(完整版)圣象地板促销活动方案
地板店活动方案策划模板
一、活动背景随着人们对家居生活品质要求的提高，地板作为家居装修的重要组成部分，越来越受到消费者的关注。
为提升品牌知名度，吸引潜在客户，提高销售业绩，特制定本次地板店开业活动方案。
二、活动主题“品质生活，从地板开始——地板店开业盛典”三、活动目标1. 提升品牌知名度，树立品牌形象；2. 吸引潜在客户，扩大市场份额；3. 提高销售业绩，实现业绩增长；4. 增强客户粘性，培养忠实客户。
四、活动时间开业前一周至开业当月五、活动地点地板店所在地六、活动流程1. 开业前宣传阶段（活动前一周）（1）制作开业海报、横幅、易拉宝等宣传物料；（2）在店内及附近区域张贴宣传海报；（3）利用社交媒体、朋友圈、微信群等渠道进行线上宣传；（4）与周边商家合作，进行联合推广。
2. 开业当天（1）举行开业仪式，邀请当地领导、合作伙伴、媒体等参加；（2）举行开业舞狮、放飞气球等活动，营造喜庆氛围；（3）邀请知名设计师现场讲解地板选购技巧，解答客户疑问；（4）进行现场抽奖活动，赠送精美礼品；（5）推出开业优惠活动，如买一赠一、满额优惠等。
3. 活动期间（1）持续进行线上宣传，保持活动热度；（2）开展店内促销活动，如特价商品、满额返现等；（3）邀请专业团队进行地板安装、保养知识讲座；（4）定期举办客户回馈活动，如免费检测地板、赠送保养用品等。
七、活动预算1. 宣传费用：2000元；2. 开业仪式费用：5000元；3. 礼品及抽奖费用：3000元；4. 促销活动费用：10000元；5. 其他费用：2000元。
总计：30000元八、活动效果评估1. 活动期间，门店客流量、销售额与活动前进行对比；2. 调查活动期间新客户数量及客户满意度；3. 收集活动期间媒体曝光量及口碑传播效果；4. 对活动效果进行总结，为后续活动提供借鉴。
九、活动总结活动结束后，对活动进行总结，分析成功与不足之处，为今后类似活动提供参考。
同时，对参与活动的工作人员及合作伙伴表示感谢，为地板店的发展奠定基础。
圣象地板整体策划案全盘文档
专为中国用户设计的地板--圣象爱心锁扣地板品位，如同一个家，为他人而做，显得手足无措；为表达自我，就能找到心灵的寄托。
正如圣象，历经几年的潜心研发，终于找到了更加适合中国品位家庭的圣象爱心锁的地板--真正的爱心锁扣地板。
圣象爱心锁扣地板，是地板锁扣技术的又一次革新，接缝更紧密，持久更牢固，其独有爱心锁扣设计，让地板与地板更亲密，更团结。
其在设计时充分考虑亚洲特别是中国市场地板用户的生活习惯，建议家庭用户安装时要使用上胶的安装方式，因此，榫槽之间不仅设计有胶腔，还设计上下两结合面，保证胶结强度和安装的准确度。
这种设计超越了欧洲的一般设计，是真正为亚洲用户设计的好地板。
“让生命与生命更近些”是圣象恒久坚持的理念，正是因为如此，圣象以其国际品牌、创新科技的理念，得到了消费者的充分认可，连续四年荣列销量前列。
今年，国家建设部大力推广国家康居工程，在对建材产品的认证中，圣象又率先获得了国家建设部颁发的认证资质，成为国家康居工程的选用部品与产品，再一次领导了强化木地板的潮流。
圣象爱心锁扣地板，爱心的体现，品位的选择！圣象：让生命与生命更近些北京叶茂中顾小君2000 第1期企划人手记圣象不只是一个产品的名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。
终有一天，圣象将会让人们看到人个强大而神圣的品牌帝国。
这是圣象的理想，也是我们的理想。
我们为圣象地板进行的全案策划工作，经过营销诊断、市场调研、Ⅵ设计、销售管理体系和专业销售设计、营销战略及策略的制订，进入了广告片的创作阶段。
圣象不只是单纯的一种产品名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。
终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。
这是圣象的理想，也是我们的理想。
鉴于以上理由，我们制订了圣象广告片的创作策略。
