广告学与运营管理专业
大学广告学概论期末考试重点复习材料
广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。
2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
广义的广告包括非经济广告和经济广告。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。
在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。
第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。
广告学专业介绍及使用方向
广告学专业介绍及使用方向广告学专业是一门研究广告理论、策划和实践的学科，致力于培养具备广告创意、市场营销和传媒管理等方面知识与技能的人才。
以下是对广告学专业的介绍以及相关的使用方向：专业介绍：广告学专业涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告设计、媒介传播、市场营销等多个领域。
学生将学习广告的基本概念、原理和方法，并通过实践项目来培养其广告创作、策划和管理能力。
主要课程内容包括广告原理、广告心理学、广告创意、广告策划、广告宣传策略、广告媒介规划、品牌管理、市场调研与分析等。
此外，还会学习相关的传媒学、经济学、社会学等基础知识。
使用方向：1. 广告创意与文案：在广告行业中，有很多机构专门从事广告创意和文案撰写工作。
毕业生可以成为广告公司的创意策划师、文案编辑等，负责广告创意的产出和文案的撰写，为客户提供创新的广告解决方案。
2. 广告策划与媒介规划：广告策划师和媒介规划师负责制定广告宣传策略并确定广告投放渠道。
他们需要对市场进行调研、分析竞争对手，并通过媒介规划来确定广告的最佳传播途径。
3. 品牌管理与营销：品牌经理或品牌推广专员负责管理和推广公司的品牌形象。
他们需要制定品牌推广策略、组织活动、进行市场调研等，以提升品牌在市场中的知名度和影响力。
4. 市场调研与数据分析：毕业生还可以从事市场调研与数据分析工作，通过数据收集和分析，为公司提供市场趋势、消费者洞察和竞争对手分析等信息，为决策提供依据。
5. 新媒体与数字营销：随着数字化时代的发展，新媒体和数字营销成为广告行业的重要领域。
学生可以从事社交媒体运营、SEM/SEO、内容创作、电子商务等相关职业。
除了以上使用方向，广告学专业的毕业生还可以选择自主创业、教育与培训等领域发展。
根据个人兴趣和特长，可以进一步深化自己在广告领域的专业能力，并逐渐成为广告行业的专业人才。
运营管理岗位职责(15篇)
运营管理岗位职责（15篇）运营管理岗位职责（精选15篇）运营管理岗位职责篇11、协助ceo完成运营平台搭建，公司发展战略规划，负责规划执行计划，落实策略；2、负责日常公司业务运营管理，包括公司组织架构调整，日常运营管理，部门绩效考核指标的分解和落实，策划推进公司业务运营战略、流程与计划，组织协调公司各部门执行，按期完成平台的阶段性发展计划，实现平台的`战略目标；3、负责组织建设和管理体系建设的规划与实施及制定合理的考核激励方案，提升团队的工作效率和技术能力，增强团队凝聚力，构建稳定、高效的团队；运营管理岗位职责篇2岗位职责：1、负责确保合作的各项商务流程和规范制度顺利执行；2、根据部门策略，对所负责渠道全面对接和管理，指导销售做好营销推广、售前售后管理等各项细节工作，确保销售能力最大化得到提升；3、负责与内部客服操作部门日常沟通管理，确保客户报备体系、价格体系、服务体系的稳定；4、协助制定渠道的'营销和奖励政策，有效激励渠道更好的完成销售目标；5、根据上级管理者制定的任务目标进行细化分解，制定相应策略，确保任务目标超额达成。
运营管理岗位职责篇3岗位职责：1、在集团总部和运管公司董事长领导下，负责运管公司全面工作，侧重招商、商业管理和运营管理体系的搭建、管理工作。
2、协助董事长拟定运管公司整体战略和年度经营计划并组织实施，审核、审批区域公司和项目公司年度经营计划，确保公司整体经营管理目标的实现。
3、组织梳理运营管理条线的业务流程，建立健全运营管理制度体系，健全运营管理部门的职能、架构和岗位职责。
指导运营管理部门开展计划管理和组织绩效考核工作。
4、创新开展资产管理工作，研发新的旅游产品和新的商业运营模式，确保公司经营性资产的保值增值。
