地方电视台的定位与发展
地方电视台新闻节目的品牌定位和发展策略
信企业 也在积极进军 电视领域 ，如铁通 、
展 良莠 不齐的现象。 民生新 闻在一些地方
电视台创造了高收视率 ， 甚至成为地方 电 视台生存的支柱或品牌栏 目， 于是各地方 电视 台把 大量 的精力 和财力都放 在 民生 新闻栏 目上 ，黄金时间让步民生新闻 ， 甚 至大规模长时间的重复报道 ， 栏 目时 间都 保持在一个小时左右 ，栏 目时间过长 ， 出 现内容重复、 琐碎 ， 甚至 “ 注水 ” 现象 。
随着新媒体 的普及 ， 电视媒体 的受众 不断被瓜分 。 如今 的手机 媒体 和网络 电视 越来越 受到 年轻 一族 、都市 白领等 的欢 迎 ，新兴媒体 不断加强与受众 的互动 ， 强
调 多 样 化 的 个 性 化 的 服 务 理 念 以 及 便 携
从某种程度 而言 ， 地方 电视 台作为 当
扩 大影 响力 中最重 要 的策略 。
１ 、 变政 令 为 民意 ， 淡 宣传 重 讲 解
２ 、 增强干群关 系的纽带 地方 电视 台作 为培养 干群关 系 的重 要媒介 ， 在 了解受众 ， 知晓受众 喜好 的基 础上进行精确 的受众定位 ， 为受众提供有 效 的信息服务 、 生 活服务 ， 增强 与受众 的
地时政 宣传 的先 头部 队 ， 承担着宣传县委
县政府的大政 方针 、 维护 社会稳 定 、 引导 舆 论的重要任 务 ； 从另一 方面而 言 ， 地方
民生新 闻栏 目的高收视率 ， 换来 了大 量 的广告商竞相 投标 ， 在获得经 济利益 的
同时 ， 也 慢慢暴 露 了一 些弊端 。 民生新 闻 的兴起 ， 从不 同程度上抢 占了其他类 型新
发展 的两大障碍 。
ｌ 、 新 兴媒 体 对 传 统媒 体 的冲 击 在 不 断
2024年广播电视台工作计划标准范文(五篇)
广播电视台工作计划标准范文____年，我台的总体工作思路是：坚持以____为指导，以助推县委一化四建战略为目标，以科学管理、开拓创新、真抓实干为举措，着力抓好新闻宣传、网络覆盖、重点项目、队伍建设四个工作重点。
(一)切实加强新闻宣传建设。
要把新闻宣传作为广电工作的重中之重，重点做好五个方面的工作：一是把自办节目做得更加好看，更加精彩。
按照围绕中心、服务大局和三贴近的要求，抓住县委、县政府的工作重点，抓住群众关心、关注的热点，不断规范、丰富、创新电视新闻报道形式，用常办常新的栏目和节目，不断提高收视率和宣传效果。
全方位打造风格各异、定位准确的节(栏)目风格，形成新闻节目严谨认真、专栏栏目轻松活泼、专题节目包罗万象、社会节目服务性强的格局。
使自办节目朝着实践三贴近，增加新闻的政治性、服务性、实用性、趣味性、可视性方向发展，努力提高收视率。
把《辰溪新闻》办成自办节目的王牌节目，同时，把《辰阳风》、《文明家园》栏目打造成为品牌节目，增加《一周要闻》节目，采用说新闻的方式进行报道。
在《辰溪新闻》中开设走进乡村子栏目,把全县各乡镇的信息用口播、dv的形式简要播出，在《辰溪新闻》中开设身边子栏目，增加民生新闻，完成形象广告插播。
拟在《辰阳风》栏目中开设《天南地北辰溪人》专栏，走出县外，对辰溪优秀儿女进行展播，创办《家有喜事》栏目，对《文明家园》栏目进行改版。
在节目和栏目的制作精良上狠下功夫，进一步规范、丰富、创新电视新闻艺术手段，不断提高自办节目的收视率和宣传效果，努力提高专题质量，办精办活专题、访谈和对农节目。
特别是提高做好各类专题片、汇报片的制作水平，更好地为县委、政府服务。
二是利用媒体平台每年举办2-____个县委、县政府重视，群众广泛关注，社会普遍需要的公益性活动。
