国产手机发展现状问题及其对策研究
小米手机竞争现状、问题分析及改进建议
小米手机竞争现状、问题分析及改进建议小米手机竞争现状、问题分析及改进建议我国近年来移动互联网发展迅速，消费者文化水平不断提高也使得他们对于新鲜事物的接受程度提高，时间缩短，在很多消费群体中，“玩手机”已经不是一种概念，而是实实在在的娱乐。
消费者也追求更加时尚、简约实用、性价比高手机，小米手机正是迎合了这些要求。
随着终端搭台、手机网络互联网化、应用唱戏的潮流席卷而来，国内 3G市场迎来新格局。
作为3G智能手机的小米的诞生无疑是利用了这个极其有利的因素。
小米手机在2011年发布初期与中国联通合作，推出中国联通合约机后，2012年小米手机转而与中国电信联手推出CDMA 版本小米，双模单待的C网小米，以同样的价格收到“米粉”的追捧。
另外小米在与中国联通与中国电信合作中，必然会获得不少益处。
无论是与通讯商直接的利益来往，还是中国电信与中国联通的增值套餐服务为小米手机的推广也大有裨益。
与通讯商的联合，不乏是小米科技战略中较有亮点，显现机会的一步。
小米手机自诞生之日起便强调“专为手机发烧友打造”，凭着优秀的性价比，小米手机在国内手机市场占据的比例与日剧增。
而1999元的价格也颇吸人眼球，高通双核1..5GHz处理器，800万像素，4.0寸夏普显示屏，1930mAh电池，再加上为符合国人习惯而基于Android开发的MIUI系统，这样的配置搭配低廉的价格，在当时的市场的确无人能敌。
经过几轮疯狂销售，小米手机的销量目前正在朝着六百万台努力。
而前不久，小米科技董事长雷军正式宣布小米手机成功融资2.16.亿美元，融资估值40亿美元。
这一估值相当于诺基亚的一半。
自11年小米手机上市以来，引发了国内手机厂商对互联网商业营销模式的疯狂追逐。
阿里巴巴旗下的阿里云公司联手天语手机推出的阿里云智能手机应当算是这一模式下的首款手机，不幸的是这款手机的销售最终以失败告终。
但这也同时宣告了一个新的手机时代来临，百度、盛大、360等网络巨头纷纷加入混战。
2022年行业分析国产手机企业面临困境的原因以及对策
国产手机企业面临困境的原因以及对策l国产手机进展历程的回顾1997年，东方通信公司成立了中国第一条手机生产流水线，标志着国产手机开头起步。
1998年10月，中国第一台国产手机科健KGH-2000型上市。
1999年，我国有关部门打算从手机入网费中拨出14亿元人民币支持国产手机产业的进展，国家还成立了四个研发中心，每年把电话初装费的5％拨给研发中心，而在此之前，还从国债中拿出4亿元人民币扶持具备肯定技术及经济实力的手机生产企业。
此外，从1999年开头，中国已停止审批外商合资、独资的手机生产企业，这样我国政府从资金扶持和政策上重点爱护国产手机产业。
2000年，瑞典爱立信手机亏损17亿美元，并于2022年1月宣布退出单纯的手机制造业务。
2022年，国产手机品牌如TCL、科健、波导等风头渐劲，波导股份2022年报显示，其手机业务利润达7．428亿元，TCL、科健、康佳等上市公司相关资料同样显示，国产手机品牌已经渐渐摆脱经营性亏损，开头从国外品牌手中收复失地。
2022年成为国产手机翻身年。
据StrategyAnalytics公司调查数据显示，诺基亚2022年实际生产产量为11763万台，世界排名第1；摩托罗拉2022年实际生产产量1185万台，世界排名第5；TCL2022年实际生产产量639万台，世界排名第8。
2022年国产手机乘胜追击，一路高歌猛进，快速侵蚀国外品牌的市场份额，于2022年上半年夺得了中国手机市场的半壁江山，截止到2022年底市场占有率已高达55％。
但是，2022年国产手机企业形势并不太妙，国产手机市场占有率下降到41％。
经过几年的进展，国产手机获得了巨大胜利。
如图1所示，从国产品牌占有率增长状况来看，国产手机的市场占有率从1998年的几乎为零，到1999年的3％，2000年的10％，到2022年的15％，到2022年的30％，2022年一举跃升为55％，2022年形势急转而下，市场占有率下降到41％。