5、指导各区域公司和项目日常运营工作，关注重点节点的完成，发现问题及时指导纠偏。
6、参与公司投资决策和品牌输出、管理输出决策。
任职资格：1、 15年以上商业项目运营工作经验，其中在文旅地产和商业管理领域不低于担任高管不低于5年，以操盘手身份完整运营过不低于两个项目，懂三、四线城市商业逻辑，做过商业项目运营一把手；2、商业运营管理经验限于景区商业、社区商业、街区商业等；3、对盈利模式创新有心得，逻辑严谨，思维缜密，具备运营管理体系搭建能力；岗位职责：1、在集团总部和运管公司董事长领导下，负责运管公司全面工作，侧重招商、商业管理和运营管理体系的搭建、管理工作。
招聘运营范文
招聘运营范文招聘运营专员。
岗位职责：1. 负责公司产品的运营推广工作，包括但不限于线上线下活动策划、执行和跟踪；2. 负责公司产品的市场调研和竞品分析，制定相应的运营策略和推广方案；3. 负责公司产品的用户运营工作，包括但不限于用户增长、留存和活跃度提升；4. 负责公司产品的数据分析和运营报表的撰写，为运营决策提供依据；5. 协助运营经理完成其他相关工作。
任职要求：1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、管理学等相关专业优先；2. 一年以上互联网运营相关工作经验，有成功运营产品的经验者优先；3. 具备较强的数据分析能力和逻辑思维能力，熟练使用Excel、PPT等办公软件；4. 具有良好的团队合作精神和沟通能力，能够承受一定的工作压力；5. 对互联网行业有浓厚的兴趣，了解互联网产品运营的基本流程和方法。
薪资待遇：1. 底薪+绩效奖金，绩效奖金按照个人和团队的绩效情况进行考核；2. 公司提供完善的培训体系和晋升机制，有良好的晋升空间。
工作地点，北京市朝阳区。
有意者请将个人简历发送至**************，邮件标题请注明“应聘运营专员+姓名”。
招聘运营专员范文。
尊敬的各位应聘者：您好！感谢您对我们公司的关注和支持。
为了更好地推动公司产品的运营工作，现特向社会公开招聘运营专员一名，欢迎各位有志于互联网运营工作的优秀人才加入我们，共同开创美好未来。
作为运营专员，您将参与公司产品的运营推广工作，包括但不限于线上线下活动策划、执行和跟踪；负责公司产品的市场调研和竞品分析，制定相应的运营策略和推广方案；负责公司产品的用户运营工作，包括但不限于用户增长、留存和活跃度提升；负责公司产品的数据分析和运营报表的撰写，为运营决策提供依据；协助运营经理完成其他相关工作。
我们期待您具备本科及以上学历，市场营销、广告学、管理学等相关专业优先；一年以上互联网运营相关工作经验，有成功运营产品的经验者优先；具备较强的数据分析能力和逻辑思维能力，熟练使用Excel、PPT等办公软件；具有良好的团队合作精神和沟通能力，能够承受一定的工作压力；对互联网行业有浓厚的兴趣，了解互联网产品运营的基本流程和方法。
媒介广告经营与管理
1如何理解传媒广告经营的间性与交叉性传媒广告经营管理诞生于广告学与传媒经营管理学的交叉地带，而广告学和传媒经营管理学本身即是间性学科，交叉学科。
广告学的两大根基是传播学和市场营销学，传媒经营管理学的两大根基是新文学和管理学，那么传媒广告经营管理学就叠加在传播学，新闻学，管理学和市场营销学的根基之上。
这种特性使得要学好传媒广告经营管理，就必须首先把传播学，新闻学，管理学和市场营销学学好。
2．传媒的碎片化对传媒经营有什么影响碎片化首先表现在传媒形态的多样化，分众化，受众个性化所导致的受众群品类的增加和人口规模的缩小。
受众的注意力被大大的分散化，传媒吸引受众的比例在降低，影响力在减弱。
为了应对受众注意力的分散，追踪受众的聚合，企业的广告投放也不得不趋向多向化，以此提高广告投放的精准度，由此，其广告预算被更多的重地分割，出现了广告投放的碎片化，单一媒介的投放比例和绝对额趋于减少。
地方经济的发展，城市化进程的加快，竞争的激烈等，使得原来一体化的大市场营销转向了地方性的，更加细分的和精细化的营销，全国性传媒的广告经营受到了挑战，地方性传媒获得了良好的发展机会。
3如何理解从属新闻的传媒广告经营管理传媒是新闻媒体，新闻就是传媒提供的产品，它是传媒生存的命脉。
因此发布新闻是其最重要的职责，而发布广告是其滋生的新功能。
所以，当新闻和广告发生时间、版面、内容等冲突时，广告必须给新闻让路。
①广告和新闻版面的冲突。
