新媒体下玉兰油的营销策略研究——以《30岁,又怎么样》为例
《化妆品观察》,向上的力量
《化妆品观察》，向上的力量作者：邓小华来源：《营销界·化妆品观察》2013年第05期今天上午的济南迎来了全国化妆品行业的各路精英，今天2013中国化妆品零售峰会（华东）济南站隆重开幕，首先我谨代表山东省化妆品行业的企业家表示热烈的欢迎和衷心的感谢。
改革开放三十几年，中国经济飞速增长，中国化妆品行业也发生了格局性的改变。
从2008年开始。
中国化妆品行业的生产商和零售商开始对话交流。
至今，我清晰地记得2009年5月19号，《化妆品观察》作为一本新生媒体，在上海建国饭店举办了第一届中国化妆品领袖峰会，主题为“繁荣时期的冷静思考”。
全国各地从事化妆品行业的经营者包括生产商、代理商、零售商在峰会上积聚真实的分享和思想的碰撞，为行业的高速发展，贡献智慧。
2008年11月，《化妆品观察》杂志社带领本土化妆品行业优秀的连锁店走进香港亚太会议中心，与香港从事化妆品生意的高端精英对话交流，开始了《化妆品观察》国际化步伐——让世界了解中国化妆品行业，让世界了解中国化妆品零售连锁企业。
2009年7月，第二届中国化妆品大会定格北京，天使投资人徐小平先生和中国化工行业唯一科学院士、北京工业大学孙宝国教授在会上发表主题演讲。
《化妆品观察》代表化妆品行业最高端、最具权威性的媒体得到了行业的高度认可。
5年来，《化妆品观察》为行业所做出的贡献有目共睹，《化妆品观察》不仅仅是本杂志，也是化妆品行业的研究者和推动者。
《化妆品观察》以推动行业创新发展为己任，它们在用行动、用过程、用结果，证明自己是一家对行业高度负责任的媒体。
在过去的5年时间，邓敏女士和范围先生以及《化妆品观察》团队认真、用心、负责做杂志，为从事行业的人士提供了一个真正对话交流的平台，这个平台也成就了无数优秀的本土化妆品品牌。
所以在这里要说，今天有成就的中国化妆品企业，应该对《化妆品观察》杂志保有尊重。
同时，在《化妆品观察》舞台上，我们也更多分享到邓敏、冯建军、吴志刚、张兵武、张武功、肖玉祥、白云虎等老师们对化妆品行业独到的思想和智慧。
湖南省2024届高三九校联盟第一次联考 语文试卷(含解析)
湖南省2024届高三九校联盟第一次联考语文注意事项：1.答卷前，考生务必将自己的姓名、准考证号填写在答题卡上。
2.回答选择题时，选出每小题答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
回答非选择题时，将答案写在答题卡上。
写在本试卷上无效。
3.考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。
一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读Ⅰ（本题共5小题，19分）阅读下面的文字，完成下面小题。
“躺平”是《咬文嚼字》评选的2021年度热词，它曾作为青年群体的症候引起广泛关注。
在早期研究中，学界对此尽管认知态度不一，但一致认为，“躺平”的“不思进取”甚至以“不思进取”为荣的表达，与主流文化形成了对抗。
在其热度逐渐消退的今天，我们可以更从容地反思年轻人使用“躺平”时的心态。
我们的调查结果显示，“躺平”在传播中变成了一个漂浮的能指，不再具备稳定的内涵，其使用既有基于自我保护或维系社交的实用需求，也有基于自我宣泄或自我激励的情感需求。
其对抗性也呈现出目标失焦的特征。
“躺平”一词确有对抗性，但其对抗目标十分模糊。
大多数受访者在谈到自己的“躺平”经历时表示“其实当时并没有想很多”。
他们只是在社交媒体中分享和交换自己的主观经验，一旦被他人认可，受到社会证实，便会成为一种“共享现实”，产生“集体共鸣感”。
然而，正如陈龙在《对立认同与新媒体空间的话语再生产》中所言，在新媒体空间中，所谓的社区认同实质上是一种高度抽象化、虚拟化的幻想，正因为如此，社交媒体中的对抗性很大程度上只是停留在话语上，并没有多少实际效应和明确所指。
