企业形象设计方案
企业形象策划方案

企业形象策划方案企业形象是企业在市场竞争中的重要资产,它代表了企业的品牌、形象、文化等方面。
一个好的企业形象能够有效地吸引客户、增加竞争力、提高企业在市场中的地位,进而促进企业的发展和壮大。
本文将从企业形象策划的角度出发,探讨如何制定一套科学、实用的企业形象策划方案,从而提高企业形象的竞争力。
第一部分:企业形象分析1. 行业分析企业的形象是受到行业的影响的,因此需要对所处的行业进行分析。
需要了解行业内的主要竞争者、市场占有率、目标客户群体、消费者需求等方面的情况。
2. 环境分析企业形象还受到其所处的环境影响,因此需要进行环境分析。
需要了解国内外政策法规、市场经济形势、文化背景等方面的情况。
3. 客户分析客户是企业的生命线,因此客户分析对企业形象的形成有着重要的影响。
需要了解目标客户群体的特点、购买习惯、需求等方面的情况。
第二部分:企业形象定位根据前面的分析结果,可以制定出企业的形象定位。
企业形象定位是通过比较竞争对手的形象,确定企业在市场中的优势和竞争重点,从而确定企业的定位策略。
企业形象定位需要同时考虑企业自身的优势和客户的需求,避免定位过于专业化或缺乏独特性。
第三部分:企业形象设计企业形象设计是制定企业形象策划方案的重要环节。
需要将前面的分析结果和企业形象定位融合起来,制定出具体的形象设计方案。
1. 社会形象社会形象是企业在公众中的印象,需要通过品牌的建立、社会公益活动等方式加强。
2. 产品形象产品形象是企业在产品领域的印象,需要通过产品品质、包装、营销策略等方式加强。
3. 服务形象服务形象是企业在服务领域的印象,需要通过专业的服务态度、人性化的服务、快捷的服务效率等方式加强。
4. 团队形象团队形象是企业内部形象,需要通过建立专业团队、加强团队协作、赋予员工更多的自主权等方式加强。
第四部分:企业形象传播策略企业形象传播是指将企业形象通过各种渠道传播到客户和公众中,提高企业知名度和美誉度,增加企业的市场竞争力。
企业形象宣传策划方案

企业形象宣传策划方案第1篇企业形象宣传策划方案一、项目背景随着市场经济的发展,企业之间的竞争日益激烈,企业形象已成为企业核心竞争力的关键要素。
良好的企业形象有助于提升企业的知名度、美誉度和市场占有率。
为了使企业在竞争中脱颖而出,提升企业品牌形象,制定一套科学、合理、人性化的企业形象宣传策划方案至关重要。
二、目标定位1. 提升企业品牌知名度,扩大品牌影响力;2. 增强企业美誉度,树立行业典范;3. 提高企业产品市场占有率,促进销售业绩增长;4. 优化企业文化传播途径,提升企业软实力。
三、策划内容1. 企业理念梳理与提炼结合企业发展战略,梳理并提炼企业核心价值观、企业愿景、企业使命等核心理念,为企业形象宣传提供精神支柱。
2. 企业视觉识别系统(VI)设计设计具有行业特色、体现企业文化的企业标志、标准字、标准色、应用物品等视觉元素,形成统一、规范的企业视觉识别系统。
3. 企业文化传播途径优化(1)线上传播:利用官方网站、社交媒体平台、行业论坛等渠道,发布企业新闻、行业资讯、企业文化等内容,提升企业网络曝光度;(2)线下传播:举办各类活动(如新品发布会、行业论坛、企业年会等),邀请媒体记者、行业专家、合作伙伴等参与,扩大企业影响力;(3)内部传播:加强企业内部培训、文化建设,提高员工对企业文化的认同感和归属感。
4. 企业形象宣传物料制作制作企业宣传册、产品手册、企业文化墙、企业视频等宣传物料,全面展示企业形象、产品特点、企业文化等。
5. 媒体合作与宣传(1)与行业媒体、地方媒体、网络媒体等建立长期合作关系,发布企业新闻、活动报道等;(2)邀请媒体对企业负责人进行专访,分享企业成功经验,提升企业知名度;(3)积极参与行业活动,争取发言机会,展示企业实力。
四、实施步骤1. 调研分析:了解企业现状、行业特点、竞争对手等,为企业形象宣传策划提供依据;2. 制定策划方案:根据调研分析结果,制定企业形象宣传策划方案;3. 方案审批:将策划方案提交企业领导审批,确保方案符合企业发展战略;4. 设计与制作:根据审批通过的策划方案,进行企业视觉识别系统设计、宣传物料制作等;5. 实施与推广:按照策划方案,有序开展线上线下宣传活动;6. 评估与优化:定期对宣传活动效果进行评估,根据评估结果调整策划方案,持续优化企业形象宣传。
