洋河股份投资价值分析
洋河酒业并购双沟酒业前后盈利能力对比分析——基于杜邦财务指标体系分析视角
洋河酒业并购双沟酒业前后盈利能力对比分析——基于杜邦财务指标体系分析视角姜丽丽;李菲【摘要】2010年白酒行业的一重大新闻一洋河酒业开始牵手双沟酒业,为更好振兴“苏酒”拉开序幕.洋河酒业并购双沟酒业前后,财务能力有何明显变化呢?本文从比较综合和实用的财务分析方法一杜邦财务指标体系视角人手,层层分解净资产收益率,对比分析洋河酒业并购双沟酒业前后的盈利能力.【期刊名称】《江苏商论》【年(卷),期】2012(000)012【总页数】4页(P7-10)【关键词】洋河酒业;杜邦财务指标体系【作者】姜丽丽;李菲【作者单位】宿迁学院,江苏宿迁223800;东北师范大学人文学院,吉林长春130117【正文语种】中文【中图分类】F723洋河股份2012年9月的市值已达到1361亿元，仅次于国酒茅台的市值2541亿元，已超过五粮液的市值1314亿元。
洋河酒业近段时间净利润连续保持75%以上的增长率。
2012年第二季度，归属母公司所有者净利润实现31.7亿，同比2011年第二季度的18.1亿元，增长率为75.14%；2012年第一季度，归属母公司所有者净利润实现22.1亿元，同比2011年第一季度的11.7亿元，增长率达到88.89%；2011年归属母公司所有者净利润实现40.2亿元，同比2010年的22亿元，增长率达到82.73%；2011年第三季度，归属母公司所有者净利润实现29.2亿元，同比2010年第三季度的15.4亿元，增长率达到89.61%亿元；2010年归属母公司所有者净利润实现22亿元，同比2009年的12亿元，增长率达到83.33%。
洋河酒业在实体板块快速发展的同时，股市成绩也比较好。
2009年每股收益（元）1.1608，到2010年的2.0414，增长率为75.86%；2011年每股收益3.7231，增长率为82.38%。
洋河酒业近年来的快速发展，其经典产品洋河蓝色经典系列快速占领市场，为我国白酒行业单个品牌销售树立了典范。
CANSLIM
欧奈尔建立的“CANSLIM”系统，每个字母代表一条选股条件，简称七步选股法。
第 1 步C=Current quarterly earnings per share意为最近一个季度报表的盈利。
当季每股收益成长率至少应在20 %~50%或更高，这是最基本的要求。
A=Annual earning increases意为每年度每股盈利的增长幅度。
据统计，飙升股票在启动时的每股收益年度复合成长率平均为24%，中间值则是21%。
欧奈尔七步选股法中的“C”代表每股收益同比增长率。
欧奈尔建议，无论是股市新手还是老手，都不要投资最近一季度每股收益较去年同期增长率未达到20%的股票。
欧奈尔发现，这些公司在股价大幅上涨之前，当季每股收益都有大幅度的增长。
许多成功的投资人都将当季每股收益增长率达到30%作为选择股票的最低标准。
如果近几个季度的每股收益较去年同期都有明显增长，那么更有可能确保投资的成功率。
由于一季报目前披露的数量仍然较少，理财一周报统计近几年年报，综合考虑每股收益近年增长率、每股净资产近年增长率并排除大量成长性较差的股票，最终选出164只成长性较好的公司。
第 2 步只做领导股L=Leader or laggard意为该股票是否为行业龙头。
要成为股市赢家的法则是：不买落后股，不买同情股，全心全意抓住领涨股。
在你采用这项原则之前，要先确认股票是在一个横向底部形态，而且股价向上突破后上升尚未超过5%~10%。
S=Supply and demand意为流通盘大小、市值以及交易量。
股本小的股票流动性较差，股价波动会比较激烈，易暴涨暴跌，但最具潜力的股票通常是这些中小型成长股。
