乡村基案例分析
关于乡村基的企业战略论文
重庆工商大学经济管理实验教学中心战略管理模拟实验课程（模拟项目训练）论重庆快餐业行业竞争结构题目——以乡村基为例学院叉叉学院专业工商管理班级叉叉级工商叉叉班学生姓名叉叉指导教师叉叉职称教授2013 年12 月25 日论重庆快餐业行业竞争结构——以乡村基为例引言1987年4月，肯德基快餐业连锁店进入中国市场，揭开了中国现代快餐业的发展里程。
经过多年的发展，我国经济形态和居民消费结构发生了根本性转变，餐饮业的平均年增幅在20%以上，在餐饮经济构成中，快餐业产业占餐饮总产值近1/3，快餐业成为支持餐饮业继续发展过程中的重要力量和新的经济增长点。
但我国快餐业起步较晚，发展过程中还有许多不尽人意之处。
本文以乡村基为例，首先介绍了竞争战略的基本理论及项目决策分析的相关概念，剖析了我国快餐业品行业市场的宏观环境和微观环境，研究了重庆及周边地区快餐业品行业的产品结构和竞争状况，深入分析了重庆乡村基有限公司的现状和两个主要竞争对手在重庆及周边市场所采取的竞争手段，明确提出了重庆乡村基有限公司应采取的竞争战略，并提出了实施竞争战略所必须解决的两个主要问题的应对方案。
一、快餐业市场竞争环境分析1、我国快餐业行业宏观环境分析宏观环境分析可采用PETS分析法。
主要从企业所处的政治法律环境(P)、经济环境(E)、技术环境(T)、社会文化环境(S)等四个方面进行分析。
如图1.1宏观环境的PETS分析法。
（1）政治法律环境分析:苏丹红、地沟油、激素鸡等一系列食品安全事件的曝光，国家食品安全部门开始加紧调查和监督快餐店，并加紧立法.针对快餐行业的制度混乱、违规经营、卫生状况等问题，国家工商局和卫生局加紧对快餐行业的监督。
我国政府在餐饮业卫生监管方面所做的主要工作包括，一是加大对餐饮卫生的监管力度，制定并落实《餐饮业食品卫生管理办法》、《餐饮业和集体用餐配送单位卫生规范》、《食品卫生许可证管理办法》和《餐饮业食品索证管理规定》，加强餐饮环节监管.二是推进餐饮业、食堂全面实施食品卫生监督量化分级管理制度，完善和加强食品污染物监测和食源性疾病监测体系建设.三是加大对违法犯罪行为的打击力度，查处大案要案，并及时向社会通报.四是加强学校卫生工作，制定《学生集体用餐卫生监督办法》、《学校食堂和学生集体用餐卫生管理规定》、《学校食物中毒事故行政责任追究暂行规定》，部署开展全国学校食品卫生、饮用水卫生专项检查工作，预防食物中毒和肠道传染病。
乡村医疗卫生体系健康发展典型案例
乡村医疗卫生体系健康发展典型案例乡村医疗卫生体系的健康发展是我国农村公共卫生事业的重要组成部分。
以下是一个关于的详细描述，旨在展示其在服务模式、基础设施建设、人才培养、政策支持等方面的成功经验。
X县乡村医疗卫生体系健康发展典型案例一、背景X县位于我国南方某省份，总面积约1.2万平方公里，下辖多个乡镇，总人口约100万。
近年来，X县县委、县政府高度重视乡村医疗卫生体系建设，紧紧围绕“健康中国”战略，加大投入，创新举措，推动乡村医疗卫生体系健康发展。
二、案例内容1. 基础设施建设（1）完善乡村卫生机构布局X县以乡镇为单位，合理规划卫生机构布局，确保每个乡镇至少有一个标准化卫生院。
同时，加强对村卫生室的扶持，提高村卫生室覆盖率，使村民在家门口就能享受到便捷的医疗服务。
（2）提升卫生机构硬件设施加大对乡村卫生机构的硬件投入，配置先进的医疗设备，提升医疗服务能力。
如：为卫生院配备DR、彩超、全自动生化分析仪等设备，提高诊断准确率；为村卫生室配备基本医疗设备，满足常见病、多发病的诊疗需求。
2. 人才培养（1）加强乡村医生队伍建设X县通过多种渠道选拔和培养乡村医生，提高乡村医生的整体素质。
一方面，选拔具有医学背景的年轻人到乡村卫生机构工作，充实乡村医生队伍；另一方面，定期组织乡村医生参加业务培训，提高其业务水平和服务能力。
（2）优化乡村医生待遇提高乡村医生待遇，激发其工作积极性。
如：提高乡村医生基本工资，设立绩效奖金，为乡村医生提供养老、医疗等社会保障。
