2017年营销行业深度调研咨询投资分析报告
2016-2021年中国企业市场深度调研及投资策略分析报告(目录)
北京中元智盛市场研究有限公司二〇一六年一、报告简介《2016-2021年中国企业市场深度调研及投资策略分析报告》主要分析了企业行业的背景以及所处阶段、当前的市场环境与企业竞争力，中国近几年企业行业的生产运营与发展现状，主流品牌的竞争格局、竞争趋势，市场消费者特征，领先企业经营情况，企业行业发展趋势与前景。
以全面详实的市场数据，让您全面、准确地把握整个企业行业的市场走向。
中元智盛根据企业行业的发展轨迹及多年的实践经验，对企业行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，帮助企业生产企业、研发单位、销售企业、投资企业准确了解企业行业动态，把握市场机会，是正确决策的重要参考依据。
二、报告属性报告页数：280页图表数量：136个报告内容：文字分析数据对比统计图表交付时间：2-3个工作日交付方式：E-mail发送电子版,特快专递纸介版(中文版) 电子版：8000RMB 印刷版：7800RMB(英文版) 电子版：4600USD 印刷版：4500USD网上阅读：/newreport/shichang/21227.html三、报告目录第一章企业市场综述第一节企业市场概述一、企业产品定义二、企业产品分类第二节企业产业的生命周期分析第二章2012-2016年全球企业市场现状分析第一节2012-2016年国际企业市场现状分析一、国际企业市场发展历程二、国际主要国家企业发展情况分析三、国际企业市场发展趋势第二节企业发展环境分析一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）二、欧洲经济环境分析三、美国经济环境分析四、日本经济环境分析五、其他地区经济环境分析六、全球经济环境分析第三节2012-2016年中国企业市场现状分析一、2012-2016年中国企业市场规模统计分析二、2012-2016年中国企业市场供给统计分析三、2012-2016年中国企业市场需求统计分析四、2012-2016年中国企业行业产能统计分析1、2012-2016年中国企业行业产能统计2、2012-2016年中国企业行业产能配置与产能利用率分析五、2012-2016年中国企业行业PEST（环境）分析1、经济环境分析2、政策环境分析3、社会环境分析4、技术环境分析第三章2012-2016年中国企业市场供需平衡调查分析第一节2012-2016年中国企业市场供需平衡分析第二节2012-2016年影响企业市场供需平衡的因素分析第三节2016-2020年企业市场供需平衡走势分析预测第四章企业市场价格走势及影响因素分析第一节2012-2016年中国企业产品价格统计分析第二节中国企业产品当前市场价格一、企业产品当前价格分析二、主要生产企业企业产品价格调查第三节中国企业行业产品当前价格影响因素分析第五章企业市场发展特点分析第一节企业市场周期性、季节性等特点第二节企业市场壁垒一、企业市场进入壁垒二、企业市场成长壁垒三、企业市场壁垒预测第三节企业市场发展SWOT分析一、企业市场发展优势分析1、原材料优势2、生产优势3、运输优势4、销售优势5、科研团队建设6、管理团队建设7、技术员工培养二、企业市场发展劣势分析三、企业市场机遇分析四、企业市场威胁分析第四节企业市场竞争程度分析一、市场集中度分析二、市场竞争类型分析三、重点企业竞争策略分析第六章2012-2016年中国企业市场重点区域运行分析第一节2012-2016年华东地区市场运行情况一、华东地区市场规模二、华东地区市场特点三、华东地区市场潜力分析第二节2012-2016年华南地区市场运行情况一、华南地区市场规模二、华南地区市场特点三、华南地区市场潜力分析第三节2012-2016年华中地区市场运行情况一、华中地区市场规模二、华中地区市场特点三、华中地区市场潜力分析第四节2012-2016年华北地区市场运行情况一、华北地区市场规模二、华北地区市场特点三、华北地区市场潜力分析第五节2012-2016年西北地区市场运行情况一、西北地区市场规模二、西北地区市场特点三、西北地区市场潜力分析第六节2012-2016年西南地区市场运行情况一、西南地区市场规模二、西南地区市场特点三、西南地区市场潜力分析第七节2012-2016年东北地区市场运行情况一、东北地区市场规模二、东北地区市场特点三、东北地区市场潜力分析第七章企业细分产品市场分析第一节企业产品细分结构第二节企业产品各细分产