15-16范思哲秋冬分析
范思哲品牌营销策划(3篇)
第1篇一、品牌背景范思哲（Versace）成立于1978年，是由意大利著名设计师吉奥吉奥·范思哲创立的时尚品牌。
范思哲以其独特的艺术风格、卓越的设计品质和奢华的生活方式在全球时尚界享有盛誉。
品牌标志性的 Medusa 头像和大胆的图案设计已成为时尚界的标志性符号。
为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，本文将针对范思哲品牌进行全面的营销策划。
二、市场分析1. 市场环境分析（1）宏观经济环境：近年来，我国经济持续增长，居民消费水平不断提高，为高端时尚品牌提供了良好的市场环境。
（2）行业环境：时尚行业竞争激烈，各大品牌纷纷加大营销力度，争夺市场份额。
（3）消费者环境：消费者对时尚品牌的要求越来越高，追求个性化、高品质的生活方式。
2. 竞争对手分析主要竞争对手包括迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、古驰（Gucci）等国际知名时尚品牌。
这些品牌在品牌定位、产品设计、营销策略等方面与范思哲存在一定的相似性。
3. SWOT分析- 优势（Strengths）：独特的品牌形象、卓越的设计品质、全球知名度高、高端消费群体认可度高。
- 劣势（Weaknesses）：产品线相对单一，价格较高，市场拓展速度较慢。
- 机会（Opportunities）：国内市场需求旺盛，消费升级趋势明显，时尚产业政策支持。
- 威胁（Threats）：市场竞争激烈，消费者需求多样化，原材料价格上涨。
三、营销目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 提高品牌美誉度，增强消费者忠诚度。
3. 拓展线上线下销售渠道，实现销售增长。
4. 优化产品结构，满足消费者多样化需求。
四、营销策略1. 品牌定位范思哲品牌定位为高端奢华时尚品牌，针对追求个性、品质和时尚的消费者群体。
2. 产品策略- 丰富产品线，推出更多符合市场需求的新产品。
- 提升产品品质，确保产品设计和工艺的卓越性。
- 优化产品结构，满足消费者多样化需求。
3. 价格策略- 保持产品价格在高端市场定位，体现品牌价值。
1范思哲成功的经验
1 范思哲成功的经验1.1 名师设计范思哲的创立人詹尼·范思哲，1986年获得意大利总统授予的“共和国荣誉”奖章，1988年被获得“最富创意设计师”奖。
1993年获得了有时装界奥斯卡美誉的美国国际时装设计师协会大奖。
上个世纪80年代范思哲成了与意大利另三位时装大师乔治·阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺并肩的声名远播的时装界奇才。
詹尼·范思哲的成长足迹与天才的设计和创作使他备受瞩目。
名人设计师，从一开始就给了范思哲品牌良好的群众基础。
詹尼·范思哲的人生常被人冠以“传奇”二字，这对品牌的“神秘”定位又起到了一个很好的烘托作用。
1997年詹尼·范思哲遇刺身亡，他的妹妹娜泰拉·范思哲接管范思哲品牌。
他的妹妹同样是一位才华出众的设计师。
在她尚未接管范思哲以前是范思哲的主要设计师，她以独特的设计风格闻名，素有范思哲的“灵感女神”之称。
有名人设计师掌舵，不仅能够保证服装的品味，更重要的是名人设计师能够保证品牌的权威，让消费者有足够理由地消费它。
不仅范思哲是这样，几乎所有高端品牌都有一个名人设计师在支撑着。
如唐纳·卡兰的设计师唐纳·卡兰被称为美国三大设计师之一，香奈儿设计师卡尔·拉格菲尔德是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，Dior设计师约翰加利亚诺有一代鬼才之称。
这些国际品牌必定都有一位声名远播的大师或天才级人物带领整个设计师团队。
1.2 专注于品牌定位的高端化范思哲一开始的定位就是高端时装品牌，走的是古典贵族的豪华与奢丽路线，充满文艺复兴时期特色，设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
目标顾客群是那些皇宫贵族和明星达人。
范思哲非常注重保持其品牌的高端性。
为了应对经济不景气，许多服装公司都纷纷调整了价格，但范思哲在经济危机面前却坚持不打折以保持其品牌和顾客的高端性。
范思哲全球首席执行官吉安卡洛·狄·西奥说，他们不想让他们的商品成为使用不到300欧元手袋的少女都买得起的东西，范思哲想提供的是真正的奢华。
范思哲市场调研报告
