中国文化产业竞争力探究.docx
中国文化产业竞争力评价和分析
中国文化产业竞争力评价和分析时间:2010年08月23日17时25分来源:中国人民大学学报作者:赵彦云余毅马文涛一、研究背景新世纪伊始，文化以它前所未有的影响力和亲合力逐步渗透进整个经济社会和大众生活。
经济、社会和文化的不断互动和融会，使得经济文化化和文化经济化逐渐凸显为社会经济发展的新特征，从而使文化产品和服务有了更广阔的市场化前景。
以数字化、网络化和多媒体化为代表的信息革命，为我们带来了崭新的文化形态——数字文化、网络文化和多媒体文化，这些文化传播的新媒体、新载体的出现，以及随之而来的以高科技为支持的信息生产和复制技术，使得文化产品和服务以产业化的规模快速发展，文化产业应运而生，文化产业的发展势不可挡。
除了无可比拟的巨大的经济驱动力和高增长、高投入产出比的特点之外，文化产业和其他产业类型相比，有着其独特的产业内涵和演进轨迹。
总体来看，文化产业可以从“文化”和“产业”两个层面来理解。
在产业层面，它兼顾市场和公共服务的双重导向，在市场化经营的大力推进下，产业的经济效率正在发挥越来越大的作用。
然而在文化层面上，它则有着其他产业所没有或少有的魅力，诸如社会影响力，对民众的熏陶、诱导和教化力，艺术感染力，创意，文化内涵和民族传统等精神方面的内容。
欧美文化产业强国以其雄厚的经济基础、成熟的市场策略、富蕴的科技含量、崭新的表现形式，并裹挟着本土的思想观念、生活方式和政治主张在全球范围内进行文化产业的推进，不仅获得了经济层面和产业层面的垄断，而且进一步加强了对文化产品输入国的文化影响，使得文化产品成为经济收益和文化影响的双重载体[1]。
文化产业竞争力已经逐渐成长为国家竞争力的重要一极。
所以，全面了解我国各地区文化产业的发展现状和发展趋势，对我国文化产业竞争力的总体水平进行准确而客观的评价和分析，是十分有益而且必要的。
二、文化产业竞争力评价理论和方法（一）文化产业竞争力基本理论从文化产业概念诞生以来，在文化产业究竟包括哪些行业这一问题上，至今世界各国并没有一个统一的分类标准，主要是因为对文化产业进行界定和分类，既涉及文化概念本身的模糊性和多义性，也涉及国家文化政策的制定和调整[2]。
中国文化竞争力.
文化竞争力的含义:
• 所谓文化竞争力，概括地说，就是各种 文化因素在推进经济社会和人的全面发 展中所产生的凝聚力、导向力、鼓舞力 和推动力。文化竞争力文化作为“软实 力”，是综合国力的重要组成部分。
• 增强文化竞争力，是提高中华文化国际 影响力的前提和基础。只有具有竞争力 的文化，才能有效占领国际文化市场， 赢得国际消费者的青睐，最终发挥其国 际影响力。主要表现为以下三个方面内 容： • 一.文化创新能力。 • 二.文化产业的科技含量。 • 三.高素质的人才。
如何提高中国的文化竞争 力？
• 一.政府: • 1.把文化建设作为社会主义现代化建设重要 任务. • 2.把握好,先进文化前进方向. • 3.落实科教兴国人才强国的国策. • 4.大力发展文化产业. • 5.加强文化创新，加强文化软实力。 • 6.弘扬以爱国主义为核心的伟大民族精神。
大 国。在经济全球化背景下，中华文 化要走向世界，提高国际影响力， 就须以体制机制创新为重点，深化 文化体制改革，解放和发展文化生 产力，不断增强我国文化的总体实 力，使我国由文化资源大国变为文 化产业大国。
二.个人: 1.提高文化素质，注重全面发展。 2.加强文化创新能力。 3.发扬中华传统文化中的优良文化。 4.全身心投入到文化建设中去。
• 三.企业: • 1.应实现品牌个性化。 • 当前，我们的产品同质化现象严重，企业间的模仿行为比 比皆是。而在今天这样一个差别化生存的年代，就需要提 倡品牌的个性化。 • 2.提高文化内涵。 • 在消费者对于产品的消费已经由功能性消费转向精神性消 费的今天，国内企业需要做的就是赋予品牌以更多的文化 内涵。在这方面，我们国内的品牌与国外还差得很远。例 如同样是运动鞋的品牌，阿迪达斯代表的是活力，而我们 一想到我们的国内品牌，也许只有两个字：便宜。 • 3.技术创新。 • 这里的创新包括两个方面，一是产品创新，二是过程创新。 而企业在不同的发展时期，应有不同的着力点。如果没有 创新，那我们的产品只是别人技术的叠加。 • 4.学会利用合作。 • 根据国外的经验，当本国企业尚不具备最基本的技术时， 就要让他们学会合作，分享技术。等到他们的技术积累到 一定高度时，就可以让他们根据各自的特点和优势发展自 己的技术了。
