(19~20)新媒体营销行业案例分析(1)【改】
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为商家推广产品和服务的重要渠道之一。
本文将以一个成功的新媒体营销案例为例，分析其营销策略和取得的成效。
案例背景：某电子产品公司推出一款名为“智能手表”的新产品，希望通过新媒体营销来提升产品的知名度和销售量。
他们选择了社交媒体平台作为主要推广渠道，并制定了一系列的营销策略。
1. 目标受众的分析：在制定营销策略之前，该公司首先分析了他们的目标受众。
他们发现，智能手表的主要受众是年轻人和科技爱好者，他们对新科技产品非常感兴趣，喜欢分享自己的生活和体验。
因此，公司决定将重点放在社交平台上，以吸引这部分人群的注意。
2. 创意内容的制定：为了吸引目标受众的注意，公司投入了大量资源来制作有趣和吸引力的创意内容。
他们制作了一系列的短视频，展示了智能手表的功能和与生活相关的应用场景。
视频中使用了幽默和轻松的语言，以及吸引人的视觉效果，从而激发了人们的好奇心和购买欲望。
3. 社交媒体平台的选择：根据目标受众的分析，该公司选择了适合他们目标受众的社交媒体平台，如微博、微信以及抖音等。
针对每个平台的特点，他们量身定制了营销内容，以确保能够吸引更多的目标受众。
4. KOL（关键意见领袖）的合作：为了进一步扩大影响力和增加信任度，该公司与一些在社交媒体上拥有大量粉丝的KOL合作。
这些KOL通过发布有关智能手表的推荐和使用心得的内容，帮助公司扩大影响力并促进产品销售。
5. 互动式营销活动：为了增加触达率和提高用户参与度，该公司还组织了一系列的互动式营销活动。
比如，在社交平台上举办抽奖活动，参与者有机会赢取免费的智能手表，这既吸引了人们的参与，又增加了产品的曝光率。
案例成效分析：通过以上营销策略的实施，该公司成功地提升了产品的知名度和销售量。
通过社交平台的推广，智能手表成为了年轻人和科技爱好者关注的热点话题，许多人通过社交媒体了解到了该产品的优势和特点。
KOL的推荐和互动式营销活动的举办，进一步强化了用户对产品的信任感和购买欲望。
新媒体营销中的成功案例分析
新媒体营销中的成功案例分析随着移动互联网的普及和数字化的发展，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求。
新媒体营销已经成为了许多企业的选择，以达到更好的营销效果。
那么，在新媒体营销领域，有哪些成功的案例呢？我们现在就来进行一些分析。
1.微信营销微信是目前国内最大的社交媒体平台之一。
越来越多的企业选择在微信上展示自己的品牌形象。
其中，成功的案例不胜枚举。
其中，比较典型的就是COSMO巨星明星产品的微信营销。
此次活动，COSMO巨星明星产品采取了“明星壁纸征集大赛”的形式，要求用户在微信上上传自己最喜欢的韩国明星的照片并为其进行设计。
此次活动成功吸引了大量的用户参与，同时COSMO巨星明星产品的销售额也得到了有效的提升。
2.微博营销微博作为另一个国内的社交媒体平台，同样也是企业引流的重点。
在微博上有许多成功的案例，例如：一位名叫“口红王子”的博主，他通过在微博上持续发布自己口红试色和口红推荐的内容，迅速拥有了大量的粉丝。
通过商家的录用和代言，口红王子也成为了时下口红领域非常有影响力的人物。
3.短视频营销如今，短视频已成为了年轻消费者的一种消费方式。
通过短视频这一渠道，企业可以非常轻易地向受众展示自己的产品和服务。
例如，日本线上商城霓虹灯。
它通过在抖音上发布15秒左右的短视频来展现和推广自己的产品。
在短时间内，霓虹灯就吸引了大批的消费者，并创造了不错的销售业绩。
4.社交广告营销社交广告营销不仅有助于企业增加品牌曝光度，还可以大大提高用户的粘性。
例如，导演陈凯歌为一家品牌拍摄的广告。
