蒙牛乳制品市场调研报告
蒙牛的市场调研报告
蒙牛的市场调研报告蒙牛的市场调研报告蒙牛的市场调研报告（一）蒙牛牛奶品牌影响力的现实情况简介蒙牛、伊利、光明、卫岗、旺仔、圣元等这些奶制品品牌充斥在我们的日常生活中，并在我们的餐桌上时有出现。
但是还有许多人不懈于或者不愿购买，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于蒙牛牛奶的人们，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女在购买牛奶上又有什么样的区别?针对上述问题，我们小组特地开了一次会议，经过激烈的讨论，得出奶制品品牌的影响力占主要方面，它包括产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及日常生活中同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。
此外，购买的安全性、方便性以及时常发生负面影响的及时处理方法也是影响因素。
因此，针对不同消费者群我们小组就品牌影响力展开市场调查，我们将就此类问题进行简述与分析。
（二）调查方案设计1、调查的背景：牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。
于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。
近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。
一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。
对牛奶的消费量呈明显上升趋势。
于是牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。
近几年，内蒙古的伊利、蒙牛、上海的光明等品牌迅速挤占了市场，以其优良的品质及不凡的声誉成为消费者的首选。
芜湖地区牛奶市场上品牌众多，除了蒙牛、伊利、光明等全国文明的大品牌之外，还有像卫岗、白帝等地方品牌牛奶，牛奶市场竞争十分激烈。
芜湖是国家科教城市，经济水平有良好的基础。
而随着皖江城市带的崛起，芜湖地区的经济发展水平和人们的生活水平都将更上一层楼，无论人们在对食品的选择上还是对生活质量的追求都无疑有了深层次的提高。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告一、引言蒙牛作为中国最大的乳制品企业之一，一直以来在市场中占据着重要的地位。
本报告旨在对蒙牛市场进行深入分析，以帮助企业了解市场动态，制定更加有效的市场策略。
二、市场概况1. 市场规模根据最新的数据，中国乳制品市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
预计到2025年，中国乳制品市场规模将达到X亿元。
2. 市场趋势（1）健康意识的提升：随着人们对健康的关注度提高，消费者对于健康乳制品的需求也在增加。
（2）品牌竞争加剧：乳制品市场竞争激烈，各大品牌纷纷加大市场投入，争夺消费者的关注。
（3）线上销售渠道的崛起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择通过线上渠道购买乳制品。
三、蒙牛市场份额1. 市场份额根据数据显示，蒙牛目前在中国乳制品市场中占据着约X%的份额，位居行业前列。
2. 品牌形象蒙牛作为中国乳制品的领军品牌之一，拥有较高的品牌知名度和美誉度。
消费者普遍认为蒙牛产品质量可靠，口感好，值得信赖。
四、竞争对手分析1. 主要竞争对手蒙牛的主要竞争对手包括伊利、光明、三元等乳制品企业。
这些企业在市场中也享有一定的知名度和市场份额。
2. 竞争优势蒙牛在市场中具有一些竞争优势，例如：（1）品牌知名度高：蒙牛作为中国乳制品市场的领军品牌之一，品牌知名度较高，有利于吸引消费者。
