媒体融合背景下的传统媒体发展
媒介融合背景下传统主流媒体脱贫攻坚报道策略研究
媒介融合背景下传统主流媒体脱贫攻坚报道策略研究【摘要】在媒介融合背景下，传统主流媒体在脱贫攻坚中扮演着重要角色。
本文围绕传统媒体在脱贫攻坚报道中的策略和方法展开探讨，分析了媒介融合带来的挑战和机遇，以及传统主流媒体如何适应新媒体发展趋势。
结合多媒体报道在脱贫攻坚中的应用，指出融合传统与新媒体报道策略是提升脱贫攻坚效果的关键。
通过研究传统主流媒体的报道策略，可以更好地为脱贫攻坚工作提供有力支持，推动贫困地区脱贫致富事业取得更大成就。
传统主流媒体不仅是信息传播的重要渠道，更是脱贫攻坚的有力宣传和引导者，其在相关领域中扮演的角色日益凸显，媒介融合将为传统主流媒体的发展带来新的契机。
【关键词】媒介融合，传统主流媒体，脱贫攻坚，报道策略，挑战与机遇，新媒体，多媒体报道，角色，发展趋势，效果提升1. 引言1.1 媒介融合背景下传统主流媒体脱贫攻坚报道策略研究在媒介融合背景下，传统主流媒体在脱贫攻坚报道中扮演着重要的角色。
随着新技术的不断发展，传统主流媒体正面临着前所未有的挑战和机遇。
如何利用媒介融合的优势，提升脱贫攻坚报道的效果，成为了当前亟待解决的问题。
传统主流媒体作为信息传播的重要渠道，在脱贫攻坚中承担着宣传、倡导、监督等重要角色。
其影响力不可忽视，但在新媒体的冲击下，传统媒体也面临着受众流失、内容同质化等问题。
如何适应媒介融合的趋势，转变报道方式，提升报道质量，成为了传统主流媒体发展的关键。
在媒介融合背景下，融合传统与新媒体报道策略是传统主流媒体提升脱贫攻坚效果的关键。
传统媒体可以借助新媒体的技术手段和传播渠道，拓展报道形式，增加互动性，提升受众参与度，从而更好地传达脱贫攻坚政策，引导公众关注脱贫工作，形成全社会共同参与脱贫攻坚的氛围。
媒介融合将传统主流媒体的传播力量发挥到极致，为脱贫攻坚事业注入新动能。
2. 正文2.1 传统主流媒体在脱贫攻坚中的作用传统主流媒体在脱贫攻坚中扮演着重要的角色，其影响力和传播效果不可忽视。
传统主流媒体融合发展的挑战及应对策略探析
第12卷第21期 Vol.12 No.21 2021年11月 November 2021新媒体的快速发展加速了媒体产业的裂变，同时对传统媒体造成了巨大冲击。
因此，各方积极探索传统主流媒体与新媒体的融合发展，在优势互补的基础上相互促进、相互发展，旨在实现媒体行业的高度信息化，提高信息传播时效与传统主流媒体的社会影响力［1］。
然而，随着传统主流媒体融合发展逐渐步入“深水区”，其所面临的挑战与自身短板也逐渐显现，因此需要所有传统主流媒体人有清醒的认识以及做好科学系统的规划，积极应对融合发展中的挑战，巩固传统主流媒体的行业地位。
一、传统主流媒体融合发展中面临的挑战（一）政策落实不够彻底，区域差异影响融合媒体融合政策相继出台，主要可分为引导型、管理型以及治理型等几种类型，但是部分传统主流媒体对政策的理解以及具体实践存在偏差，对发展方向把握不准，仅仅将政策视作为命令，以完成任务的心态硬性执行，从而导致大量缺乏创新的照搬照抄的做法出现，它们未考虑本地化、市场化需求，同时也没有从媒体发展等层面推动媒体融合发展。
此外，在全国大举推进融合发展的进程中，由于不同地区的经济水平存在较大差异，东部沿海地区的融合进程明显快于中西部地区，区域差异的存在也对传统主流媒体深度融合进程造成了负面影响。
（二）内容低质现象严重，新闻深度报道匮乏部分传统主流媒体从业者对碎片化传播存在认知偏差，片面地认为碎片化传播是浅层次、低质的传播，所以不重视深度报道，只刻意追求高阅读量。
一些媒体人以在平台发布的推文的阅读量达到10万+而沾沾自喜，殊不知高阅读量并不等同于高质量，无法代表内容的品质，如果这种唯流量论的理念在传统主流媒体内部蔓延，对于传统主流媒体而言无异于“自废武功”，丢弃了传统媒体在内容生产方面的优势，结果必然是失败［2］。
