2019年央视广告招标整体预览
央视黄金资源广告招标发展现状及走势分析
亿元的招标总额中, 在2007年67.9562亿元的招标总额中,食品饮料总额达到 年 亿元的招标总额中 食品饮料总额达到18.8695亿,中标的食品 亿 品类更多,中标企业数量近30家 品类更多,中标企业数量近 家 服装行业今年增长迅猛,仅福建地区就有三家服装企业中标:七匹狼,柒牌, 服装行业今年增长迅猛,仅福建地区就有三家服装企业中标:七匹狼,柒牌, 361度. 度 医药保健企业继续保持稳中有升的势头 日化行业的中标额再创新高,达到 日化行业的中标额再创新高,达到10.2281亿 亿 金融保险行业继去年取得突破性增长之后,今年再攀高峰, 金融保险行业继去年取得突破性增长之后,今年再攀高峰,中标总额同比增 14.05%,分别有六家银行,两家保险企业中标. ,分别有六家银行,两家保险企业中标. 其他行业如家电, 其他行业如家电,汽车等均在今年的招标中取得了不俗的成绩 而且,通过招标还确定了奥运会 赞助商联想, 而且,通过招标还确定了奥运会TOP赞助商联想,合作伙伴中国石化,中国移动, 赞助商联想 合作伙伴中国石化,中国移动, 中国人保财险,中国银行,以及奥运赞助商海尔,伊利, 中国人保财险,中国银行,以及奥运赞助商海尔,伊利,恒源祥等
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2,央视广告招标情况(2010) ,央视广告招标情况( )
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2,央视广告招标情况 ,
从中标企业的行业分布来看,食品饮料,酒类和金融保险三大品类占 中标总额的46.5%;相比去年,酒类企业的中标金额增长了1.7倍,其 中有14个酒类品牌在不同的标的物中中标,包括10家白酒品牌,3家 啤酒品牌和1家葡萄酒品牌. 同时,受到国家相关政策的影响,家电和汽车品类在本次招标中的表 现也较为突出,今年中标额度的增幅均超过70%.此外,家具建材行 业同样值得关注,今年的增幅达到116%,中标企业包括家居连锁, 各类家居产品,也包括装修,油漆,厨具等. 还包括城市形象和旅游景区这一新兴的行业
旅游整体形象广告央视投放采购项目中标结果招投标书范本
招标文件项目名称：年-月新疆旅游整体形象广告央视投放采购项目招标人：新疆维吾尔自治区旅游发展委员会代理人：新疆拓源工程管理咨询有限公司代理联系人：苟明伟、宿忠伟代理人电话：、代理人地址：乌市沙依巴克区克拉玛依西路号飞晟创客空间层目录第一部分投标邀请书 ............................................................................. - 2 - 第二部分投标须知 ................................................................................. - 3 - 第三部分投标、评标说明 ..................................................................... - 7 - 第四部分合同条款（参考） ............................................................... - 21 - 第五部分投标文件格式 ....................................................................... - 23 - 第六部分技术需求 ........................................................................... - 38 -第一部分投标邀请书新疆拓源工程管理咨询有限公司受新疆维吾尔自治区旅游发展委员会的委托，就年-月新疆旅游整体形象广告央视投放采购项目采用公开招标方式采购投标人，欢迎具有相应资质和服务能力的投标人申请参加本次投标人采购。
一、项目名称：年-月新疆旅游整体形象广告央视投放采购项目二、项目编码：TYZCZB-三、采购人：新疆维吾尔自治区旅游发展委员会地址：乌鲁木齐市金银路号自治区旅游发展委员会楼室。
国家广播电视总局办公厅关于做好2019年度广播电视公益广告扶持项目评审工作的通知