3. 服务模式创新（1）推行家庭医生签约服务X县在乡村范围内推行家庭医生签约服务，村民可自愿选择家庭医生，享受个性化的健康管理服务。
家庭医生负责村民的基本医疗、公共卫生和健康管理等工作，提高村民的健康水平。
（2）建立远程医疗服务体系利用现代信息技术，建立远程医疗服务体系，实现乡村卫生机构与上级医院的信息互联互通。
村民可通过远程医疗平台，享受上级医院的专家咨询、诊断和治疗服务。
乡村基SWOT分析
突出特色
本土化策
略
化的基础上， 了风味独特的鸡类 ——脆皮炸 略
适当本土化。 食品，推出本土化的 鸡；具有东方
中国式快
食品。如蛋花汤、老 特色。
餐
北京鸡肉卷。
价格策
价格折
心理定价、组合
优惠；追
实惠，价
略
扣、优惠券、 定价相结合。
求特色如搞些 格相对较低、
礼物赠品。
促销活动，诸 礼品赠送
如买一赠一日
渠道战
缺乏高水准的企业形象管理，缺乏高效率，目前中式快餐手工操作导致效率低下。 市场环境问题。经营模式便于为同行所复制，市场竞争压力大。乡村基发展时间短，起 步晚，在经验方面仍有许多不足，没有肯德基和麦当劳的市场占有率大。餐饮消费者往 往喜新厌旧，“城头变幻大王旗”的餐饮现状，一方面对企业菜品的研发能力提出了苛 刻的要求，也对标准化的连锁模式提出了考验。
6、民族企业的优势 每当美国与中国有什么矛盾，首先，遭殃的就是外资的麦当劳等企业。在这种情况 下，麦当劳往往被愤怒的民众砸得不成模样，而中式快餐则不会。并且因为是民族企业， 反而受到政府与当地居民支持，这也有了一定的优势。
三.劣势(W)
竞争者比较分析
营销领
麦当劳
肯德基
德土化策略 除
第六组成员编写
四.机会(O)
1.内部:乡村基作为一个依靠自身力量成长起来的本土企业，在发展的过程中量化 了工作量，做到工作标准化，提高了管理工作和后台服务的效率。
关键词一：规模化 终端数量规模化 、品牌形象规模化、传播规模化、消费群体规模化。 关键词二：绿色化 打造绿色餐饮品牌，解决盈利模式及消费金额低问题 。 2.服务：快餐的营业模式使店面服务成为一个不是很重要的考核点，而乡村基仍然 坚着对员工严格的态度要求，使得乡村基在本土店面中更显有亲和力。 外部。 3.国内：现代人的生活节奏加快，对饮食的要求趋向于快捷健康，乡村基在川渝地 区建立的生产链条化能够满足消费需求。 4.国外：2010 年，乡村基在美国上市，成为成功打开国外市场的中国餐饮企业之一， 有助于提升国际知名度和自身品牌形象。
乡村振兴公共管理案例分析
乡村振兴公共管理案例分析
安吉山川乡村记忆馆
地块位于安吉山川乡船村主干道边，紧邻溪水，建筑原始状态很差，屋面瓦、墙体基本报废，只有几根红砖柱和木屋架尚能加固使用。
设计师在大空间中尽量多的设置天窗，使风景最大化的映入室内，也尽可能减少对周边民宅的干扰。
施工中大量使用就地取材的乡土材料，门窗由村里的老工匠制作。
莫干山大乐之野村民宿
民宿位于浙江莫干山镇庾村国营时期蚕种厂的西侧，旧有的建筑散落在场地上，有些已破旧坍塌，树木填充了村落肌理的剩余空间。
设计采取风景内化的策略，不仅是建立对于不利外部的防御性，反之也让被渗透的内部成为景观中一部分。
同时民宿也为小镇提供了可共享的公共空间造就了公共区与民宿之间特殊的流线关系，和多样的游走体验。
木兰围场
自古以来的建筑形象功能就与符号学紧密的联系在一起。
本案建造场所是一片大草原，如何的建筑才能不违和的融入场所呢？我们试图从蒙古包中寻求灵感，其作为一种独特的建筑形式却是草原的图腾。
我们以传统的蒙古包为母题，从平面，立面到装饰纹样，向传统精神致敬。
乡村医疗卫生体系健康发展典型案例
乡村医疗卫生体系健康发展典型案例一、背景随着我国社会经济的快速发展，乡村医疗卫生事业取得了显著的成果。
然而，在乡村医疗卫生体系建设过程中，还存在一些问题，如基础设施不完善、人才流失、服务水平不高、群众满意度不高等。
为了解决这些问题，我国政府提出了乡村医疗卫生体系健康发展的战略目标，各地也在积极探索和实践。
本文以A乡为例，详细介绍其乡村医疗卫生体系健康发展的典型案例。
