网络广告的技巧与方法论文

毕业论文

题目：网络广告的技巧与方法

指导老师：**

专业：连锁经营管理（电子商务）姓名：**

二○一五年四月十五日

摘要

随着互联网飞速发展，被各种人士利用这个平台来进行赚钱。我今天介绍的这个是大家现在都非常熟悉也被许多企业利用，叫网络广告。所谓的网络广告，是指利用互联网这种载体通过图片或多种媒体方式发布的旨在产品、服务或站点的信息传播媒体，是一种由广告自主和委托他人设计、制作、在网络上发布有偿信息的传播方式，争取让每个人得到这条信息。各个企业为了达到做好的效果，本文提出来网络广告效果指标和网络广告的策略与技巧，最后进行网络投放的评估。

关键字：互联网、网络广告、策略与技巧

目录

引言 (3)

一、网络广告的概念与特点 (3)

（一）网络广告的发展 (3)

（二）网络广告的概念 (3)

（三）网络广告的特点 (4)

二、网络广告评价指标 (4)

（一）网络广告的效果指标 (5)

（二）网络广告的经济指标 (5)

三、网络广告设计特点与策略 (5)

（一）网络广告设计特点分析 (6)

（二）网络广告设计策略 (7)

四、网络广告投放评估 (6)

（一）网络广告的现状 (8)

（二）网络广告的投放考虑 (9)

（三）网络广告投放媒体的考虑 (10)

五、总结 (10)

谢辞 (10)

参考文献 ....................................................................................................................... .. (11)

引言

据中国互联网信息中心CNNIC发布第32次调查，报告显示，截止2013年低，我国国民规模达到5.9亿，其中手机网民规模达到4.64亿，与2012年相比年底增加4379万人，网民中使用手机上网人群占78.5%。网络作为第五代新型传播媒体来说，相对于其他四大传播媒体广告及其他户外广告相比，具有独特的优势。网络广告简单的来说就是在网上做广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体方法、在互联网上进行消息传播和公布，使越来越多人去关注它，越来越多人知道这件事情或消息等。

一、网络广告的发展、概念与特点

（一）网络广告的发展

1997年3月，Chinabyte网站上出现第一个商业性网络广告，广告表现形11是为480×60像素的动画旗帜广告，这是我国第一个商业性广告。1993年，北京三元牛奶在网易上发布网络广告，开创我国传统企业做网络广告先例。我国网络广告虽然起步晚，但发展快，传播形式日新月异，形式多种多样。经过几年的高速发展，如今我国大大小小的网站上都挂上各种形式的广告。网络广告收费成了门户网络媒体的主要收入来源之一，在网络门户在早期起了重要作用。

经过几年的成长，我国的网络广告市场保持着高速成长状态。根据IResearch统计2005年网络广告调查数据显示，2005年我国的网络广告的市场规模为31.3亿，超过杂志广告收入18亿，接近广播广告的34亿元，比2004年增长77%。2007年我国网络广告占整个市场规模增长至76.8亿元人民币，较2006年增长56%，增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视。2008年我国网络广告市场规模达180.6亿人民币，相对2007年同比增长71%，依然保持高速的发展姿势，随着经济的发展网络广告会占传统的广告的三分之二市场。相对来说网络广告越往后发展会越好。（二）网络广告的概念

所谓的网络广告，就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。广告界甚至认为网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。

（三）网络广告的特点

1、覆盖面广

网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域和时间的限制。

1、自主性强

众所周知，传统的户外广告等都具有强迫性，都是千方百计吸引目标受众的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要受众彻底浏览，它可让受众自由查询，大大节省了受众的时间，避免无效的被动的注意力集中。

2、统计准确性高

利用传统媒体做广告，需要准确地知道有多少人接受到广告信息。而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步单击广告以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行准确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

4、实时性强

在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也必须付出一定的资金和浪费不少的时间。而在网络上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。

5、交互性和感官性强

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务、与品牌。如将虚拟现实等新技术应用到网络广告中，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。二、网络广告的评价指标

（一）网络广告的效果指标

（1）点击率指标

点击率是指网上广告被点击的次数与被显示次数之比。它一直都是网络广告最直接、最有说服力的评估指标之一。点击行为表示那些准备购买产品的消费者对产品感兴趣的程度，因为点击广告者很可能是那些受广告影响而形成购买决策的客户，或者，是对广告中的产品或服务感兴趣的潜在客户，也就是说是高潜在价值的客户，如果准确识别出这些客户，并针对他们进行有效的定向广告和推广活动，可以对业务开展有很大的帮助。（2）业绩增长率指标

对一部分直销型电子商务网站，评估他们所发布的网络广告最直观的指标就是网上销售额的增长情况，因为网站服务器端的跟踪程序可以判断买主是从哪个网站链接而来、购买了多少产品、什么产品等等情况，从而，对于广告的效果有了最直接的体会和评估。