（2）产品质量可靠：蒙牛一直以来注重产品质量，消费者普遍认为其产品质量可靠，有助于提升品牌形象。
（3）广泛的销售渠道：蒙牛产品在全国范围内都有较广泛的销售渠道，包括超市、便利店、电商平台等，有利于提高产品覆盖率。
五、市场策略建议1. 品牌宣传蒙牛可以通过加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
可以通过电视广告、网络营销等方式，增加品牌曝光度。
2. 产品创新蒙牛可以不断进行产品创新，推出符合消费者需求的新产品。
例如，推出低脂乳制品、高蛋白乳制品等，以满足健康意识提升的消费需求。
3. 渠道拓展蒙牛可以进一步拓展销售渠道，尤其是线上渠道。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告一、引言蒙牛是中国乳制品格业的领导者之一，拥有广泛的产品线和强大的品牌影响力。
本报告旨在对蒙牛品牌及其市场地位进行全面分析，以匡助了解该行业的竞争环境和未来发展趋势。
二、市场概况1. 乳制品市场规模：根据数据显示，中国乳制品市场规模持续增长，估计年复合增长率为X%。
这主要受到消费者对健康食品的日益关注和中产阶级人口的增加影响。
2. 市场竞争格局：蒙牛作为乳制品格业的领导者，与伊利、光明等品牌形成为了竞争格局。
蒙牛在市场份额和品牌影响力方面具有竞争优势，但竞争对手也在不断加强自身实力。
3. 消费者需求变化：消费者对乳制品的需求不断演变，更加注重产品的品质、健康价值和便利性。
此外，消费者对新品种和创新产品的需求也在增加。
三、蒙牛品牌分析1. 品牌定位：蒙牛以“健康、营养、品质”为核心价值，致力于为消费者提供高品质的乳制品产品。
2. 品牌影响力：蒙牛在中国乳制品市场具有较高的品牌知名度和美誉度。
根据市场调研数据，蒙牛品牌在消费者心目中的认知度和好感度均位居前列。
3. 产品线：蒙牛拥有多个产品系列，包括常温乳、酸奶、奶粉、奶酪等。
不断推出新品种和创新产品是蒙牛品牌发展的重要策略之一。
四、市场机会与挑战1. 市场机会：随着消费者对健康食品的需求增加，蒙牛可以进一步扩大产品线，推出更多高品质、健康价值突出的乳制品产品。
此外，通过与其他行业的合作，如餐饮、零售等，进一步拓展市场渠道也是一个机会。
2. 市场挑战：乳制品格业的竞争激烈，竞争对手不断提升产品质量和品牌影响力。
蒙牛需要不断创新、提高产品质量，以保持竞争优势。
此外，消费者对产品安全和质量的关注也是一个挑战，蒙牛需加强质量控制和风险管理。
五、市场推广策略1. 品牌宣传：蒙牛可以通过电视广告、户外广告、社交媒体等渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和认知度。
2. 产品创新：蒙牛可以不断推出新品种和创新产品，满足消费者对多样化和个性化的需求。
3. 渠道拓展：与餐饮、零售等行业进行合作，拓展产品销售渠道，增加产品的可及性和便利性。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告引言概述：蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业之一，向来以来都在市场上占领着重要的地位。
本文将对蒙牛进行市场分析，从品牌定位、市场竞争、消费者需求、产品创新和市场前景等五个方面进行详细阐述。
一、品牌定位1.1 品牌历史与形象：蒙牛自成立以来，通过长期的品牌建设，已经在消费者心目中树立了良好的形象和信誉。
1.2 品牌定位与目标群体：蒙牛在市场上定位为高品质乳制品提供商，主要目标群体为中高收入家庭和健康意识较强的消费者。
1.3 品牌推广策略：蒙牛通过广告、赞助体育赛事等多种方式进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。
二、市场竞争2.1 主要竞争对手：蒙牛的主要竞争对手包括伊利、光明等国内乳制品企业，以及来自国外的国际品牌。