中国手机行业发展现状及趋势
中国手机行业发展现状及趋势一、手机行业现状随着我国经济的发展以及手机技术的进步，手机逐渐普及，但是随着国内手机市场逐渐饱和，手机出货量开始呈现下降趋势。
根据信通院数据，2016-2020年我国手机出货量呈下降趋势，到2020年我国手机出货量下降至3.08亿部，同比下降20.82%。
2021年中国手机出货量虽然出现反弹，达到3.51亿部，同比上升13.96%，但是未来手机出货量将继续下降。
根据中国信通院数据显示，2021年12月中国国产品牌手机出货量为2846.6万部，同比增长38.5%，占同期手机出货量的85.2%；2021年全年中国国产品牌手机出货量为3.04亿部，同比增长12.59%，占同期手机出货量的86.6%。
我国手机行业发展逐渐成熟，市场竞争激烈程度逐渐下降，上市的新机型逐渐下降，根据中国信通院数据显示，2012-2020年手机上市机型呈现逐年下降趋势，到2020年中国手机上市新机型下降至462款，同比下降19.37。
2021年中国手机上市新机型数量有所上升，达到483款，同比上升4.55%，主要是受到5G的驱动。
二、智能手机现状与手机出货量变化趋势类似，2012-2020年中国智能手机出货量也呈波动变化趋势，2016年以后开始逐年减少，2020年智能手机出货量降低至2.96亿部，2021年智能手机出货量上升至3.43亿部。
但由于智能手机的使用便利及功能多样，智能手机占手机出货量比重却保持稳定上升的状态，基本占据了国内整个手机市场。
智能手机作为现阶段手机的主要产品，其上市机型整体也呈下降的态势，2020年上市智能手机新机型363款，占比78.57%。
2021年中国市场手机上市累计机型为483款，其中智能手机上市新机型累计404款，占同期手机上市新机型数量的83.6%.三、手机企业现状从现阶段智能手机行业竞争来看，各大品牌商在智能手机领域铲平布局同质化严重。
各公司在智能手机布局领域均有对比指标类型趋同，在这种竞争局势下，各大手机品牌商纷纷选择以手机为起点，布局其他电子产品领域，以提高企业竞争力。
手机行业的问题和对策
手机行业的问题和对策摘要：随着中国加入WTO，原本已是热点的国产手机更为广大消费者所瞩目。
人们在为能有越来越多的国产手机可供挑选而欣喜的同时，也不由得更关注国产手机的前景。
中国手机产业的发展态势可谓此起彼伏，一方面是手机市场需求依然强劲、产品新功能层出不穷、厂商降价促销不断、运营商资费下降和业务结构调整，可见中国手机市场在这些利好因素的作用下依然保持良好的增长态势；而另一方面，随着手机厂商中科健股份的转让，易美通信的解体，万明坚的下课，熊猫移动的不堪负重，有关中国手机企业的种种不利消息也接踵而来.我国手机产业发展现状为扶持国内自主的移动通信产业的发展，改变移动通信系统和终端依赖进口的被动局面，国务院办公厅于1999年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》（国办发1999-5号，以下简称5号文件），在产业规划、外商投资、产品进口、入网许可、关键技术研发和产业化等方面提出了一系列政策措施，信息产业部和国家计委联合实施了移动通信国产化专项。
在5号文件的支持下，几年来我国手机产业取得了迅猛发展。
随着牌照核准制的取消，在遵循新的国际游戏规则后，国产手机将采取何种措施谋求生存和发展？本文就手机牌照的发放问题，手机制造业现状，手机制造业的环境和手机制造业政策改进策略进行了研究和分析。