品需求分析（需求特征、需求占比）第三节企业产品重点细分产品市场前景预测第八章中国进出口数据分析第一节进口分析一、2012-2016年企业产品进口量及增速统计分析二、2012-2016年企业产品进口额及增速统计分析三、2012-2016年企业产品进口价格统计分析四、企业进口的产品结构分析五、影响企业产品进口的因素分析六、2016-2020年企业行业进口形势分析预测第二节出口分析一、2012-2016年企业产品出口量及增速统计分析二、2012-2016年企业产品出口额及增速统计分析三、2012-2016年企业产品出口价格统计分析四、出口产品在海外市场分布情况五、影响企业产品出口的因素分析六、2016-2020年企业行业出口形势分析预测第三节企业产品进出口政策一、企业产品进出口税率二、贸易政策三、倾销四、反倾销五、区域或本土保护政策六、贸易壁垒第九章产品主要生产企业分析（提供5-10家）第一节A企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第二节B企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第三节C企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第四节D企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第五节E企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析......第十章2012-2016年中国企业市场竞争格局与企业竞争力评价第一节同类产品竞争力分析理论基础第二节同类产品国内企业与品牌数量第三节同类产品竞争格局分析第四节同类产品竞争群组分析第五节主力企业市场竞争力评价一、产品竞争力二、价格竞争力三、渠道竞争力四、销售竞争力五、服务竞争力六、品牌竞争力第十一章行业渠道与消费者分析第一节企业行业营销渠道分析一、传统渠道二、网络渠道三、各类渠道对企业行业的影响四、主要企业企业渠道策略研究第二节企业行业主要客户群分析一、客户群需求特点二、客户群结构三、客户群需求趋势第十二章上下游供应链分析及研究第一节2012-2016年企业行业上游原料价格分析第二节2012-2016年企业行业下游应用分析第三节企业原料主要供货商分析第四节企业下游主要客户分析第十三章市场替代品互补产品分析第一节产品替代品分析一、替代品发展现状二、替代品对企业行业的影响三、替代品发展趋势第二节产品互补品分析一、互补品发展现状二、互补品对企业行业的影响三、互补品发展趋势第十四章2017-2021年企业市场发展分析预测第一节2017-2021年中国企业市场规模预测第二节2017-2021年中国企业行业产能预测第三节2017-2021年中国企业产品供给量预测第四节2017-2021年中国企业产品价格预测第五节2017-2021年中国企业市场需求预测第十五章企业市场风险提示第一节企业市场环境风险第二节企业行业政策风险第三节企业市场需求风险第十六章投资机会及投资策略建议第一节投资机会一、细分产业投资机会二、区域市场投资机会三、产业链投资机会第二节投资策略建议一、产品定位与定价二、成本控制三、技术创新四、渠道建设与营销策略四、我们的优势（一）数据优势1、权威统计部门密切合作与国家统计局、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、家图书馆及全国各个行业协会、行业研究所密切合作，获取权威统计数据。
2016-2021年中国AⅤ端子市场深度调研及投资策略分析报告(目录)
北京中元智盛市场研究有限公司二〇一六年一、报告简介《2016-2021年中国AⅤ端子市场深度调研及投资策略分析报告》主要分析了AⅤ端子行业的背景以及所处阶段、当前的市场环境与企业竞争力，中国近几年AⅤ端子行业的生产运营与发展现状，主流品牌的竞争格局、竞争趋势，市场消费者特征，领先企业经营情况，AⅤ端子行业发展趋势与前景。
以全面详实的市场数据，让您全面、准确地把握整个AⅤ端子行业的市场走向。
中元智盛根据AⅤ端子行业的发展轨迹及多年的实践经验，对AⅤ端子行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，帮助AⅤ端子生产企业、研发单位、销售企业、投资企业准确了解AⅤ端子行业动态，把握市场机会，是正确决策的重要参考依据。
