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艺术论文新

保险广告设计

Insurance advertising design

院系设计艺术学院

专业艺术设计专业

班级 7416303 学号 ************ 姓名陈晨

指导教师刘丰

职称副教授

负责教师刘丰

摘要

保险商业广告对于树立保险公司的品牌形象有着十分重要的意义, 而我国的海报在这方面由于缺乏对保险消费市场的深入了解, 而未能发挥其应有的作用。要改变这种现状, 在保险海报的设计上必须关注市场细分, 并从不同的细分市场入手, 分别设计有不同创意的保险海报。

关键词: 保险广告；问题; 市场分析

Abstract

Insurance poster for establishing the brand image of the insurance company has a great significance, and our insurance aposters in this area due to lack of understanding of the insurance consumer market, but failed to play its due role. To change this situation, the design of postersin the insurance must pay attention to market segmentation, and starting from different market segments, were designed for a different creative insurance poster.

Key words:insurance ads;question;market segments

目录

前言.................................. 错误!未定义书签。

一、保险广告的发展 ...................... 错误!未定义书签。

(一)中国保险文化................... 错误!未定义书签。

(二)保险广告的发展变化............. 错误!未定义书签。

二、保险广告市场形势分析................. 错误!未定义书签。

(一) 打造保险品牌关键在于广告...... 错误!未定义书签。

(二) 市场需要独具特色的保险广告.... 错误!未定义书签。

三、保险广告的构想 ...................... 错误!未定义书签。

(一)受众对象定位设计............... 错误!未定义书签。

(二)企业文化定位设计............... 错误!未定义书签。

四、广告设计的表现 ...................... 错误!未定义书签。

(一)文字与线结合的表现............. 错误!未定义书签。

(二)图案表型....................... 错误!未定义书签。结束语.. (7)

前言

在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。

设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下

设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。设计是有目的的策划，广告设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。

正文

一、保险广告的发展

（一）中国保险文化

保险业作为国家经济发展的晴雨表，经过了四个发展时期。一是在五十年代的初创时期，保险业仅中国人民保险公司一家国有保险公司，保险业务的发展还处于初级拓荒阶段，业务范围也十分狭窄；第二阶段是在六七十年代的低谷期，由于当时的历史原因，本外币保险业务基本停办，仅保留五大口岸城市的涉外险业务；第三阶段是八十年代的复苏期，伴随着中国改革开放和经济发展，保险业迅速崛起，为国家经济建设和人民生活提供多方面广泛的服务，但市场经营主体仍处于人保独家垄断状态；第四阶段是九十年代的发展期，保险业独家垄断的格局被打破，取

而代之的是中外保险公司多家竞争、共同发展的多元化新格局。

近几年加入WTO , 按照我国所承诺的开放保险市场的进程, 一方面给我国的保险业大发展带来了契机; 另一方面也带来了竞争压力。据资料显示, 目前已有34 家外资保险机构获准在中国境内营业, 此外还有19 个国家和地区的112 家外资保险公司在中国的14 座城市设立了199 个代表处, 等待进入中国市场。可以设想, 外资保险公司一旦站稳脚跟并开始吸引客户, 广告宣传就会成为必不可少的手段。面对如此巨大的压力, 中国的保险公司准备好了吗?

（二）保险广告的发展与变化

早期保险广告因为资源匮乏，所以它形式比较单一，主要媒介是报纸、杂志，多以黑白形式出现，而且早期保险推销产品主要采取的是一对一上门服务，所以以人主题的口头广告也是一种形式。目前，随着经济发展，科技的进步，广告也通过电视、橱窗、彩色印刷、霓虹灯等多种媒介招贴广告，大家大都采用传统概念来设计，像