中国广告史
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1、广告起源于古巴比伦、古埃及
公元前3000-2000年左右，古巴比伦有了楔形文字记载了当时国王修 建神殿、战胜碑等事件。商人也开始雇用叫卖人为他人宣传，店铺 外挂起了商业招牌。公元前1000年，古埃及有了“广告传单”，现 存最早的广告实物就是这一时期的，现保存在大英博物馆。广告内 容： 一个叫谢姆的奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了,首都特贝一切善 良的市民们,谁能把他领回来的话,有赏.谢姆身高5英尺2英寸,红脸,茶 色眼珠.谁能提供他的下落,就赏给半个金币,如果谁能把谢姆送到技艺 高超的织布匠哈甫的店铺来,就赏给他一个金币.
一般说来，商业广告的出现应具各以下三个要素
1、人类有互通信息的需要 2、人类有剩余商品交换的需要 3、具有产生广告手段和形式的物质条件。（媒介）
广告活动最初的产生，并非出于商业交换的需要，而是由于人们在 社会活动中沟通信息的需要。
当交易者带着自己的特品，并向交易的对象展示自己的物品时，有 时可能伴随有某种敲击声或叫喊声，这时，广告活动就开始了。
早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的 信息，是现代公益广告的雏形。“周幽王烽火戏诸侯”
早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现 了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。
› 口头广告 › 实物广告（陈列广告） › 标记广告 › 音响广告
象征招幌采用商铺的象征物作为招牌，久而久之， 在约定俗成之后就成为该商铺的标识 。
清代北京王麻子刀剪铺
清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象
印刷广告的出现
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功 夫针铺的广告铜板。
北宋济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南 刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前 白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不 宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。
› 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在点偶 的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，如“酒楼”或“客栈”等字样。 起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 各行业灯笼造型略有区别，酒楼的灯笼形如酒瓮，药店悬挂的灯笼状如葫芦。
› 旗帜广告 在唐宋时期，酒旗也称酒帘，青帘。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发 展到用五彩酒旗绣上图案或店名，酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于门前， 也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。
广告在世界各地的起源有同步性，因为它们有相同原因：广告是伴 随着社会经济的发展和人类交流日益增长而发展起来的。
最直接原因是人们在商品交易和其它商业活动中产生了更广泛告知 信息的需求。在古代文明最发达的地区，自然存在最初的广告形式。
我国的商业广告产生于商代，而非营利性广告、政治广 告及公益性广告传播活动比商业广告产生更早，且对商 业广告影响巨大。
煎饼铺幌，通常是半圆形 的半张煎饼模型，弧面朝 下，缀以三只幌绸，上书 “煎饼铺”；或悬一象征 整张煎饼的圆形木板，下 缀幌绸，上书“煎饼”； 有的用一横木缀以方形白 布为幌，上写“尖（煎） 饼”字样。
旧时酱菜园亦属作坊兼门 市的商铺，采用商品容器 作幌。精制传统酱菜，多 用漆桐小篓为包装容器。 酱菜园即于门首悬挂一串 酱菜小篓缀以幌绸。
广源自文库信息媒介发展历史时期：
以实物和叫卖为主体的古代广告时期。
以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术与文化的发展，印刷 术、美术和手工艺品等被广告运用在广告中，实物和口头过渡到 城市商店以商标、牌号为主体的广告阶段。
以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古登堡，印刷术的发明， 报纸、杂志、书籍、小册子都可以作为广告的媒介，使广告在空 间、时间上更加扩大。
› 彩楼广告 即店面的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于人们识别，起到招牌 广告的作用。彩楼是永久性的广告设施，一般在节日时重新加以修饰。
宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代， 其使用范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、 客栈、烟铺等都用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子， 而且还出现了木幌子，即类似于现在商铺门口的广告牌。
在古埃及，商人们还雇佣叫卖人，穿越大街小巷，高声叫卖，通告 商船到来。
2、广告起源于古希腊、古罗马
公元前1世纪以前，希腊与罗马的一些沿海城市场的商业比较发达，一 些店铺门口就开始悬挂招牌。广告在形式上已有叫卖、陈列、音响、 诗歌等；内容上有推销商品的广告、有文艺演出、寻人启示等，还有 竞选的政治广告。许多广告运用四行诗形式，如： 为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱， 每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。
以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用 不同的器具通过不同的方式，发出不同的声响代 表不同的行业。(行商）
坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在 物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布 帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾）
（产品） （功能）
古代市场出现—“肆 ”
› 悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。
古罗马庞贝城。1600多处墙头广告。 一队造营房的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽。有遮阳光 的篷子。
《罗马公报》，凯撒大帝时期，除记载重要社会和政治事件外，也刊 载有广告形式的内容。
3、广告起源于中国
《易·系辞下》载，中国早在殷、周时期，便形成了“日中为市，致 天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。—— 叫卖、陈列。 夏禹铸九鼎，象征国家政权，以示天下。 可见，中国广告具体萌芽在三千多年前。
音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店 铺广告，发展得相当繁荣
酒饭铺幌子上经常有题字，这 幅酒帘就题有“不知何处是他 乡”七个字。
创业于清咸丰时期的内联 升鞋铺幌子。该店幌子用 木板制成，上面写字号， 下面画一靴连着一鞋。
绒线铺幌子常以不同 颜色的绒线圈交错组 成的灯笼状标记作为 幌子，是具有浓厚装 饰意味的实物幌。
1、广告起源于古巴比伦、古埃及
公元前3000-2000年左右，古巴比伦有了楔形文字记载了当时国王修 建神殿、战胜碑等事件。商人也开始雇用叫卖人为他人宣传，店铺 外挂起了商业招牌。公元前1000年，古埃及有了“广告传单”，现 存最早的广告实物就是这一时期的，现保存在大英博物馆。广告内 容： 一个叫谢姆的奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了,首都特贝一切善 良的市民们,谁能把他领回来的话,有赏.谢姆身高5英尺2英寸,红脸,茶 色眼珠.谁能提供他的下落,就赏给半个金币,如果谁能把谢姆送到技艺 高超的织布匠哈甫的店铺来,就赏给他一个金币.