由于经济利益的驱动，广告大量挤占了新闻的版面，形成了广告对新闻蚕食的态势。
报纸应当找到新闻与广告的恰当比例，并将广告大致控制在一个限度内，这样做体现的是一种尊重读者利益的意识。
②广告和新闻内容的冲突。
目前中国的传媒都在走产业化的道路，这就决定了其在经营上也是要追逐利润，衡量一个传媒成功与否，广告额是一个重要的指标。
经济基础决定上层建筑，编辑记者出击的方向便经常被广告客户所左右，有时候遇到某一品牌的曝光新闻和广告冲突的情况，也就是广告客户的利益和新闻事实发生冲突，广告客户会以撤出广告相要挟，干预媒体的负面报道。
深入认识和理解广告学专业
深入认识和理解广告学专业目录：1.引言2.广告学专业的定义和作用3.广告学专业的历史与发展4.广告学专业的核心课程和技能要求5.广告学专业的职业前景与就业机会6.广告学专业的优势与挑战7.我对广告学专业的观点和理解8.结论1. 引言广告是一种普遍存在于我们生活中的现象，对于品牌推广、产品销售以及社会信息传播起着重要的作用。
广告学是一门研究广告现象、广告策略和广告效果的学科，它既是一门理论学科，也是一门实践性较强的学科。
本文将深入探讨广告学专业的定义、历史发展、核心课程、职业前景以及优势与挑战，并分享我对广告学专业的观点和理解。
2. 广告学专业的定义和作用广告学是研究广告现象、广告策略和广告效果的学科，是对广告实践进行系统化研究和理论探讨的学科。
广告学专业的主要目标是培养学生对广告的理论和实践有深入的认识，具备广告策划、创意、媒介策略等相关能力，能够在广告行业中从事广告设计、营销、媒介等工作。
广告学专业的作用体现在以下几个方面： - 帮助企业树立良好的品牌形象和市场竞争力。
- 增加产品的知名度和可信度，促进销售和市场拓展。
- 传递社会信息，引导公众舆论和社会发展。
- 推动创意产业和媒体产业的繁荣发展。
3. 广告学专业的历史与发展广告学作为一门学科的发展可以追溯到19世纪末和20世纪初。
随着工业化和商品经济的发展，广告在商业活动中扮演的角色愈发重要，人们对广告的研究也日趋深入。
广告学从最初的实践经验逐渐形成了理论基础，涌现出了一批广告学的奠基人。
20世纪后期，随着市场经济的全球化和媒体产业的迅速发展，广告学专业得到了广泛的关注和认可。
不同国家和地区形成了各具特色的广告学体系，如美国的消费者行为理论、德国的文化研究、亚洲地区的本土化行销策略等。
4. 广告学专业的核心课程和技能要求广告学专业的核心课程主要包括以下几个方面： - 广告理论基础：学习广告学的基本概念、理论框架和研究方法，了解广告行业的发展趋势和挑战。
广告学专业就业方向与就业前景详解(三篇精选)
广告学专业就业方向与就业前景详解(三篇精选) 广告学专业就业方向与就业前景详解(篇1) 就业方向概览广告学专业的毕业生有多个就业方向可供选择。
他们可以在广告公司、公关公司、媒体机构、市场研究公司、品牌管理公司等领域找到适合自己的工作。
在广告公司中，他们可能会担任创意策划、客户经理、媒介投放等职位；在公关公司中，他们可能会担任公关策划、媒介关系维护等职位；在媒体机构中，他们可能会担任编辑、记者、媒体策划等职位。
就业前景分析随着全球化和市场竞争的加剧，企业和品牌对于广告营销的需求越来越大，因此广告学专业的就业前景非常广阔。
特别是在数字媒体和社交媒体的快速发展下，广告行业正在经历变革和创新，对广告学专业人才的需求也更加旺盛。
预计未来几年，广告行业的就业市场将继续保持增长趋势。
核心技能与要求广告学专业的毕业生需要具备创意、沟通、团队协作、市场敏感度和数据分析等核心技能。
他们需要能够独立思考，提出有创意的广告策划方案；同时，他们还需要具备良好的沟通能力，能够有效地与客户、媒体和其他团队成员进行沟通和协作。
此外，他们还需要具备市场敏感度，能够洞察市场变化和消费者需求；最后，他们还需要掌握数据分析技能，能够对广告效果进行量化和评估。
行业发展趋势随着数字媒体和社交媒体的快速发展，广告行业正在经历变革和创新。
未来，广告行业将更加注重内容营销、社交营销和移动营销等新兴领域。
同时，随着大数据和人工智能技术的应用，广告行业也将更加注重数据驱动和精准营销。
因此，广告学专业的毕业生需要不断学习和更新自己的知识和技能，以适应行业发展的变化。
求职建议与策略对于广告学专业的毕业生来说，以下几点求职建议与策略可能会有所帮助：明确自己的职业定位：在求职前，需要明确自己的职业定位和发展方向，选择适合自己的职位和公司。