范思哲市场调研总结报告调研任务1:调研背景:通过学习CI品牌设计，由初步了解品牌，进展到需要深度市场调调研，从亲身在走访和实际经验体会教学任务和目的。
2：调研目的：深度了解本小组所做品牌本身背景，经营范围，消费人群，存在的发展与挑战等等，达到亲身经历，团队合作，互动学习的目的。
3：调研要求：小组合作完成调研任务，考察实体店及其消费人群。
4：调研对象：范思哲5调研范围：女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品，及其消费群体。
调研方法调研方法以及信息渠道：走访范思哲实体店，调查问卷形式了解客户群，上网调查，翻阅相关资料。
调研内容1：品牌现状分析范思哲这个品牌成名史并不长，但是正是这个历史并不久远的品牌已经成了能与阿玛尼，古琦，瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌。
VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Medusa女神（美杜莎），象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为VERSACE魅力心动的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。
Versace创造了一个时尚帝国，它的时尚产品渗透在了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
2:目标市场分析范思哲在服装，手表，香水，配饰，包袋，手机，家具，酒店等行业均有建树。
把消费目标群体定位在皇室贵族，明星，以及富豪人群。
3:产品特征兼具古典与流行气质，鲜艳夸张，气势迫人，大胆创新。
斜裁是范思哲最有利最宝贵的属性。
通过斜裁而产生的不对称有着无穷的魅力。
问题分析范思哲的优势：品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。
范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。
范思哲市场调研
3.设计师——范思哲简介
• · 1990年4月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他 的第二家时装店,这也是他在美国的第十一家店。 • · 1991年3月,“Versus”香水推出。 • · 1991年6月,“Signature”范思哲正装推出。 • · 1994年,在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家 600平方米的服装展厅。 • · 1993年,两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。 • · 1997年7月25日,在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。
2.店面印象
3.购物路径及货品摆放分析
3.购物路径及货品摆放分析:
国贸店平面俯视图:
横隔段装饰品 及饰品货柜
展台：杂志， 画册 门 模特架 沙发 镜子 宣传画， 装饰画， 照片 鲜花， 装饰花
横隔段装饰品 及饰品货柜
横隔段装饰品 及饰品货柜
单独一格正面展 示
橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两半边共6套服饰搭配显出重点 推荐，左半边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出吉芬今年秋冬 的主题。橱窗是整个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装 服饰的搭配都突出吉芬服装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到 流行元素的融合。吉芬品牌的形象在这小小的空间中得以很精准的展 示与烘托。 本店面充分有效利用每个空间位置，店面布置装饰品很多，但感 觉生动自然，整齐而不死板。 前厅右侧陈设着玻璃展台，两个厅的两侧及前方均为货柜。以挂通形 式陈列服装，每个长挂通旁均有一套或一件正面展示的服装。吉芬的 配件中小丝巾与大部分腰带和部分包有序的摆放在单独的金属展架上 或是展柜中. 鞋,包,较多围巾分别与服装搭配展示，不同的服装配以 不同的配饰. 可以引导顾客欣赏其产品的搭配效果，突出并有助于实 现吉芬服装组合搭配的观念,有效提高销售.