二、报告属性报告页数：195页图表数量：136个报告内容：文字分析数据对比统计图表交付时间：2-3个工作日交付方式：E-mail发送电子版,特快专递纸介版(中文版) 电子版：8000RMB 印刷版：7800RMB(英文版) 电子版：4600USD 印刷版：4500USD网上阅读：/newreport/shichang/180445.html三、报告目录第一章AⅤ端子市场综述第一节AⅤ端子市场概述一、AⅤ端子产品定义二、AⅤ端子产品分类第二节AⅤ端子产业的生命周期分析第二章2012-2016年全球AⅤ端子市场现状分析第一节2012-2016年国际AⅤ端子市场现状分析一、国际AⅤ端子市场发展历程二、国际主要国家AⅤ端子发展情况分析三、国际AⅤ端子市场发展趋势第二节AⅤ端子发展环境分析一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）二、欧洲经济环境分析三、美国经济环境分析四、日本经济环境分析五、其他地区经济环境分析六、全球经济环境分析第三节2012-2016年中国AⅤ端子市场现状分析一、2012-2016年中国AⅤ端子市场规模统计分析二、2012-2016年中国AⅤ端子市场供给统计分析三、2012-2016年中国AⅤ端子市场需求统计分析四、2012-2016年中国AⅤ端子行业产能统计分析1、2012-2016年中国AⅤ端子行业产能统计2、2012-2016年中国AⅤ端子行业产能配置与产能利用率分析五、2012-2016年中国AⅤ端子行业PEST（环境）分析1、经济环境分析2、政策环境分析3、社会环境分析4、技术环境分析第三章2012-2016年中国AⅤ端子市场供需平衡调查分析第一节2012-2016年中国AⅤ端子市场供需平衡分析第二节2012-2016年影响AⅤ端子市场供需平衡的因素分析第三节2016-2020年AⅤ端子市场供需平衡走势分析预测第四章AⅤ端子市场价格走势及影响因素分析第一节2012-2016年中国AⅤ端子产品价格统计分析第二节中国AⅤ端子产品当前市场价格一、AⅤ端子产品当前价格分析二、主要生产企业AⅤ端子产品价格调查第三节中国AⅤ端子行业产品当前价格影响因素分析第五章AⅤ端子市场发展特点分析第一节AⅤ端子市场周期性、季节性等特点第二节AⅤ端子市场壁垒一、AⅤ端子市场进入壁垒二、AⅤ端子市场成长壁垒三、AⅤ端子市场壁垒预测第三节AⅤ端子市场发展SWOT分析一、AⅤ端子市场发展优势分析1、原材料优势2、生产优势3、运输优势4、销售优势5、科研团队建设6、管理团队建设7、技术员工培养二、AⅤ端子市场发展劣势分析三、AⅤ端子市场机遇分析四、AⅤ端子市场威胁分析第四节AⅤ端子市场竞争程度分析一、市场集中度分析二、市场竞争类型分析三、重点企业竞争策略分析第六章2012-2016年中国AⅤ端子市场重点区域运行分析第一节2012-2016年华东地区市场运行情况一、华东地区市场规模二、华东地区市场特点三、华东地区市场潜力分析第二节2012-2016年华南地区市场运行情况一、华南地区市场规模二、华南地区市场特点三、华南地区市场潜力分析第三节2012-2016年华中地区市场运行情况一、华中地区市场规模二、华中地区市场特点三、华中地区市场潜力分析第四节2012-2016年华北地区市场运行情况一、华北地区市场规模二、华北地区市场特点三、华北地区市场潜力分析第五节2012-2016年西北地区市场运行情况一、西北地区市场规模二、西北地区市场特点三、西北地区市场潜力分析第六节2012-2016年西南地区市场运行情况一、西南地区市场规模二、西南地区市场特点三、西南地区市场潜力分析第七节2012-2016年东北地区市场运行情况一、东北地区市场规模二、东北地区市场特点三、东北地区市场潜力分析第七章AⅤ端子细分产品市场分析第一节AⅤ端子产品细分结构第二节AⅤ端子产品各细分产品需求分析（需求特征、需求占比）第三节AⅤ端子产品重点细分产品市场前景预测第八章中国进出口数据分析第一节进口分析一、2012-2016年AⅤ端子产品进口量及增速统计分析二、2012-2016年AⅤ端子产品进口额及增速统计分析三、2012-2016年AⅤ端子产品进口价格统计分析四、AⅤ端子进口的产品结构分析五、影响AⅤ端子产品进口的因素分析六、2016-2020年AⅤ端子行业进口形势分析预测第二节出口分析一、2012-2016年AⅤ端子产品出口量及增速统计分析二、2012-2016年AⅤ端子产品出口额及增速统计分析三、2012-2016年AⅤ端子产品出口价格统计分析四、出口产品在海外市场分布情况五、影