台湾媒体与大陆媒体的比较

台湾媒体与大陆媒体的比较【摘要】台湾媒体与大陆媒体最大的差异在于经营管理者不同，台湾媒体实行公司制，而大陆媒体绝大部分为政府管理，且坚持国家宣传工具的本质不变。

多年来，即使媒体经营者不同、经营思路不同，海峡两岸的媒体同仁仍不约而同探索着相似的业务实践问题。

分析台湾媒体现状，对比两岸传播差异，有助于大陆与台湾媒体同仁更好地厘清现状，共同提升自我传播实力。

【关键词】媒体；台湾；内地近年来，随着两岸社会、文化、经济等方面交往日益增多，大陆媒体与台湾媒体的关系也日益亲密。

笔者通过2012年上半年在台湾的实地学习，探访台湾媒体，浏览台湾传媒业相关书籍资料，整理出台湾媒体现状以及与大陆媒体在业务实操中的细小差别，见微知著，相信这些小的探讨对于两岸媒体从业者相互了解与学习，各自改善现存工作问题能有所裨益。

街头采访街头采访是新闻采访的一种常用形式。

台湾媒体采用的普遍做法为，当街随机选择路人进行采访，摄像机录制全程，后期有选择、有导向地进行剪辑、播出。

这样的采访方式看似真实，实则在内容上保持着对新闻导向性的高度控制，新闻的真实性被部分破坏。

与之相比，随着近年来大陆新闻事业的日趋成熟，行业规范度日益提升，媒体同仁对新闻真实性的把控越来越规范，提前演练的采访模式日益减少，相反，街头采访的真实感越来越强烈。

以2012年国庆期间央视《新闻联播》播放的一组街头随机采访为例，采访主要只提及一个简单的问题“你幸福吗”或追问“你最想要什么”“有什么遗憾的事情吗”。

简单的问题收获的答案千奇百怪，播出后引发社会热议，其中重要一点即在于，相较于以往的街头采访，此次央视给民众留下更强烈的真实感，许多观众以为“应该被剪掉”的片段，都原汁原味地呈现在屏幕上。

媒体自身对一则新闻的把控、引导是必然且有必要存在的，但过度的引导一方面从本质上失去了街头采访的原始意义，即随时随地对随机对象进行的无准备采访，使得被引导采访出的内容易显得虚假、僵化、无趣，不利于媒体的传播效果；另一方面也违背了新闻属性。

记者有意识地引导路人进行采访，或在后期制片时过度干扰采访素材的使用，会直接降低新闻的真实性和自由度，如若记者自身新闻素质不高，甚至会引导采访对象变相扭曲新闻事实，严重影响媒体的传播效果。

由此可见，针对街头采访这一普通的采访方式，在真实性原则下，台湾记者有必要向大陆记者同仁学习。

“好记者”与“好主播”近年来，台湾与大陆新闻主播的形象变迁经历极为相似，即同样是由老一代字正腔圆的播报员，过渡到新一代兼具采编播及评述能力的综合型新闻主播。

与大陆媒体不同之处在于，台湾媒体认同大陆媒体的“好主播应该是一名好记者”，却同时提出“好记者不一定能成为好主播”。

在大陆媒体日益重视从业者采编能力的今天，台湾媒体一方面表示新闻主播应当经历采访一线历练，一方面更认为“镜头魅力与采访能力，没有必然的逻辑关系”[1]，主播荧屏前的形象及表达能力培养，较之记者采访能力的培养同样重要。

台湾著名新闻主播卢秀芳在《卢秀芳谈主播幕后》一书中提到，台湾现在的新闻主播多是从新闻一线记者中遴选出来的，但这并不意味着好记者就一定能成为好主播。

有些“程度好、工作认真、跑起新闻动劲十足”的记者，在参加主播遴选时却“克制不了自己的紧张，在镜头前表情僵硬、口齿不清”，最终落选。

对此情况卢秀芳的建议是，对于新闻主播，“还是要选有‘观众缘’的新闻代言人”，并打趣“最好有天使的脸孔、上帝的智慧、魔鬼的口才”。

对于专业素质高的新闻记者，“建立资深记者制度，设法让适合播新闻的人去当主播，适合跑新闻的人继续留在采访线上”方为正途。

抛开台湾与大陆媒体性质不同所造成的节目形态差异，台湾媒体对于“把好记者留在采访线上，把好主播留在主播台前”的观点，对大陆媒体同样适用。

对于兼具采访及主播能力的记者，可以请上主播台，使其发挥多方位传播能力；对于新闻素质高、长期从事新闻一线采访、深谙采访之道的资深记者，再花费大量物力人力对其进行屏幕前培训，一定要将优秀人才锻造成全能之才的用人思路便有失妥当。