国家广播电视总局办公厅关于做好2019年度广播电视公益广告扶持项目评审工作的通知文章属性•【制定机关】国家广播电视总局•【公布日期】2020.04.10•【文号】广电办发〔2020〕75号•【施行日期】2020.04.10•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家广播电视总局办公厅关于做好2019年度广播电视公益广告扶持项目评审工作的通知广电办发〔2020〕75号各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局，中央广播电视总台办公厅、电影频道节目中心、中国教育电视台：2019年，各级广播电视主管部门和播出机构认真落实中央要求和广电总局部署，全系统制作、播出广播电视公益广告的自觉性和主动性显著提升，广播电视公益广告数量、质量大幅提升，顺利完成庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作展播工作，涌现出一大批有思想、有深度、有品质的优秀作品，取得了广泛的社会影响和良好的传播效果。
为推动创作生产出更多优秀作品，现将2019年度广播电视公益广告扶持项目评审工作有关事宜通知如下：一、扶持项目设置2019年度广播电视公益广告扶持项目设“广播类优秀作品”“电视类优秀作品”“优秀传播机构”和“优秀组织机构”四类。
“广播类优秀作品”和“电视类优秀作品”各设三个类别，一类作品不超过5个，二类作品不超过20个，三类若干，颁发扶持资金和荣誉证书。
“优秀传播机构”和“优秀组织机构”若干，颁发荣誉证书。
二、申请主体（一）境内机构和个人制作的广播公益广告作品或电视公益广告作品，可申请“广播类优秀作品”或“电视类优秀作品”扶持项目。
（二）各级广播电视播出机构及其他对广播电视公益广告传播做出突出贡献的境内机构，可申请“优秀传播机构”扶持项目。
（三）各级广播电视主管部门及其他对组织开展广播电视公益广告创作、播出、推广等工作做出突出贡献的境内机构，可申请“优秀组织机构”扶持项目。
中央电视台广告价格
2020年中央台广告价格自2019年8月1日中央七套军事和农业频道分开后，中央台常规播出的频道增加了中央十七套农业农村频道，原来中央七套军事农业频道改为国防军事频道，中央台每个频道的受众更加精准。
相比2019年2020年中央台各个频道广告价格，有的没变，有的略有涨幅，2020年中央台各个频道的主要栏目及时段刊例价格如下。
中央一套综合频道主要栏目有《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》前、《晚间新闻》等。
《朝闻天下》共4个时间套，分别为：A套：周一至周日06:55、07:55；C套：周一至周日06:20、07:15；D套：周一至周日06:35、07:30；E套：周一至周日06:45、07:45。
刊例价分别为：5秒64600元，10秒97400元，15秒121800元。
《新闻30分》栏目播出时间：周一至周日12:00-12:30，广告刊例价：5秒146000元，10秒213000元，15秒268000元。
《新闻联播》前广告播出时间大约在18:50，刊例价分别为：5秒120000元，10秒178000元，15秒215000元。
《晚间新闻》栏目播出时间：首播周一至周日22:00-22:30，重播：周一至周日01:00-01:30；刊例价分别为：5秒145000元，10秒216000元，15秒269800元。
中央二套财经频道主要栏目有：《回家吃饭》、《是真的吗》、《经济信息联播》、《经济半小时》、《对话》、《生财有道》等。
《回家吃饭》首播：周一至周五18:30-18:55，重播：周一至周五11:25-11:50；刊例价为：5秒53000元，10秒78800元，15秒99000元。
《是真的吗》首播：周六18:30-19:30，重播：次周二06:00，次周四22:53；刊例价为：5秒89800元，10秒136800元，15秒175000元。
《经济信息联播》首播：周一至周日20:30-21:15，重播：周一至周日01:45，刊例价：5秒120000元，10秒180000元，15秒230000元。
央视广告招标文件
★
11月8日
11. 8现场招标进程安排
1、时间节奏：
