北京电视台案例分析
建筑结构选型案例分析-CCTV新大楼
央视新大楼——“大裤衩” 位 于朝阳路和东三环交界处的CBD中央 区内，总建筑面积约59万平方米。该 方案由世界著名建筑设计师、荷兰人 雷姆· 库哈斯担任主建筑师，荷兰大都 会建筑事务所负责设计。作为建国以 来国家建设单体最大的公共文化设施， 是2008年北京奥运会的重要配套设施 之一。
雷姆· 库哈斯
施工图片
施工图片——基础施工
施工图片——立面幕墙的施工（右）
施工图片——外墙施工
施工图——悬臂合拢
了解世界的窗
工程难点的认识和理解
钢结构工程量大、分布范围广
结构倾斜，水平和垂直运输难度大 悬臂安装 预调值和结构变形控制 测量控制要求 焊接工作量大、质量要求高 安全防护要求高
工程概况
2006年2月13日，主楼钢结构工程进入实质
阶段 2007年7月底，44塔楼封顶 2007年9月底，52塔楼封顶 2007年10月9日，最关键环节悬臂开始吊装 2007年12月8日，首批7个节点实现对接 2007年12月26日，两座主楼对接 2009年1月，大楼竣工
结构分析
央视大楼主要采用钢结构，其建筑用钢量达
鸟巢的3倍之多
平面图
内部结构及功能
内部剖面结构（左） 内部功能（右）
施工
重点和难点
设计技术要求：悬臂安装完成后，悬 臂，底面为水平，允许向上微翘。达 到设计荷载后，不允许悬臂端出现下 垂 。 采用块体逐步扩大、高空散件组装的 方法 重点：按预调值进行加工，安装施工 的全过程必须按具体的施工组合工况 对预调值进行动态控制
主要建筑作品： 法国图书馆(1981年)、拉维莱 特公园(1982年)、波尔多住宅 (1994年)、荷兰驻德国大使馆 (1997年)、纽约现代美术馆加 建(1997年)、西雅图图书馆 (1999年)、中央电视台新楼 (2002年)、广州歌剧院(2002 年)等。
公共关系实训案例
课程训练示例案例分析（一）训练项目：公共关系意识的形成北京成功申办2008年奥运会2001年7月13日，是全国人民永远难忘的日子.随着国际奥委会主席萨马兰奇的一声“Beijing”，全中国都沸腾了，举国上下成为一片欢呼的海洋。
中央电视台随即在屏幕上打出了四个大字“我们赢了”，各地也举办了多种多样的庆祝活动,可以说北京申奥的胜利也是中国政府公关的胜利。
北京申奥过程是经过精心策划和实施的。
公关主体是中国,是北京.李岚清副总理在申奥报告陈述时说：“在过去20年改革开放的过程中，中国已成为世界上经济发展最快的国家之一。
我们将继续保持政治稳定、社会进步和经济繁荣。
”国际奥委会执委何振梁则说：“选择北京，你们将把奥运会第一次带到世界上拥有1/5人口的国家,让十几亿人民的创造力和奉献精神为奥林匹克服务。
”任职国际奥委会主席长达21年之久的萨马兰奇卸任时最大的心愿就是把奥运会带到世界人口最多，又有巨大经济潜力的中国.正如刘淇市长在申奥成功报告会上所说：“北京申奥成功是因为有了日益强大繁荣的祖国作后盾."由此可见，中国已经成为受世人关注、有重要影响力的大国。
北京申奥成功的一个重要原因是具有最高的民众支持率。
95%支持北京申奥的民众和受中国奥运情绪感染的国际奥委会委员，这是北京申奥最重要的目标公众.挪威籍国际奥委会委员乔恩·奥拉夫感慨万分地说：“北京申奥给我印象最深的是来自中国民众的支持。
就我个人来说,我从北京得到的申奥信息是其他4个城市之和的2倍。
所有这些信息里都包含着同一个主题,那就是给正在腾飞的中国再一个全面腾飞的机会吧！”北京奥申委确定了“新北京，新奥运"的申办口号,提出了“绿色奥奥运，科技奥运，人文奥运”的申办理念，提供了一部长达500页,涉及17个主题的申办报告，并把“95%的公众支持率"的调查结果写进其中，还制作了精美的北京申奥宣传片。
投票前夕的新闻发布会上,北京奥申委秘书长慷慨陈词：“我们有信心创造历史。
案例分析
第一章导论案例欣赏一．谁挽救了雀巢咖啡声誉国际的"雀巢"咖啡在70年代却差一点信誉扫地、一命呜呼。