如书香辰溪、第____届道德模范和经济人物颁奖晚会、____年中秋之夜等活动，在履行好社会责任的同时有效提高媒体的社会影响力。
三是关注县委、县政府的工作重点和热点，提高外宣质量和宣传效果。
当前地市电视台频道定位存在的问题
当前地市电视台频道定位存在的问题——以成都电视台为例要正确地做事，因为这是战术问题；更要做正确的事，因为这是战略问题。
对于电视台而言，下辖频道进行定位的路径应该是：频道总体定位，最大限度地体现特色——频道栏节目定位，最大限度地体现频道定位——采编人员据此选取节目内容和表达方式，最大限度地贯彻频道和栏目定位。
否则，即使一个栏节目做得再好再成功，以宏观的视角看，都是一种失败。
根据此，成都电视台（缩写CDTV）目前下辖的6个频道虽然打造了《平安成都》《成都全接触》《相亲进行时》等一批知名栏节目，但在整体上存在定位模糊、摇摆和重叠等问题，出现了一定程度上的定位迷失、定位错位等现象，具有一定的典型性。
一、关于成都电视台成都电视台始建于1958年8月，1986年10月1日重建并正式开播，目前下辖6个频道：CDTV-1新闻综合频道，CDTV-2经济资讯频道，CDTV-3都市生活频道，CDTV-4影视文艺频道，CDTV-5公共频道，CDTV-6少儿频道。
2006年11月28日，成都电视台与成都日报报业集团合并成立成都传媒集团。
二、媒体的市场细分和市场定位中国媒体兼具上层建筑和信息产业双重属性，媒体集团也就相应具备了宣传机构和市场企业的双重身份。
那么，既然是企业，媒体就必须面向并善于面向市场，遵循市场发展的一般规律。
市场竞争的饱和充分，要求参与竞争的市场主体在细分市场的基础上进行准确的市场定位。
对电视频道而言，细分市场就是按照观众需求的不同，把整个收视市场划分成不同观众群体的过程，其客观基础是观众需求的异质性。
当然，观众细分并不是频道的目的，不能为了细分而细分，也不是分得越细就越好。
因此，电视频道无论是瞄准细分市场、锁定固定受众，还是进行市场反细分、逐步拓展受众，都需要对自身进行较为精确的市场定位。
就一个集团内部的电视频道定位而言，一要看清外部对手，确立对同行的竞争力；二要看清自身实力，同集团内部频道避免“撞车”，同时达到“跳一跳、摘桃子”的理想目标；三要分析清楚受众需求，提供“适销对路”的内容产品，追求对受众最大程度上的吸引力；四要找准自身根基，寻找的可持续发展。
地方广播电视台大型活动本土化策略思考
地方广播电视台大型活动本土化策略思考作者：杨存中来源：《新闻爱好者》2022年第09期【摘要】伴随着政治、经济、文化以及信息传播技术等方面的迅速发展，新兴媒体日益壮大，同时也推动了我国媒体行业的成熟发展，而地方广播电视台也因此得到了全新的发展机遇与挑战。
为更有效地应对媒体发展的新形势，地方广播电视台必须积极进行相应的改革与创新，以便能在愈加激烈的媒体市场竞争中占有更多的市场份额。
深入挖掘本土传播素材，制作具有本土特色的大型活动，是地方广播电视台应对新媒体冲击，吸引大众注意力的有效手段，更加有利于地方广播电视台的稳定、可持续发展。
【关键词】地方广播电视台;大型活动;本土化策略随着信息媒介技术的发展以及传播环境的变化，地方广播电视台需要应对从未有过的严峻挑战，同时在新兴媒体与互联网的不断冲击下，其市场份额在不断下降，因此相应的生存压力也有所加大。
[1]在全新的媒体市场背景下，地方广播电视台为保证自身的稳定发展，并能进一步扩大相关的受众群体，推动收视率的提高，应积极挖掘相应的本土化元素，借助地方特色资源打造独有的大型活动。
