微观经济学 第二章 消费者选择(课堂PPT)
微观经济学课件第二章PPT课件
第8页/共50页
三、需求定理
需求定理1也被称之为需求法则，是指 在其他条件不变的情况下，商品的需求 量与价格成反比，即商品价格低则需求 量大，商品价格高则需求量小。
注意：其他条件不变是指收入、相关商品 价格变化等其他因素。
参见图25供给的变动第24页共50页p1p2p3q1q2q3s0p1q1q2q3s2s1图24供给量的变劢图25供给的变劢back第25页共50页第三节均衡价格均衡价格的含义均衡价格的形成均衡价格的变劢均衡价格理论的运用返回第26页共50页一均衡价格的含义在市场上需求和供给两种力量同时存在任何价格要能成为一种使供求双方成交的价格就必须是为需求和供给双方同时接受的价格
第36页/共50页
综上所述，可以得到以下结论：
第一，均衡价格和均衡产量与需求按同 方向变动。需求增加，均衡价格提高， 均衡产量增加；需求减少，均衡价格降 低，均衡产量减少。
第二，均衡价格与供给按反方向变动， 均衡产量与供给成同方向变动。供给增 加，均衡价格降低，均衡产量增加；供 给减少，均衡价格提高，均衡产量减少。
第27页/共50页
均衡价格是一种商品的需求价格与供给价格相一致 的价格。供给量等于需求量，称均衡数量。
第28页/共50页
二、均衡价格的形成
价格 （元/公）
6.0 5.4 4.8 4.2 3.6 3.0 2.4
表2-3西红柿的市场供需表
市场需求量 （公斤/月）
0
市场供给量 （公斤/月）
388
供求状态 剩余
第10页/共50页
需求定理2
在价格和其他条件不变的情况下，收入 和需求成同方向变动。
微观经济学(5)消费者理论.ppt
B1 B2 A
BC
0 X1 X2 X3
B3
X1
需求曲线
X1
1、消费者收入增加，则
A、消费者的无差异曲线外移 B、将购买更多的各种商品 C、消费者的预算线外移 D、购买更多的低档商品
47
2、预算线斜率发生变化的原 因是
A、消费者购买了更多的消费组合 B、消费品的相对价格变化 C、消费者的收入上升 D、消费品的绝对价格变化
25
26
整个市场的消费者剩余
P
需求曲线以下和价格以上的面积
A
衡量市场的消费者剩余。
消费者剩余
B
市场价格 P0
总的购买成本
需求
O
Q0
Q
27
4. 无差异曲线分析法
无差异曲线及其特点 边际替代率及边际替代率递减 预算约束线 消费者均衡 消费者均衡的变动
28
消费组合和偏好
消费组合：两种或两种以上消费品及消费数量 组合A：1斤苹果、2斤香蕉 组合B：2斤苹果、1斤香蕉
第5讲 需求和消费者行为
1. 选择和效用理论 2. 等边际法则 3.替代效应和收入效应 4.消费者剩余 5.无差异曲线分析法
1
1.选择和效用理论
效用:人们从物品的消费中得到的满 足程度。
消费者选择行为：效用最大化，即 选择自己最偏好的消费品组合。
2
总效用和边际效用
总效用：从一定数量的商品的消费中 所得到的总的满足程度。
I
或
X2
P1 P2
I X1 P2
斜率= P1
P2
D
30
X1
X1
I P1
消费者均衡
42
消费者均衡的变化
微观经济学 第二章 消费者行为理论
• 边际效用MU = △TU/△Q=d TU/d XQ。
TU
40 30 20 10 0 0 1 2 3 4 5 6 7 Q
总效用与边 际效用图解
MU>0,TU;
MU<0,TU; MU=0,TU最大.