关键词：WTO 手机行业现状牌照核准制牌照审批制策略摘要：前言一、国内手机现状1、国内手机生产现状2、国内手机技术现状3、我国手机市场现状二、手机行业存在的问题和原因1、技术落后2、手机厂商的畸形生存办法和牌照审批制3、供大于求的市场4、关税政策不合理四、根治手机产业1．从审批到核准：手机市场发展的必然要求2、发布产业发展重点，制定产业振兴政策3、调整产业结构，促进结构高级化和合理化4、鼓励企业兼并联合，走规模化经营之路5、加快科研体制改革，提高企业创新能力6、制订政府采购政策，鼓励使用国产手机产品7、拓宽融资渠道，加大风险资本投入8、抓住市场的契机结束语前言经过多年的快速发展移动通信市场规模日益增大，已表露出赶超有线电话化成为通信主导的趋势而作为移动通信的终端设备手机已经为大众所认同和接受融入人们的日常生活。
中国手机市场发展现状分析
中国手机市场发展现状分析中国手机市场发展现状分析近年来，中国手机市场快速发展，成为全球最大的手机消费市场之一。
中国手机市场发展的现状受到广泛关注，许多因素影响了中国手机市场的发展趋势。
本文将对中国手机市场的发展现状进行全面分析，重点关注市场规模、竞争格局、消费者需求以及创新和科技等方面的情况。
一、市场规模中国是全球最大的手机市场，每年出货量超过4亿部，占全球手机出货量的三分之一。
而且，中国手机市场还保持着稳定的增长势头。
根据数据显示， 2019年中国手机市场销售额达到1.4万亿元人民币，同比增长2.8%。
此外，中国手机市场也逐渐成为全球手机制造业的中心，很多国际手机品牌在中国设有工厂和研发中心。
二、竞争格局中国手机市场竞争激烈，无论是国际品牌还是国内品牌，都在争夺市场份额。
国际品牌如苹果、三星等在高端市场占有一席之地，而国内品牌如华为、小米、OPPO、vivo等则在中低价位市场表现强劲。
其中，华为在国内市场最受欢迎，市场份额一度超过了苹果。
除了这些知名品牌之外，还有一些小众品牌和新兴品牌不断涌现，与大品牌展开激烈竞争。
三、消费者需求中国手机消费者的需求也在不断变化。
过去，消费者主要关注手机的性能和功能，如摄像头、处理器、电池等。
而现在，消费者除了关注手机的硬件配置之外，更加注重手机的设计、外观和用户体验。
消费者对于手机的外观、品牌和流行趋势有更高的追求，尤其是年轻人群体。
此外，随着5G技术的普及，消费者对5G手机的需求也在逐渐增长。
四、创新和科技在中国手机市场，创新和科技发挥了重要的作用。
中国手机厂商积极推动技术创新，致力于开发更具竞争力和更高性能的手机。
例如，华为推出了搭载自家研发的麒麟芯片的手机，小米则在摄像头技术上有所突破，vivo则专注于自拍技术的改进。
此外，人工智能、虚拟现实和增强现实等新技术也被应用于手机领域，为用户带来全新的体验。
然而，虽然中国手机市场呈现出快速发展的态势，但也面临着一些挑战。
手机行业的困难和具体表现分析
手机行业的困难和具体表现分析一、市场竞争激烈，导致利润空间缩小如今，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，随着技术的进步和市场竞争的加剧，手机行业面临了许多困难和挑战。
首先，市场竞争异常激烈。
数十家知名品牌以及无数小型企业进入这个领域，在同质化产品过剩的情况下，造成了价格战和利润空间进一步缩小。
二、技术创新速度快于消费者需求变化其次，在手机行业内推陈出新是必不可少的。
然而，科技发展迅猛带来了一个问题：制造商们开发出新功能更快速度超过消费者对这些功能产生需求的时间。
因此，在存在大量功能饱和和滥用之时，消费者渐渐陷入“没有必要购买”或“并非我所需要”的思考状态。
三、高昂营销投入压力增加成本第三个问题是该行业关键参与方承受到全球范围高额宣传成本压力不断攀升所致。
高度竞争的手机市场需要巨额广告推广，以吸引消费者的注意力和提高品牌知名度。
市场营销不仅需要大量的资金投入，还需要复杂而策略性的规划与执行。
这些开支进一步增加了制造商面临的压力。
四、供应链管理及成本控制困难在全球化背景下，手机制造业涉及到复杂且庞大的供应链网络。
这个行业依赖于包括原材料采购、零部件生产、产品组装等环节上千家企业，形成一个错综复杂而又脆弱的系统。
然而，在保持供应链稳定性和成本控制之间找到平衡是一项挑战。