2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅 3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标
11. 8现场招标进程安排
4、11.8现场招标顺序：
1、暗标轮（3个）
1、新闻联播后标版暗标投标 2、CCTV-1黄金剧场中插广告 3、整点新闻报时组合
2、明暗轮
8、暗标轮（2个）
1、焦点访谈后 2、新闻联播提示收看
网上招标进程安排
1、时间节奏：
2、招标方式：全部暗标
•客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定， 不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。 •每个标的物的投标时间为20分钟。
网上招标进程安排
3、网上招标顺序：
网上招标进程安排
3、网上招标顺序：
签约认购进程安排
❖ 销售原则：续约优先，大客户优先，先到先得。
优先续约客户
投放2010年签约认购产品累计半年（含）以上并 完整执行的客户，可以优先购买与2010年相同规 格、相同投放周期的相同产品。
大客户
2009年度实际投放总额（扣除代理费）1亿元（含） 以上，或2010年1-7月实际投放总额（扣除代理费） 7000万（含）以上的客户，可以优先购买2011年签 约认购产品。
中央电视台年度广告招标文案(ppt 60页)
整合：全面整合CCTV旗下各种异质媒体的优质广
告资源，纳入08招标产品的整体回报体系。
：创新回报形式 央视公众：短信互动平台
中国电视报：推出整版广告 手机电视、IPTV ：视频广告
精细：精细化设计招标产品
• 专设招标客户的套售时段，与其他广告隔开。
• 在专设的套售时段中，设定指定位置，与主标的物 播出位置相对应。
18:52
21:55
23:55
11:58
18：58
整合：整合2008年CCTV更多的大事件、大活
动、大制作的优质广告资源。 （部分）
节目性质
预计时间
节目内容
2008年4月至12月
新闻事件
2008年12月
改革开放30周年系列报道 广西壮族自治区成立50周年
2008年1-2月
首届全球汉语大赛
大赛
2008年4月 2008年7-12月
后6个选择权按入围价高低排序 • 时间单元：两个月 • 标 底 价：1580万/时间单元
3、新闻联播后标版
CCTV-1专设定向套售时段“名牌时间”指定位置15秒广告（全月)
定向套售 资源
CCTV-1专设定向套售时段“新闻30分”前指定位置15秒贴片广告（全月）
CCTV-1专设定向套售时段“下午情感剧场”第一集中插指定位置15秒广告（16天/
CCTV-1专设定向套售时段“今日说法”后指定位置15秒广告(全月)
CCTV-1专设定向套售时段“下午情感剧场”第二集中插指定位置15秒广告（16天/
月）
央视国际 网站资源 （4选3）
1、首页显示前6个播出位置选择权中标单位共享首页1屏轮播对联广告1个；后6个 播出位置选择权中标单位共享首页2屏轮播翻牌广告1个（全月）
从央视招标看企业“表情”
6X U TIV 每年的央视招标都可以用“豪门盛宴”来形容，这里不仅是国内外企业实力大比拼的战场，更是不少企业家的秀场。
经过13小时的角逐，2009年央视招标座次已定，我们看到的结果，也决定了2009年央视黄金时间广告的表情。
有着5年历史的央视广告招标，历来有中国经济晴雨表之说。
今年，数字是偶然的，结果却是必然的。
在全球经济危机的颓势环境下，央视92亿的招标额再创历史新高。
2009年央视招标座次已定，从中我们也看到了2009年中国企业的表情。
从央视招标看企业“表情”产业风向品牌意味着影响力，广告是塑造品牌的绝佳机会。
在经济紧缩之时，92.5627亿元的招标结果，让我们看到了企业对明年经济形势的信心，对央视这个传媒品牌的信心。
很多人都说，这样的结果，是在给中国的经济打气，在给中国的消费者打气。
数字是偶然的，结果却是必然的。
在如今经济危机的浪潮中，企业的大船就像是在中流击水，不进则退。
利用央视的广告平台，危机企业将会增加广告来恢复消费者信心，而很多没有处于第一阵营的品牌，也会在2009年利用龙头企业调整的机会增加广告投入，以改变在行业中的劣势地位。
品牌意味着影响力，广告是塑造品牌的绝佳机会。
在央视这样一个无可比拟的品牌塑造平台上，企业的表EN TER PR I SE EX PR ESSI O N情一个比一个自信，一个比一个从容。