圣象的电视广告分为品牌形象篇与功能篇(包括产品品质与服务)两大类：品牌形象篇要求气势非凡尊荣华贵，以体现圣象国际品牌的气质与形象，展示圣象强大的企业实力，提升圣象行业领袖的企业形象；功能篇化整为零，以一系列小规格的单一诉求广告片来表现；单纯的表现手法，既突出了诉求点，更显出了创意的尖锐性，极易记忆；系列广告的形式，更展现了圣象的企业实力，有利于品牌形象与企业形象的塑造与提升。
25周年庆典活动方案5篇
25周年庆典活动方案5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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地板促销活动方案 2
湘潭促销方案概述湘潭店已开业一个月，实际店面销量不足300平方，主要依靠人际关系销售，并且专卖店位置稍偏，平时店内客流量很少，再因6月16-17圣象地板大型促销活动，签单量较大。
综上原因，这次促销活动的目的：提升美迪亚地板销量，阻截圣象已订单客户；振奋娄底与益阳促销士气，本次促销活动目标销量2000平方。
一、促销主题：满城尽带黄金甲，莲城新刮白金风暴----------------------美迪亚地板时尚旋风吹凉夏意二、促销时间：xx月xx日—xx日三、促销内容：1、购买美迪亚地板款50平方以上(特价除外)，即可获赠价值999元欧莱亚白金吊坠一枚2、强化木地板厂方特价48元/平方起，限量前50单（现在开始接受预定）3、XX月XX日，美迪亚专卖店举行啤酒大赛，寻找莲城啤酒王子4、时尚前沿，人体彩绘秀，顶级模特秀出美学馆地板风采4、更多精彩，更多实惠，尽在美迪亚莲城美迪亚专卖店。
特：国外美学专家现场为您导购，美学同国际接轨，交清全款可预定明年四月份订单。
其他订单，订金不少于全额的40%四、给消费者的利益点分析：1、欧莱亚白金吊坠，成本控制60元内一个，消费在市场购买价500元/个以上，可以给消费者带来的价值是500块。
2、同档次品牌，售价均在55元/平方以上，以48元/平方吸引客户。
3、现场活动，气氛热列，邀请娄底，益阳经销商过来参观。
4、老外美学顾问，吸引消费者眼球五、宣传方式1、活动前小区发单：聘用5个西欧人，5个湘潭大学外语系女学生，分两人一组在小区敲门拜访客户，届时有人持当时宣传单在活动期过来，发单组将奖励1元/张（单张不明显区留发单员编号），敲门时，中方学生，将老外介绍为美迪亚总公司美学顾问访谈中国消费者.注：分两轮，第一轮是访谈介绍，询问。
第二轮是赠送礼品给第一轮有意向的客户。
第二轮仅为女学生完成。
2、小区与交通要道横幅3、湘潭电视建材栏目做两周（每周一次），专卖店专题篇介绍（2分钟）4、湘潭主流报纸做两次软文：题目分别为，我与老外一次遭遇（以消费者身份介绍老外小区访谈的事），外资企业加快本土化进程，国外专家亲自调研消费者。
地板促销活动方案策划书
一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于家居环境的要求也越来越高。
地板作为家居装修中的重要组成部分，其市场需求逐年增长。
为了提升品牌知名度，增加产品销量，提高市场份额，特制定本次地板促销活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。
2. 提高地板产品的市场占有率，增加销售额。
3. 吸引新客户，培养潜在客户群体。
4. 清理库存，促进产品更新换代。
三、活动主题“品质生活，地板升级——尊享地板盛宴”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象全国范围内所有地板消费者六、活动内容（一）活动前准备1. 市场调研：了解竞争对手促销活动情况，分析目标消费者需求。
2. 宣传策划：制定宣传方案，包括线上线下宣传渠道。
3. 产品准备：挑选优质地板产品，确保产品质量。
4. 人员培训：对销售人员及客服人员进行产品知识及促销活动培训。
5. 物料准备：制作活动海报、宣传单页、优惠券等宣传物料。