任何一个关键环节出现问题都可能导致计划延误或产品短缺，甚至可能产生显著经济损失。
五、快速更新换代导致资源浪费最后一个问题是由于技术发展迅猛带来了产品更替频率加快所导致剩余价值回收效果不佳问题。
“新”一代手机发布时，“旧”一代通常就被视作过时，并很难找到二次销售渠道。
这导致大量资源浪费和环境负担。
制造商需要寻找可持续的解决方案，以减少资源消耗并降低对环境的影响。
综上所述，手机行业面临着许多困难和挑战。
市场竞争激烈导致利润空间缩小，技术创新速度快于消费者需求变化，高昂营销投入增加成本压力，供应链管理及成本控制困难以及快速更新换代带来的资源浪费问题都为这个行业带来了诸多挑战。
国内品牌手机行业分析报告
国内品牌手机行业分析报告一、引言随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中必不可少的工具之一。
国内品牌手机行业作为手机市场的重要组成部份，其发展状况和趋势对整个手机行业具有重要影响。
本报告将对国内品牌手机行业进行全面的分析，包括市场规模、竞争格局、产品特点、消费者需求等方面的内容，以期为相关企业和投资者提供有价值的参考。
二、市场规模目前，国内品牌手机市场呈现出快速增长的趋势。
根据最新的市场数据显示，2022年国内品牌手机销量达到X亿部，同比增长X%。
其中，X品牌手机占领了市场的X%，成为市场的领导者。
此外，国内品牌手机市场的年均增长率也保持在X%摆布，估计未来几年仍将保持较高的增长势头。
三、竞争格局国内品牌手机市场竞争激烈，主要有X个主要品牌竞争对手。
其中，X品牌、X品牌和X品牌是市场上最具竞争力的品牌。
这些品牌凭借其卓越的产品质量、良好的用户口碑和强大的品牌影响力，成功地占领了市场份额。
此外，国内品牌手机市场还有一些新兴品牌不断涌现，如X品牌和X品牌，它们通过创新的产品设计和营销策略，逐渐获得了市场认可。
四、产品特点国内品牌手机在产品特点方面具有以下几个方面的特点：1. 高性价比：国内品牌手机以其相对较低的价格和良好的性能表现受到泛博消费者的青睐。
这些手机在硬件配置、软件体验和功能性方面能够满足大部份消费者的需求，具有较高的性价比。
2. 创新技术：国内品牌手机在技术创新方面取得了显著发展。
比如，X品牌手机推出了全新的X技术，使得手机拍照效果更加出色；X品牌手机则在屏幕显示方面采用了全新的X技术，提供更高的画质和更好的观看体验。
3. 多样化选择：国内品牌手机市场提供了丰富多样的产品选择。
不同品牌的手机在外观设计、颜色搭配、功能配置等方面都有所区别，满足了不同消费者的个性化需求。
五、消费者需求在国内品牌手机市场中，消费者对手机的需求主要体现在以下几个方面：1. 性能表现：消费者对手机的性能要求越来越高，希翼手机能够拥有更快的处理速度、更大的存储容量和更高的续航能力。
国产智能手机市场营销策略分析
国产智能手机市场营销策略分析随着互联网和移动互联网的快速发展，国产智能手机市场竞争日趋激烈。
面对市场的变化，各家厂商需要不断的调整和创新自己的市场营销策略，以吸引更多的消费者，增强市场竞争力。
本文从市场营销策略的角度，分析国产智能手机市场的现状和发展趋势，并提出相应的建议。
一、市场现状分析目前国内市场上，华为、小米、OPPO、vivo和苹果等品牌成为市场上的龙头企业，它们通过不同的市场营销策略和产品特色，拥有较高的市场占有率和品牌影响力。
而其他品牌和新进厂商则需要创新自己的销售策略和产品定位，以增加市场占有率和提升品牌价值。
二、发展趋势分析未来，智能手机市场竞争将进一步加剧，消费者对于新功能和更好的体验和性价比的需求不断提升。
因此，智能手机行业需要不断创新和改进其产品和市场营销策略，以应对不断变化的市场需求。
1.智能化：智能化将是未来智能手机行业的趋势之一。
随着人工智能、5G等技术的不断发展，智能手机将更注重软硬件技术的深度融合，提升用户体验。