一般说来，商业广告的出现应具各以下三个要素
1、人类有互通信息的需要 2、人类有剩余商品交换的需要 3、具有产生广告手段和形式的物质条件。（媒介）
广告活动最初的产生，并非出于商业交换的需要，而是由于人们在 社会活动中沟通信息的需要。
当交易者带着自己的特品，并向交易的对象展示自己的物品时，有 时可能伴随有某种敲击声或叫喊声，这时，广告活动就开始了。
早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的 信息，是现代公益广告的雏形。“周幽王烽火戏诸侯”
早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现 了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。
› 口头广告 › 实物广告（陈列广告） › 标记广告 › 音响广告
象征招幌采用商铺的象征物作为招牌，久而久之， 在约定俗成之后就成为该商铺的标识 。
清代北京王麻子刀剪铺
清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象
印刷广告的出现
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功 夫针铺的广告铜板。
北宋济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南 刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前 白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不 宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。
› 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在点偶 的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，如“酒楼”或“客栈”等字样。 起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 各行业灯笼造型略有区别，酒楼的灯笼形如酒瓮，药店悬挂的灯笼状如葫芦。
› 旗帜广告 在唐宋时期，酒旗也称酒帘，青帘。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发 展到用五彩酒旗绣上图案或店名，酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于门前， 也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。
广告在世界各地的起源有同步性，因为它们有相同原因：广告是伴 随着社会经济的发展和人类交流日益增长而发展起来的。
最直接原因是人们在商品交易和其它商业活动中产生了更广泛告知 信息的需求。在古代文明最发达的地区，自然存在最初的广告形式。
我国的商业广告产生于商代，而非营利性广告、政治广 告及公益性广告传播活动比商业广告产生更早，且对商 业广告影响巨大。
煎饼铺幌，通常是半圆形 的半张煎饼模型，弧面朝 下，缀以三只幌绸，上书 “煎饼铺”；或悬一象征 整张煎饼的圆形木板，下 缀幌绸，上书“煎饼”； 有的用一横木缀以方形白 布为幌，上写“尖（煎） 饼”字样。
旧时酱菜园亦属作坊兼门 市的商铺，采用商品容器 作幌。精制传统酱菜，多 用漆桐小篓为包装容器。 酱菜园即于门首悬挂一串 酱菜小篓缀以幌绸。
广源自文库信息媒介发展历史时期：
以实物和叫卖为主体的古代广告时期。
以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术与文化的发展，印刷 术、美术和手工艺品等被广告运用在广告中，实物和口头过渡到 城市商店以商标、牌号为主体的广告阶段。
以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古登堡，印刷术的发明， 报纸、杂志、书籍、小册子都可以作为广告的媒介，使广告在空 间、时间上更加扩大。
› 彩楼广告 即店面的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于人们识别，起到招牌 广告的作用。彩楼是永久性的广告设施，一般在节日时重新加以修饰。
宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代， 其使用范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、 客栈、烟铺等都用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子， 而且还出现了木幌子，即类似于现在商铺门口的广告牌。
在古埃及，商人们还雇佣叫卖人，穿越大街小巷，高声叫卖，通告 商船到来。
2、广告起源于古希腊、古罗马
公元前1世纪以前，希腊与罗马的一些沿海城市场的商业比较发达，一 些店铺门口就开始悬挂招牌。广告在形式上已有叫卖、陈列、音响、 诗歌等；内容上有推销商品的广告、有文艺演出、寻人启示等，还有 竞选的政治广告。许多广告运用四行诗形式，如： 为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱， 每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。
以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用 不同的器具通过不同的方式，发出不同的声响代 表不同的行业。(行商）
坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在 物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布 帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾）
（产品） （功能）
古代市场出现—“肆 ”
› 悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。
古罗马庞贝城。1600多处墙头广告。 一队造营房的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽。有遮阳光 的篷子。
《罗马公报》，凯撒大帝时期，除记载重要社会和政治事件外，也刊 载有广告形式的内容。
3、广告起源于中国
《易·系辞下》载，中国早在殷、周时期，便形成了“日中为市，致 天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。—— 叫卖、陈列。 夏禹铸九鼎，象征国家政权，以示天下。 可见，中国广告具体萌芽在三千多年前。
音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店 铺广告，发展得相当繁荣
酒饭铺幌子上经常有题字，这 幅酒帘就题有“不知何处是他 乡”七个字。
创业于清咸丰时期的内联 升鞋铺幌子。该店幌子用 木板制成，上面写字号， 下面画一靴连着一鞋。
绒线铺幌子常以不同 颜色的绒线圈交错组 成的灯笼状标记作为 幌子，是具有浓厚装 饰意味的实物幌。