中国网络广告发展历程
网络营销的前世今生
网络营销的“前世今生”网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。
其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。
总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚，到日前为止，我国的网络营销人致可分为3个发展阶段：播种期、萌芽期、发展应用期。
1．我国网络营销的播种期（1997年之前）中国国际互联网1994年4月20日正式开通，网络营销是随着互联网的应用而逐渐开始为企业所应用的。
在1997年之前，中国的网络营销处于一种神秘阶段，并没有清晰的网络营销概念和方法，也很少有企业将网络营销作为主要的营销手段。
如被称为网络营销神话的“山东农民网上卖大蒜”。
据现在可查到的资料记载，山东陵县西李村支部书记李峰上网的时间是1996年5月，所采用的网络营销方法为“注册了自己的域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一古脑儿地搬上互联网，发布到了世界各地”。
2．中国网络营销的萌芽期（1997-2000年）根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第一次中国互联网络发展状况调查统计报告》（1997年10月）显示，到1997年10月底，我国上网人数为62万人．WWW站数约1 500个。
虽然无论上网人数还是网站数量均微小足道，但发生于1 997年前后的部分事件标志着中国网络营销进入萌芽阶段，如网络广告和E-mail策略在中国的诞生、电子商务的促进、网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现等。
到2000年年底，多种形式的网络营销被应用，网络营销呈现出快速发展的势头并且有逐步走向实用的趋势。
网店运营发展历程
网店运营发展历程随着互联网的迅速发展，网店的运营也成为了一个新兴的行业。
从最初互联网的出现到如今网店遍布各个领域，其发展历程也是一部不平凡的历史。
2000年，互联网开始进入中国，人们开始了解并使用互联网。
当时，只有少数人知道如何在网上购物，网店的运营规模非常有限。
这个时期，网店的经营者都是个体户，他们通过网站和小广告来推广和销售自己的商品。
这个时期的网店运营主要依靠有限的网络渠道和用户的个人推荐，销售额有限。
到了2005年，随着更多人开始使用互联网，购物网站大量涌现，网店的运营也进入了一个新的阶段。
此时，网店经营者可以通过注册使用各大购物网站，并在上面开设自己的店铺。
这个时期出现了更多的网店，商品种类也不断增加，网店经营者通过各种手段来提高自身的竞争力，比如降价促销、优惠券等。
这个时期的网店销售额有了明显的增长。
2008年，随着淘宝网的崛起，网店运营进入了一个爆发期。
淘宝网提供完善的购物平台和推广服务，不仅吸引了更多的消费者，也给网店经营者提供了更多的发展机会。
此时，网店经营者可以通过淘宝店铺的开设来进行经营，采取各种促销策略来吸引顾客。
同时，淘宝的支付宝和物流平台也进一步提高了网店的运营效率，使得消费者在网上购物更加方便快捷。
这个时期，网店运营的模式逐渐规范化，并出现了许多成功的网店。
到了2010年，随着移动互联网的快速发展，网店的运营也开始转向移动端。
这个时期，许多网店经营者开始开发移动应用，并推出了手机购物软件，以更好地满足消费者的需求。
此时，手机购物成为了网店的新的发展方向，销售额继续增长。
到了2015年，随着社交媒体的兴起，网店的运营也开始融入社交元素。
此时，许多网店经营者开始在社交媒体上建立自己的品牌形象，通过社交媒体来进行推广和销售。