广告中陈凯歌用他自己的影响力来推销这一品牌，成功地吸引了很多用户。
同时，这种广告的成本也相对比较低。
5.搜索引擎营销搜索引擎营销是一种将你的网站提交给搜索引擎，然后优化你的网站，以使其获得更多搜索流量的营销方式。
其中一个比较典型的案例就是美团，通过将账户的地理位置改变到自然爆点，比如景区、车站附近等等，增强了其流量的竞争力。
同时，美团还定期对其关键词进行优化，以保持较高的流量。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着互联网技术的发展和新媒体的迅速崛起，传统营销模式逐渐失去了它们的辉煌。
新媒体营销作为一种全新的营销方式，以其高效快捷、低成本等特点，受到了越来越多企业的青睐。
本文将通过对某企业的新媒体营销案例进行深入分析，来探讨新媒体营销的优势和成功经验。
一、案例背景某互联网科技公司是一家专注于智能硬件研发和销售的企业。
在产品上市之前，公司决定采用新媒体营销的方式进行市场推广，以便更好地与目标用户群体建立联系，提高产品知名度和销售额。
二、目标设定公司的主要目标是通过新媒体营销增加产品的曝光度和用户的粘性，并最终提高销售额。
为了实现这一目标，公司制定了以下策略：1.确立品牌形象借助新媒体平台，公司积极宣传和塑造品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
同时，针对不同平台的用户特点，进行个性化的产品推广和营销活动，以吸引更多用户关注和参与。
2.加强用户互动通过举办线上活动、开展用户调研等方式，与用户进行有效的互动。
同时，及时回复用户的留言和评论，增强用户粘性，建立良好的用户关系。
3.提供有价值的内容除了宣传产品本身外，公司还提供行业新闻、技术分享等有价值的内容。
通过这些内容的传播，吸引更多目标用户前来关注和订阅公司的新媒体账号。
三、执行过程为了实施以上策略，公司进行了以下的工作：1.建立新媒体团队公司成立了专门的新媒体团队负责营销策划和执行。
这个团队由专业的营销人员和社交媒体运营人员组成，他们具备丰富的经验和技能，能够确保营销活动的顺利开展。
2.多渠道推广公司选择了多个新媒体平台进行推广，包括微博、微信公众号、抖音等。
通过同时在不同平台上发布营销内容，提高了公司的曝光度和影响力。
3.策划线上活动公司举办了一系列线上活动，如抽奖、调研问卷等，以吸引用户的参与和互动。
这些活动不仅提高了用户对产品的认知度，也为公司收集了宝贵的市场信息。
4.提供个性化服务公司根据不同平台的特点和用户需求，提供个性化的服务。
新媒体的营销策略和案例分析
新媒体的营销策略和案例分析随着互联网和智能手机的普及，新媒体已成为企业营销的一个重要平台。
相比传统媒体，新媒体推广更加灵活、互动性更强，而且更容易实现信息传递和用户参与，深受企业青睐。
本文将介绍新媒体的营销策略和相关的成功案例以及分析。
一、短视频营销短视频是新媒体营销的一种比较常用的形式，视频具有直观、多样、生动的特点，非常适合消费者浏览和感受。
近年来，短视频平台的增长非常迅速，例如抖音、快手、微博等等。
案例一：芒果TV的直播营销芒果TV在直播微博热点话题的同时，还在淘宝推出了主题T 恤和周边商品的联名销售，将品牌和话题卖点打通，完成了一次非常成功的线上直播营销。
案例二：搭配直播营销一些女性用品品牌通常会找到网红主播来直播并搭配自家产品的使用或者购买方式。
这种搭配直播可以让消费者直接看到产品的实际使用效果和方法，增加了信任度，同时通过直播平台的互动性和强烈的参与感，也可以成功吸引和转化一定量的潜在客户。
二、社交媒体营销由于社交媒体为消费者提供一个良好的沟通互动环境，使得企业可以借助这种平台来更好的交流、互动和宣传。
如：WeChat公众号、微博、抖音、小红书等。