企业形象策划方案

企业形象策划方案背景随着市场竞争的日益激烈,企业形象的重要性也在不断提升。
良好的企业形象能够提高企业的品牌知名度和美誉度,增强顾客的信任感和忠诚度,进而促进企业的业务发展。
因此,企业形象策划成为了企业经营管理中不可忽视的一环。
目标本方案旨在为企业制定一套专业的企业形象策划方案,以提高其品牌声誉和市场竞争力,实现以下目标:1.提高企业品牌知名度和美誉度,建立现代化、时尚化的品牌形象;2.加强企业在目标客群中的影响力,提高客户满意度和忠诚度;3.建立企业与社会的紧密联系,增强企业社会责任感。
方案框架第一步:品牌设计企业的品牌形象是企业形象的核心,也是企业与外界沟通的窗口。
因此,企业需要对其品牌形象进行全面的设计和规划,以符合企业的定位和市场需求。
具体工作内容包括:1.研究市场需求和竞争对手的品牌情况,确定企业的品牌定位和价值主张;2.设计企业的品牌视觉形象,包括企业标志、CI设计、VI设计等;3.制定品牌口号和品牌故事,以提升品牌吸引力。
第二步:内容策划内容策划是企业与外界沟通的另一个重要方式,可以通过内容的传播和推广,提高企业在客户心中的形象和认知度。
具体工作内容包括:1.制定企业的内容营销计划,包括内容策略和内容发布计划;2.策划和制作企业宣传片、微电影、专题片等宣传视频;3.编写企业新闻稿、报道、专栏等,发布在官网、微博、微信公众号等渠道上。
第三步:媒体关系维护媒体关系是企业与外界沟通的重要环节,媒体与企业的关系良好与否,直接影响新闻报道的真实性和客户对企业的信赖感。
具体工作内容包括:1.发布新闻稿、报道等资讯,增加媒体曝光率;2.策划和组织企业的新闻发布会和媒体见面会,增强与媒体的互动和沟通;3.建立企业与知名媒体的合作关系,提高企业在行业内的影响力。
第四步:社会责任落实企业为了建立良好的形象,在社会上承担起义务和责任是非常重要的,社会责任落实是企业形象策划中不可缺少的一部分。
具体工作内容包括:1.策划和组织企业社会责任公益活动,提高企业公益形象和社会影响力;2.建立企业与慈善组织和公益机构的联系,增加合作机会和影响力;3.提高企业对环保、人才、文化等方面的关注度,促进企业可持续发展。
企业ip形象策划方案

企业ip形象策划方案1. 简介企业IP(Intellectual Property,即知识产权)是指企业所拥有的商标、专利、版权等无形资产的总和,是企业在市场竞争中的核心竞争力。
企业IP的形象策划是指通过合理的策略和手段,塑造企业IP的形象,提升企业的竞争力和品牌价值。
2. 目标通过企业IP形象策划,达到以下目标:1. 提升企业知名度和品牌影响力;2. 强化企业的核心竞争力;3. 塑造积极正面的企业形象;4. 建立稳定的企业市场定位;5. 扩大企业的市场份额。
3. 策略与措施3.1 定位策略确定企业的市场定位是企业IP形象策划的重要一环。
通过市场调研和竞争对手分析,确定企业所处的市场细分领域,并明确目标受众群体。
根据目标受众的需求和偏好,从而确定企业的差异化竞争策略,进而营造出与众不同的企业形象。
3.2 品牌建设品牌是企业的核心资产,也是企业的核心竞争力之一。
通过品牌建设,打造具有辨识度和感召力的品牌形象,提升企业的市场竞争力。
这可以通过以下措施实现:- 设计独特的企业标识和VI系统,包括标志、字体、色彩等;- 构建一套统一的品牌口号和品牌宣传语,强调品牌的价值和使命;- 在线下及线上渠道广泛推广品牌形象,包括展会、媒体宣传、社交媒体等。
3.3 内容营销内容营销是指通过优质的内容创作和传播,吸引目标受众,并提升企业的知名度和专业性。
具体措施包括:- 建立企业自媒体账号,定期发布具有价值的专业知识、企业新闻等内容;- 参与行业论坛和展览,并发表高质量的演讲稿或技术论文;- 与知名媒体合作,进行线上线下的宣传报道。
3.4 社会责任积极履行社会责任是企业树立良好形象的重要一环。
通过参与公益活动、捐赠等方式,展示企业的社会责任,并与目标受众建立良好的关系。