本土PK外资表情：自信更胜一筹“在黑暗中划亮一根火柴，它会比白天里点燃的一根蜡烛更明亮”。
金融危机中，营销专家李光斗经常向企业强调这样一个品牌塑造理念。
经济危机对一些品牌企业来说确实意味着机会。
从金融危机的影响来看，制造型企业、外贸型企业因与金融危机紧紧相连而定单减少，企业经营水平总体下降。
而一般的消费型企业，主要目标人群为普通消费者，竞争的手段主要以品牌为主，经济形态主要以实体为主。
从目前的情况来看，金融危机的影响还没有波及到这个层面，固而让央视再创新高，这也是央视招标依然坚硬的一个原因。
2014年央视广告(按中标额排行)
2014年央视广告（按中标额排行）排序中标额企业类型排序中标额企业类型1、672070000露露饮料45、98000000统一食品2、380960000美的家电46、90980000乐途汇诚IT网络3、307580000宝迪食品47、86180000诺亚舟IT网络4、277540000格力家电48、86040000陪陵榨菜食品5、230030000雪花啤酒酒业49、82100000三洋家电6、229330000老板电器家电50、76580000三基传媒其它7、206930000太平洋保险金融保险51、73830000苏宁商超8、201190000青岛啤酒酒业52、72860000喜之郎食品9、197690000云南白药医药53、65990000新飞电器家电10、184920000九州富态其它54、65890000宁夏红酒业11、183740000天猫IT网络55、56900000华帝家电12、177900000神龙汽车交通56、55090000日出东方能源13、175630000黄金搭档保健食品57、55000000广药集团饮料14、171320000中科国际IT网络58、53030000风神汽车交通15、166540000燕京饮料饮料59、50590000兴业银行金融保险16、160050000加多宝饮料60、49000000汇佳合兴其它17、157810000长安福特交通61、48790000益海嘉里食用油18、155730000中国移动通讯62、47990000先先食品19、147980000中国电信通讯63、47790000晋江福源食品20、147520000梦天木门建材家装64、46000000耐克体育用品21、143960000双汇食品65、45990000京东IT网络22、143780000农夫山泉饮料66、45990000正通议和其它23、136960000海尔家电67、45090000上海通用交通24、135000000洋河酒业68、43540000三星通讯25、131310000国美商超69、43230000维维饮料26、124970000华菱汽车交通70、42690000腾讯IT网络27、122190000养元饮料71、42280000百威酒业28、119870000金立通信通讯72、39190000金欧利食用油29、117000000波司登服饰73、36990000雅迪交通30、115090000创维家电74、30880000立白日化31、114980000方太厨具家电75、30090000克莱斯勒交通32、114600000一汽轿车交通76、28760000健力宝饮料33、113180000海信电器家电77、26810000北京现代交通34、112860000宝洁日化78、26000000上海大众交通35、107920000广发银行金融保险79、25880000海澜之家服饰36、107690000东鹏特饮饮料80、25110000飞科家电37、107180000广汽丰田交通81、22090000红牛饮料38、107160000太太乐食品调味品82、21260000金牌橱柜建材家装39、106780000浦发银行金融保险83、12300000韩泰轮胎交通40、105930000一汽大众交通84、12290000通用汽车交通41、106900000靚妃生物日化85、12130000伊利乳业42、103430000东风汽车交通43、103400000上海家化日化44、103800000平安保险金融保险。
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➢产品类型
签约认购产品
1. 品牌栏目类
