美图公司案例分析
美图外部分析-12小组2
3.5 行业内竞争者的竞争能力
美图手机
美图手机的个性化卖点就是强大的拍照和图像处理功能。 由于美图公司早年开发和推广美图秀秀的经历，使得美图手机在图像 处理上具有其他手机品牌没有的优势。 因此，我们认为美图手机的主要竞争对象为OPPO、vivo和华为。OPPO、 vivo走的是低价路线，主要销售市场是三四线城市，他们的个性化拍照 功能集中在“清晰”和“柔光”。这与美图手机主打的高端路线和自动 化图像处理并不重合，因此竞争关系较弱。华为手机主打和莱卡相机合 作的高质量成像功能，也与美图手机的竞争力度不大。 美图手机在行业内竞争压力不大。
3.5 竞争对手分析
美图手机 竞品分析
3.5 竞争对手分析
04 总结
社会已经进入了“美颜时代” ，科技的发展也使 更多美颜功能成为可能。
美图公司的产品正是由此应运而生，满足消费者 个性化的需求。
美图手机的研发却手机行业中占据了一个细分市 场，坚定了自己的定位，能够为公司获取更多的 利润。
美图秀秀
普通图像处理软件，不能为消费者提供极具个性化的特殊 功能，而同样功能的其他图像处理软件也数量众多。
虽然美图秀秀是最早进入消费者视野的图像处理软件，但 这不是消费者选择时的重要因素。
因此美图软件的购买者议价能力大。
美图手机
美图手机的替代品威胁很小，但消费者可以选择在普通智能 手机上安装图像处理软件以达到相同的目的。而市场上很多 图像处理软件价格低廉甚至不收取任何费用
美图公司的成功正是由于战略定位的选择，随着 人们对美的需求而发展，才使得美图公司能够在 每一个领域都生产出个性化的产品，实现快速发 展和高额利润。
THANK YOU
在经济因素方面需考虑以下几个方面：构成经济环境的
市场营销学中的口碑营销
市场营销学中的口碑营销市场营销是企业推广产品和服务的一种重要手段，而口碑营销是市场营销学中一种非常重要的策略。
口碑营销指的是通过用户口口相传的方式来传播企业或者产品的信息，从而达到提高品牌知名度、树立企业形象以及促进销售增长的目标。
本文将从口碑营销的定义、特点、影响因素以及案例分析等方面进行论述。
一、口碑营销的定义口碑营销是一种通过人们之间口头交流的方式来传播产品或企业信息的市场营销策略。
它是一种自然而然的推荐，通过用户之间的沟通和分享，传递正面的产品或企业评价，从而影响潜在客户的购买决策。
二、口碑营销的特点口碑营销具有以下几个特点：1. 自发性：口碑营销是由用户主动分享的信息，没有强制性推销的成分，更加真实可信。
2. 传播范围广：一条口碑信息可以通过网络、社交媒体等渠道迅速传播，覆盖的受众范围广泛。
3. 影响力强：口碑传播的信息多是来自于身边的信任关系，因此对于潜在消费者的影响力更大。
4. 延续性：一条口碑信息在网络上的存在时间相对较长，可能会在较长时间内对品牌形象产生积极影响。
三、影响口碑营销的因素1. 产品或服务的质量：优质的产品或服务可以获得用户的认可和好评，从而产生正面的口碑效应。
2. 用户体验：用户的购买体验和使用感受直接影响口碑的传播。
良好的用户体验能够促使用户积极分享和推荐。
3. 市场营销策略：企业的营销策略也是影响口碑营销的重要因素。
例如，通过社交媒体进行活动，与用户互动等方式可以增强用户参与和口碑传播的机会。
4. 社交网络的影响力：社交网络成为口碑营销的重要平台，社交媒体上的意见领袖和KOL（Key Opinion Leader）往往有更大的影响力。