部分“躺平”青年对主流价值表现出间歇性质疑的态度，他们在面对主流标准时，会有求之不得的挫败感和委屈感。
“在考研这条路上，我真的努力了，结果还是不如意，‘躺平’算了。
”“我不能‘躺平’下去了，我整个人都快废了，而且一点也不快乐，没有人喜欢我。
”从这些受访者的表述中可以看出，埋藏在“躺平”语录的表层对抗性之下的，是青年群体在自我价值实现过程中的踌躇与迷茫，以及渴望被社会主流认同的强烈欲求。
国产化妆品网络营销策略研究以珀莱雅为例
国产化妆品网络营销策略研究以珀莱雅为例一、本文概述随着国内经济的蓬勃发展和消费者对美的追求日益加深，国产化妆品市场迎来了前所未有的发展机遇。
在众多化妆品品牌中，珀莱雅凭借其独特的品牌定位和营销策略，成功在市场中脱颖而出，成为了国产化妆品行业的佼佼者。
本文旨在探讨国产化妆品的网络营销策略，并以珀莱雅为例，深入剖析其成功的背后原因，以期为其他国产化妆品品牌提供有益的借鉴和启示。
本文将首先概述国产化妆品市场的现状和发展趋势，分析网络营销在化妆品行业中的重要性。
接着，将详细介绍珀莱雅的品牌发展历程、产品特点以及市场定位，探讨其成功的关键因素。
在此基础上，本文将重点分析珀莱雅的网络营销策略，包括其线上渠道的选择、社交媒体营销、内容营销、KOL合作等方面，揭示其如何通过精准营销和差异化策略吸引和留住消费者。
本文将对珀莱雅网络营销策略的效果进行评估，总结其成功经验，并提出对其他国产化妆品品牌的建议。
通过本文的研究，我们期望能够为国产化妆品品牌在网络营销方面提供有益的参考，推动国产化妆品行业的持续健康发展。
二、国产化妆品网络营销环境分析国产化妆品行业近年来呈现出了迅猛的发展势头，这主要得益于国内消费市场的不断扩大和消费者对美的追求的提升。
随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已成为国产化妆品企业提升品牌知名度、拓展销售渠道、增强竞争力的重要手段。
以珀莱雅为例，作为国内知名的化妆品品牌，珀莱雅充分利用网络营销策略，成功塑造了品牌形象，提升了市场影响力。
珀莱雅的网络营销环境主要包括以下几个方面：珀莱雅注重在各大电商平台开设官方旗舰店，利用平台流量优势，提高品牌曝光率。
同时，通过与电商平台合作，珀莱雅能够精准触达目标消费者，实现精准营销。
珀莱雅重视社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等社交平台，与消费者进行互动沟通，传播品牌理念和产品信息。
珀莱雅还积极利用短视频、直播等新型社交媒体形式，增强与消费者的互动体验，提升品牌影响力。
问卷——活性乳酸菌饮料包装测试——包装测试资料文档
问卷编号：城市：拦截人员___________________瓶型、品名及包装测试问卷甄别员在正式访问前填写好以下信息：甄别问卷S1. 请问您是在本市居住吗？这里的“本市居住”是指在本市连续居住5年以上，并且未来会继续长期居住下去。
【单选】【督导注意：检查配额：男：女=3:7。
】S5. 请问您的年龄是？我指的是周岁年龄，请以是否过生日作为判断指标【将被访者的实际年龄填在横线上，并选择所在范围，单选】【督导注意：检查配额：15-23岁不少于30%，24-35岁不少于40%，36-45岁不少于20%，其中41-45岁的不多于6%。
】S9. 请问您每月可自由支配的收入大约是多少？这里所说的可自由支配的收入是指扣除房屋租金、贷款等固定【督导注意：单身独居个人收入3000元及以上。
】S10. 请问您每月家庭可自由支配的收入大约是多少？这里所说的可自由支配的收入是指扣除房屋租金、贷【访问员读出：接下来我希望了解您活性乳酸菌饮料的饮用情况。