2. 多元化：随着消费者个性化需求的不断提升，智能手机行业的多元化发展将会是未来的发展趋势。
各厂商需要针对不同细分市场，推出不同的产品和服务，以满足消费者的需求。
3.品牌战略：在未来，品牌对于智能手机行业的影响力将愈发重要。
品牌作为消费者购买决策的重要依据之一，各厂商需要不断提升品牌的核心价值，推出更具竞争力的产品，以及通过品牌合作提升品牌影响力。
三、市场营销策略建议1.打造品牌差异化：在激烈竞争的市场环境下，通过打造不同的品牌核心价值，吸引消费者关注和购买。
例如，华为的“科技领航者”形象、小米的“米粉”的社群策略、OPPO的“美颜自拍”等。
2.围绕用户需求改进产品：通过市场调研和分析，加强对用户需求的深度洞察，从而获取产品研发和升级的灵感和方向，提高品牌满意度。
3.加强营销渠道体系建设：线上和线下渠道的多元化建设，能更好地拓宽品牌口碑传播渠道，加强品牌认知度和形象。
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国产手机发展现状问题及其对策研究课题国产手机现状分析发展策略一、课题论文提纲 1.我国手机市场发展概述 1.1我国手机市场发展历程 1.2我国手机市场发展特点 2.国产手机的发展优势 2.1本土优势 2.2成本优势 2.3国家政策的支持 2.4中国庞大的手机用户群和手机产业群 2.5新进企业优势 2.6G时代的到来 3.国产手机面临的困难及存在的问题分析 3.1未掌握核心技术缺乏开发能力 3.2手机质量没有保障 3.3国内手机市场产能过剩 3.4缺乏市场营销能力 3.4.1营销渠道单一 3.4.2虚假宣传信誉不佳 3.5缺乏品牌意识 3.6“洋品牌”调整竞争策略---国产低端市场失守 3.7国内市场“黑手机”猖獗 4.解决国产手机存在问题的方法和实现发展壮大的策略 4.1加大技术研发投入提高技术研发能力4.2打造高质量产品 4.3差异化路线 4.3.1产品差异化4.3.2.营销方式差异化 2 4.4准确市场定位实施品牌经营战略 4.5改进服务提升竞争力 4.6实施合作联盟战略实现资源共享 5.结论二、内容摘要中国的手机市场经过20年来的发展现在已成为全球第一大市场。
从98年我国正式投入手机生产至今凭借本土化的优势国产手机历经了飞速的发展夺得了中国手机市场的大半壁江山。
但是随着手机市场竞争的日益激烈面临了一系列的问题国产手机自主研发力弱同质化现象严重价格竞争激烈利润大幅度下滑难敌掌握芯片技术的诺基亚、索爱、摩托罗拉等跨国通信巨头。
因此对国产手机的发展战略至关重要。
本文根据国产手机的现状分析重点提出了国产手机需要坚持自主创新增强技术含量实施品牌化经营顺应消费者需求强化服务提高市场竞争力等发展战略。
特别是应顺应现今3G时代的潮流抓住机遇扭转市场格局。
三、参考文献 1李憬辉.探索国产手机发展之路:硕士学位论文.北京:北京邮电大学. 2006 2李曼.国产手机企业发展战略选择: 硕士学位论文南昌:南昌大学.2008 3牛静.国产手机企业自主创新能力的综合评价及发展战略:硕士学位论文.山东:山东大学2008 4尚韬.中国手机市场渠道模式分析通信市场2005年6月2日 5董毅.手机业进入后寡头时代:淘汰步伐正加快.新快报「N.2006 年10月 6林紫玉.扶持本土手机产业5号文件将继续执行.通信产业报.2004年7月8 日 7杨志伟.我国手机市场营销渠道模式比较.中国知网2005年8月 3 8张巍张红玉.手机品牌崇信度影响因素.黄河科技大学学报.2007 1: 76-78 9陈如明.对移动通信未来发展战略的思考.中国电子报N./t/2007-11-13/11241849300. shtml.2007年12月 10纪明.中国本土手机遭遇洋品牌阻击.广告主.2006 9 : 36-40通信产业网:3G时代的制胜之道 .2009年1月17日国产手机现状分析发展策略00000000 摘要中国的手机市场经过20年来的发展现在已成为全球第一大市场。