案例三：茅台集团的微信号茅台集团的微信公众号《茅台酒》，以精细热控、产品文化正面营销为主线，以“活动”和“红包”为噱头，吸引消费者艾码，并通过互动为企业营销的触点积累了较好的互动效果。
案例四：红牛品牌的小红书营销红牛品牌在小红书上选择以“怎么玩碳酸球能实现自身价值？”为线索，通过考验参与用户的智商和操作能力，与粉丝隔空一对一互动，获得了一个良好的传播效果和转化率。
三、直播带货营销直播带货已经成为一个非常热门的新媒体营销形式，它通过短期突击式的打法，为产品营销提供了一定的突破口。
案例五：清华紫光下的一次“美妆直播”一些著名的KOL主播在清华校园直播带货，效果也是非常明显，引爆了一个小的购物热潮。
直播中产品种类丰富、品牌选择不一，可以将各种类型的商品与消息无缝链接起来，达到最佳的为品牌获得流量和销售的目的。
新媒体营销的案例分析与成功经验分享
新媒体营销的案例分析与成功经验分享随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更有效的沟通，提升品牌知名度和影响力。
本文将通过分析几个成功的新媒体营销案例，分享其中的经验和教训。
案例一：小米科技小米科技是一家中国智能手机和消费电子产品制造商，以其独特的营销策略和新媒体推广而闻名。
小米通过微博、微信等新媒体平台与用户进行互动，提供产品信息、技术支持和售后服务。
此外，小米还通过线上线下活动、社区建设等方式与用户建立紧密的联系。
小米的成功经验在于深入了解用户需求，通过新媒体平台与用户进行互动，及时解决问题和反馈。
此外，小米还通过社区建设和线下活动，增强用户的归属感和忠诚度。
这种全方位的营销策略使得小米在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。
案例二：星巴克星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其新媒体营销策略也备受瞩目。
星巴克通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡文化、新品推荐和优惠活动。
此外，星巴克还通过移动支付和会员制度等方式提升用户体验和忠诚度。
星巴克的成功经验在于将新媒体营销与线下实体店相结合，通过社交媒体平台吸引用户到店消费。
星巴克还通过移动支付和会员制度，提供便捷的支付方式和个性化的服务，增强用户的黏性和忠诚度。
这种全渠道的营销策略使得星巴克成为消费者心目中的咖啡品牌。
案例三：可口可乐可口可乐是一家全球领先的饮料公司，其新媒体营销策略也非常成功。
可口可乐通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事、活动信息和用户生成内容。
此外，可口可乐还通过线上线下活动和赞助等方式提升品牌知名度和影响力。
可口可乐的成功经验在于将新媒体营销与用户生成内容相结合，通过社交媒体平台分享用户的故事和体验，增强用户的参与感和认同感。
可口可乐还通过线上线下活动和赞助，与用户建立情感连接，提升品牌的亲和力和价值观共鸣。
这种情感化的营销策略使得可口可乐成为消费者心目中的饮料品牌。
互联网新媒体营销的案例分析
互联网新媒体营销的案例分析互联网的快速发展和普及使得传统营销方式发生了巨大的变革。
新媒体的出现为企业提供了更多的渠道和工具来推广产品或服务。
在本文中，我们将通过分析一些成功的互联网新媒体营销案例，探讨其成功的原因和策略。
案例一：xx服装品牌的微博营销xx服装品牌是一家新兴的时尚品牌，在推广过程中利用了微博这一新媒体平台。
他们通过在微博上发布时尚资讯、明星代言人的照片和衣服搭配技巧等内容，吸引了大量的粉丝关注并引起了消费者的购买兴趣。
同时，他们与一些时尚博主进行合作，在博主的微博上发布有关xx品牌的内容，并通过转发和互动来扩大品牌的影响力。
