信心与决心——2012年中央电视台黄金资源广告招标透视
透视央视2009年黄金资源招标
透视央视2009年黄金资源招标
王菲
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2008(000)012
【摘要】2009年央视黄金资源招标打响了突围经济危机的第一枪，这一枪打响了，2009年的中国经济就不那么悲观了．因为“信心”是危机中最重要的杠杆
【总页数】1页(P23)
【作者】王菲
【作者单位】中国人民大学新闻学院广告学专业讲师博士
【正文语种】中文
【中图分类】F284
【相关文献】
1.2013年央视黄金资源广告招标透视 [J],
2.央视：2009年黄金段位广告招标拍出92亿 [J],
3.央视招标：从黄金资源到黄金整合——电视、网络、报纸整合传播价值分析 [J],
4.“央视黄金资源广告招标”是法律意义上的招标吗? [J], 王俊安
5.2013年央视黄金资源广告招标透视 [J], 无;
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新日剑指央视黄金资源：电动车行业的“新日现象”
央 电视 台、 《 中国财 富 》杂志社 联合 举办 的 “ 邀 您 一 起— — １ １ Ｏ・７国 际 消 除贫 困 日主 题 公 益 晚
会 ”活动 的 “ 国 民生 先锋 奖 ” 中 ，这 更 是社 会 对
身奥 运场 馆 行指 定 用 车 ” ，全程 参 与 了由 国 家体
亿 元 的规模 。
第 ２ ９届 奥林 匹克运 动会 组 织 委 员会 、残 奥 会 组
委 会 等 纷 纷 向江 苏 新 日电动 车 股 份 公 司 发 了 致 谢 信 与奖状 。
新 日剑 指 央视 “ 金 资 源 ” 黄 ，这将 进 一 步保 证 新 日品牌 的跨越 式发 展 。
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２０ ０ ８年 １ １月 １ ８日，中央 电视 台 ‘０ ９年 ＇０ ２ 黄金 资源 广告 招标 ”活动 在北 京梅 地亚 中心拉开 帷幕 ，新 日电动车代 表 行业来 参 与年度 盛 会。在 所有 的入 围品 牌 中 ，新 日是惟 一 一个 电动车 行业 的品牌 ，与 电动车行 业 的其 它品牌 相 比 ，新 日无 论是 品牌 战略还 是奥 运 战略都远 远 继续领 先于 电 动车 行业 ，这 也体现 出新 日在 电动 车行 业稳 如泰 山 的领 袖地 位 。 据 悉 ，新 日电动 车在 保 持 ２ ０ ０ ７年 产 销 １ ０ １ 万辆 电动 车 ，连 续 ３年位 居 行 业第 一 的基础 上 ， ２０ ０ ８年 更 是 在 电动 车 行 业 市 场 中 跨 出 一 大 步 。 在成 功 实现奥 运 营销后 ，新 日电动车 副 总经 理 、新 闻发言 人 胡 刚表 示 ，２ ０ ０ ８年 的 总销 量 在
中央电视台年黄金资源广告招标书
中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
中央电视台 2014年黄金资源广告 招标书
中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
从央视标王看权威媒体的广告价值
从央视标王看权威媒体的广告价值绪论㈠研究背景每年的央视黄金资源招标都会在业界和学界引起一阵追捧的热潮，更是被冠上“中国经济的晴雨表和风向标”的标签。
2014年央视黄金资源招标虽未公布预售总额，只说明稳中有增，但据参会企业和专家预测，2013年，央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元，再创20年来新高。
央视黄金资源招标从2000年开始广告招标收入逐年递增，每一年都创造着新纪录，每一年都被标志为具有历史意义的一年，而每一年招标会的高潮点莫过于为竞标额最大者加冕“标王”称号。