更好的方法应是借鉴台湾媒体的做法，区分记者与主播的培养方式，对优秀记者建立资深记者制度，通过提高待遇、加大记者型制片人数量、开辟记者专线节目等方式，设法把优秀人才留在更适合自己的位置上。

“八卦新闻”“八卦新闻”的由来，一说出自粤语，“八卦”本义为到处搬弄是非。

娱乐新闻记者为吸引读者，到处挖掘明星的隐私广而告之，故此类新闻被称为“八卦新闻”。

另一说源自“八卦杂志”，“八卦杂志”为早年香港发行的黄色书刊，封面上极其清凉的照片会在重点部位加贴八卦图，类似马赛克效果，这类以报道明星私生活为内容的杂志由此得名。

在台湾，“八卦新闻”原指娱乐圈的非正式小道消息或新闻，通常是某位明星的隐私，后台湾政坛实行普选，隶属不同政治阵营的传媒机构借挖取政治人物的花边新闻，用以为己方候选者造势并打击对方阵营候选者。

随着台湾媒体商品化属性日益加重，“八卦新闻”题材的选取面越来越广，从报道对象来看，下至任意一位普通群众，上至政党与政治人物，一旦被媒体认定有关注点、曝光点，都可能成为电视新闻的报道对象。

从报道题材看，大量充斥政界秘闻、市井猎奇、商业信息、明星娱乐、性等议题的报道。

报道对象、题材范围之广，一方面说明台湾新闻界自由度高，一方面也不由令人心生质疑。

据数据显示，全台共有59部sng（卫星新闻采访车），且大多集中在面积仅有272平方公里，而其中平地仅有70平方公里的台北市，平均不足2平方公里就有一部sng，随时待命对附近新闻一扑即上。

如此不加选择、不加保护的取材方式，不禁令人胆战心惊。

台湾媒体的全面公司化运作模式，使得各公司间竞争异常激烈，各竞争对手间的较量实为收视率的较量，而八卦新闻历来是博得高收视率的一剂良药。

当今台湾媒体所传播的八卦新闻之多、新闻娱乐化程度之高已成为行业质疑的热点。

一批高素质的媒体人士提出：“我们能提供的，总只是热闹，而不是真相，这些新闻做着有何价值？”大陆媒体的“八卦新闻”多指娱乐圈新闻、市井猎奇新闻，与台湾媒体不同，大陆八卦新闻在数量上、形式内容上均长期保持着高效自控。

新闻首先是对新近发生事实的报道，其次是对新闻事件价值的追求，八卦新闻虽能吸引人注意却无法给人带来新知新解，从媒体自律及教化功能的角度讲，过多八卦新闻是不可取的，台湾媒体人士的反思已足够说明这一点。

分析台湾“八卦新闻”现状的意义，在于让更多大陆媒体同仁擦亮双眼，审时度势，学会取台湾媒体注重关注民生百态这一精华，去其娱乐化、低俗化倾向严重之糟粕，时刻注重把握此类新闻的报道数量与尺度。

媒体人的人文关怀所谓人文关怀，就是对人的生存状况的关怀，对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定，对人类的解放与自由的追求。

多年来，台湾媒体为博得高收视率，常常忽略自身引导、教化的社会功能，大量报道涉及犯罪、性等方面的新闻。

同时媒体报道缺乏人文关怀，时常不顾惜采访个体隐私、不尊重采访对象情感需求。

台湾“中国电视公司”董事长郑淑敏曾批评本地媒体“电视上充斥辛辣、重咸与刺激的暴力与色情节目，就连电视新闻也经常以耸动、煽情、扩大矛盾的方式报道，摄影及文字记者穿梭于灾难、犯罪现场，无视于救灾及搜证的需要，甚至详尽描述犯罪方法，引发多起模仿相关情节的犯罪案例，对儿童、青少年，甚至整体社会风气造成负面影响，引起各界对电视媒体角色的质疑”[2]。

