旅游产品的设计与开发28页PPT
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开发旅游产品.方案PPT48页
开发旅游产品.方案
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
第6章 旅游规划与开发的项目创意设计课件
质和游
客的参
与程度
宽
专题旅游产品
高
休闲度假旅游产品
观光游览旅游产品
低
一、旅游产品的概念及类型
旅游产品的类型
分类 标准 三： 旅游 产品 的开 发深 度
基础型旅游产品
旅游产品 提高型旅游产品
发展型旅游产品
类型 特征 项目内容 产品特征
基础 型旅 游产 品
陈列式 自然与人 展览 文景观
属于最基本的旅游形式，是旅游规 模与特色的基础
亚类
海滨旅游城镇
风景旅游城镇
名山旅游城镇
山水旅游城镇
古都型旅游名镇
园林历史文化旅游名镇
纪念名人旅游名镇
历史文化旅游名城名
镇
民族历史文化名镇
受西方文化影响的旅游名镇
有特殊政治意义的历史旅游 名镇
案例 青岛、大连、三亚 泰安、峨眉、武夷山 桂林、杭州 北京、西安、洛阳 苏州、无锡、扬州 曲阜、绍兴 拉萨、大理、丽江 上海、哈尔滨、青岛 遵义、深圳、珠海、大 连
休闲类旅游产品：
①日常娱乐：歌舞厅、音乐厅、茶馆、影院、酒吧、演艺 中心等 ②运动休闲：水上运动、山地运动、草原运动、沙上运动 、体育观战、高尔夫 ③购物旅游：城市购物、特色产品及旅游纪念品购物 ④医疗保健旅游：阳光浴、洗浴、泥疗、盐疗等
度假类旅游产品：
海岛海滨度假、湖泊水库度假、山地度假、温泉度假、 乡村度假、野营和房车度假、环城游憩带、游轮度假
（三）专题旅游产品
奖励旅游
（2）奖励旅游的特点 ①旅游团队人数规模相对较大 ②组团时间多在旅游淡季 ③消费支出相对较高
（3）规划要求 ①旅游产品选址应靠近城市，尤其是城郊地带较为合理 ②建设高档休闲度假设施
谈旅游资源开发条件的评价(ppt 28页)
例如古建筑群（武当）、摩崖石刻（泰山）、书画题记、 宗教文化（布达拉宫、敦煌、少林寺、寒山寺……），以 及名人活动的遗迹和旧址（徐州云龙山上苏东坡石床、放 鹤亭……）等。
云门山石刻(摩岩石刻）
楹联
楹联
悬空寺（古建筑群）
一、旅游资源的价值
（一）美学价值 —— 主指自然景观 （二）科学价值 —— 主指自然景观
地
优越的位
理
置、方便 的交通
位
置
与
交
位置偏远
通
交通不便
游客 “进得来、
出得去、 散得开”
路途费用 过多，时 间过长， 出入不畅
游客 数量多
游人 稀少
开发 价值大
开发 价值小
评：交通不便的地区的旅游资源质量再高，与不具有开发价值。
三、客源市场
客源市场评价的主要指标 客源地
经济发达地区的居民，收入相对较高， 他们有外出旅游的动机，也有外出旅行 的条件
形象美
色彩美
动态美
朦胧美
一、旅游资源的价值
（一）美学价值 —— 主指自然景观 （二）科学价值 —— 主指自然景观
旅游景观的科学价值是指景物的科学内涵以及 具有某一方面的研究功能，也主要是指自然景 观而言。如：喜马拉雅山、阿尔卑斯山、安第 斯山等都属褶皱山脉。
华山（断块山）
天坑
丹霞地貌
资源的质量 美学价值、科学价值、 历史文化价值、经济价值
资源的组合状况 景观的地域组合状况
请思考： 北京雍和宫具有很高的历 史文化价值，但为什么却
游客稀少？
雍和宫历史文化价值虽然较高，但因 北京有故宫、八达岭长城、颐和园等 更吸引人的旅游资源，所以相对来说， 雍和宫的游览价值有所下降。
云门山石刻(摩岩石刻）
楹联
楹联
悬空寺（古建筑群）
一、旅游资源的价值
（一）美学价值 —— 主指自然景观 （二）科学价值 —— 主指自然景观
地
优越的位
理
置、方便 的交通
位
置
与
交
位置偏远
通
交通不便
游客 “进得来、
出得去、 散得开”