皮革服装造型中拼接手法的应用解析
皮革服装造型中拼接手法的应用解析胥筝筝【摘要】拼接是服装造型设计中的常用形式之一,而皮革服装由于材质的特殊性,越来越受到青睐.在设计皮革服装时,应紧跟当季的流行趋势,把握拼接设计的应用规律.本文介绍了皮革服装拼接的种类,分析了皮革服装设计中拼接手法的应用方式和应用形式,并进一步阐述了皮革服装设计中拼接的作用,为皮革时装的时尚和创新设计提供了一定的参考价值.【期刊名称】《西部皮革》【年(卷),期】2016(038)009【总页数】6页(P56-61)【关键词】拼接;皮革服装;造型;种类;应用【作者】胥筝筝【作者单位】绍兴文理学院纺织服装学院,浙江绍兴312000【正文语种】中文【中图分类】TS941在侧重于以保暖为主的物以稀为贵的时期，我们对皮革服装的色彩和款式并没有过多的要求，而随着社会文化与经济的发展，人们更注重对时尚与个性的追求，千篇一律的皮革服装款式无法满足我们的需要［1］。
随着现代皮革服装业的发展及时代的变化，皮革服装集实用与装饰于一体，能够使人们在享受品质与时尚的同时，彰显人的个性与魅力而越发受到青睐。
拼接作为皮革服装造型设计中的重要手法，其不仅增加皮革服装的外在层次和空间感，而且使服装的内在价值得以提升和延伸。
因此，研究皮革服装中拼接造型的种类及应用方法有着重要的意义。
1.1结构拼接服装上任一部位出现由分割断开形成的线迹称为拼接。
皮革服装由于其材料的特殊性，拼接设计已成为其服装设计的一大特色。
拼接设计作为一种新流行的设计手段，大致可以分为色彩拼接、印花拼接和材质拼接三种形式［2］。
而拼接作为皮革服装设计的一种结构造型手法，主要有可分离式造型拼接和不可分离式造型拼接。
1.1.1可分离式造型拼接在皮革服装的不同部位设计有分离与拼接等连接件，这些拼接件有采用拉链连接、圣代连接、黏接、带扣连接、挂钩连接等方式。
拼接的位置可以根据服装的实用及装饰功能合理选择，有的皮裤在裤腿部位拉链拼接，其短裤可以转化为长裤，同样在衣袖、衣领等部位可进行各种分离拼接设计，这种分离式拼接能实现变款、一衣多穿，设计相对灵活。
范思哲案例分析
范思哲的发展
1978年，范思哲在米兰成功 举办了第一个有自己签名的女装 展示会，范思哲品牌从此诞生。 1982年，范思哲在年度秋冬 女装展中推出了著名的动感金属 服装，这种服装在后来成为了他 时装设计中的一个经典特征。
1989年，范思哲终于跻 身法国时装界固守的圈子， 将巴黎作为其品牌发表每 季新作品的基地 1993年，他获得了有时 装界奥斯卡美誉的美国国 际时装设计师协会大奖。
范思哲的顾客
范思哲的顾客身份迥异，即 有王公贵族也有黑人摇滚乐手， 艾顿强、麦当娜、邦乔维、蒂纳 特娜等艺界名流都是他的拥趸者。 他将艺术热情、高超的时装设计 水准和自己一手栽培的顶级名模 成功地结合在一起，进而成为国 际豪华时装秀最积极的策划者和 参与者
范思哲重创
就在事业最辉煌的时候，1997年 7月，范思哲在美国迈阿密的寓所前 被枪杀。他的去世使公司顿时陷入不 稳定状态，既是范思哲的朋友也是他 的顾客的英国王妃戴安娜，在他的追 悼会上沉痛表示：“失去这位全球顶 尖的艺术家，对这个世界来说绝对是 个悲剧。”的确，范思哲的死对以他 名字命名的品牌造成了沉重的灾难。 人们不知道这个家族式企业，在将来 会以怎样的形象面对公众
范思哲的创立
创立人：詹尼· 范思哲， 创立 于1978年，品牌标志是神话 中的蛇妖美杜莎，代表着致 命的吸引力。并以美杜莎作 为精神象征服饰上的鲜艳色 彩，灵感则是来自于希腊、 埃及、印度等古文明。
蒂芙尼法夫里尔玻璃制品的色彩艺术在当代服饰设计中的价值体现
蒂芙尼法夫里尔玻璃制品的色彩艺术在当代服饰设计中的价值体现The Value of Tiffany Favriel Glass's Color Art in Contemporary Fashion Design尹沛莹/华北水利水电大学Yin Peiying/North China University of Water Resources and Electric Power摘 要：蒂芙尼法夫里尔玻璃制品的色彩和工艺具有独有的艺术特征，其魅力呈现在服饰艺术设计等多种艺术领域。
本研究以20世纪初蒂芙尼工作室法夫里尔玻璃为例，研究玻璃制品的色彩艺术特点及其在现代服饰设计中的体现。
通过调查法和文献研究法，在掌握法夫里尔玻璃色彩视觉艺术效果的基础上，揭示法夫里尔玻璃制品在当代服饰设计中的体现及影响，为未来服装设计领域创新提供参考。