台湾《中国时报》曾以整版宣言告白本地媒体，莫要忽略教化功能，缺乏自律精神：“……最近简直不敢看电视新闻，每天都有青少年犯罪事件，而且，手段越来越残酷……台湾的青少年犯罪问题，越来越像美国了！……现在的电视节目越来越无法无天了，在商业利益的影响之下，媒体自律是一则大笑话……”台湾媒体人对人文关怀认识的不足，使得本地媒体制作的节目暴戾气息日益严重，且节目内容琐碎、肤浅化。

近年来，人文关怀精神越来越成为大陆媒体和媒体人的重要报道理念。

大陆媒体注重人文关怀在节目创作过程中的体现，注重以人为本，注重选题的健康有意义、注重将关注视角聚集在普通人的人生、事业上，这些都是积极优秀的一面。

同时，当职业需要与人道主义发生冲突时，个别大陆媒体人的做法依旧存在问题。

如灾难报道现场，媒体采访妨碍救援等现象仍偶有发生。

人文关怀过于宏观、表面化，媒体只顾争相报道，不解决实际问题的现状同样存在。

个别报道为增加真实性，不自觉透露报道对象真实信息，主观给予人文关怀、客观侵犯隐私的情况也时有发生。

对比台湾媒体的人文关怀不足，大陆媒体的现行做法已值得称赞，但在切实为民服务、为群众着想，不做假大空的人文主义关怀方面，媒体人要做的改进还有很多。

“区域性媒体”与“窄播化”近年来台湾媒体呈现出越来越明显的“区域性媒体”倾向。

每晚8点到10点的黄金档时段，电视台播出内容以选秀、综艺娱乐、电视剧类节目居多，新闻、访谈类节目所占篇幅极少。

同时，新闻报道的娱乐感过重，过分关注娱乐、体育、旅游等方面的资讯，且新闻节目视角窄化，常常只立足岛内新闻，对世界范围内新闻关注较少。

究其原因，台湾媒体过分注重收益，被收视率及观众的收视喜好牵着鼻子走，是导致其日益短视、与世界性新闻脱轨、缺少深度报道、变身“区域性媒体”的重要原因。

与之不同的是，在现代科技突飞猛进、互联网覆盖面越来越广的今天，为应对新兴媒体所带来的挑战，大陆传统媒体奇招迭出，想尽办法抢占传媒市场，其中广播、电视媒体纷纷推出“窄播化”理念，通过设立专业电台、单选频道，走“去中心主义化”道路，力求通过专业程度高、内容精髓化的频道内容，吸引更多受众关注。

台湾媒体的“区域性媒体”倾向与大陆的“窄播化”理念并不相同，但在媒体发展日益趋向专业化、“窄播化”的今天，时刻牢记立足世界的高远目光，不过分依赖收视率，向广大受众提供有价值、有意义的节目内容，始终为媒体同仁的本职所在。

结语近年来，随着台湾政党纷争不断，资本主义市场追逐利润日趋激烈，台湾媒体的商品属性日益加重，宣传教化功能日现零落。

未来的台湾媒体，是会彻底沦为资本主义控制下的商品，还是会在媒体工作者的反思、觉醒、行动中改变面貌，这需要时间来加以鉴定。

与台湾媒体相比，大陆媒体的开放程度日益加大，在适应市场经济社会发展的今天，走符合媒体工作者职业尊严、做更有价值有深度的节目、推进社会认知这一道路，是媒体同仁的共识。

海峡两岸传媒业的管理者、经营思路均不相同，差异背后带来的是传播方式、传播效果的不同，但这并不妨碍两岸媒体同仁求同存异，相互交流学习，从对方的传播优势中发现自身不足，同时针对彼此不足之处加以指正，并严加自省，对两岸媒体传播实力的共同提升必会有所帮助。

参考文献：[1]卢秀芳.谈主播幕后[m].台北：希代书版股份有限公司，2000.[2]雷跃捷，张彩.电视新闻频道研究[m].北京：中国广播电视出版社，2003.（作者单位：河南大学新闻与传播学院）编校：赵亮。