一、“本土化”的含义以及大型活动本土化的必要性（一）“本土化”的基本含义“本土化”這一概念最初被应用在企业经营管理活动当中，它所反映的是一种现代化的经营与营销理念[2]，其核心是：企业的各项经营管理以及生产活动，必须以消费者为核心，不能单纯地以企业或商家自身的习惯、喜好为准则，必须依据地区和受众的特征变化而进行调整，这是一种适应市场环境发展的变化与调整，即入乡随俗。
（二）地方广播电视台大型活动本土化的必要性第一，地方广播电视台的发展决定了其必须在大型活动与节目本土化创新中谋求新的生存与发展机遇。
我国的广播电视媒介基本都是在20世纪60年代到80年代发展起来的，而地方广播电视台由于种种客观因素，所以起步发展得较晚，大多是在80年代、90年代伴随着电视等媒介设备的发展普及才开始建立的。
由于地方媒体资源有限、知名度低、竞争对手多等客观原因，导致出现传播市场狭小、受众单一等问题，所以地方广播电视台是我国传媒行业中的“弱势群体”。
新时期城市电视台新闻节目应如何定位
新闻节 目因为其 自身的特征 ，能够突 内容 ，他们 比较容易接受。 显一个 电视 台的优势特征 ，对于城市 电视 来说 ，应 当对其播报的新 闻节 目有一个明 确的定位 。一方 面 ，一个 明确 的定位 ，能 够使该 电视 台在新 闻播报 的过程 中，具有 较高的话语权 ，内容 的设计能够贴合群众 生活 实际 ， 满足群众 的真实需求 ；期城市 电视 台新 闻节 日应如何定位
吕彦燕
（ 作者单位 ：南宁电视 台新 闻中心 ）
摘
要 ：正确的定位 能够帮助城 市电视 台 提 高其 竞争力。本文针对新 闻节 目，从收视对 象、节 目 类型 两个方 面对其 定位方 式
表 述 了 自己的看法 。
关 键 词 ：城 市 电视 台 ；新 闻 节 目 ；定 位
面 ，各地方 电视 台的新 闻节 目应 当有着 明
进 ，多联 系群 众生 活实 际 ，能够 结 合 身 １ ． ２ 播 出时段 分析 边 实例进 行报 道 。多采 用记 者 探访 式 的 城市 电视 台 在安排 自己新 闻播 放 时 方式 ，转变原本单一 的播报模式 。
２ ． ２ 评论类节 目 评 论类 的新 闻节 目能够 很好 的引导
间时 ，应 当根据 不 同受 众 的年龄 层 次 、 职业 、文化程度 ，调整相应 的播放 时间。
早 上 ，人们 的生 活 节奏 比较 快 ，可 以采 舆论 ，对 社会 生 活起 到监 督 的作 用 ，同
一
用直 播 的方 式播报新 闻 ，以 １ ５ 分钟作 为 时 又可 以树立 城市 电视 台的权 威性 和公 个 周期 ， 对重点 的新 闻进 行循 环播报。 信力 。评论 类 节 目在对 具 体事 件进 行 表 显 的差异 ，具有原创性 的特点 ，一个准确 在 内容 的选 择 方面 ，应 当 以消息性 的报 述 的 同时 ，还 添加 了 自己的一 些 见解 ， 的定 位 ，能够 提高该频道 的品牌效应 。因 道为 主 ，避 免 深入 报 道。在 用 词方 面 ， 其 产生 的重 大影 响力 是其 他节 目类 型 无 此 ，从城 市电视 台长远发展 的角度来说 ， 要 简 洁利 落 ，给人 以强 烈 的节奏 感 。在 法 相 比的 ，因此 ，地方 电视 台应 当将 评 应当充分运用各电视台的优势资源 ， 打造 午间新 闻的 内容安 排上 ，需 要尽 可能 地 论 类新 闻节 目作 为播 报 的重 点 。在 选 题 属于 自己的新 闻节 目。 关 注最 近 发生 的热 点 ，为观 众 的讨 论 提 范 围方 面 ，应 当选 择 身边 的典 型事例 ， １ 收视对象的定位 供一个论 点 。为了迎合 群众放松的心理 ， 具 有较 强 的代 表性 ，提高 研究 的深 度 和 能否 引起受众 对新 闻节 目的注 意力 ， 软新 闻应 当 占据一 定 的 比例 ，内容需 轻 力度，以引起受众的共鸣； 在形式方面， 晚上 ， 因为人们 的时 间比较充裕 ， 不 能一 味地模 仿 ，要形 成 自己的 主持 风 决 定 了媒 体 能够 获得 多少 利 益。