文化产业核心竞争力分析论文
文化产业核心竞争力分析论文摘要：本文以核心竞争力为切入点，对文化产业核心竞争力的内涵进行了阐述，对福建省文化产业核心竞争力的现状进行了分析，最后对如何进一步提升福建省的文化产业核心竞争力提出了建议.关键词：福建；文化产业；核心竞争力1文化产业核心竞争力的内涵国内外学术界多数专家将文化产业竞争力定义为文化产业领域多种功能性组合的集中力量，是各种生产要素和经济条件叠加、融合而成的系统工程，因此，文化产业竞争力的强弱、高低深受系统中各个要素在品质、数量、空间和层次布局上的影响，同时区域的文化、社会发展状况也会对文化产业竞争力产生潜在影响.具体而言，文化产业核心竞争力就是企业的内在竞争力，即产品品牌能效、科学技术水平、人力资源、产业资本.主要体现为以下内容：1.1文化产品的新颖性与特异性文化内容创意的关键就在于独创性和显著的区别性，国外很多学者把文化产业直接界定为“创意产业”，并特别强调文化创意的“独创性”是文化产品最突显的商业特点和价值体现.一旦将文化产品囊括在知识产权保护制度当中，就可以不断挖掘自身潜力，创造丰富财富.1.2文化企业的劳动力要素人才因素是创新的基础性要素，人力资本是文化企业最渴求的资源，同时也是企业不断产生创意成果的保证.发展文化产业最根本的动力是要拥有众多具备较强创新能力、深厚文化底蕴的人才，创意产业则急需具备较强原创性灵感的科技人才和运营、策划、管理人才，这无疑是文化产业的基础竞争力之一.1.3文化产品的科技化水平科学技术的进步与广泛应用使文化产业步入了一个崭新的时代，文化产业借助与信息产业的相互融合，使产品形式和生产过程产生了巨大的变化.数字传媒技术在文化产业中的广泛应用，可以有效降低产品成本，提高文化产品生产率.文化创意产品通过在创作、生产、传播等各个环节中对数字、网络等现代信息技术的应用，加快了文化创意企业的发展.1.4文化产品的资金投入资本是文化创意企业发展的核心要素之一，资本决定了企业的发展速度和起步规模及承受风险的能力，它是增强核心竞争力的重要手段和保障.文化产业作为一个具有高投入与高附加值，高风险与高赢利性特征的行业，必须要有充足的资本投入，才能快速地发展壮大，实现利润的持续增长.2福建文化产业核心竞争力的现状2.1政府重视，规划清晰，为文化产业核心竞争力的发展创造了良好环境福建省自始至终都把文化建设作为重要的战略规划内容，将文化产业的发展作为经济崛起的重要推动力，将其作为社会和谐发展的软实力进行着力培育《.关于进一步推动福建文化产业发展若干政策》的印发不仅体现了文化产业在福建省经济、社会发展中的重要战略地位，而且为文化企业的快速发展创造了良好的政策环境.福建省对文化产业的发展与布局进行了深入细致的长远规划，制定了旨在推动文化产业快速发展的“310行动计划”，即在全省重点培育10个重点文化产业园区、打造10强文化骨干企业、争取10家文化企业上市；《全省重点文化产业项目管理办法》的出台，为文化产业的集约化、科技化、国际化提供了有力的政策支持和环境保障.预计到2016年，文化产业增加值占地区生产总值8％，成为我省国民经济支柱性产业.2.2文化品牌效应逐步增强福建省以加强海峡两岸文化交流为目标，着力发挥海西本土特色文化资源优势，充分利用地理区位和国家政策支撑的两大利好，不断打造有影响力的文化品牌.海峡两岸文博会、版博会、艺博会、金门书展……“文化＋会展”的'产业模式，为吸引优势项目产业入驻提供了新的捷径，效果喜人.第四届海峡两岸文博会签约总值达359.71亿元，同比增长263.4%；349家台湾企业参展，台湾各县市至少有1家企业参展，充分展现了海峡两岸文化交流的巨大商机和美好前景.2013年度中国文化创意产业总评榜的十二大榜单中有8个榜单福建榜上有名，展现了福建文化产业发展的优势和实力；《印象大红袍》山水实景演出与武夷山的旅游资源相依托成为福建省的文化名片之一；《有福之州》一曲传唱大江南北，为福建省文化软实力的提升锦上添花；福建省的木雕、根雕工艺产业在全国的知名度迅速提高，产业规模和发展速度已经名列前茅；古色古香、诗意盎然的三坊七巷成为福建历史文化的重要缩影，列为中国十大历史文化名街；福建本土动画《乌龙小子2》登陆中央电视台少儿频道，向全国观众证明了福建动漫产业的实力……，这些典型的项目和案例为福建文化产业品牌效应的提升作出了巨大贡献.2.3文化产业资金投入逐步提高，融资方式多样灵活福建省设立了文化产业专项资金，成立了福建海峡文化产业投资基金，基金以股权投资方式的方式进行运作，为解决文化产业投融资问题提供了一条新的途径，这也成为福建省文化产业创投领域的新亮点.