四、口碑营销的案例分析1. 苹果公司：苹果凭借着自己的产品设计和用户体验，成为了口碑传播的典范。
用户分享自己使用苹果产品的感受和体验，进一步推动了苹果产品的销售增长。
2. 斯达康公司：斯达康公司是一家医疗设备制造商，通过与用户建立紧密的合作关系和提供优质的售后服务，赢得了用户的赞誉和好评。
美图营销广告文案策划
美图营销广告文案策划一、美图广告的重要性美图广告已经成为吸引消费者眼球的重要手段。
相比传统的文字推广，美图广告能够更直观地传达产品的信息，吸引消费者的兴趣。
眼看美图广告比文字广告更容易被人们接受和传播。
因此，在品牌推广中，美图广告的重要性不容忽视。
二、美图广告的策划步骤1.明确推广目标在策划美图广告之前，首先要明确推广的目标。
是提升品牌知名度、增加销量、推出新产品还是提升用户参与度？根据不同的推广目标，选择不同的美图风格和内容。
2.选择适合的美图风格美图广告的风格不同，传达的信息也会有所不同。
可以选择清新文艺风、时尚潮流风、奢华高端风等不同的风格。
根据品牌定位和目标受众选择适合的美图风格。
3.选取合适的图片素材选择高质量的图片素材是美图广告的关键。
高清的图片能够更好地展示产品的质感和细节，吸引消费者的眼球。
同时，图片素材也要符合品牌形象和宣传内容，让消费者对品牌有更深的认知。
4.设计富有创意的广告文案除了图片素材，广告文案也是美图广告的重要组成部分。
富有创意的广告文案能够吸引消费者的眼球，让他们对产品产生兴趣。
广告文案要简洁明了，表达清晰，同时搭配适合的字体和排版。
5.结合社交媒体传播将美图广告和社交媒体结合起来，能够更好地推广产品和提升品牌知名度。
在社交媒体上发布美图广告，能够吸引更多的用户关注和转发，扩大传播范围。
6.不断优化和调整美图广告的效果不会一蹴而就，需要不断优化和调整。
根据用户反馈和市场变化，及时对美图广告进行调整，让品牌推广更加顺利。
三、案例分析以下通过一个美图广告案例来展示如何有效地策划美图广告。
品牌：美妆品牌XX目标：推出新品唇膏，增加销量美图风格：时尚潮流风图片素材：高清唇膏产品图片、时尚模特照片广告文案：xx唇膏，带你走进美丽时尚的世界社交媒体传播：在微博、抖音等平台发布美图广告，与时尚博主合作推广案例效果：通过精心策划的美图广告，品牌XX成功推出新品唇膏，销量迅速增长，获得了广泛好评。
美团案例分析(课堂PPT)
6
战略目标
2、目标用户
❖ 18至40岁的有接受一定文化教育的中产或中产以上的 阶层。这部分人群具有强大的消费力，也是当今网民的主 体，其客户的定位是比较清晰的。中国大部分网民也主要 集中在这片区域。可能在年龄方面与收入方面还有下调的 可能性。
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3、产品及其服务
作为中国最大的团购网站之一，良好的购物环境和实用的购物理念 使得美团无论是在实物类还是在服务类都能体现自己的竞争优势。
美团网作为最早一批团购网站的代表，美团网每天将 推出一单精品消费，包括餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发 店等，网友能够以低廉的价格进行团购并获得优惠券。
给商家提供最大收益的互联网推广。
3
一、美团的基本概况