二、A乡乡村医疗卫生体系发展现状1.基础设施方面A乡位于我国中西部地区，地势较为偏远，交通不便。
近年来，在政府的大力支持下，A乡医疗卫生基础设施得到了明显改善。
新建了1所乡卫生院、3所村卫生室，配备了必要的医疗设备，满足了群众的就医需求。
2.人才队伍建设A乡重视医疗卫生人才队伍建设，采取多种措施吸引和留住人才。
一方面，通过提高工资待遇、改善工作环境、提供培训机会等方式，吸引优秀人才加入乡村医疗卫生队伍；另一方面，加强与上级医疗机构的交流与合作，提高乡村医疗卫生人员的技术水平和服务能力。
3.服务水平方面A乡乡村医疗卫生服务水平不断提高，主要体现在以下几个方面：（1）预防保健工作得到加强。
积极开展健康教育、疾病预防、疫苗接种等工作，有效降低了传染病发病率。
（2）医疗服务水平提升。
乡村医生能够熟练掌握常见病、多发病的诊疗技术，对疑难杂症能够及时转诊至上级医疗机构。
（3）康复医疗服务逐步完善。
建立了康复科，为患者提供康复治疗服务，提高了生活质量。
4.群众满意度方面A乡乡村医疗卫生体系健康发展，得到了群众的认可和支持。
群众对医疗卫生服务的满意度不断提高，就医观念逐步转变，越来越多的人选择在乡村就医。
三、A乡乡村医疗卫生体系健康发展典型案例分析1.政策支持A乡政府在乡村医疗卫生体系建设过程中，充分发挥了主导作用。
制定了一系列政策措施，如加大财政投入、优化人才政策、鼓励社会力量参与等，为乡村医疗卫生体系健康发展提供了有力保障。
2.基础设施建设A乡在基础设施建设方面，注重因地制宜，合理规划。
乡村振兴工作典型案例与经验总结
乡村振兴工作典型案例与经验总结近年来，乡村振兴工作在我国各地如火如荼地展开，为了推动农业农村现代化，许多地方积极探索乡村振兴实践。
通过典型案例的归纳总结，我们可以发现其中的经验和启示。
本文将从不同方面总结乡村振兴工作典型案例的经验。
一、农村产业发展乡村振兴工作重点在于推动农村产业发展，增加农民收入。
典型案例中，一些地方通过发展特色农产品，打造品牌，提高农民经济效益。
例如，湖南省湘西土家族苗族自治州发展茶叶产业，通过优质茶叶的种植、加工和销售，带动了当地农民脱贫致富。
这一经验值得借鉴，地方政府可以根据当地资源特点，选择适合的农产品，并加大科技投入和市场开拓，推动农业产业现代化。
二、乡村旅游发展乡村旅游是乡村振兴工作的重要方面之一。
通过发展旅游业，不仅可以增加农民收入，还能推动当地文化、环境和社会的发展。
典型案例中，一些山区地区依托自然风景和特色文化，开展生态旅游，吸引了大量游客。
例如，云南大理古城发展成为了国内外知名的旅游目的地，带动了当地农户的收入增长。
在乡村旅游开发中，需要注重环境保护，合理规划和利用资源，推动乡村旅游与农业、文化的融合发展。
三、农村基础设施建设农村基础设施建设是乡村振兴的重要保障。
一些地方通过加强农村公路、供水、电力等基础设施的建设，改善了农村交通和生活条件，提高了农民的生活品质。
例如，广东省东莞市在乡村振兴工作中，大力推进农村公路建设，使得农村与城市之间的交通联系更加便捷。
在农村基础设施建设中，需要注重合理规划和财政投入，确保工程质量和长久效益。
四、农村教育提升农村教育是乡村振兴工作的重要一环。
通过提升农村教育水平，可以提高农民的素质和能力，为乡村振兴提供人才支撑。
典型案例中，一些地方通过加大对农村学校的支持和投入，改善了农村学校的办学条件，提升了教育质量。
例如，江西省宜春市通过政府投资和社会资助，改建了农村学校的教育设施，为农村孩子提供了更好的学习环境。
在农村教育提升中，需要注重教师培训和乡村学校建设，提高教育资源的均衡分配。
美丽乡村案例分析模板
一、经验借鉴（一）桐庐美丽乡村：设计先行，重点示范1、概述桐庐县位于中国浙江省西北部，地处钱塘江中游，距杭州城区约80公里，是浙西地区经济实力第一强县（市）。
县域面积1825平方公里，自然地形以“八山半水半分田”为主。
常住人口40.2万人，县城常住15万人，财政收入30.3亿元，地方财政17.19亿元。
桐庐区位与美丽乡村精品带2、特色经验⏹制定科学的定位与可操作的计划，实施“经济生态化、生态经济化”的战略。