“标王”的意义，在于数亿的广告投入体现了品牌不凡的经济实力，同时作为一年一度媒介事件中的主角自然成为各届关注的热点，获得影响度。
央视黄金资源广告招标的成功证实了我国广告市场经济的持续增长，权威媒体的传播效果及价值受到广告主青睐与信任。
中央电视台借助民心所向的信息通道，高端人群高度关注，舆论领袖助力品牌影响等优势成为品牌传播的最高平台。
作为国内代表性的权威媒体，央视所突显出的广告价值，一定意义上可以代表权威媒体的广告价值。
㈡选题的意义在新媒体的冲击和挑战下，传统媒体应如何突围成为业界和学界努力思考的话题，权威媒体作为传统媒体中的代表性媒体，分析其在新媒体环境中的传播优势和独特的广告价值，并在此基础上探索生存发展之道，对于其他传统媒体来说具有很大的借鉴意义和现实意义。
通过对相关资料的阅读，笔者发现，当下对于媒体的广告价值研究，更多的聚焦在新媒体的广告价值研究，比如网络媒体的广告价值研究、公交移动电视新媒体价值研究等，而很少关注传统媒体的广告价值，同时也几乎没有从权威媒体的角度上研究广告价值。
本文以我国传统电视媒体中最具影响力的中央电视台的黄金资源广告招标会和广告标王现象作为切入点，力图系统、深入地对权威媒体的广告价值进行考察研究，得出权威媒体的广告价值优势突出的结论，于此同时，基于新旧媒体融合发展的环境背景，为权威媒体的广告价值空间的进一步提升提供一些建议。
解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失
３时长压缩 ， ． 物有所值。０ １ ２ １ 年央视广告招标 总额 与 ２ １ ００
７０ ５亿 ２ ５ ％ ５ 成熟的迹象 ，但继续保有在央视 的广 告业 务，不啻于锦 上添 年 的 数 字 相 较 ，同 比增 加 １． ２ ， 增 长 １．２ 。广 告 价
花 ，既维护 了本身 已树立 的品牌 形象 ，又 可以进一 步制 定个 格的提升并没有阻碍企业 的趋之若鹜 ，甚 至被 业界人士认为 广播 电视 广告播出管理 性方案推广新型产品，实现 自我超越 。由此也可 以解释蒙牛 、 是物美价廉 ，原势浩大的央视黄金资源广 告招标会 以 １ ６ ８ ０亿的招标总额完 美收官，该数字创造 了中央 电视 ２． ７ ６ 台１ ７年招标预售总额的新高度，２ １ 年 ９月 ２ ０１ ０日中央 电视
台 ２１ ０ ２年＝ 目推介会又在京举行 ，据群 邑中国预测 ：２ １ ０２ 年中 国广告花费将达到 ４ ６ ． ０ ２９亿元人民 币，较 ２ １ ０ １年增幅 为 １．％， 中电视依 旧是 中国媒体投资的主导力量…。细数 ６９ 其 往年标王们成王败寇 的多舛命途 ，尚不论 赏心乐事 谁家院 ，
国经济 的晴雨表” 中国市场 的风 向标” 、“ ，成为群雄逐鹿 的沙 收视稳定增 长，《 闻联播 》 天气预报 》和 《 新 、《 焦点访谈》三 场 ？这诚然与 中央 电视 台作为全 国唯一 的国家 电视 台的绝对 点一线的组成全 国电视媒体绝无仅有 的强 强联合 ，而近年来 优势不脱干系 。本文试 图通过对央视广告招标 强势之 由进行 以“ 植入式广 告” 饱受诟病的春晚派 生出“ 春晚经济” 俨然促成
广告招标” ，两字之差恰 说明了央视“ 内容为大” 之定位的逐渐 近年来 ，广告招标价格 持续走高应是中国经济复苏 的预 明晰及强势。从 ２ ０ ０ ９年 ７月始，央视以“ 新闻立台” 频道 、“ 兆 。然而原本是一家 电视 台的广告招商会，又何 以被誉为“ 中 专业化” 为宗 旨对 多个频道进行改版 ， 使得 央视 各大王牌节 目
央视广告招标2012年度度CCTV-1、4 《2012年度度中央电视台中秋晚会》独家特约
2012年CCTV-1、4《2012年中央电视台中秋晚会》独家特约广告招商方案● 春晚之后看秋晚一年一度的春节联欢晚会，已经创造了近三十年的辉煌成绩。
其实，中华民族除了春节之外，还有很多有人文内涵、历史意义的节日。
