违规广告案例分析ppt课件
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8
借明星打虚 假广告
据消息称欧盟人用医药产品委员 会查出曲美或将导致心脏病的引 发，此前，有市民反应自己长期 服用的“曲美”减肥胶囊在各地 都买不到了，不知是不是停产了， 目前曲美已在全国各大药店下架 曲美的代言人为巩俐和范冰冰， 明星代言广告大都是自己不曾使 用过，只看给的酬劳多少。这导 致了许多虚假质量不过关的产品 也能导致热卖。
1 7
看法观点（中 外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大；
2.产品功效画面演示 失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。
中国保健协会保健品市场工 作委员会监测中心主任王珏 介绍说，现在许多媒体上的 保健品广告违规现象比较严 重，中国保健协会保健品市 场工作委员会通过市场调查 发现，目前很多保健食品广 告存在着篡改审批广告内容、 扩大适用人群、夸大产品功 效等七大骗5局。
虚构功效
说起蚁力神，多数观众都会想起赵本山在广告中那一脸笑容： “送蚁力神呀!”范伟则是一脸的难言之隐：“管用吗?”赵 本山表情坚定：“谁用谁知道!”雷倒不少观众。以蚂蚁为原 料的“蚁力神”宣称具有延缓衰老、祛除黄褐斑、抗疲劳、 调节血脂、改善睡眠质量等功效，然而2007年，美国食品与 药品监督管理局(FDA)向消费者发出警告：“蚁力神”品牌产 品含有处方浓度的“西地那非”成分，而这种“西地那非” 正是大名鼎鼎的“伟哥”的主要成分。FDA还警告说，“西地 那非”与某些含有硝酸盐类的处方药(如硝酸甘油)或违禁物 质(硝酸戊酯)等药物相互作用，可能导致血压降低，从而影 响人体健康，甚至威胁生命。
9
下面就两个违规广告案例 进行具体分析
案例陈述
1
法规分析
2
看法观点
3
总结思考
4
1 0
案例展示
（1）OLAY化妆品广告
v
http://www.tudou.com/programs/view/KAl53 7tZGUg
1 1
案例陈述
违规内容：玉兰油焦点洗白 系列产品中在模特身上利用 电脑特效技术和化妆夸大产 品效果；并强调对比产品使 用前后效果；使用不科学的 手段来做虚假的广告效果宣 传。
违规广告分类
扩大适用人群， 虚构产品功效。
借明星效应。 夸大产品功效
使用消费者名 义宣传。
3
4
利用 不实 信息 误导 消费
者
巩俐的盖中盖口服液电视广告， 以希望小学作为卖点，内容讲述 一个小学生感谢巩俐寄来的口服 液。起因是巩俐阿姨得知孩子们 严重却缺钙，于是从制药厂购得 盖中盖口服液捐给他们。中国青 基会却表示从未收过巩俐捐赠的 口服液，并指该广告利用希望工 程搞噱头，最终该广告被查处
违规广告案例分析
1
ຫໍສະໝຸດ Baidu
定义
违规广告：指的是广告行为人由于实施了违反我国广告 法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权 益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告 的总称。 违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明， 存在不科学的表述，误导消费者。
1、广告必须真实，这是我国广告发布的首要原则。 2、广告必须合法，这是广告发布的另一条重要原则。 2 3、广告必须促进精神文明建设，这是我国广告发布的特 有原则。
1 2
1 3
违法之处
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
7
夸大效果
“快给你的肠子洗洗澡 吧”，如今无论是在电视还是在 公交车上，这句碧生源常润茶的 广告语想必大多消费者都耳熟能 详了，而不少消费者正是受广告 的诱惑前往购买的。但几个月前 一位读者投诉：碧生源常润茶靠 广告忽悠了广大消费者。严重夸 大保健功效，未经审批擅自刊发， 夸大产品适应症、功能主治或含 有不科学地表示功效断言、保证。
1 8
中外法规比较
英国
不得以无法证 实的说法误导 消费者。
韩国
1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以 下规定，令行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进 行否定或者减小的表现； 3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可 能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等 指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。
1 6
看法观点
1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控， 建立健全的广告审查制度；v
2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据 《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认 广告费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金 额难以确认，广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍 以下的罚款。
1 4
违法之处 《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
1 5
法规分析
分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡 化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若 两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题， 忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据， 误导消费者。
6
夸大功效
案例：“西木左旋肉碱奶茶”食 品广告。该广告宣传未经国家有 关部门核准的减肥瘦身功能，夸 大产品功效，宣称“使用该产品 可以将肥肉彻底转化为瘦肉，激 活自身左旋肉碱分泌机能，达到 五年不反弹”，并使用消费者名 义证明产品功效。
分析：广告中出现的虚假广告代言 人以及产品的夸大功效，都严重侵 害了消费者的权益，可以看到它使 用的广告图也有一部分是剽窃其他 广告或者电影海报来充当自己的效 果图，严重违反食品广告法律。
借明星打虚 假广告
据消息称欧盟人用医药产品委员 会查出曲美或将导致心脏病的引 发，此前，有市民反应自己长期 服用的“曲美”减肥胶囊在各地 都买不到了，不知是不是停产了， 目前曲美已在全国各大药店下架 曲美的代言人为巩俐和范冰冰， 明星代言广告大都是自己不曾使 用过，只看给的酬劳多少。这导 致了许多虚假质量不过关的产品 也能导致热卖。
