2011年电视剧市场省卫视新特征
湖南都市2011收视分析
did you know?每天收看湖南都市频道有多少人？哪些人？年度湖南都市频道全天收视位列所有电视媒体第二数据来源：CSM —央视索福瑞湖南都市频道作为一个民生新闻的媒体在湖南人所有收看的电视媒体中排名第二024681012市场份额%收视率%相较2011年与2010年两级市场，观众的收视分钟数都明显上涨，观众对湖南都市频道节目的兴趣度和忠实度显著提升。
长沙市场观众在17-21点有较大幅度提升；湖南市场则在17-21点和22：30-23：30点上涨。
数据来源：CSM—央视索福瑞012345678910收视率%市场份额%2011年1-7月4日湖南都市频道全天收视位列所有电视媒体第二2011年湖南都市频道全天收视继续坚挺在湖南人所有收看的电视媒体中排名第二数据来源：CSM —央视索福瑞湖南都市频道可以说是今年上半年进步最大的频道——收视上涨幅度最大的省级地面频道，从午间12点至晚间21点的时段均较去年下半年明显上涨，其中傍晚的17点左右上涨近50%，为全天上升最快的时段，而《都市1时间》、《寻情记》、《向前看》等知名节目均保持稳步上升趋势，拉动全天收视高峰（18至20点时段）较去年上涨20%左右，收视峰值再创新高。
数据来源：CSM —央视索福瑞024681012市场份额%收视率%2011年1-7月4日湖南都市频道晚间收视位列所有地面电视媒体第一湖南都市晚间收视更加坚挺在湖南人所有收看的地面媒体中位列第一数据来源：CSM —央视索福瑞荣获全国最具影响力电视民生频道频道总监由国家广电总局电视艺术交流协会举办的《电视民生新闻总评榜》发布。
专家组对全国上百家都市类频道和300多个民生新闻栏目进行了权威评测。
湖南都市频道获得全国殊荣：阳光收视下影响力迈入主流湖南都市湖南都市频道有线网络当属一流，完全覆盖全省14个地市，覆盖率高达95%，而湖南总电视人口数大约有6800万，由此可知，收看湖南都市频道的总人数达到6460万。
2011湖南卫视广告资源分析
《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
从2011年市场,看家庭、婚恋题材电视剧大热的“话题时代”
从2011年市场，看家庭、婚恋题材电视剧大热的“话题时代”电视媒体作为家庭性媒体，其基本功能是向家庭注入娱乐，电视进入家庭生活的日常模式中，成为人们的情感与认识能力的中心。
所谓家庭性是指观赏环境的家庭性、服务对象的家庭性和表现内容的家庭性，而电视剧中戏剧活动的展开也以家庭为理想场所。
因此在电视剧中，家庭、婚恋题材就成为百姓喜闻乐见的题材类型。
回望2011 年，尽管电视剧题材类型繁多，抗战剧、谍战剧、偶像剧、历史剧、穿越剧，你方唱罢我登场，各领风骚，但家庭、婚恋题材电视剧永远是百姓娱乐餐桌上雷打不动的“主菜”。
虽然没有气势恢弘的战争硝烟，没有波谲云诡的谍战攻防，没有华丽奢靡的宫廷景观，但百姓们仍然乐此不疲，根本原因就在于，他们从荧屏上这些升斗小民的喜怒哀乐中看到了自己的影子，并在与剧中人的亲密接触中，获得了极大的精神愉悦和满足。
2011 年度的婚恋题材电视剧中，有《裸婚时代》、《幸福来敲门》、《双城故事》、《男人四十》、《三十而嫁》、《李春天的春天》和《钱多多嫁人记》等等，而家庭题材电视剧则有《你是我兄弟》、《咱家那些事》、《养父》、《母亲的战争》、《当婆婆遇上妈》、《家常菜》等。
这些作品大都取得了不俗的收视成绩，受到观众的认可和喜爱。
一、婚姻话题早在2007 年电视剧《奋斗》问世时，导演赵宝刚就断言中国电视剧将进入“话题时代”，称电视剧创作者应具有敏锐的观察力，去研究社会，感受时代的脉搏，并能在剧中提出开放性的热点话题，供观众思考讨论。