① 栏目内特殊形式 ② 贴片广告
2. 频道特殊形式类
以频道概念为主题设计的广告形式
3. 品牌大活动类
大型晚会、比赛、直播为主题设计的冠名等特殊广告形式
4. 个案定制类
根据客户个性化需求“量身定制”的个案
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道
○切实体现大客户优先利益，使合作伙伴关系落到实处； ○中小客户持“外卡”直接向大客户晋级。
续约优先期
大客户优先期
其他客户签约认购期 先到先得
2019年签约认购进程安排
签约认购（9月13日—11月6日）
9月13日 北京推广会
网上招标
●
10月23日 （暂定）
现场招标
★
11月8日
2019年广告招标预售整体进程安排
2019年招标预售广告产品概况
2019年招标竞购
——现场招标产品 ——网上招标产品
2019年签约认购产品
招标竞购产品
➢产品设计思路 • 进一步优化广告产品，确保核心资源的高价值、高回报。 • 充分纳入各频道节目改版创新产生的具有影响力的重点节目。 • 以更贴近客户的需求为出发点， 2019年将继续加强跨媒体整
广告形式 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-新闻
名称 共同关注 24小时 新闻调查
面对面 东方时空
广告形式 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片 独家特约
贴片
签约认购产品
二、频道特殊形式类（仅供参考，仍在调整增加中）
网上招标：
特别节目、特殊广告 形式、首次推出的新 产品
签约认购：
各频道具有一定市 场需求的优质产品
以“公平、公开、公正” 原则解决供需矛盾
满足一揽子投放 需求及个性需求
2019年招标预售整体构成
2019年招标竞购
➢创新一：现场招标由“11·18 ”提前到“11·8 ”
• 使招标预售整体安排更加紧凑，节约客户时间成本； • 为客户制定明年整体投放计划留出更加充裕的时间。
➢中央电视台2019年广告招标预售
中央电视台广告经营管理中心 2019年8月
目录
2019年招标预售销售安排
招标预售整体构成 2019年招标竞购 2019年签约认购
2019年招标预售广告产品概况
招
标
现场招标 招标 网上招标
竞购
预
售 签约认购
广告中心自营零售 + 承包
2019年招标预售销售安排
现场招标： 最黄金稀缺的资源
频道 CCTV-2
CCTV-5 CCTV-新闻
名称 中央电视台2019财经频道战略同盟
关注中国经济A 关注中国经济B 数字电视合作伙伴 体育频道服装赞助
体育频道篮球分类赛事合作伙伴
新闻频道全天套装 新闻频道晚间套装
广告形式 频道合作 主题广告 主题广告 频道合作 频道合作
频道合作
主题套装 主题套装
时长/名额
2家
2家 2家 1家 1家
1家
60秒 30秒
签约认购产品
三、品牌大活动类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-1、3
CCTV-1 CCTV-1、2 CCTV-1、新闻
CCTV-2
CCTV-1、10
名称 2019年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选
活动 《2019年春节联欢晚会》报时广告
3·15晚会 感动中国2019年度人物评选
名称
CCTV-1、新闻 朝闻天下
CCTV-1、新闻 新闻30分
CCTV-1 CCTV-1 CCTV-1
晚间新闻 我们有一套
夕阳红
CCTV-1
分秒必争
广告形式 独家特约 新闻早知道套装 资讯全接触套装 独家特约
贴片 贴片 贴片 贴片 独家冠名 贴片
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
➢创新：由过去“先到先得 ”到
“续约优先 大客户优先 先到先得 ”
• “大客户优先”：在优先期内优先签约（在此层级内，如两家及以上
客户认购同一资源，以“先到先得”为原则）
以招标竞购、签约认购及其他广告中心自营项目投放额为指标： 指标一：2009年实际投放额 指标二：2019年1-7月实际投放额 指标三：2019年以协议方式承诺实际投放额 满足以上三个指标中的任一即可