措施包括:- 设立企业公益基金,支持教育、环保、扶贫等领域的公益项目;- 参与当地社区建设,开展社区活动;- 建立与目标受众的互动渠道,收集并回应他们的反馈和需求。
企业形象设计策划方案(doc7)

企业形象设计策划方案(doc7)企业形象策划企业形象策划(Corporate Identity)(简称CI)的历史最早可追溯至20世纪初,1908年,德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯(Peter Behrens)为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志,并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中,贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
自CI产生以来,欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药,但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
企业形象策划也可以称为企业形象管理(Corporate Image Management ),即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。
有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等,将企业的内部文化和外部表现结合起来,内外兼修,构成形象的合力,从而冲击市场,赢得消费者的信任与支持。
企业作为现代社会的基本单位,它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响。
企业不仅推动了社会物质文明的发展,使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来,社会所需要的物质产品主要是企业提供的;更重要的是它对社会精神文明的发展与进步做出了重要的贡献。
过去企业被界定为一个经济组织,经济学把它定义为“有一定的行为特征,即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元”。
而随着文明的进步,企业已从一元定位走向二元定位,即它不仅创造物质产品,同时创造精神价值。
企业形象的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。
而这正是是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。
第一:求真。
即尊重事实和客观规律,进而大胆探求并坚持真理,它是现代科学发展和进步得以实现的前提条件。
正如科学哲学家劳丹所说:“科学的事业是理性的事业”,而对于企业来说,企业的生产必须遵循客观规律——效益来自对客观规律的认识和把握。
形象设计实施方案

形象设计实施方案一、背景介绍。
随着社会的不断发展,形象设计在企业品牌建设中扮演着越来越重要的角色。
一个好的形象设计可以帮助企业树立良好的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,从而吸引更多的消费者,增加市场竞争力。
因此,制定一份科学合理的形象设计实施方案,对于企业的发展至关重要。
二、目标设定。
1. 提升品牌形象,通过形象设计,塑造企业独特的品牌形象,让消费者对企业有更深刻的印象。
2. 增加品牌知名度,通过形象设计,提高企业在目标市场的知名度,使更多的消费者了解并认可品牌。
3. 提高品牌美誉度,通过形象设计,传递企业的价值观和文化内涵,树立良好的企业形象,提升品牌美誉度。
三、实施步骤。
1. 品牌定位,明确企业的定位和目标受众,确定品牌形象的定位和风格。
2. 品牌视觉设计,包括LOGO设计、VI设计、包装设计等,确保设计风格与品牌定位相符合。
3. 品牌色彩搭配,选择符合品牌形象的色彩搭配,通过色彩的运用来传达品牌的个性和特点。
