品牌形象策划案例共58页文档
品牌形象塑造实践案例
品牌形象塑造实践案例品牌形象在今天的商业竞争中至关重要。
正确塑造并维护品牌形象可以为企业带来巨大的竞争优势。
本文将通过一个实践案例来介绍一个成功的品牌形象塑造经验。
案例背景：某汽车制造企业在市场中处于竞争激烈的地位。
然而，尽管产品质量和技术一直得到认可，但该企业的品牌形象没有得到有效塑造和传播。
销售额相对较低，市场份额也处于下降趋势。
因此，该企业决定进行品牌形象塑造的实践。
实践步骤：第一步：品牌价值观分析企业首先评估了自身的核心价值观，并将其与目标消费者的期望进行对比。
通过深入了解目标消费者的需求和价值观，并与竞争对手进行对比，企业明确了要塑造的品牌形象应该具备的特点。
第二步：品牌标识和视觉形象设计企业与专业的设计团队合作，开展了品牌标识和视觉形象的设计工作。
他们不仅仅考虑了企业的核心价值观，还考虑了目标消费者的审美观点和市场趋势。
最终，设计团队为企业打造了一个简洁、现代且具有辨识度的品牌标识和视觉形象。
第三步：品牌故事营销企业了解到，在今天的市场中，品牌故事是吸引和与消费者建立情感联系的关键。
因此，企业制定了一个长期的品牌故事营销方案。
他们用真实的故事讲述了企业的发展历程、核心价值观以及对社会和环境的承诺。
通过品牌故事的传播，企业成功地建立了与消费者之间的情感纽带。
第四步：线下推广活动为了进一步树立品牌形象，企业组织了一系列线下推广活动。
他们与一些知名人士和机构合作，举办了产品发布会、赛车比赛和慈善活动等。
通过这些活动，消费者能够近距离感受到企业的品牌实力和社会责任感。
第五步：线上推广和社交媒体营销企业利用互联网和社交媒体平台加强品牌形象的推广。
他们投入了大量资源来设计和维护一个专业的网站，并通过社交媒体发布品牌故事、产品信息等内容。
他们还积极与粉丝互动，回应用户的问题和反馈。
通过线上推广和社交媒体营销，企业成功地将品牌形象传播到更广泛的受众中。
实践结果：通过以上步骤的实施，该汽车制造企业成功地塑造了一个强大而积极的品牌形象。
品牌形象策划书（5篇）
品牌形象策划书（5篇）第一篇：品牌形象策划书**品牌形象塑造策划书前言为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案CIS(企业形象识别系统)打造未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。
企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。
为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。
建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。
VI：**视觉识别系统CIS系统中最具传播力和感染力的部分。
是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。
VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。
建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。
1、基本设计要素标志设计及意义诠释标志正、负形应用规范标准色（四色、专色）辅助色、辅助色系标志制图规范（方格制图法）标志与中文名称标准字基本组合规范（横式）标志与中文名称标准字基本组合规范竖式2、应用设计要素标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准字体（方格制作法）辅助图形、辅助图形连续使用规范标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范标志连续使用方式即底纹形式标志出血规范标志及公司资料组合规范名片信封薪资袋信纸传真纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