复旦大学管理学院《管理经济学》资料重点

硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
7
二．管理经济学研究方法
• 方法１：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）
• 例：投标
甲
•
贿赂
不贿赂
贿赂
２０
２０
４５
０
不贿赂
４５ ０
２５ ２５
均衡：（贿赂，贿赂）．
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
8
二．管理经济学研究方法
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
10
二．管理经济学的研究方法
• 图解法 • 例：强迫退休的经济学原理
￥
闲暇的价值
决策依据不同：
◇企业：劳动 者创造的价值 ＝报酬支付
◇劳动者：继 续工作的收益 ＝闲暇的价值
2020/10/11
报酬曲线
生产效率曲线
强迫退休年龄
年龄
自愿退休年龄
• 交易成本 Vs．代理成本
• Coase定理（1937）：
成本
内部交易边际成本
◇企业的边界扩大至最后
一笔交易的成本与通过市场 交易的成本一样为止。
市场交易的边际成本
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
最佳规模
17
三．企业理论
• 企业的目标：
• ◇非赢利性企业
Βιβλιοθήκη Baidu
• ◇赢利性企业
以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的 理论学科
• 经济学分类：
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
5
经济学
按研究对象分
按研究方法分
宏观
中观 微观 地下
经济 学
经济 学
经济 学
经济 学
规 范
实 证
经
经
济
济
计量经
产业
管理经济学、企业
学
学
济学、 发展 经济学
经济 学
经济学、工程经济 学、合同经济学
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
供给曲线 需求曲线
13
二．管理经济学的研究方法
• 例：销售人员的薪酬机制
• 假设：
• ◇销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员 分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ
• ◇产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价 格，Ｋｉ为单位销售成本
• ◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对 第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
2
第一讲 绪论
• 经济学及其分类 • ◇经济学的核心问题 • ◇经济学的分类 • 管理经济学的研究方法 • ◇均衡分析方法 • ◇图解法 • ◇边际分析法 • ◇经济模型法 • 企业理论简介
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
• 例：价格调节机制（航空公司）
Ｐ
１０００
Ｓ
Ｐ
Ｓ
１０００
７００
８００
５００
１００
过剩经济与短缺经济
Ｄ Ｑ
７００
Ｄ１ Ｄ
Ｑ 春运：价格飘升
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
9
二．管理经济学的研究方法
• 例：食堂排队问题
• 单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你 所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应 巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选 你所见到的３排中最短的一排？
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
12
二．管理经济学的研究方法
• 经济模型法
• 例：市场均衡产量与均衡价格的决定
需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ 供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰ
ｂ，ｄ＞０，则，均衡价格 Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ） 均衡产量 Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）
2020/10/11
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
6
一．经济学及其分类
• 管理经济学：以微观经济学为基础，侧 重于企业日常运行面临的主要经济问题， 为其决策提供经济学原理。
• 这些经济问题包括：产量决策、定价决 策、广告投入量决策与广告策略、竞争 策略、技术发展战略、工资报酬确定等
2020/10/11
• ☆销售收入最大化
• ☆人均收益最大化
• ☆利润最大化：
•
Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t}
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
《管理经济学》
骆品亮 博士 （复旦大学管理学院）
2020/10/11
1
Schedule
• Section I : Preliminaries & Demand Theory • Section II : Production & Cost Of Production • Section III: Theory Of Market Structure • Section IV: Application Of Game Theory
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
11
二．管理经济学的研究方法
• 边际分析法
• 例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ
•Ｑ
ＭＲ ＴＲ
ＭＣ ＴＣ π
•１
１０ １０
３
３７
•２
８ １８
４
７ １１
•３
７ ２５
５
１２ １３
•４
６ ３１
６
１８ １３
•５
５ ３６
７
２５ １１
•
最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６
3
一．经济学及其分类
• 什么是经济学？
• 经济（Economy）：“经世济民”
• ◇关于“节省”的科学
•
资源有限性（稀缺性）
• ◇如何选择“资源的使用方式”的科学
•
机会成本（Opportunity Cost）
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
4
一．经济学及其分类
• 经济学的核心问题：资源配置（Resource Allocation） • 经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
15
三．企业理论
• 企业：作为契约关系的联结点
原材料 供应商
资本所有者
体力劳动者
产品消费者
企业
工程技术人员
劳动力的 提供者
土地所有者
管理人员
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
16
三．企业理论
• 企业的边界
• 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制
• 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一 样？为什么？
2020/10/11
硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧
14
三．企业理论简介
• 传统的企业观点 投入：L、K
企业：Blackbox
产出：Q=f（L，K）
• 企业的本质：现代观点 • 降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形 • 纵向一体化：本质上是一种长期合同 • 企业是一系列契约（合同）的联结点