路途费用 过多，时 间过长， 出入不畅
游客 数量多
游人 稀少
开发 价值大
开发 价值小
评：交通不便的地区的旅游资源质量再高，与不具有开发价值。
三、客源市场
客源市场评价的主要指标 客源地
经济发达地区的居民，收入相对较高， 他们有外出旅游的动机，也有外出旅行 的条件
形象美
色彩美
动态美
朦胧美
一、旅游资源的价值
（一）美学价值 —— 主指自然景观 （二）科学价值 —— 主指自然景观
旅游景观的科学价值是指景物的科学内涵以及 具有某一方面的研究功能，也主要是指自然景 观而言。如：喜马拉雅山、阿尔卑斯山、安第 斯山等都属褶皱山脉。
华山（断块山）
天坑
丹霞地貌
资源的质量 美学价值、科学价值、 历史文化价值、经济价值
资源的组合状况 景观的地域组合状况
请思考： 北京雍和宫具有很高的历 史文化价值，但为什么却
游客稀少？
雍和宫历史文化价值虽然较高，但因 北京有故宫、八达岭长城、颐和园等 更吸引人的旅游资源，所以相对来说， 雍和宫的游览价值有所下降。
旅游产品的开发与设计
２、旅游者消费行为调查 7O调查法 旅游者类别 购买对象 购买目的 购买组织 购买方式 购买动机 购买渠道
occupants objects objectives organizations operations occasions outlets
３、产品调查 调查老产品、新产品 ４、价格调查 调查本企业和竞争企业价格、旅游者对 价格变动的反应 ５、销售渠道调查 调查旅游批发商和零售商的数量、实 力、合作意向、在旅游市场上的声誉
（5）零包价旅游
产品内容分类法
２）组合旅游
组合旅游产生于20世纪80年代，参加组合 旅游的游客从不同的地方分别前往目的地， 在旅游目的地组成旅游团。按当地旅行社事 先的安排进行旅游行动。
３）单项服务
常规性的服务项目：导游服务、交通集散 地接送服务、代办交通票据和文娱票据、代订 饭店客房、代客联系参观游览项目、代办签证、 代办旅游保险等
“寻找香格里拉”探险旅游的特殊服务
项目 服务内容
协作单位 线路选择 体验内容 导游领队 特殊装备
中国最权威得可靠探险机构—中科院下某机构 一般很少走的科学探险线路 骑马、登山、漂流、宿营 中科院科学家、职业探险人士 最专业的野外生存科学考探险装备（如全球卫 星定位仪、海拔测高仪、小型发电机、野营帐 篷、漂流设备、氧气瓶、专用药箱等） 用餐标准 品尝最原始的风味特色、野炊、藏民家餐 住宿条件 高原帐篷、藏民家、招待所 安全保障 15年丰富科学考察和野外生存经验，与沿途藏 民、主管单位和医院等机构关系密切
旅游市场调研的程序
确 定 调 研 目 标
制 定 调 研 计 划
收 集 相 关 信 息
研 究 相 关 信 息
撰 写 调 研 报 告
提 交 调 研 报 告
第十三届哈尔滨冰雪大世界策划草案(ppt 28页)
盛世成就胜景 从2000年到2012年，哈尔滨冰雪大世界以宏大和壮美承载着哈尔滨的冰雪盛名，走过了十二个春
秋。 从庚辰年，巨龙崛起，到壬辰年，巨龙腾飞，岁月轮回中，物换星移；哈尔滨冰雪大世界一次次
在松花江畔，铺展开一幅幅写满绮丽梦幻、礼赞盛世景象的画卷，哈尔滨魅力之冬的画卷！ 已经连续举办了12届的哈尔滨冰雪大世界，累积建设面积490万平方米，超过了修建6座故宫的工
招商手 册
上届客户名录
(以下排名不分先后)
『全球四大冰雪节之首，顶级品牌巅峰盛会』
全球最大的冰雪主题户外景观媒体 中国最具特色的冬季节庆活动场所
SNOW MEDIA SPECIAL PLACES
哈尔滨冰雪大世界介绍
哈尔滨冰雪大世界创办于千禧年，由哈尔滨市人民政府主办，马迭尔集团承办。在哈尔滨市人民 政府的大力支持下，横空出世的哈尔滨冰雪大世界，向世界奉上了冰雪雕琢的千禧年贺礼！哈尔滨冰 雪大世界总占地面积60万平方米，园区囊括冰雪艺术作品2000余件、娱乐活动及演出30余项。2004年， 哈尔滨冰雪大世界被国家文化部授予“全国文化产业示范基地”称号；2006年，荣获由世界华商协会 颁发的文化艺术特殊贡献奖；十二年来，哈尔滨冰雪大世界的冰雪建筑以其雄伟壮丽多次问鼎“吉尼 斯世界纪录”。