从98年我国正式投入手机生产至今凭借本土化的优势国产手机历经了飞速的发展夺得了中国手机市场的大半壁江山。
但是随着手机市场竞争的日益激烈面临了一系列的问题国产手机自主研发力弱同质化现象严重价格竞争激烈利润大幅度下滑难敌掌握芯片技术的诺基亚、索爱、摩托罗拉等跨国通信巨头。
因此对国产手机的发展策略至关重要。
本文根据国产手机的现状分析重点提出了国产手机需要坚持自主创新增强技术含量实施品牌化经营顺应消费者需求强化服务提高市场竞争力等发展策略。
特别是应顺应现今3G时代的潮流抓住机遇扭转市场格局。
关键词国产手机竞争力发展策略核心技术 3G 1.我国手机市场发展概述 1.1我国手机市场发展历程在中国这个全球最大的移动通讯市场上手机作为基本的通讯工 4 具已日益普及。
然而中国手机产业的发展却并非一帆风顺在短短十几年间演绎了一段跌宕起伏的历史。
①1987年一1997年国内手机市场份额的93被摩托罗拉、爱立信、诺基亚这些国外大品牌共同占有而国有品牌的市场占有率几近为零。
1998年一1999年期间国家出台了《关于加快移动通信产业发展的若干意见》的文件要求手机生产必须获得信息产业部的牌照许可大大提高了该行业的进入壁垒。
一批有远见有胆识的国内企业如科健、中兴等开始进军手机行业国产手机实现零的突破。
2000年一2004年国内手机行业迅猛发展用户量显著上升。
凭借着差异化产品、低价和渠道变革等措施波导、TCL、科健、康佳、夏新等国产品牌迅速崛起。
截至 2004年底整体市场份额超过了55.28国产手机的发展进入辉煌时期。
然而在2005年一2006两年间国产手机企业遭遇重大挫折。
一方面国外品牌转行“高端图为低端下潜”策略对国产品牌强力反击另一方面国家发改委于2005年2月19日颁布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》将手机生产的牌照改为了核准制手机行业的进入壁垒大大降低众多厂商加入手机生产的领域竞争进一步加剧。
2006年国产手机市场占有率跌至28许多曾被誉为民族英雄的国产手机品牌纷纷落马。
2007年中国手机行业面临了新的发展机遇和挑战。
一方面①数据来源: 通信世界慧典市场报告网 5 国家发改委执行了“国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准”手机市场的进入壁垒初步拆除。
同时第三次换机高潮的到来及国产品牌在3G技术上的领先又让国产手机看到了新的希望。
2007年中国产手机企业的境况也逐渐分为好坏两派。
传统的老品牌联想、波导、厦新等相继深陷巨亏境地甚至创维、长虹等在2006年还取得优异成绩的国产新军也陷入了销售量不断下滑的困境。
但另一方面一度游击作战的部分三、四线品牌如天宇、金立等凭借差异化营销方式等优势却获得极大的发展在与国际品牌艰难周旋的斗争中展现了新生派顽强的生命力。
国产手机在2008年面临更为严峻的挑战龙头企业市场份额进一步下滑毛利率大幅下滑与外资品牌在研发技术方面的差距未见缩小。
特别爆发经济危机后消费者节省开支使手机销售业绩一落千丈。
但与此同时08年手机市场也将是热闹非常的一年3G时代的到来使得国内厂商终于有了与外资品牌站在同一起跑线的机会举办奥运会所带来的商机以及“家电下乡”工程的实施使国内手机厂商面临了前所未有的机遇。
2009年中国3G手机增长跨过了一个标志性的里程碑。
①《3G发展报告系列——全球3G业务与运营市场发展报告2009》预计在2009年全球3G用户规模将增加1.9亿达到9.88亿并且WCDMA用户增长率将高于CDMA2000用户TD-SCDMA用户规模在中国的推动下将快速发展到2011年全球3G用户将达到17.25亿到时WCDMA用①数据来源: 通信产业网 6 户规模将超过CDMA2000用户并且TD-SCDMA用户将超过1亿全球3G用户将占所有移动电话用户40以上.。
国产手机有望在3G市场上崛起。