积累实践经验：在校期间，可以积极参加各种实践活动和项目，积累实践经验，提升自己的能力。
关注行业动态：关注广告行业的动态和发展趋势，了解市场需求和行业变化，以便更好地适应求职市场。
用户运营岗位要求
用户运营岗位要求一、核心能力要求1.用户洞察能力2.沟通能力3.数据分析能力4.项目管理能力二、基本要求1.本科及以上学历，市场营销、广告学、计算机科学等相关专业优先；2.具备2年以上互联网产品用户运营经验；3.熟悉用户行为数据分析工具，如Google Analytics、Leanplum等；4.熟悉社交媒体运营和内容创作，能够制定并执行用户增长和活跃策略；5.具备较强的逻辑思维能力和数据分析能力，能够通过数据进行深度挖掘和分析；6.具备项目管理和团队协作经验，能够有效推进项目的进展和完成。
三、具体职责1.负责用户关系管理，建立和维护用户社群，并通过各种方式与用户进行交互和沟通，了解用户需求和反馈；2.通过数据分析，对用户行为、用户价值进行深入挖掘，为产品改进和用户增长提供参考和建议；3.负责用户调研和市场研究工作，了解用户需求和市场动态，为产品优化和新品推出提供数据支持；4.制定并执行用户增长和活跃策略，通过社交媒体、内容创作等方式提高用户忠诚度和用户粘性；5.负责用户反馈的收集、整理和反馈，与产品和技术团队紧密合作，推动问题的解决和产品的改进；6.协助市场部门进行用户推广活动的策划和执行，提高用户的获取和留存率；7.负责竞品分析和行业趋势的监测，为产品和市场调整提供参考和建议。
综上所述，用户运营岗位要求具备用户洞察能力、沟通能力、数据分析能力和项目管理能力等核心能力。
同时，要求具备相关经验和专业知识，并承担用户关系管理、用户增长和用户体验提升等具体职责。
随着互联网行业的不断发展，用户运营岗位的重要性将日益凸显，对人才的需求也将更加迫切。
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广告学与运营管理专业
简介
广告学与运营管理专业是以传播学、市场学和管理学为基础，旨在培养具有广
告传播基本理论和实际操作能力，具备市场营销与管理知识的专业人才。
通过学习该专业，学生将掌握广告制作、广告营销、市场调研等专业知识和技能，为广告行业的发展和企业的商业运作提供全方位的支持。
专业课程
广告学与运营管理专业的课程设置主要包括以下几个方面：
基础理论课程
•广告学原理：介绍广告学的基本概念、理论和研究方法，培养学生对广告学的整体把握能力。
•传播学：探讨传播理论和传播过程中的各种问题，帮助学生理解信息传播的原理和效果。
•市场学：研究市场经济理论和市场策略，培养学生对市场环境的分析和判断能力。
•管理学原理：介绍管理学的基本理论和管理实践，培养学生的管理思维和管理能力。
广告实践课程
•广告制作：教授广告文案的撰写、广告设计和制作的基本要求和技能。
•广告策划与创意：培养学生的创新思维和广告策划能力，探讨广告创意的发展趋势和实践方法。
•广告营销：研究广告营销理论和广告传播的市场实践，培养学生的销售能力和市场营销策略。
•市场调研与分析：学习市场调研的方法和技巧，掌握数据分析和市场预测的工具和方法。
运营管理课程
•品牌管理：研究品牌策略和品牌传播，培养学生对品牌价值和品牌管理的理解和运用能力。
•供应链管理：了解供应链管理的概念和基本原理，培养学生对物流和供应链的管理能力。
•项目管理：介绍项目管理的基本知识和方法，培养学生的组织和协调能力。
•数字营销：学习数字营销的理论和实践，掌握网络营销和社交媒体运营的技能。
就业前景
广告学与运营管理专业毕业生可在广告公司、传媒机构、市场调研公司、企业
营销部门等领域就业，从事广告策划、广告创意、市场推广、品牌管理、销售管理等相关工作。
随着互联网的发展，数字营销领域对于广告学与运营管理专业人才的需求越来越大。
此外，广告学与运营管理专业毕业生也可以选择创业或自由职业，开设广告策
划公司、咨询公司或从事自媒体运营等领域。
创业机遇和发展前景广阔，需要有创新思维和市场洞察力的人才。
总结
广告学与运营管理专业是一个综合性的专业，学生在学习过程中将获得广告学、市场学和管理学等方面的知识和技能。
专业课程涵盖广告制作、广告营销、市场调研、品牌管理等内容，培养学生的创新思维、市场分析能力和项目管理技巧。
毕业生可选择就业、创业或进一步深造，拓宽个人发展空间。
希望以上对广告学与运营管理专业的介绍能对有兴趣的学生有所帮助。