响AⅤ端子产品出口的因素分析六、2016-2020年AⅤ端子行业出口形势分析预测第三节AⅤ端子产品进出口政策一、AⅤ端子产品进出口税率二、贸易政策三、倾销四、反倾销五、区域或本土保护政策六、贸易壁垒第九章产品主要生产企业分析（提供5-10家）第一节A企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、AⅤ端子产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第二节B企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、AⅤ端子产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第三节C企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、AⅤ端子产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第四节D企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、AⅤ端子产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第五节E企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、AⅤ端子产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析......第十章2012-2016年中国AⅤ端子市场竞争格局与企业竞争力评价第一节同类产品竞争力分析理论基础第二节同类产品国内企业与品牌数量第三节同类产品竞争格局分析第四节同类产品竞争群组分析第五节主力企业市场竞争力评价一、产品竞争力二、价格竞争力三、渠道竞争力四、销售竞争力五、服务竞争力六、品牌竞争力第十一章行业渠道与消费者分析第一节AⅤ端子行业营销渠道分析一、传统渠道二、网络渠道三、各类渠道对AⅤ端子行业的影响四、主要AⅤ端子企业渠道策略研究第二节AⅤ端子行业主要客户群分析一、客户群需求特点二、客户群结构三、客户群需求趋势第十二章上下游供应链分析及研究第一节2012-2016年AⅤ端子行业上游原料价格分析第二节2012-2016年AⅤ端子行业下游应用分析第三节AⅤ端子原料主要供货商分析第四节AⅤ端子下游主要客户分析第十三章市场替代品互补产品分析第一节产品替代品分析一、替代品发展现状二、替代品对AⅤ端子行业的影响三、替代品发展趋势第二节产品互补品分析一、互补品发展现状二、互补品对AⅤ端子行业的影响三、互补品发展趋势第十四章2017-2021年AⅤ端子市场发展分析预测第一节2017-2021年中国AⅤ端子市场规模预测第二节2017-2021年中国AⅤ端子行业产能预测第三节2017-2021年中国AⅤ端子产品供给量预测第四节2017-2021年中国AⅤ端子产品价格预测第五节2017-2021年中国AⅤ端子市场需求预测第十五章AⅤ端子市场风险提示第一节AⅤ端子市场环境风险第二节AⅤ端子行业政策风险第三节AⅤ端子市场需求风险第十六章投资机会及投资策略建议第一节投资机会一、细分产业投资机会二、区域市场投资机会三、产业链投资机会第二节投资策略建议一、产品定位与定价二、成本控制三、技术创新四、渠道建设与营销策略四、我们的优势（一）数据优势1、权威统计部门密切合作与国家统计局、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、家图书馆及全国各个行业协会、行业研究所密切合作，获取权威统计数据。
中国广告市场调研报告
中国市场调研在线行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
2017-2024年中国广告市场现状调研与发展前景分析报告报告编号：601879市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票在线阅读：/yjbg/qthy/qt/20170602/601879.html温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。
中国广告市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
