新媒体广告案例分析PPT课件
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新媒体运营案例课件分享
新媒体运营案例课件分享
欢迎参加新媒体运营案例课件分享！本课件将带您深入了解新媒体运营的重 要性，关键技能以及成功和失败案例，并提供更多相关知识和经验。
什么是新媒体运营？
新媒体运营是利用互联网、社交媒体和数字技术等工具，建立和维护企业与 公众之间良好的沟通关系，以达到品牌推广、用户增长和营销目标的一种策 略和实践。
3 社群管理
善于维护并发展用户社群，建立忠诚的粉丝群体。
新媒体运营的案例分类
品牌营销
借助社交媒体推广品牌形象和产品，吸引更多 潜在客户。
危机公关
在公共事件和舆论危机中妥善处理，维护品牌 声誉。
用户互动
通过有趣的互动活动吸引和保持用户的兴趣和 忠诚度。
数据分析
利用数效果？
通过关键指标如品牌知名度、社交媒体互动率、销售增长和用户反馈等来评 估运营的成效和效果。
新媒体运营的商业模式
新媒体运营的商业模式可以包括广告收入、品牌合作、社交电商和内容付费等多种盈利方式。
积极鼓励用户参与互动，增 加用户黏性和用户生成内容。
3 社交共享
通过内容的社交共享，扩大品牌影响力和传播范围。
新媒体运营失败案例的原因
1 不了解受众
对目标用户的需求和兴趣 了解不足，导致营销效果 不佳。
2 内容质量差
内容缺乏吸引力和创意， 无法引起用户的兴趣和互 动。
3 不合时宜
未及时把握市场趋势和热 点事件，无法赢得用户关 注。
新媒体运营的重要性
新媒体运营在当今数字化时代起着关键作用。它可以增加品牌曝光、提升用 户参与度、建立品牌声誉，并为企业带来更多销售和业务机会。
新媒体运营需要掌握的技能
1 社交媒体管理
熟悉各种社交媒体平台的使 用和管理，如微信、微博、 抖音等。
欢迎参加新媒体运营案例课件分享！本课件将带您深入了解新媒体运营的重 要性，关键技能以及成功和失败案例，并提供更多相关知识和经验。
什么是新媒体运营？
新媒体运营是利用互联网、社交媒体和数字技术等工具，建立和维护企业与 公众之间良好的沟通关系，以达到品牌推广、用户增长和营销目标的一种策 略和实践。
3 社群管理
善于维护并发展用户社群，建立忠诚的粉丝群体。
新媒体运营的案例分类
品牌营销
借助社交媒体推广品牌形象和产品，吸引更多 潜在客户。
危机公关
在公共事件和舆论危机中妥善处理，维护品牌 声誉。
用户互动
通过有趣的互动活动吸引和保持用户的兴趣和 忠诚度。
数据分析
利用数效果？
通过关键指标如品牌知名度、社交媒体互动率、销售增长和用户反馈等来评 估运营的成效和效果。
新媒体运营的商业模式
新媒体运营的商业模式可以包括广告收入、品牌合作、社交电商和内容付费等多种盈利方式。
积极鼓励用户参与互动，增 加用户黏性和用户生成内容。
3 社交共享
通过内容的社交共享，扩大品牌影响力和传播范围。
新媒体运营失败案例的原因
1 不了解受众
对目标用户的需求和兴趣 了解不足，导致营销效果 不佳。
2 内容质量差
内容缺乏吸引力和创意， 无法引起用户的兴趣和互 动。
3 不合时宜
未及时把握市场趋势和热 点事件，无法赢得用户关 注。
新媒体运营的重要性
新媒体运营在当今数字化时代起着关键作用。它可以增加品牌曝光、提升用 户参与度、建立品牌声誉，并为企业带来更多销售和业务机会。
新媒体运营需要掌握的技能
1 社交媒体管理
熟悉各种社交媒体平台的使 用和管理，如微信、微博、 抖音等。
新媒体营销案例分析 ppt课件
ppt课件
30
02 新媒体创意营销
ppt课件
31
案例概述
89%
68% 120%
支付宝集五福
支付宝连续两年于新春之际，在 手机APP上举办集五福领红包的活 动，创意营销成为民众热议。
ppt课件
32
五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主 义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层 面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文 明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。 公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。
而知乎live是一个汇聚各行业专家的知识分享社区。意见领袖（KOL）可以在此通过私人直播的方式与网民分享知识与 见解，对各领域感兴趣的群众也可以直接与各行业领袖进行沟通。品牌可以思考如何借助这些问答平台，并结合意见领 袖及名人等去制定更有效的推广战略。
ppt课件
50
意见领袖格局引入网红新概念
在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中， 并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。
热点 除非不是热点
ppt课件
12
一件带着用户心理学的营销大戏！
辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件带着用户心理学的营销大戏！