电视剧中所涉及的话题，往往是社会共同关注和讨论的话题，与我们的日常生活息息相关，借由热点话题的探讨，使观众与剧情之间产生互动。
适当的话题犹如磁场，能把观众的情感与兴趣凝聚在一起。
话题时代，故事的讲述方式也有别于以往的戏剧式结构，形成一种话题式结构。
大凡成功的电视剧，都能紧贴现实，提出观众感兴趣的热点话题。
而2011 年度最热门的讨论话题无疑是“裸婚”，2011年度最具标志性意义的电视剧也莫过于《裸婚时代》，而2012年年初的《夫妻那些事》也是表现相同特征电视剧优异的一个很好例子。
2011年国内各大卫视排位大战
卫视排位大战中国电视界素有“一个西瓜(央视)，三个苹果(湖南、江苏、浙江)，满地芝麻(各地方卫视)”的说法。
自2005年“超女”伊始，湖南卫视一骑绝尘，其他卫视难望其项背，联合携手“伐湘”。
到了2010年，江苏卫视火速上位，硬撼湖南卫视的“一哥”地位。
仅仅两年时间，卫视领域迅速划分为两大阵营，第一阵营中的湖南、江苏、浙江卫视大有“三分天下”之势，安徽、东方、北京卫视紧随其后，在争当老大的路上，惨烈厮杀。
（深圳晚报记者刘芬／文余涛／图）格局暂定强势卫视瓜分天下第一阵营：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视近两年，电视荧屏进入战国时代，群雄逐鹿，狼烟四起！央视不再一骑绝尘，地方卫视合力扭转局面，和央视崎岖并行。
2011年中国电视形势更为严峻，这一年，各地方卫视的竞争进入“龙争虎斗”的白热化阶段：从综艺到选秀，从开年戏再到独播剧，亮出十八般武艺，拼力搏杀，他们希望在这场排位战中，能独得花魁。
中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“我认为今年是中国电视…最为复杂‟的一年。
”对卫视之间的竞争，黄升民指出：“从市场角度，竞争是什么？就是你死我活，不可能你先走，我后走——市场经营是不允许的。
因为物竞天择、适者生存，要么第一，要么被淘汰！”江苏广电总台副台长、卫视总监景志刚则更直接：“老大就一个，只有第一，没有第二！”在没排定座次之前，各大卫视极力厮杀，欲突出重围。
湖南卫视：笑傲江湖招牌节目：《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐(女)男声》、《百科全说》、《8090》、《我们约会吧》入选理由：湖南台(芒果台)1997年才上星播出的，但大胆泼辣，率先脱掉传统羁绊，换上娱乐外衣，引领时尚，成就“电视湘军”。
同年推出的《快乐大本营》风靡至今；2005年以来，湖南卫视凭借“超级女声”、“快乐男声”、“天天向上”等节目迅速上位，红遍全国。
成为收视仅次于央视一套的娱乐旗舰，达到“历史性的全国第二”……这种优势保持到2010年，荧屏格局越来越复杂，前有央视堵截，后有江苏、浙江卫视等追兵，再加上自身节目也开始滑坡，芒果台地位开始动摇。
湖南卫视2011年上半年收视小结
湖南卫视2011年上半年收视小结数据来源：CSM31省会直辖市 目标观众：4岁以上所有人一、频道整体：湖南卫视上半年收视稳居全国第二 1、全天、晚间收视均排名第二，仅次于CCTV12011年上半年，湖南卫视进一步巩固全国性强势媒体传播平台的地位，全天、晚间收视保持全国第2（见表1），且与第一名CCTV1的差距进一步缩小。
这也是湖南卫视连续第3年收视排名全国第2，连续第9年位居省级卫视第1！白天排名第3，仅次于CCTV1、3。