关键词：蒂芙尼法夫里尔玻璃制品；当代服饰设计；色彩艺术；价值体现Abstract: The color and craftsmanship of Tiffany Favriel glass products have unique artistic characteristics, and their charm is presented in various artistic fields such as clothing art design. This study takes Tiffany's Studio Favriel Glass in the early 20th century as an example to study the color art characteristics of glass products and their embodiment in modern clothing design. Through investigation and literature research methods, on the basis of mastering the visual artistic effects of Favriel glass color, this study reveals the embodiment and influence of Favriel glass products in contemporary clothing design, providing reference for future innovation in the field of clothing design.Keywords: Tiffany Favriel glass products;contemporary fashion design;color art;value embodiment0 绪论蒂芙尼法夫里尔玻璃制品的独特之处在于采用特制的着色剂，将颜料融入玻璃中，创造出令人陶醉的丰富、柔和的色彩，仿若大自然的奇妙魔力一般，使光影在其中舞动。
服装陈列课程之VERSACE品牌色彩分析
色 彩 解 构 练 习
班级：服饰1109 姓名：汪梦杰
在欧洲众多一线服装品牌中，意大利的 VERSACE无疑是一面散发着奢华艳光的鲜亮 旗帜。它代表着服装的先锋文化，用强烈的 美感诠释着来自意大利南部的浓郁人文情愫。 范思哲的设计强调古典宫廷的华丽奢艳 元素，线条飘逸流畅，色彩明快亮丽，略带 招摇动感却不失矜贵气质，用高贵豪华的面 料，在不规则的几何缝剪方式中体现衣料与 身段的相得益彰。他对美的追求在其logo―巴 洛克式的镀金“美杜莎”(蛇发魔女)上得到充 分体现，代表一种致命的诱惑力。 它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅 力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的 款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平 现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
奢华前卫
由此本季主色彩归纳为以下几种主色调：
范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。它以金属物品及闪光物装饰的女裤、 皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。丰富多样的包缠则使人联 想起设计师维奥尼及北非风情。 斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜 裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生 硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种 科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、 裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体张扬、艳丽。 海报中所制造出的灰冷的感觉，像冬天一般，但是范思哲的服装，为冬天的寒 冷增添了一抹色彩。本季服装为范思哲秋冬款女装,所以面料用色都会更接近于沉 稳,但是,稳中有变,它将豹纹，圆圈，反光的银金属色以及卷草纹等一些普通的元 素融入其中，让寒冷的冬天也变得生机勃勃！