MU
12 10 8 6 4 2 0 -2 0 -4 Q 1 2 3 4 5 6 7
• 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。
使幸福增加的有效 方法是： （1）欲望不变 而提高效用； （2）清心寡欲
效用 萨缪尔森：幸福 欲望
效用的特点 1）效用是消费者的主观感受和评价。 2）效用因人、因时、因地而异。 3）一种商品对同一个人所具有的效用、 会因占用数量的不同而不同。 4）效用只能自身相比，不能人与人比。
• 消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币 价格（商品的需求价格）取决于他从这一定量 物品中所获得的效用。效用大，愿付出的价格 高；效用小，愿付出的价格低。根据边际效用 递减规律，随着消费物品数量的增加，该物品 给消费者所带来的边际效用是递减的。这样， 随着物品的增加，消费者所愿付出的价格也在 下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。
第二章 消费者行为理论
效用与边际效用 无差异曲线与消费者均 衡 消费者均衡的变动
本章重点阐述消费者如何在既定收入下获 取最大效用，基本概念包括效用、边际效 用、基数效用、序数效用等，探讨决定产 品需求的消费者行为。
• 第一节 效用论概述
• 一、效用的概念
• 效用指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在 消费商品时所感受到的满足程度。是消费者对商 品满足自己欲望的能力的主观心理评价。
微观经济学第二章需求和供给PPT课件
第六节 需求弹性和供给弹性
➢ 一、弹性一般含义 ➢ 二、需求的价格弹性的含义 ➢ 三、需求的价格弹性：弧弹性 ➢ 四、需求的价格弹性：点弹性 ➢ 五、需求价格弹性与厂商销售收入的关系 ➢ 六、影响需求弹性的因素 ➢ 七、弹性概念的扩大
47
一、弹性一般含义
弹性是因变量的相对变动对于自变量的 相对变化的反应程度。 是因变量变动的百分比和自变量变动的 百分比之比。弹性为变化率之比。
二、均衡价格的决定
P
D
S
E 均衡价格 Pe
P2
短缺
O
Qs
Qe
Qd
Q
均衡数量
29
二、均衡价格的决定
P
D
7├
S
6├
5├
E
P
4 3
├ ├
2├
1├
0
┴┴┴┴┴┴┴┴
100 200 300 400 500 600 700 800 Q
Q
30
三、均衡价格变动
1、需求曲线的移动 2、供给曲线的移动 3、需求的变动和供给的变动
供给曲线具有一个明显的特征，它是向右
上方倾斜的，即它的斜率为正值。它们都 表示商品的价格和供给量之间成同方向变 动的规律。
24
第四节 供求曲线的共同作用
一、均衡的含义 二、均衡价格的决定 三、均衡价格变动
25
一、均衡的含义
1、均衡：是指经济事物中有关的变量在一定条 件的互作用下所达到的一种相对静止的状态
“合乎理性的人”的假设条件，“理 性人”或“经济人” 我们的晚餐可不是得自屠夫、酿酒商
人，或面包师傅的仁慈之心，而是因 为他们对自己的利益特别关注。 《国
富论》
关于“完全竞争”、“完全信息”和 “充分就业”的假设等
微观经济学第三讲-消费者选择理论PPT课件
MU X MUY
PX
PY
20
第三节 消费者均衡
三、消费者特殊选择行为：角点解（P41）
边际替代率等于相对价格，即无差异曲线的斜率＝预算线的斜率 （主客观评价一致）的均衡条件不一定总能满足。如不满足就可 能出现角点解。
至少有两类情况下出现角点解： 一种是选择行为受到约束，不得不选择MRS不等于相对价格之
MUxΔX ＋MUy ΔY ＝ 0 因此 MRSxy＝-ΔY/ΔX ＝MUx / MUy 所以，无差异曲线的斜率可以用 MUx / MUy来表 示,即横轴上商品X的相对边际效用。
14
2.商品的边际替代率递减规律：
第二节 消费者偏好
在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品 的消费数量的连续增加，消费者为了得到每一 单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消 费数量是递减的。
二、基数效用和序数效用
在对效用的“度量”的问题上，西方经济学家先后提出了基 数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费 者行为的两种方法，它们分别是： ◎基数效用论者的边际效用分析方法 ◎序数效用论者的无差异曲线的分析方法
➢（在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用基数效用的概念。认 为效用可以具体衡量并加总求和。）
2
dMU(Q)/dQ=d2U(Q)/d2Q O 1 2 3 4 5 6 5Q
第一节 基数效用论
（3)边际效用递减规律的内容
在一定时间内，在其他商品的消费数量 保持不变 的条件下，随着消费者对某种商品 消费量的增加，消费者从该商品连续增加的 每一消费单位中所得到的效用增量即边际效 用是递减的。
6
3.消费者均衡
11
2.无差异曲线及其特征
(3)无差异曲线不相交
微观经济学第2章--消费者行为理论
组合
梨（Y） 苹果（X)
A
10
1
B
6
2
C
4
3
D
2.5
4
15
©.