这家跨国公司在世界各地原本拥有稳定的市场，但是，自60年代开始，世界上出现一种舆论，说雀巢食品的经销导致了发展中国家母乳哺育率下降，以至婴儿死亡率上升。
这种舆论到了70年代竟发展成了一场世界性的雀巢咖啡抵制运动。
直到这时，"雀巢"的决策者才认识到问题的严重性，不得不重金礼聘世界著名的公关专家来商讨对策。
公关专家发现，在舆论开始兴起并逐渐发展的过程中，"雀巢"决策者拒绝听取批评，同时对雀巢的经销行为始终保密，这种做法适得其反，恰恰助长了抵制运动的爆发。
于是，他把工作重点放在抵制情绪最严重的美国，专心听取社会批评、开展游说活动，成立由公众代表参加的测评委员会，全面审查雀巢咖啡的经销行为。
这一系列活动逐渐挽回了雀巢的信誉，最后，历时七年的抵制运动终于在1974年被取消。
公司总裁很感动地说："事件的教训，说明任何企业都少不了公关部门，是公关的技巧把真情告诉了公众"。
二．日本名古屋褚木电力公司的"消费者亲善运动"1972年6月的一天，一大群愤怒的渔民闯入了日本名古屋褚木电力公司大楼。
他们的呼叫声、斥骂声使经理们惊呆了。
渔民们是来提抗议的。
该公司下属的一座发电厂没有处理好废水问题，使许多海洋生物遭了秧，严重地影响了渔民们的谋生资源。
其实，这家电力公司正处在进退维谷的境地。
为了减少环境污染，他们被迫采用低硫燃料。
可这一来，电的成本提高，用户们怨声连遍；公司计划造几座大的核电厂来改变这个局面，但每次选定地点时，又遭到当地的反对。
渔民们的抗议，使他们意识到问题已经到了非解决不可的时候了。
在着力建立信电厂的同时，他们立即实行公司政策的一大转变------成立公共关系部。
公关部成立后，制定了一个相当庞大的长远计划，展开持续几年的"消费者亲善运动"。
【案例评析】23北大、清华校园餐厅爆炸案（一）事件回放2003年2月25b...b
【案例评析】23北大、清华校园餐厅爆炸案(一)事件回放2003年2月25日11时50分左右，清华大学荷园餐厅一层发生爆炸，共造成6人受伤，其中一位是博士后，一位是北京广播学院的进修生，其余4人皆为清华教师。
25日13时20分左右，北京大学校园内农园餐厅一层发生爆炸，共造成3人受伤，其中一位是餐厅管理员，一位是餐厅保洁人员，一位是前来餐厅应聘的北京海淀走读大学学生。
事件发生后，九位受伤者均无生命危险，清华、北大两高校校园秩序正常，师生情绪稳定。
北京电视台在当天晚上的新闻节目中简短地报道了这两起爆炸案。
报道说，经警方初步勘察，两起爆炸案都是由自制黑火药爆炸物引起。
(二)突发事件应急管理两所著名高等学府相继发生校园餐厅爆炸案之后，北京市公安部门在五分钟内迅速赶到现场，并对现场实施了有效的控制，九名伤员在十分钟内被紧急送到医院，并立即得到救治。
两所学校的主要领导也分别在第一时间赶赴事发现场布置工作，其中，正在参加中共十六届二中全会的北大党委书记阂维方闻迅后即中途离会迅速赶回学校。
北京市政府与北大、清华校方一道，充分运用多种媒体，快速有效地传播公众关心的事件信息，北京市公安局“新闻发言人”在第一时间向公众发布了案件真实情况，以制止谣言，安定人心。
事件发生后，新华网在第一时间发布了当时恰巧在现场的记者采写的消息，人民网、新浪网及搜狐网等重要网站也相继进行了如实的报道。
北大校园网在一个小时之内就播发了来自校方的正式公告，宣布两所学校共有九人在爆炸中受伤，爆炸物为装有黑火药的自制爆炸装置，在校园BBS上也张贴了相关的信息。
由于在较短时间里，官方就公布了关于爆炸致使财物破坏和人员受伤的消息，高度透明的信息让流言和谣言的传播缺少空间与动力，在很大程度上缓解了紧张气氛与恐慌心理。
在事件发生后的几个小时内，两所高校迅速恢复正常秩序，两所大学当天下午的教学秩序没有受到丝毫影响，校园基本保持平静。
(三)突发事件应急管理评价中国最著名的两所高等学府清华、北大的餐厅相继发生爆炸事件，无论从哪方面说都是极为令人关注的事，然而，就是这样大的事情，并没有引起较大的恐慌，这值得我们深思。