❖ 创办人 王兴，校内网（已经更名为人人网）、海内网、饭否网创 始人。1997年被保送到清华大学电子工程系无线电专业， 毕业后拿到全额奖学金赴美求学，就读于美国特拉华大学， 师从第一位获得MIT计算机学博士学位的大陆学者高光荣。
❖ 通过价值的发现、匹配、和获取能够最大度上发现价值 和利用价值。
❖ 能够正确使用客户管理关系，不管是对新客户而言，还是 对老客户，都能很好进行针对性营销和后续营销。
❖ 通过学习GROUPON创立的美团网，而把美团网打造成集 SNS、微博、电子商务于一身的团购网站。
❖ 快速的反应机制和良好的售后服务以及全国最大的覆盖范 围使得在国内强手如云的团购市场中能够占有一席之地。
项目来源，使美团更无后顾之忧竞逐市场。 ❖ 美团与其他团购网站（拉手网、糯米网等）构成竞争伙伴
关系。同在团购市场上角逐。 ❖ 美团与顾客和商家形成互利互惠伙伴关系。在其盈利的前
提下，既要顾及商家的利益，又要兼顾顾客的利益。
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【精品】口碑营销策略的应用研究——以美图秀秀为例
口碑营销策略的应用研究——以美图秀秀为例口碑营销策略的应用研究——以美图秀秀为例摘要近年来，由于市场经济发展，企业竞争也变得非常激烈。
为了促进自身企业发展，很多企业对于自身的营销模式进行了相应的优化，采取了口碑营销模式，希望通过这种营销模式可以实现自身企业良好发展。
但是在实际中，由于一些传统因素影响，口碑营销发展遇到了一定的困难，无法实现企业良好发展。
为此，本文将结合美图秀秀公司为例，对当下美图秀秀口碑营销的现状进行了相应的分析，同时运用了SWOT法对美图秀秀公司目前面临的机遇、挑战、优势和劣势进行了仔细的探究，并根据实际问题提出了有效的解决措施，期望通过这些措施可以给企业发展带来实质性帮助。
关键词口碑营销美图秀秀产品质量目录第1章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的 (1)第2章相关理论概述 (1)2.1口碑营销定义 (1)2.2口碑营销基本特点 (2)第3章美图秀秀口碑营销现状分析 (2)3.1美图秀秀公司简介 (2)3.2美图秀秀口碑营销SWOT分析 (3)3.2.1优势 (3)3.2.2劣势 (3)3.2.3机遇 (4)3.2.4挑战 (5)第4章提高美图秀秀口碑营销的对策 (6)4.1重视产品质量 (6)4.2实行精细化口碑信息推广 (6)4.3采用有效的口碑信息传递方法 (7)4.4做好口碑维护 (8)结论 (8)致谢 (10)参考文献 (11)第1章绪论1.1研究背景口碑营销作为一种人际直接传播的方式，对于企业发展具有重要的作用，可以更好的促进产品销量的提升。
近年来，随着电子信息技术发展，网络提高人们交流的效率，同时也为口碑营销发展带来了一定发展空间。
美图秀秀作为美图公司推出的一款免费图片处理软件，其产品的推广也很好的应用了口碑营销模式，实现了自身良好发展。
但是在实际中，由于一些资金等影响因素存在，美图秀秀公司在这发展过程中，还是遇到了许多问题，这些问题给企业发展带来不利的影响。
2021年十大知识产权经典案例
2021年，是一个充满挑战和变革的一年，特别是在知识产权领域。
在这一年中，涌现出了许多具有里程碑意义的知识产权案例，不仅在国内引起了巨大的关注，也在国际上产生了深远的影响。
让我们一起来看看2021年的十大知识产权经典案例，从中汲取智慧，感受变革的力量。