式规范台历版式规范企业旗帜会员卡、维修卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象规范公共标识牌场内服务导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象（一）车体形象（二）形象墙手袋纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、POP纸杯茶杯办公用笔、笔架笔记本挂旗标识伞男式高层管理人员春冬装女式高层管理人员春冬装男式中层管理人员春冬装女式中层管理人员春冬装男式一般管理人员春冬装女式一般管理人员春冬装春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）冬季防寒工作服运动服、运动帽、T恤（文化衫）笔记本楼层标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌公共区域指示性功能符号电视广告风格报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范 T恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范宣传折页封面及封底版式规范对折式宣传卡规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告户外标识夜间效果立地式POP规范悬挂式POP规范路牌广告版式加盟宣传DM单企业形象宣传片广告片一、摄制目的与效果：完美宣传、展示**企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升**品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。
品牌形象策划书范文3篇
品牌形象策划书范文3篇篇一品牌形象策划书范文一、策划书名称尽可能具体的品牌形象策划书名称二、活动背景介绍策划推出背景三、活动目的及目标1. 活动目的：阐述策划举办此次活动的主要目的。
2. 活动目标：明确策划执行后期望达成的效果。
四、活动主题1. 主题名称：用于活动宣传的标语。
2. 主题诠释：对主题名称的详细阐释，突出活动的核心理念。
五、活动时间及地点1. 活动时间：具体的活动起止日期。
2. 活动地点：详细列出活动的举办地点。
六、活动对象明确活动针对的目标群体七、人员安排1. 活动总指挥：负责活动的整体规划和协调。
2. 宣传人员：负责活动的宣传推广工作。
3. 后勤人员：负责活动现场的布置和物资准备。
4. 表演人员：根据活动需要，安排相应的表演人员。
5. 其他工作人员：根据活动需要，安排其他工作人员，如主持人、摄影师等。
八、活动流程1. 活动开场：主持人介绍活动背景、目的和流程。
2. 领导致辞：邀请相关领导或嘉宾致辞。
3. 活动表演：安排精彩的文艺表演，营造活动氛围。
4. 品牌宣传：通过视频、图片等形式，展示品牌形象和产品特点。
5. 互动环节：设置有趣的互动游戏或抽奖活动，增强观众参与度。
九、活动宣传1. 宣传时间线：制定详细的宣传时间表，确保宣传工作的有序进行。
2. 线上宣传：利用社交媒体平台、官方网站等渠道进行宣传。
3. 线下宣传：制作宣传海报、宣传单页等物料，在活动现场及周边进行宣传。
4. 媒体邀请：邀请相关媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影响力。
十、活动预算1. 场地租赁费用：详细列出活动场地的租赁费用。
2. 物资采购费用：购买活动所需的物资，如音响设备、舞台搭建材料等。
3. 人员费用：支付给表演人员、工作人员等的劳务费用。
4. 宣传费用：制作宣传海报、宣传单页等物料的费用，以及媒体邀请的费用。
5. 其他费用：如餐饮、交通等费用。
十一、效果评估1. 评估指标：明确评估活动效果的具体指标，如参与人数、品牌知名度提升等。