中国市场调研在线网发布的中国广告市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）认为，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。
2013-2017年中国人寿保险行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
[2013-2017]中国人寿保险行业市场前瞻投资战略规划分析报告人寿保险，是一种以人的生死为保险对象的保险。
是被保险人在保险责任期内生存或死亡，由保险人根据契约规定给付保险金的一种保险。
按照业务范围来划分，寿险包括：生存保险、死亡保险和两全保险。
按照保障期限来划分，寿险可分为：定期寿险和终身寿险。
来源网址：/report/detail/f82158c38d584933.html目录CONTENTS一、人寿保险行业定义与分类 -------------------------------------------------------------------------------------------- 1人寿保险可以被划分成风险保障型人寿保险和投资理财型人寿保险，具体细分见下：--------- 1二、人寿保险行业发展环境分析----------------------------------------------------------------------------------------- 3三、人寿保险行业发展状况分析----------------------------------------------------------------------------------------- 4四、国际人寿保险行业知名企业----------------------------------------------------------------------------------------- 5五、中国人寿保险行业领先企业----------------------------------------------------------------------------------------- 5六、中国人寿保险行业竞争状况----------------------------------------------------------------------------------------- 6公司背景 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6六大优势 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7一、人寿保险行业定义与分类人寿保险，是一种以人的生死为保险对象的保险。
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移 (5)广告行业整体增速放缓 (5)新媒体侵吞传统媒体广告份额 (6)一线城市规模与高端并重，非一线城市广告收入增长潜力大 (8)并购整合依然大趋势，咨询公司虎视眈眈 (10)营销巨头内生增长放缓，持续并购扩张 (10)并购整合依然是营销行业大趋势 (11)商誉：是否要谈虎色变？ (13)咨询公司进入广告行业，倒逼营销公司深耕数据 (15)网络广告：乱花渐欲迷人眼，新形式渐领风骚 (16)网络广告形式多样化，创新类型侵占传统网络广告份额 (16)信息流广告爆发，规模超300亿 (17)内容营销享受多重红利快速增长 (18)OTT营销市场规模小、发展空间大 (20)移动出海营销势头迅猛 (22)市场集中度提升，背靠大树亦有隐忧 (25)大型媒体话语权越来越强、广告市场集中度提升 (25)代理商毛利率偏低，或将面临价格战 (26)精准营销被证伪了吗？ (27)相关建议 (28)风险提示 (29)图表目录图表1：我国广告市场规模变动 (5)图表2：我国历年GDP增速 (5)图表3：全球广告市场规模变动 (6)图表4：我国传统媒体广告刊例花费变动 (6)图表5：我国新媒体广告刊例花费变动 (7)图表6：2012-2019中国移动营销市场规模及占网络广告比例 (7)图表7：2016年互联网广告花费前五行业 (8)图表8：2016年邮电通信行业在户外生活圈媒体投放前十品牌 (8)图表9：非一线城市基本、上游需求行业广告投放量情况 (9)图表10：非一线城市媒体覆盖能力与一线城市比肩 (9)图表11：2016年广告主对一线城市与非一线城市的预算分配计划 (10)图表12：国际4A公司营收及其增长率 (10)图表13：国际4A公司2016净利润及增速 (11)图表14：国际4A集团2015、2016内生增长率比较 (11)图表15：2016年全球广告行业并购大事件 (12)图表16：2015 vs. 2016 控股公司并购 (12)图表17：全球交易数额排名 (13)图表18：4A公司商誉/净资产 (13)图表19：OMC宏盟收购过程中收入与商誉同步扩张 (14)图表20：A股主要营销公司商誉/净资产统计 (14)图表21：排名前十的非传统投资者 (16)图表22：2012-2019年中国不同形式网络广告市场份额及预测 (17)图表23：社交媒体及内容媒体对信息流广告重视日益提升 (18)图表24：2012-2019中国信息流广告市场规模 (18)图表25：内容营销发展的外部因素 (19)图表26：电视广告规模预计变化及内容营销占比 (20)图表27：在线视频广告规模预计变化及内容营销占比 (20)图表28：连续两季投放《我是歌手》的前十品牌花费增幅 (20)图表29：2013-2020年OTT终端保有量（万台）及家庭覆盖率 (21)图表30：历年视频及电视类广告增速 (22)图表31：视频及电视广告当前市场规模（亿元） (22)图表32：中国移动出海营销服务商发展历程 (23)图表33：中国移动营销出海行业产业链地图 (23)图表34：2016年全球移动应用综合下载量前十 (24)图表35：2016年全球移动应用综合收入前十 (24)图表36：全球媒体主排名前30 (25)图表37：谷歌及Facebook历年收入全球网络广告市 (26)图表38：BAT历年收入占中国网络广告市场份额场份额 (26)图表39：A股营销公司-数字营销业务毛利率（%）） (27)广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移广告行业整体增速放缓2016年全球广告市场规模近6300亿美元，增速4.6%，基本平稳。
广告行业与GDP历来高度相关，经济景气低迷时，广告主对未来收入预期不乐观，相应广告投入也会缩减。
2011年以来，我国GDP增速从两位数逐年下滑，广告行业增速也从2012年后明显放缓。
2016年我国广告市场规模6500亿，增速8.6%，较2015略有回升，目前已经是全球第二大广告市场。
图表1：我国广告市场规模变动图表2：我国历年GDP增速图表3：全球广告市场规模变动新媒体侵吞传统媒体广告份额新媒体广告刊例花费逐年提升，影院广告、互联网广告、商务楼宇广告近年来增速均在20%以上。
传统媒体除电台受益汽车保有量上升、汽车电台收听改善外均出现下滑，其中报纸、杂志等纸媒下滑幅度最大，电视广告近两年亦有缓慢下滑，部分份额向在线视频转移。
图表4：我国传统媒体广告刊例花费变动图表5：我国新媒体广告刊例花费变动线上流量向移动端转移，线下流量价值提升。
互联网广告目前正从 PC端向移动端快速转移，去年移动营销市场规模1750亿，增长75%，PC端营销1153亿，下滑2.9%，首次出现下滑。
此外，线下生活圈媒体中商务楼宇视频广告和影院广告持续较快增长，由于其封闭场景、低干扰的特性，在智能手机渗透率和在线总时长接近天花板时，与碎片化的移动广告相比，其流量价值逐步提升。
图表6：2012-2019中国移动营销市场规模及占网络广告比例互联网广告花费前五的行业是高净值、高附加类，如金融、IT、交通等，去年其广告投放额仍保持较快增长。
而生活圈媒体投放居前的品牌中互联网公司居多（表格中标黄部分），与其品牌推广和认知诉求相关。
电梯海报类广告主变化较大，而电梯电视和影院视频广告主相对稳定，投放力度增加。
图表7：2016年互联网广告花费前五行业图表8：2016年邮电通信行业在户外生活圈媒体投放前十品牌一线城市规模与高端并重，非一线城市广告收入增长潜力大一线城市投放机会集中在新兴行业。
一线城市的广告投放成本越来越高，2016年电视媒体平均千人成本为2424元，而部分非一线城市仅为468元，广告市场品类结构相对稳定，同时由于一线城市生活质量在经济基础上不断提升，更多的追求高端化和品质化，新兴行业进入成功率高。
网站类品牌投放增长快，一线城市网站类新品牌广告花费上涨6.8%，非一线城市则下降22.6%。
满足基本生活需求的行业在非一线城市广告投放量较大。
由于非一线城市媒体覆盖能力已逐渐比肩一线城市，广告主投放重视度也在增加。