过去40年，对所有飙升股的研究显示，95%公司的盈余成长及股价表现最高峰均出现在实际股份少于2500万股的公司中。
与此同时，选股七法中的“L”，代表着其是领涨股还是落后股。
欧奈尔建议用相对价格强度来识别股市领涨者。
相对价格强度把股票的表现和整个股市进行比较，欧奈尔建议不要买相对价格强度低于70%的任何一只股票，只寻找相对价格强度排列在80%或更靠前的股票。
影响食品行业的发展因素
食品行业投资价值分析第一、食品行业概况一、食品行业分类食品行业看似是一个简单的行业，但研究起来，又非常值得揣摩的行业。
食品主要分为一下几类，见表1表1 我国食品行业分类行业 代表上市公司 食品加工与制造业 农产品加工业 三全食品、天宝股份 保健食品 汤臣倍健饲料 天康生物、天邦股份屠宰及肉类加工 高金食品、得利斯蔬菜种植 星河生物乳品加工业 皇氏乳业、黑牛食品食品添加剂制造业 保龄宝、永安药业、百润股份调味品制造业 佳隆食品 饮料制造业 饮料酒制造业 洋河股份 酒精制造无酒精饮料制造业制茶业及其他饮料制造业二、食品行业产业链食品行业涉及因素很多，食品产业链当中包含了第一产业（农林牧渔）、第二产业（食品加工）和第三产业（仓储物流）。
图1 我国食品行业产业链三、行业产值行业食品行业是整个产业中为国家提供积累和吸纳城乡就业人数最多、与农业关联度最强的产业。
近20年来，中国国内生产总值年均增幅为9.3%；而食品行业则以年均13.1%的增速持续发展，食品行业年增幅高于我国GDP增幅。
最新统计显示，中国规模以上食品企业约3.7万家，2009年完成总产值4.7万亿元，同比增长17.9%，实现利润3058亿元，同比增长18.6%。
四、食品行业发展阶段目前我国食品行业处于成长期。
第二、现阶段我国食品行业存在的问题一、食品安全问题食品安全事件时有发生，消费者对食品安全仍较担心。
目前，我国食品质量标准体系尚不完善，食品卫生标准、食品质量标准、农产品质量安全标准和农药残留标准等标准体系有待进一步整合，不同行业间制定的标准在技术内容上存在交叉矛盾。
技术保障能力尚难以满足食品安全监管需要，检测技术相对落后，仪器设备配置不足，部分检验设备严重老化；基层检验机构和人员数量偏少，检测能力亟需加强；食品安全监管机制还不够健全，食品安全责任追溯制度尚不完善。
一些企业主体责任不落实，自律意识不强，诚信缺失。
二、食品加工行业存在低加工率、低附加值的现象低加工率，低附加值，相比之下，发达国家食品具有高加工率，高附加值的特点，原料加工率高达70%以上，有的高达92%，而我国只有20-‐30%，说明我国食品工业还处在产业发展的初级阶段。
洋河招股说明书
洋河招股说明书1. 前言洋河是中国一个著名的白酒品牌，该公司计划进行招股以进一步扩大其业务规模和影响力。
本文将深入探讨洋河招股说明书的相关内容。
2. 公司介绍2.1 公司背景洋河是中国国内知名的白酒企业之一，成立于1996年，总部位于四川宜宾。
公司始终秉持“精益求精、追求卓越”的企业价值观，致力于为消费者提供优质的白酒产品。
2.2 产品介绍洋河主要生产高端白酒，包括汾酒、五粮液等系列产品。
公司采用传统酿造工艺，选用优质食材，通过多年的技术研发和改进，生产出口感醇厚、口感纯正的白酒产品。
2.3 市场地位洋河是中国白酒市场的领军企业之一，拥有广泛的销售网络和忠实的消费者基础。
公司在国内外市场都享有良好的口碑和知名度。
通过招股，洋河希望进一步扩大市场份额，提升品牌价值。
3. 招股说明3.1 目的与计划洋河此次招股的目的是为了筹集资金，推动企业的发展和扩张。
公司计划在上市后，加大市场投资和研发力度，提升产品质量和生产能力，进一步提高市场竞争力。
3.2 招股方案洋河招股计划出售公司部分股份，以募集资金。
具体的招股方案包括发行股票数量、发行价格、配售方式等。
