报纸深度报道的竞争力探究

报纸深度报道的竞争力探究

摘要：进入21世纪以来，科技的发展日新月异，为人们的生活带来了巨大的变革。伴随着科技的发展，新媒体技术的发展也日渐迅速。手机、互联网的发展越来越成为曾经的媒介巨头——报纸的威胁，阅读报纸的群体正在逐渐减少。可以说，新媒体的迅猛发展使得报纸的生存空间越来越萎缩。然而，在竞争激烈的市场环境中，《南方周末》作为一份有历史的报纸却能够屹立不倒，他已有着20年的历史，成为了中国报界一道独特的风景线。[1]《南方周末》的成功在于他与众不同、立意深远的深度报道。

关键词：报纸；深度报道；竞争力

本文选取十八大报道中《南方周末》的报道内容，着重分析了其深度报道的特点、优势，意在为举步维艰的报业发展中探索出合适的深度报道领域的道路。

一、报纸的生存环境——既有远虑，又有近忧

虽然新媒体的发展对报纸确实存在着冲击，但是冲击的程度如何，是否真的举步维艰，人们对此并未形成共识。对此，笔者整理了2012年《中国传媒产业发展报告》中的数据，发现这种担忧并非无中生有。

根据2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算，从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。而报纸现在

则只占据了市场的12%。[2]

报纸很大一部分盈利来自于广告。根据中广协发布的数据显示，到2012年，报纸的广告收入为478.6亿，仅占行业收入的20%。从广告市场的百分比来看，报纸媒体的发展受到了不小的威胁。[3] 其实出现这种现象是有源可溯的。越来越快的生活节奏，使得现代人对于新闻报道的要求越来越体现在速度上。相对于互联网和移动终端不受时空限制的特点，纸质媒体早已失去了时效性这一优势。与此同时，受到新媒体冲击的传统媒体，市场竞争十分激烈。所以报刊对于资金回笼要求有所提高。主要表现在节约成本上，人员配置和产业规模上都与电视台和大型门户网站差距甚远。

二、《南方周末》的竞争优势探究——以深度报道为中心

在2012年的媒体公信力调查中，南方周末仅次于《参考消息》《人民日报》，排名第三。在激烈的市场竞争中，《南方周末》之所以能够脱颖而出，最大的优势就在于他深受好评的深度报道。

（一）选材上——“长尾”

笔者在南方周末的官网上查询了在十八大期间的共30天中的热门新闻，总结如下

从表中我们可以看出：1、深度报道比重大，选材以小见大。《南方周末》一贯给人的印象就是“打黑”“揭幕”，但是这些主题中并未出现这些题材，而是选取了各个领域中引人深思的值得关注的话题进行报道。2、报道涉及的范围广，覆盖社会热点。在《南方周

末》所反映的热点报道里，涉猎的范围十分广泛。单就笔者选择的30天内的报道，就涉及到了闭幕不久的十八大，涉及到了农村问题，学生问题，包括在微博上流传甚广的切糕事件，这些问题都是当时热点事件。

尽管选取的样本并不大，但是依然可以展现《南方周末》在选材上的优势。《南方周末》在不断推出一些严肃深入的打黑揭幕报道的同时，也不断涉及一些民生报道，这些报道不仅满足了受众对于身边新闻的需求，同时保证了深入报道的持续社会效应。因此，在选材上出现了以民生热点为报道主体，以揭幕打黑为特色的报道体系。这种形式就如同经济学中的“长尾理论”——抓住主要的重大新闻的同时，也不断探索容易被传统媒体忽视的民生热点问题作为切入点，以小见大。两方面结合起来，就形成了《南方周末》在深度报道这方面的优势。要做深度的纸质媒体，抓手就是新闻背后的新闻。

（二）调查记者的新闻素养

记者的新闻素养决定了一篇报道的格调和质量。而报道的高质量则是报纸立于不败之地的关键。

最近因为报道“雷冠希”事件而引起轩然大波的调查记者许纪光曾谈到过记者的新闻素养的重要性和艰辛性。他对此有深入体会。基于正义感和记者的职责考虑，他需要报出调查真相，但是从个人安全的角度考虑，他也坦言有时做出这样的决定让他很痛苦。

但是，正是由于这一次次艰难和勇敢的抉择，才让《南方周末》的深度报道显得与众不同。才造就了《南方周末》卓尔不群、影响深远的优秀深度报道，推动《南方周末》在竞争中不断取胜。

三、结论

在分析了《南方周末》在记者的媒介素养和报道的选材方面的优势后，可以形成对于深度报道模式的借鉴，让纸质媒体在竞争激烈的媒体环境中能够迎难而上。

（一）质量和速度并重

一方面，拼速度的同时更要注重报道质量。在媒体竞争激烈的今天，如果不能先声夺人，就要后发制人。由于受报纸版面和截稿日期的影响，报纸在网络等媒体面前失去了速度上的优势。所以针对新媒体讯息碎片化、片段化的特点，纸质媒体可以在深度报道内容上做文章。报纸媒体要做的就是在深度报道上追求质量。选材上要注重多角度、多层次的深度报道体系的建构。另一方面，拼质量的同时不能忽视速度。在深度报道领域，报纸媒体的主要竞争对手就是电视台和杂志。相对于后者播出时间更长的特点，报纸媒体就要利用自己出版周期较短的特点，对于报道不断进行跟踪深入。

（二）不断提高记者的素养

记者的新闻素养，不是短时期内就能形成的，是媒体文化、媒体的人才培训等多方努力下的结果。纸质媒体要想在记者素养上不落人后，必须要有挑选人才的慧眼，不断吸收高素质的有远见卓识、

具有自己的见解、坚持新闻理念的新闻工作者，培养已有的新闻工作者的素质。（作者单位：郑州大学新闻与传播学院）参考文献

[1]胡蓉.优秀记者是这样炼成的——从《南方周末》揭黑报道看优秀记者的素质[j].新闻知识，2005（9）

[2][3]人民网，《2012中国传媒蓝皮书发布去年传媒产业总产值达6379亿元》http：

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