通过这种新媒体营销策略，xx品牌成功地树立了自己在时尚领域的形象，并获得了广泛的认可。
分析：xx服装品牌的成功主要得益于他们正确选择了适合自己的新媒体平台，并通过有吸引力的内容吸引了目标用户的关注。
与时尚博主的合作为品牌带来了更多的曝光和传播，有效地扩大了品牌的知名度和影响力。
案例二：xxx餐厅的短视频营销xxx餐厅是一家专注于健康饮食的餐厅。
为了推广自己的菜品和理念，他们利用了短视频平台进行营销。
他们发布了一系列生动有趣的短视频，展示了自己独特的食材选择和健康烹饪方式，并结合时下热门的饮食话题，吸引了大量的用户点击和分享。
通过这些短视频的传播，xxx餐厅成功地引起了广大消费者对健康餐饮的关注，并吸引了更多顾客光顾餐厅。
分析：xxx餐厅的短视频营销成功的原因在于他们能够抓住用户的兴趣点和时事热点，并通过生动有趣的内容吸引了用户的注意力。
同时，他们的视频也加强了品牌形象的展示，使消费者能够更好地理解和认同他们的理念。
案例三：xxxx电商平台的社交媒体广告xxxx电商平台是一个综合性的购物平台，为了提高用户的购买转化率，他们在社交媒体上进行了广告投放。
他们通过细分目标用户群体，并根据用户的兴趣和购买习惯来进行精准的广告投放。
通过社交媒体的大数据分析，他们能够精确把握用户心理和需求，从而提供个性化的广告推荐。
新媒体营销的十大成功案例解析
新媒体营销的十大成功案例解析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更加直接地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分析十个成功的新媒体营销案例，探讨它们的成功之处和值得借鉴的经验。
案例一：红牛的极限运动营销红牛通过赞助极限运动比赛和活动，成功地将品牌与年轻人的活力和冒险精神联系在一起。
他们在社交媒体上发布精彩的极限运动视频，并与粉丝互动，增加了品牌的曝光度和忠诚度。
案例二：可口可乐的个性化营销可口可乐通过推出个性化的瓶子和包装设计，吸引了年轻人的注意。
他们还利用社交媒体平台，鼓励消费者分享自己与可口可乐相关的照片和故事，增加了用户参与度和品牌认可度。
案例三：星巴克的用户生成内容营销星巴克鼓励消费者在社交媒体上分享自己与星巴克相关的照片和故事，并通过选取优秀的用户生成内容进行展示和奖励，增加了用户参与度和品牌忠诚度。
案例四：阿迪达斯的明星代言营销阿迪达斯通过与知名运动员和明星签约合作，成功地将品牌与运动和时尚联系在一起。
他们在社交媒体上发布明星代言人的照片和视频，吸引了大量的关注和讨论。
案例五：小米的社群营销小米通过建立强大的社群和粉丝群体，成功地将用户变成品牌的忠实粉丝和推广者。
他们通过社交媒体和线下活动与用户互动，提供优质的售后服务和用户体验，赢得了用户的信任和支持。
案例六：华为的内容营销华为通过发布有价值的内容，如技术文章、产品评测和行业报告，吸引了大量的关注和讨论。
他们还通过社交媒体和线下活动与用户互动，提高了品牌的认可度和忠诚度。
案例七：京东的社交电商营销京东通过社交媒体平台和微信小程序，将购物和社交相结合，提供个性化的推荐和购物体验。
他们还通过社交媒体上的抽奖和促销活动，吸引了大量的用户参与和购买。
案例八：美团的口碑营销美团通过用户的口碑和评价，提供了可靠的餐饮和外卖服务。
他们通过社交媒体和线下活动，鼓励用户分享自己的用餐体验和推荐，增加了品牌的认可度和用户参与度。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析1. 引言新媒体营销以其广泛的传播性和互动性，成为现代企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将通过分析三个成功的新媒体营销策略案例，探讨它们在不同行业中的运用情况及取得的效果。