媒体优势之“最长传播周期”
第13届哈尔滨冰雪大世界 招商项目
依托游乐主题、结合冰雪特质、融入节庆氛围，多种各具特色的传播形式，服务于您的企业宣传 和品牌推广。
●冰/雪景观冠名 1、中心景区冰/雪景观冠名 2、其他景区特型冰景冠名 3、大滑梯等冰雪游乐景观冠名
●商服冠名/经营植入 1、商服冠名 2、经营植入 3、定制商服/自制商服 4、剧场/展厅冠名
●定制冰/雪景观 1、企业定制冰景/雪景 2、冰/雪制主题景区/组雕 3、冰/雪主题活动区营建 4、中央大街冰景承建
秋。 从庚辰年，巨龙崛起，到壬辰年，巨龙腾飞，岁月轮回中，物换星移；哈尔滨冰雪大世界一次次
在松花江畔，铺展开一幅幅写满绮丽梦幻、礼赞盛世景象的画卷，哈尔滨魅力之冬的画卷！ 已经连续举办了12届的哈尔滨冰雪大世界，累积建设面积490万平方米，超过了修建6座故宫的工
招商手 册
上届客户名录
(以下排名不分先后)
『全球四大冰雪节之首，顶级品牌巅峰盛会』
全球最大的冰雪主题户外景观媒体 中国最具特色的冬季节庆活动场所
SNOW MEDIA SPECIAL PLACES
哈尔滨冰雪大世界介绍
哈尔滨冰雪大世界创办于千禧年，由哈尔滨市人民政府主办，马迭尔集团承办。在哈尔滨市人民 政府的大力支持下，横空出世的哈尔滨冰雪大世界，向世界奉上了冰雪雕琢的千禧年贺礼！哈尔滨冰 雪大世界总占地面积60万平方米，园区囊括冰雪艺术作品2000余件、娱乐活动及演出30余项。2004年， 哈尔滨冰雪大世界被国家文化部授予“全国文化产业示范基地”称号；2006年，荣获由世界华商协会 颁发的文化艺术特殊贡献奖；十二年来，哈尔滨冰雪大世界的冰雪建筑以其雄伟壮丽多次问鼎“吉尼 斯世界纪录”。
媒体优势之“最长传播周期”
第13届哈尔滨冰雪大世界 招商项目
依托游乐主题、结合冰雪特质、融入节庆氛围，多种各具特色的传播形式，服务于您的企业宣传 和品牌推广。
●冰/雪景观冠名 1、中心景区冰/雪景观冠名 2、其他景区特型冰景冠名 3、大滑梯等冰雪游乐景观冠名
●商服冠名/经营植入 1、商服冠名 2、经营植入 3、定制商服/自制商服 4、剧场/展厅冠名
●定制冰/雪景观 1、企业定制冰景/雪景 2、冰/雪制主题景区/组雕 3、冰/雪主题活动区营建 4、中央大街冰景承建
《旅游规划与开发》PPT课件
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2
第一章 旅游规划与开发的概念体系 第二节旅游规划与开发的概念
由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅 游支撑和保障子系统四大构成要素组成，具有特定结构和功能的有机体
旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店 旅游娱乐、旅游景点、旅游商业
旅游企业子系统
旅游吸引物 旅游设施 旅游服务
旅游目的地 吸引力子系统
3、旅游规划与开发观念转变阶 • 3、提升发展阶段（ 20世纪 段（ 20世纪70年代~80年代） 90年代后期至今）
4、旅游规划与开发快速发展阶 段（20世纪80年代~90年代）
5、旅游规划与开发深入发展阶 段（20世纪90年代至今）
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1
第二节旅游规划与开发的发展趋势
• 1、全球化趋势 • 2、市场化趋势 • 3、产业化趋势 • 4、生态化趋势 • 5、战略化趋势 • 6、创新化趋势 • 7、多元化趋势 • 8、系统化趋势