2011上半年卫星频道收视前10名0.511.522.533.544.55中央综合湖南卫视中央台三套中央台六套中央新闻××卫视中央台五套××卫视中央台四套××卫视份额表1:2011上半年卫星频道收视排名2、晚间收视实现高位增长，份额同比上涨27%2011年上半年，湖南卫视全天收视份额同比上涨11.8%，排名由第3升至第2；晚间收视份额同比上涨27%，排名保持第2。
表2：湖南卫视2011上半年收视与去年同期对比3、在15-34岁年轻人群中具有绝对优势在15-34岁核心观众群中，湖南卫视2011年上半年全天、白天、晚间均排名全国首位！晚间收视同比上涨27%，超越CCTV1，排名全国第1。
在15-34岁最具传播影响力和消费力的年轻观众群中，湖南卫视全天收视比第二名CCTV1高出42%，晚间高出40%。
（见表3）123456湖南卫视中央综合中央台六套××卫视中央台三套中央台五套××卫视××卫视中央新闻表3:2011上半年卫星频道收视排名（15-34岁）4、到达率排名全国第4，日均忠实度排名第1表4:2011上半年卫星频道到达率与忠实度排名湖南卫视高收视率的背后，是到达率与忠实度双高的优秀品质：2011上半年，湖南卫视到达率83.9%，排名第4，比去年同期上升一位，推及全国，总观众规模约7.38亿人，是到达率唯一排进全国前十的省级卫视。
2011中国媒体市场解读
０４２广告人月度聚焦／行业趋势ADVERTISING２０１１中国媒体市场解读■ 田涛 ＣＴＲ市场研究副总裁中国广告市场稳定前行２０１１年中国媒体市场发生了非常深刻而明显的变化。
在一年当中我们可以用八个字来形容，叫做有惊无险，峰回路转。
２０１１年上半年的数据告诉我们中国广告市场步履沉重，从去年的１７％降速到１４％以后，整个广告市场增长速度变的缓慢。
电视媒体受到了沉重的压力，主要来自于政策的压力和互联网的挑战。
在整个传统媒体当中，电台媒体仍然保持着最好的发展速度，上半年的数据表明，对比２０１１和２０１０年的同期，电台广告投放上升了３４％，这个是一个相当可观的数据。
同期电视只上升１４％，仅仅是一半不到。
报纸１６％左右，杂志１５％，传统的户外下降到了５％。
如果我们把户外媒体放在一边的话，你会发现电视压力如此之大，电视变成所有媒体当中体量最大，发展速度最慢的一种媒体。
电台广播发展非常好，前三名交通类产品以及金融类的产品，有４０％、３５％的较高增长。
渠道分化 内容竞争愈演愈烈在电视受众的接触率下降的时候，并没有减少对节目的接触，现在有很多的渠道，移动终端、Ｉｐａｄ等都把内容传给受众，渠道正在更加多样化。
可以用这样的一个比喻来形容今天的中国媒体市场，就是中国和美国的经济。
美国的经济就像今天中国的电视媒体一样，体量最大，仍然有霸权的位置，很稳定。
但是互联网就像今天中国的经济一样，非常充满活力，异军突起，快速成长。
整个中国传媒的格局和整个世界经济的格局有类似，很大的体量在电视那边，而活力在互联网这边。
电视被互联网分享了注意力和一部分时间，这个是一个不争的事实。
一些视频网站看到了内容的重要性，不满足仅仅去做做电视的传播渠道，开始了一些新的大胆的动作。
比如“奇艺出品”，推出自制的综艺，还有凤凰网也在做的新闻发布平台。
我们看到争夺内容资源是一个非常重要的事实，网络正在发展自己的内容资源，而非仅做主流媒体的一些渠道。
但是我们也看到了一个让人遗憾的现象，比如今天的互联网在发展自制剧的时候，跟传统媒体去拼场面、故事情节、演艺阵容，而不是充分发掘互联网的特性。
中国式“季播”