2.2 竞争优势：蒙牛在品牌知名度、产品质量、渠道覆盖等方面具有一定的竞争优势。
2.3 竞争策略：蒙牛通过不断提升产品质量、创新产品、拓展市场渠道等方式来应对竞争，保持市场份额的稳定增长。
三、消费者需求3.1 健康意识提升：随着人们健康意识的提高，消费者对乳制品的需求也越来越高。
3.2 个性化需求增加：消费者对乳制品的个性化需求不断增加，对不同口味、包装和功能性的产品有更高的要求。
3.3 品牌信任度：消费者对品牌的信任度越来越重要，他们更倾向于选择有口碑和信誉的品牌。
四、产品创新4.1 新产品开辟：蒙牛不断进行新产品的研发和创新，推出符合消费者需求的新品种，满足市场需求。
4.2 品质提升：蒙牛注重产品质量的提升，通过技术改进和质量控制，保证产品的安全和口感。
4.3 包装设计：蒙牛注重产品包装的设计和创新，通过包装形象的提升来增加产品的吸引力和竞争力。
五、市场前景5.1 市场增长潜力：中国乳制品市场仍然存在较大的增长空间，随着消费者收入水平的提高和健康意识的增强，市场需求将持续增长。
5.2 市场竞争加剧：随着市场的发展，竞争对手将会越来越多，市场竞争将进一步加剧。
5.3 发展机遇：蒙牛在市场竞争中仍然有机会通过不断创新和提升品牌形象来获得更大的市场份额。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告引言概述：蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
本篇文章将对蒙牛市场进行深入分析，包括市场规模、竞争对手、市场趋势、产品创新和市场前景等方面的内容。
一、市场规模1.1 中国乳制品市场规模中国乳制品市场是一个庞大且快速增长的市场，根据统计数据显示，2019年中国乳制品市场规模达到了X亿元。
这主要得益于人们对健康饮食的追求和消费升级的趋势。
1.2 蒙牛在中国乳制品市场的份额作为中国乳制品行业的领军企业，蒙牛在市场上占据着重要的地位。
根据数据显示，蒙牛在中国乳制品市场的份额约为X%，稳居行业前列。
这得益于蒙牛多年来在品牌建设、产品质量和市场推广方面的不断努力。
1.3 中国乳制品市场的增长潜力中国乳制品市场的增长潜力巨大。
随着人们对健康饮食的关注度提高和消费升级的推动，乳制品消费需求不断增加。
预计未来几年，中国乳制品市场将保持稳定增长，并提供更多发展机遇。
二、竞争对手2.1 蒙牛的主要竞争对手蒙牛在中国乳制品市场面临着来自多个竞争对手的竞争压力。
主要的竞争对手包括伊利、光明、三元等知名乳制品企业。
这些企业在品牌知名度、产品质量和市场份额等方面与蒙牛形成了一定的竞争关系。
2.2 竞争对手的优势与劣势竞争对手的优势主要体现在品牌知名度、产品创新和市场推广方面。
伊利作为蒙牛的主要竞争对手，其品牌知名度较高，并在产品创新方面取得了一定的成果。
然而，蒙牛在产品质量和市场份额等方面仍然占据优势。
2.3 蒙牛应对竞争的策略为了应对竞争对手的挑战，蒙牛需要不断提升产品质量，加大市场推广力度，并加强品牌建设。
同时，蒙牛还可以通过与其他企业进行合作，共同开发新产品，提高市场占有率。
三、市场趋势3.1 健康饮食的兴起随着人们对健康饮食的关注度提高，消费者越来越倾向于选择健康、营养丰富的乳制品。
蒙牛可以抓住这一趋势，推出更多健康、高品质的产品，满足消费者的需求。
3.2 电子商务的崛起随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买乳制品。
蒙牛市场调研报告
蒙牛市场调研报告
《蒙牛市场调研报告》
一、市场概况
蒙牛是中国最大的乳制品企业之一，产品覆盖了牛奶、酸奶、奶粉、乳饮料等多个品类。
由于中国消费者对健康饮食的关注和乳制品消费的增长，蒙牛市场需求持续增长。
另一方面，因中国市场竞争激烈，蒙牛面临来自各大品牌的竞争。
二、产品调研
1.品类分布：蒙牛产品线齐全，包括牛奶、酸奶、奶粉、乳饮料等多个品类。