二、旅游开发的目标和内容 1、重点旅游景点的建设 2、旅游地的交通安排 3、旅游地旅游辅助设施的建设 4、旅游市场的开拓
三、旅游资源开发的原则 1、个性原则 2、市场原则 3、效益原则 4、保护原则 5、综合原则
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11
第一章 旅游规划与开发概念体系
第三节 旅游规划与开发的原则和步骤
一、旅游规划的特征：
• 二、特征
• 组团规模大；消费档次 高；停留时间长；季节 性弱；利润丰厚
• 三、功能
• 整合功能；效益功能； 纽带功能；展示功能； 连带功能
h
17
• 四会展旅游发展的规划体系
资金
技术
人才
基础 设施
专业 会馆
经贸活动
人员 流动
梵净山景区营销策划书(PPT 28页)
Βιβλιοθήκη 特色与潮流品牌定位适度超前
贵州地区从来不乏山清水秀之地，像梵净山 一样自然保护区不下数十处。像织金洞,九 龙洞.天生桥.红枫湖这些景点都远比梵净山 有名,其成功之处就是宣传。与这些地方同 为省级风景区的也不只这些。然而并非拥有 丰富的资源优势就可以成就品牌优势。几十 年过去了，梵净山成为了其中惟一的国家级 旅游区，品牌影响力也波及华东地区，准确 的定位不可谓不是成功的关键.宣传不容小 视.
名山———景区———品牌；劣势———优 势———劣势；梵净山一直在景区发展的优 势和劣势中不断变换着角色和位置，而正是 对这种角色变换的积极思考让梵净山完成了 几十年塑造一个品牌的“原始积累”，也正 是这种思考，让梵净山寻求着“惊人的一 跳”。
增加促销活动，提高景区知名度
1）周末为来景区游玩的游客打折，五一、 十一等节假日除打折外再举行抽奖活动，游 客凭门票进行抽奖，以此吸引游客前来。
特别是在我国加入WTO后，旅游业市场日益 激烈，对旅游企业也提出了更高的要求，如何 在激烈的市场竞争中立于不败之地，并壮大发 展，这是摆在公园旅游事业面前的一个丞待解 决的问题。
二、注重品牌营销战略
品牌战略与目的营销是相辅相承的，只有做好了市场营销，品牌 战略才能实现其价值。梵净山必须全面倒入CI策划，从整体上全 方位推销，打造知名度，增加旅游收入，为景区今后的发展添砖 加瓦.
另外，还可以通过一些具有新闻价值的主题活动， 邀请有关新闻单位参与，借助新闻媒体的炒作，免 费宣传景区。
寻求各界的支持，筹备开发资金
资金严重缺乏，这对景区的建设和发展起很大的限制作用 .建 议：
一、寻找合作伙伴，以景区独特的资源优势吸引其他的投资商 合作，共同开发，建设景区，利润按投资比例分配。
贵州地区从来不乏山清水秀之地，像梵净山 一样自然保护区不下数十处。像织金洞,九 龙洞.天生桥.红枫湖这些景点都远比梵净山 有名,其成功之处就是宣传。与这些地方同 为省级风景区的也不只这些。然而并非拥有 丰富的资源优势就可以成就品牌优势。几十 年过去了，梵净山成为了其中惟一的国家级 旅游区，品牌影响力也波及华东地区，准确 的定位不可谓不是成功的关键.宣传不容小 视.
名山———景区———品牌；劣势———优 势———劣势；梵净山一直在景区发展的优 势和劣势中不断变换着角色和位置，而正是 对这种角色变换的积极思考让梵净山完成了 几十年塑造一个品牌的“原始积累”，也正 是这种思考，让梵净山寻求着“惊人的一 跳”。
增加促销活动，提高景区知名度
1）周末为来景区游玩的游客打折，五一、 十一等节假日除打折外再举行抽奖活动，游 客凭门票进行抽奖，以此吸引游客前来。
特别是在我国加入WTO后，旅游业市场日益 激烈，对旅游企业也提出了更高的要求，如何 在激烈的市场竞争中立于不败之地，并壮大发 展，这是摆在公园旅游事业面前的一个丞待解 决的问题。
二、注重品牌营销战略
品牌战略与目的营销是相辅相承的，只有做好了市场营销，品牌 战略才能实现其价值。梵净山必须全面倒入CI策划，从整体上全 方位推销，打造知名度，增加旅游收入，为景区今后的发展添砖 加瓦.