】S14. 最近三个月内，请问您都饮用过哪些牌子的活性乳酸菌饮料产品呢？【多选】【督导注意：检查配额：养乐多/益力多品牌的饮用者不少于总样本量的70%。
】主问卷Part 1瓶型测试【访问员注意：请向被访者出示示例卡片】【访问员读出：下面我会给您出示几个瓶型的模型，您可以拿在手里，请您帮我评价一下这几个瓶型，以便我们对产品进行改进。
您只要在看完这些瓶型后，对它做客观评价就可以了。
现在我们先了解一下答题规则。
】假设我问您：您觉得这个瓶型设计独特吗？如果您认为非常独特，那么您就在评价一栏里选择7，如果您认为它非常普通，那么您就在评价一栏里选择1。
也就是说，您觉得被评价的对象符合哪种说法，就在靠近这种说法的地方按符合的程度圈选，1和7代表请问通过这个示例，您清楚答题规则了吗？【单选】瓶型出示顺序随机表（执行前圈选好）【访问员注意：按照《瓶型出示顺序随机表》中圈选的顺序出示瓶型】【瓶型一评价】【访问员读出：下面我给您出示的只是瓶型的模型，请您忽略他的重量及颜色，并请观察30秒。
新媒体背景下国产化妆品营销策略研究以花西子为例
新媒体背景下国产化妆品营销策略研究以花西子为例一、本文概述在数字化和互联网高速发展的今天，新媒体已成为品牌传播和营销的重要阵地。
国产化妆品行业在新媒体的浪潮中，不断探索和创新营销策略，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
花西子作为国产化妆品的佼佼者，其在新媒体背景下的营销策略尤为引人注目。
本文旨在研究新媒体背景下国产化妆品的营销策略，并以花西子为例进行深入剖析。
通过对其在新媒体平台上的营销手段、传播策略、消费者互动等多个维度的分析，揭示其成功的内在逻辑和市场竞争力。
本文也将探讨新媒体对国产化妆品营销带来的机遇和挑战，以期为行业内其他品牌提供参考和借鉴。
在研究过程中，本文将综合运用文献分析法、案例研究法、数据分析法等多种研究方法，确保研究的科学性和准确性。
通过深入研究花西子的营销策略，本文期望能够为国产化妆品行业在新媒体时代的发展提供有益的启示和建议。
二、新媒体背景下的营销环境分析随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体已成为品牌传播和营销的重要渠道。
新媒体背景下的营销环境具有传播速度快、互动性强、受众覆盖面广等特点，为国产化妆品品牌提供了新的发展机遇。
花西子作为国产化妆品的佼佼者，在新媒体背景下的营销策略研究具有重要的现实意义。
在新媒体环境下，消费者的信息获取方式和购物习惯发生了显著变化。
社交媒体、短视频平台、直播带货等新媒体形式成为消费者获取信息、了解产品的重要途径。
因此，品牌需要在新媒体平台上积极构建品牌形象，与消费者建立紧密的联系。
花西子通过微博、抖音、小红书等新媒体平台，发布产品资讯、化妆教程、用户心得等内容，吸引了大量粉丝关注，提高了品牌知名度。
新媒体环境下的营销策略也呈现出多样化、个性化的特点。
品牌需要根据目标受众的喜好和需求，制定有针对性的营销策略。
花西子通过大数据分析，深入了解消费者需求，推出符合消费者喜好的产品，如针对不同肤质、年龄段的化妆品。
同时，花西子还注重与消费者的互动，通过线上活动、问答等方式，增强消费者的参与感和归属感。
“她经济”时代广告角色的品牌趋势与设计策略探究——以个护日化类广告为例
“她经济”时代广告角色的品牌趋势与设计策略探究——以个护日化类广告为例黄冠月;王馨【期刊名称】《艺术科技》【年(卷),期】2024(37)3【摘要】目的:“她经济”时代,女性在文化产业和消费领域掌握了更多的话语权,这为女性赋权广告和品牌营销提供了思路,也与后现代女性主义强调注重差异、消除性别二元化的批判性思潮轨迹相重合。
如今不少广告力图建构的性别蓝图与实际的角色表述存在出入,遭到了市场的批驳与抨击。