厦门附近的品牌形象策划案例
厦门附近的品牌形象策划案例随着经济的发展和市场竞争的加剧，品牌形象策划已经成为企业发展的重要组成部分。
在厦门这个美丽的城市，许多企业通过品牌形象策划的方式来提升自身的品牌形象和市场竞争力。
本文将从几个案例入手，探讨厦门附近的品牌形象策划的实践和思考。
案例一：厦门最大的连锁酒店——汉庭酒店汉庭酒店是中国最大的连锁酒店之一，也是厦门最大的连锁酒店。
作为连锁品牌，汉庭酒店在品牌形象策划方面非常注重细节和品质。
首先，汉庭酒店在建筑设计上非常考虑环保和绿色建筑，以此来提升品牌的环保形象。
其次，汉庭酒店在服务方面非常注重细节和质量，不断提升服务质量和水平，以此来提升品牌的服务形象。
最后，汉庭酒店在营销方面非常注重互联网和社交媒体，通过微博、微信等社交媒体平台与客户进行互动，提升品牌的知名度和形象。
案例二：厦门最大的连锁超市——永辉超市永辉超市是中国最大的连锁超市之一，也是厦门最大的连锁超市。
作为连锁品牌，永辉超市在品牌形象策划方面非常注重品质和服务。
首先，永辉超市在商品品质上非常注重，只选择高品质的商品供应给客户，以此来提升品牌的品质形象。
其次，永辉超市在服务方面非常注重客户体验，不断提升服务质量和水平，以此来提升品牌的服务形象。
最后，永辉超市在营销方面非常注重互联网和社交媒体，通过微博、微信等社交媒体平台与客户进行互动，提升品牌的知名度和形象。
案例三：厦门最大的连锁快递——顺丰快递顺丰快递是中国最大的连锁快递之一，也是厦门最大的连锁快递。
作为连锁品牌，顺丰快递在品牌形象策划方面非常注重效率和服务。
首先，顺丰快递在快递速度上非常注重，以此来提升品牌的效率形象。
其次，顺丰快递在服务方面非常注重客户体验，不断提升服务质量和水平，以此来提升品牌的服务形象。
最后，顺丰快递在营销方面非常注重互联网和社交媒体，通过微博、微信等社交媒体平台与客户进行互动，提升品牌的知名度和形象。
以上三个案例都是厦门附近的品牌形象策划的典型案例，它们在品牌形象策划方面都有着自己的特点和优势。
品牌形象塑造案例
品牌形象塑造案例品牌形象对于一个企业来说至关重要。
一个好的品牌形象能够提高企业的知名度、竞争力和市场份额。
本文将介绍一个成功的品牌形象塑造案例，以帮助读者了解品牌形象建设的重要性和方法。
案例：艾迪达斯（Adidas）艾迪达斯是一家世界知名的运动品牌，成立于1949年。
多年来，艾迪达斯一直致力于塑造其独特的品牌形象，并取得了巨大的成功。
1. 品牌定位艾迪达斯将其品牌定位为“创意和创新的运动品牌”。
他们不仅关注产品的质量和性能，还追求设计的创新和时尚的风格。
艾迪达斯的标志性三条纹设计，成为了他们品牌的独特标识，能够让人们一眼就认出是艾迪达斯的产品。
2. 品牌形象的传播艾迪达斯通过多种途径传播其品牌形象。
首先，他们与全球著名的体育明星和运动队建立了合作关系，例如与足球巨星梅西合作推出独家系列产品。
这种合作不仅提高了品牌的知名度，还增加了品牌的认可度和可信度。
其次，艾迪达斯注重社交媒体的运用。
他们在各大社交媒体平台上积极推广品牌形象，并与粉丝互动。
通过发布有趣、创新的内容，艾迪达斯吸引了大量粉丝和关注者，提高了品牌在年轻群体中的影响力。
另外，艾迪达斯还通过赞助各种体育赛事和活动来推广品牌形象。
例如，他们是国际足联和德国足球协会的合作伙伴，赞助了奥运会和其他一系列的国际体育赛事。
这些赛事的广告宣传和现场露出都帮助艾迪达斯进一步建立了品牌的形象。
3. 品牌形象的维护为了维护自己的品牌形象，艾迪达斯注重产品质量和顾客服务。
他们不断推出新款产品，并不断改进其产品的性能和舒适度，以满足消费者的需求。
此外，艾迪达斯还通过建立线上线下的销售渠道和品牌专卖店，提供便利的购物环境和优质的购物体验。
艾迪达斯还注重企业社会责任，积极参与公益事业，例如推广运动健身，关注环境保护等。
这些举措不仅能够增加品牌的好感度，还有助于塑造艾迪达斯积极向上、关注社会的品牌形象。
总结：通过以上案例，我们可以看到，品牌形象的塑造需要通过准确定位、有效传播和良好维护来实现。
深圳品牌形象策划案例
