广告设计中的色彩功能PPT课件

• 主色调的确定
• 广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体
色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处
于支配地位的色彩，作为主色，并以此构成画面的整体色
彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统
一的色彩风格。
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1 、食品类商品 常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食 品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的
• 广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对 色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。如 药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根 据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果，才能给人 一种安全、宁静、可靠的印象。使广告宣传的药品易于被 人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反 映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。
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• 主体色与背景色的关系
• 广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托 主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告 设计中主要的对比关系。
• 为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、 相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突 出较明亮的主体色，背景色彩明度的高低，视主体色明度 而定。
同种色变化（黑极）
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同种色变化（两极）
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同类色对比
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临近色对比
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对比色对比
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互补色对比
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• 广告色彩要素设计
Hale Waihona Puke • 广告色彩的配色规律• 广告色彩的整体效果
• 一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜 艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的 印象，就是广告色彩的总体效果。
• 对比色彩：色相环上90、120、150度夹角处的色彩， 色相差异大，色彩对比强，其中以120度对比为强。
• 互补色彩：色相环上180度相对的两色，色相差异 最大，对比最强。补色调和的技巧是：A，增加面 积比；B，混入同种色彩；C，降低纯度；D，用金、 银、黑色线条分割
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同种色变化（白极）
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HUGO香水创意比赛精彩作品欣赏
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4、五金、机械、仪器类商品 常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等， 表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。
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大众汽车广告创意之神奇大众
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丰田汽车(TOYOTA)系列精彩广告欣赏
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5、儿童用品 常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色 彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。
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黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示剧毒药品。
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999壮骨关节丸系列广告创意欣赏
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奥妙(OMO)洗衣粉系列创意设计欣赏
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3、化妆品类商品 常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的 红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆
品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。
广告设计中的色彩功能
威海职业学院
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色
这是带有明暗变化的色相环：
彩
的
配
置
方
式
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色相调和的方式
• 同种色：色相环上任意一点色彩只与黑色、白色混 合，称为同种色彩的调和。同种色彩色相不变，明 度和纯度发生改变，调和力极佳，但较为单调。
• 类似色彩：色相环上30、60、度夹角处的色彩，色 相变化较弱，容易调和。
• 一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜 艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩 距离，造成醒目的视觉效果。因此，我们在处理主体与背 景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到 主题形象突出，色彩效果强烈的目的。
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作业：
为广告图片设计色彩
卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。
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麦当劳(Mcdonalds) 系列创意广告欣赏
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Mahou啤酒LIGHT系列经典插画广告欣赏
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2、药品类商品 常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇 痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积