2.产品品质：蒙牛产品在市场的口碑不错，与国际知名品牌的产品相比，口感和营养价值上比较接近。
3.消费者画像：蒙牛产品主要消费者为中青年白领阶层和家庭主妇，他们注重营养健康，对产品有一定的认知和选择意识。
三、渠道分析
1.线上渠道：蒙牛产品在各大电商平台的销量稳步增长，尤其是年轻消费者对线上渠道的购买力逐渐提升。
2.线下渠道：蒙牛产品遍布各大超市和便利店，产品经销渠道广泛。
四、品牌调研
1.品牌知名度：蒙牛品牌在中国市场的知名度很高，属于乳制品行业的领军企业之一。
2.品牌形象：蒙牛品牌形象以“健康、品质、创新”为核心，通
过明星代言和健康营销策略，树立了良好的品牌形象。
五、市场预测
蒙牛在未来的发展中，可以继续扩大产品线、加强线上线下渠道建设、深耕消费者需求，并通过产品创新和营销转型等方式，增强竞争力和市场占有率。
六、总结
综合以上调研所得，蒙牛在中国市场有良好的发展前景，但也需要密切关注市场变化，不断优化产品、渠道和品牌形象，以保持领先地位。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告一、市场概述蒙牛作为中国乳制品行业的领导者之一，拥有广泛的产品线和强大的品牌影响力。
本报告旨在对蒙牛的市场进行全面分析，以帮助公司了解当前市场状况和未来发展趋势。
二、市场规模和增长趋势根据最新的市场数据，中国乳制品市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
预计到2025年，中国乳制品市场的规模将达到X亿元人民币，年均增长率约为X%。
蒙牛作为市场的主要参与者，占据了约X%的市场份额。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手蒙牛的主要竞争对手包括伊利集团、光明乳业和完达山等。
这些公司在产品品质、品牌知名度和市场渗透率等方面与蒙牛存在一定的竞争关系。
2. 市场份额分析根据市场调研数据，蒙牛在乳制品市场中的市场份额约为X%，位居行业前列。
伊利集团和光明乳业分别占据了约X%和X%的市场份额。
3. 竞争优势蒙牛在市场上具有以下竞争优势：- 强大的品牌影响力：蒙牛是中国乳制品行业的知名品牌，深受消费者信赖。
- 多样化的产品线：蒙牛拥有丰富的产品系列，满足了不同消费者的需求。
- 高品质的产品：蒙牛注重产品质量控制，通过严格的生产标准确保产品的安全和优质。
四、消费者需求和行为分析1. 消费者需求消费者对乳制品的需求主要集中在以下几个方面：- 营养健康：消费者越来越关注乳制品的营养价值和健康效益。
- 品质保证：消费者对乳制品的品质要求越来越高，追求高品质的产品。
- 个性化需求：消费者对乳制品的个性化需求不断增加，希望能够选择适合自己口味和偏好的产品。
2. 消费者行为消费者在购买乳制品时的主要行为特点包括：- 品牌忠诚度：消费者对于自己喜欢的品牌具有较高的忠诚度，倾向于购买熟悉的品牌。
- 价格敏感度：消费者对乳制品的价格敏感度较高，会在购买时考虑价格因素。
- 渠道选择：消费者在购买乳制品时会选择不同的渠道，如超市、便利店和电商平台等。
五、市场发展机会和挑战1. 市场发展机会- 健康乳制品：随着人们对健康的关注增加，健康乳制品市场的需求不断增长，蒙牛可以进一步拓展健康乳制品产品线。
关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告
关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告蒙牛是中国最大的乳制品生产企业之一，其牛奶产品在市场上占有很大的份额。
为了更好地了解蒙牛牛奶在市场上的竞争力和潜在机会，我们进行了一项市场调研分析。
以下是我们的报告总结。
1.市场概况：中国的乳制品市场规模庞大，并且呈现出稳定增长的趋势。
随着人们越来越注重健康饮食，牛奶成为许多家庭日常乳制品的主要选择之一、然而，市场上的竞争激烈，不仅有其他国内乳制品企业的竞争，还有国外品牌的进入。
