视觉营销概述(PPT 52页)
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店铺视觉营销PPT课件
（品牌感强的店铺）
导航区 页面导航及商品导航 （分类多的店铺，增加易用性）
促销活动展示区 活动传达
（活动力度大，周期长的店铺）
商品展示区 热门商品美化推荐区 （以推出新品为特色的店铺）
商品成列区 商品展示
（分类相对较少的店铺）
.
21
品牌店招区
导航区（按款式，按价格，按功能，按类别，按使用人群）
.
22
.
9
案例
页面经过 策划和视觉引导 的效果
我是怎么做到的？
.
10
案例
导航引导效果 及通过引导发现……
.
11
案例
每个页面中新增功能按钮的效果
.
12
出店人数减少 OLD:35.7% NEW:17.5%
主推产品的数据
浏览量增加 OLD: 1.5页 NEW:2.0页
.
13
我们改如何设计店铺？
1.选择合适的设计风格 2.要有统一的设计风格 3.突出商品 4.要有详细的视觉规范
.
1
店铺五要素
营销推广：引流，增加访问量。
店铺管理：视觉营销，增加页面 浏览量和访问深度。
商品：商品品质及价格，增加购 买率。
服务：服务决定声誉。
关系维护：增加回访率及口碑营 销。
.
2
我们存在的问题
风格不匹配 风格不统一 资源浪费 信息表达不明确
.
3
如何做设计？不仅仅是为了好看
设计风格统一，注重视觉引导，注重用户体验，注重易用性，突出产品
1. 让所有页面形成网状结构 2. 只有入口，关闭出口
通过店铺搜索进入
问题1：入 口单一，出 口多样化如 何抓住入口， 关闭出口？
视觉营销第5 章 促销图的视觉营销设计PPT课件
5.3.2 智钻推广图的设计标准
主体突出
目标明确
形式美观
5.3.3 智钻推广图的制作
1
2
3
4
5
6
5.3.4 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
1
制作“160×200像素智钻图”要求对店铺的促销 掌握制作智钻图的方法 信息进行介绍
2
制作一套女装店铺的智钻推广图，要求选取热卖 掌握素材的选择和智钻推广
5.2.1 直通车投放的策略
一天中并非每个时刻的流量都是均等的，一般来说，上午10:00前后，下午15:00、 16:00前后，晚上20:00、21:00、22:00这几个时段是流量的高峰期，为了抓住高峰期可 提前设置直通车的投放时间，在流量低谷与流量高峰时段设置不同的出价，以控制成 本，保证资源得到最大程度的利用。
• 制作直通车推广图时应遵循3个原则。
主题卖点 简洁精确
构图合理
具有吸引力
5.2.4 直通车推广图制作
1
2
3
4
5.2.4 直通车推广图制作
5
6
7
8
5.2.4 直通车推广图制作
9
10
5.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
制作“香水”直通车推广图，要求体现
1
香水的通透，并将“闻香识女人”的感
官体现出来
5.3.1 智钻的投放目的和策略
• 单品推广：该推广适合热卖单品或季节性单品。因此单品推广只是一种商品的推广，适合 通过一种商品打造爆款，通过该爆款单品带动整个店铺的销量；或是适用于需要长期引流， 并不断提高单品页面的转化率。
• 活动店铺推广：活动店铺推广主要适合有一定活动运营能力的成熟店铺；或是需要短时间 内大量引流的店铺，该店铺通过智钻促进店铺流量，从而提升店铺形象与人气。