公司将通过证券交易所进行招股，按照市场规则进行股票发行和交易。
3.3 风险提示洋河在招股说明书中必须充分披露招股过程中涉及的风险因素。
包括行业竞争、市场变化、法律法规等风险因素，以警示投资者并保护其权益。
3.4 财务数据洋河招股说明书中应包含公司的财务数据，如营收、净利润、资产负债表等。
这些数据能够反映公司的经营状况和财务实力，为投资者提供决策参考。
4. 投资机会与前景4.1 中国白酒市场潜力中国是世界上最大的白酒消费市场之一，国内消费者对高品质的白酒有很高的需求。
洋河作为一家优秀的白酒企业，有机会在中国市场上获得更多份额并发展壮大。
4.2 品牌影响力与市场份额洋河在中国白酒市场享有良好的品牌声誉和市场地位。
通过招股融资，洋河有望进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，实现更好的经济效益。
洋河酒业分析
五、神窖
在洋河，还有被人们称作白 酒"地下宫殿"的地下酒窖，它穿 越千年历史，洋河的酿酒记忆在 这里留下了史证，流连在这儿， 尚未开坛，便酒香四溢，好几代 的洋河人用毕生的心血珍藏她。 一般酿酒的原料要在2米多 长，1米多宽，1米多深的发酵池 内发酵。发酵池用砖砌，用30公 分的竹签将泥挂住，所用的泥都 是粘性高、含铁少的红胶泥或黄 胶泥，经风干、发酵、保存后使 用。发酵期为45天，池内有四层， 称“四甑”即四锅。触壁的酒料 称作酒柸，发酵后在甑中流酒(中 间流出的酒品质最佳)。再经排酸 等工序，酿造过程即成。
旗下产品
洋河老字号是一个系列三个产品，四个度数四个版本。从高
到低依次有元字号、明字号、清字号三款产品，均有38°、 42°、46°、52°四个度数，商超、酒店、普通、品鉴四 个版本，产品规格为500ml*6、500ml*9（品鉴版）。洋河 老字号产品设计取“同心方胜”之意，以各朝代文化特点为 主线进行创意设计，主要体现洋河老字号文化历史及品牌个 性。
一、神泉
俗说，“名酒产地，必有佳 泉”。在洋河古镇西首的白洋河 转弯处，有佳泉一片，此泉不论 是旱年还是涝年皆常流不息，常 年都保持一个水位，清澈、甘冽， 绵软，被当地人称为"神泉"。据 地质部南京综合岩矿测试中心测 试，洋河水源水中偏硅酸、锶的 含量比规定的矿泉水标准的还要 高３－４倍，其中尤以软化心血 管作用的可溶性SiO2含量丰富， 非常难得。有关专家、学者也多 次来洋河考察美人泉水的神奇， 用先进的科学手段测量出美人泉 水含有多种对人体有益的微量元 素。这些微量元素群大量参与到 洋河的酿造过程中，得到长期稳 定的繁衍生长，此种气候和地理 环境对酿酒微生物的生长十分有 利，这也是洋河酒质丰美，酒味 绵柔，怡人养身的一个重要因素。
中国远洋投资价值分析解读
（2）居民人均可支配收入缓慢增长
26955 24565 21810 19109 17175
随着我国经济的发展， 近年来， 我国人均可支配收入持续 增加，但 近年来增长趋缓。2013年， 我国城 镇居民人均可支配收入为 26955元， 与上一年相比增长了9.7%。
2009
2010
2011
2012
2013
7200
4000 3100 2350
0.72%
0.40% 0.31% 0.23%
未变
未变 未变 未变
流通A股
流通A股 流通A股 流通A股
中国节能环保集团公司
北京首创投资担保有限责任公司 珠海港控股集团有限公司 合计
2000
1866.27 1740 838208.65
0.20%
0.19% 0.17% 82.05%
（2）公司核心竞争力分析
2 1
3 4
主业综合 实力位居 世界前列
服务网遍 布全球， 中远品牌 享誉全球
客户基础 稳固，战 略合作关 系广泛
持续推业 务协同， 发挥中国 远洋集成 优势 .