（三）新兴平台强力冲击，传统主流媒体发展受阻依托移动互联网开放化、社交化、垂直化的优势，微信、微博等社交平台以及抖音、快手等短视频平台快速崛起，这些新媒体平台运用大数据挖掘分析技术，向用户推送大量感兴趣的内容，导致传统主流媒体的关注度不断被分流。
大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略
大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略1. 引言1.1 背景介绍在大数据时代的今天，传统媒体和新媒体的发展已经进入了一个全新的阶段。
传统媒体基于传统的出版、广播等形式，面临着信息获取渠道单一、内容传播速度慢、受众群体局限等问题。
而新媒体则以互联网技术为基础，具有更新速度快、传播范围广、互动性强等优势。
在这样的背景下，传统媒体和新媒体的融合发展已成为行业发展的必然趋势。
随着大数据技术的逐渐普及和应用，传统媒体和新媒体在内容生产、传播方式、商业模式等方面逐渐走向融合。
传统媒体引入大数据分析技术，实现对用户兴趣和需求的精准分析，提高内容个性化和营销精准度；新媒体则会利用大数据帮助传统媒体优化产品、服务和运营，提高用户体验和商业价值。
了解传统媒体和新媒体的特点以及融合发展的背景意义，对于探索传统媒体与新媒体融合发展的战略路径具有重要意义。
只有深刻认识到这一点，才能更好地把握机遇，迎接挑战，实现行业的良性发展和创新转型。
1.2 问题意识在大数据时代的背景下，传统媒体和新媒体的融合发展成为了当下媒体领域的热门话题。
随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，新媒体呈现出蓬勃发展的态势，传统媒体在数字化转型的道路上也逐渐加大投入。
传统媒体和新媒体之间的发展面临着一些问题和挑战，在融合发展的过程中需要解决这些问题才能实现更好的发展。
传统媒体和新媒体的发展模式和运营机制存在巨大差异，这导致了在融合发展过程中可能出现的摩擦和矛盾。
传统媒体在内容生产、传播方式、盈利模式等方面已经形成了一套较为完善的体系，而新媒体则更注重内容的个性化、互动性和实时性。
如何在融合发展中实现两者的有机结合，是摆在媒体行业面前的一个难题。
由于传统媒体和新媒体受众群体的差异，媒体内容和传播方式也有所不同。
传统媒体更偏向于传播严肃专业的内容，而新媒体更注重轻松娱乐的形式。
在融合发展中，如何统一受众需求，提供符合各类用户口味的内容，是需要认真思考的问题。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例一、引言随着互联网技术的发展和普及，传统媒体与新媒体的融合已成为当今媒体发展的趋势。
传统媒体通过与新媒体的结合，不仅可以扩大自身的传播范围和影响力，还可以更好地满足读者和观众的需求。
本文将介绍一些成功案例，探讨传统媒体与新媒体融合发展的优势和未来发展方向。
二、案例一：《南方都市报》《南方都市报》是中国南方报业集团旗下的一份全国性综合类日报。
自2000年起，该报开始进行数字化转型，并于2003年推出了自己的网站。
通过与新媒体技术结合，该报实现了以下几个方面的优化：1.内容多元化：除了纸质版之外，该报还开设了微信公众号、APP等多个平台，以满足不同读者群体对于信息获取方式和内容形式上的需求。
2.实时更新：在新闻报道上，《南方都市报》将重点放在实时性和深度上。
通过微博等社交平台及时发布最新消息，并且在网站上开设了“直播”栏目，实时更新重大新闻事件的进展情况。
3.互动性增强：该报通过微博、微信等社交平台与读者互动，收集读者的意见和建议，并及时反馈。
此外，还开设了“南都观察”、“南都人物”等专栏，让读者参与到新闻报道中来。
通过以上几个方面的优化，该报成功地实现了传统媒体与新媒体的融合。
同时，也为其他传统媒体提供了借鉴和参考。