除此以外，省委宣传部与多家银行合作，共同编制《福建省文化产业发展投融资规划》，探索文化产业融资新模式，促进文化产业投融资主体建设，重点扶持电影电视、报刊出版、动漫游戏、文化创意设计、网络新媒体等核心文化企业的发展.福建省“十二五”时期文化改革发展专项规划中，提出的加快建立促进福建省文化产业集群发展的多元化投融资渠道.2012年10月，省委宣传部与国家开发银行福建分行签订融资，计划未来3-5年内，国家开发银行将融资50亿元支持省广电网络集团发展壮大，融资30亿元支持永定土楼客家文化发展，融资10亿元支持泰宁古城旅游文化发展.众多专项资金的设立和融资平台的成立，为福建省文化产业的规模发展和重点发展注入了充足的活水，为文化企业的快速发展壮大提供了强大的动力.2.4文化产业人才培养机制日趋健全，层次逐步提高闽南师范大学（文化产业管理专业）入选2013年度中国文化创意产业学术研究十大领军院校，厦门大学文化创意产业与投资高级研修班入选2013年度中国文化创意产业十大高端培训品牌，显示出福建省较强的人才培养实力.福建农林大学、厦门理工学院、福建师范大学、闽南师范大学4所高校开设了文化产业管理专业，每年可以培养200多名文化产业管理的本科人才.2011年福建文化产业从业人员约为75.2万人，并呈现逐年快速增长的趋势.在2012年福建的科技竞争力在我国各省域的排名为第10位，较为充足的科技人员为福建文化产业的发展提供了充足的人力资源.3提升福建省文化产业核心竞争力的对策3.1全面开发海西传统文化资源，进行多元化运作第一，进一步推动福建影视产业的发展.影视业是一个充满机遇和挑战的行业，需要大量的资金投入和较强风险承受能力，但也是高收益、高产出的行业，一部本土影视作品的成功对区域知名度的提高有着重要意义，对其他文化行业的带动作用也是非常巨大的.福建省除了继续在动漫产业上做大做强外，还应在电影、电视剧的制作上发力，充分发掘福建的历史文化资源和海峡两岸的感人故事，拍摄出带有福建本土特色又能引起广大共鸣的优秀影视作品.第二，将民间手工艺术品作为一个重要的行业进行发展规划.随着旅游业和艺术品收藏行业的发展，民间手工艺品的市场前景和价值也日益受到重视.现阶段，福建民间手工艺品主打的是雕刻艺术，特别是寿山石和楠木雕刻艺术，但是由于材质的价格昂贵，只要稍加艺术处理就能产生较好的经济效益，因此具有代表性的高端艺术品还是较为缺乏，因此必须面向国内外市场打造高端精品.另外，福建的工艺品行业一方面应当重视知识产权方面的保护，特别是要注重对地理标示的注册和保护；另一方面应当注重艺术风格的塑造和坚持，坚持具有海西本土民俗气息的艺术风格，同时将海上丝绸之路的历史底蕴与两岸统一情怀融入其中.艺术风格的独特性和艺术品的内涵体现将会是福建民间艺术品坚持“本真”，享誉四海的成功所在.3.2建立专项资金、创新融资渠道首先，政府应当对符合福建省区域文化产业发展规划的良好项目和企业提供专项资金支持，促进其稳定、快速的发展；其次，政府要为文化产业提供良好的金融环境，通过政府担保或者与银行合作等方式为文化企业融资提供便利，专门为文化产业行业开发新型的融资产品和信贷产品，对于典型文化企业可以为其提供担保贷款或贴息贷款，促进其快速发展；其次，政府、金融机构和文化企业应进一步加强合作，成立文化产业发展互助基金，进一步扩大文化产业专项基金的规模，丰富文化产业基金形式；最后，政府和企业应当密切与全国性和国际性的文化产业基金合作，充分利用网络交易平台，扩宽融资渠道，吸引优质资金和先进的运营模式进入福建，为本区域的文化产业发展注入新的活力.总之，必须通过政策支持带动资金支持、通过投资环境的改善来丰富融资渠道，充分运用市场手段刺激文化产业的发展，引导文化产业进一步加强创新，以更加灵活、多元的融资思维和方式进行融资活动，并结合福建的实际商业环境，形成具有福建特色的文化投融资体制.3.3注重人才培养，提升创意水平政府应鼓励省内高校开设文化产业相关专业，并根据市场需求对相关专业培养计划的调整进行指导；文化企业应当加强与高等院校和中等职业院校合作交流，通过定向培养、联合培养、定制培养等方式，为自身企业发展培养优秀的人才；政府、企业和学校应当合作建立文化产业培训基地、社会实践基地，为提升专业学生的动手、实践能力创造良好的条件；建立文化产业专项奖学金，鼓励省内生源报考文化产业相关专业，特别是要鼓励传统手工艺、非物质文化遗产的人才培养，为传统文化艺术的传承贡献力量.