视觉营销概述
视觉营销概述我要做的不是什么教程，而是给大家一种引导！2，没有提问与暖场，我决定以两张视觉营销领域十分出名的图片与一个问题做为开场！先看第一张图片：图1这是一张婴儿纸尿裤的平面广告初稿，并不是很有创意，由于它产品的卖点是用文字说明的（大标题）。
初稿完成后老外们找了很多的人来看，记录下他们浏览不一致位置的先后顺序与重点查看的位置，来进行视线轨迹研究，发现人们往往把他们的卖点（大标题）放在最后浏览。
那么这些人是否对大标题产生深刻的印象了呢？因此他们又做了另外一个实验：图2通过记录统计发现，很遗憾，人们的目光都聚焦在了婴儿的脸上（红色位置为重点浏览位置）！对他们的产品卖点的关注能够忽略不计！能够说是个失败的广告。
那么我的问题来了！假如让你做一个简单的修改，让人们的目光转移到文字标题上，你会怎么做？（思考时间，先别看答案哦！）我来公布一下正确答案：给婴儿转转身，让婴儿看着标题！我们来看看效果。
图3通过简单的调整达到了想卖点引导的目的！！这是一个非常著名的案例，在这个过程中运用到的视线律动与视线热点是老外十分擅长的，但是国内在这方面却比较弱势。
甚至有些国外交互设计师暗喻中国人不懂视觉营销。
I say NO!我们淘宝人懂视觉营销！这就是我们今天所要讲的————【视觉营销】让转化率如此彪悍！友情提示：本期的前面两段关于没接触过设计的淘友来说可能略显枯燥、晦涩，但这些内容又无比重要不得不讲，因此没法割舍。
我会尽量放慢速度给大家懂得的时间！一、视觉营销在淘宝的概念与意义视觉营销、交互设计一直以来都是外国人在研究，国内在这方面属于弱项。
在淘宝、甚至于中国网络市场都没有一个明确的定义。
今天我“冒天下之大不韪“来”吃这个螃蟹“。
当然，不敢说给它一个定义，给大家分享一下我懂得中的概念与意义吧。
先说概念：“视觉营销（VMD）”由来已久，最初我们谈到视觉营销想到的都是陈列、装饰、卖场，是一些具象的东西。
随着时代的进展，电子商务势头更加的威猛，视觉营销这一传统行业的惯用手段也逐步融入到了网络世界，变得抽象化、多元化，并越来越被重视。
《视觉营销》课件——第十五节-详情页
A
PART ONE
重难点分析
重难点： 1、详情页介绍 2、详情页设计思路（详情页包含内容、设计原则）
B
PART TWO
课程讲解
详情页介绍
很多时候，我们在看别人的网店产品详情页时，都看不到产品的介绍，或者即使有也介绍得不清楚， 这让买家怎么会喜欢上你的产品？也有些卖家朋友，为了突出详情页的丰富，硬把全店所有的产品都陈 列在这里，弄些模板弄些代码，把这里当成了万花筒。这样一来，不但让人产生视觉上的疲劳，还会影 响网速和流量。还有一群人，喜欢把产品写成软文直接发表上去把密密麻麻的文字当成了介绍，没有一 张插图，这种枯燥的问题页面，你觉得消费者会喜欢看吗？
Page 2
关联营销一定要有关联性和延伸性
Page 3
根据类目，精准营销
Page 4
根据消费者的浏览习惯来布局
Page 5
如何布局产品详情页
若你的店铺首页是高大上的话，产品页面就要突出小而美
一般来说，若你的店铺首页是高大上的话，说明你的产品可能是品牌系列或者流行前线。这种 风格因为它的上档次，所以更要突出细节，要从各个角度来突出它的与众不同。高大上是他的外表， 小而美是它的内在，一刚一柔，一大一小的相对衬，会让消费者有种完全明白了的感觉，让他们买得 放心。
详情页设计的思路
四、调查结果及产品分析 根据市场调查结果以及自己的产品进行系统的分析总结。罗列出消费者所在意的