与此同时，随着大数据和人工智能的发展，网店可以更好地通过分析用户数据来提高销售效率和精准推荐。
这个时期，网店运营不仅是简单的买卖关系，更是建立了与用户之间的互动和共同发展。
新媒体营销发展历程
新媒体营销发展历程随着互联网的迅猛发展，新媒体营销在过去几十年里经历了多个阶段的发展。
以下是新媒体营销发展的历程：1. Web1.0时代：这个阶段主要集中在20世纪90年代至2000年代初。
在这个时期里，互联网的商业化刚刚起步，新媒体营销主要通过公司网站搭建在线形象和提供基本介绍。
主要内容包括公司简介、产品介绍和联系方式等。
2. Web2.0时代：这个阶段大约从2004年至今。
随着社交媒体的兴起，人们开始能够自由地在网上分享和交流信息。
企业开始意识到社交媒体对于品牌宣传和营销的巨大潜力，开始投入更多资源用于社交媒体平台的建设和运营。
在线广告也开始兴起，在搜索引擎上进行关键词广告投放以获取更多曝光率。
3. 移动互联网时代：随着智能手机和移动互联网的普及，人们开始更频繁地使用移动设备上网。
移动互联网的出现为新媒体营销带来了新的机遇。
移动应用成为品牌推广和客户互动的重要渠道，企业纷纷加大对移动应用和移动广告的投入。
4. 视频时代：随着网络带宽的提升，视频成为互联网上最受欢迎的内容形式之一。
企业开始重视视频营销，通过在视频平台上传广告、制作品牌视频等方式吸引受众的注意力。
在视频平台上的投放广告也成为一种新的营销手段。
5. 数据时代：通过互联网和新媒体的浸透，大量的用户行为数据被收集和分析。
数据成为企业制定营销策略和决策的重要依据。
企业利用数据分析工具，更准确地了解受众需求和行为，从而进行有针对性的广告投放和推广活动。
总之，新媒体营销经历了从简单的网站介绍到社交媒体互动、移动应用推广、视频营销和数据驱动的发展历程。
随着技术的不断更新和消费者行为的变化，新媒体营销还将继续不断发展。
浅析我国网络广告存在的问题及思考
广告发 展道 路规 范化 、健康 化 呢？本 文从 我 国网络 广告 的现 状入 手 ，分析 了我 国网络 广告 发 展 中存 在 的问题 ，并 由此 提 出 了相 关对 策 。
关 键词 ：网络 广告 ； 问题 ：对策 ；思 考
网络 广告是 利用网站上的横幅 、文本链 接、多媒体 等在互联 网上刊登或发布广告，通过 网络传递到互联 网用户的一种先进的广 告运作方式 。目 网络广告 的市场正在以惊人的速度增长，网络广 前 告发挥 的效用越来越显得重要。以至广告界甚至认为互联网络将超 越路牌，成为传统四大媒体 （ 电视 、广播 、报纸 、杂志 ）之后的第 五大媒体。因而众 多国际级的广告公司都成立了专门的 “ 网络媒体 分部” 以开拓 网络广告的巨大市场。 ，
摘要 ：从 １９ ９ ７年至 今 ，我国 的网络 广告 已经 走 过了十 七年 的发 展历 程 ，成为 第四 大广 告形 式 ，网络 广告 的表现 形 式不 断创 新，从 单一 的文 字 广告 ，到 巨型广 告 、搜 索 引擎广 告 、呼 叫广 告等 等 。网络 广告 作 为 电子 商务 、网络 营销 的重要 组 成部 分 ，已经受 到越 来越 多人 的关 注。如何 使 网络
魅 力论 坛
Ｃ Ａ ＭＮ Ｈ Ａ Ｈ Ｒ Ｉ ＣＩ Ｇ Ｎ
浅析我 国贵州 省余 庆县职 业教 育培 训ｌ 中心， 贵 州 余 庆 ５￣ ０ ） ６ ０ 中图分 类号 ：Ｔ ３ ６８ 文献标 识码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ７—９ ２ （００ ８ １６ ０ Ｐ１ ． ６３ ０９ ２ １ ）０ — ７～ ２
一
性广告提供了可乘之机 ，造成 了网络 广告行 业的混乱，严重损害 了
网 络 广 告 的公 信 力 。
、
网络 广 告的 形式
网络营销的发展历程和趋势
网络营销的发展历程和趋势网络营销是一种利用互联网作为营销平台进行商品或服务推广的营销模式。