中国式“季播”近年来,季播概念已在国内得电视媒体、电视剧制作机构上频频出现,但始终未成气候.2011年伊始,以湖南卫视为代表得省级卫视,大张旗鼓地开始了新一轮季播得宣传.依托编排、创新栏目、电视剧等资源,在几年来积存得季播经验得基础上,各大卫视今年得季播实践做得有模有样,风生水起.2011年省级卫视大力宣传得播出季,一定程度上打破了以往将节日、假期等作为季播时段得中国式季播规律,转而以提早策划成熟得主题、事先储备完善得资源领衔频道得栏目运作、电视剧播出,中国电视得季播之路,正在从偏重形式得概念炒作走向以内容制胜,涵盖电视方方面面得立体化、全方位得频道运作.舶来“季”与中国式“季播”季播源自美国,在美国电视行业颇为流行,是依照观众收视适应得季节性变化,将全年播出时段分为秋季首映期（9月至12月）、关键编排期（12月底至1月）、旺季播出期（2月至5月）和夏季重播期（6月到8月）,前三个时段为收视旺季,最后一个时段为收视淡季.《24小时》、《生活大爆炸》等美剧,《美国偶像》、《与明星共舞》等真人秀节目,都被嵌入以不同受众群为主体得季播带中.季播概念在美国深入人心,电视节目得生产方、播出方、广告商以及观众都会按照“季”得规律规划各自行动.各大电视网会在每“季”开始时推出一些新栏目和新剧集,提早为新节目做大量得宣传推广工作；观众在漫长得等待后也会对新“季”得来临抱以极大关注.由此可见,美国电视得季播充分满足观众得收视需求,收视旺季为节目得生产、传播提供了绝佳时机,促进了电视业生产、营销、传播、流通等一系列环节得良性循环.中国电视对季播得探究实践能够追溯到2006年,央视经济频道依据暑期观众群显著得青青年化趋向,以及暑期相较全年显著提升得收视率和收视规模,推出了暑“季”编排表.当时,省级卫视也已开始季播得探究,通行得做法是,依托各自优势资源,依照自身品牌栏目、大型活动得播出时刻,在相应得时刻段内规划成播出季.如以某部电视剧得推广播出为契机,相应推出得播出季.这些探究在当时都取得了巨大得成功,频道得收视率和妨碍力都实现了大幅提升.由于国内观众得收视适应、收视心理迥异于美国观众,季播概念必定面临本土化得改造.季播得价值依据是观众得收视偏好,美国播出季得淡旺季区分并不适合国内观众,因而,中国电视对季播得初期探究大多集中于春节、五一、十一以及寒暑假,或者不规则得短周期内.剧集方面,按季播出一周一集得模式不仅会流失观众,国内电视剧生产机构也并不习惯“边拍边播”得做法.央视-索福瑞总经理王兰柱把美国和国内得季播区分为“映季”和“应季”,前者主动规划制作与播出,后者是盲目地概念化操作或被动地市场应对.2011年省级卫视季播新趋势通过几年来得季播探究,中国电视在充分满足观众需求得前提下,逐步摸索出习惯中国电视传播规律得季播模式,尤其在今年,走在前面得几家省级卫视更是连出重拳,引领季播风潮.1寻求更宽阔得季播时段是不是只有节假日才是中国电视“季播”得惟一选择?2011年湖南卫视播出季贯穿全年,分为：新春合家欢季、幸福生活季、红色青春季、励志偶像季、金色梦想季.从1月到7月,湖南卫视差不多完结得3个播出季来看,期间播出得栏目、电视剧均取得了傲人得成绩.中国电视播出季完全能够打破节假日得局限,探究更加宽阔得播出时段.2配合播出季推出新栏目还以湖南卫视为例,在今年推出了大量得创新栏目,与以往不同,这些创新栏目基本上配合相应得播出季出现得.如幸福生活季期间推出了《好好生活》、《称心如意》,励志偶像季期间推出了《青年进化论》等,不再受现有栏目得制约,而是依照播出季得特色规划制作新节目.这也打破了过去季播只是对现有栏目重新排列组合得简单化操作.3相同卖点剧集整合营销“剧行天下”得安徽卫视领先开拓了国内得泰剧市场,在先期播出泰剧培养了大批泰剧粉丝得基础上,于今年3月推出“魅惑泰风季”,120天得时刻连播150集精彩泰剧.浙江卫视在今年3—6月打包播出了7部谍战题材电视剧,名曰“谍战英雄季”.利用相同卖点剧集进行整合营销,打造剧集播出季,是今年省级卫视季播得又一新趋势.