（四）中国远洋投资价值分析
1 中国远洋基本分析
2013年末中国远洋十大股东持股状况（万股） 股东名称 持股数 占流通股比 同比变 例 动
2013年扭亏为盈，收入和利润水平都有所上升。 主营业务利润率7.09%，比2012年增长185.01%。 净资产收益率0.96%，比2012年增长202.13%。 每股收益0.02元，比2012年增长102.13。
2013年同行业盈利能力对比
20 0 -20 -40 -60 -80 -100 中国远洋 招商轮船 中海集运 宁波海运 主营业务利润率 % 净资产收益率 % 每股收益（元）
五粮液投资分析报告
五粮液投资分析报告一、背景介绍五粮液是中国知名的白酒品牌，成立于1949年，总部位于四川宜宾市五粮液镇。
作为中国国内高端白酒市场的龙头企业之一，五粮液以其独特的酿造工艺和优秀的产品质量享誉全球。
本文将对五粮液进行投资分析，并给出投资建议。
二、行业分析1. 白酒行业发展现状：中国白酒市场规模庞大，消费需求强劲。
中国白酒行业经历了多年的发展，形成了一定的行业集中度。
尽管白酒市场存在激烈的竞争，但中国高端白酒市场增长迅猛，由于中产阶级的崛起和消费升级，高端白酒的需求持续增长。
2. 五粮液在行业中的地位：作为中国高端白酒市场的龙头企业，五粮液在行业中具有显著的优势。
五粮液的品牌价值和市场份额均排名中国白酒行业前列。
同时，五粮液在产品研发、生产工艺、渠道建设等方面也具备竞争优势。
三、公司分析1. 公司财务状况：五粮液具备良好的财务状况，公司多年来实现稳健的业绩增长。
公司营业收入和净利润连续多年保持增长，现金流充裕，资产负债比例适中。
2. 产品竞争力：五粮液的产品质量和口感在市场上享有很高的声誉，具备较强的产品竞争力。
公司通过不断创新，推出了多个特色产品系列，满足消费者的多样化需求。
3. 渠道布局：五粮液在渠道建设方面也有显著优势。
公司通过建立自营的销售网络，与各大酒类零售商进行合作，拓展了广泛的销售渠道。
此外，五粮液还注重线上渠道的建设，通过电商平台和社交媒体等方式扩大品牌影响力。
四、投资前景与风险分析1. 投资前景：随着中国国内消费升级的趋势和高端白酒市场的持续增长，五粮液在未来具备良好的投资前景。
品牌知名度和市场份额的增长使得五粮液能够稳定获得高额利润。
2. 投资风险：值得注意的是，随着竞争的加剧，五粮液面临来自其他白酒企业的压力。
同时，市场需求的变化和法规的变动也可。
2014洋河股份资产负债表分析
2014洋河股份合并资产负债表一：财务结构1) 在2014年初，洋河股份在财务结构上是稳健型，第一，其流动负债为10,557,362,802.53，流动资产为17,218,003,155.98，流动资产大于流动负债。
第二，长期资本（长期负债+所有者权益）为17,661,080,459.08 ，长期资产（长期投资+固定资产）为5,345,352,595.51，长期资产小于长期资本。
这样，流动资产和长期资产与流动负债和长期资本分别对应，财务风险较小，而负债成本相对较低。
同时，流动资产是流动负债的一倍左右，符合流动性比率要求，对流动负债的偿还比较有保障，又符合资金流动性的要求，有利于合理利用资金，财务状况良好，比较稳固。
二：财务变化属于类型2，公司财务变化状况良好三：资产利用效率分析1、总资产周转率14,672,214,730.18/（28,757,723,213.55+28,218,443,261.61）=0.2575149512 固定资产周转率14,672,214,730.18/（6,362,235,974.30+5,345,352,595.51）=1.253222612应收账款周转率14,672,214,730.18/（9,271,527.64+21,748,492.45）=4.7299178683 存货周转率：考虑流动性：8,715,727,654.27/[（10,097,018,699.59+8,779,252,893.29）/2]= 0.9234585981、流动比率1,658,817,666.17/9,028,618,423.30=0.1837288482、速动比率（1,658,817,666.17-10,097,018,699.59）/9,028,618,423.30=-0.9346060093、资产负债率9,028,618,423.30/28,757,723,213.55=0.313954563。