将文化产业人才列入福建省的人才引进计划，同时设立专项资金，鼓励高等院校和企业引进高层次文化产业人次.对投身福建产业发展，工作成绩突出的引进人才要设立奖励基金，对其进行物质激励.对于引进人才不仅要在物质上予以激励，还应在精神上给予人文关怀.3.4突出特色，创新营销，注重文化产业品牌打造把握福建文化产业的独特本质，采用创新性和多样性的营销手段，提高福建区域的知名度，打造文化产业特色品牌.第一，差异化概念营销.通过特色品牌和文化产业营销概念的凝练，以短小精悍的、耳目一新的文字表述，或者别具一格的图案、形象，使文化产品与营销概念在消费者心中迅速建立品牌联想.福建地区可以重点突出少数民族地区的文化风格、海峡两岸情怀、海上丝绸之路等特有的文化资源特点，将特色民俗文化和特色产品结合，打造自己的差异化概念.例如，上街镇可以着力打造“中国木雕第一镇”“,名木飘香?福建闽侯”等品牌形象，永定县可以大力宣传自己的“中国最美土楼”，闽西地区可以打造“畲族原生态、客家美食多”的品牌形象.在对外区域宣传的时候，福建省可以重点突出“海上丝路，唯美福建”的区位特点，将福建的知名度快速提高.第二，体验营销.体验营销方式以消费体验为核心，以诱导性消费为目的，以高水准的消费体验使消费者产生消费粘性.体验营销先将良好的消费体验呈现在消费者面前，再使消费者产生消费冲动，使消费者感到这样的消费是值得的.体验营销的宗旨是让消费者在体验中消费，在消费中享受.福建的“农家乐”“、度假村”就是一种典型的体验式营销，促使消费者在具有少数民族风情的农家特殊文化气氛的体验中消费，享受那种独有的乐趣，也使“农家乐”成为一种新的消费方式.除此之外，民俗文化村将旅游、购物、餐饮、休闲融为一体的多种经营，节假日的促销活动，个性旅游纪念品的定制，服务水平的提高，都是可以推广的体验营销方式.越高明的营销手段，越需要良好的产品和服务为依托.体验营销对产品和服务的质量要求更加苛刻，这也是营销的根本所在.总之，福建地区应当不断提升文化产业核心竞争力，逐步改善行业环境，做好产业规划，扩宽融资渠道，提高从业人员的专业技术水平，塑造知名品牌，借助21世纪海上丝绸之路、平潭自贸区的发展契机，将福建文化产业做大做强.参考文献：〔1〕赵宏.天津文化产业核心竞争力研究.华中师范大学学报（人文社会科学版）,2012（5）.〔2〕林孔团,翁木英.省域文化产业竞争力评价与提升———福建与部分省市的比较.福建师范大学（哲学社会科学版）,2014（1）.〔3〕张燕清.龚高建.福建文化产业发展现状、趋势及对策.福州党校学报,2012（2）.。
中国文化产品国际竞争力分析
包括纪念品、礼品等,向游客展现中国丰富多样 的区域文化特色,为中国文化的海外传播做出贡 献。
文化创意产品
将中国传统元素融入现代设计,如服装、家具、 工艺品等,体现了中华文化与时俱进的创新力量 。
文化娱乐产品
如影视作品、音乐、动漫等,通过流行文化传播 中国优秀的文化内涵和艺术形式。
中国文化产品的核心优势
中国文化产品的营销模式
线上线下融合
中国文化产品通过线上电商平台和线下实体店铺 的联动销售,为消费者提供全方位的购物体验。
内容营销
通过策划文化内容和IP创意,在社交媒体上传播 中国文化产品的品牌故事。
体验式营销
文化体验店、主题展览等营销手段,让消费者亲 身感受中国文化产品的魅力和内涵。
情感营销
塑造中国文化产品与消费者之间的情感联系,增 强品牌的认知度和好感度。
国际推广
借助全球营销网络和传播渠道,广 泛传播中国文化产品的独特魅力, 提高其在世界范围内的知名度。
中国文化产品的社会责任
企业公益贡献
中国文化产品企业积极参与社会公益事业,通过 捐赠、志愿服务等方式回馈社会,树立企业良好 形象。
共赢发展理念
企业推行包容性发展策略,为弱势群体提供就业 机会,带动当地经济社会共同进步。
法规标准
政府制定并完善相关法律法规和 行业标准,为中国文化产品的质量 管控和品牌建设提供制度保障。
跨界合作
企业与设计师、研究机构等多方 力量共同参与标准制定,确保标准 内容贴合行业需求和消费者期望 。
认证体系
建立健全的行业认证制度,对中国 文化产品的材料、工艺、质量等 进行全面评估认证,提升产品公信 力。
中国文化产品的国际化策略
1 品牌建设
文化产业的国际竞争力与发展
文化产业的国际竞争力与发展文化产业是指以文化要素为基础，以创意、知识和价值为核心，通过创意、生产和传播等环节形成的经济活动的总和。
