新时代下的互联网营销
营销新时代的挑战与机遇
营销新时代的挑战与机遇随着数字化浪潮的不断席卷，营销行业正逐步进入一个全新的时代。
在这个新时代下，企业面临着更多的挑战，但同时也有着更多的机遇。
本文将分为以下几个方面来探讨营销新时代的挑战和机遇。
一、新媒体给营销带来的机遇在数字化时代，新媒体成为了企业与用户交流的重要平台。
在这样的背景下，企业可以通过各种新媒体平台来进行品牌的宣传和推广，从而吸引更多的消费者。
同时，新媒体也可以提高企业与消费者之间的互动性，为企业提供更多的反馈和意见，进而为企业的改进和提升提供更多的参考意见。
二、消费者需求的多元化和个性化在新时代下，消费者的需求日益多元化和个性化。
这也就要求企业在产品设计和服务方面需要更多地关注到消费者的需求，以此来满足消费者的个性化和多元化需求。
针对不同消费群体的不同需求，企业可以打造更加贴近消费者的产品和服务，从而建立更加深入的消费者关系。
三、信息爆炸给企业带来的挑战在数字化时代下，信息爆炸使得消费者有了更多获得信息的渠道，他们可以方便地查找到产品和服务的信息。
同时，这也意味着企业要面对更加严峻的竞争环境。
面对信息爆炸的挑战，企业应更加强调品牌价值和核心竞争力，注重创新和品质提升，以此来赢得消费者的信赖和支持。
四、全渠道整合营销的挑战和机遇在新时代下，企业需要将线上线下的营销渠道进行整合，在多个渠道中传递一致的品牌形象和信息，这也是全渠道营销的核心。
全渠道整合营销的实施，不仅可以提高品牌知名度和影响力，也可以提高销售效率和销售转化率。
针对全渠道整合营销的挑战，企业需要注重技术和数据的应用，打造具有竞争力的电商平台和移动应用。
五、安全和隐私问题给企业带来的挑战在数字化时代下，用户的个人信息和隐私问题日益受到关注。
企业需要注重客户数据的保护和安全，提高企业的数据安全性和用户隐私保护能力。
同时，企业需要注重合规和透明度，避免违法和不当的数据使用和传播，保护企业的声誉和形象。
总结：营销新时代给企业带来了无限的机遇，但也同样面临着诸多挑战。
喻国明：让用户变成粉丝要过三关
2018（第三届）中国品牌汽车市场峰会
问题。 如果不能有效地将大众传播
进行转换并渗透到算法分发过程中 去，前期传播的内容有可能就是无 效的传播，这需要传播者去研究如 何能有效地通过算法获得认同。比 如淘宝曾经有几百万个商铺，它利 用算法型分发进行传播，对于刚入 门的人而言，可以根据自己的经验 去揣测淘宝魔方在具备怎样的外部 属性时可以较多地被曝光在搜索引 擎的首页上。
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封面
COVER
喻国明：让用户变成粉丝要过三关
在新时代，如何解决营销中所面临的问题？
文 AO 记者 陈秀娟
在2018 中国品牌汽车市场峰会上，北京师范大学新闻传 播学院执行院长喻国明发表了题为“互联网发展下半场的技 术逻辑与品牌构建”的主旨演讲。他指出，近两年来，“新 时代”这个词被赋予很多政治学含义。
三大环节中的营销问题
喻国明强调，如今在品牌营销的过程中，有三个环节面 临着诸多需要解决的新问题。这三个环节是：第一，触达。
传播者将消费者诉求的信息传达 给 目 标 用 户； 第 二， 认 知。 消 费者准确地把接收到的信息解读 出来；第三，认同。当消费者对 接收到的信息认知之后，形成一 种认同，并将其放在内心深处， 最后达成“物我一体”的状态。
第三个环节需要解决认同的问
独家冠名
北京师范大学新闻播学院执行院长喻国明认为，传统时代的终结，那些原 本顺理成章发展逻辑可能被中断。因此，新时代需要更多充满智慧的创新者。
题。认同并非自然产生，尤其对于传统媒介来说，在很大程 度上扮演的不是信息传递的角色，其充当的是价值观的输入 者。只有当媒介输入的价值观被用户所接受时，媒介的传播 才是有效的传播，这个媒介才是有影响力的媒介。
“互联网+”时代纺织服装企业营销策略研究