对“季播”本土化得考虑从2011年省级卫视争打季播牌得实践来看,这种编排理念和方式在本土市场不断地打磨和创新得过程中,需要注意以下几点：1利用新媒体,强化与受众得互动季播能否成功,取决于受众是否买账.因此,在规划播出季时,专门需要考虑满足受众需求,加强与受众之间得联系、互动,使受众获得参与感,如此,季播模式才能逐步深入受众内心,使受众对季播形成良好得约会期待.除了电视通常采纳得传统方式以外,各种新媒体也要充分利用起来与受众互动,微博、博客、论坛等基本上方便快捷得互动渠道.新媒体正在改变电视媒体得传播方式和途径,在推行季播模式得进程中,决不能忽视其能量.正如加拿大传播学者麦克卢汉所认为得：真正有意义、有价值得“讯息”,不是各个时代得传播内容,而是那个时代所使用得传播工具得性质,它所开创得可能性以及带来得社会变革.2明晰定位,开发季播专有节目运作季播模式,要明确市场,明晰定位.把频道定位、季播主题、受众需求三者结合起来策划节目,将起到引导受众收视适应得作用,季播得覆盖面也将扩大.今年,湖南卫视在幸福生活季期间推出了创新栏目《好好生活》,这是一档生活方略体验类节目,节目得口号是“用妙招点亮生活,用智慧制造欢乐”.这档节目既符合湖南卫视“欢乐”得定位,又满足了广阔受众了解生活窍门得需求,同时又极为贴合“幸福生活季”得季播主题,可谓量身打造.某一时段季播得专有节目,能给受众带来新奇感,电视频道也能够借助季播对该类型得栏目进行市场检验,既有利于培育品牌栏目,也有利于打造品牌播出季.3合理规划,全频道联动在美国,季播早已是整个电视行业得行为,而在我国,季播仍然只是个不频道得行为.这当然是因为我国得制播体系与美国不同,我国观众与美国观众在收视适应上有差异,但国内电视媒体忽视市场调查,对收视情况缺乏全面了解,把季播简单地看作编排上得二次组合,是导致季播效果不明显得深层缘故.成熟得播出季必须通过合理得规划,对各方资源进行有效整合,加以全方位得包装和推广,才能引起受众兴趣,在受众心中留下深刻印象,并逐渐形成约会期待意识.2011年湖南卫视5个时段得播出季全年贯穿,每一季,剧集、创新栏目、活动、频道包装全面联动,一档节目得间隙穿插另一档节目得宣传,不知不觉间,受众在心理上差不多与湖南卫视达成了收视默契,忠实观众越来越多.。
2011年无锡电视台六大频道受众人口与消费行为特征
16
洞察中国市场的专业品牌
受众更倾向于购买中高端汽车
未来三年汽车预购倾向，Index指数
2009.1-12 51
111
2010.1-6
20万以上
16-20万
79
119
2010年上半年数据显示 的趋势，中高端汽车的 购买倾向性更高，是良 好的中高档汽车广告投 放平台。
76 13-15.9万
76
10-12.9万
无锡电视频道的受众经常收看法制类节目和体育节目的比重有所 上升，10年1-6月数据显示，10年受众中有63.4%的观众经常收看法 治节目。
经常收看的电视节目内容（%）
2009.1-12 80.87 67.8 60.87 63.4 60.0 50.47 63.32 51.0 2010.1-6
13.7 9.0
103
关注染发剂，是理想的 该类产品受众
妇女卫生巾/卫生用品
染发剂 93
94
104
107
化妆品
香皂
101
102
数据来源：CNRS 2009-2010
19
洞察中国市场的专业品牌
对饮料的消费更多
受众消费以下饮料的比例（%）
2009.1-12 2010.1-6
86.4 可乐/汽水（碳酸饮料）
80.15
无锡电视频道的受众对 各饮料的消费比例日趋 加大，可见该受众群是 饮料广告的良好诉求对 象。
87
114
数据来源：CNRS 2009-2010
17