1.2我国手机市场发展特点 1.2. 1手机平均价格继续下降手机平均价格持续下降也成为中国手机市场的一大重要特征。
这一方面是由于国产手机研发、资金和技术实力不足创新力度小往往只能模仿生产出国外品牌己有产品因而成本低只能参与低端产品的竞争另一方面诺基亚、摩托罗拉等“洋品牌”近年来强力反扑采取“高端突围低端下潜”的策略也打入手机低端市场从而加大了低端手机市场份额造成手机平均价格持续下降。
1.2.2整个市场呈现出垄断竞争的结构我国手机市场结构基本属于垄断竞争这种市场结构的特点是:市场上存在为数众多的企业还存在一些潜在竞争者包括替代品生产者和潜在进入者市场是可竞争市场不存在严重的进入障碍且产品有一定差异一定程度上存在对细分市场的垄断。
1.2.3市场规模巨大并存在充分潜力我国手机市场规模巨大。
①工业和信息化部公布的2009年7月份我国通信业运行情况显示截至7月底我国移动电话用户已达到7.03亿户。
而赛诺最新的调查数据也显示中国每年有1.5亿左右的移动电话购买需求其中每年新增移动电话用户在6000万-8000 ①数据来源: 信息产业部官方网站/ 7 万之间而每年更换手机的人数也达到8000万。
但是我国手机用户普及率远远低于发达国家水平且从地域上看虽然我国东部地区手机市场接近饱和但中、西部地区还存在很大的空间因此整体而言我国手机市场还存在相当大的潜力。
2. 国产手机的发展优势 2.1本土优势中国手机产业经历成长和成熟期后国产手机在规模、产业配套、研发和设计等方面都有了较大进步。
随着手机生产技术的扩散和手机产业各环节融合趋势加剧手机生产本地化程度也逐步加深。
目前中国己形成全球最大的手机产业集群在手机芯片、关键模块、主要零部件等方面基本不会再出现短缺现象各主要配件均可实现本地化供应。
本地化的实现有利于企业缩减生产环节降低生产成本从而提高产品质量降低市场价格以满足用户需求。
另一方面相对于“洋品牌”而言扎根于国内的国产手机对国内市场有着更为深入的了解。
无论是消费者需求方面还是地区文化差异方面国产手机都能更方便快捷地搜集到相关信息。
此外中国人民历来就有浓厚的爱国情绪对国产品牌素有特别的偏爱这些都构成了国产手机的本土优势。
2.2成本优势在中国手机市场上国产手机企业相对于“洋品牌”而言有着较为显著的成本优势。
这首先是因为中国有着得天独厚的廉价劳动力资源和较低价格的原材料资源。
其次国产手机企业中很多都是以 8 IT行业或家电行业起家有着丰富的销售经验和强大的渠道脉络其产品在某些有形、无形资源方面可以实现共享。
例如2002年刚刚成立的联想移动发展到2007年已是国产手机的“老大”最主要原因是联想集团建立了一套体系把在电脑业务方面的运营管理经验迅速复制到新手机业务上来。
这些都为国产手机企业带来了更低的制造、销售成本构成了生产成本竞争优势。
2.3国家政策的支持国家的扶持政策带来了国产手机的春天。
① 1999年我国开始确定大力扶持国产手机市场的政策主要包括从国债中拿出4亿元扶持有一定技术经济实力的手机生产企业信息产业部从手机入网费中拨出14亿元支持国产手机业务的发展而国家连续5年从固定电话初装费中提取5作为支持国产手机和产业化的专项经费。
与此相配套的在当时颁发的“五号文件”形成了很长一段时间以来主导国内手机生产的“牌照”制度。
在2005年3月之前国内手机市场有49张牌照只有一张发给了外资摩托罗拉。
除了严格控制外国移动通信产品的进口外信息产业部还规定目前外资企业的手机出口至少要占总产能60。
2007年国务院宣布取消国家特殊规定的移动通信系统及终端的牌照核准发放制度手机牌照完全放开只要能生产出合格手机产品的企业都能享受到平等进入市场的机会企业介入手机生产领域的门槛初步拆除。
①资料来源: 通信产业报林紫玉.扶持本土手机产业5号文件将继续执行 9 2.4中国庞大的手机用户群和手机产业群①最新统计数据显示2008年底手机用户已突破6.4亿大关截至今年7月份移动电话用户累计净增6140.6万户首次突破7亿大关达到了70265.1万户。