“互联网+”时代纺织服装企业营销策略研究摘要：近年来，在时代日益发展以及科学技术不断进步的背景下，每个领域和每个行业都有了更强的竞争力，为了可以使企业在纺织服装行业有更多的竞争力，许多企业都开始改变传统的营销模式，而是尝试着运用网络营销模式。
在当前的纺织服装企业营销战略中网络营销是必不可少的主要组成部分，该营销模式有助于企业从本质上实现自身的经营目标。
因此，在“互联网+”时代下，各个纺织服装企业为了可以获得更多的经济效益，必须要在市场营销中积极运用网络营销模式，这是至关重要的，否则就会严重阻碍企业发展。
基于此，本文介绍了当前纺织服装企业网络营销存在的主要问题，而且提出了纺织服装企业网络营销的有效发展策略，以供参考。
关键词：“互联网+”时代；纺织服装企业；营销网络营销和传统营销模式有明显的不同，其是以互联网技术为依托普遍应用在所有领域，借助网络平台来宣传推广以及销售产品的全新营销方法。
如今，在纺织服装企业中网络营销模式应用发展已经相当成熟，网络销售平台已经不仅仅是论坛或者微博，而是逐渐转变成京东、抖音以及淘宝等等。
随着电子商务的迅速发展，再加上电子支付体系的日益完善，今后将不断促进纺织服装行业网络营销模式迅速发展。
一、当前纺织服装企业网络营销存在的主要问题尽管目前形势下，网络营销模式的出现，促使纺织服装行业健康稳定发展，而且越来越成熟，然而不管什么事情，往往都有正面和反面，迅速发展也会逐渐揭示出之前存在的许多问题[1]。
（一）在线试衣难题需要解决纺织服装网络销售最为普遍的问题是不能在线试衣。
由于该行业具有较强的特殊性，而且消费者固有的购买习惯，对于服装和纺织品，消费者都必须要了解其上身效果、质地以及颜色[2]。
在以往的线下实体销售中针对这些方面，消费者能够利用眼睛看或者用手摸等方法，进行亲身感受。
但是尽管网络销售认真描述产品的材质以及品质，然而消费者由于不能实际接触，所以相对于线上实体店而言，获得的体验并不直观，也不真实；有关颜色，是网络购买过程中必须要重视的一点。
微博引领营销新时代
和 平 台 ，进 而 带来 了巨 大 的营销 效 应 。微 博 上 小 小 的一 个 创 意 ， 只 要传 播得 当，就 能促 成新 的消 费 潮流 。事实 上 ，社 交媒 体完 全 可以带来巨大的社交商 务 “ 流量” 。 据Ｆ Ｔ中文网报道 ，美国现在 已经 有 ８％的广告主在使 用 Ｆｃｂ ｏ ０ ａｅｏ ｋ
信 ” 的互动 功能 ，运 用 了包含 图 片 、视 频 、短链 接等 在 内多媒 体
其 三 ，新 的 传 播 模 式。“ 每
个微博账号后面，都是一位活生 生的消费者。 ”在微博上，每个人
既是 信息 的接受 体 ，又是 下一 次
销。 由于企业有不 同的产品线， 有不同的代言人，有不同的职能
延伸 。因此 ，无论是对品牌忠诚 的 粉丝 ，还是对尝试 眭购买产品的消 费者 ，企业都应该使他们不断沉淀
移服 务 ，让新 浪微 博拥 有极 为丰
营销维 度的微博平 台
微 博 的爆 炸性 增长 ，使 其成
为 当今 最具影 响 力的互 联 网入 口
富 的运营 经验 和信 息资源 。美 国 《 时代 》周刊在评 论微 博强大的信
国 ，微 博无 疑是 承载 社会 化营 销
功能的主 战场。 ”
微博营销 四部 曲
在 了解 到微博 平 台基 于营 销
的特征之 后 ，企业 如何 进行微 博 营销 呢？李 想将 此概 括为 “ 博 微
营销四部曲” ，即建立 自媒体 ， 搭 “ 建 ”双平 台 ，整合 各 种媒体 ，整 合各种营销工具 。 １ 、建立 自媒体。微 博营销 的
随着 用 户数 量不 断 增加 ，微
直播切片带货新时代的营销方式
直播切片带货新时代的营销方式直播切片带货成为了当前营销领域的热门话题，成为了新时代的营销方式。
通过将直播节目中的重点片段，即切片，提取出来，作为商品介绍视频在各个渠道推广，可以极大地提高产品的曝光率和销售量。
本文将从直播切片带货的定义、发展背景、优势和挑战等方面展开讨论。
一、直播切片带货的定义直播切片带货是指将直播过程中与商品相关的重要片段，通过剪辑、打包等手段，单独提取出来形成独立的短视频，再通过各种渠道进行推广和销售的一种新型营销方式。