营销方案
营销战略：源于情怀，终于情怀
营销主线：寻找情怀下的蛋
营销思路：网络推手+病毒营销
营销心理：
情怀：十字辞职信的精神内核
佩服：真实版“说走就走”
质疑：营销中的自黑与被黑
ppt课件
4
中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！ 不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！
2024版新媒体营销ppt课件完整版
3
保障网络安全，维护网络空间主权和国家安全、 社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合 法权益。
2024/1/24
34
行业自律规范介绍
01
《中国互联网行业自律公约》
倡导互联网企业自觉遵守国家法律法规，加强行业自律，促进行业健康
发展。
02
《广告行业自律规则》
要求广告行业从业者遵守职业道德，坚持真实、合法、公平、诚信的原
数据驱动营销
大数据技术的发展使得企 业能够更精准地分析用户 需求，实现个性化营销。
2024/1/24
5
新媒体营销重要性
STEP 01
拓展市场
2024/1/24
STEP 02
提升销售
新媒体平台具有全球覆盖 的特点，有助于企业拓展 市场，提高品牌知名度。
STEP 03
塑造品牌形象
新媒体平台为企业提供了 展示自身形象和价值观的 机会，有助于塑造品牌形 象。
04
新媒体广告投放与管理
2024/1/24
15
广告形式与投放策略
图文广告
通过精美的图片和吸引人
1
的文案，展示产品或服务
的特点和优势，吸引目标
受众的注意力。
搜索引擎广告
4
通过搜索引擎的关键词投 放广告，精准定位目标受 众，提高广告的点击率和 转化率。
2024/1/24
视频广告
利用短视频或直播等形式，
2024/1/24
决策制定与实施
根据分析结果，制定内容发布规范、推荐算法优化等策略， 提高平台内容质量和用户满意度。
28
Part
06
新媒体营销团队建设与管理
2024/1/24
29
《新媒体广告》课件4创意与文案
在融入营销场景方面，新媒体广告又需在洞察目标受众心理和行为的基础上，了解他 们在什么时间、什么地点（包括虚拟空间）、做什么事、遇到什么情况、产生什么心 理、希望什么支持或改变，并据此设定或创造场景将广告信息或产品功能加以融合。
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
杰士邦--广告划案例分析 PPT课件
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
原先的包装
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
风趣简洁的包装
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
终端堡垒工程
为了保持产品创新，杰士邦通过自己的网络 每年定期对中国消费者进行研究，有针对性地推 出超薄、润滑、彩色等新产品，满足了消费者的 个性化需要。由于公开投放安全套广告受到限制， 杰士邦营销团队深知终端才是消费者了解安全套 坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿 品牌的核心阵地，于是启动了“终端堡垒工程”。 在终端形象建设上，提出“标准化、生动化、形 象化”原则，与多家强势渠道商结成战略伙伴关 系，大力整合终端的宣传、陈列和促销资源，从 安全套陈列到堆码，从形象展示到销售氛围，从 促销人员到促销道具，进行系统建设，让终端堡 垒成为促进消费者体验和购买的重要保障。
不可以做广告？权威媒体《南方周
末》就此刊发了两个版的文章，全
国各大媒体予以转载，产生了巨大
反响。在此番争论中，杰士邦成为
最大的赢家，全国各大报刊“免费
赠送”的大量版面既成就了杰士邦
的知名度，也直接推动国家有关部
门后来推出了《关于大力推广安全
套使用的意见》，允许安全套品牌
可以在指定的媒体上进行公益广告
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
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终端堡垒工程
为了保持产品创新，杰士邦通过自己的网络 每年定期对中国消费者进行研究，有针对性地推 出超薄、润滑、彩色等新产品，满足了消费者的 个性化需要。由于公开投放安全套广告受到限制， 杰士邦营销团队深知终端才是消费者了解安全套 坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿 品牌的核心阵地，于是启动了“终端堡垒工程”。 在终端形象建设上，提出“标准化、生动化、形 象化”原则，与多家强势渠道商结成战略伙伴关 系，大力整合终端的宣传、陈列和促销资源，从 安全套陈列到堆码，从形象展示到销售氛围，从 促销人员到促销道具，进行系统建设，让终端堡 垒成为促进消费者体验和购买的重要保障。
不可以做广告？权威媒体《南方周
末》就此刊发了两个版的文章，全
国各大媒体予以转载，产生了巨大