三、案例二：中国中央电视台中国中央电视台（CCTV）是中国最大的国家级电视机构之一。
自2000年以来，CCTV开始进行数字化转型，并在2006年推出了自己的网站。
通过与新媒体技术结合，CCTV实现了以下几个方面的优化：1.内容多元化：除了电视节目之外，CCTV还开设了微博、微信公众号等多个平台，以满足不同观众群体对于信息获取方式和内容形式上的需求。
2.实时更新：在新闻报道上，CCTV将重点放在实时性和深度上。
通过微博等社交平台及时发布最新消息，并且在网站上开设了“直播”栏目，实时更新重大新闻事件的进展情况。
3.互动性增强：CCTV通过微博、微信等社交平台与观众互动，收集观众的意见和建议，并及时反馈。
传统媒体与新媒体的融合发展
传统媒体与新媒体的融合发展近年来，随着互联网的发展，新媒体成为人们获取信息、传播信息的重要方式，传统媒体面临着巨大的转型和挑战。
如何在新媒体时代中找到合适的位置，并将传统媒体与新媒体相融合以创新发展，已经成为了一个全新的议题。
传统媒体始终承载着历史和文化的重量，具有较高的公信力和可信度，但是受到新媒体的冲击，传统媒体的影响力和阅读量遭受了很大的打击。
其原因主要是因为新媒体以其快速、直观、深度和多样性、互动性等特点，吸引了越来越多的读者和观众。
因而，传统媒体和新媒体进行融合发展，就成为了必修课。
首先，传统媒体可以利用新媒体的优势，如更加立体、多元、互动等的全媒体传播手段，实现自身的转型升级。
其次，传统媒体可以借助互联网丰富的资讯资源和深度分析能力，加强舆论引导和思想引领。
最后，传统媒体和新媒体还可以通过联合出击，实现协同发展，完成自身的双赢和多赢。
在传统媒体和新媒体融合发展过程中，需要注意以下几点。
首先，必须确保新媒体和传统媒体同升平衡，不断提高其发展层次水平，避免传统媒体衰退或新媒体被边缘化。
其次，必须坚持价值取向，落实新闻媒体的肩负之责，准确、公正、真实地报道信息，保障社会的公共利益。
同时，还必须看重内容创新，注重文化传承和领先性，实现自身的精品化和多样化。
最后，可以注重整体策划和推广，全面提高品牌形象和美誉度，加强读者和观众的情感认同和满意度。
总之，传统媒体和新媒体的融合发展是未来媒体发展的必然趋势。
传统媒体应该在新媒体的冲击下找到转型升级的方法，掌握新媒体的创新技能，不断更新自己的产品和内容，增强互动性和影响力，创造出更多更好的精品，发挥特长，走出自己的路，创造出更多精美的传媒产品，实现传统媒体和新媒体的互利共赢。
大数据时代下传统纸媒与新媒体的融合分析
现如今，随着经济社会的进步，科技的发展已经逐渐改变了人们的生活方式，科技的力量渗透进了人们衣食住行的方方面面。
在大数据的时代背景下，人们获取信息的途径也多种多样，这都要归功于新媒体的出现和发展。
快节奏的生活使人们获取信息和阅读的方式呈现出碎片化、全民化的特点，在这种情况下，传统纸媒的发展遇到了前所未有的困难。
一、传统纸媒与新媒体的融合背景纸媒在我国拥有悠久的发展历史，最早的报纸在唐代就已经产生。
在一千多年的发展中，纸媒一直是人们获取知识，了解外部环境信息的重要途径。
纸媒是以纸张作为信息的载体，将信息传递给大众的一种传播方式。
然而在现代社会的发展中，随着新媒体行业的迅速崛起，新媒体这种新兴的传播方式更能适应时代的发展，越来越多的传统纸质报社、出版社都受到了巨大的冲击。
相比于传统纸媒，人们似乎更愿意接受新媒体所提供的碎片化的阅读方式。
（一）辉煌发展阶段任何一个行业在诞生之后，都会迎来它的辉煌发展时期，纸媒也不例外。
报纸是传统纸媒的代表形式，虽然我国是世界上最早开始使用报纸的国家，但报业真正地得到人们的关注、开始被人们大量的应用，却是从20世纪的美国开始的[1]。
在此之前，报纸大多以传播政治、经济和社会等方面的新闻为主。
例如，在美国的独立战争前夕，报纸成为殖民地和党派发表要求和宣言的重要载体；报纸能够反映社会问题，对社会起到针砭时弊的作用。