（二）活动具体内容1. 优惠促销- 限时折扣：活动期间，部分地板产品享受8折优惠。
- 满额送：消费者购买地板满5000元，即可获得价值200元的礼品一份。
- 团购优惠：5人以上团购，享受9.5折优惠。
2. 抽奖活动- 消费者购买地板后，即可获得一次抽奖机会，奖品设置为：一等奖（价值1000元家电一件）、二等奖（价值500元家居用品）、三等奖（价值200元生活用品）。
3. 特价商品- 活动期间，推出10款特价地板，价格优惠明显。
4. 家居搭配咨询- 邀请专业设计师为消费者提供免费家居搭配咨询服务。
5. 免费测量与设计- 活动期间，消费者可享受免费测量和地板设计方案。
（三）活动执行1. 门店布置：门店内外布置活动氛围，悬挂活动海报、宣传横幅等。
2. 人员安排：活动期间，安排充足的销售人员和客服人员，确保活动顺利进行。
3. 物料发放：活动期间，向消费者发放宣传单页、优惠券等物料。
4. 活动监督：设立活动监督小组，确保活动执行到位。
地板店面促销活动策划方案
地板店面促销活动策划方案一、活动背景及目标地板店作为家居建材市场中的重要组成部分，如何在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，提升销售业绩，成为各地板店面面临的重要课题。
因此，本次地板店面促销活动旨在通过策划一系列创新的促销活动，吸引更多的消费者前来购买地板，提高店面的知名度和销售额。
二、目标受众1. 消费者：中低收入家庭，亲子家庭，装修家庭等；2. 建筑装饰行业从业人员：装修工程师、室内设计师等；3. 工程商：装修公司、装修施工队等。
三、活动策划内容1. 主题活动：根据地板店的特点和目标受众需求，确定本次促销活动的主题为“家居地板购物节”。
2. 活动时间：选择婴儿节、立夏等与家庭买地板有关的日期举办，活动时间为一个月。
3. 活动地点：地板店面内举办，通过线上线下相结合的方式，拓展销售渠道，增加活动的覆盖范围和参与度。
4. 活动内容：a) 价格优惠：推出满减、折扣等形式的优惠政策，吸引消费者前来购买地板。
b) 赠品促销：购买指定金额的地板，赠送家居装饰品，如壁画、摆件等。
c) 体验活动：设置地板样品展示区，让消费者可以直接亲身体验各种不同材质的地板。
d) 家装讲座：邀请专业的室内设计师、装修工程师进行讲座，分享家装知识和经验，吸引家庭装修需求的消费者。
e) 亲子互动：针对亲子家庭，设置儿童画画比赛、亲子手工制作等活动，增加活动的趣味性和互动性。
f) 礼券活动：针对工程商和建筑装饰行业从业人员，推出礼券活动，购买地板可获得相应金额的礼券，可用于后续订单。
四、宣传推广手段1. 线上宣传：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动海报、宣传片等信息，吸引更多的目标受众关注活动。
2. 线下宣传：在地板店内设置海报、展板等宣传资料，提前预告活动，吸引顾客兴趣。
并在周边的小区、学校等地发放传单，增加活动知名度。
3. 合作宣传：邀请家具商场、建材市场、设计公司等合作方参与活动宣传，通过合作宣传的方式拓宽活动影响面。
[圣象地板整体策划案(全盘文档)]圣象地板
[圣象地板整体策划案（全盘文档）] 圣象地板从别人的神色里，它读懂了欣赏的成分，也预见到沧桑只是一个开头。
它被带上车，一路走了很远，被带到一个城市，探险刚刚开始。
在工厂里，它被清洗，高温烘烤，切割，打碎成一条条细丝。
几乎，它已不认识自己。
当它被卷成一支细长的香烟时，受到从未有的礼遇。
银亮的外衣打造了它的举止，大红的包装让它更有高贵身份。
当它被打上鹰的标志，它真的看到了，一只鹰。
一瞬间，四周黑暗了下来……它憋足了劲，等待重见天日的一天。
下篇：点燃这期间它认真地回望了自己的前半生。
当它再次被抽出烟盒时，顿时预感到生命的短促。
决定在生命加速时，尽力展现最后的荣光。
一只考究的银色金属火机，矜持地发出邀请的火焰。
幽蓝几近无色，空气中只听到极其细微的咝咝声。
瞬间，置身1000℃高温，它接受了。
其实，它知道自己必须接受，也理当接受，因为这一生不就是为了最后的胜利而燃烧么！哒，幽蓝消失。