这种方式能够将直播的互动性和商品的推广结合起来，吸引更多的潜在消费者，提高购买转化率。
二、发展背景直播切片带货在近年来得到了迅速发展，主要有以下几个原因：1. 直播行业的崛起：随着网络技术的不断发展，直播行业呈现出爆发式增长。
越来越多的主播通过直播平台传播信息，直播带货成为了一种流行的方式。
2. 消费观念的改变：年轻一代对于购物方式的需求发生了改变，他们更加注重品牌、口碑和消费体验。
直播切片带货在一定程度上满足了这些需求。
3. 社交媒体的兴起：社交媒体平台的快速发展为直播切片带货提供了更多的推广渠道。
通过社交媒体的分享和传播，直播切片带货的影响力得以扩大。
三、直播切片带货的优势直播切片带货具有以下几个优势：1. 提高曝光度：通过将直播切片进行推广，可以将产品介绍的重点内容直接呈现给潜在消费者，提高产品的曝光度，增加销售机会。
2. 增强互动性：直播切片带货能够以短视频的形式展示商品，吸引用户的兴趣，通过互动形式，如评论、点赞等，增加用户参与感，进一步推动销售。
3. 提高购买转化率：直播切片带货通过直接展示商品的特点和使用场景，让消费者更直观地了解产品，并帮助消费者做出购买决策，提高购买转化率。
4. 建立良好口碑：直播切片带货能够提供真实的产品展示和用户评价，对消费者的购物决策起到积极的引导作用，帮助品牌建立良好的口碑。
四、直播切片带货的挑战直播切片带货虽然有着诸多的优势，但也面临一些挑战：1. 内容选择和剪辑：直播节目通常是长时间的连续播放，选择合适的切片并进行剪辑是一个关键的环节，需要对产品特点和受众需求有准确的判断。
《小时代》——“玩”出来的新时代营销
方 向发展 ，电影的营销 推广也越来越倾 门话题 ，同时在新 浪、腾讯微博转发量 片的高票房就充分验证 了这一 定位 的精
向于利用 以交 互式传播 为特色 的网络 ，
超过２ ５ 万 ，视频点击超过５ ０ ｏ 万次。
准。 目标受众确定 以后 ，基 于 目标受众
《 小时代 》的宣传就充分 运用 了网络 这
影 主创 的粉丝量 共计 １ 亿 ，开拍 前 ，郭 了线上 的互动外 ，线下 的活动更是直指 仅仅 只是 观看一场 电影 。他 们鼓励影迷 敬 明发 出的第 一条有关 电影的微博 ，转 目标受众 ，马不停蹄地展开 。 发 量就达到 近１ ０ 万 ；开拍 后 ，拍摄花 絮 们把 自己化妆 成 电影 中的人 物 ，参加举
时代 》的宣传 还充分结 合了０ ２ ０ 的营销 代 》在 上映前 ，在全 国约 ６ ０ ０ 家 电影城
除此之外 ， 《 小时代 》更充 分利用 模 式 。０ ２ ０营销 模 式 又称 离 线 商 务模 展 开 了一场名为 “ 首映嘉 年华 ”活动 。
微博这 一具 有裂变式 传播效应 的媒介 对 式 ，是指线上 营销 线上购买带动线下 经 不同于一般影 片的普通 宣传 ，营销方把 小 时代 》的营销 除 这场 活动打造成一个狂欢 的Ｐ 电影进行互 动宣传造 势 。据统计 ，该 电 营 和线下 消费 。④《 ａ ｒ ｔ ｙ ，而不
止到７ 月３ 日， 《小时代 》票房就超 过３ ＂ ｆ Ｌ 元。相 比同档期的起用世界 一流 团队 、耗 资１ ． ６ ４ Ｌ 元大成本 、汇集 当红明星 的 大制作 电影 《富春 山居 图》的惨 淡票 房而言 ，仅４ ０ ０ ０ 多万小成本制作 的 《 小时代 》成功 的秘诀在哪 里呢？本文将 从营销 学的角度 对 《 小时代 》的成功进行剖析 ，以期探 寻新 时代 下电影 营销 的有效 方式 。
新时代电力营销能力的提升与思考
新时代电力营销能力的提升与思考摘要：随着大数据技术的迅猛发展，其在各行各业中的应用越来越广泛、深入，在提高生产生活效率的同时，也推动了社会进步。
电力行业是我国重要的基础性、支柱性产业，在国民经济中占有举足轻重的地位。
在电力行业运营的过程中，产生了大量的数据，这些数据具有数量大、关系复杂等显著特点，适合大数据技术的深入应用。
基于此，本篇文章对新时代电力营销能力的提升与思考进行研究，以供相关人士参考。