深圳品牌形象策划案例
让我们看看一个深圳品牌形象策划案例：
1.客户背景：
该客户是一家新兴的高科技企业，专注于智能家居领域。
目前，该企业面临着激烈竞争的市场环境，需要统一品牌形象，提升品牌知名度。
2.项目目标：
通过品牌形象策划，实现以下目标：
•提升品牌知名度和影响力。
•建立品牌形象，提升企业形象和认可度。
•通过营销策略，增加销量和市场份额。
3.品牌定位：
•定位：为家居智能化生态品牌。
•品牌口号：创造更智能的生活。
•品牌价值观：创新、智能、环保。
4.品牌形象：
• 品牌名称：SmartHOME。
•品牌标志：清新简洁，以蓝色和绿色为主色调，代表科技和环保。
•品牌字体：中性的字体，加强品牌形象的专业感和科技感。
5.品牌策略：
•线下推广：
1.通过实体店、商场和展览会等线下活动，展示产品和品牌形象。
2.扩大线下营销渠道，与家居建材品牌合作，共同推广。
•线上推广：
1.建立网站和社交媒体账号，制作品牌宣传视频和形象广告。
2.与大型电商平台和家居装修平台合作，增加在线销售渠道。
3.创造形象进入消费者心智，完成品牌感知的重塑，让未知品牌逐步被认知和接受。
总之，深圳品牌形象策划案例的成功，需要整合各种资源和渠道，并以客户为中心，通过科学而有针对性的策略，一步步提升品牌形象和知名度。
品牌形象策划模板(6篇)
品牌形象策划模板（6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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九 牧 王.品牌形象策划案doc
九牧王品牌形象策划案概述一广告目的二市场环境分析三营销策略四媒介策略五广告预算六创意设计策略总述九牧王洋服时装有限公司创建于1989年10月，总部位于泉州经济技术开发区，公司一直致力于中高档男士系列服饰的开发生产，产品尤以款式优雅，品种丰富，用料考究，做工精细，品质超群而著称，75%是西裤，25%是上装,其中以“JOE ONE 九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“西裤专家”。
2000年至2004年连续获得全国西裤同行业销量第一。
但是随着中国服装业竞争的日趋白热化，九牧王在竞争中日益感到压力，为使在竞争中占有具优势，就要进行一系列的品牌形象广告策划，在消费者心目中产生良好的公司形象，吸引一流人才的加盟。
从而使其在竞争中保持不败地位。
一、广告目的本策划为品牌形象广告策划，旨在通过一系列的措施塑造九牧王公司在消费者心目中的良好形象，在消费者心目中树立九牧王服装大气，智慧，沉稳，经典，以品质为代言的品牌个性。
二、市场环境分析（一）市场背景现在，服装市场竞争激烈，尤其是越来越多的企业认识到了品牌的重要性。
所以，树立与众不同的品牌形象已是刻不容缓的事。
白领男士大都追求品质和时尚，九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，不让成熟的男性失去风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士青睐。
现在生活水准提升，中上阶层迅速增多显示了经济的快速发展和市场空间的扩大。
西裤是每个事业男士的必需品，市场需求量庞大，市场前景可观，而且九牧王的业绩说明它进入市场有一定的优势。
（二)中国男装市场概况目前我国服装市场仍以平稳运行为主基调，但市场竞争态势发生深刻变化，市场格局重组，导致真正意义上的优胜劣汰和资源重组。
中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其他服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。
前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。
品牌形象策划与传播案例
品牌形象策划与传播案例在品牌形象策划与传播方面，有许多成功的案例为我们提供了宝贵的经验和启示。