反响。在此番争论中，杰士邦成为
最大的赢家，全国各大报刊“免费
赠送”的大量版面既成就了杰士邦
的知名度，也直接推动国家有关部
门后来推出了《关于大力推广安全
套使用的意见》，允许安全套品牌
可以在指定的媒体上进行公益广告
新媒体运营ppt课件共4
传播渠道选择与整合
跨平台合作推广，实现资源互补和流量共享 内容协同创作，保持品牌调性和风格一致性
数据共享分析，优化传播策略和提升效果评估准确性
案例分析：成功内容传播
案例一：某品牌通过社交媒体 平台发布创意视频广告
利用社交媒体平台的广泛传播 效应
创意视频广告吸引用户关注和 转发
案例分析：成功内容传播
利用KOL的影响力和粉丝基础提升品牌认知度和购买意愿
03
用户增长与粉丝维护技巧
Chapter
用户画像构建与分析
01
02
03
数据收集
通过问卷调查、用户行为 数据等方式收集用户信息 。
画像构建
基于数据对用户进行标签 化，构建用户画像。
画像分析
分析用户画像，了解用户 需求、兴趣及消费习惯。
粉丝获取途径及优化方法
团队建设与培训提升计划
Chapter
团队组建原则及人员配置理分工、优势互补、高效协作。
人员配置建议
根据运营需求，配置策划、文案、设计、客服等岗位，确保团队职能完备。
培训需求分析和课程设计思路
培训需求分析
针对团队成员的岗位技能和综合素质进行评估，确定培训需 求。
课程设计思路
效果评估报告呈现
报告内容构成
包括运营目标达成情况、关键指 标数据分析、用户行为分析、竞 品分析、问题及解决方案等部分
。
报告呈现形式
采用PPT、Word等文档形式进行 呈现，注重排版和视觉效果，突出 重点内容。
报告解读与汇报
对报告内容进行详细解读，向领导 或团队进行汇报，共同讨论优化方 案。
05
法律法规与风险防范措施
THANKS
感谢观看
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析广告案例：中国银联视频广告中国银联这支视频广告，巧用了一个汉字上的梗，外国人走在中国街上常感到疑惑不解：“中国工商很行，中国建设很行，为什么哪里都写着中国很行呢？”所以，银联想说，中国的银行“很行”，因为中国“很行”，中国人“很行”。
短短一分多钟，展现了中国在各方面的进步发展，同时列举了各大银行，一石二鸟，的确很行。
表现手法：①开门见山，吸引注意力②优秀文案，一语双关借几大银行的名字，肯定支持了中国和中国人民在各方面的成就：上海陆家嘴成为全球金融中心，中国工商“很行”；抗旱作物育种，让万年沙漠变为万顷农田，中国农业“很行”；中国天眼，看得最远的射电望远镜，中国建设“很行”；港珠澳大桥，全世界最长的跨海大桥，中国交通“很行”；中国高铁，新时代的国家名片，中国“很行”；这一切都是因为，中国人民“很行”！③特效加持，大片即视感。
不管是陆家嘴，还是天眼模型，展现动画都非常精美，画面精致饱满，给观众带来强烈的视觉刺激。
④细节到位，政治正确。
说到每一处发展，画面最后都会构成一张中国XX银行的名片，名片边上有两个人物，包含了中国人民的各个领域阶层，比如中国建设“很行”旁边两位科学家或技术人员，中国农业“很行”旁边两位是农业工作人员。
这样做体现了银联的政治性十分正确，对各行各业的中国人民给予了称赞肯定，无一例外。
说服方式：①一语双关，解疑释惑，吸引注意，留下深刻印象。
②传递社会正能量：中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出。
中国越来越好就是给我们的回报——付出必有回报。
“付出必有回报”，不仅仅是银行业界的服务理念，更是象征了中国14亿人坚持付出，祖国一定会欣欣向荣越来越好。
不仅肯定了每一个中国人民的付出，还建立了银联作为国家和人民的战友的形象。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
VANCL粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以清晰看到营销的老练：一会 联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购 活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等 名人就VANCL的产品进行互动。对帐号的运营是利用。
营销亮点 微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广 告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化 和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。 而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化 的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢 的营销目的。
新媒体广告传播案例分析
——以凡客诚品在微博上的营销为例
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。
.