1. 苹果与爱尔兰税收案2021年，欧洲法院裁决苹果与爱尔兰之间的税收协议违反了欧盟的补贴规定，这一裁决不仅对苹果公司产生了重大影响，也对全球跨国企业的税务规划提出了新的挑战。
2. 谷歌与澳大利亚新闻媒体支付法案谷歌与澳大利亚政府的长期纠纷在2021年达到了高潮，最终导致了新的法案的诞生，规定谷歌和脸书等科技巨头需要向澳大利亚新闻媒体支付内容费用，这一法案对全球数字评台和新闻产业都造成了巨大影响。
3. 特斯拉与我国品牌侵权案2021年，特斯拉在我国遭遇了多起品牌侵权案，引发了对我国知识产权保护制度的广泛讨论和关注，也呼吁全球跨国企业重视我国市场的知识产权保护。
4. 腾讯音乐与音乐版权纠纷腾讯音乐在2021年面临了多起音乐版权纠纷案件，这些案件不仅令人关注音乐版权保护的现状，也促使腾讯音乐加强了对版权的管理和保护措施。
5. 施耐德电气与ABB专利侵权案2021年，国际知名工控企业施耐德电气与ABB之间的专利侵权纠纷案在多个国家上演，该案例成为了全球工控企业专利保护的典型案例，也引发了全球工控行业的关注。
6. 马化腾与诽谤诉讼案腾讯集团创始人马化腾在2021年打起了一场关于个人名誉权的诉讼，引发了社会对于个人名誉权保护的广泛关注。
7. 美图公司与迈克尔·科尔斯侵权案美图公司在2021年向迈克尔·科尔斯发起了侵权诉讼，该案成为了全球时尚行业知识产权侵权保护的案例，吸引了全球关注。
8. 罗氏公司与印度仿制药生产商专利侵权案2021年，罗氏公司在印度打起了一场专利侵权纠纷，引起了全球药品行业对于仿制药品市场的关注和讨论。
9. 迪士尼与片商版权保护案2021年，迪士尼公司在全球范围内对多家侵权片商展开了专利侵权保护行动，成为了全球知识产权保护的热门案例。
郑秀桃–美图公司SWOT分析
美图手机的劣势分析
美图手机虽然获得了一定程度的成功，但是其在手机市场上的份 额一直都是及其不起眼的，美图手机三年不足一百万部的出货量在中 国的手机市场来说是一个非常不合格的成绩，虽然美图手机高达35% 左右的利润非常的可观，但是销量上的不足并不能够给企业带来足够 度的利润。现在诸如小米之类的互联网手机厂商单款产品的出货量就 能达到百万级别，全年手机出货量可以达到一千万部以上，虽然小米 等厂商的手机并没有美图手机那么高的利润，但是销量上带来的红利 可以弥补毛利率上的不足从而给公司产生一些周边利益，适当推出一 些低价产品也能够让企业抓住一些有贪便宜心里的消费者，让他们对 自己的产品产生一定的粘性，使企业在未来将他们转化为自己产品的 忠实用户成为可能。美图手机的主打特色功能就是自拍、修图功能， 有这些需求的往往是一些女性消费者，虽然女性消费者的购买力也是 足够的，但是男性消费者市场基本上与美图手机是无缘的。男性消费 者往往不会为了自拍的功能而选择一款“拍照手机”，男性消费者在 选择手机时往往会更为全面的去了解一部手机，美图手机虽然在自拍 功能上非常强大，但是在硬件配置上并不那么如人意，很少会有男性 消费者会选择一款配置一般且主打拍照功能的手机。因此，美图手机 很难去把握市场上的男性消费者群体。
2016年12月15日，美图公司 成功在香港联合交易所宣布正式 上市，此次IPO ，美图公司估值 约50亿美元，美图公司的业务不 光光局限在国内，2016年6月，美 图公司宣布美颜自拍线产品全球 总用户数达到7.24亿，全线日均 产生照片2.1亿张。目前，在国际 自拍线上，美图公司处于行业领
导者地位，美图公司所推出的软