2.蒙牛的品牌影响力：蒙牛作为乳制品市场的领军企业之一，具有较高的品牌知名度和良好的声誉。
消费者普遍对蒙牛有良好的印象，并认为其产品质量可靠。
蒙牛凭借多年品牌建设，实现了在市场上的定位，并能够满足不同消费者的需求。
3.产品线：蒙牛提供了多种不同类型的牛奶产品，包括全脂、低脂、脱脂等。
这些产品针对不同消费者的需求，具有很大的市场潜力。
此外，蒙牛还推出了一些创新产品，如酸奶、功能性奶等，以满足不同消费者对健康乳制品的需求。
4.市场机会：虽然蒙牛在中国市场上占有很高的份额，但仍然存在一些市场机会可以进一步扩大市场份额。
例如，针对健康意识不断提高的消费者，蒙牛可以进一步开发和推广低脂、无糖、有机等产品。
此外，针对特定消费群体，如儿童、老年人，蒙牛可以推出针对他们需求的产品，以进一步满足市场需求。
5.品牌推广和营销策略：蒙牛已经采取了一系列品牌推广和营销策略，包括广告宣传、产品陈列和促销活动等。
但还可以进一步加大品牌推广的力度，如与其他知名品牌合作进行联合营销，提高品牌曝光度和影响力。
此外，可以加强与零售商的合作，提高产品的可见性和销售渠道。
同时，通过社交媒体平台进行互动和用户反馈，提高消费者对产品的关注度和忠诚度。
6.消费者反馈和改进：基于市场调研数据，蒙牛的产品质量和口感得到了普遍的认可。
然而，也有一些消费者对产品的价格和包装提出了一些不满意的意见。
因此，蒙牛可以考虑进一步优化产品的价格策略和包装设计，以提高产品的竞争力和吸引力。
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价格战中的对比
伊利牛奶价格：
分类:产品价格
伊利百利包:
1 元/袋
伊利小枕(小袋): 1.7元/袋
伊利大枕(大纸袋): 3 元/袋
伊利优酸乳(百利包): 1 元/袋
18元/件 25元/件 35元/件 19元/件
蒙牛系列牛奶：
分类:产品价格
蒙牛百利包纯牛奶:
1 元/袋
蒙牛小枕纯牛奶(小纸袋): 1.7元/袋
关于蒙牛
企业概况
蒙牛乳业成立于1999年初的 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有 限公司（简称蒙牛乳业集团）， 总部设在中国乳都核心区——呼 和浩特市和林格尔县盛乐经济园 区，拥有总资产超过 80 亿元， 职工近 3 万人，乳制品年生产能 力达 500 万吨。
企业发展历程
短短6年时间，蒙牛公司的主营业务收入在全国乳制品企业中的排名 由第1116位上升至第2位。其中，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量 居全国第一，奶片销量居全国第一。
产品个例
随着消费者生活水平的提高，“健康养生”概念悄然在乳品市场流行起来。 食养药膳在中国的运用已有数千年历史，不仅医者常用，民间亦广泛流传 红枣类、枸杞类、杏仁等保健养生饮品种类繁多,也越来越得到消费者的追捧 在这种趋势下，蒙牛公司推陈出新，积极推出了针对目前的消费需求所专门 研制出的中式养生奶-----蒙牛新养道系列牛奶，
专业认证
政府和专业国际机构的认证既是企业管理的过程，
更是企业对社会和消费者的承诺。蒙牛现已通过
ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、GMP、
HACCP五大体系认证以及绿色食品认证。
2002
年，“蒙牛”商标成功被认定为“中国驰名商标”，蒙
牛液态奶荣获“中国名牌产品”称号
市场机会
1
市场机会
中式养生系列的市场机会—概念接受度
市场基础：随着近几年观念的改变，消 费者的养生观念有所提升
• 广州被访者的养生观念最为强烈，主要和当 地的气候和家庭观念有关系，主要来自父母的 长期告诫 • 其他城市也开始逐渐形成健康养生的观念
年轻消费群体对养生的概念不是很明确， 但是很接受养生的观念