1
何谓新媒体
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
营销效果 VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评
估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的 宣扬的意义不言而喻。
.
7
在VANCL的微博页面上，可 以清晰的看到这家企业对待互联 网营销的老练：
—联合新浪微博相关用户赠 送VANCL牌围脖；
.
9
新媒体与传统媒体对比
新媒体优势
速度快 成本低 互动性高 可信度高
VS
传统媒体
范围局限 成本高 互动性差 反馈率低
.
10
谢谢大家
.
11
—推出1元秒杀原价888元衣 服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的 神经；
—又通过赠送礼品的方式， 拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客 的产品进行互动。
除此之外，还能看到凡客畅
销服装设计师讲述产品设计背后
的故事，看到入职三月的小员工
抒发的感性情怀，对于关注话题
中检索到的网民对于凡客的疑问，
凡客幕后团队也在第一时间予以
.
3
微博的特点
高互动性
及时性
趣味性 持久性
权威性
.
4
案例分析：
VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下
.
5
凡客的微博（截图）
凡客诚品作为最早 “安家”新浪微博的 广告主之一，VAN CL多年来培育出来 的成熟的电子商务 实战技巧成就了其 作为广告主“围脖” 明星的天然优势。
.
6
案例全程
案例回顾
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。
.
2
新媒体与传统媒体相比较的特征
分众媒体 充分的互动 复合媒体（多媒体） 跨越全球化的媒体 有消减力量 不仅是消减，还包含创造和重建
Hale Waihona Puke 解答。.8
分析
通过微博，企业将自己的积分营销无限扩大，本来只有在消费之后才能得 知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大，并通过各种活动将VANCL的 优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。
面对各种的活动，消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极 的消费者作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度， 更有利于企业的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企业最最喜闻乐见的。
营销亮点 微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广 告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化 和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。 而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化 的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢 的营销目的。
新媒体广告传播案例分析
——以凡客诚品在微博上的营销为例
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。
.
1
何谓新媒体
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
营销效果 VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评
估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的 宣扬的意义不言而喻。
.
7
在VANCL的微博页面上，可 以清晰的看到这家企业对待互联 网营销的老练：
—联合新浪微博相关用户赠 送VANCL牌围脖；
.
9
新媒体与传统媒体对比
新媒体优势
速度快 成本低 互动性高 可信度高
VS
传统媒体
范围局限 成本高 互动性差 反馈率低
.
10
谢谢大家
.
11
—推出1元秒杀原价888元衣 服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的 神经；
—又通过赠送礼品的方式， 拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客 的产品进行互动。
除此之外，还能看到凡客畅
销服装设计师讲述产品设计背后
的故事，看到入职三月的小员工
抒发的感性情怀，对于关注话题
中检索到的网民对于凡客的疑问，
凡客幕后团队也在第一时间予以
.
3
微博的特点
高互动性
及时性
趣味性 持久性
权威性
.
4
案例分析：
VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下
.
5
凡客的微博（截图）
凡客诚品作为最早 “安家”新浪微博的 广告主之一，VAN CL多年来培育出来 的成熟的电子商务 实战技巧成就了其 作为广告主“围脖” 明星的天然优势。
.
6
案例全程
案例回顾
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。
.
2
新媒体与传统媒体相比较的特征
分众媒体 充分的互动 复合媒体（多媒体） 跨越全球化的媒体 有消减力量 不仅是消减，还包含创造和重建
Hale Waihona Puke 解答。.8
分析
通过微博，企业将自己的积分营销无限扩大，本来只有在消费之后才能得 知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大，并通过各种活动将VANCL的 优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。
面对各种的活动，消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极 的消费者作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度， 更有利于企业的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企业最最喜闻乐见的。