硬件产品总是能够抓住用户的心， 深受广大用户的喜爱。
美图创始人
• 吴欣鸿
• 高中毕业，福建泉州人
轻资产商业模式下的财务风险控制研究
轻资产商业模式下的财务风险控制研究
近年来,我国经济受GDP影响,各行各业间竞争随之加剧,不少传统企业在竞争大流中逐步迈入低谷。
然而,在各行各业经济不景气的同时,一股名为互联网的新力量为我国经济带来了新动力。
依靠前沿的科学技术,互联网行业在短短几年内取得了飞速发展,因而在行业初创期便开始了激烈的竞争,其中不乏各类创新型商业模式,最具代表性的便是轻资产商业模式。
为在初创期脱颖而出,并取得良好的长期发展,这些轻资产商业模式的互联网企业需具备较好的财务状况,因此,其财务风险控制显得尤为重要。
已有研究多是关于财务风险管理的识别、评估与控制等环节,针对单个企业或多企业进行对比分析,或依据不同企业的不同业务模式,对其业务类型进行财务风险分析。
加之对于财务风险控制的研究本身多以案例为主,存在行业差异、个体差异和时间差异性。
作为近年来飞速发展的轻资产商业模式企业,与传统重资产企业相比,更是存在滞后性,相关的财务风险控制理论体系尚未完全形成。
因此,本文从轻资产商业模式下的互联网企业入手,以其中备受争议的连年亏损企业——美图公司为案例,分析其财务风险控制情况,为同类型企业提高风险控制能力提供指导和借鉴作用。
本文采用案例分析方法,以财务风险理论等为基础,通过对轻资产商业模式和财务风险控制的概念、特征、国内外发展现状等进行梳理和分析,对美图公司的财务风险进行识别,构建适用的风险评估模型,来判断公司的风险大小以及主要财务风险点,在此基础上评价美图公司财务风险控制效果,并在案例分析的基础上提出改进措施,希望能给美图公司提供一些解决方法,给同类型模式的企业提供参考与指导。
美图公司研究报告
美图公司研究报告1. 引言这份研究报告旨在对美图公司进行深入的研究和分析。
美图公司作为一家知名的移动应用开发和互联网科技公司，以自主研发的美颜相机软件而著名。
本报告将重点关注美图公司的业务模式、市场发展、竞争对手和未来潜在机会等方面进行分析。
2. 公司背景美图公司成立于2008年，总部位于中国北京。
公司主要产品包括美颜相机、美图秀秀、潮自拍等应用软件。
美颜相机作为公司的核心产品，通过人工智能技术对用户自拍照片进行美颜处理和照片编辑。
公司在全球范围内拥有超过5亿的用户，并且在移动社交媒体领域占据主导地位。
3. 业务模式美图公司的主要业务模式是基于移动应用的广告和用户付费。
公司通过在应用中展示广告，并提供一些高级功能和服务来吸引用户付费。
此外，美图公司还与一些手机厂商合作，将其应用预装在手机中，进一步扩大用户规模和市场份额。
4. 市场发展美图公司在移动应用市场中表现出色。
根据市场研究机构的数据，美图公司的应用在全球范围内保持着领先地位，并且在中国的市场份额超过50％。
随着社交媒体的普及和人们对自拍照片的需求增加，美图公司有望进一步扩大市场份额。
5. 竞争对手美图公司在移动应用市场面临着一些竞争对手。
国内竞争对手包括腾讯、字节跳动等互联网巨头公司，它们也拥有类似的自拍美颜软件。
在国际市场，Instagram和Snapchat等社交媒体平台也提供了类似的功能。
此外，美图公司面临着开源软件和免费应用的竞争。
6. 潜在机会尽管竞争激烈，美图公司仍然有一些潜在的机会可以进一步发展。