范思哲品牌色彩特征及应用分析
范思哲品牌色彩特征及应用分析作者：关海娇来源：《现代装饰·理论》2012年第11期摘要：本文首先从三个阶段阐述了范思哲品牌色彩的发展历程及特征，然后通过两个品牌案例对范思哲品牌色彩应用进行了简要的分析。
关键词：范思哲；品牌色彩；特征；应用色彩的营销功能十分突出，因此在服饰品牌设计理念中具有极为重要的作用。
色彩设计在从传统的单品设计到现代的系列产品开发中都具有极为重要的地位。
目前，在服装品牌产业中，色彩设计已经由局部向整体延伸，由单一的色彩设计向系统的色彩开发战略升级，并通过文化渗透、色彩创意等途径，在服饰产品的每一个细节中植入色彩元素。
由于成功的服饰品牌都具有自身明确的色彩特征及品牌风格，因此说品牌色彩跟踪与研究是服饰色彩研究的一个重要途径。
范思哲无论是从色彩战略上来看，还是从品牌色彩效果上来看，都是一个极为成功的例子，因此，本文现范思哲品牌色彩特征及应用进行简单的分析和归纳。
一范思哲品牌色彩的发展历程及特征（１）20世纪80年代的色彩特征范思哲的设计在20世纪80年代赢得了业内人士的广泛好评，原因是其质量优越，并且具有多功能性，其折中主义想象将很多灵感带来了。
80年代初，它不同的斜纹夹克、矮胖的灯芯绒男女套装等极大地活跃了英国的乡村风光。
80年代范思哲设计的男装主要颜色是黑白灰三种。
1981年春夏，它退出了柔软垂顺风格，该风格来源于亚大陆，是没有经过裁剪的。
而在下一季将希腊、罗马服装的精髓诠释了出来。
1982年范思哲开始与编舞大师莫里斯.贝嘉合作，对戏剧服装进行设计，范思哲的时尚结合舞台服饰，形成了一种令人喜悦的交融象征，从而令人印象深刻。
（２）20世纪90年代的色彩特征范思哲作品在20世纪90年代最常见的一种色彩搭配就是黑金配。
在色相环上，黄色属于具有最高明度的颜色，而在无彩色中，黑色是具有最低明度的颜色，将这两种颜色搭配起来无疑是明度对比最大的组合，因此也逐渐成为大师们的最爱。
20世纪90年代，范思哲将对比强烈的、炫耀的色彩等的补片、金色饰链、立体抽象图形等印在了莱卡式紧身连衣裤上，其色彩甚至比布斯更略胜一筹。
范思哲海神和绿松石香水测评
范思哲海神和绿松石香水测评本文将对范思哲海神和绿松石香水进行客观的测评，从香味、留香时间、适用场合等方面进行综合评价。
下面是本店铺为大家精心编写的4篇《范思哲海神和绿松石香水测评》，供大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
《范思哲海神和绿松石香水测评》篇1引言：范思哲是一家知名的奢侈品牌，其香水产品一直以来都备受好评。
本文将对范思哲海神和绿松石香水进行客观的测评，从香味、留香时间、适用场合等方面进行综合评价，希望能够帮助大家更好地选择适合自己的香水。
一、香味范思哲海神香水的前调是清新的柠檬和橙花，中调是优雅的茉莉和鸢尾花，后调则是深沉的琥珀和麝香。
整体香味呈现出一种清新优雅、深沉内敛的感觉，适合成熟、自信的女性。
绿松石香水的前调是轻盈的橙花和佛手柑，中调是柔和的茉莉和鸢尾花，后调则是温暖的琥珀和香草。
整体香味呈现出一种轻柔优雅、温暖舒适的感觉，适合温柔、优雅的女性。
二、留香时间范思哲海神香水的留香时间比较长，一般来说可以持续 6-8 个小时，衣服上残留的时间可能会更长。
绿松石香水的留香时间也比较不错，可以持续 4-6 个小时左右，衣服上残留的时间也相对较长。
三、适用场合范思哲海神香水适合成熟、自信的女性，适合正式、隆重的场合，如婚礼、晚宴、面试等。
绿松石香水适合温柔、优雅的女性，适合日常办公、约会、休闲等场合。
总结：范思哲海神和绿松石香水都是比较优秀的香水产品，各有特点，适合不同的女性。
在选择的时候，建议根据自己的气质、场合和个人喜好来决定。
《范思哲海神和绿松石香水测评》篇2范思哲海神和绿松石香水测评范思哲 (Versace) 是一家著名的意大利奢侈品牌，其香水系列也备受欢迎。
本文将对范思哲海神 (Versace Eros) 和绿松石(Versace Omnia) 香水进行测评。
1. 范思哲海神香水 (Versace Eros)前调：柠檬、葡萄柚、橙花中调：茉莉、橙花、玫瑰后调：琥珀、麝香、木质香范思哲海神香水是一款清新、优雅的男性香水。