新 闻节 松活泼 。 目作为城市电视台的主打节 目，随着竞 心情 也 比较 舒缓 ，因此 ，新 闻节 目的种 格 、选题 思 路 、节 目的定 位 ，打造 属 于 争压 力 的加 大 ，观 众 由原本 被 动接 受 电 类 应 当呈 现 多样化 的 趋势 ，且通 常是 一 自己 的品 牌 ；在 定位 方 面 ，应 兼顾 新 闻 视节 目，转为 自主寻 找符合 需求 的新 闻 家人 一起 看新 闻节 目，内容 的制 定应 当 和 评论 两个 要 素 ，新 闻要 具 有新 鲜感 ， 节 目。 因此 ，城 市 电视 台在 制作 新 闻节 做到老少皆宜 ，比较大众化 。 评论要逻辑 清晰 ，有 理有 据。 目时 ，需 要 了解 受众 的爱好 、特 征 ，收 ２ 新 闻节 目类 型 的 定 位 ２ ． ３ 专题 类节 目 看电视的 习惯等 。 ２ ． １ 消息类节 目 专题类节 目通常是针对某一具体的话 消 息类 节 目通 过对 声 音 、画面 的 同 题 ， 进行深 入 的 研究。专题类节目 通 常厶灵 １ ． １ 受众 的结构分析 有相关机构对 电视新闻收视 人群 的调 时播 出 ，对 正 在发 生 的事 件进 行播 报 。 活运用 多种 电视 的表现手法 ，对一些群众 查分析 ，大致对受众作如下分类 ：作 为精 消 息类 节 目时 间简 短 、内容新 鲜 。消息 比较关心的社会重 点的问题进行新闻报道 。 英 阶层的受众 ， 他 们接受过 良 好 的教 育 ， 类节 目对 城 市 电视 台收视率 起 到很 大影 随着社会大事件 出现频率 的提 高，专题类 也逐渐提高了其在新闻节 目的比重。 对任何事情都有自己的主见，他们引领导 响 ，是 所 有新 闻节 目的核 心组 成要 素 。 节目 着社会舆论走 向，因此不是 经常关 注电视 但是 在 内容 设置 方 面 ，应 当对其 进 行重 ２ ． ４ 杂志类新闻 新闻但这类人群不是经常关注电视新闻 ； 新定 位 。首先 ，原 本 的消息 类新 闻主要 随 着人 们 生活 节奏 的 逐渐 加 快 ，科 作 为 中间阶 层 的群体 作 为 中间阶 层 的受 以 时政 会议 新 闻为 主题 ，这 一 点过 于形 学信 息技 术 的不 断普及 ，杂 志类 新 闻节 众 ，这一类群体主要指公务人员 、知识 分 式 化 ，没 有 与百 姓 的实 际生 活相 结合 ， 目逐 渐跃 人人 们 的视 野。在 内容 的安 排 子 ，他们喜欢收看一些互动性 比较强 ，并 传 递 的信息 对受 众 没有 实质 性关 联 ，内 上 ，这 一类 节 目通 常集 消 息类 、评论 类 且具有较高文化 内涵 的节 目，电视新 闻并 容 单调 。其 次 ，播 报方 式 单一 。很 多新 等各 种题 材 于一 身 ，通 过不 同风格 主持 不是其获取信息的 主要手段 ，但是他们通 闻采取 的是 主 持人 口头 报道 的方 式 ，并 人 的报道 ，以多种方式呈现在受众 眼前 。 常运用 电视进行交流与沟通 ；边缘受众 ， 没 有记 者对 现场 的 实时 报道 ，连续 性 比 参考文献 ： 这一类群体社会地位 比较低 ，经济来源也 较 弱 ；最后 ，新 闻 的 内容 比较单 一 化 ， 【 １ ］ 张力伟 ，孔峥 ． 本 土化 ：中国电视 不是很广泛 。收看 电视是他们大部分 的生 与 群众 的实际 生 活相 去甚 远。 因此 ，消 产 业研 究 ［ Ｍ】 ． 北 京 ：北京广播 学院 出版 ０ ０ ４ ． 活来源 ，更容易接受对于 电视新 闻传播 的 息 类节 目对 这 三个 方面 问题 应 当进行 改 社 。 ２