随着全球化的深入发展，文化产业在国际竞争中的地位愈加重要。
本文将从国际竞争力与发展两个角度来探讨文化产业的现状和趋势。
一、国际竞争力文化产业的国际竞争力在于其独特性和可复制性。
独特性体现在文化产业的核心产品具有较高的文化价值和个性化特征，例如电影、音乐、文学作品等。
而可复制性则体现在这些产品可以通过数字化、网络化等方式进行批量生产和传播，从而拥有更大的市场份额和国际影响力。
在国际竞争中，文化产业的成功离不开良好的创作环境、市场运作和品牌推广。
一方面，创作环境包括产业政策、版权保护等方面的支持，以及教育和人才培养等方面的投入。
另一方面，市场运作和品牌推广则需要积极开拓国际市场，培育国际品牌形象，提高产品的附加值和市场竞争力。
二、发展趋势随着科技进步和数字化时代的到来，国际文化产业的竞争形势发生了重大的变化。
一方面，数字技术的发展使得文化产品的生产、传播和消费更加简便和便捷。
例如，网络平台的兴起为文化产业提供了更广阔的发展空间，同时也降低了创作、生产和传播的成本，使得更多的文化产品能够走向国际市场。
另一方面，全球市场的竞争趋于激烈，文化产业不能仅仅依靠技术和创作来获取竞争优势，还需要将自身的文化特点和价值观念融入产品和品牌之中，提升文化软实力。
例如，中国文化产业在国际市场的竞争力不仅来自于其庞大的市场规模，更重要的是中国文化的独特性和魅力。
因此，对于文化产业而言，国际化发展不仅是市场拓展的问题，更是文化自信和软实力的体现。
在文化产业的国际竞争中，创新是关键。
创新涉及到对文化要素的处理、产品的研发、技术的应用以及商业模式的创新等方面。
例如，Netflix凭借其独特的商业模式和原创内容，成功突破了传统电视行业的壁垒，成为全球最大的流媒体服务提供商之一。
因此，文化产业发展要注重技术和产业融合，拓展新的商业领域和创造新的商业模式，以提高国际竞争力。
综合探究：聚焦文化竞争力
02
2、怎样维护文化安全？
02
直接创造了物质财富，增加经济收入，提高人民生活水平；
创造了大量的精神产品和精神财富，对丰富人们的精神生活、增强精神力量、促进人的全面发展，有极为重要的意义。 文化产业：是指文化的生产、交换、消费进入市场体系，由市场调节的产物，包括从事文化产品生产和提供文化服务的经营性产业，经济管理部门把文化产业定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。
感受到的一个国家的文化竞争力的实例。
中国文化为何能在世界各地赢得尊重与喝彩？请谈谈你的理解！
02
材料四、材料五、材料六各说明了什么问题？
01
探究三 · 材料解析
材料四说明了：中国悠久的、精化的文化在申办2010年世博会中发挥了重要作用。
01
材料五说明了：中国文化正走向世界。
02
材料六说明了：中国的传统节日赢得了世界许多国家的尊重和重视。
一定要把他们的青年的注意力从他们以政府为中心的传统引开来。让他们的头脑集中于体育表演、色情书籍、享乐、游戏、犯罪性的电影，以及宗教迷信。
要不断地制造“新闻”，丑化他们的领导。我们的记者应该找机会采访他们，然后组织他们自己的言词来攻击他们自己。
时常制造一些无风三尺浪的无事之事，让他们的人民公开讨论。这样就在他们的潜意识中种下了分裂的因子。特别要在他们的少数民族里找好机会，分裂他们的地区，分裂他们的民族，分裂他们的感情，在他们之间制造新仇旧恨，这是完全不能忽视的策略。
材料链接
探究四 · 课外拓展
01
为何会存在“文化安全”问题？
02
怎样维护文化安全？ 对外开放，如何维护民族文化安全？
03
为何会存在“文化安全”问题？
综合探究聚焦文化竞争力.
中国文化为何能在世界各地赢得尊重与喝彩？
第一、经济实力的带动，中国综合国力不断增强。 第二、国际地位不断提高，国际影响力日渐扩大， 促进了中国文化的传播。 第三、中国文化源远流长，浩如烟海，博大精深，丰 富多彩，魅力独特,能吸引世界各国人民。 第四、中国文化本身具有强大的生命力与渗透力。 如唐代文化圈的形成。 第五、世界各地的华人为中国文化的传播创造了条 件.
பைடு நூலகம்
你认为应该怎样提升中国文化竞争力? (1)对政府而言： 重视全社会的创新精神和能力的培养和提升； 进一步落实科教兴国战略；适应社会主义市场 经济的要求，进一步革除制约文化发展的体制 性障碍； (2)对青年学生而言: 提高文化素养,加强自身创新能力培养，增强 责任感使命感，报效社会……….