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看法观点（中 外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大；
2.产品功效画面演示 失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。
中国保健协会保健品市场工 作委员会监测中心主任王珏 介绍说，现在许多媒体上的 保健品广告违规现象比较严 重，中国保健协会保健品市 场工作委员会通过市场调查 发现，目前很多保健食品广 告存在着篡改审批广告内容、 扩大适用人群、夸大产品功 效等七大骗5局。
虚构功效
说起蚁力神，多数观众都会想起赵本山在广告中那一脸笑容： “送蚁力神呀!”范伟则是一脸的难言之隐：“管用吗?”赵 本山表情坚定：“谁用谁知道!”雷倒不少观众。以蚂蚁为原 料的“蚁力神”宣称具有延缓衰老、祛除黄褐斑、抗疲劳、 调节血脂、改善睡眠质量等功效，然而2007年，美国食品与 药品监督管理局(FDA)向消费者发出警告：“蚁力神”品牌产 品含有处方浓度的“西地那非”成分，而这种“西地那非” 正是大名鼎鼎的“伟哥”的主要成分。FDA还警告说，“西地 那非”与某些含有硝酸盐类的处方药(如硝酸甘油)或违禁物 质(硝酸戊酯)等药物相互作用，可能导致血压降低，从而影 响人体健康，甚至威胁生命。
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下面就两个违规广告案例 进行具体分析
案例陈述
1
法规分析
2
看法观点
3
总结思考
4
1 0
案例展示
（1）OLAY化妆品广告
v
http://www.tudou.com/programs/view/KAl53 7tZGUg
1 1
案例陈述
违规内容：玉兰油焦点洗白 系列产品中在模特身上利用 电脑特效技术和化妆夸大产 品效果；并强调对比产品使 用前后效果；使用不科学的 手段来做虚假的广告效果宣 传。
违规广告分类
扩大适用人群， 虚构产品功效。
借明星效应。 夸大产品功效
使用消费者名 义宣传。
3
4
利用 不实 信息 误导 消费
者
巩俐的盖中盖口服液电视广告， 以希望小学作为卖点，内容讲述 一个小学生感谢巩俐寄来的口服 液。起因是巩俐阿姨得知孩子们 严重却缺钙，于是从制药厂购得 盖中盖口服液捐给他们。中国青 基会却表示从未收过巩俐捐赠的 口服液，并指该广告利用希望工 程搞噱头，最终该广告被查处
违规广告案例分析
1
ຫໍສະໝຸດ Baidu
定义
违规广告：指的是广告行为人由于实施了违反我国广告 法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权 益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告 的总称。 违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明， 存在不科学的表述，误导消费者。
1、广告必须真实，这是我国广告发布的首要原则。 2、广告必须合法，这是广告发布的另一条重要原则。 2 3、广告必须促进精神文明建设，这是我国广告发布的特 有原则。
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违法之处
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
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夸大效果
“快给你的肠子洗洗澡 吧”，如今无论是在电视还是在 公交车上，这句碧生源常润茶的 广告语想必大多消费者都耳熟能 详了，而不少消费者正是受广告 的诱惑前往购买的。但几个月前 一位读者投诉：碧生源常润茶靠 广告忽悠了广大消费者。严重夸 大保健功效，未经审批擅自刊发， 夸大产品适应症、功能主治或含 有不科学地表示功效断言、保证。
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中外法规比较
英国
不得以无法证 实的说法误导 消费者。
韩国
1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以 下规定，令行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进 行否定或者减小的表现； 3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可 能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等 指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。
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看法观点
1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控， 建立健全的广告审查制度；v
2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据 《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认 广告费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金 额难以确认，广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍 以下的罚款。
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违法之处 《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
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法规分析
分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡 化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若 两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题， 忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据， 误导消费者。
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夸大功效
案例：“西木左旋肉碱奶茶”食 品广告。该广告宣传未经国家有 关部门核准的减肥瘦身功能，夸 大产品功效，宣称“使用该产品 可以将肥肉彻底转化为瘦肉，激 活自身左旋肉碱分泌机能，达到 五年不反弹”，并使用消费者名 义证明产品功效。
分析：广告中出现的虚假广告代言 人以及产品的夸大功效，都严重侵 害了消费者的权益，可以看到它使 用的广告图也有一部分是剽窃其他 广告或者电影海报来充当自己的效 果图，严重违反食品广告法律。