4. 品牌形象传播,通过各种渠道,如广告、宣传品、线上线下活动等,传播品牌形象,提升品牌知名度和美誉度。
5. 品牌形象监测,定期对品牌形象进行监测和评估,及时调整和优化形象设计方案,确保形象设计的有效性和持续性。
四、实施方案的保障。
1. 人员保障,确保拥有专业的形象设计团队,包括品牌策划师、设计师、市场营销人员等。
2. 资金保障,确保有足够的资金投入,保障形象设计实施方案的顺利进行。
3. 时间保障,合理安排时间表,确保形象设计实施方案按时完成,不影响企业的正常运营。
五、实施方案的效果评估。
1. 品牌形象的调研,定期对消费者进行调研,了解他们对品牌形象的认知和评价。
2. 销售数据的监测,通过销售数据的监测,评估形象设计对销售业绩的影响。
3. 媒体曝光度的监测,通过媒体曝光度的监测,评估形象设计对品牌知名度的提升效果。
六、总结。
形象设计实施方案是企业品牌建设中的重要一环,通过科学合理的实施方案,可以帮助企业树立良好的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,从而获取更多的市场竞争力。
CI企业形象策划方案
路漫漫其悠远 2020/4/13
公众印象=∑个体印象(i=1,2,3,….n) 公众态度:在印象的基础上加入人们的判
断,进而形成具有内在性、倾向性和相 对稳定性的公众态度。 公众舆论:多数人肯定或否定的态度。
路漫漫其悠远
3、企业形象的分类
(1)内在形象和外在形象
内在形象:指企业目标、企业哲学、企业精神 、企业风格等看不见、摸不着的部分,是企业 形象的核心部分。涵盖着以下几方面:
利的奥利培蒂牌打字机。1930年保罗.兰德等 最早提出CIS这一用语。 ➢ 1955年IBM公司率先成功导入CI,1969年RCA 导入CI成为统一形象的多元化发展公司。 ➢ 70年代,代表作为可口可乐公司的标志和美国 建国200周年纪念标志的设计。
路漫漫其悠远
2、原因
➢ 企业经营管理的需要 ➢ 车辆文化的社会背景 ➢ 工业设计学的兴起
路漫漫其悠远
三、形象策划与工业设计
共同点: 1、形象策划与工业设计有一定 程度的融合
点。 2、二者在设计的目标上有共同点。 区别点: 1、对象不同。工业设计的对象是产品;企业
形象设计的对象是企业。 2、层次不同。工业设计属于企业具体操作层
次的行为,企业形象设计是企业整体战略行为 。
路漫漫其悠远
4)CI模式主要用于外部宣传,是一种以行销为导向, 以最终消费者为诉求对象而对公司形象加以精制包装 的宣传策略。
路漫漫其悠远
日本模式的CI有四个特点:
1)不单纯强调CI视觉符号上的表现,而是强 调整体性、系统性的设计规划,尤其重视企业 理念与企业文化的深层次修炼。
2)具有人性管理精神 3)注重企业实际调查研究,以及企业开发经
路漫漫其悠远
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈,企业形象的塑造变得至关重要。
一个良好的企业形象可以提高企业的知名度、声誉和竞争力,吸引更多的客户和合作伙伴。
本文将针对某企业的形象策划方案进行详细的介绍和分析。
二、目标1. 提升企业形象:通过形象策划,塑造企业的专业、可信和创新形象,树立企业在行业中的领导地位。
2. 增加品牌认知度:通过有针对性的市场推广活动,提高企业品牌的知名度和认知度。
3. 建立良好的企业声誉:通过积极参与社会公益活动、推动可持续发展等方式,树立企业的社会责任感和良好的企业声誉。
三、策略与实施方案1. 品牌定位- 确定企业的核心价值观和竞争优势,明确品牌的定位和目标受众。
- 通过市场调研和分析,了解目标受众的需求和偏好,制定相应的品牌传播策略。
2. 品牌视觉形象设计- 设计企业标志和标识系统,确保其与企业的核心价值观和定位相符。
- 设计企业网站、产品包装、广告宣传物料等,保持一致的视觉形象风格。
3. 品牌传播与推广- 制定全面的品牌传播计划,包括线上和线下渠道的整合运营。
- 在线上渠道,通过建设企业网站、开展社交媒体营销、优化搜索引擎排名等方式,提升品牌知名度。
- 在线下渠道,通过参加行业展会、举办产品发布会、赞助活动等方式,增加品牌曝光度。
4. 社会责任与公益活动- 积极参与社会公益活动,提高企业的社会责任感和公众形象。