城市广播电视台在地方文化传播中的定位与作用研究
城市广播电视台在地方文化传播中的定位与作用研究城市广播电视台在地方文化传播中的定位与作用研究一、引言城市广播电视台作为城市文化传播的重要平台，承载着地方文化的传承和发展的使命。
在全球化的背景下，城市广播电视台的定位与作用愈发重要。
本文将从城市广播电视台的定位和作用两个方面进行研究，旨在探讨城市广播电视台在地方文化传播中的重要性和影响。
二、城市广播电视台的定位城市广播电视台作为城市文化传播的主要渠道，其定位决定了其在地方文化传播中的作用。
城市广播电视台的定位应包括以下几个方面：1.地方文化传承者：城市广播电视台承担着传承和弘扬地方文化的重要使命。
通过丰富多样的节目内容，传达地方文化的精髓和特色，使观众对地方文化有更深入的了解和认同。
2.地方文化推广者：城市广播电视台是地方文化的重要推广平台。
通过举办各类文化活动、制作相关节目等方式，将地方文化推向更广泛的受众，提高地方文化的影响力和传播力。
3.地方文化创新者：城市广播电视台应积极创新节目形式和内容，以适应观众需求的变化。
通过引入新的技术手段和创意，打造更具吸引力和竞争力的节目，提升地方文化的传播效果。
三、城市广播电视台的作用城市广播电视台在地方文化传播中起到了重要的作用，主要体现在以下几个方面：1.促进地方文化的传承：城市广播电视台通过制作和播放与地方文化相关的节目，促进地方文化的传承。
这些节目不仅可以让观众了解地方文化的历史和传统，还可以让他们感受到地方文化的魅力和独特性。
2.增强地方文化的认同感：城市广播电视台通过展示地方文化的独特魅力和特色，提高观众对地方文化的认同感。
观众通过收看相关节目，了解到地方文化的价值和意义，从而增强对地方文化的认同感。
3.推动地方文化的发展：城市广播电视台通过举办各类文化活动和制作相关节目，推动地方文化的发展。
这些活动和节目不仅可以吸引更多的观众参与，还可以促进地方文化产业的繁荣和发展。
4.提升地方形象和知名度：城市广播电视台通过展示地方文化的独特魅力和特色，提升地方的形象和知名度。
媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例
传媒观察媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例韩迎春（朔州市融媒体中心，山西，朔州 036000）摘 要：以提高地方台新闻节目行业竞争力为目标，讨论媒体融合环境下电视台记者职业定位转型。
立足于社会责任与舆论引导结合、职业道德引导新闻意识、信息素养联系大数据技术、角色转型成为问题求解者四个方面提出建议，明确《新闻联播》记者在全新的行业环境下发展方向，以期能够为今后长期职业发展奠定基础。
关键词：媒体融合；电视台记者；地方台；《新闻联播》在新行业环境下传统电视台逐渐转型为融媒体中心，作为电视台记者，也需要具备媒体融合时代下的专业素养，明确角色定位、实现转型创新。
2020年底朔州广播电视台与朔州日报等单位机构实施改革，组建朔州市融媒体中心。
新媒体对传统行业模式形成巨大的冲击，必须要创新信息传播方法，满足行业、社会发展需求。
电视台记者作为行业不可或缺的一部分，角色定位与转型均会影响到行业发展，需要在实践中总结电视台记者角色转型的经验。
一、电视台记者社会责任与舆论引导结合电视台记者直接联系群众，并且反映人民群众内心的想法，同时也作为党的声音的传播者，占据舆论引导的重要地位。