随着互联网的普及和发展，网络营销也经历了多年的发展历程。
本文将结合实际案例和数据分析，探讨网络营销的发展历程和趋势。
一、网络营销的发展历程1.0时代：简单的广告宣传在互联网初期，人们的网络使用主要是通过电子邮件和BBS等方式进行，因此网络营销也以传统的广告宣传为主。
1994年，第一条网络广告出现在美国旧金山的“hotwired”网站上，标志着网络广告开始进入了公众视野。
但当时的网络广告仍然局限在简单的文字、图片和Flash动画等形式，广告效果也并不明显。
2.0时代：搜索引擎优化20世纪90年代末和21世纪初，百度、谷歌等搜索引擎开始出现，使得人们的网络使用和搜索行为更加普及。
因此，针对搜索引擎的优化也成为了网络营销的主要手段。
企业通过SEO优化，提高网站排名，从而吸引更多的用户点击进入网站。
这种方式相对于传统的广告宣传，具有更直接的推销效果，并为企业省去了不必要的广告费用。
3.0时代：社交网络营销2003年，MySpace等社交网络平台的兴起，为企业提供了更加互动的营销方式。
企业可以在社交网络平台上呈现自己的形象和产品，与消费者进行直接的沟通互动。
例如PepsiCo、Microsoft等巨头企业通过Facebook等社交网络平台的组建社群，活跃在平台上的用户积极参与，提高品牌的认知度和知名度，拓展了公司的客户群体。
4.0时代：移动互联网营销随着移动互联网的普及，人们的购物习惯和行为发生了巨大的变化。
移动互联网营销的发展也逐步成为了企业关注的焦点。
企业通过手机应用、微信公众号、短信营销等多种方式，增强了品牌的互动体验。
例如顺丰快递通过微信公众号，回复用户的问题、分享物流知识、赠送红包等多种方式，让品牌更加贴近消费者需求。
二、网络营销的趋势1.个性化营销随着消费市场的细分和消费者需求的多元化，企业需要把握消费者的个性化需求，为其提供更加贴近个性化需求的产品和服务。
中国互联网发展史PPT课件
• 王运丰确定“.CN”域名 • 在成功用电邮向世界问好后，中国科学家开始考虑如何以 中国的姿态出现在互联网中。 • 中德往来的邮件显示，1990年10月10日，王运丰与措恩在 卡尔斯鲁厄大学商讨了这一事宜。中方根据英文单词 “China”，由王运丰定下“CN”两个字母作为域名。
1997年2月,瀛海威全国大网开通,成为中国最早、也 是最大的民营ISP、ICP。
1997年11月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布 了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》 1998年3月16日，开通了容量为30万用户的 中国第一个免费中文电子邮件系统。 1999年7月12日，中华网在纳斯达克首发上市，这是 在美国纳斯达克第一个上市的中国概念网络公司股。
中国互联网进入普及和应用的快速增长期.
第五阶段 繁荣与未来(2003年--)
应用多元化阶段到来,互联网逐步走向繁荣.
第一阶段
网路探索（1987-1994） 1987年9月20日，北京计算机应用技术研究所钱天白教授 发出了中国第一封电子邮件：越过长城，走向世界。揭开 了中国人使用互联网的序幕。该邮件经意大利到达德国的 卡尔斯鲁厄大学，成为我91年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国布法罗纽约州立大学 完成计算机科学硕士学位。在美国的8年间，李彦宏先生先后担任了道·琼斯 公司高级顾问，《华尔街日报》网络版实时金2001年推出新的商业模式——搜索引擎排名（针对企业，收费，使其在可能搜索 页面上优先排序，从而提高赢得新客户的可能性），公司开始逐步盈利。 文搜索引擎中位居第一。
二、中国互联网发展史 第一阶段 网络探索(1987年-1994年)
中国的互联网不是八抬大轿抬出来的,而是从羊肠小道走出 来的.