洞察中国市场的专业品牌
更倾向于购买的常规家电产品
未来半年家电产品预购倾向，Index 指数
2009.1-12 2010.1-6 110
2011年四川卫视广告价格和政策
晚间时段收视分析
2010年省级卫视晚间收视排名
排 名 1 2 3 4 5 XX卫视 四川卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 1.258 0.870 0.856 0.679 0.591 频道 收视率% 收视率
数据范围:2010年1-7月，20:00-24:00，CSM28省网, 目标观众4+
收视率% 2 1.5 1 0.5 0 20:00 - 20:15
数据范围:2010年6月28-7月13，晚间，CSM28省网 目标观众4+
《狙击生死线》播出期间省级卫视电视剧收视排名
频道 四川卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 四川卫视 收视率% 收视率 1.301 1.067 1.003 0.962 市场份额 % 3.679 2.707 2.597 2.447 2.650
四川卫视历年全国可接收人口对比（万人） 四川卫视历年全国可接收人口对比（万人）
90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 1999年2000年 2001年 2002年2003年2004年 2005年 2006年2007年2008年2009年 82602.9 76099.0 73206.6 63569.1 58167.755719.3 57152.7 56096.3 53704.2 53492.5 53019.4
晚 间 黄 金 时 段
广告级别
A特1 A特2 特1/特2 1/特 特3-1 特3-2/特3-3 特 特4 特5 B特1 B1 A1 A2 A3 A4 A5 A6 A7
播出时间
约20:05-20:54 约21:01-21:52 约20:05-21:52 约22:19-23:10 约22:19-23:10 约23:15-23:53 约23:55-00:27 约18:00-18:53 约18:57 约19:30 约20:00 约20:54 约21:52 约22:15 约23:10 约23:53
黑龙江电视台2011年推介资料
图三
主要省级上星频道收视表现 18:00-24:00 71城市 2010年1-8月 40
人 35
均
收 30
视
分 钟
25
书
︵ 20 观
众
︶ 15
黑龙江卫视
10
5
0
2
4
6
8
10
数据来源：CSM媒介研究
黑龙江卫视全天时段收视特征相似于省级卫星频道的总体走
势，2010年1-8月份在71个城市的全天收视时段分布显示，
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（以下简称CMMR）多年的研究发现，频道覆 盖率不仅为节目时段收视率提供了观众基础和来源，也有效支撑了其广告传播价值。 对于广告投放企业来说，具体表现在优化频道选择和媒介组合、优化目标市场和目标 消费人群到达率、快速拓展市场并有效提升产品销量和市场份额以及优化媒介预算分 配从而提高广告投放的投资回报率等几个方面。
黑龙江卫视历来重视对频道覆盖的加强和拓展，不断提升媒体影响力和广告投放 价值。CMMR历年全国电视频道覆盖与收视状况调研数据表明，自上星起，黑龙 江卫视全国覆盖人口保持稳定增长态势，不断向全国覆盖强台有力迈进。CMMR 电视频道在全国省、市、区（县）各级有线电视公共网入网状况的最新普查数据 显示：截至2010年9月，在中国大陆地区2314张省、市、区（县）级有线电视公 共网中，黑龙江卫视在1609张网络中实现入网，入网率达到69.5%；其中，在 省级有线电视公共网的入网率高达96.3%，在地市级有线电视公共网的入网率亦 高达85.8%。就不同有线电视传输网络类型而言，黑龙江卫视在数字网中的入网 率格外引人注目，高达96.1%。