洋河股份分红方案出台
洋河股份分红方案出台近日，洋河股份公布了2020年度分红方案。
据了解，此次洋河股份的分红方案是公司历史上最高的一次分红。
1、分红方案概述根据公告，洋河股份将在每股洋河股份基础股份的基础上分配现金股息人民币6元（含税），另外每10股赠送洋河股份纪念品。
此次分红总额达到了75.19亿元，洋河股份的分红率也从去年的35.5%提高至53.4%，创历史新高。
2、分红方案背景此次洋河股份发布的分红方案得到了市场的高度关注。
与此同时，也有一些人对于洋河股份的分红方案提出质疑。
那么，为什么洋河股份会在此时发布如此大规模的分红方案呢？首先，洋河股份是中国白酒市场的龙头企业之一，具有很强的品牌号召力和市场地位。
尤其是在疫情下，洋河股份的销售增长明显，市场表现优异。
其次，洋河股份实施的全员持股计划，使得公司与员工之间的利益更加紧密地结合在一起。
此外，洋河股份也在不断推进企业转型升级，加大研发投入，提升品质，持续推出新品牌等，其未来发展潜力巨大。
因此，分红方案的出台可以更好地调动公司内部和外部的积极性，为未来的发展奠定更加稳固的基础。
3、分红方案意义从市场角度看，此次洋河股份的分红方案可以有效吸引投资者的关注，提升公司的品牌形象和市场地位。
从公司内部看，分红方案可以调动员工的积极性和参与感，激发内部潜力，为公司未来的持续发展提供支持。
同时，此次分红方案的公布也可以为整个白酒行业树立一个积极的信号，释放如此高额的红利无疑会对其他企业形成压力和激励，提高行业整体效益水平。
总的来说，洋河股份的分红方案出台，既是对企业卓越业绩的认可，也是对现有股东的回馈，更是对未来发展的展望。
相信，在未来的发展中，洋河股份将迎来更加灿烂的明天。
洋河股份王耀把握时代新机遇,引领中国消费新趋势
洋河股份王耀：把握时代新机遇，引领中国消费新趋势时代和消费者是“出卷人”，企业是“答卷人”。
现如今，在中国构建了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，以及消费升级步伐加速的背景下，消费者怎样“出卷”？企业又怎样“答卷”？11月11日，“大循环、双循环”申万宏源2021资本市场年会在上海举行。
作为大会特邀嘉宾，苏酒集团董事局主席、洋河股份董事长、党委书记王耀参加活动，并作《把握时代新机遇，引领中国消费新趋势》主题演讲，展望中国消费新趋势，分享洋河股份近年来的发展思路和经验，交上一份对接消费升级的“洋河答卷”。
一、坚持宏观、中观、微观联动，捕捉时代趋势的澎湃浪潮当今时代背景下，我们的社会已经从生产轴心时代，发展到消费轴心时代，如何看待消费，如何寻找大趋势？需要把握三个重点：（一）宏观看经济环境，三个“回流”迎利好因为疫情冲击，世界正面临“百年未有之大变局”，全球局势的不确定性持续升温，经济陷入低迷，但中国经济却呈“风景这边独好”的复苏姿态，各行各业实现稳步回暖，并且迎来了资金、消费和制造业三大“回流”：一是资金回流。
资本天生就有避险性和趋利性，而中国这片土地依旧是投资的热土。
疫情时期，中国已成为资本的“避风港”，越来越多的资产开始拥抱中国，一些海外资本正向中国市场靠拢。
二是消费回流。
庞大的市场和发达的制造，能够让生产制造有去路，让“买买买”有回响。
曾经外流的万亿消费因疫情被阻断，大都实现了本土消费。