⏹完善村庄导则与规划编制与实施体系。
⏹将保护乡村地域生活方式的理念贯穿在设计-改造-管理的全过程中。
⏹挖掘文化内涵，注重细节塑造。
⏹凸显重点村打造示范样板，“不以规模拼大小、只以精致论高低”。
桐庐美丽乡村现状图（二）安吉美丽乡村：产村联动，全面铺开1、概述安吉县位于浙江西北部，全县面积1886平方公里，人口45万，至今已有1800多年历史，距杭州约60公里，距上海和南京约200公里，是长三角经济区新崛起的一个生态经济特色县。
北倚天目山，森林覆盖率达71%，有12个乡镇被评为全国环境优美乡镇，居全国首位。
2009年GDP159亿元，人均GDP5120美元，低于全省平均水平；但2009年农民人均收入达11436元，高出全省农民人均收入1319元，已连续多年增长水平超过全省平均水平。
安吉区位与美丽乡村规划2、特色经验⏹从县域高度整合各类资源，县域全面展开美丽乡村建设。
⏹综合整治村庄环境与设施。
⏹注重乡村产业与本地要素的结合，培育“竹文化”等生态文明品牌。
安吉美丽乡村现状图（三）仙居美丽乡村：绿色农产，推广品牌1、概述仙居县隶属台州市，县域面积 2000 平方公里，人口 48 万，辖 700 个行政村，是浙江山区欠发达县。
环境条件和区位优势得天独厚，森林覆盖率 77.2%，被誉为“仙人居住的地方”，至杭、甬、温 2-3 小时。
2009 年仙居生产总值 82.9 亿元，财政总收入 9.34 亿元，农民人均纯收入 6976 元（低于浙江平均水平 3031 元），农民人均纯收入水平落后临安和安吉 4-5 年。
乡村振兴｜各类模式案例分析（三）
乡村振兴｜各类模式案例分析（三）党的十九大报告提出，实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。
美丽乡村建设模式，分别代表了某一类型乡村在各自的自然资源禀赋、社会经济发展水平、产业发展特点及民俗文化传承等条件下建设美丽乡村的成功路径和有益启示。
有资源不代表有产品；有产品不代表有产业；有产业不代表能产生效益。
因此，把资源转成经济需要经历特色资源转化为特色产品，特色产品再逐渐形成特色优势产业，特色优势产业再转化成可观的经济效益等多重环节。
乡村振兴战略背景下，如何让我国广大乡村的“美丽资源”变身“美丽经济”成为大家共同面临的问题。
不同模式对我国不同区域、不同环境背景下的乡村发展提供范本和示范。
1、草原牧场型模式主要在我国牧区半牧区县(旗、市)，占全国国土面积的40%以上。
其特点是草原畜牧业是牧区经济发展的基础产业，是牧民收入的主要来源。
典型案例：内蒙古太仆寺旗贡宝拉格苏木道海嘎查道海嘎查是太旗开展"美丽乡村"建设中的一个典型。
道海嘎查的主要就是草原，因此，对草原牧区来讲，保护好草原生态环境是发展过程中的重要任务。
道海嘎查在美丽乡村建设中坚持生态优先的基本方针，推行草原禁牧、休牧、轮牧制度，促进草原畜牧业由天然放牧向舍饲、半舍饲转变，发展特色家畜产品加工业，形成了独具草原特色和民族风情的发展模式。
2、环境整治型模式主要在农村脏乱差问题突出的地区，其特点是农村环境基础设施建设滞后，环境污染问题，当地农民群众对环境整治的呼声高、反应强烈。
典型案例：广西恭城瑶族自治县莲花镇红岩村红岩村位于广西桂林恭城瑶族自治县莲花镇，距桂林市108公里，共103户407人,是一个集山水风光游览、田园农耕体验、住宿、餐饮、休闲和会议商务观光等为一体的生态特色旅游新村。
红岩新村成功地建起80多栋独立别墅，共拥有客房300多间，餐馆近40家，建成了瑶寨风雨桥、滚水坝、梅花桩、环形村道、灯光篮球场、游泳池、旅游登山小道等公共设施。
区位因素对经济活动区位的影响_——以乡村基北碚区重百店的选址为例
交通、政策、人口等区位对因素对经济活动区位的影响——以乡村基北碚区重百店的选址为例学校：西南大学学院：地理科学学院专业：地理科学类专业年级：2010级班级：非师范一班姓名：王屾学号：222010318210001交通、政策、人口等区位对因素对经济活动区位的影响——以乡村基北碚区重百店的选址为例一、乡村基简介乡村基 CSC国际快餐连锁有限公司成立于1996年11月23日在重庆成立，引进美国CSC国际公司管理模式，乡村基现已拥有直营连锁餐厅40家，员工2060人。