材料一：美国通过好莱坞电影等大众传媒和大众文化产品 大肆推销其价值观念和生活方式；法国为了保卫法兰西 文化，非常重视在世界上传播法兰西文化；日本在20世 纪80年代提出“建立文化发达国家”的战略构想，意图 成为亚洲乃至世界的文化基地。 材料二：“十一五”时期是全面建设小康社会、大力推进 文化建设的关键时期。《中共中央关于制定国民经济和 社会发展第十一个五年规划的建议》提出：要“积极开 拓国际文化市场，推动中华文化走向世界”。
发展文化产业的意义：
一、文化产业的发展，直接创造了物质财富， 增加经济收入，提高人民生活水平；
二、文化产业的发展，创造了大量的精神品 和精神财富，对于丰富人们的精神生活、 增强精神力量、促进人的全面发展，有着 极为重要的意义。
2008年北京奥运会，向全世界展示了中华文 化的精髓。世界各地的人对这次奥运会展示 的中华文化带着尊重与喝彩。
（1）联系当前国际竞争的形势，运用文化生活有关知识 说明我国为什么要加强文化建设？ （2）面对这种形势，我们应如何加强文化建设？
我国文化产业出口竞争力研究的论文
我国文化产业出口竞争力研究的论文 ［摘 要］文化产业的热潮正在掀起,但我国目前的文化出口总额偏小、附加值低、结构失衡等问题仍然突出。本文以灰色关联理论(灰色关联理论是邓聚龙于20世纪70年代末80年代初首次提出的,其原理是根据序列曲线形状的紧密度来判断其竞争力的相似程度)为基础,测定和比较中国和世界主要文化贸易国的文化产业竞争力。通过比较中国文化产业各要素竞争力的优劣势,为提高中国文化产业的竞争力、扩大文化出口提供政策建议。 ［关键词］文化产业；出口；竞争力 文化是一个民族生存的土壤,是一个民族赖以维系的纽带。文化产业作为一种无污染、低能耗、高附加值的行业,被国际公认为21 世纪最具发展前途、最具增长潜力的朝阳产业。针对目前国内外的发展状况,我国文化产业的国际竞争力水平究竟如何？ 1 评价指标的选择 本文从投入要素和产出要素两方面出发,综合考察文化产业的国际竞争力。在具体指标的设定中,确定了四大类指标下的7项小指标,形成了如表1所示的评价指标体系。 其中,生产要素和需求要素属于投入要素,文化产业的市场占有率和贸易竞争力属于产出要素。 2 评价模型的构建 为了对文化产业的国际竞争力有一个整体评估和国际比较,需要综合评价文化产业的国际竞争力。本文采用灰色关联分析法：以文化产业内最有竞争力(理想国家)的各指标值作为参考数列x0的各实体x0k,被评价国家文化产业的各指标作为比较数列xi的各实体xik,求关联度ri。关联度越大,说明被评价国家文化产业与国际竞争力最强的国家越相似,其国际竞争力就越大；反之,国际竞争力就越弱。 选择参考数列 多层评价系统的最终关联度 利用加权平均合成法计算多层评价系统的最终关联度。权重为w=(w1,w2,…,wn),tk=1wk=1,t表示该层中的指标个数,则关联系数的计算公式为：r=(ri)l×m=(r1,r2,…,rm)=wet。 将第k层各指标的关联系数进行合成,分别得到上一层(k-1)各指标的关联度；然后把这一层所得到的关联度作为原始数据,继续合成得到k-2层各指标的关联度；以此类推,直到求出最高一层指标的关联度。 产业竞争力大小排序 根据关联度ri=(i=1,2,…,m)大小进行排序,关联度的大小排序代表了产业竞争力的优劣次序。 3 中国与世界主要文化贸易国的竞争力测评 本文选取中国、美国、英国、日本、印度5个国家作为评价单位,依据是：首先,这些国家涵盖了包括欧洲、美洲、亚洲在内的主要文化产业大国,具有一定地理上的代表性；其次,研究对象中既有发达国家也有发展中国家,这些国家在经济水平、社会背景、文化资源等众多方面都具多样性的特点；再次,这些国家是中国文化贸易的主要贸易伙伴,通过比较有利于中国制定进一步发展文化产业国际贸易的战略。 各国的文化贸易数据来源：核心文化商品以及核心文化服务国际贸易数据来源于贸发组织数据库(unctad)；世界文化和自然遗产个数来自world heritage centre；人均gdp和国民消费率来自世界发展指标数据库；大学生粗入学率来自贸发组织数据库(unctad)。 在时间的确定上,由于数据受限,尤其是文化服务统计数据的局限性,本文研究的主要是2005年的数据。 将所有指标列于表2,各国每个指标的数值可以得到一组参考数列,即最佳值v0=(33,82,39711,,,,)。根据公式(4),对表2进行规范化处理得到表3；利用规范化以后的表3,根据公式(7)计算各指标值与参考数列中最佳值的关联系数εik(i=1,2,…,m；k=1,2,…,n),列于表4(设定ρ=),表4显示了指标层中第c层的关联系数。 表2 5国文化产业竞争力指标和最佳值[zw(]数据来源：核心文化商品以及核心文化服务国际贸易数据来源于贸发组织数据库(unctad)；世界文化和自然遗产个数来自world heritage centre；人均gdp和国民消费率来自世界发展指标数据库；大学生粗入学率来自unctad。 4 中国与世界主要文化贸易国家的竞争力比较 从最终层a层的关联度来看,本文所选取的5个国家的文化产业国际竞争力强弱差异明显。美国的指标值与最佳值之间的最终关联度数值高达,是唯一一个关联度数值高于的国家,其次是英国(),两国的文化产业国际竞争力最强；日本()和中国()的最终关联度数值为～,其文化产业的国际竞争力一般；而印度()的最终关联度数值不足,其文化产业国际竞争力较弱。 