近代中国商业广告发展历程研究性学习报告范文
近代中国商业广告发展历程研究性学习报告范文一、广告行业发展历史回顾我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。
1979 年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000 万元，在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展，1981 年广告营业额突破1 亿元，1987 年超过10 亿元，1993 突破100 亿元，2011 年则一举突破1000亿元大关，与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004 年广告从业人数已经超过93万。
从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的32 年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高，广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981 年的0.02%提高到2004 年的0.93%，提高了大约45倍这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度，我们将1981 年~2011年全国GDP 增长速度和经过价格调整之后的广告营业额,总体来看,32年间广告业快于国民经济整体的发展速度。
新中国广告事业的发展应当从1979 年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。
经过30多年的发展，尤其是1992 年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。
按可比价格计算，从1981 年到2010 年，我国的GDP 增长了17.4倍，年平均增长9.7%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了323.8倍,年均增长速度为28.6%。
在发展最快的1992年、1993年，广告营业额按可比价格与上年相比增速分别达到79.3%和72.5%。
二.影响广告业发展的因素到目前为止,我们还没有发现有关研究影响一国广告业规模的实证分析文献,所以下文的分析只是一种尝试，广告业的发展速度虽然明显快于国民经济整体的发展速度，但是二者具有明显的同步性，同时，广告业与整个国民经济一样，受政策变动影响很大。
中国近代路牌广告的历史
中国近代路牌广告的历史中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。
其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。
这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。
“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。
这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。
到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。
十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。
近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。
1、中国户外广告25年发展历程：＊1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
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标志着中国传统企业成为网络广告主的发端。
O 2003年，非典（SARS）的光临让中国网络广告发展突
飞猛进，当年网络广告市场突破10亿。一年内市场规模 增长一倍。 2004年，新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利 丰厚，中国门户进入全面盈利时代。 2005年，中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展 阶段。
O 截止到目前，其先后出现了网络直投、竞价排
O 最早的网络广告形式是网络直投，它是指广告
主直接购买一个或若干个网站的广告位进行公 司或产品宣传的广告形式。 该种形式。较之其他广告形式，网络直投发展 的时间最长，技术等各方面也最成熟。
O 上文提到的中国第一个商业性网络广告就属于
O 在网络广告发展初期，该形式网络广告占据了
范围，同时采用的也是按照效果付费的方式， 广告表现形式比较丰富，然而现在联盟的发展 存在有两个问题一是缺乏行业规范，一些联盟 只是几个人攒起来的，企业信誉和诚信都没有 保障； 无法对会员网站进行细分，从而广告主也就无 法真正实现根据广告内容和受众来定向投放广 告。这种形式较适合喜欢采用信息轰炸的小企 业使用。
O 二是多数联盟因为技术手段及公司规模等原因，
O 第三代网络推广行销解决方案——“快告推广”
拥有一万两千多家的会员网站，联合德国 QUICKCODE，通过高科技手段来判断会员网站 的行业、地区、用户特征等，进而帮助广告主 实现精准的定向广告投放，大幅度提升网络推 广的效果。