非一线城市广告投放增长明显的行业中，满足基本生活需求的行业广告投放总量大，花费增幅稳定，上层需求的行业广告投放花费增幅起伏变化较大，尚有足够空间待开拓。
图表9：非一线城市基本、上游需求行业广告投放量情况图表10：非一线城市媒体覆盖能力与一线城市比肩广告主看中非一线城市市场潜力，计划增加广告预算。
《2016年广告主调查报告》显示，广告主对非一线城市的市场潜力十分认可，计划在非一线城市优先增加广告投放的比例高于一线城市，并且，非一线城市也是广告主普遍认为较为重要的营销区域。
图表11：2016年广告主对一线城市与非一线城市的预算分配计划并购整合依然大趋势，咨询公司虎视眈眈营销巨头内生增长放缓，持续并购扩张营销公司依托并购扩大市场份额并把握行业创新趋势依然是重要逻辑。
2016年国际六大4A公司内生增长有所放缓。
2016年，WPP集团的领先优势继续扩大，收入1301亿元人民币，其17.6%的年度增长率中，货币(英镑)强势就贡献了10.4%。
阳狮、IPG、电通在相近量级，而Havas差距较大。
此外，WPP和电通集团2016年的流水额分别达5000亿和2900亿人民币（相当于国内广告公司的收入口径），我国广告公司的规模仍远小于国际巨头。
图表12：国际4A公司营收及其增长率净利润角度，WPP 集团确立领先优势，136 亿元净利润，同比增长20.6%；如以固定汇率计算，则同比增长7.2%。
阳狮本期因Sapient 计提资产减值近100亿元，造成总体亏损37亿元。
IPG通过降低成本、减少办公和一般性支出、预提所得税，净利润大幅提升至42亿元。
图表13：国际4A公司2016净利润及增速六大集团2016年内生增长率均低于上一年同期，因此纷纷提出致力于改革增效，重新定义服务范畴和业务能力。
六大集团在全球投资均衡，各区域市场的经济状况此消彼长，使得集团发展相对稳定；本年度欧洲市场触底反弹，呈现良好涨势，IPG集团和电通集团均有不错的收益。
2015年因大型收购案（Sapient）财务并表、营收涨幅第一的阳狮集团，整合不力，本期营收涨幅倒数第一，增长0.7%。
图表14：国际4A集团2015、2016内生增长率比较并购整合依然是营销行业大趋势面对内生增长放缓，除了内部降本增效，并购整合依然是行业的持续趋势。
2016年广告行业进行了大量并购交易，其中最著名并购事件主要有Verizon收购雅虎、Adobe 收购 Tubemogul、咨询巨头埃森哲收购独立代理商Karmarama。
图表15：2016年全球广告行业并购大事件作为市场上的传统买家，六大广告集团去年参与了22% 的收购交易。
居于榜首的电通集团动作频频，其中包括收购美国最大独立代理商之一Merkel（美库尔），该交易将为电通在美国市场注入在数据及分析领域的新动力。
与此同时，电通也对 Gyro（专注 B2B 市场的全球广告代理商）进行投资。
WPP 集团的表现也相当活跃。
虽与去年的 45 宗交易相比，今年在交易数量上有所减少，但也完成了 36 宗。
其中 80% 的交易针对数字代理商和科技公司。
最受关注的一项收购要数 GroupM（群邑）旗下程序化数字媒体平台 Xaxis（邑策）对数字零售媒体代理商 TriadRetail Media 的收购。
而其他集团似乎都在采取观望的策略，合计共完成19宗交易，占比3%。
图表16：2015 vs. 2016 控股公司并购图表17：全球交易数额排名商誉：是否要谈虎色变？商誉是营销公司并购的副产品，由于全球范围内营销行业并购趋势仍在持续，且营销公司轻资产模式、人才团队和品牌价值较高，因此容易产生大额商誉。
我们统计了6大4A公司的商誉/净资产，发现普遍较高，多数在 100%以上。
且从宏盟历年的收入和商誉来看，其商誉增长速度与收入增速趋势一致，表明其规模扩张很大程度依赖于并购。
图表18：4A公司商誉/净资产图表19：OMC宏盟收购过程中收入与商誉同步扩张我国不允许摊销商誉，只能每年进行减值测试，因此一旦减值一次性金额对当年利润常造成较大影响。
我们统计了A股涉及营销业务的公司的商誉情况，从与净资产的比值来看，目前占比最高是蓝色光标、华谊嘉信和明家联合，25家公司中商誉/净资产超过50%的占32%，此外近三年商誉减值损失较高的是粤传媒、蓝色光标和省广股份，三年共计提减值5.7/2.1/0.9亿元。
但总体来看并未出现大批计提减值现象。
我们认为商誉的存在并不可怕，关键是所并购标的质量是否过硬，所在领域景气度是否持续，这决定了标的未来是否业绩下滑、存在商誉减值需求。