这次友好的邂逅，将是它一生中所遇到的第一次也是最后一次热情激赏。
幽蓝被火红代替，那一端足有800℃，刺激它浮想如云，一生的意义在头脑里无比明晰。
高温下，它身躯越来越轻快，越来越畅怀，一阵一阵令人眩晕的快感下，灵魂抽身而出。
一丝丝烟雾，袅袅旋转、轻舞，在空中扩散开来，好胜的灵魂占据了房间的每一角落。
当它到了另一个自由无拘的世界，遂看清一张棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中虽透出一丝倦意，然而，那张脸终究是喜悦的，正如烟此时的心情。
在燃尽前它想起了曼纽尔·马查多的一首诗，“生命犹如一支烟，炭渣烟灰和火，有的人匆匆吸完，有的人细细品味”。
它感激在这一生的终结时，被人细细品味。
荣幸，不过如此。
也不知是它为他而燃尽，还是他成就了它充满胜利的一生呢？做一支烟也有如此荣幸，实在是臻入化境了。
这是大红鹰对烟的态度，有一种对存在的理解与尊重。
你就是“胜利之鹰”“大红鹰--胜利之鹰”的品牌传播全面出击的同时，我们已经开始考虑如何让“胜利之鹰”与消费者亲密接触。
圣象地板品牌策划案定稿版
圣象地板品牌策划案精编W O R D版IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】圣象地板品牌策划案【最新资料，WORD文档，可编辑】圣象地板品牌策划案地板也是有生命的，它是那些曾经美丽的招摇于风中的树林的精魂。
如果你知道地板会呼吸，再看一看它温暖而纯净的光芒……你就会知道，那些美丽的树木其实从未死去。
从树木到地板，只不这是生命换了一种形式而已。
它依然清新，依然友善，依然美丽，守护着生命最初的纯真而执着的本色。
圣象了解这一切，所以圣象是那样地热爱着每一个生命，渴望着与每一个生命近一些，更近一些。
我们甚至不需要强化我们产品的特性，而强化品牌的主张与内涵。
跳出具象的产品实体，我们所要传达的是一种精神与理念，产品只是外化的物质而已。
这是我思索了很久的一条思路，比较大胆，但也比较出位，充满大品牌的气势。
秉承大象无形、大音稀声的法则，我们在圣象形象片中完全摈弃了产品的原型，而以大象的生活形态为表现，背景是非洲荒原，追求一种纯粹的惟美主义：画面的美，音乐的美，自然的美，生命的美，爱与关怀的美。
一、确定合作1998年4月1日在北京皇冠大酒店。
圣象老板彭鸿斌与策划专家叶茂中相见。
简单的介绍之后，谈话就切入正题。
“那么圣象的品牌形象应该是怎样的呢”圣象老总彭鸿斌先生若有所思。
“您认为呢”了解圣象创始人的想法对我是很重要的。
圣象的德国商标是POWER OEKOR，意为“装饰就是力量。
圣象的感觉应该是很有力量，很有美感，并且有一点神秘。
”“中国有句古话：大象无形，大音希声。
为什么我们不可以将圣象塑造成一个大象无形的形象呢我们甚至不需要强化我们产品的特性，而强化品牌的主张与内涵。
跳出具象的产品实体，我们所要传达的是一种精神与理念，产品只是外化的物质而已。
”这是我思索了很久的一条思路，比较大胆，但也比较出位，充满大品牌的气势。
“我喜欢，我喜欢。
”彭总连连拍案击掌。
庆典活动策划方案15篇
庆典活动策划方案15篇庆典活动策划方案1一、活动背景：1、圣象地板家居建材行业第一品牌，圣象独体实木地板震撼登陆德清，圣象地板在德清十个年头。
2、在消费者的心目中圣象的产品是无可置疑的，但是圣象在消费者心中的定位还是局限于强化地板，我们需要一场活动告诉消费者和竞争对手，圣象新实木地板和强化地板一样的健康，环保。
二、活动主题：圣象地板德清专卖店十周年店庆6月25日感恩回馈三、活动内容：强化地板全场6.9折集团提供产品BR89元/OPk7系列：128元/O仅此一天新实木地板全场7.9折。
活动当天更有丰厚产品等你来砸四、活动时间：6月25日五、活动地点：圣象地板德清旗舰店活动产生销量：强化：1000方实木：方六、对外宣传：横幅：圣象地板德清店十周年6月25日感恩回馈费用预算：网络广告：3000元小区广告及户外广告投放：10000元DM单、门头等：4000元夹报：3000元七、活动前期操作：将已装客户信息分类：A:已装实木的按地址、面积、地板品类、装修时间（年）联系方式进行表格式分类。