2. 案例一：XX餐厅XXXX年，XX餐厅推出了一个创新的新媒体营销活动——“美食之旅”。
他们定期发布精美食谱和烹饪视频，并邀请知名美食博主进行合作推广。
通过在社交媒体上分享这些内容，XX餐厅引起了用户的兴趣和共鸣。
同时，他们还举办了线上互动活动，例如，在微信小程序上开展抽奖活动，在Instagram 上举办投票比赛等。
这些活动不仅吸引了大量关注，也增加了顾客对XX餐厅品牌的认可度。
3. 案例二：XX时尚品牌XXXX年，XX时尚品牌运用了一项巧妙而有效的新媒体营销策略——社交媒体达人合作推广。
通过与知名时尚博主和网红达成合作，XX品牌成功地将其产品展示给了更广泛的用户群体。
这些合作包括发布搭配视频、举办线上直播问答等，为顾客提供了更多对产品的了解和购买动力。
同时，该品牌还积极回应用户在社交媒体上的反馈和问题，增加了用户参与感和品牌忠诚度。
4. 案例三：XX科技公司XXXX年，XX科技公司针对其最新推出的智能手机，在新媒体平台上开展了一次独特而创意的营销活动——“找回遗失宠物”。
他们与当地宠物救援机构合作，在社交媒体上发布一系列关于失踪宠物寻找的贴文和视频，并邀请用户分享自己与宠物相关的故事。
通过此次活动，该公司引发了用户对于新手机拍摄功能以及其寻找失踪宠物的实用性进行讨论，并成功吸引了潜在消费者对该手机的关注。
5. 总结以上三个案例展示了不同行业中成功运用新媒体营销策略所取得的效果。
无论是通过线上互动、合作推广，还是通过社交媒体平台与用户进行沟通和参与，这些策略都有效地提升了品牌知名度、扩大了用户群体，并增加了用户对产品的认可度和购买欲望。
企业在制定新媒体营销策略时，可以参考以上案例中的经验和做法，在自己的特定行业和目标客户群体中寻找到适合的策略，实现更好的市场效果。
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结合所学知识点，将其运用到新知识点中
【设计意图】
帮助巩固旧知识并培养其思考和运用的能力
15
输出
现在请大家带着这几个问题进行小组讨论。
【教法学法】
小组讨论式教学
【设计意图】
学以致用，加深学生对知识点的理解和运用
反馈
好，我们随机挑几位同学来分享一下你们的想法。
…………
大家说的都有道理，有的同学认为……有的同学认为……
【教法学法】
教师讲解
【设计意图】
帮助学生加深理解
反思
广告投放不能仅借助大流量IP，更需要针对IP的受众和群体去投放不同的广告。
【教法学法】
教师引导
【设计意图】
鼓励学生提高小组讨论积极性
输入
知识目标2
能力目标2
给大家几分钟的时间，请大家回顾一下书上第二章和第三章的知识，思考：在多芬的案例中，用到了十大营销模式中的哪几种？日化类产品的特点是什么？日化用品类营销推广中哪个平台是营销主平台？
3）食品类案例及其分析
4）探讨在该案例中用到的营销模式，并了解在食品类营销推广中的营销主平台
2、能力目标
1）了解日化用品类和食品类行业的相关营销案例并进行分析
2）能够结合第二章和第三章的知识，思考案例中运用了哪些营销模式，并认识该行业在营销推广中选择了什么新媒体营销主平台
3、德育目标：
1）提高学生的创新意识和创业精神
阅读之后，请大家结合案例小组讨论该案例的营销方案是否成功？多芬具体采取了哪些措施来展开营销活动？
给大家五分钟时间进行讨论，现在开始。
【教法学法】
教师引导学生进行递进式思考，小组讨论
【设计意图】
加深对课本知识点的印象，帮助学生进行“螺旋式”思考
反馈
下面我请几位同学来反馈一下你们小组的讨论结果。
…………
2）增强学生学习自信和主动性
3）培养学生运用所学知识分析现实问题的能力
二、学习重点及难点
学习重点：了解并分析日化用品类和食品类营销的相关案例
学习难点：思考案例中运用的营销模式及不同行业所选择的的营销推广平台