从20世纪开始，随着美国报纸数量的迅速增加，报纸成为了人们获取信息的主要途径。
这主要是因为当时美国的经济发展迅速，城市化的进程也加快发展，人们的生活水平提高，使得人们对精神生活和社会的关注也逐渐多了起来。
在计算机被发明出来之前，报纸作为媒体传递信息的主要载体，在经济的发展中占到相当大的比重[2]。
这主要是因为报纸的利润来源主体是广告，报纸作为当时最大的传播媒介，具有广泛的受众和影响力，而许多商业从业者也从报纸上看到了商机，将广告刊登在报纸上，对于宣传自己企业的产品具有很好的效果。
媒体融合下传统媒体转型路径探讨 - 副本
媒体融合下传统媒体转型路径探讨摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。
新形势下，传统媒体也遭遇到一定的冲击和挑战。
为了更好地应对挑战，各种传统媒体也开始与新媒体融合共生。
媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进行转型发展，还需要进一步的分析研究。
文章对媒体融合的相关概念进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体融合背景下的转型困境。
进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。
关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局1. 绪论1.1 研究背景现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况对各种传统媒体产生了一定的冲击。
[1]但是，传统媒体当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。
同时，传统媒体与新媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。
新媒体与传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。
这一情况下，也为新媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。
关于新媒体与传统媒体的融合发展，社会各界都予以了诸多关注度。
近年来，我国制定了很多方针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。
例如，在 2014 年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以及 2020 年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。
因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极地进行转型，谋求更大的发展。
1.2 研究目的与意义1.2.1 研究目的新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情况。
但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，难免会遇到一定的难题。
针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。
2024年怎么实现新媒体与传统媒体融合发展
2024年怎么实现新媒体与传统媒体融合发展理解新媒体与传统媒体的本质特性新媒体以数字技术为基础，具有互动性、实时性、个性化等特点，能够迅速捕捉和传递信息，满足用户多样化的需求。
而传统媒体如电视、广播、报纸等，拥有稳定的受众基础和品牌影响力，内容制作和传播经验丰富。
在融合过程中，应充分认识到两者的优势，实现互补而非替代。