我们从“双11”的交易额和成交量，就能发现消费回流的痕迹。
三是制造业回流。
制造业是经济的传动系统，更是经济的“脊梁骨”。
由于海外疫情形势严峻，不少外企将订单转移至中国，国内外贸订单回流现象显著，提振了国内制造企业的信心，也推动着万亿内需消费。
守着金山银山，更要把目光放得长远。
就在刚刚结束的党的十九届五中全会上，审议并通过了“十四五规划”，其中的一个关键性内容，就是以国内大循环为主体，构建双循环新发展格局，更进一步释放消费活力，推动消费升级。
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一、引言和相关文献综述估值分析是分析股票的一个重要方法，常被用于分析和寻找价值被低估或高估的股票从而从股票市场中获益。
其中股利贴现模型是最常被用到的估值方法之一。
该模型认为股票的未来售价取决于投资者现在对股利的预期。
威廉姆斯（Williams）于1938年提出了公司（股票）价值评估的股利贴现模型（DDM）,为定量分析虚拟资本、资产和公司价值奠定了理论基础，也为证券投资的基本分析提供了强有力的理论根据。
他认为内在价值是指股票本身应该具有的价值，而不是它的市场价格。
股票内在价值可以用股票每年股利收入的现值之和来评价；股利是发行股票的股份公司给予股东的回报，按股东的持股比例进行利润分配，每一股股票所分得的利润就是每股股票的股利。
这种评价方法的根据是，如果你永远持有这个股票（比如你是这个公司的老板，自然要始终持有公司的股票），那么你逐年从公司获得的股利的贴现值就是这个股票的价值。
本文将从宏观经济环境和行业境况层面对洋河股份这只股票进行分析，并使用股利贴现模型对该股票进行内在价值的估值分析，从而对一般的投资者提出一定的指导性意见。
二、公司基本情况介绍江苏洋河酒厂股份有限公司位于江苏省宿迁市洋河新区境内。
洋河新区地处江苏省宿迁市宿城区、宿豫区、泗阳县的交汇处。
紧临徐淮高速公路，背靠京杭大运河，宿淮铁路。
酒厂交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。
洋河蓝色经典是江苏洋河酒厂于2003年8月推出的高端品牌。
“蓝色经典”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，这是江苏洋河酒厂继“洋河”2002年获中国驰名商标后，又一商标获得国家级认定。
主要是政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒。
三、宏观环境分析宏观经济的发展对白酒的促进作用不可小视，尤其是对中高档白酒的推广以及销售渠道的建设。
改革开放以后，我国经济得到迅速发展，人们收入水平普遍提高，同时涌现出了大量以个体经营为主的暴发户。
从近几年的统计数字来看，城镇居民每年的收入增长都在7％以上。
图一：农村城镇居民收入水平收入的提高以及一大部分富人的崛起改变了人们对白酒的消费行为。
突出地表现在消费档次的提高上。
高档名酒已经不是传统消费者的专利，其消费群体正日益丰富。
宏观经济的发展在拉动白酒消费档次的同时，对消费者的消费观念也产生了深刻影响。
市场经济条件下，人们在选购商品时不再单纯地讲究产品的基本功能，更讲究品牌、质量和服务，是一种消费享受。
白酒同样如此。
人们喝白酒不仅是在品其味道，而且是品其品牌和浓郁的品质文化。
这就是近几年名酒和知名品牌能够占据市场主流的主要原因，也是名酒厂家坚持“春天就要到来”的核心因素。
总体来看，宏观经济的变化对白酒行业产生的影响有如下几条：1.催生高端酒经济在发展，收入在提高，消费档次也得到了极大提升。
而消费档次的提升直接催生了一大批高档白酒。
水井坊、国窖，以及五粮液和茅台的年份酒乃至其他高端新品就是在这一客观大背景下诞生的。