首先，随着移动网络的发展和智能手机的普及，全球用户数量将持续增长，为美图公司提供了更多的用户基础。
其次，公司可以进一步研发和推广自己软件的其他功能，如AR （增强现实）美颜、直播等，以吸引更多用户和增加用户粘性。
最后，美图公司可以积极拓展国际市场，加强与海外手机厂商和社交媒体平台的合作，提升品牌影响力和市场份额。
7. 结论美图公司作为一家移动应用开发和互联网科技公司，凭借其独特的美颜相机产品在市场上取得了巨大的成功。
市场营销策略利用微信朋友圈营销拓展人脉
市场营销策略利用微信朋友圈营销拓展人脉市场营销策略：利用微信朋友圈营销拓展人脉微信朋友圈作为一种社交媒体平台，已经成为了各行各业进行市场营销的利器。
通过微信朋友圈的传播效应，企业可以与潜在客户建立更加密切的联系，拓展人脉，并获得更广阔的市场空间。
本文将探讨如何利用微信朋友圈营销来拓展人脉，并提出相关的策略。
一、微信朋友圈的营销优势1.无形推广：微信朋友圈是基于社交关系链的传播平台，不同于其他形式的广告推销。
通过微信朋友圈，用户更愿意接受朋友圈中的曝光内容，从而增加了推广信息的黏度和影响力。
2.精确定位：微信朋友圈具备强大的用户定位功能，可以根据用户的地理位置、年龄、性别等特点进行准确推送。
这就意味着企业可以更加精确地将推广信息传递给潜在客户，提升转化率。
3.广泛覆盖：微信朋友圈用户庞大，覆盖范围广泛，不受时间和地域限制。
这使得企业可以通过微信朋友圈轻松接触到各个细分市场，实现品牌曝光和传播。
二、利用微信朋友圈营销拓展人脉的策略1.优质内容创作：内容是吸引用户的核心。
企业在微信朋友圈中应该定期发布高质量、有价值的内容，如案例分析、行业动态、产品介绍等，以吸引潜在客户的关注和参与。
同时，要确保内容真实、简练，并与企业的品牌理念相符。
2.积极互动回应：主动与用户互动是建立人脉关系的重要环节。
企业要及时回应用户的评论和私信，与用户建立积极的沟通互动，让用户感受到企业的关注和贴心服务，从而增强用户对企业的信任感。
3.合作共赢：通过与行业内的其他企业或个人建立合作关系，可以有效拓展人脉。
企业可以与同行业的关联企业或具有一定影响力的个人进行跨界合作，在各自的微信朋友圈中互相推广，实现合作共赢的效果。
4.活动策划推广：举办有吸引力的线上或线下活动，如抽奖、参观、研讨会等，可以吸引更多用户参与。
通过在微信朋友圈上发布活动信息，以及用户互动、打卡分享等方式，扩大活动的曝光度和影响力，从而达到拓展人脉的目的。
5.微信群营销：利用微信群组的特性，可以在用户之间形成互动和交流。
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董事会成员
吴欣鸿
吴欣鸿更喜欢把自己看成是
产品经理。 在先后尝试的 30 多个项目中，
吴欣鸿最为著名的产品是
“火星文输入法”，火星文 在 90 后中迅速流行。 随后他将文字的个性化服务 拓展到图片领域，推出了美 图秀秀。
蔡文胜
蔡文胜在2000年互联网泡沫破裂时才进入互联网领域，投资域名并 获得巨大成功。 2005~2007年，连续举办三届中国互联网站长大会，被广大站长尊 称为个人网站教父。
手机业务昨日黄花
硬件收入占利润比过高
问题
美图目前的收入主要靠手机，但估值还得靠产品 和工具。 根据2017年报披露的营收数据，智能硬件的销售 占美图总收益的 88.7%，互联网其他部分总收入 占比例11.3%。
对策
美图需要在多个方位发挥潜力
1. 2. 3.