B:强化按地址、面积、地板品类、装修时间（年）、装修面积联系方式分类。
八、服务开展：实木地板上门服务，为顾客免费打精油，并做好保养知识小培训，建立顾客信息反馈表。
2、对强化地板客户上门做保养检查，同时做好保养知识培训。
3、对未装客户做好安装前现场检查工作4、对以服务过的客户同时在了解可以带来新客户的情况下发放圣象地板优惠券，并说明活动当天凭券买地板享受200元优惠的作用。
九、开展方式及目的：准备好服务所需物品，挂圣象标牌，提前电话预约好时间要上门做地板保养，保养的同时也为开展扫楼做好铺垫。
（方便后期进出小区）小区信息收集：1、将市区划分成块，将业务员分成小组，按片区分给每个组，实行组长负责责任制，以圣象金牌服务为依托，进入各个点，每天收集8―10个有效信息，交给店面专门负责电话跟踪的人员，进行电话跟踪。
同时也为每个业务员建立个人信息收集表。
地板促销活动方案策划
一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，家居装修已经成为家庭消费的重要组成部分。
地板作为家居装修的重要材料，市场需求日益旺盛。
为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，提高销售额，特制定本次地板促销活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。
2. 扩大地板产品销量，实现销售业绩的快速增长。
3. 增强与消费者的互动，提升客户满意度。
4. 为门店带来良好的口碑效应，促进门店持续发展。
三、活动主题“绿色家居，品质生活——地板促销狂欢季”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动地点全国各门店及线上电商平台六、活动对象全国地板消费者七、活动内容1. 线上活动（1）线上直播带货：邀请知名家居博主、设计师进行直播带货，展示地板产品特点及安装效果，增加消费者购买欲望。
（2）限时抢购：在活动期间，每天设定特定时间段，提供限时抢购活动，优惠力度较大，吸引消费者抢购。
（3）优惠券发放：在活动期间，通过微信公众号、官方网站等渠道发放优惠券，消费者可在线上平台使用。
（4）互动问答：开展线上互动问答活动，回答消费者关心的问题，提升品牌形象。
2. 线下活动（1）门店促销：各门店开展促销活动，包括满减、买赠、团购优惠等。
（2）现场演示：邀请消费者到店参观，现场展示地板安装效果，并提供免费测量、设计等服务。
（3）优惠券派发：在活动期间，消费者到店即可领取优惠券，用于线下购买。
（4）会员积分兑换：活动期间，会员积分可兑换礼品，提升会员忠诚度。
（5）幸运抽奖：消费者购买地板产品后，可参与现场抽奖，赢取家电、家居用品等大奖。
八、活动宣传1. 线上线下广告投放：在各大门户网站、社交媒体、搜索引擎等平台投放广告，提高活动知名度。
2. 新闻媒体宣传：与各大新闻媒体合作，发布活动预告、活动报道，扩大活动影响力。
3. 门店宣传：在各门店悬挂活动横幅、海报，播放活动宣传视频，营造活动氛围。
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精选公文范文 圣象地板促销活动
方案
篇一：圣象地板市场营销策划方案 圣象地板兰州市场营销策划方案 一、圣象地板背景简介 （1）公司简介 （2）产品简介：实木地板 & 环保型 地板 二、市场环境分析 （1）行业分析 宏观环境分析 微观环境分析 （4）竞争对手分析 （5）消费者分析 三、圣象地板 SWOT 分析 四、圣象地板营销策略分析 （1）产品策略分析 （2）价格策略分析 （3）渠道策略分析 （4）促销策略分析 ----------- 精选公文范文 ------------ 精选公文范文 五、圣象地板营销策划方案 一、圣象地板简介 （一）公司简介 圣象集团成立于 1995 年，注册资金 45000 万人民币，总部位于 上海，是中国最大的木地板企业， 连续 14 年同类产品销量第一 .圣象 集团作为一家从事高新技术产品开 发、生产和研究的企业，已从最初 的主营强化木地板，发展到今天拥 有强化木地板、三层实木地板、多 层实木地板、独体实木地板、结构 地板、木门、整体衣柜、家具等多 个品类的产业集团。 圣象集团是中国木地板行业旗舰企 业，圣象集团在生产领域拥有 亚洲第一，世界一流的生产研发基 平米。 “圣象 ”是中国木地板行业领