技术创新是融合发展的关键技术创新是实现新媒体与传统媒体融合的重要推动力。
通过大数据、人工智能、云计算等先进技术，可以对媒体内容进行深度分析，精准把握用户需求和市场变化。
同时，虚拟现实、增强现实等技术能够为媒体内容提供沉浸式体验，提升用户的参与感和满意度。
在融合发展中，应注重技术创新的应用，推动媒体内容、传播方式、用户服务等方面的变革。
内容创新是融合发展的核心内容是媒体的生命线。
在融合发展过程中，应注重内容的创新。
一方面，要充分利用新媒体平台的交互性和实时性，引导用户参与内容创作和分享，形成用户生成内容的良好生态。
另一方面，要发挥传统媒体在内容制作方面的优势，提供高质量、有深度的原创内容。
通过内容的创新，吸引和留住用户，提升媒体的竞争力。
平台融合是融合发展的重要手段平台融合是实现新媒体与传统媒体融合的重要途径。
通过搭建统一的媒体平台，整合各方资源，实现信息、用户、数据等的共享和互通。
同时，应积极探索跨平台合作，打破媒体之间的壁垒，实现资源共享和优势互补。
平台融合不仅有助于提升媒体的传播力、影响力和公信力，还能够为用户提供更加便捷、多样化的信息服务。
用户体验是融合发展的重要目标在融合发展过程中，应始终关注用户体验。
通过深入了解用户需求，优化产品设计和服务流程，提升用户的使用体验和满意度。
同时，应积极利用新媒体的互动性和实时性，与用户建立紧密的互动关系，增强用户的粘性和忠诚度。
通过不断优化用户体验，实现新媒体与传统媒体的融合发展。
政策环境是融合发展的重要保障政府在推动新媒体与传统媒体融合发展中扮演着重要角色。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
媒体融合背景下的传统媒体发展
作者：祁燕
来源：《传播力研究》2019年第11期
摘要：随着时代的不断发展，媒体融合已经成为了发展的必然。由于受到多种因素的影
响，使得传统媒体在运营发展中出现了一定的不足，虽然已经进行了转型与探索，但是在实际
效果上却还是不理想。所以在新时代发展下就要从媒体融合发展出发，做好转变工作，应对新
时期的挑战。
关键词：媒体融合;传统媒体;发展研究
随着信息技术的不断发展，互联网时代已经全面到来，人类文明发展已经发生了较大的变
化。所以在媒体融合发展中，就要从传统媒体发展优势出发，做好调整工作，同时还要找出发
展中存在的不足，以此来适应新媒体的发展。
一、传统媒体发展中存在的不足
（一）融合渠道不足
在社会快速发展的今天，就要从新媒体与传统媒体融合上入手，找准发展的重点，虽然在
发展中要加大新媒体的发展力度，但是也要从传统媒体的优势出发，以此来解决发展中存在的
不足。在现阶段发展中，虽然一些传统媒体已经自称实现了新媒体融合，但是在融合后双方所
承担的职责却并没有明显的划分，这样也就展现出了融合彻底性不足等问题。所以说也正是受
到这一问题的影响，不仅限制了传统媒体的转型与发展，同时也影响到了与新媒体的融合效
果。
（二）从业人员认识不足
可以说从业人员对融媒体认识的高低直接关系到了传统媒体的发展，虽然现阶段大部分从
业人员已经认识到新媒体发发展的重要性，但是在实际中却并没有将传统媒体与新媒体进行区
分，所以即便是采取了一系列措施，但是在效果上却并不明显。所以说正是由于从业人员对新
媒体的认识存在着一定的不足，最终也就限制了传统媒体的发展。
二、媒体融合背景下传统媒体发展措施
（一）明确未来发展趋势
首先，宽泛化发展。对于宽泛化发展来说，就是从媒体融合发展下入手，转变传统媒体发
展形体。所以说传统媒体与融媒体之间的差异就成为了发展中的重点。传统媒体在发展中以互
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
联网发展作为发展方向，通过试水数字电视平台等，以此来实现发展目标。但是在融媒体中不
仅提升了信息内容种类，同时也提升了报道的深入性。所以说传统媒体就要从双方联动角度出