典型事故案例分析
“11.24”大舜轮特大海难事故 “11.24”大舜轮特大海难事故
事故经过：1999年11月24日，山东烟大轮船轮 渡有限公司“大舜”号滚装船，因风大浪高、 动力丧失，在山东牟平姜格庄附近搁浅倾斜， 尔后沉入海底。船上共有旅客船员312人，死亡 282人。 是一起在恶劣的气象和海况条件下，船长决策 和指挥失误，船舶操纵和操作不当，船载车辆 超载、系固不良，烟大公司有关单位的安全管 理存在严重问题，造成的重大责任事故。 事故教训
航 空 事 故
2002年4月15日，中国国际航空公司的一架波音 767客机（CA129航班）在韩国釜山坠毁，造成128 人死亡。 2002年5月7日晚９时３５分左右，中国北方航空 公司一架麦道８２客机在大连港海域上空失事， 112朵生命之花瞬间凋谢，陨落于茫茫大海中。
案例6 案例6 特大翻车事故
北京京民大厦火灾事故
2004年6月 9日15：56分，北京市119指挥中心接 到报警，位于朝阳区华严里的京民大厦西配楼一层 发生火灾。市消防部门立即调出8个消防中队和1个 物勤大队、36部消防车前往扑救。17：02分火灾 扑灭。此次火灾共造成9人死亡，39人受伤，市卫 生局当即调救护车赶赴现场，全力以赴救治伤员。 经初步调查，焊接与防水工程交叉作业是导致火灾 发生的直接原因。6月9日下午，承担京民大厦游泳 馆修建工程的北京锐标装饰装潢有限公司施工人员 用聚氨酯防水材料对游泳馆地面做防水处理。
“11.24”大舜轮特大海难事故 “11.24”大舜轮特大海难事故
教训之一：对恶劣的气象海况预计不足准备不充 分，贸然出海。 教训之二：船长决策和指挥失误。 教训之三：大舜轮出港前安全检查工作严重失职。 事故处理： “11.24”大舜轮特大海难事故已经中 共中央、国务院同意结案处理。对烟大公司总经 理、副总经理等4人，给予开除党籍、开除公职的 处分，并依法追究刑事责任。对山东省省长李春 亭、交通部部长黄镇东等13名领导干部和有关人 员给予相应的党纪、政纪处分。
广播电视产业典型案例分析
授 权（福建省地区 2001.4.30——2003.4.30）
福建某广告有限公司
广东某影视广告传播有限公司
提供片源 取得收益
经济生活频道《930剧场》 2002.4.1——2003.4.1
未在合同上签章 不属于当事人
浙江某电视台
焦点：被告行为是否侵犯了原告的权利——播映权
案例二 《金玉满堂》放映权侵权纠纷案
※放映权:通过放映机、幻灯片等技术设备公开再现美术、摄影、电影和以类 似摄制电影的方法创作的作品等的权利。”公开再现”是其本质特征。
案例二 《金玉满堂》放映权侵权纠纷案
判决结果
广东某影视广告传播有限公司并非该合同的当事人，基于该合同的履 行而发生的侵权结果不应由其承责。
被告浙江某电视台和被告福建某广告有限公司的行为已构成共同侵权， 应就其共同的侵权行为共同承担民事责任。
合作创作的合意
合作创作的事实
翟某与程某意思表示一致，达成了合 作拍摄《中国空姐》电视剧的共识， 并一起到国航体验生活，共同创作剧 本，应认定双方之间是有共同创作的
合意的。Βιβλιοθήκη 剧本虽由编剧程某实际执笔，但导演 翟某构思的情节也反映在了剧本之中， 就应当认定翟某参加了创作活动。虽 然翟某仅对剧本的创作提供了少量情 节，大多数创作工作由程某来完成，
也不能抹杀翟某的合作创作。
案例一 《中国空姐》著作权案
反方观点：
1.若一个人只对作品中的一小部分内容付出了智力劳动,也能够认定了 为合作创作,那么电视剧剧本或者小说从多个人的创作中吸取一部分作为 少量情节,那么必然会导致该剧本或小说有多个作者同时拥有著作权,不利 于著作权的行使.
虽然不能够抹杀瞿某的合作创作,但是在著作权的认定上应该有一定的 标准,否则必然会损害到对作品付出大量智力劳动的主要作者应该享有的 权利.