问题，同行的优缺点。以及自身产品的定位，挖掘自身与众不同的卖点。
详情页设计的思路
五、关于宝贝定位
根据店铺宝贝以及市场调查确定本店的消费群体。 举个例子：外出旅游住宾馆，有的小旅馆100一夜卖的就是价格，卫生啥的都没有保障。 定位于低端。有的连锁酒店200一夜卖的是性价比，定位于中端顾客。有的大酒店400一 夜卖的就是服务。还有的主题宾馆卖的是个性等等。
PART ONE
重难点分析
重难点： 1、详情页介绍 2、详情页设计思路（详情页包含内容、设计原则）
B
PART TWO
课程讲解
详情页介绍
很多时候，我们在看别人的网店产品详情页时，都看不到产品的介绍，或者即使有也介绍得不清楚， 这让买家怎么会喜欢上你的产品？也有些卖家朋友，为了突出详情页的丰富，硬把全店所有的产品都陈 列在这里，弄些模板弄些代码，把这里当成了万花筒。这样一来，不但让人产生视觉上的疲劳，还会影 响网速和流量。还有一群人，喜欢把产品写成软文直接发表上去把密密麻麻的文字当成了介绍，没有一 张插图，这种枯燥的问题页面，你觉得消费者会喜欢看吗？
Page 2
关联营销一定要有关联性和延伸性
Page 3
根据类目，精准营销
Page 4
根据消费者的浏览习惯来布局
Page 5
如何布局产品详情页
若你的店铺首页是高大上的话，产品页面就要突出小而美
一般来说，若你的店铺首页是高大上的话，说明你的产品可能是品牌系列或者流行前线。这种 风格因为它的上档次，所以更要突出细节，要从各个角度来突出它的与众不同。高大上是他的外表， 小而美是它的内在，一刚一柔，一大一小的相对衬，会让消费者有种完全明白了的感觉，让他们买得 放心。
详情页设计的思路
四、调查结果及产品分析 根据市场调查结果以及自己的产品进行系统的分析总结。罗列出消费者所在意的
问题，同行的优缺点。以及自身产品的定位，挖掘自身与众不同的卖点。
详情页设计的思路
五、关于宝贝定位
根据店铺宝贝以及市场调查确定本店的消费群体。 举个例子：外出旅游住宾馆，有的小旅馆100一夜卖的就是价格，卫生啥的都没有保障。 定位于低端。有的连锁酒店200一夜卖的是性价比，定位于中端顾客。有的大酒店400一 夜卖的就是服务。还有的主题宾馆卖的是个性等等。
视觉营销51036ppt课件
精选ppt
陈列柜（2—3倍） 9c
展示台（3倍）
陈列柜 （1.5—2.5倍）
精选ppt
（三）音乐
1、背景音乐一定要结合商店的特点和顾客特征， 以形成一定的店内风格；
2、控制背景音乐的音量，既不能影响顾客用普通 声音说话，又不能被店内外的噪音淹没；
3、音乐播放也要适时有度
10 c
精选ppt
（四）气味
—— 商店中的气味大多与商品相关，专业店 中给为突出。
5、良好的视觉营销可以使连锁企业在“体验营销” 中赢得良好的优势。
4c
精选ppt
二、视觉营销的要求
1、突出营销目的 2、形式多种多样 3、形成视觉焦点 4、尽量关联展示 5、不要喧宾夺主 6、追求新颖独特 7、产生品牌联想 8、注重设计细节 9、诱导顾客深入 10、不断变化创新
5c
精选ppt
三、视觉营销的构成要素
商品区 色调 原因
面包区 黄 明快的黄色自然令人想到烤得金黄黄香喷喷的面包
熟食区 橙 精肉区 红
被称为“暖极”的橙色让飘香美味冒着腾腾的热气，引发人 的食欲
铁红的生肉在红色背景下会越发显得新鲜、活嫩
水产区 蓝 蓝色是“冷极”色调，海鲜在这种色调映衬下才够鲜
蔬菜区 绿 摆放有致的蔬果加上仿真绿色果藤缠绕，使人感到新鲜环保
3c
精选ppt
一、视觉营销的重要性