在线广告方面，进一步优化广告基础设施
并提供更全面及富有创造性的广告解决方案； 美图同时也在计划推出社交电子商务平台，
外部环境
经济
经过40年改革探索，我国成功实现了从计划经济体制 向社会主义市场经济体制的转轨，我国经济实力进入 世界前列，推动了我国国际地位实现前所未有的提升。
技术
随着消费者越来越高的技术
需求，各大公司不断提高和
创新者数字图形处理技术。
政治
国内政治格局稳定，适合大力发 展各类企业。对于图像处理技术+ 网络交流平台的发展，国家制定
2018
01月 正式发布区块链方案白皮书; 03月 公布全新升级的营销生态; 05月 美图秀秀转型为社交平台; 执行一项股票回购计划 06月 推出：美图T9
2015
04月 推出美图拍照手机M4； 05月 推出美妆相机； 09月 推出潮自拍； 11月 推出高端系列拍照手机美图V4， 前置2100万像素的智能手机
美图主要从四个点考虑商业化，分别是电商、广
告、游戏、用户增值服务，目前可能还是在电商 上做更多的尝试。 至于怎样维持用户黏性，提升互动性都在探索中。
2010 年成立了MTlab团队
2017年，推出更多的互联网络增值服务 推出电商平台
Part
经营情况
03
趋势是好的，但股价一直在跌。
经营概述
美图公司财务业绩表现2015-2017 （人民币千元） 收益 ——互联网服 务及其他 ——智能硬件 毛利 毛利率 经调整亏损净 额 2015年度 741,813 74,691 667,122 100,490 13.5％ （710,488） 2016年度 1,578,580 104,677 1,473,903 239,160 15.2％ （540,454） 2017年度 4,527,484 787,418 3,740,066 1,044,486 23.1% (45,950) 同比变动 （%） 186.8% 652.2% 153.8% 336.7% +7.9p.p -91.5%
126,305 65,020 324,250 48,204
125,628
113,819 108,620 363,648 86,403
96,724
98,139 103,826 303,919 111,870
-23.0%
-13.8% -4.4% -16.4% 29.5%
自2013年推出美图手机以来，美图推出M、T、V三个智能手机系列。截至 2013 年、2014 年及 2015 年以及 2016 年，智能硬件的收入占美图 总收益依次为 59.7%、87.8%、89.9%和 93.4%,而在线广告收益占比从 2013 年 40.2%跌至 2016 年上半年的 6.6%。 2017年互联网服务及其他分部占总收入比例提高到11.3%，这使得智能硬件对总收入的贡献度下降到88.7%。 2017年全年，公司继续产生净亏损，预计2018年全面盈利。
美丽经济的 流量变现
目录 1 2
企业简介
Contents
产品介绍
经营状况 面临问题及对策 补充
3
4
5
Part
企业介绍
01
“我们一直在改变用户创造与分享美的方式。” 在提交给香港交易所的上市申请资料中，美图 公司如此开篇自我介绍。
企业简介
成立于2008年10月 以“让更多人变美”为使命
美图公司
“用美改变世界” 是美图公司这8 年一路走 来不曾改变的信念。
公司内部福利
Part
04
面临的问题及对策
持续亏损 硬件收入占比过高
持续亏损
对策
一方面，
通过硬件更密切、深入地和用户 捆绑在一起。
问题
1.
2.
工具型应用盈利方式困难
另一方面，
当用户基数足够大时，加大互联 网增值服务的推出，加强广告投 放，推出美图美妆电商平台，将 美图秀秀转化为社交应用，实现 流量变现。
2017
02月 推出：美图美妆，美图T8； 后续 推出：美图M8，T8s，M8s，V6 ； 08月 美图公司和 Google DoubleClick for Publishers (DFP)正式启动美图在港台市场的广告售卖业务， 并且在港台地区导入Google广告平台，开启新的收入来源，第一轮广告于2017年9月1日正式上线。 11月 公布美图影像实验室MTlab的AI（人工智能）技术成果：绘画机器人Andy和机器重建图片技术。
Thank You