2.支撑名酒涨价宏观经济是消费档次提高的基础，而消费档次的提高同时又是传统高档酒不断涨价的核心因素之一。
图二：各大白酒品牌涨价轨迹但在2013年，白酒市场遭遇寒冬，中央相关政策的出台，使得白酒市场消费需求趋缓，2014年白酒市场竞争更加激烈，白酒企业迎来了新的机遇和挑战。
一方面是政府限制三公消费，和打击贪腐使得白酒业收到重挫，另一方面我国经济增速放缓，房价居高不下，使得居民的购买力相对于前几年也有所下降，城镇居民的白酒消费呈现颓势。
从总体上看，虽然白酒业的宏观环境较之前的‚黄金十年‛来说不容乐观，但依旧有积极的利好因素，比如农村居民收入和购买力的增长，低端市场的开发同样可以使白酒业迎来一个新的春天。
四、行业层面（一）白酒行业现状及影响因素2012年后半年开始，中国酒水行业在诸多酒类‚门事件‛、国家禁酒令、严查三公消费、禁止价格垄断等政策的频繁出台的综合影响下，国内诸多矛头开始纷纷指向白酒行业，社会积聚多年的怨气也开始集体向白酒行业开火。
2013年外界诸多不利因素促使正在疯狂发展的白酒产业迅速进入行业发展的拐点。
整个行业将由发展的黄金十年步入增幅平缓的白银时代。
在行业调整的大背景下，高端白酒市场持续低迷，伴随着高端渠道受阻，2013年无论是茅台、五粮液等一名酒还是酒鬼酒、汾酒、郎酒等为代表的二名酒、区域名酒的酒企销售业绩无不大幅下滑。
与此同时，不少白酒经销商和生产厂家将产品线从‘头部’向‘腰部’和‘脚部’延伸，以此来保证销量，维持消费氛围。
消费环境：1、限制三公消费，军队系统禁酒，使得白酒行业的贿赂营销逐渐走到尽头,高端白酒销售仍将持续下滑，行业结束癫狂方式的发展，市场逐步回归理性、回归稳定、回归大众消费方向。
2、消费者健康意识进一步增强，少饮酒、饮好酒成为消费趋势，简约消费的风俗将日益盛行。
3、作为新生代的消费者，80后、90后个性鲜明，生活方式时尚新潮，随之而起的是消费多元化，多彩多姿的时尚型白酒将会不断涌现，但人均消费量将会减少。
4、伴随消费者文化素养的提高，白酒消费由商务、交际、娱乐等多元化功能向以商务、礼仪为主要方向和目的而快速发展。
市场环境1、国家食品安全法的法规将会更加严厉，消费者健康意识进一步觉醒，擦边球产品、假冒伪劣产品的市场空间将更加收到限制，发展空间将会非常有限。
2、产品价值诉求将进一步趋向亲民化、平民化，极品、国字头等空洞大概念的表述将逐步消失，平民化、口语化、价值化的亲民路线将逐步形成。
3、政务消费的抑制，经济的发展，中产阶级的壮大导致腰部市场进一步壮大，消费结构由‚哑铃型‛向‚橄榄型‛转变，中档产品的市场空间越来越大，同时竞争也越来越激烈。
4、诸如茅五剑泸等一名酒类的企业也开始大量出台面向大众的中低端新品,凭借副品牌与区域品牌争抢市场，各市场竞争将进一步加剧。
5、行业外资本进入的速度将大幅减缓，学习调整适应和消化将是行业外资本的长期重点工作方向和内容。
渠道环境1、团购渠道黯然，市场进入了多渠道并重的渠道碎片化时代，后盘中盘渠道营销模式受阻，超终端营销将逐渐盛行。
2、渠道扁平化、精细化来临，以网络升级、管理升级、产品升级为标志的经销商升级运动开始盛行。
3、经销商群体抱团取暖，以强势品牌为依托的组织化、团体化的经销商群体日益增多。
4、电商时代的到来，中国酒类流通渠道格局将发生重大变化，电商逐步成为企业塑造品牌实现B2C营销的一个重要渠道，但整体市场份额仍很有限。
许多管理落后的中小型企业将被淘汰，厂商关系也将因之而变，由过去的厂主商仆变为平等共荣。
竞争环境1、行业由扩容性增长变为挤压性增长，行业并购风起云涌，弱者消亡、强者愈强，未来三至五年将会有30%以上中小型白酒企业面临倒闭或被并购的命运。
2、品牌+资本+文化将成为未来白酒的核心竞争力,区域性中小品牌生存空间将进一步被压缩，企业品牌由散、乱、差的粗放型转为精、简、少的集约型，并逐步向行业垄断方向发展。