导品牌，拥有中国驰名商标、中 国名牌、国家免检、中国环境标志 认证等多项荣誉。 2007 年统计资 ------- 精选公文范文
地， 家工厂年产能达到 4000万 精选公文范文 料显示，圣象地板已累计销售超过 1 亿平方米，成为实现行业销量 跨
日国家统计局公布： 1995 年至 2007 年，圣象地板连续 12 年全国销量第 一。圣象集团拥有国际先进的设 备，除能大批量生产标准产品外 ,还 能根据客户需求生产个性化定制 产品。圣象的营销网络遍布全球， 在中国拥有 2000 多家地板专卖店 , 在美国有 2 个产品仓库，在美国、 印度、韩国拥有合资、合作的营销 公司。 圣象集团成立于 18 年来始终站在行 业的前列，并以其 “专业品质， 值得信赖的品牌核心价值和 “用爱 承载”的品牌理念，创造了一个个 “第一”。 荣誉：第一家 将强化复合木地板从 欧洲引入中国的地板企业。 第一家 以品牌专卖店形式销售地 --- 精选公文范文
越的首个里程碑 2008 年 3 月 30 精选公文范文
4 板的中国地板企业。 第一家 打造完整产业链的中国木 业企业。 （二）产品简介：实木地板 &环保型 地板 实木地板属天然材料，具有合成材 料无可替代的优点，无毒无味， 脚感舒适，冬暖夏凉。但它也存在 硬木资源消耗量大，铺设安装 工 作量大，不易维护以及地板宽度方 向随相对湿度变化而产生较大尺寸 变化等不足。 环保型地板是使用环保的紫外光固 化涂料（ UV 漆）。经过紫外 线固化的漆膜，让油漆彻底固化， 使油漆在制作过程中各种有害气体 就散发完了，人们在使用时不会有 危害。 二、圣象公司市场环境分析 （一）行业分析 我国生产的木地板主要分为实木地 板、强化木地板、实木复合地 ----------------- 精选公文范文 ------------------------- 精选公文范文 板、竹材地板和软木地板五大类。 实木地板生产企业约有 5000 多家， 年产量可达 4000 多万 m2， 主要分布在东北三省、天津、上海、 四川、云南等地。实木地板生产 企业规模参差不齐， 多数规模较小、 设备落后，整体技术设备水平较 低，而大多数小型企业对树种、选 材、材性和加工工艺，由于人员素 质、技术设备和管理水平较低，难 以控制，存在一定的资源浪费现象 年总生产能力约为 6000 万
m2,主要分布在天津、上海、四川、 湖北、广东、福建等地。大规模 强化木地板生产企业的设备和工艺 多为欧洲引进，主要来自德国和意 大利，自动化程度较高。 实木复合地板一般可分为三层实木 复合地板、多层实木复合地 板和细木工复合地板三大类。 实木 复合地板生产企业设备较为先进， I ----------- 精选公文范文 ------------
强化木地板生产企业共有 00多家， 精选公文范文 6 大多从芬兰、德国、意大利、日本 等国引
进， 一 条生产 线的造 价约在 3000~5000 万元之间， 设备自动化程度 较高，技术水平先进。 我国现今的木地板市场非常活跃， 呈现出一派欣欣向荣的景象 木地板行业已进入快速成长期。但 整个行业还存在许多不容忽视的问 题。 首先，整个行业对木地板的知 识宣传太少，普及度不够，导致 消费者选购时对木地板常识缺乏必 要的了解。 其次，市场行为不够 规范。在国家制定的 2010 年发展目 标中，建筑业将成为我国国民 经济的支 柱产业之一。随着建筑业的发展，室内 装修业将有更大的发 展，而木地板作为室内装修的重要 材料之一也将随之发展。 据预测， 今后我国木地板市场的年增长率约 在 10~20%。 