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高
2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性
3、课堂内容过于单一
四、教学问题解决方案
1、引入课堂测验以及平时分制度
2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思
3、教师广泛使用多媒体教学手段和课外资源，从而增强课堂吸引力，加速学生认知过程，促进其认知深化
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1、教学PPT；
2、应用思维导图掌握本节课大致内容
3、引导学生思考生活中是否碰到过日化用品类行业或食品类行业的相关营销案例？举例说明
4、将第二章和第三章的内容贯穿到本节知识点中，加深学生对所学知识的巩固和新知识的理解
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
教法学法
项目任务
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
德育目标2
大家好，上节课我们结束了第三章内容的学习，不知道大家还记不记得我们第三章所学的内容，在开始学习新的内容之前，让我们先来回顾一下第三章的知识点。
第三章我们主要围绕新媒体营销的不同平台来探讨了它们的特点和相关的案例。
我们主要了解了微博平台、微信平台、直播平台、头条平台、知乎平台、简书平台和朋友圈平台。
每个平台都有自己的特点，希望大家可以去思考一下这些平台的特点有什么相同点，又有什么不同点。
反馈
听取了这几位同学的想法，有的同学认为……有的同学认为……
大家说的都对。
（教师讲解可参考的营销模式：1、口碑营销——卫龙借助其广大的粉丝群体加速推广；2、IP营销——其在新媒体平台的形象和性格主要是“萌、贱”，让人留下深刻的印象；3、借势营销——借助天猫“618”理想生活狂欢节，对天猫店铺进行装修，延续手游风格，实现引流；4、互动营销——手游的推广，且可以通过后台系统监测游戏的流量情况…………）
（教师讲解可参考的营销平台：1、微博营销——书中的案例就是经典的例子；2、微信营销——利用公众号进行推广…………）
【教法学法】
提问式教学，
教师讲解
【设计意图】
加深学生理解，提高学生课堂参与度
反思
如何选择日化类产品推广营销的主平台，需要我们先认识日化类产品的特点并充分掌握不同新媒体平台的特点，然后将两者充分结合。
首先，请大家在小组内互相交流一下你们绘制的思维导图。大概了解一下这节课的基本内容和框架。
这一章的知识我们会采取与之前不同的方法来学习。
前几节课我们都是先了解成功基础或者特点，再去分析案例。这个章节，我们先看案例并分析，再在分析的过程中去展开其他知识点。帮助大家培养思考和总结的能力。
【教法学法】
学生展示预习作业，小组讨论，教师引导
【设计意图】
帮助学生培养其思考能力和类比能力
15
输出
请大家带着上面问题的思考结果进行小组讨论，探讨在这个案例中，卫龙的营销采取了哪些营销模式？参照卫龙的营销策略，你认为食品类营销的主要营销平台是什么？为什么？
下面我请几位同学来分享一下你的想法。
…………
【教法学法】
集体讨论，教师引导
【设计意图】
训练学生的思考和应用能力。提高学生学习兴趣和积极性
（教师讲解可参考的营销平台：1、微博平台——如文中案例所指；2、微信平台——公众号投放）
【教法学法】
教师讲解
【设计意图】
加深学生理解
反思
企业运用的营销模式和广告投放的新媒体平台往往不是单一的，而是结合多种模式和平台，进行系统化的、全面性的策划与统筹，才能达到理想的宣传效果。
【教法学法】
教师引导，提问式教学