无差异曲线的意义
• 无差异曲线（indifference curve）：
– 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各 种不同商品组合点的轨迹。
10
A
8
6
B
4
C
2.5
D
I
0 1234
图3-2 无差异曲线
微观经济学
第二章
消费者选择
第三章 消费者行为理论
本章采用边际效用分析和无差异曲线 分析两种方法来考察消费者行为，即 消费者的消费选择是由哪些因素决定 的，以及消费者达于均衡状态的条件 是什么，说明了价格与收入变化对消 费最优决策的影响，并用替代效应和 收入效应给予解释。消费者剩余可用 以评价市场结构的得失。
满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主 观心理感觉。
– 主客观的统一 – 因人而异 – 因地而异 – 因时而异
5
©.
效用和边际效用
• 基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并
加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。
• 总效用与边际效用
总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某
O
5
8
X
30
©.
二、消费者均衡
• 效用极大化
Y
A
图
3 －
M
7
最
大
效 用
Y0
原
则
O
斜率 dY PX dX PY
微观经济学课件 消费者行为理论
效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同
种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两 人之间无可比性。
基数效用论 认为效用能精确量化，可以 用基数来表示；序数效用论则认为效用不
能精确量化，商品间的效用大小只能排序。
边际效用
1.基数效用论与消费者均衡
边际量 ：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。
• 反映居民生活水平高低的一个的重要指标
–恩格尔法则 ：
• 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购 买食物的部分越大。
• 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比 重是下降的。
– 除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同 样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。
– 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和 67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。
四 价格效应
定义
商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格 下降为例分析）
价格效应可以分成两部分：
替代效应 收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加， 在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消 费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应 为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入 提高从而多消费商品的效应为收入效应
边际效用递减规律 1.基数效用论与消费者均衡
边际效用递减规律 在一定时间内，在其它
商品消费量保持不变的条件下，消费者对一
种商品消费量不断增加，其每单位的效用增
量（即边际效用）不断减少。
数学表达
MU
令TU TU (Q)，或写成：TU f (Q)
MU(Q)
则MU TU ，或写成：MU dTU(Q)
Q
dQ
微观经济学第二章 均衡价格理论PPT
需求下降
D2
D3
D1 Q
0
六、市场需求
市场需求:是指某一市场所有消费者在一定时期 内每一价格水平上愿意购置并且有能力购置的某 种商品的数量。
市场需求表、市场需求曲线、市场需求定理 市场需求的影响因素：市场规模〔市场上的消费
者数量〕 市场需求函数
1) 吉芬商品〔Giffen goods〕 2) 炫耀性商品 3) 投机性商品 4) 价值性商品
三、个人需求的影响因素
1、商品本身的价格 2、相关产品的价格 替代品 〔同〕& 互补品〔反〕 不相关品 3、消费者的收入 正常物品 & 劣等物品 4、消费者的兴趣与偏好 5、消费者的预期 ……
收入的变化，从而引起的商品需求量的变 化。
2〕替代效应〔Substitution effect〕 由商品的价格的变化所引起的商品相对
价格 的变化，从而引起的商品需求量的 变化。
3. 条件 1〕除商品本身价格之外，其他条件不
变。 2〕在一定的时期内才成立。
3〕仅满足于一般商品。 4. 特殊商品的需求规律p22
Q df(P 本 ,P 相 ， M ， T ， N ,...) a0a1P 本 a2P 相 a3M a4Ta5N ...