关键词：新时代;电力营销能力;提升引言近年来，互联网领域发生了重大变革，“大物云移”等技术快速发展并应用于各行各业，“互联网+”成为了各个行业发展的主要趋势。
“十三五”期间国家电网有限公司提出要推进“互联网+”智能电网建设，全面提升电力系统的智能化水平，2019年更是提出了建设泛在电力物联网的目标。
在电力营销领域，电力体制改革的加速进行给电力市场中发电、输电、配电、供电等环节都带来了深远影响，“互联网+电网”的建设则为电力企业经营服务模式改进提供了新思路——电力营销信息化建设。
一、电力市场今后的发展情况供电企业在今后的发展过程中，需要树立起正确的电力营销观念，从而制定出一套科学合理的电力营销发展方案，使电力优质服务得到进一步增强与完善。
通过这种方式可以确保电力市场得到更加有效的发展，为电力市场的营销提供更加广阔的空间。
在电力营销过程中，电力产品是电力行业发展的重要环节之一。
因此，相关企业可以开展问卷调查，及时地了解用户的需求，真正的掌握他们的想法与建议，从而为电力产品的生产提供宝贵的意见，满足当下人们的实际需求，还需要做好电力产品的售后服务工作，及时将用户问题加以解决，提升用户的满意程度，只有这样才可以为供电企业开拓更加广泛的发展空间，同时在为用户办理相关业务的过程中，尽可能地将办理模式简单化，这样不仅可以为用户带来一定的便利，还使服务质量得到了较大的提升，使用户可以感受到供电企业的高品质服务，从而增强对供电企业的信任感。
新时代新营销
中国中国已经进入第四个营销时期
中国新营销的时代的几个特征
新营销时代所面临的挑战
新营销时代的营销对策
中中国已经进入第四个营销时期
一、中国已经进入第四个营销时期 1、我国已经经历的三个营销时期 （1）产品营销时期（酒香不怕巷子深的时代） （2）广告营销时期 （3）渠道营销时期（渠道为王、不惜一切抢渠道）
新营销时代所面临的挑战
新营销时代所面临的挑战 1、产品严重同质化。 新产品开发越来越难 现在不缺好产品，缺的是正确的定位。 未被很好满足的消费者需求在减少
2、传统媒体广告传播效用的衰减。 电视、广播、纸媒、户外媒体等几大传统媒体的受 众在迅速减少。 电视广告的收益率在下降。 电视广告受众变得狭窄（集中在中老年人-不上网人 群）
6、靠单一优势难以取胜 价格优势 产品优势 渠道优势 这些单一的优势都将难以取胜
新营销时代的营销对策
新营销时代的营销对策 （一）学会并运用定位营销 1、为什么要用定位营销 2、什么是定位营销 3、定位营销如何用 （二）运用整合营销： 1、整合企业内外部资源，使企业优势放大。 2、整合多种营销模式，使营销效果放大。 （三）运用新营销模式：网络营销、微营销 （四）将营销外包
3、电商渠道对传统渠道的冲击。 某些行业由于电商冲击其传统渠道销量锐减 如服装 行业。 电商渠道拼价导致利润率下降
4、消费主体正在发生改变。 未来十年中国的市场将是80后90后的天下 60后70后们很难搞明白80后90后 必须研究80后90后并开始适应他们的消费需求特征
5、经销商越来越难搞 面临着众多商品的选择 面对更多厂家送来的秋波 选择产品更加谨慎，很难接受新企业的新品牌 不愿和只卖产品的厂家合作
2、第四个营销时期：整合营销 整合企业内部资源（人力资源、生产资源、财力）
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武汉“互联网+”讲师汪亮：新时代下的互联网营销“互联网+”是什么？通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”。
但是，武汉“互联网+”讲师汪亮曾经说过：“互联网+”绝不仅仅是简单的“互联网+各个传统行业”。
在信息通信技术和互联网平台的运用中，深度融合互联网和传统行业，创造新的发展生态。
“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，它代表一种先进的生产力，推动经济形态不断的发生演变。
从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。