宏观环境分析 1、房地产行业的发展及其结构的变 - 精选公文范文 ------------------------- 精选公文范文 化对地板行业有着根本性的 影响。地板行业和房地产成长曲线 密不可分，很多投资炒房者并不需 要装修，即便是装修也往往不选择 品牌的材料，这样销售出去的小区 入住率很低或入住率虽高却多是租 客居住，所以对地板行业来说，这 样的房地产热带来的直接效益并不 大。 2、房地产消费结构的变化对地板市 场格局带来新的变化。自住需 求旺盛了才可能真正拉动建材行业 的销售，在政府 “国八条 ”强势实施、对 房地产项目踩刹车时， 打击炒房者之际， 留给地板业的更是 “市场有限，分量无 限”的格局。各品牌营销新招迭出、花样 翻新，攻势一次比一次凌厉，似乎要创 造出一种永不均衡，不断变化的环境。 3、地板品类结构比重的变化将影响 品牌的发展。强化地板在地板经营品项 中占 70%份额， 10 余年品类发展，在人 才战、策划战、广告战、分销战、价格 ----------------- 精选公文范文 ------------------------- 精选公文范文
8 战中不断血拼的全国数千个强化木地板 品牌，增量有目共睹，代价同样不低。 放眼四海，品牌多、免检多、形象代言 人多、不切实际的概念多、低价出口多、 低质工程板之多、伪劣板多、法律纠纷 多的“八多”氛围，使各品牌业绩泡沫增 多。地板的利润本来就很微薄， 2006 年 上游基材持续涨价，使强化地板这个品 类犹如鸡肋。 2006 年末， “剩者为王 ”时 代到来，行业协会开始预警： 2007 年强 化地板半数以上品牌会被挤压出局，新 一轮整合开始。 4、实力、资本的倾向性导引着行业 趋势。全球地板大鳄、国际资本力量静 海深流，数年同步，从中国地板发展由 起步阶段的产品贴牌供配，已逐步升级 到资本融入、技术引领、渠道渗透等层 面。（三）微观环境分析 1、当前地板工业层面存在的问题 是：门槛低、入行易，不是大的越大， 小的越小，而是无品牌的游击队企业占 到了销售总额的一半以上，这导致一个 --------------------- 精选公文范文 精选公文范文 9 精选公文范文
企业发烧，多个企业跟着感冒现象，商 业层面发展的不健康，使每个品牌强大 自己时，还要注意弱势品牌产生负面影 响时，自己是否具备免疫能力。 篇二：地板促销活动方案 2 湘潭促销方案 概述 湘潭店已开业一个月，实际店面销 量不足 300 平方，主要依靠人际关系销 售，并且专卖店位置稍偏，平时店内客 流量很少，再因 6 月 16-17 圣象地板大 型促销活动，签单量较大。综上原因， 这次促销活动的目的：提升美迪亚地板 销量，阻截圣象已订单客户；振奋娄底 与益阳促销士气，本次促销活动目标销 量 2000 平方。 一、促销主题：满城尽 带黄金甲，莲城新刮白金风暴 ---------------- 美迪亚地板时尚 旋风吹凉夏意 二、促销时间： xx 月 xx 日— xx 日 三、促销内容： 1、购买美迪亚地板款 50 平方以上， 精选公文范文
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即可获赠价值 999 元欧莱亚白金吊坠一 枚 2、强化木地板厂方特价 48 元/平方起， 限量前 50 单（现在开始接受预定） 3、
XX 月 XX 日，美迪亚专卖店举行啤酒大 赛，寻找莲城啤酒王子 4、时尚前沿， 人 体彩绘秀，顶级模特秀出美学馆地板风 采 4、更多精彩，更多实惠，尽在美迪 亚莲城美迪亚专卖店。 特：国外美学专家现场为您导购， 美学同国际接轨，交清全款可预定明年 四月份订单。 其他订单，订金不少于全 额的 40% 四、给消费者的利益点分析： 1、欧莱亚白金吊坠，成本控制 60 元内一个，消费在市场购买价 500 元/个 以上，可以给消费者带来的价值是 500 块。 2、同档次品牌，售价均在 55 元/平
场活动，气氛热列，邀请娄底，益阳经 销商过来参观。 4、老外美学顾问，吸 引消费者眼球 五、宣传方式
方以上，以 48 元/平方吸引客户。 3、现