中秋，就是其中一个。
“中秋夜〃中华情”，八月十五，中华民族的团圆夜，一台精彩绝伦的晚会正在上演。
这是中央电视台倾力打造的全年新热点、民俗新品牌——中秋联欢晚会！● 两大频道携手，全球立体传播中秋晚会由央视综合频道和中文国际频道联合呈现，用中英两种语言向全球各地直播。
中秋晚会多地连线，炎黄子孙共襄盛举，良辰美景、才子佳人、美酒佳肴，一道丰盛的团圆大餐，令人襟怀荡漾、喜笑颜开。
晚会由明星主持担纲，大腕儿艺人接踵出场，精彩节目令人目不暇接、拍案叫绝！【节目播出安排】● 中秋晚会：2012年9月30日20:00-22:00 CCTV-1、4并机直播。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
）【名额】 独家 ● 持续1个月的前期宣传宣传片（含5秒标版）在CCTV-1播出50次，CCTV-4播出90次；宣传片（含5秒标版）+企业15秒广告在CCTV-1播出30次，CCTV-4播出60次。
● 晚会中广告回报5秒特约标版+15秒广告在节目内播出，CCTV-1共计2次，CCTV-4共计2次。
“祝福中国”（暂定名）版块播出企业代表祝福全球华人的视频1次。
片尾鸣谢体现企业元素。
● 跨媒体回报中国网络电视台体现特约企业权益。
【名额】独家【广告回报】一、宣传片广告回报1、广告形式：●中秋晚会宣传片（含5秒标版）制作中秋晚会宣传片，片尾标版出现“2012年中央电视台中秋晚会由***（特约企业名称）独家特约播映”字样及口播内容（口播语可协商确定），片尾标版时长5秒。
●企业15秒广告特约企业15秒广告。
2、播出安排：●中秋晚会宣传片（含5秒标版）2012年9月1日至9月30日，CCTV-1共计播出50次，CCTV-4共计播出90次，具体安排如下：CCTV-1“名不虚传”（约20:45）播出，共计20次；CCTV-1下午时段（约13:30-18:00）播出，1次/天，共计30次；CCTV-4全天滚动播出，3次/天，共计90次。
1995-2010央视广告标王历年回顾
1995-2010央视广告标王历年回顾2009年11月19日 18:22来源:东方网综合作者:屠瑜选稿:解敏2009年11月18日，有中国经济“晴雨表”和市场“风向标”之称的中央电视台2010年黄金资源广告招标大会在北京召开。
经过激烈争夺,蒙牛最终以2.039亿元,继2004年之后,再次成为新一届标王。
此次2010年央视黄金资源广告招标会招标总额达109.6645亿,创16年新高,比去年增加 17.1亿,增长18.47%。
这是中央电视台黄金广告招标额首度超过百亿元大关。
2009年：业内人士计算纳爱斯为央视广告中标额最高企业2008年11月18日，经过十几个小时热情而理性的竞标，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额达到92.5627亿，较2008年增长了12.2766亿，增幅约为15.3%，创出历史新高。
纳爱斯以3.05亿元竞得2009年全年央视电视剧特约剧场，该标的为CCTV-1晚间黄金档剧场的特约广告，为央视收视率极高的一档节目，因此也成为各家企业竞相争夺的“黄金宝地”。
<<<详细2008年：红牛1.5亿获第一标2007年11月18日上午8点18分在梅地亚酒店，央视以奥运期间的金牌节目——《今日之星》作为头一标。
红牛力压格力、美的、宝洁等来自国内外的近200家知名企业，以1.589亿元成功拿下。
此次招标总额达到80.2861亿元，同比增长18%左右。
<<<详细2007年：宝洁4.2亿四度蝉联首位2006年11月18日，央视总共“进账”67.9562亿元。
比2006年的58.69亿总额净增9.2586亿元，增长15.77％，再创历史新高。
今年的“标王”也由宝洁公司四度蝉联，中标额为4.2亿元。
<<<详细2006年：宝洁3.49亿蝉联标王经过一整天的激烈争夺，近400个广告标的已各归其主，总标额达到58.69亿，而宝洁以3.49亿元的投标总额成功蝉联了今年央视广告招标标王的宝座。