O 具有渠道广泛精准、定位投放技术成熟先进、
O 由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接
O 简单的购买行为和完善的售后服务让这种认同不断
2. 巨大信息量
O 网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长久保
存文字、图片、影像等信息。同时网络软件强大的 整理和搜索功能让浏览者可以轻松了解自己所想要 了解的信息。 备的产品和服务信息。
O 广告利用网络的巨大信息储量，可以为受众提供完
O 我国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传
播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动 画旗帜广告，宣传产品是AS400，费用是3000美金；
O Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
我国网络广告一直到1999年初才稍有规模；
O 1999年，北京“三元牛奶”在网易投了一则网络广告，
O
O
O 2006年，市值最高的中国互联网公司腾讯的
价值已经达到了60亿美金。在这一年，全 球第二大广告集团WPP收购中国最大的网 络广告代理之一华扬联众，中国网络广告 影响国际化。
O 截至2007年6月，中国网站数量已经达到131
万个，半年内增加了47万个，比2006年同期 增加了52万个，年增长率达到66.4%。，至 此，中国每万人拥有10个网站。
数据真实准确、分析统计报告种类多、优质优 价等特点，截止到目前已经有百余家企业通过" 快告推广"获得了较好的推广效果。
三.网络广告的展望
O 据专家预测，网络广告达到成熟阶段后，
它在各类广告的总营业额中所占的比例， 应该能够达到10％左右。这个数字尚有些保 守，因为从美国目前的情况看，网络广告 已经占据了广告总额的15％。
O “网络直投”这种广告表现形式丰富、信
息量大，但是广告效果与价格没有直接的 联系，而且广告价格昂贵。
O 竞价排名，采用的是关键字匹配技术，针
对性较强，同时按照效果来收费，无点击 不收费，价格门槛较低，像有的提供竞价 排名服务的网站2000元就可起做，单人成本 可低至0.3元/次起。
O 广告联盟的形式大大拓宽了广告主投放广告的
O 同时信息的快速更新可以让浏览者取得最新信息，
O 快速更新不仅带来广告投入的减少，而且可以带来
谢谢各位听众
O 制作人员：翟强、邱心愿、孟庆
振、谷帅、刘备、宋春暖；
O 《中国网络广告发展历程》第三
组报告完毕.
二.网络广告演化史
O 中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月，
传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现 形式为468×60像素的动画旗帜广告。
O 此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、
不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家 接受并蓬勃发展，即使是中国互联网的"寒冬" 也未能阻挡它发展的脚步。 名、网络广告联盟推广、快告等多种形式。
O 而且网络有着其他媒体所没有的许多全新
的表现形式，比如可以控制的动画、游戏 等等。让广告的表现形式随心所欲。
4. 信息的快速更新
O 网络的快速更新让网络广告投入变的相对减小，而
且可以把错误信息和不成功广告或营销所带来的负 面影响减少到最小。 比如价格变动等。比起传统媒体巨额投入和更新的 时效性而言，网络媒体有着传统媒体不可比拟的独 特优势。 广告投放的变化，变化的广告对消费者有着更突出 的吸引效果从而可以达到更有效的广告需要。
绝对的主流地位，一开始只是新浪、搜狐等门 户网站才提供这种广告服务，现在只要是商务 运作的网站一般都能提供该种广告服务。
O 第三代网络推广行销解决方案——“快告
推广”（）是一种新型 的网络行销平台。
O “快告推广”拥有一万两千余家高质量的
渠道资源，提供精准定向的广告投放方式， 按效果收费的计费方式和专业、立体化的 广告创意与制作、推广方案制定、数据分 析报告等一揽子服务内容。
O 一位业内人士乐观地说，在Internet这个领域，
美国的今天也就是中国的明天，可以相当 有把握地说，中国网络广告这一块的前景 非常可观
1. 即时互动性
O 网络广告的最大优势是即时互动，让消费者的消费
行为简单和随心所欲。这是传统媒体无法达到的功 能。 受者变为主动参与者，在受众选择点击网络广告时， 其心Байду номын сангаас已经包含有一定程度的认同，而随后完善的 信息和即时互动。 加强，最终决定消费者的购买意图并左右消费者的 购买行为。
中国网络广告发展 历程
第三组制作 — —翟强整理
课题相关目录
O 目录：一.网络广告发展史；
O 目录：二.网络广告演化史； O 目录：三.网络广告的展望。
一.网络广告发展史
O 网络广告发源于美国1994年10月27日是网络广告史上
的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告；
O 同时包括公司或集团营销理念，售后服务信息，对
消费者的承诺，质量认证等等消费者想要了解和需 要了解的从产品销售之初到最终废弃不用的一切信 息。让产品或者服务在消费者眼中更加透明。
3. 多样的表现形式
O 网络几乎包含了其他媒体的一切表现形式，
声音、文字、图片、图象、动画等等，并 可以轻松简单的把这些所有形式融合并突 出所要表达信息。