视产品分发平台，从而有效满足不同观众的个性化需求，最终达到提高电视媒体整体覆盖率的目的。
3.结束语
综上所述，针对传统电视媒体观众流失严重、广告收入严重下滑以及主流地位遭受冲击的现象，其只有在充分认清当前形势的基础上，突破传统体制庇护，并分别在运营思维、运营机制以及制播模式方面进行转型，并通过与移动新媒体进行融合，来有效打造符合当前受众个性化需求的电视产品，才可能突破当前发展困境，步入新的发展阶段。
参考文献
[1]王小娟. 互联网思维下湖南广电的全媒体转型[J]. 视听界，2015（01）：45-47.
[2]焦中理. “互联网+”时代传统电视媒体的融合转型探讨[J]. 新媒体研究，2017（05）：102-103.
[3]朱倩. 移动互联背景下电视媒体发展探析[D].山东师范大学，2016.。