第二节 供给——生产者
一、供给与供给量
供给：是指生产者在 一定时期内，在各 种可能价格下愿意 而且能够供给的商 品量。
具有两要素：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
供给说明的是商品的 价格与供给量的一种 关系。
第二章 均衡价格理论
——供求模型——供给和需求
供求模型是经济学的最根底的模型，它 主要说明价格的形成及变动，该模型也
2-1第二章_消费者选择
2-1第二章_消费者选择第二章消费者选择20XX年-4-10第一节消费者偏好第二节消费者均衡第三节价格效应和消费者选择20XX年-4-10本章要讨论的问题效用论无差异曲线预算线消费者均衡价格变化和收入变化对消费者均衡的影响20XX年-4-10第一节消费者偏好效用、总效用和边际效用边际效用递减规律消费者偏好和无差异曲线边际替代率递减规律20XX年-4-10 4一、效用、总效用和边际效用效用的概念( ) 效用的概念(U)效用是指商品满足人的欲望的能力，效用是指商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
在消费商品时所感受到的满足程度。
效用是一种主观心理评价效用因人、因时、因地而不同。
效用因人、因时、因地而不同。
20XX年-4-10总效用( ) 总效用(TU) 总效用是消费者在一定时间内从一定总效用是消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和TU = f ( Q )20XX年-4-10 6边际效用( 边际效用(MU) ) 边际效用是在一定时间内增加一单位边际效用是在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量TU( Q ) MU = Q TU ( Q ) dTU ( Q ) MU = lim = Q → 0 dQ Q20XX年-4-10 7效用表和效用曲线TU商品数量0 1 2 3 4 5 6 720XX年-4-10总效用0 10 18 24 28 30 30 283020101234567 Q8效用表和效用曲线MU商品数量0 1 2 3 4 5 6 720XX年-4-10总效用边际效用10 8 60 10 18 24 28 30 30 2810 8 6 4 2 0 -24 2 0 -2 1 2 3 4567 Q总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：(1)总效用曲线上任意一点的边际效用，)总效用曲线上任意一点的边际效用，是过该点切线的斜率值。
2《微观经济学》第二讲 消费者行为理论
第二讲消费者行为理论第一节消费者行为我们追求着什么？——追逐幸福是消费者行为之最终目的。
[美]萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望一、效用效用——是消费者从消费某种物品中所得到的满足。
理解效用时注意几点：①效用的获取离不开消费品，没有消费品就不可能有消费品的效用；例：画饼不可能充饥；望梅不可能止渴。
②效用是一种主观心理感觉。
③同一物品的效用因人因时因地不同而不同。
案例：慈禧西行。
二、欲望欲望——指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
即不足之感、求足之愿。
理解欲望时注意欲望的特性：①欲望具有层次性；案例：马斯洛需要层次论②欲望具有无限性；案例：清人胡澹庵（dan an)编辑的《解人颐》一书中收录了诗《不知足》。
三、幸福幸福——是不足之感的满足，求足之愿的实现。
理解幸福时注意几点：①幸福与效用成正比；幸福依赖一定的物质基础，没有物品就没有效用，也就无幸福可言。
②幸福与欲望成反比；物不是决定幸福的唯一因素。
当效用一定时，欲望越大，幸福就越小；欲望越小，幸福就越大。
案例：舍弃贪欲便是降低快乐成本一位哲学家说过，不是快乐的事情太少，而是我们的欲望太多。
学会减法，学会舍弃是为了更好的收获，这是生活和工作中的万能法则。
摒弃不切实际的欲望，用感恩的心去面对你手中所拥有的一切，要知道幸福与欲望是彼消此长的，找到了满足感也便开启了幸福之门。
其实幸福快乐很简单。
欲望是心理学研究的范畴。
效用是经济学研究的范畴。
消费者行为理论是研究如何实现效用最大化。
第二节 基数效用效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。
例：我的早餐。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
一、总效用、边际效用和平均效用的概念1．总效用TU （Total Utility ）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。
TU=AU/Q 2．平均效用AU （Average Utility ）：指平均消费一个单位商品所得到的满足。
AU=TU/Q 3．边际效用MU （Marginal Utility ）：指消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时所获得的总效用量的增量。