1、良好的视觉营销可以吸引顾客经常光顾商店， 提高客流量。（AIDA效果模式)
2、良好的视觉营销可以使顾客保持愉快的心情， 在商店逗留更多的时间。
3、良好的视觉营销可以刺激顾客的冲动性购买， 提高客单价。
4、良好的视觉营销可以塑造区别于竞争对手的独 特的商店形象。
视觉设计与营销培训课件PPT(共 96张)
重要文字提取图片中的色彩，提取蓝色或者黄色。（强调文字内容的同时保持
背景色——深色的背景让整个页面看起来经典、精 益求精、沉稳、正式且足够“企业化”。
文 色 从 常
按 C 上 目
文字搭配的线条图标采用了同样的白色，在色彩上采用了高度一 致的方案，露头的文本暗示用户需要向下滚动。
知识点小结
了解颜色中红色、黄色非常适合做强调色，但不适宜大 配色的基本思路：确定背景色，在选择强调色。 背景色尽量从产品特征颜色中确定。 强调色可以选择品牌的象征色、色环中对比强烈的颜色 如何快速为电商海报配色。
视觉传达的目标
影响心理的视觉元素
颜色 图形 材质
颜色对与人心理 产生的影响 大于图形和材质。
色彩心理学基础
根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分， 暖色系（红、橙、黄） 冷色系（蓝、绿、蓝紫）
● 色相：即各类色彩的相貌称谓。
如：红、绿、蓝 等颜色名称
● 纯度：又叫彩度，它是指色彩饱和的程度，或是指色彩的纯净程度。 ● 明度：色彩明暗深浅的差异程度。白色最高，黑色最低，黄色最高，蓝紫色最低。
冷色（Cool Colors）
● 冷色系包含绿色、蓝色和紫色，相对暖色，强度要弱。
● 是夜、水和自然的代表颜色，通常给人感觉是舒缓，放松，以及 有一点冷淡。 ● 使用冷色可以营造一种冷静或专业的感觉。
绿色（合成色）
绿色
非常务实的颜色 象征新的开始和成长
新生与富饶 代表缺乏经验
与自然相关 象征财富、安定
视觉心理与色彩运用 (基础)
第一节 视觉心理 第二节 色彩心理学的运用
第一节 视觉心理
主要内容 ● 视觉对消费者的影响 ● 视觉传达的目标 ● 影响心理的视觉元素 ● 色彩心理学基础
视觉营销之视觉影像传达介绍课件
持续创新：关注行业 动态，学习新的视觉 影像传达技巧，保持 竞争力。
实践成果展示
案例一：某品牌广告宣传片，通过视觉影像 传达，提升了品牌知名度和美誉度。
案例二：某电影海报设计，通过视觉影像传 达，吸引了大量观众，提高了票房收入。
案例三：某展览展示设计，通过视觉影像传 达，提高了展览的吸引力和影响力。
建立品牌形象：通过视觉元素塑造品 04 牌形象，提高品牌价值
视觉营销的应用场景
01
04
品牌推广：通过视觉设 计传达品牌形象和价值 观，提高品牌影响力
03
店面装修：通过视觉设 计营造独特的购物环境， 提高顾客满意度
02
商品展示：通过视觉设 计展示商品特点和优势， 提高销售量
广告宣传：通过视觉元 素吸引消费者注意力， 提高品牌知名度
色彩：运用色彩心理学，选择合适的色彩搭配，以传 达特定的情感和信息。
03
光影：利用光影效果，增强画面的立体感和层次感。
04
创意：运用创意手法，如夸张、变形、对比等，以增 强画面的视觉冲击力和记忆点。
05
故事性：通过影像传达一个故事，以增强画面的情感 深度和观众共鸣。
06
互动性：运用互动元素，如动画、游戏等，以增强观 众的参与感和体验感。
理念和价值观
02
案例二：苹果公 司广告，通过视 觉影像传达产品
特点和优势
03
案例三：耐克公 司广告，通过视 觉影像传达品牌