方法:为了探讨性别观念建构的定式在两性之间的差异、广告角色形象建构的品牌趋势与现存问题,文章以个护日化类视频广告中的两性角色为研究对象,借助案例分析法和数据量化进行分类编码和解码,基于广告的品牌营销及后现代女性主义理论,探索更适合“她经济”广告的角色设计策略。
结果:近年来广告两性角色设定呈多元化趋势;两性形象依然存在性别领域分割及服化视觉同质现象;性别偏见以更为潜匿的方式呈现在广告中;不同地区存在不同角色设定倾向。
因此,文章的探讨具有重要的理论和现实意义,以期探求在新媒体和“她经济”语境下广告影像对性别建构的创新理念和创作策略,为当今时代广告媒介实现性别平等和商业互利提供参考。
结论:“她经济”时代,广告角色的社会与家庭身份属性、性格设定、服化视觉需要打破性别领域分割、创造主体话语、突破“凝视”力量,探寻更多元的群体、注重个体体验、避免服化道雷同。
【总页数】4页(P186-189)【作者】黄冠月;王馨【作者单位】江南大学设计学院【正文语种】中文【中图分类】F713.8;F426.72【相关文献】1.日化行业广告竞争策略的分析——以洗护品生产企业为例2.当代快节奏传播趋势下的品牌广告策略分析——以快时尚品牌ZARA为例3.融媒体时代健康类公益广告的创新传播——以新冠肺炎疫情期间的健康类公益广告为例4.传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
新媒体时代的营销传播策略研究——以YSL星辰口红在微博及微信的爆红为例
新媒体时代的营销传播策略研究——以YSL星辰口红在微博
及微信的爆红为例
崔洁
【期刊名称】《现代营销》
【年(卷),期】2017(000)002
【摘要】2016年11月,圣罗兰圣诞星辰系列口红在微博、微信上爆红,其独特且成功的新媒体营销之术同样成为关注热点.本文主要从采用理论分析和个案研究相结合的方法,新媒体营销特性出发,分别用"口红效应"理论"、4P"策略及AISAS模式来分析其独特的新媒体营销策略.
【总页数】1页(P41)
【作者】崔洁
【作者单位】上海外国语大学新闻传播学院上海 201600
【正文语种】中文
【相关文献】
1.口红与巫术——从人类学视角看YSL“星辰”系列口红热销 [J], 刘怡然
2.YSL口红微博营销传播分析 [J], 栗群芳
3.营销神话幻象下的符号消费r——以YSL星辰口红建构"真爱神话"为例 [J], 丁晗
4.商品美学扩张下的中国女性购买行为分析——以YSL圣诞限量款星辰口红为例[J], 于淼
5.社会化网络营销传播策略研究——以支付宝“中国锦鲤”在微博的爆红为例 [J], 张慧芹;
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
广东省惠州市2025届高三第二次调研考试语文试题(含答案)
广东省惠州市 2025届高三第二次调研考试语文试题本试卷满分为150分。
考试用时150分钟。
注意事项：1. 答卷前，考生务必用黑色字迹的钢笔或签字笔将自己的姓名和考生号、试室号、座位号填写在答题卷的相应位置上。
2. 考生务必用黑色字迹的钢笔或签字笔作答，答案不能答在试卷上，必须写在答题卷的各题目指定区域内相应位置上；如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不准使用铅笔和涂改液。
一、现代文阅读 (35分)(一) 现代文阅读Ⅰ(本题共5小题，19分)阅读下面的文字，完成1~5题。
材料一：央视频新媒体综艺节目整合了中华民族传统文化的资源，用新颖的编码内容来传达中华优秀传统文化精神，形成主流价值观的传播，最终引导受众通过节目内容的外在层面去感悟其内在的精神品质，使节目内容成功“破圈”。
央视频创新性地建构新媒体综艺节目的内容与含义，将中国文化自信体现在多元的话语场景中。
节目通过加入“国风”元素，将传统经典与现代流行结合，带领受众一起感受源远流长的中华文明，使“国潮”再次成为青年审美的主流文化之一。