它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
那么“互联网+”有哪些特征呢？汪亮老师曾经提到五个板块：用户思维、跨界重塑、连接所有、创新导向、社群化。
用户思维：科技更发达、经济更快速、社会更进步、文化更繁荣都是人类的伟大创造，而互联网时代更要尊重人性，即用户思维。
在人类文明的漫长历史中，人类不仅创造了五千多年的农业文明时代，还有三百多年的工业文明时代，人性已经成为历史轨迹中不得不研究的一大重要因素。
互联网时代更是如此，互联网的力量之强大最根本地也来源于对人性的最大限度的尊重、对人体验的敬畏、对人的创造性发挥的重视。
在大数据、云计算以及科技发展的前提下，充分尊重用户，了解用户，理解用户。
跨界重塑：“今天你正在做的行业，明天就可能变成别人的免费增值服务”
互联网本身是有界限的，国界不同、行业不同、地域不同、域名不同等都成为互联网的界限。
但今天我们说的互联网并不是实质化的互联网，而是一种互联网思维以及互
联网思维形态下的“互联网+各个传统行业”。
今天我们在某一个领域收获颇丰，或在某一个行业盆满钵满，但明天可能就成为别人的免费服务。
这就不得不让人联想到了用互联网思维玩转手机行业的小米逐步扩充到智能家居等一系列产业链中去了。
因此，互联网的存在即是让一切不可能变为可能，让一切充满不确定性。
连接所有：连接是有层次的，可连接性是有差异的，连接的价值是相差很大
的，但是连接一切是互联网+的目标
今天，我们处在一个连接的时代。
移动互联本身就是一种连接，或是联合。
但在过去，网络的连接是有等级、有层次的，不同行业、不同身份的人士很难进行连接沟通。
但是，“互联网+”正在并卓有成效的在连接一切，共享资源，联动你我，无论在各种社交媒体、网络媒体，还是各种手机端都成为了实现这些的可能。
创新导向：互联网的特质，即用所谓的互联网思维来求变、自我革命，也更
能发挥创新的力量
中国粗放的资源驱动型增长方式早就难以为继，必须转变到创新驱动发展这条正确的道路上来。
这正是互联网的特质，用所谓的互联网思维来求变、自我革命，也更能发挥创新的力量。
创新是人类文明发展进步的一大要素，从钻木取火、茹毛饮血到无人机新科技等的出现，人类渐渐认识到了自我救赎的意义，那就是只有通过创新、求变、革命，才能使自身强大，使人类更文明、更进步，也使距离不再遥远，即使是1400光年的外的开普勒452b也能成为网络宣传的噱头。
社群化：人类的发展本就是朝向人类群体化的方向发展，互联网即是更快的
实现社群化
在互联网时代，社群是非常重要的特征，而人类发展本身就是朝向人类群体化的方向发展，互联网即是更快的实现社群化。
我们推进互联网+，其中一个重要的方向就是
要把过去制约创新的环节化解掉，把孤岛式创新连接起来，让研发由人性决定的市场驱动，让创业并努力者有机会实现价值。
在未来，不管在哪里，社群(社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神community spirit或社群情感community feeling )都将更快的凝聚力量、智慧与价值，因为互联网的社群化将使得一切价值的流动更快，循环更迅速。
（作者：汪亮，同享广告有限公司CEO、小黄蜂文化传播CEO。
移动互联网营销专家、“互联网+”培训讲师。
合创世纪投资公司董事长、华中科技大学工商管理硕士、师从现华科大管理学院院长、13年媒体营销策划经验、武汉本土新媒体营销实战专家、新媒体营销对赌商业模式首创者、同友堂、同商堂创始人。
擅长互联网+时代商业模式与创新、微信公众平台策划与运营、各行业传统企业利用微信实施营销策略、微信营销全案与O2O系统建设。
）
（湖北日报传媒集团《大武汉》微信营销培训、长江商报新媒体大会微信营销培训、长江日报微营销培训、武汉大学新金融总裁班微信营销培训等、国创集团企业高管《互联网+时代商业模式创新与变革》培训、中国工商银行《互联网+时代商业模式与营销》培训、武汉市经信委、武汉中小企业服务中心《互联网+时代商业模式与营销》培训）。