进入媒体融合时代，电视台记者逐渐具备多元价值观，这对其舆论引导职责也提出一些新的要求，即深入渗透角色认知，能够认识到媒体融合时代下电视台记者角色定位，也可以充分体现出记者这一职业的内在价值，将舆论引导和社会责任紧密衔接，立足于新闻引导、角色引导、价值引导等方面加以拓展和延伸[1]。
负责新闻采访时也，可以进入到事件现场准确核查新闻内容，采集更加全面的信息，深化作为电视台记者的社会责任。
认识到舆论引导与记者所承担社会责任之间的关系。
以行业发展趋势引领社会责任，为舆论引导注入源源不断的动力，帮助电视台记者更加深入的认知角色定位。
二、电视台记者职业道德引导新闻意识媒体融合时代下地方台新闻节目内容更具复杂性，关于新闻价值的合理分配以及多元利益平衡也成为电视台记者角色认知的关键性内容，考验了记者所具备的新闻意识。
地方电视台民生新闻节目的策划与运营
地方电视台民生新闻节目的策划与运营随着社会的不断发展，人民生活水平不断提高，民生新闻备受关注。
地方电视台作为主要的新闻传播媒介之一，承担着向观众传递最新、最真实、最全面的民生新闻责任。
如何策划和运营好地方电视台的民生新闻节目，已成为各地电视台关注的核心议题。
本文将从策划层面和运营层面展开讨论，力求为地方电视台的民生新闻节目提供一些建设性的思路和方法。
一、策划层面1. 定位明确地方电视台民生新闻节目的策划首先要明确节目的定位。
要根据观众的需求和电视台的传播定位，确定节目的风格、主题和特色。
可以选择突出反映社会民生领域的突出问题，也可以选择讲述普通人的真实故事，突出节目的民生情怀和人文关怀。
通过定位明确，可以更好地为观众提供有价值、有意义的内容。
2. 主题独特地方电视台民生新闻节目的主题应该具有独特性。
可以多角度、多层次地切入，创新报道手法和节目形式。
可以推出“走基层、走乡村”系列报道，深入挖掘基层群众的真实生活和需要，让观众真正感受到基层群众的生活变化和需求。
也可以结合时事热点，选取民生新闻的具体案例做深入跟踪报道，增加节目的新闻价值和吸引力。
3. 内容丰富地方电视台民生新闻节目的内容应该丰富多样。
可以结合当地的政治、经济、文化等方面，生动展现群众的日常生活、工作和学习状态，扩大报道视角和深度。
可以与相关政府部门、社会团体合作，开展调查报道，深入了解社会民生问题的根源和解决办法，增加节目的深度和思想性。
4. 创新形式地方电视台民生新闻节目的形式应该创新多样。
可以采用多种报道手法和形式，如纪实报道、专题访谈、专题短片等，增加节目的趣味性和参与性。
可以通过微视频、微博直播等新媒体形式，将更多真实的声音和画面带给观众；也可以通过互动环节、调查问卷等形式，增加观众的参与感和体验感。
5. 观众需求地方电视台民生新闻节目的策划要充分考虑观众的需求。
可以通过观众调研、意见征集等方式，及时了解观众的需求和期望，调整节目的内容和形式，使民生新闻节目更贴近观众的生活和实际需求，增加节目的受众和影响力。
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经营方略
从２０世纪８０年代中后期到９０年代 中期的１０年间，中国地方电视台如雨后春笋般出现。
众多的地方电视台由于定位发展思路不清晰，不懂得媒体发展规律，再加上激烈的市场竞争，举步维艰。
地方电视台是一种“政治”企业对于地方电视台的定位与发展，笔者做如下分析：
一方面，地方电视台作为党的喉舌，担负着宣传党的路线、方针、政策的重担，对维护地方的稳定发展起着重要的作用。
另一方面，地方电视台的发展大多依靠广告收入，具有企业的性质，由此，我们可以把地方电视台看成一个特殊的企业——“政治企业”，依照企业的发展规律来运营发展，可以为地方电视台注入新的活力。
那么，这种“政治企业”如何运营发展呢？