做为中国健康快餐的领跑者，乡村基的经营是以直营连锁形式、集中式生产、标准化产品、中央配送等方式来持续保证所提供的产品质量及服务都是最优秀的。
乡村基凭着十年持续保证的良好品质、优质服务以及舒适典雅的环境在快餐市场拥有了强大的顾客群，成为顾客最喜爱的用餐场所之一；也是大型购物中心及百货商场的最佳配套项目。
乡村基提供丰富、美味、新鲜的健康饮食，成为追求健康、时尚人士的首选品牌，力争打造最快捷服务的中国快餐第一品牌。
二、具体位置及商圈分析至2011年11月止，乡村基在重庆市北碚区共有三家分店。
其中北碚重百店位于北碚新村63号北碚重百超市负1楼，乡村基在经营理念和模式上基本“照搬”肯德基和麦当劳，菜品却是典型的中国家常菜，以狮子头、山椒牛肉等为肉食主菜的套餐中配有番茄汤、涪陵榨菜等。
成都特别适合餐饮企业生长，整个餐饮市场也容易接受外来的新生事物，再加上成都人本就喜好米饭，正好为中式快餐的成长提供了条件。
北碚重百店位于重庆市北碚区的主要商圈内，处于北碚重百超市下，周围购物的市民较多，同时休闲的场所也较多，有肯德基，电子游戏厅，手机广场，重百超市等。
商圈特点小结：A、商圈交通主要靠步行、公交车以及自驾车。
B、商圈功能定位：休闲购物。
C、商圈形象：旅游商业、市民消费。
D、周边办公写字楼密集。
E、附近步行5--10 分钟内有中学、大学等校园。
F、有当地较为知名的医院。
乡村基VI分析
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Ⅷ.调价篇
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调价篇
今年6月6日，乡村基在重庆市区的37家店全部贴出了银 灰色的《告顾客书》，提醒市民，从6月10日起，乡村基 价格全面上调。
这是视觉整合传播在公 关活动中的应用
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食物篇
物价灯箱为了告知物价，将 图片中的乡村基logo变成价 格，并改用黑色字体，其他 部分不做改变。
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Ⅳ.装潢篇
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装潢篇
•
1、logo的应用：
（1）门楣、门腰.
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视觉整合营销传播
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Ⅰ.前言
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前言
• 乡村基是中国重庆本土的快餐企业，致力成为“中国健康 快餐的领跑者”，努力为中国人提供“绿色健康、方便快 捷、新鲜美味”的食物。 • 今年，在获得1.5亿元人民币的国际风险投资之后，她家 立马着手升级品牌标识。 • 了解围绕旧logo成形的VIMS，并比对新旧logo，以期切身 体会以商品展示环境为主的快餐品牌VIMS的传播形式与内 容。
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食物篇
当食物展示图片在广告招贴、物价广告灯箱等媒介上出现的时候，只 根据具体情况做了微调，在多媒介营销推广的灵动中，保证了食物图 片展示的内在一致性，从而使消费者得到完整统一的印象。比如：
广告招贴中有食物图像、食物名 称和“健康品质”白色圆形章。
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