本文将根据题目要求，以合适的格式为您介绍一些品牌形象策划与传播的经典案例。
一、苹果公司苹果公司是品牌形象策划与传播的典范之一。
从他们的产品设计到广告宣传，苹果公司始终以简洁、创新、高品质的形象示人。
他们通过设立苹果店，打造独特的购物体验，成功地将品牌形象与消费者之间建立起了亲密的联系。
二、可口可乐可口可乐是另一个成功的品牌形象策划与传播案例。
他们通过持续不断的广告宣传，成功地将可口可乐与快乐、友谊、青春等正能量联系在一起。
这种积极的品牌形象传播，使得可口可乐成为了全球最热门的饮料品牌之一。
三、星巴克星巴克是一个通过品牌形象策划与传播在咖啡市场上独树一帜的品牌。
他们以高品质的咖啡和舒适的环境吸引了许多忠实的消费者。
星巴克对于品牌形象的严格把控，使得他们成为了人们喜欢聚会和休闲的首选咖啡店。
四、耐克耐克是运动品牌中最成功的之一。
通过与顶级运动员合作，并通过大规模的体育赛事赞助，耐克成功地将品牌形象与运动、冒险等价值观联系在一起。
他们的标志性口号“Just Do It”深入人心，成为了耐克品牌的独特标识。
五、宝洁宝洁公司是在消费品领域占据重要地位的品牌。
他们通过不断改进产品质量和不断创新的广告宣传，在消费者心中建立起了良好的品牌形象。
宝洁的多元化品牌战略，使得他们在不同市场和不同产品领域都拥有广泛的影响力。
六、华为华为是一家在全球范围内都备受关注的科技公司。
通过持续不断的技术创新和积极的品牌形象宣传，华为成功地塑造了自己高端、创新、可靠的形象。
他们的品牌宣传语“Make It Possible”充分展现了华为的决心和野心，获得了广大消费者的认可。
在这些品牌的成功案例中，可以总结出一些品牌形象策划与传播的关键要素。
首先，品牌形象要具有独特性和鲜明性，能够与其他竞争对手区分开来。
其次，品牌形象要与消费者的需求和价值观相契合。
品牌形象策划案例
品牌形象管理企业品牌形象策划案例分析凤凰的孩子怎么成了“鸡”在肯德基的国内诸多供应商中，凤凰集团赫赫有名，它是山东省著名鸡肉加工企业集团，也是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一。
企业做大之后，自然不愿意永远当“长工”，因此决定另起炉灶，开发出自己的产品。
然而，凤凰集团发现自己对于市场很陌生，而且市场对自己更加陌生。
从批发商到大型AK到普通消费者对它竟然一无所知。
没有可信度的产品，在市场上没有任何出路，业务员到处碰壁，渠道商和消费者根本不认凤凰这个牌子！而作低价产品吧，与企业发展战略和企业地位等不相称。
因此企业决定开始做品牌，先把凤凰品牌打出去。
凤凰集团请来山东某大学下属的一个营销策划公司进行品牌策划。
营销人员发现：凤凰集团的产品非常多，有超市冷柜里那种生的鸡翅鸡腿等分割鸡；有西式炸鸡翅、琵琶腿等半成品，与肯德基的产品一样或类似；有半成品的炸鸡块（黄金鸡柳）、鸡肉丸等，与正大、金路易的产品相似；有半成品的整只没头的西装鸡；有纯中式的具有浓郁地方特色的三更薰鸡；还有调味品鸡精。
从公司长远利益出发，凤凰集团的产品品牌名称就定为“凤凰”，让“凤凰”统领各种“鸡”产品。
营销公司的任务是，确定主打哪种产品。
营销策划公司经过缜密策划，从凤凰众多产品中选择了鸡精作为主打品种，在市场上首先把凤凰牌鸡精做起来，做成名牌，然后通过鸡精的旺销带动凤凰其它各种鸡肉产品线产品的销售。
策划公司给出的理由是：鸡精是鸡的精华，让精华代表凤凰品牌理所应当，精华才能代表凤凰品牌内涵以及产生相关的美好联想：比如美味、营养甚至享受。
鸡精处在凤凰集团鸡产业链的最高端。
鸡的主要部件被分割了，碎肉做成丸子和肠了，在生产工序上的最后也是最复杂最有科技含量的产品正是鸡精！鸡精从鸡身上而来，它源于鸡而高于鸡！是精华。
鸡精是最能代表“凤凰”品牌内涵的产品，这是科学的选择！这一策划出来后，企业内的一些领导人员则表示了怀疑，他们认为以鸡精做主打，就算是做好了，因为与鸡肉产品的关联性差，而且鸡精比起鸡肉系列产品不是凤凰的主业，凤凰品牌也不会对鸡肉产品的销售有多少带动。