• “续约优先”：完全执行2019年签约认购项目的客户可优先签 订2019年同一签约认购项目。 注：1、栏目贴片类项目须签订半年单以上（含半年单）。 2、 续约时长、投放期、位置等与上年相同
○对信守承诺的合作伙伴给予优先权回馈； ○客户无论大小，只要是符合续约条件老客户均可享受续约优先。
2019年签约认购
频道 CCTV-3
名称 欢乐中国行
星光大道
广告形式 同行伙伴
贴片 独家特约
贴片
CCTV-4 CCTV-8
《笑星大联盟》 （原《周末喜相逢》）
走遍中国
黄金强档
独家特约 贴片 冠名 贴片
独家冠名
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-新闻
名称 新闻1+1 新闻周刊 世界周刊 国际时讯 环球视线
1
8
《我要上春晚》独家冠名或特约
1
9
《向幸福出发》独家冠名或特约
1
10
《百团大战》独家冠名或特约
1
跨媒体合作
今年首次尝试在部分招标竞购的特殊广告产品中纳入客 户认可的、能够提升广告价值的跨媒体资源。
• 延续与国家网络电视台、《中国电视报》跨媒体合作 • 扩大新媒体合作范围，广告资源由传统电视媒体、
频道 CCTV-1
名称
黄金档剧场贴片一
黄金档剧场贴片二 黄金档下集预告一
黄金档集间 精选剧场（名称待定） 情感剧场（名称待定） 星夜剧场（名称待定）
广告形式
贴片
贴片 贴片 贴片 独家冠名 独家冠名 独家冠名
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-2
名称 对话
中国财经报道 市场分析室 今日观察
招标竞购——网上招标产品（陆续增加调整中）
序号
项目名称
家数
1 《2019CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名 1
2
2019年春晚套装A（名称待定）
12
3
中央电视台2019·2019体育赛事合作伙伴
3
4
《晚间新闻》独家特约
1
5
《经济半小时》独家特约
1
6
《经济信息联播》独家特约
1
7
《我们有一套》独家冠名或特约
合，向全国优质户外电视媒体广告资源拓展。
招标竞购——现场招标产品
1、新闻系列：
新闻联播后标版、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、 新闻联播报时组合、新闻联播提示收看、整点新闻报时组合
2、天气预报系列：
天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告
3、电视剧系列：
电视剧特约剧场、CCTV-1黄金剧场中插广告、 CCTV-1晚间电视剧场 合作企业
➢创新二：引入网上招标，作为现场招标的补充
• 将招标向网上延展，为客户提供便利，节约交易成本；。 • 网上招标与现场招标分两步进行，给予客户充分决策时间； • 一次性暗标，操作简易，无“秒杀”压力。
网上招标
●
10月23日（暂定）
现场招标
★
11月8日
2019年招标竞购时间安排
2019年签约认购
➢创新：由过去“先到先得 ”到 “续约优先 大客户优先 先到先得 ”
广告形式 伙伴 贴片
独家特约 贴片
独家特约 独家特约
贴片
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
频道 CCTV-2 CCTV-3
名称
经济信息联播
经济半小时 环球财经连线
经济与法 我要上春晚 向幸福出发
百团大战
广告形式
贴片
贴片 贴片 贴片 贴片 贴片 贴片
签约认购产品
一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）
网络媒体向户外电视媒体延伸：机场、地铁、公交 ○在覆盖区域、在覆盖人群、收视时间上与央视 资源形成互补，加强客户投放效果。 ○通过合作可以实现一站式优惠购买，满足客户 对公交移动媒体和航空媒体的投放需求。
➢产品优化思路
签约认购产品
• 淘汰去年滞销的产品 • 根据市场反馈调整回报，使产品更具竞争力 • 纳入各频道节目改版创新产生的优质项目
“两会报道”套装 第十二届CCTV模特电视大赛
中国经济季报 时尚中国
第七届电视主持人大赛
广告形式
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独家 共同关注 独家冠名
套装 独家冠名 独家冠名 独家冠名 独家冠名
谢谢Biblioteka