在生产要素方面,中国的指标值和最佳值之间的关联度为,低于美国()、英国(),高于日本()、印度(),排名第三。中国的基本要素丰富,但是高级要素缺乏,造成了资源的利用率不高,文化创新不够。而美国、英国的高级要素则极为丰富,为其文化产业的发展提供了源源不断的动力。 在需求要素方面,中国的指标值和最佳值之间的关联度为,排名最后,甚至低于同属发展中国家的印度(),其他三个国家美国()、英国()、日本()更是遥遥领先于中国。需求要素包含了人均gdp和国民消费率两项指标,中国的人均gdp和国民消费率明显偏低,总体的消费水平不高,消费对文化产业发展的刺激和拉动作用不明显。 在市场占有率方面,中国的指标值和最佳值之间的关联度为,排名第四,低于美国()、英国()、日本(),高于印度()。从数值来看,该项指标除了美国遥遥领先之外,其他4个国家的水平相当,国际市场的占有率均不高。 在贸易竞争力方面,中国的指标值和最佳值之间的关联度为,排名第三,低于美国()、英国(),高于日本()、印度()。中国在文化商品方面具有一定的竞争优势,但是文化服务的竞争劣势明显；相较而言,日本的贸易竞争力虽然低于中国,但其文化服务的竞争却要远远高于中国。 由表5可以清楚看到中国文化产业竞争力的优劣势所在。中国在世界文化遗产和自然资源,即基本生产要素方面优势明显；在贸易竞争优势指数方面,也具有一定的优势；但是,在高等教育入学率、人均gdp、国民消费率、国际市场占有率和显性比较优势指数多项指标上劣势明显。 因此,中国文化产业国际竞争力亟待提高,未来中国要紧紧抓准这些目前处于劣势地位的方向,进一步研究应该采取什么样的政策和措施以提高中国文化产业竞争力。 5 政策建议 开发文化资源,保护知识产权 我们要开展国际文化贸易,面对国际文化市场,就应当放开眼界,充分利用人类共有的各种文化资源。就我国而言,悠久的文化历史是我国文化产品出口的比较优势所在,充分挖掘我国传统文化中的文化符号,应用企业开发模式形成文化产品是获得国际市场的基本条件。 随着经济发展的全球化、文化产业的急速发展,在对文化资源的开发利用过程中,出现了知识产权保护问题。对于尚未开发和正在开发的文化资源而言,我们应采取政府保护、法律保护、市场保护与社会支持等多重因素综合运作的方式来保护；对于已经开发的文化产品或服务而言,应建立完善的知识产权管理体系,使得产品价值能多途径、多渠道地得到释放。 提升产品质量,选准产品种类 文化产品的质量高低取决于其内容,文化产品能否赢得市场,最根本的问题在于其所含的文化价值、生活方式、思想观念、情感因素,在于文化产品是否具有思想感染力、情感亲和 力、精神震撼力以及生活方式的凝聚力。我国的文化产品缺乏国际竞争力,最根本的原因在于内容。 文化产品走出去,针对的是国际市场,并不是在国内市场上受欢迎的文化产品都能在国际市场上畅销。在国际市场上,由于语言、习俗、艺术样式等方面的不同,存在一个文化折扣的问题。因此,在走出去之前,我们一定要有深入的调查研究,针对哪个地区的市场,以哪个品种作为主打产品,都要制订出切实可行的计划。 鼓励文化创新,提高科技含量 丰富的文化资源是基础,创意是表现方式,两者结合才能受到消费者的欢迎。在这一点上,我国的文化产品与发达国家相比差距很大。我国的文化企业急需提高产品的科技含量,加强产品质量管理,提高经营管理水平。 现代社会,高新科技已经成为社会生产力发展的火车头,它在文化产品生产领域包括从内容到形式、从生产方式到传播方式的广泛应用,必将极大地促进文化产品生产的发展和创新,文化与技术的融合将形成强大的经济竞争力。 加强人才培养,接轨国际市场 文化产业的突出特点是资金密集、人才密集和智力密集。文化贸易人才匮乏已经成为制约中国文化产品出口的重要瓶颈之一。要加快中国文化出口的步伐,就必须在文化贸 易人才培养上多下工夫。在人才培养的过程中要注意培养文化企业所需的各个环节的人才,包括创意人才、制作人才、经纪人才、销售人才、管理人才等。 人才的培养是源头,激励措施是鼓励文化人才发挥效用的有效保证。文化企业必须加大人才机制的创新力度,优秀人才进得来,更要留得住、用得上,要建立起有活力的文化产业优秀人才、特殊人才的使用与激励机制。 参考文献： ［1］李怀亮.当代国际文化贸易与文化竞争［m］.广州:广东人民出版社,2005：105-140. ［2］邓聚龙.灰色理论基础［m］.武汉:华中科技大学出版社,2002. ［3］顾江.文化产业研究［m］.南京:南京大学出版社,2006：3-99. ［4］ahmed,egypt-audiovisual cultural and trade policies［r］.trade and culture issues in 2004：30-40. ［5］arpita, diversity and trade liberalisation:the case of india［r］.trade and culture issues in 2004：66. ［6］michael,r.& richard, industries:contracts between art and commerce［j］.journal of cultural economics,2006,26(1):25-30.