另外，还可以通过一些具有新闻价值的主题活动， 邀请有关新闻单位参与，借助新闻媒体的炒作，免 费宣传景区。
寻求各界的支持，筹备开发资金
资金严重缺乏，这对景区的建设和发展起很大的限制作用 .建 议：
一、寻找合作伙伴，以景区独特的资源优势吸引其他的投资商 合作，共同开发，建设景区，利润按投资比例分配。
第四章旅行社产品的开发设计PowerPointPre
R 探险旅游、会议旅游、奖励旅游、保健旅游、 生态旅游、考古旅游、娱乐旅游、
R 民族旅游，宗教（朝圣）旅游、摄影旅游、 新婚旅游、农业旅游、工业旅游等等。
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 产品之多样、线路之复杂、时间之长短、活 动之丰富、价格之差异、服务之繁简、导游 之有无等等，绝非常人——不管你是哪个行 业——所能轻易对付和处理的
R 世界旅游业正在发生重大变化。 R 最大的变化在旅游产品的分销渠道，而这种变化的
产生原因不是别的，正是通迅与技术革命。 R “旅游产品分销渠道的变化”。变化的实质是多元
化。这种多元化的一个直接结果是价格趋向透明。
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 联合（Consolidation）。如果不是通过兼并 实行联合的话，他们可以组成紧密或松散的 联盟（consortium），统一采购
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 没有这一座桥梁，旅行者是很难既安全又舒 适、既方便又省钱地前往世界各地的旅游目 的地，享受愉快假期、获得美好经历的。
R “一位优秀的旅行代理商常常能为你节省钱， 尤其是路线复杂时更是这样。”
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 从一般意义上讲，这就是一个社会分工的状 态，从深一层意义上理解，旅行社的工作实 际上起到了拉动消费，带活六要素，激活市 场的作用。
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
旅行社独特的生存方式
R 旅行社企业的发展，最主要的还是靠创新， 不管是大企业，还是中、小企业，都要在创 新上做文章。
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 旅游社要将线路卖出，一定要大力宣传景区、 景点，而其宣传方式是以营销为目的的。
R 民族旅游，宗教（朝圣）旅游、摄影旅游、 新婚旅游、农业旅游、工业旅游等等。
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 产品之多样、线路之复杂、时间之长短、活 动之丰富、价格之差异、服务之繁简、导游 之有无等等，绝非常人——不管你是哪个行 业——所能轻易对付和处理的
R 世界旅游业正在发生重大变化。 R 最大的变化在旅游产品的分销渠道，而这种变化的
产生原因不是别的，正是通迅与技术革命。 R “旅游产品分销渠道的变化”。变化的实质是多元
化。这种多元化的一个直接结果是价格趋向透明。
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 联合（Consolidation）。如果不是通过兼并 实行联合的话，他们可以组成紧密或松散的 联盟（consortium），统一采购
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 没有这一座桥梁，旅行者是很难既安全又舒 适、既方便又省钱地前往世界各地的旅游目 的地，享受愉快假期、获得美好经历的。
R “一位优秀的旅行代理商常常能为你节省钱， 尤其是路线复杂时更是这样。”
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 从一般意义上讲，这就是一个社会分工的状 态，从深一层意义上理解，旅行社的工作实 际上起到了拉动消费，带活六要素，激活市 场的作用。
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
旅行社独特的生存方式
R 旅行社企业的发展，最主要的还是靠创新， 不管是大企业，还是中、小企业，都要在创 新上做文章。
第四章旅行社产品的开发设计 PowerPointPre
R 旅游社要将线路卖出，一定要大力宣传景区、 景点，而其宣传方式是以营销为目的的。
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旅游产品的设计与开发
•
46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
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47、采菊东篱下，悠然见南山。
•
48、啸傲东轩下，聊复得此生。 Nhomakorabea•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
•
50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非