新媒体首秀《央 young 之夏》将总台的主播们进行分组，展示才艺。
首轮展示中，女主持人组成的“ sunny姐妹团”在《潇洒走一回》的演绎中，先以素雅的民国旗袍配圆扇的妆造开场演唱，后又变装为青春活力运动风与时尚大气职业造型，生动传达了中国传统服饰永不过时的理念；“冰皮月饼队”将多部国产动画片经典的OST进行大串烧，演绎的《爷童回》一开口就带领观众重返童年时光；别具一格的“康庄大道会嬴队”在《左手指月》中将中国大鼓、古琴、尺八等乐器与钢琴结合，在古典舞曲的烘托下，为观众展开了一幅古色古香的“国风画卷”；“稻倪欢喜队”在内容上精准贴合青年受众的兴趣点，将当下流行的喜剧脱口秀搬上“官媒”'舞台。
网感化的战队名与节目表演，以及才艺展示用新潮形式传承中国传统文化的做法，将主流精英语态与市场大众语态完美融合；而年轻化与偶像化的语态表达，既体现了新型媒体综艺节目在积极弘扬国粹人文价值方面作出的努力，又彰显了中华民族传统文化的无限魅力。
关于广告策划方案模板五篇
关于广告策划方案模板五篇广告策划方案篇11）推广主题：绿色奥运●生态家园2）推广时间： 20__年3月（待定）3）策划说明：成都房地产市场经历了十几年的发展，数量众多的房地产企业无不在抢占市场高点，而项目规划的同质性程度开始日益提高，房地产营销开始转入品牌营销的时代。
就像PRADA标榜的时尚女强人，NIKE标榜的运动明星一样，品牌的价值在于，为产品注入某种长期不变的特定的精神内涵。
08奥运是全民的奥运、全国的热点，而公益是全民的光荣责任和义务，将奥运与公益和地产进行结合，体现成都地产企业的奥运精神与社会责任，赋予地产企业品牌精髓。
4）活动概述：“绿色奥运●生态家园”公益广告，从清凤集团品牌内涵出发，以开发商高层的个人形象或集团整体形象宣传集团公益理念，实践集团公民责任，积极配合宣传集团“百万环保袋真情赠送环保行”活动，在宣传社会公益理念的同时，在短时间内塑造集团品牌，强力推广“生态水城”的生态环境人居理念，让清凤集团品牌精神深入人心。
5）公益广告套播形式及费用：费用一：12万元/月，30秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》和《24小时电视购房》中同时播出，每天共滚动播出22次，连续播出1个月；费用二：8万元/月，15秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》和《24小时电视购房》中同时播出，每天共滚动播出22次，连续播出1个月；附：“绿色奥运●生态家园”公益广告的创意构思1 ）成都本土体育、明星篇：创意梗概：将成都本土新老体育明星号召起来，和清凤集团的员工们一起走进成都使用塑料袋较为频繁的各大卖场中去（如：商场、菜市场、水果店等），向那些正在使用着塑料袋的广大市民们宣传推广使用环保袋，普及环保知识。
表现形式：全片以传递的表现手法，将环保袋从一个卖场的体育明星手中传递到下一个卖场的体育明星手中，环保袋在每个人的手中不断的传递下去，意在表达我们将环保进行到底的决心。
宣传口号：绿色奥运，生态家园。
全民动员，环保到底！（标版加清凤集团及项目LOGO）2 ）成都平凡百姓篇：创意梗概：在成都市民当中选择4个不同年龄段的老中青幼四代人（演员也可由清凤集团员工及家人来扮演），走进成都的各大使用塑料袋频繁的卖场中去，以不同的身份角色，用自己的实际行动来带动广大成都市民积极使用环保袋。
35087961
（ ）跨 文化 广 告传播 的特殊 性 二
身的文化背景 。 同国家和地 区间有着不同 的文化传统， 不 塑 体系 内发生 。 因此 ， 影响跨文化广告传播 的最关键因素就是
收稿 日期 ：２ １ ．７３ ０ ００ —０
作者简介 ：王琛璐 （９７ ） ，陕西师范大 学新 闻与传播 学院文 艺与文化传播 专业研 究生，主要 从事文 艺与文 化传播 学研 究。 １８ 一 ，女