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中国文化产业竞争力探究
随着全球经济一体化的实现与推进，世界经济格局与结构都在不断的进行调整。
在这过程中，文化产业迎来了重要的发展契机，且其地位与所能体现的作用都在不断的提升。
我国在今后的发展过程中有必要重视文化产业竞争力的培养，充分发挥文化产业在国民经济建设中的重要作用，最终促进我国整体经济的发展与综合国力的提升。
1文化产业竞争力内容分析
1.1我国文化产品在国际范围内发挥的影响力
要判断我国的文化产业是否具有竞争力，首先应当从分析文化产品在国际经济范围内所能构成的实际影响力，以此确定文化产业在全球经济中具备的相应地位。
当前的国际经济正不断的想着经济全球化的方向发展，以此带动了文化全球化的不断发展，多种文化物质产品、精神产品被广泛的投入到国际市场当中。
所以，从经济全球化发展来看，文化产品代表着输出国的总体文化形象。
1.2文化企业在国际市场的实际营销水平
文化企业所具备的实际营销水平是保证该企业在国际范围内能实现发展的重要基础。
只有具备较高水平的文化企业才能在国际市场中取得重要的地位，也才能发挥自身的重要作用，促进产业结构的不断升级，也有助于产业的国际竞争力提升。
同时，在世界范围的营销市场当中，文化企业的营销水平也决定了其是否能够成为市场中的营销主体。
1.3文化企业所具备的资源整合能力
当前，国际市场中的文化贸易量处于不断增长的阶段，实现中国文化产业的全球性发展逐渐成为当中的重点发展方向。
只有顺应文化领域的开放发展，不断的进行技术创新，才能构建出科学的全球生产链条，实现最终发展。
但是，由于“文化”这一概念较为广泛与抽象，所以相关部分难以实现产业分工的完全对称，这也是由于多种文化产业之间存在着不同的特色，发展优势差异较大。
所以，只有不断的将文化资源方面的优势不断转化成文化产业优势才能保证文化产业竞争力的不断提升。
所以，文化产业的实际资源整合能力也代表了文化产业的综合竞争力。
2实现文化产业竞争力提升的相关措施分析
2.1注重国际性品牌的创建
文化产业中的商品既具有其他商品所共同拥有的使用价值，同时也具有重要的社会价值，所以，想要提升文化产业的竞争力，首先应当以相应的文化商品为基础，积极构建国际性品牌。
其具体可从以下方面开展工作。
其一，文化产品在实际生产与创造过程中应当尽可能的加入中国传统特色，将中国的精神文化带入到产品当中，形成具有中国特色的文化产业构建[1]。
其二，相关产业在发展过程中应当充分尊重世界文化的多样性特征，不断的引进国先进文化水平，不断的实现文化产品生产方式以及中国特色文化产品传播形式的创新，为文化产业发展注入源源不断的活力。
其三，各文化产业在追求自身发展的同时还应当注重对当前所处的市场环境的分析，尽可能的贴近市场经济发展条件。
最终实现将传统文化资源在转变成可以在市场上形成专
业化的文化服务，将中国产品推广到国际市场当中。
2.2以国际多边贸易为基础进行文化产业发展战略制定
中国文化产业主要涵盖了影视行业、出版行业、放映行业、演出行业以及制造行业等多方面，但是构建成的多种行业生产链往往都呈现出多种多样的形态[2]。
在文化产业发展的过程中，各部分都杨当严格遵循自身所具备的基础特点、实际规律，保证所推出的文化产业、文化产品在具有基础的文化交流性能的同时还能兼具商业文化所特有的双重性质。
同时，我国在发展文化产业的过程中应当站在国际多变贸易的角度进行文化产业发展战略的制定，这具体可从以下两方面展开。
其一，有多变贸易角度出发，将中国文化产业逐渐塑造成具有竞争实力的经济要素，构建完善的产业政策体系，并在这过程中不断地实现科学技术的创新，最终保证我国文化产业又快又好的发展，提升产业总体竞争实力与竞争意识。
这也有助于文化产业获得国际产权制度的保障。
其二，立足文化安全角度不断发展文化产业，提升产业的软权力，使其转化成为国际整体利益。
但是在这过程中，相关企业在发展过程中也应当注重对文化背景的考虑，提升文化保护意识。
3结束语
文化产业发展对于中国经济建设与产业结构调整有着重要意义，这里所指的产业竞争力主要是指我国文化产品在国际范围内形成的影响力、文化企业的实际营销能力以及文化生产的实际资源整合水平等三方面。
为促进我国文化产业竞争力的不断提升，相关部门应当建立适应世界经济发展的总体战略、借助多变贸易体系制定发展策略，
以此最终实现我国文化产业竞争力的全面提升。