• 养生意味着“健康、食补、内调、美容、提高 免疫力、活到老养到老” • 消费者对传统食材的功效有清晰的认知 •“我觉得核桃可以补充大脑的营养，红枣可以养 颜，芝麻可以乌黑头发，枸杞可以明目，这些加 进去对身体比较好，而且现在大家注重健康的生 活”（成都组）
虽然众多的品种无法是所有的奶制品都达到颜色的统一。但是，在众多的产 品宣传中。可以将产品的相关陈设以及公司的办公环境设计一个整体统一的 色调。这样一个不断发展强大的企业想要做强做大。想要人们牢牢的记住自 己。就需要有这样一个自己的标志色。
另外，产品的外包装形态上过于单一。建议采用多元化而又环保的包装， 在包装的图案和文字设计上也不够大胆，缺乏创意。
虽然，蒙牛这几年的发展历程中一直不断的强调要发展生态草原，以保 证优质的奶源，虽然这只是宣传的一个契机，却不需要拿众多的外包装都全 部都采用蓝天绿草奶牛等元素。过多运用这些元素。容易让消费者产生视觉 疲劳，且在众多的竞争中不容易凸显自己。不易被人牢记。也不易吸引消费 者眼球。也许宣传效果还会事倍功半。
市场竞争
统计数据显示，06年至今我国乳业全行业利润总额同比增长超过50％。 在此背景下，乳制品行业的运行趋势尤其引人关注。近年来，伊利和蒙牛的 先后崛起将地域性很强的牛奶市场带入了一场盛况空前的市场占有率争夺战。
价格战的结果是利润率下降，尽管市场规模的扩展速度很快，但利 润的上升速度却非常慢，迫使厂商加大力度开发高端功能型产品， 目前看蒙牛在这方面已经占据了一定的优势。伊利的优势是成为了 奥运的赞助商，有望提升公司的全球影响力。两大巨头的争夺战目 标已经指向了雄踞长三角的光明乳业、占有西北五省市场的新希望 和拥有大量奶源并待价而沽的长富乳业。
•
蒙牛位列“中国乳品行业
•
竞争力第一名”
市场竞争
• 在同类产品的市场竞争中，蒙牛公司存在着大量势力雄厚的竞对对手：伊利、光明、完达山、 花花牛。君乐宝等。
• 其中与蒙牛势均力敌的就数伊利公司。在所有蒙牛旗下的奶制品市场中伊利均有同类产品的 市场销售，且产量销量均与蒙牛的部分产品不相上下。
• 关于伊利
蒙牛大枕纯牛奶(大纸袋): 3 元/袋
蒙牛酸酸乳 (百利包): 1 元/袋
20元/件 25元/件 35元/件 19元/件
企业经营理念
“产品等于人品”的质量理念
蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量 目标。
公司在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”。一 是着眼“净”，在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。奶罐车从奶源基 地每向工厂送完一次奶，都要在高压喷淋设备下进行酸、碱、蒸汽及开水清洗， 上上下下，里里外外，杜绝了残留陈奶污染新奶，最大程度地保持了草原牛奶 的原汁原味。二是着眼“稠”，添加了“闪蒸”工艺，在百分之百原奶的基础 上再剔除掉一定比例的水分，从而牛奶闻更香饮更浓。
据中国质量协会、中国消费者协会、清华大学中国企业研究中心联合发布 的《2003年中国用户满意度手册》显示，蒙牛牌液态奶的“消费者总体满意 度”，在全国同类产品中名列第一。
宣传渠道
生产流程
优质奶源
在蒙牛，每一包蒙牛牛奶都要经过9道工序，36个监 控点，105项指标检测。
蒙牛把牛奶品牌的建立归结为三要素：品质，品味， 品行。蒙牛认为，如果没有质量，一切都是负数! 产品不出 问题，只是质量的最低标准；产品满足需求，才是质量的 最高标准。而质量则是企业所有人的共同责任。
消费者收入水平提高，购买力增强，高端 奶需求增大趋势
竞争者效仿
女性消费者有普遍的补养气血需求
产品介绍
2
产品介绍
产品介绍
产品定位
产品SLOGAN
三重营养好气色
中式养生食材与牛奶的 营养搭配,实现补血好气 色的功能
支持点 1、精选优质阿胶， 东方养生
佳品，滋颐润颜
2、精选优质红枣、 枸杞，完
美融合，焕发红 润光彩
总结
： • 总体评价 总体来说，蒙牛始终坚持“以发展民族产业为己任，