（教师讲解可参考的营销模式：1、情感营销——鼓励女性勇于做一个自信美丽的新时代女性，且#冰冰不止一个范#中暗含此意；2、跨界营销——@多芬爱美丽联合@1022女声发布歌曲视频并发起话题讨论；3、社群营销——针对不同的微博账号投放不同的广告内容，以契合不同微博账号受众的消费需求和心理需求；4、事件营销发起——多个微博讨论话题…………）
我们还结合第二章和第三章的知识对这些案例进行了分析，探讨了在这两个案例里面运用到的营销模式和不同行业选择的不同营销平台。
10
课后作业
德育目标1
作业1：预习下节课内容并制作思维导图。
作业2：思考在生活中遇到的日化类或食品类新媒体营销案例，并指出其所用营销模式和营销平台。
十、教学后记（教师填写）
1、
2、
15
输出
阅读之后，请大家结合案例小组讨论该案例的营销方案是否成功？卫龙具体采取了哪些措施来展开营销活动？
给大家五分钟时间进行讨论，现在开始。
【教学方法】
小组讨论
【设计意图】
培养学生的思考能力和联想能力
反馈
…………
刚才我听取了几个小组的讨论结果，大家都说的很好。
卫龙借助“辣条”这一争议话题，对外开展产品宣传，打消了消费者对产品卫生健康情况的顾虑。借助“手游”这看似与辣条毫无关系的话题，吸引了粉丝的关注。且手游很好的覆盖了以年轻人为主的消费群体。加之手游的风格，得以成功为其电商平台引流。
【设计意图】
激发学生学习兴趣并培养其思考和表现的能力，帮助学生养成制作思维导图的习惯。激发学生对新知识点的学习兴趣
10
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标2
现在请大家阅读书本P102~P105。
【项目任务】
教师引导学生通过阅读，了解该行业相关案例并加以分析
【设计意图】
培养学生自行阅读能力和分析能力
15
输出
作为一个日化用品企业，多芬一直坚持“真美营销”，即强调认识自己的美，在这个案例中，多芬的营销策略恰好契合了它多年的营销形象。并且多芬的文案十分巧妙，含有多重意思，深化了广告文案的内涵。在广告投放上，多芬采取了两种具有针对性的投放策略分别推广两个不同的视频，一种是着重于投放在段子手类、搞笑类、生活类微博账号上，另一种则是投放在视频类、音乐类账号上，这样的策略有利于产品获得更加有效地曝光。
【教法学法】
教师讲解
【设计意图】
帮助学生巩固所学内容
10
课程导入
德育目标1
大家都知道，不同的企业不同的品牌需要针对自己的产品制定相应的营销策略。其实不同的行业也需要有针对性地开展不同的营销活动。
我们已经学习了新媒体营销的模式，也了解了新媒体营销的平台，今天我们来关注一下不同行业新媒体的运营有什么特色和区别。
新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用
授课教师
专业（学科）
新媒体营销
教学课题
新媒体营销行业案例分析（1）
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用》人民邮电出版社
一、学习目标
1、知识目标
1）日化用品类案例及其分析
2）探讨在该案例中用到的营销模式，并了解在日化用品类营销推广中的营销主平台
上节课我们主要讨论了知乎平台、简书平台和朋友圈平台。
知乎平台的特点主要是：1、优质的垂直知识问答社区2、基于兴趣知识的社交平台3、用户属性明显
简书平台的主要特点是：1、以文会友2、文章质量高
朋友圈的主要特点是：1、传播圈层封闭2、内容形式多样3、二维码识别方便
上节课我还给大家布置了一个书面作业，让大家自己针对这些营销平台的特点来制定一个营销策略并指出所用的营销模式。下课的时候请大家小组收齐交上来。
【设计意图】
鼓励学生多思考
教师小结
今天我们学习了新媒体营销行业案例分析的第一小节，了解了日化类行业和食品类行业的相关案例。