3、企业投入将更加谨慎，资源聚焦、资源前臵的赌博式运作将愈加稀少，过渡营销风险进一步加大，营销开始逐步回归产品本身。
4、年轻的消费群体快速转移消费，红酒、黄酒、啤酒等替代产品仍将快速发展，进一步分食白酒市场份额。
‚扩容、升价、高增长‛，这是过去若干年来中国白酒行业的一个基本发展模式。
今日白酒行业发展尤其是高端白酒的发展拐点其实也仅仅是这个行业回到原本就应该处在的正常发展轨道上而已，也就是说中国白酒行业过去的10多年是大跃进方式的发展，是透支了整个中国白酒行业的未来市场、是透支未来增长的超常速发展。
因此，回归到白酒行业的营销原点是今后中国白酒行业尤其是企业应对市场的最佳发展方向。
（二）洋河股份的行业优势从上表2014年一季度的数据可以看到，洋河酒业是白酒业中的前三甲之一，盈利能力仅次于贵州茅台，各项数据都处于行业前列。
同时，江南大学副校长徐岩教授今年发表了《科学认识中国白酒中的生物活性成分》的研究报告，首次向外界公布了近7年的研究成果，证明白酒中含有对人体健康有益的微量成分。
其中，因为洋河酒厂是江南大学的研究基地，所以徐岩对洋河绵柔型白酒也颇有研究。
他研究指出，洋河绵柔型白酒含有丰富的微量元素，可提高人体综合免疫力，加速分解醇类等物质，饮后具有不上头、不易醉、醒酒快等特征。
而从整个白酒行业来看，在很多科学机构和专家的研究成果中，洋河的绵柔型白酒也脱颖而出，俨然了成为当代白酒的一面健康旗臶。
通过科学的绵柔型白酒与健康实验，南京医科大学公共卫生学院卫生检验系主任、硕士生导师李磊教授得出这样的结论：洋河绵柔型白酒成分构成特征明显；饮用中、低数量绵柔型白酒对心脑血管病（血栓、心肌梗塞、中风等）有保护作用；增强机体抗氧化损伤能力；减少体内代谢不良产物的形成。
李磊教授通过对比实验还发现，洋河绵柔型白酒饮用安全度高，低、中数量的绵柔型白酒没有造成实验动物的肝损伤。
对此，有业内人士分析说，“竞争对手的缺陷，就是巨大的商机。
而洋河的绵柔健康牌迎合了消费者，所以绵柔白酒喜欢喝的人越来越多，它的固定消费群也越来越大”。
但对于普通消费者来说，适量饮酒还是健康的关键所在。
五、公司层面（一）公司简介江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）位于苏北古镇——洋河，面临徐淮公路，背靠京杭运河，交通畅达，酒业兴旺。
2009年11月6日，“洋河股份”在深圳证券交易所正式挂牌上市，洋河酒厂成为江苏省白酒行业首家、宿迁市第一家国内上市公司。
2010年4月8日，宿迁市国丰资产经营管理有限公司将其持有的江苏双沟酒业股份有限公司40.59%的股份转让给洋河酒厂。
同日，苏酒集团宣告成立。
2011年3月23日，洋河股份与双沟酒业实现股权完全融合。
洋河、双沟的强强联合，必将更好地实现优势互补，有力促进打造酒都、振兴苏酒宏伟目标的实现。
（二）公司基本素质分析1.经营能力报告期内总体经营情况概述本公司属白酒类饮料制造业，主营洋河、双沟系列白酒的生产和销售。
2013年，公司实现营业总收入150.24亿元，实现利润总额67.06亿元，归属上市公司股东的净利润50.02亿元。
2014年第一季度，净利润已达20亿元。
2.管理层及员工素质在1998年，洋河股份董事长兼总裁张雨柏就旗臶鲜明地提出：‚酒最主要的还是味，酒不是香水，酒是要喝的，要喝就要在味觉上下工夫‛。
为此，洋河股份在2000年抽调了多名技术骨干，成立‚绵柔型‛白酒研发课题组，并在2003年成功推出绵柔型产品代表作——洋河蓝色经典系列。
2011年，随着企业新建酿酒车间陆续竣工投产，公司新引进了一大批酿酒员工。
为提高新员工的业务能力，提升新区车间酿酒产质量，为企业发展储备酿酒技术人才，洋河股份（苏酒集团）酿酒生产系统不断强化对酿酒生产过程的管控，积极组织开展各类技术比武和技术培训工作，通过培训让新人迅速变成熟练工，把老员工和新员工都培养成企业发展的中坚力量。