以造福人类健康为使命”的宗旨，在实现自我价值、积累财富的同时， 也为国家经济的腾飞、社会进步做出了贡献。凭借着自己的智慧和胆略， 创造了众多“奇迹”。但在企业发展的历程中也存在着许多的不足。
存在问题： 蒙牛乳制品在企业形象中没有统一企业的标志性颜色，
数据来自09年风味奶年度U&A报告
中式养生系列的市场机会
口味为主 享受型
中式风味奶
中式养生奶 • 非常有营养的原材料，如黑芝麻、核
桃、花生、红枣、枸杞等 • 相比其他风味奶饮品和饮料，妈妈会
感觉更安全 • 目前还没有厂商突出强调这些原材料
的优点
有规律、计划、 习惯性饮用
营养为主 功能型
在此概念基础 加入阿胶（更 突出产品价值 感）
市场分析
中式养生产品丰富新养道品牌
SWOT分析
阿胶、红枣、枸杞的滋补作用认知普及， 产品认知需进一步进行消费者教育
S优势 W劣势 中式养生成分搭配牛奶，产品成分组合较
独特、有价值感 品牌力强，消费者信赖
在花色奶、早餐奶市场，充斥了较 多同质产品，产品利益不够创新
O机会 T威胁 消费者对于健康养生的食品需求越来越大 来自价格较我们便宜的花色奶的竞争 养生、保健类食材是食品流行趋势 产品没有技术门槛，属纯添加，容易被
企业荣誉
•
速度：蒙牛荣获中国成长企业“百强之冠”
•
就业：蒙牛是西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业”
•
市场：蒙牛液态奶销量全国第一
•
蒙牛冰淇淋销量全国第一
•
蒙牛奶片销量全国第一
•
蒙牛枕单品销量全球第一
•
பைடு நூலகம்
工厂：蒙牛拥有中国惟一“全球样板工厂”
•
蒙牛在国内首创运奶车桑拿浴车间
•
牧场：蒙牛拥有中国规模最大的“国际示范牧场”
对外宣传
国际大奖传播 国内-健博会奖项传播 珍养上市传播
新养道传播
平面传播
新闻稿 件
时尚 专版
网络传播
论坛
网络 专题
漫画
博客
宣传渠道 新养道珍养牛奶“产品篇”15秒
产品陈列
四个类型产品分别摆放在堆头的四个面 其中珍养牛奶陈列朝向人流量最大的方向 尽量保持堆头的完整性
物料宣传
DM单、价格牌、价格签、手提袋、促销服、促销台、试饮杯 等
2004年，销售收入达到72亿多元，年收奶量150万吨，发放奶款约 30亿元，成为中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”。2005年， 日收奶量达5000吨。
目前，公司已在全国14个省级行政区建起20多座生产基地。产品覆 盖全国除台湾省外的所有地区。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及 奶片等系列100多个品种。其中包括：特仑苏、蒙牛纯奶、蒙牛早餐奶、 蒙牛酸酸乳、果粒多、高钙牛奶。低脂牛奶、高钙低脂奶、蒙牛果纤乳、 蒙牛QQ星儿童牛奶、蒙牛新养道牛奶等等
养生的概念体现了高品质的生活方式， 产品适合高端产品市场
消费者对于中式养生系列牛奶接受度 较高，并普遍表示会尝试购买
• 牛奶中添加的各种营养食材及其所 具备的功效，是主要吸引消费者的 • 养生产品也积极的迎合目前消费者 对养生食补的需求 • 强化了消费者对于风味奶品类“营 养”的认知
养生牛奶适合中老年群体，被访者普 遍反映会购买给父母，以示孝心，养 生牛奶在礼品市场有着一定的潜力
• 伊利 ·健康中国社会责任体系 • 伊利集团累计开发上市产品已超过1000多种，近年每 • 年研究开发新产品都超过100多种，表明伊利在产品开 • 发方面的实力。由于不断推出引领行业发展、满足消费 • 者需求的产品，伊利在液态奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每 • 个品类中都位于行业领先水平。此外， 在奶源发展模式 • 上， 伊利首创了分散饲养集中挤奶、养牛小区、牧场园 • 区等多种奶源发展模式，极大地推动了我国奶牛养殖业 • 的发展。