让用户可轻松在线购买时尚品牌的正品； 互联网增值服务也将是美图的发力方向。
Part
区块链
05
在2017年12月上旬，蔡文胜提出：“区块链经济
的核心不在技术，而在于商业逻辑的重构。因此， 这不仅仅是一场技术革命，更是一场认知革命。”
区块链
1月22日，美图发布了区块链方案白皮书，宣 布正式涉足区块链技术。 希望能够利用人脸识别技术以及AI算法 “在区块链平台上创建一个去中心化、安全加 密的身份通行证”，即“美图智能通行证”， 来进行去中心化的用户身份认证（Know Your Custom，简称“KYC”）。
用户轻松制作，分享视频
2008
10月 推出电脑版美图秀秀，简单易 用的图片处理软件深受用户喜爱
2013
01月 推出美颜相机，把手机变成自拍神器; 05月 推出美颜相机海外版BeautyPlus; 05月 推出首款美图手机MeituKiss，进军硬件领域
发展历程
2016
06月 推出：美拍，美图M6，V4s 10月 美图应用在26个海外国家及地区的用户总数 均突破100万人，总用户数4.3亿； 10月 美图的移动应用矩阵已在全球11亿台独立设 备上激活，月活跃用户达4.56亿； 12月 美图公司在香港联合交易所主板挂牌上市
商业模式
在线广告
智能硬件
电子商务
互联网增值服务
以分享为中心，以社交为延伸，打造“应用矩阵+社交平台”一体化美丽社区。
2018年3月26日，在业绩发布会上，美图创始人兼CEO吴欣鸿还表示，美图未来将从一家移动 互联网公司转型成一家人工智能公司。 事实上，2017年美图在运营上已经朝着“数据驱动”和“AI驱动”两大方向全速前进。
月活跃用户总数 美图秀秀
美图公司各产品平均月活跃用户数20ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ5-2017
2015年（千） 372,454 91,406 2016年（千） 450,051 101,984 2017年 415,789 117,100 同比变动（%） -7.6% 14.8%
美颜相机
美拍 其他 按地区划分 中国大陆 海外
89,723
一系列软硬件产品，如美图秀秀、美颜相机、美拍、美图美妆 以及美图拍照手机 总部坐落于厦门，此外，在国内外多个城市设立了分公司和办 事处。 2016年12月15日，在香港联合交易所（“联交所”）主板挂牌 上市，股票代码1357。
发展历程
2014
05月 推出短视频社区应用美拍，让
2011
02月 推出移动版美图秀秀，成为全 球最受欢迎的图片处理软件之一
文化
国内政局稳定，经济发展迅速。我国人 民早已追求更高层次的服务，商品。现 代人，尤其是女性，越来越追求对美的 享受。
一系列相关法律法规进行规范。
行业竞争者
美化图片类竞争者
天天P图 Faceu B612
短视频竞争者
快手 抖音 火山小视频
手机竞争者
华为 Oppo
Vivo
小米
内部环境
优越友爱的工作环境
蔡文胜明确提出了美图未来的三大战略：平台化、国际化和生态化。
其他高管
Part
产品介绍
以美切入的生态圈。
02
产品定位
美
主要阵地
针对年轻、爱自拍的女性
美图母品牌定位为统一感、时尚感、年轻感、科技感 美图产品矩阵 APP 各有其差异化定位 美图手机将卖点锁定为自拍，更容易接近和迎合消费者对美的需求 同时，其发挥产品在技术上的优势，让图片处理变得简单，将微博、微信朋友圈作为吸引粉丝的 结合线下体验式营销，让消费者进一步感受到“黑科技”的强大，更为其培养了一大批口碑传播 者
产品简介
线上产品
第一款产品是供PC使 用的照片增强处理应 用“美图秀秀”。 自2008年以来，美图 公司陆续推出多款照 片处理及拍照应用， 将业务由最开始的照
智能手机
于2013年推出美图手机， 美图手机融合了专有的 影像处理算法及可产生 高品质自拍照片的专业 化影像处理器，高度满 足了美图核心用户的需
社交+手游 + 电商
2016 年 4 月，美图还开 始布局手游，推出游戏 美美小店。 2017年3 月底，美图正 式发布时尚分享购物社 区“美铺”，后改名为 “美图美妆”。 2018年5月，美图秀秀转 型为社交平台。
求。
片美化工具延伸至在
移动端的相机类应用 以及短视频社区应用。