必须要坚持政治家办台，坚持正确的舆论导向。
在保持原有的党政新闻节目形态的基础上，再注重地方电视台的“企业”特性。
企业是出产品的，地方电视台制作的节目就是一种产品，它的消费群体就是地方的群众。
如何打造出群众喜闻乐见的节目，就决定了电视台发展的优劣。
地方电视台是一种“中介”
媒介的“介”，就是中介的意思。
地方电视台既然作为一种“中介”，就要推销自己的产品，必然要了解自己的“顾客”群体，知晓他们的喜好，增强与受众的情感联系，拉近自己与顾客群体的距离。
如何增强地方电视台与受众的情感联系呢？要做到以下几个方面：
必须为受众提供高质量的信息。
电视台的主要产品是信息，既然是产品，就必须保持产品的质量，即信息的质量，这就要求电视台在新闻等节目的制作上要对上（党政宣传）对下（群众需求）一起抓。
对党的政策宣传要做到好看，有故事，这样才能激发受众的兴趣。
必须加强服务性。
信息是为群众服务的，只有及时有效地指导群众的生活，群众才会关注电视台的节目。
如某电视台在高考前夕制作了“高考特辑”，方方面面地为高考生提供各项服务。
其中还介绍了如何鉴别、购买合格２Ｂ铅笔，并且在当地设立众多的摊点，免费发送合格的２Ｂ铅笔。
这项公益活动深受群众认可，有效地拉近了电视台与群众的距离。
必须突出本地化特色。
地方媒体在地方特色上具有先天的优势，从当地群众的生活中发现题材，制作使他们感到亲切、熟悉甚至让他们亲身参与的节目，会极大地激发群众的热情，使他们时时关注电视台中“上演”的有关自己生活的节目。
娱乐节目是节目制作的核心
美国传播学者赖特认为，娱乐功能是大众媒体传播功能中最突出的一种功能。
据统计，在目前的电视节目中，新闻资讯类占１８％，专题类占１０％，娱乐类则占到了４５％。
虽然目前电视娱乐节目呈现出良好的发展势头，但也存在着一些不良现象，主要表现在节目跟风、克隆现象严重。
重复的栏目设计不仅浪费了人力、物力，也使观众看着心生厌烦，所以，出现了许多娱乐节目草率上马又匆匆下马的情况。
那么，地方电视台如何制作自己的娱乐节目，如何稳定自己的收视群体
地方电视台的定位与发展
● 杨殿波 王政仁
呢？最重要的就是挖掘当地的娱乐资
源。
做当地群众熟悉的娱乐节目，会有
效地稳定地方电视台的收视率。
“真人秀”是目前电视娱乐节目中
最为火爆的，它是依靠真实的追踪、记
录和细节的充分体现，依靠可观赏的情
节与矛盾冲突的设置，来增强节目的吸
引力。
地方电视台制作这类娱乐节目时
需要注意以下几点：
１．突出地方特色。
地方电视台首先
应盘点自己掌控的资源，包括地理环
境、人口构成等方面。
以青岛开发区为
例，该辖区２７０多平方公里的范围内驻
有６所高校，大学生数量占到当地人口
的五分之一，学生数量是当地的特色资
源，如果以学生为对象开展才艺娱乐节
目制作是可行的；地理方面，该地海域
广阔，渔业是当地的一大特色，以渔业
为题材开展娱乐节目制作是一个亮点，
比如选择几个渔民（或渔船）进行捕鱼
比赛等；企业方面，青岛开发区企业众
多，依托企业和企业的文化开展系列节
目也是具有特色的。
２．制作娱乐节目的要点。
在制作此
类真人秀娱乐节目中，应该加强独特的
娱乐主题的设计，如：才艺、爱心、意
志等，拥有了自己的娱乐主题，也就拥
有了自己娱乐节目的灵魂与品牌。
在娱
乐节目中，主持人是节目的核心，它对
节目的导入、联接和娱乐主题价值的弘
扬起着关键作用，所以，精心培育主持
人是娱乐节目的关键。
最后，节目整体
形式的包装也很重要，采用纪录片式和
故事化剪辑的展现形式会增强节目的真
实性，会强烈地调动群众的好奇心，吸
引他们对节目“从一而终”。
（作者单位：青岛广播电视局黄岛
广电中心）
７１
青年记者・２００９年３月中。