- 支持环保、教育、扶贫等领域的公益项目,与公益组织合作,展示企业的社会责任。
5. 员工培训与管理- 培训员工,提高员工的专业素质和服务意识,确保企业形象的一致性。
- 建立有效的内部沟通机制,加强企业文化建设,增强员工凝聚力和归属感。
四、预期效果1. 品牌知名度提升:通过品牌传播和推广活动,使企业的品牌知名度得到大幅提升。
2. 市场份额增加:树立专业、可信和创新的企业形象,吸引更多的客户和合作伙伴,增加市场份额。
3. 品牌忠诚度提高:通过塑造企业的良好形象和积极参与社会公益活动,提高客户对企业的信任和忠诚度。
企业形象策划方案
企业形象策划方案企业形象策划方案一、背景随着市场的竞争日趋激烈,企业形象策划成为企业发展过程中不可忽略的重要环节。
企业形象不仅关系到企业的声誉和竞争力,还直接影响着消费者对企业的认知和选择。
因此,制定一套全面、可行的企业形象策划方案,对于企业的长远发展具有极其重要的意义。
二、目标1.树立企业专业、可信的形象:通过策划与传播手段,向外界展示企业的专业性、可信性和高度道德品质,提升企业形象。
2.增强企业的市场竞争力:通过形象策划,提高企业在市场中的竞争力,吸引更多的客户和合作伙伴。
3.建立良好的企业口碑:通过形象策划,使企业在社会上树立良好的口碑,增强企业品牌的认知度和影响力。
三、策略与措施1.策略一:重新设计企业标识企业标识是企业形象的重要组成部分。
通过重新设计企业标识,使其更具时尚感和专业性,强调企业的核心价值和特点。
同时,在设计过程中注重与企业发展战略的契合,确保企业标识在形象传递上的准确性和一致性。
措施:a.组织专业设计团队,调研市场和行业,了解最新设计潮流和企业实际需求。
b.确定企业标识设计的主题和风格,结合企业的文化和价值观。
c.与设计师密切合作,制定标识设计方案,并进行多轮修订,直至达到满意的效果。
d.宣传和推广新企业标识,包括在企业网站、宣传材料、产品包装等各个渠道上进行展示。
2.策略二:加强企业对外传播企业形象的传播是树立企业形象的重要手段。
通过积极主动地参与社会公益事业、举办品牌推广活动等方式,提高企业的知名度和美誉度,在公众中树立起企业的爱心形象和社会责任感。
措施:a.通过社交媒体和网络平台,积极发布和分享企业的公益活动和社会贡献。
b.与媒体建立战略合作关系,通过报纸、电视、网络等媒体渠道,积极报道企业的公益事业,提升企业形象。
c.举办品牌推广活动,以产品与服务为媒介,将企业形象与消费者需求紧密结合,吸引更多消费者的关注和支持。
3.策略三:注重企业内部文化建设企业内部文化是企业形象的重要组成部分。
提升企业形象的方案措施
提升企业形象的方案措施引言随着市场竞争的激烈化,企业形象的重要性日益凸显。
一个良好的企业形象可以帮助企业获取更多的客户、提高市场竞争力并获得持续的发展。
本文将结合实际情况,提出一系列可行的方案措施,以帮助企业提升其形象。
1. 建立品牌标识一个有吸引力和独特的品牌标识是提升企业形象的重要一环。
企业应当投入资源来设计一个符合品牌理念和价值观的标志,这个标志应当具有辨识度高、简洁明了的特点。
在设计过程中,需要考虑到品牌的目标受众、所处行业及市场环境等因素。
2. 打造专业形象企业在日常运营中需要注重打造和维护专业形象。
首先,员工应当定期参加培训和进修课程,提升自身的专业素养和能力。
其次,企业应当建立健全的管理体系,确保所有工作流程规范化和高效运转。
此外,企业建立专业形象的同时,也要加强对消费者的服务意识,提供高品质的服务体验。
3. 推行社会责任企业在社会责任层面的表现对提升形象有着重要作用。
企业应当积极参与公益事业,为社会做出贡献。
例如,可以定期组织员工参与志愿者活动,向弱势群体提供帮助;或者与慈善机构合作,捐助一定比例的收入用于公益事业等。
这些举措不仅可以展示企业的社会责任感,也可以增强消费者对企业的良好印象。
4. 优化产品质量与服务提升产品质量和服务的水平是企业形象提升的重要方面。
企业应当建立完善的质量管理体系,确保产品从原材料采购到生产制造再到售后服务环节的质量都能得到保证。
同时,企业还应投入资源加强员工培训,提高他们对产品和服务知识的掌握,以提供更加专业和优质的服务。