１６ ０
今 传媒
２ １年 第 ９ ００ 期
文化 传播 学研 究
过敏” 两个概念 。广告创制者身上 体现出的“ 文化麻痹症” ， 特指在广告创制中对未来的跨文化传播缺少文化敏感性 ， 既
文化因素 。
３跨文化广告传播 效果模式 的特殊性 ．
对 比广告传播效果模 式， 可以知道跨 文化广告传播与之 意识不 到产品表 征的文化特 点和广告 符号所将 要代 表 的社
播交流 ； 的学者倾 向于研究两个文化域之间广告交流 的过 地的情 况，有优越 的文化背景，能够较好地把握 和执行跨文 有 化广告效果 。 程。
分析 国内近十年来关 于跨文化广告传播 的定义 ， 较具代 最 后跨文化 广告最大 的特殊性在于跨文化广告 的内容 跨 表性的是贺雪飞提出的观点 ， 他认为跨 文化广告传播是在不 是 特殊 的。 文化广告输出国由于经 济上的强大，其文化样
生活方式 、 价值观；甚 至政治制度都处于优势地位。而 念 同国家或地区、不同 民族 、 不同社会 或同一文化 内部各亚文 式 、 这一切优势 以符号的形式融入进广告传播 中， 给输入国的观 化之间所进行的广告信息 的传播与交流 活动 。…
陈祁岩从实用角度定义认为， 文化广告传播是 以商品 众带来物质和精神层面的冲击 ，同时 ，也是文化上的融合 。 跨 广告本身就是文化 ， 当充满西方文化的广告频繁地展现在输 文化为依托，通过人类共通的文化交流方式达成跨地域、跨 广告 中所含的西方价值观、消费理念等就 文化 的相互了解 、相互交流 ，更好 地实现人 的需求 的满足 ， 入 国受众面前时 ， 会慢慢融入受众的个体文化 ，进而影 响输入 国的社会文化。 同时也是 由人类对 于物质与精神需求 的多样统一 的心 理背 ２跨文化 广告传播模式 的特殊性 ． 景所决定的 。ｌ ２ 】 与一般广告传播模式相 比较 ， 跨文化广告传播模 式的特 殊性在于 ： 的传播过程经历了两个不同的文化 体系， 间 它 期 广告在一定程度 上深受文化的影 响， 每一个广告都有 自 发生 了文化的互动； 而一般广告的传播过程则在同一个文化
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第9卷第11期
2018年06月
Vol.9 No.11
June 2018
233
新媒体下玉兰油的营销策略研究
——以《30岁，又怎么样》为例
范 敏
（黑龙江大学 新闻与传播，
黑龙江 哈尔滨 150080）
摘 要：爱美之心，人皆有之，随着消费者生活标准的不断提高，其对外观越来越重视，与此相关的
化妆品业、美容业、服装业等产业相继蓬勃发展。尤其是化妆品业占据了市场的很大份额，为了满足
消费者日趋个性、性价比高、安全的消费需求，各大化妆品行业除了推出新产品外，还必须打起“广告
战”。本文通过赏析Olay在2018年推出的一则广告《30岁，又怎么样》，结合Olay的企业发展背景和
现状，提炼出这则广告的营销策略。
关键词：Olay；广告主题；营销策略
中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）11-0233-01
一、贴近生活
由于Olay这则《30岁，又怎么样》的广告是由泰
国影视公司拍摄的，所以也带有浓浓的泰国影视广告
风格，值得一提的特点就是将广告平民化，尽可能地贴
近生活。在商业气氛浓厚的市场环境下，各国各大媒
体纷纷追求明星效应，但泰国广告偏偏特立独行，常常
用最平凡的人演绎最平凡的生活，用最平凡的生活打
动最多的人。
随着女性平均受教育水平的不断提高，男女间收
入差距的不断缩小，科技水平的进步等，关于女性年龄
的传统思想正发生着翻天覆地的变化，新时代女性在
任何年龄段都应该具备追求幸福和梦想的权利和勇