发，确保类型与性质的宽泛化，以此来展现互联网时代下的发展优势。其次，小众化与专业化
发展。在媒体融合发展下，就要从平民化、全民化与自由化等方面出发，结合发展优势来实现
信息传播，为信息制作等提供支持。所以传统媒体在发展中就要从满足大众基本需求上入手，
制作出专业化的信息[2]。
（二）提升竞争优势
传统新闻报道中有着极高的权威性，但是在新闻影响力上却出现了边缘化的现象，这样也
就影响到了从业人员的工作积极性。所以在融媒体时代发展下，传统媒体想要实现长远的发
展，就要找准自身的發展方向。只有做好定位工作，才能明确发展战略。思维与心态直接关系
到了传统媒体在发展中的地位与影响。所以在发展中就要保证视野的宽泛性，在明确发展方向
的同时来实现转型发展目标。首先，要保证目标的准确性，只有扎实做好调研工作，才能确保
发展的顺利。其次，在进行战略分析时，就要从不同角度出发，不仅要保证目标的准确性，同
时也要从长期发展来进行，在综合自身实际情况的同时来明确发展重点，实现资源有效配置，
从而获取到受众市场，保证目标定位的准确性，以此来实现转型与发展目标。
（三）做好模式创新
传统媒体想要在媒体融合背景下实现长远发展，不仅要及时更新发展理念，同时也要做好
技术与内容等方面的创新，这样才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。第一，做好技术创
新。对于技术融合来讲，主要是从传统媒体发展来说的，通过利用新媒体技术优势，以此来提
升传播速度，保证渠道的畅通性。将信息技术运用到传统媒体中，不仅可以提高环境的开放
性，同时也可以实现网络化发展，如可以建立直播平台或是注册微信公众号等。第二，做好融
合创新。传统媒体受到自身定位与担负社会功能等因素的影响，需要在信息发布中保证自身的
严肃性与官方性，但是在媒体融合背景下，传统媒体必须要做好调整与创新，确保信息内容风
格上实现轻松与严肃并存，这样才能得到社会大众的认可。第三，做好产业创新。在媒体融合
发展下，为传统媒体发展带来了巨大的发展空间，同时也衍生出了许多新鲜产业。所以传统媒
体在发展中就要从网络化发展出发，保证工作的新颖性[3]。
（四）强化网络思维与战略
在互联网的快速发展下，传统媒体想要实现长远发展目标，就要从融媒体环境入手，找准
发展重点。首先，要加强自身与融媒体之间的联合，如借鉴融媒体发展中开放性与互动性的优
势，借助微信公众号等来吸引受众目光，从而提高观众的参与欲望。其次，在内容制作与风格
设计中，也要适当向网络化方向倾斜，如借助网络用语来提升传统媒体的互联网转化程度。随
着融媒体时代的不断发展，传统电视媒体在发展中就要从自身未来发展策略出发，发挥出融媒
体的优势，打造出信息传播平台，确保信息的公开性与透明性。所以说只有传统媒体不断借鉴
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
融媒体发展的优势，才能中出自身存在的问题，才能在解决问题的基础上来实现转型发展目
标。
三、结语
综上所述可以看出，随着融媒体时代的不断发展，就要求传统媒体要从信息理念与传播方
式等方面出发，利用融媒体的经验与技术，以此来摆脱发展中存在的不足。而传统媒体自身也
要做好调整，在保证自身权威性的基础上来进行创新，从而得到大众的认可，获取到全新的发
展空间。
参考文献：
[1]许志强，刘彤，李海东.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径[J].电视技术，2015
（16）：21-25.
[2]张静.媒介融合背景下传统媒体转型战略的探讨[J].科教导刊（电子版），2017 （09）：
186-187.
[3]李晓霞.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].西部广播电视，2017 （23）：
64-65.