5. 积极拓展市场渠道有多种渠道来提升企业形象,如社交媒体、公众号等新媒体平台,都是推广企业形象的好途径。
企业应当积极进军这些媒体平台,发布有价值的内容,与客户进行互动交流,建立良好的沟通渠道。
此外,企业还可以通过参展展览、举办演讲等方式来提高企业知名度和影响力。
6. 建立良好的公关关系在公众关系方面,企业应当与政府、媒体、业界协会等建立良好的合作关系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
企业形象策划
企业形象策划(Corporate Identity)(简称CI)的历史最早可追溯至20世纪初,1908年,德国闻名建筑设计师彼得.贝伦斯(Peter Behrens)为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志,并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中,贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
自CI产生以来,欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药,但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
企业形象策划也能够称为企业形象治理(Corporate Image Management ),即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和治理。
有目的、有打算地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等,将企业的内部文化和外部表现结合起来,内外兼修,构成形象的合力,从而冲击市场,赢得消费者的信任与支持。
企业作为现代社会的差不多单位,它的发生进展对人类文明的进程有着深刻的阻碍。
企业不仅推动了社会物质文明的进展,使人
类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来,社会所需要的物质产品要紧是企业提供的;更重要的是它对社会精神文明的进展与进步做出了重要的贡献。
过去企业被界定为一个经济组织,经济学把它定义为“有一定的行为特征,即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元”。
而随着文明的进步,企业已从一元定位走向二元定位,即它不仅制造物质产品,同时制造精神价值。
企业形象的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。
而这正是是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。
第一:求真。
即尊重事实和客观规律,进而大胆探求并坚持真理,它是现代科学进展和进步得以实现的前提条件。
正如科学哲学家劳丹所讲:“科学的事业是理性的事业”,而关于企业来讲,企业的生产必须遵循客观规律——效益来自对客观规律的认识和把握。
企业也只有不断地探求真理,才能使其产品的品质得以保证。
企业也只有本着科学的求真精神进行研究和生产,才能在时代进步的同时,保持其前进的张力和平复的头脑。
第二:向善。
从哲学上讲,价值观是关于对象有用性的认识。
而
企业的价值观是企业全部或多数成员一致赞同的关于企业意义的终极推断。
重视盈利当然是企业生存进展的需要,也是社会经济进展的前提条件,然而企业怎么讲是社会系统中的一个有机组成部分,它和社会系统中的其他要素有着千丝万缕的联系。
企业的经营活动,正是同政府、顾客、金融机构、媒体等社会各个部分的关系中得以实现的。
因此,企业不能置这些联系于不顾,单纯地追求自身的利益。
企业存在的价值和意义依靠与社会各界公众的认可与支持。
因此,企业选择向善的价值理念,是基于对自身导向正确认识而做出的,也是与社会文明进步取的一致的方式与手段。
向善是企业文化的重要内容,是企业的一种内在规定性。