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在 节 目编 排 、 置 等 各方 面做 出了努力 。 么 ， 电视 东 卫视 播 过 的 电视 剧 中， 配 那 在 历史 故事 、 近代 传 奇 、 事 斗 军
２ 彼此 相差 不大 。 剧播 出方面如 何体 现 这些 差异 ？ 我们 可 以从省卫视 在各 争这 类 题 材 比重 都超 过 １ ％， 主要 电视 剧题 材 中所 占的播 出份额 来侧 面分析 。
同质化 跟 风 播 出￣Ｉｉ ［Ｊ Ｅ
南此可 见 ， 多省 卫视 已经 在 电视 剧 主 要 播 出 题 许 材 方 面做 出了区分， 一定 程 度 上做 到 了差 异 化竞 争 。 然
占１． 言情剧 播 出量 中， １ ％。 １ 浙江 卫视 ８ ％， ． ６ 湖南卫 视 占 而 ， 不应 忽 视部 分 省卫视 在 主力 题 材 方 面播 ｍ结 构 也 ７ ％。 事斗 争题 材 ， 州卫视 占１．％， 龙江 卫视 占 类似 ， 旧存 在高 度 同质化 竞 争。 如 ， ． 军 ２ 贵 ０２ 黑 仍 例 反特 ， 战剧 、 谍 ／ ９ ％， 南 卫视 和 江西 卫 视各 占６ ． ２ 河 ％左 右 。 近代 传 奇 题 军 事 斗 争剧 在 很 多 省卫视 频 道 的 播 比重都 高达 １３
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谍 ９８ 贵州 卫视 军 事 斗争 剧 占据 所 影 响 ， 联合 购剧可 以分摊 成 本 ， 与其 中的强 势省 卫 视 反特 ， 战 剧 占２ ．％； 但 参 卫视 在 “ 竞 争”的小 环境 里 较 容易 获得 关 注 ， 能取 ３．％； 微 也 ７ ５ 四川 卫视 的反特 ／ 战剧 比例 高达５ ． 几乎 是 谍 １ ％， ７
得较 好 的收 视效 果 。
播 出量 第二位 军事 斗争 剧播 出量的两倍 。 也 有 个 别 省 卫 视 各 个 题 材 电视 剧 播 出量 相 差 不
（ 不同频道的主播题材趋于细分
前两 年 ， 分省 卫视曾掀 起 过 频道 定位 的热 潮 ， 部 并
那 么 明显 。 如 ， 苏卫 视 主 要题 材分 布相 对 较 匀 ， 例 江 社 会 伦 理 剧 最 高 不 过 占１ ．％， 怪 玄 幻剧 排 第 二 名 占 ６５ 神 １．％， ３９ 和第 三 名都 市生活 题材 仅相 差 ０１ ． 个百分点 。 山
道 电视 剧 播 出量 集 中于一 个 题材 ， 如 ， 例 天津 卫视 播 出 的 电视 剧 中， 特／ 战 剧 占３ ． 深 圳 卫视 播 ｝的电 反 谍 ３５ ％； Ｉ ｊ 视 剧 中， 市 生活 剧 最 多 ， ９３ 黑 龙 江 卫 视 军 事 都 占２ ．％；
斗争题 材 占２． 江西 卫视 近代 传 奇剧 占２．％； ９ ％； ７ ７ ２ 浙江 电视 剧 在 ２ １年末 掀 起 了一股 荧屏 混 战 ， 透 露 出众 ０１ 更 多省 卫视 频 道想 通 过 热播 题 材急 速做 大 市场 来 获取一 杯羹 的焦 灼心 态 。《 》、 美 人心计 》、 步步 惊心 》、 宫 《 《 《 世 皇 妃 》、 后 宫 》、 唐 宫 美 人 天下 》 一 批 故 倾 《 《 等