气。在《30岁，又怎么样》中，当女主角被父母拒绝时，
她说：“你们曾经教会我不要害怕一切事物，但现在你
们却害怕我孤独终老，害怕我的将来不够稳定，害怕我
这个年纪还要一切从头再来。”这些害怕，也正是多数
和她同龄的女性所害怕的，但是Olay的这则广告通过
将女主白嫩、富有光泽而又坚定的脸以特写的形式表
现出来，向受众传递一个信息——使用玉兰油，岁月不
会在你的脸上留下痕迹，所以无惧年龄吧，你也可以像
她一样追求自己的梦想，做回最真实的自己。这也是
这部广告选材的巧妙之处——直击目标消费群体。
二、故事情节性强
广告想要让人耳目一新，记忆深刻，创新性是关
键。我国广告面临的重要问题就是创意水平比较低，
画面堆砌和直呼式广告居多；而泰国广告不论时间长
短，几乎都有相应的故事情节。很少会出现叫卖，他们
善于巧妙隐藏广告的目的性，借助吸引人的创意引领
消费者进入营造的氛围中，不知不觉接受产品，继而达
到商品推销的目的。例如，泰国的普利司通轮胎拍摄
的一则广告，一只小狗冲到川流不息的马路上，一辆疾
驰的车离它近在咫尺时，这辆车不仅没撞上来还稳稳
地停在了它面前，原来这辆车用的是普利司通轮胎，有
效地保障了车主和小狗的安全。这则广告在短短的1
分钟内，既抓住了观众的注意力，又体现出普利司通轮
胎抓地性极强、可随时急停的特点，可谓是小成本、大
收益。《30岁，又怎么样》也可谓是将一个人的30年以
讲故事的形式浓缩进3分钟的广告中，它有一个完整的
故事线，通过细节的刻画进行铺垫，比如女主人公的父
母教育她要不惧怕任何事物，所以她有勇气做出别人
做不到的决定，再比如影片中多次出现她手拿相机摄
影的画面，这也为她想成为一名摄影师做了铺垫。故
事情节性强的这一特点，不仅能有效传达广告想要表
达的信息，更加深了观众的记忆。
三、注重情感诉求
这则广告一经播出，就在新浪微博上引起了热烈
的讨论，各大知名博主纷纷转发，在关注这个话题的同
时，人们自然而然也会关注这则广告背后的品牌。同
时间段推出的还有宋茜和高圆圆拍摄的“无惧年龄，
你不止是你”系列。这个系列和《30岁，又怎么样》
相比，前者是利用名人代言增加曝光度，后者是通过感
人的广告创意，调动观众的情绪。要想使品牌形象深
入人心，就要巧妙利用广告的情感诉求，拉近品牌与受
众之间的距离，使影片流露出真情实感，充分体现人文
关怀。《30岁，又怎么样》这则广告的主题是无惧年龄，
勇敢追梦，相信很多人看了都会热血沸腾，而且片中父
母与子女的亲情也足够打动人心，尤其是当女主角准
备登机前，回头望向担忧自己的父母时，镜头里的女主
变成小女孩的样子，学爸爸鼓励她那样，冲父母露出一
个微笑，让人记忆犹新。综上，整部影片营造出一个温
馨而又积极向上的氛围，更容易被受众接受和认可。
四、结语
《30岁，又怎么样》这则广告用非常灵活的方式传
达了“无惧年龄，回归自我，勇敢做自己”的主题，其
创新之处在于着重剖析女性的情感世界，不仅限于对
产品功效的宣传，强化女性“自信”“勇敢”“关爱自
己”的理念。在消费者心目中渗透这样的品牌形象，
自然而然地提高了品牌的知名度、美誉度和信任度。
同时，这则广告也表明了在日益竞争激烈的市场环境
下，制作一则销售力强的广告，要更加情节化、平民化
和情感化。广告平民化能无限拉近品牌与观众的心理
距离。情感化则可以通过情感的表达，使受众在放松
的条件下毫无戒备地、自然地接受产品。以上就是笔
者通过赏析《30岁，又怎么样》总结出的广告主题和
创意手法。
参考文献：
［1］ 刘振.试析泰国高水平广告创意的成因［J］.广告大
观（理论版），2006（04）：2.
［2］ 熊莉. Olay“双天后美白PK”创意引爆传播［J］.新
媒体，2015（05）：1.
［3］ 刘媛博.中泰影视广告的情感诉求比较研究［D］.吉
林大学，2016：8.
作者简介：范敏（1993—），女，山西太原人，硕士在读，研究
方向：广告文化传播。