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为９ ％， ． 预计全 年 增速 约为９８ 左 右 ， ４ ． ％ 本次 黄金 资源广 企业 ￣ ２ １年 中国经济发展 的信心 与决心 。 ０２
告招 标 预 售 收 入 的增 幅高 于 Ｇ Ｐ Ｄ 的增 幅 ， 现 出广大 在标 版 竞 争难 度增 加 的基 础 体
ＶＭｋｎａ “ｌ桃 乐 销 ｉ＆ｇ 。 影 娱 茜 ｄｅｔ ａ Ｅｎ ｅ咖。 ｒ ｏ
信心 与决心
— —
２ １ 年中央电视台黄金资源广告招标透视 ０ ２
文ｌ 昌荣 传播市场与 媒体研究 中心
“８ 号企 业 ，６ ０ 中一 一标 ！ ３８ ７ ０万， ” ２ １年 １ 月 ８ 随 着 拍 卖 师 手起 锤 落 ， ０ ２ ０ １ １ 日， ２ １ 年 Ｃ Ｔ 黄 金 广告 资 源现 场 招 标 明标 第一 标 比往年 高 出 ＣＶ
５ ％以上 的价 格落锤 成 交 ， ０ 把气 氛带人第 一个 高潮 。 随 着后 续 答 案一 一 揭 晓 ， ０ ２ ２ １年央 视 黄金 资源 广
对 如 价 告招 标 总额 最终 以超 过 １２６ ， ４ ．亿 比增 长率 达到 １ ． ％ 头企 业 的必争之 地 。 客户而 言， 此大 的变 动 ， 格 的止 向 此变 得 ２５ ４ 更加 不明 朗， 但需 要对 招标 的历 史有相 当的了解 ， 不 更需 从 戈拔 颅算 Ｊ Ｊ 的成绩 圆满 收官。 ２ １年是 “ ０ １ 十二五” 开局之 年， 三季度 的Ｇ Ｐ 前 Ｄ－ ￣速 的层面 上有更 大 的决心和判 断力。 从本 次 标版 实 际 中标 的价格 来 看 ， 标版 实 现 了１ 个亿 的 高增 Ｋ ０ 部分 客户不 得不 选 择Ａ ， 得 Ａ ｒ 特 使 特 ｆ １
标 版 改革 带 动增 长
２ １年央 视招标 产品最 大 的变化 ， 该说是 《 ０２ 应 新闻联 播 》 怀 版产 品的变化 ， 从往年 １条７ 秒广告 ， ４ ． ５ 转变 为前 １位 置 １秒 和后４ ０ ０ 位 ５ 秒广 告 ， 两轮招 标 。 分 标 版历 来被 视为是 招标 中最核心 的资源 ， 战略角度 看， 人 坨 从 址
热点产品持续升温
众 所周知 ， 央视 每年 招标 的核心重头戏 集 中在 标版
与Ａ 这 两 项资 源 ， 两 项资 源 涵盖 的标 的物 最多 ， 特 这 中
标 额 占比也 最大 。 而每年 的亮点 则集 中在 当年 热点事 件 以及 报 时类 资源 的争夺 。 ２ １年 ， 版 、 特两 项 资源 依 旧受 到企 业 热 捧 ， ０２ 标 Ａ 中标 额 占据 总中标 额 的４ ．％， ６８ 而报 时 、 运 资源 的中 奥 标额 也争夺 激烈 ， 屡屡 创下新 高 。 由于客户对 资源价 值 的判 断变 得更 加严格 ，“ 限酒
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图１ ２ １ － ０ ２ ： ０ １ ２ １ 主要标 的物中标总 额及变金 时 间 １：０ ２ ：０ 播 出条 ９０ — １ 的 ０ 数 ， 得 该时段 外 资源 由于酒类 客户 的集 中而出现 价格 使 较 大 幅度 提 升现 象 ； 外 ， 新 闻联播 》 标版 产 品形 此 《 后 式 的 改革 ， 其总 体 中标 额 变得 更 高 。 一方 面 ， 户 令 另 客 需 求使得 标 的物 的价值 也形成 了两 极分 化 ， 核心资源 的 价 值权 重 变得 更高 ， 独看 《 闻联 播》 天气 预报 周 单 新 及 边标 的物 的增 长 幅度 ， 已经 达 ￣３ ％， １５ 远远 高于 今 年总 中标 额 的增 长 幅度 ， 《 点访谈 》 而 焦 系列 招标 资源则 被 冷落， 中标 形 势不容乐 观 。