０８ ２ ０ 伦理 两 个题 材在 各 省卫视 频 道 间 的播 出量 分布相 对 较 ２ ０ 年 以 来 已经 多次 掀 起 了阶段 性 的播 出高 潮 。 ０ ８ 为 均匀 。 京 、 徽 、 北 安 上海 东 方 ｉ家卫 视 的都 市生 活剧 年底 １— １ ０ １月播 出 《 密局 的枪声 》 落地请 开 手机 》 保 、《 播 出量 差不 多。 该类 题 材总播 出量 中所 占比例 均超 过 等剧 ， 在 有过 一 阵热 潮 ； ０ ９ 第 一 季度 有所 沉 寂 ， 月 ２ ０年 ４ ６ 北 京 、 南 、 宁、 ％； 河 辽 黑龙 江 四家 卫视 所 占社会 伦 理 题材 播 出份额 都超 过６ ％。
反特， 战剧在省 卫视１ ： ０ ２ ： ０ 谍 ３ — １ ３ 时段 的播出部 数分布 ９
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事 、 景、 场 人物设 置 都有 高度 相似 的后宫 剧你 方 唱罢我 登场 ， 甚至 同 时跨 平台竞 争 ， 为２ １年 电视荧 屏 一道 成 ０ １
嚣 １ ２
１ ０
材， 江西 卫视播 …量 最大 ， 占该题 材播 出总量 的１ ． ０１ ％，
左 右 。 至部 分 热播 类 型 的 跟 风播 出大 有愈 演 愈 烈 的 甚
势头。 以反 特／ 战 剧 在 省卫 视 的播 出为 例 。 类 型 剧 谍 该
其 次是 山东 卫视 ， ． 占６３ 反特／ 战剧 ， Ｉ ％。 谍 四川卫视 播 出 量 第一 ， 占该类 题 材总 播出量 的 １． 都 市生活 、 ０ ％。 ５ 社会
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奇景 。 原创 匮 乏 、 作 抄 袭 ， 限索 取 观 众 的 耐心 ， 制 无 缺
乏诚 意 的 短视 行 为 最 后 往 往 导 致 的是 该题 材过 早 陷
入低 潮 。
பைடு நூலகம்
２
０
２ １年 电视 剧市 场 已经 渐行 渐 远 ， 争格局 、 ０１ 竞 播 模式 、 流行题 材 都有所 发 展与变化 。 未来市 场更加 变化 莫测 、 满机会与挑 战 ， 充 考验 省卫视 的灵活 变通能 力 、 革 新的勇气 ， 是收获板 砖还 是鲜花 ？ 且看２ １年。 ０２ 圈
２ １年 １：０ ２ ：０ ０ １ ９３ — ２０ 时段 首 播 电视 剧 （ 湖南 卫视 取 ２： —４ ０ ２０ ２ ： 时段 ） 同题 材 的播 出量（ ０ ０ 不 时长） 在省卫 视频 道 之 间 差 异 较 大 。 说 演绎 题 材 ， 戏 湖南 卫 视 的 播 出量 最大 ， 占该 题材所 有播 出量 的２． 其 次是 浙 江卫视 ， ７ ％； １
材 剧 目选 择 中…现 一一定 的差 异 化配 置 。 很多 省卫视 频
《 伏 》 出之 后 ， － １ 潜 播 ７ １月份播 出量 急 剧 上 升 、 高不 居
下， 省卫视每 月晚问黄 金 时段 总播 出量 都 在 １部 以上 。 Ｏ
２ １年 晚 问１： — １ ０ ０１ ９３ ２ ： 时段 ， ０ ３ 省卫视频 道 自身 多题 ２ １年相对 播 出平稳 ， 每月仍有５ ８ 播 出。 ０ １ ００ 但 —部 ２ １年上 半年 刚 刚有个小高 潮 ， 由于广 电总局政令 推 出， 月份跌 ６ 入低 ， ７ 但 月份 起 又 开始活 跃 ， 起更 大 的风 潮 ， －１ 掀 ７１ 月每 月都 有 超过 １部剧 播 出， ２ ０ １月播出８ 。 部 除此 之外 ， 写 古代 皇 帝后 宫 生 活和 情 感 生 活 的 描