文化和精神
04
案例四：麦当劳 广告，通过视觉 影像传达产品特
点和优惠信息
05
案例五：宝马公 司广告，通过视 觉影像传达品牌
形象和品质
06
案例六：华为公 司广告，通过视 觉影像传达产品 特点和科技含量
《电商视觉营销》课件
总结词：细节展示
详细描述：产品细节的展示对于电商视觉营销至关重要。通过近距离拍摄、放大 特写等方式，突出产品的材质、工艺、品质等特点，增强消费者对产品的认知和 信任感。
产品拍摄技巧
总结词
场景化拍摄
详细描述
场景化拍摄能够更好地展示产品的使用效果和使用场景，让消费者更好地了解产品。通过搭建不同的场景，模拟 产品的实际使用情况，展示产品的功能和特点。
总结词
突出品牌特点和优势
详细描述
店铺装修要突出品牌的特点和优势，让消费者更好地了解 品牌和产品。可以通过店铺标志、品牌口号、产品展示等 方式来展示品牌形象和特点。
总结词
优化移动端体验
详细描述
随着移动设备的普及，优化移动端体验也成为店铺装修的 重要一环。要确保店铺在手机和平板等移动设备上显示正 常、易于操作，提高消费者的购物体验。
《电商视觉营销》ppt课件
目录
• 电商视觉营销概述 • 电商视觉元素解析 • 电商视觉营销案例分析 • 电商视觉营销实战技巧 • 电商视觉营销趋势与展望
01
电商视觉营销概述
定义与特点
定义
电商视觉营销是一种通过视觉元 素和设计来吸引和引导消费者的 策略。
特点
利用视觉元素如图片、色彩、字 体等来传达产品信息，强调用户 体验和品牌形象。
掌握对比、渐变、近似等 色彩搭配技巧，提升视觉 效果和用户体验。
字体选择
字体风格
根据品牌调性和内容需求 ，选择合适的字体风格， 如简约、手写、复古等。
字体大小与行距
确保字体大小适中，行距 合理，提高文字的可读性 和易读性。
字体特效
运用字体特效，如阴影、 描边、立体等，提升文字 的视觉冲击力。
图片处理
详细描述：产品细节的展示对于电商视觉营销至关重要。通过近距离拍摄、放大 特写等方式，突出产品的材质、工艺、品质等特点，增强消费者对产品的认知和 信任感。
产品拍摄技巧
总结词
场景化拍摄
详细描述
场景化拍摄能够更好地展示产品的使用效果和使用场景，让消费者更好地了解产品。通过搭建不同的场景，模拟 产品的实际使用情况，展示产品的功能和特点。
总结词
突出品牌特点和优势
详细描述
店铺装修要突出品牌的特点和优势，让消费者更好地了解 品牌和产品。可以通过店铺标志、品牌口号、产品展示等 方式来展示品牌形象和特点。
总结词
优化移动端体验
详细描述
随着移动设备的普及，优化移动端体验也成为店铺装修的 重要一环。要确保店铺在手机和平板等移动设备上显示正 常、易于操作，提高消费者的购物体验。
《电商视觉营销》ppt课件
目录
• 电商视觉营销概述 • 电商视觉元素解析 • 电商视觉营销案例分析 • 电商视觉营销实战技巧 • 电商视觉营销趋势与展望
01
电商视觉营销概述
定义与特点
定义
电商视觉营销是一种通过视觉元 素和设计来吸引和引导消费者的 策略。
特点
利用视觉元素如图片、色彩、字 体等来传达产品信息，强调用户 体验和品牌形象。
掌握对比、渐变、近似等 色彩搭配技巧，提升视觉 效果和用户体验。
字体选择
字体风格
根据品牌调性和内容需求 ，选择合适的字体风格， 如简约、手写、复古等。
字体大小与行距
确保字体大小适中，行距 合理，提高文字的可读性 和易读性。
字体特效
运用字体特效，如阴影、 描边、立体等，提升文字 的视觉冲击力。
图片处理