案例二：CCTV与BBC电视频道的市场细分
案例二：CCTV与BBC电视频道的市场细分在当今的多频道媒体环境下，电视收看行为变得越来越普及、流行，但是很少有节目或频道能吸引并满足所有的电视观众收视需求。
中国中央电视台(CCTV)和英国广播公司(BBC)分别为我国和英国国家级代表性电子媒体机构。
中英两国的传媒体制不尽相同，两大媒体机构在具体的操作程序及管理制度上也存在显著的差异，但是在通过频道细分更好地满足观众视听需求方面却存在很多相通之处。
电视业的发展同世界经济一样经历了从“大众”到“小众”的变化过程。
从1958年9月2日北京电视台(CCTV前身)正式开播时的一套节目到如今丰富多彩、门类相对齐全的15套节目。
1936年BBC开始经营电视业务时只有一个频道，1964年开播了第二套节目，到今年5月份已经拥有8个电视频道以及一个互动频道，充分体现了电视业的这种向“小众”发展的趋势。
BBC的频道细分截止到今年5月，BBC根据英国观众的收视习惯和特点划分了8个电视专业频道和一个多媒体互动频道以满足英国本国电视观众的不同收视需求。
BBC开设了0－6岁婴幼儿频道、6－12岁少儿频道和16－34岁青年频道等三个专门的青少年频道。
此外，还依据成年电视观众的不同收看需求，开设了其它综合频道或专业频道。
BBC1综合频道内容丰富受众面广，2002年其市场份额达到26．2％；BBC2侧重于文学、历史、艺术等教育方面，同时也满足了部分非主流电视观众的收视需求，市场份额达到11．4％。
BBC3侧重于年轻电视观众，而BBC4以经典艺术、音乐为主要内容，观众欣赏水平较高；BBCNews以55岁以上的观众为主要收视群。
由于BBC满足了英国不同的电视观众群的收视需求，为受众提供了多重选择，丰富了电视频道资源，其总市场占有率达到39％左右。
CCTV的频道细分在中国，CCTV已经把频道划分为15个各自不同的专业频道，较好地满足了我国电视观众千差万别的收视需求。
CCTV开设的15个频道，内容涵盖了政治、经济、生活、文艺、体育等各方面，可以说满足了各个层次的电视观众收视需求。
央视大楼火灾案例
央视新址北配楼火灾分析班级：建筑121 姓名：马锦佳学号：31210061022009年2月9日，在建的位于北京市东三环的中央电视台文化中心（又称央视新址北配楼）发生特大火灾。
直接原因是燃放的烟花爆竹引燃建筑顶层表面材料引发火灾。
虽然建筑失火是由外界因素引起，但是却反映出了现代建筑在发展的同时隐藏的一些重要隐患。
对央视文化中心的火灾分析得出以下结论：一、现代建筑的层高与消防设施之间的差距。
当北京最先进的98米高的云梯消防车抵达时，结果令人沮丧——它够不着150多米高的大楼顶部，而这场火却是从大楼顶部开始燃烧。
目前上海引进的德国压缩空气泡沫消防车的水枪能够喷射200多米的高度。
但是，除了水枪，更关键的是水带铺设……如果楼高达到一两百米，铺设水带最理想的速度也需半小时，除此之外，还需要水的压力，在水的压力不足的前提下，还需增压设备，这时候火势不可能等人。
真实的高楼现状，如果超过100米的楼高，专业人士基本的判断是，“如果大楼内自身的消防系统不起作用，靠外部救援扑灭大火几乎不可能”。
扑救现场也曾考虑过动用直升飞机，结果同样是放弃。
高层建筑群本身对周边空气造成不稳定气流，火灾发生的爆炸等不稳定气流更是影响飞行质量，不仅影响飞行质量，周边密集的高楼与当时的烟尘，还可能带来更大的灾难隐患。
直升飞机只能用于人员营救。
二、大楼的结构和使用功能的特殊性和新颖性导致建筑空间对消防设施的限制。
因为业主对于视觉效果、出租经济性等因素的要求，“防火规范”所要求的底线在很多建筑，尤其是新式商业建筑中被一再突破。
业主在对建筑功能要求的同时又对建筑形式要求程度很高，那些业主要求的功能，如录音棚、音控室、贵宾休息厅，作为酒店功能用房的展览厅、多功能厅、信号传送机房、会议室，以及两家电影院和一家剧场，被设计师如同“盒子”一样罗列在建筑内部。
功能箱方案让业主满意，它完美地把业主的功能要求和建筑形式结合在一起。
这也是库哈斯方案最打动业主的因素之一。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。