企业只有明白为谁服务,才能在目标定位上做出正确的推断。
第三:臻美。
即臻于美的境地,满足人们对情感的诉求。
企业生产过程也是人本质力量对象化的过程,成功的生产经营活动使人的本质力量得到现实的确信,这也是企业带给职员以审美愉悦的本质所在。
企业的美基于对经济规律的自由驾驭,:“不断地实现人的自觉的能动性与经济客观必定性的统一,亦即日益深刻地认识到经济规律、从而能在经济生活的必定王国中获得自由。
”当劳动者在生产中达到从必定王国到自由王国的超越时,他将获得
“从心所欲不逾矩”的美好心理感受,这种感受也是一种审美意向。
企业求真、向善、臻美的生产过程带来了企业真、善、美三个维度的完美统一。
而这三个方面正是社会精神文明的实质所在。
企业通过生产和营销活动,将这种美好形象传播给社会和公众,推动了社会精神文明的进步与进展。
●企业形象策划战略是时代进展的必定趋势
随着经济和文化的进展,社会和时代的观念以及人们的生活方式经历了巨大的转变,从早期的温饱型时代,过渡到富裕型时代,即而进入到表现型时代。
表现型时代追求精神消费,即消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的审美要求。
这一时代也称感性消费时代,以此代替原来的理性消费时代。
这种消费观念是伴随着对产品高附加值的要求而出现的。
首先表现为,购买商品时诉诸于情感的共鸣:消费者不再过多地以经济性、必须性为依据做出理性分析,而是依照自己情感的要求去选购商品。
凡是引起他们情感共鸣的商品,他们甚至能够抛开价格的因素。
同时,
消费者在选购商品时,优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。
其次表现为求异心理,即个性化要求。
消费者一改理性消费时代遵循共性的消费心理,开始崇尚个性,通过购买商品,表现出自我独特的内在价值。
表现型时代或感性消费时代的到来,为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。
企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划,才能形成正确的价值观念,从而为公众提供良好的服务和优质美观的产品,打造出企业完美的形象,来适应时代进展的要求。
与此同时,随着时代的进步,企业的营销战略也发生了极大的改变,由传统推销战略,即以卖方为主的战略,进入营销战略,即按买方要求来调整产品的价格和质量,进而进入形象战略时代,包括产品的内在品质、外在包装、道德服务等等,也确实是讲,顾客选择商品是最重要的是考虑到形象,即产品的有形形象与无形形象。
有形形象能够定义为看得到、摸得着的部分,如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等;无形形象,即企业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等等。
所有这些,所构成的企业形象,是企业对公众的一种约定和承诺。
同时,日常生活美学化也是当代世界消费社会的差不多形态的反映,人们不但消费物质产品,更多的是消费广告、消费图像、消费品牌,也消费符码。
当今世界被称
作“符码化的世界”,又称“世界4”。
(卡尔.波普尔曾把现实世界分为三个部分:世界1,即客观物理世界;世界2,即主观意识世界;而世界3则是波普尔的理论制造,即客观知识世界。
)世界4带来了符码化的生产,符码化的消费,符码化的权利,符码化的生存,这不可幸免地诱导了新的需求动机,造成新的利益分配。
因此,从这一点能够看出,企业形象策划战略正迎合了时代进展和社会进步的要求,是企业进展的必定选择。
●企业形象策划是企业实施人本化治理的前提条件
企业形象战略本质上来讲是一种审美战略,是用审美的眼光和美的规律定位企业的生产和经营,使其在企业中人的形象、物的形象、产品形象、道德形象中得以渗透,从而达到对企业整体形象的塑造和把握,因此也能够将这种审美战略称为美学治理(Aesthetics Management)。
传统治理理论力图按自然规律和经济规律去策划尽量准确的行动,它仅将人作为劳动要素来对待,。