文化传媒产业前景可期

文化传媒产业前景可期

文化传媒产业作为快速发展的朝阳产业，现已成为国民经济体系的重要组成部分。在当今文化全球化和世界各国都十分重视文化产业发展的大背景下，文化传媒产业发展迅速。目前我国文化传媒业的发展仍处于振翅待飞的阶段，伴随着经济开放程度的不断加深，国家利好政策的不断刺激，我国文化传媒产业必将迎来大发展。

近几年，随着文化消费的不断升级和产业的一系列积极变化，我国文化传媒产业取得了显著进展。2009年，我国文化传媒产业总产值达4907.96亿元，比2008年增长了16.3%;2010年，我国文化传媒行业总产值达到5620亿元，同比增长14.5%。"十二五"期间，随着文化传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策的逐步宽松、广电媒体市场准入大门的渐启、科技含量的不断提升，国内文化传媒产业正呈现出强劲的发展趋势。

尚普咨询行业分析师指出，我国文化传媒产业前景可期体现在二个方面：一、政策给力我国文化传媒产业，三网融合政策方案的出台以及试点工作的全面推进等都为我国文化传媒产业发展提供了良好环境；二、新的传播媒介和传播技术的出现，使得不同类型媒体的传媒上市公司也加快了发展步伐，这为我国文化传媒产业的发展创造了条件；

尚普咨询发布的《2010年中国文化产业前景分析及投资价值研究报告》显示，随着文化产业振兴规划的出台，文化体制改革和文化及传媒产业向纵深发展的大背景下，文化传媒产业应抓住发展机遇，以推进我国文化传媒产业实现跨越式发展。经济的快速发展和一系列利好政策的扶持下，文化传媒产业将迎来黄金发展期，成为中国经济转型升级过程中的新引擎。（.尚.普.咨.询）

中信证券：文化传媒行业转型中有机会

A股上市的大部分都是传统媒体公司，图书、报纸、有线电视等等，这些公司都是从事业单位转到企业实现上市的，所以接下来会有很多事转企的媒体上市。

媒体行业估值确实贵，比如跟沪深300比，从2005年开始，它的估值最便宜的时候是沪深300的1.8倍，最贵的是6.3倍，但有投资价值。这是因为，首先，文化消费升级，如果增长自然有比较高的估值。第二，很多公司都是从事业

单位转到企业，企业以利润为考核，就意味着很大的管理改善的空间。第三，很多传统媒体公司做的是低回报率的，但是手上有很多现金流，所以可以把现金流投到回报率高、成长快的业务当中去，所以这是一个前景。第四，媒体行业60家公司里面接近80%都有重组，媒体资产证券化率是比较低的，很多资产亟待上市，上市过程当中很多资产是通过重组来的。

传统媒体的重组中，博瑞传播、华闻传媒和浙报传媒都是可以关注的；广电类媒体目前主要以有线电视公司为主，更多的是三网融合之下的省网组合，天威视讯和武汉塑料两个公司可以关注；网络和影视制作两个行业增长较快，这类公司分内容公司、渠道公司和平台公司。比如华谊兄弟就是内容公司，淘宝类似平台公司。平台公司在A股里比较少，而奥飞动漫会是一个平台公司，它的商业模式比较复杂，简单来说，创业是做玩具类的，有玩具有动画片，动画片推动玩具销售，而且它有电视台，有最终的渠道，而且也不一定是自己拍，它可能会成为一个品牌。另外一个是做公关广告的蓝色光标，也可以关注。

中文传媒(600373):强化主业多元融资谋扩张增持

报告摘要:传统出版发行业务稳健,确保业绩稳步增长。公司作为江西省出版发行业龙头,占领了江西全省80%的教材出版份额,且依靠遍布全省的新华书店系统主导了全省的教材发行市场,近几年出版发行业务运行稳健,收入逐年上升。

产业结构优化提升估值。除经营教材教辅以及一般图书外,集团还利用全省大规模发行网络的优势,经营数码、音像电子产品等,成效显著;通过新华物流公司,在保证集团出版物物流配送的基础上,积极开拓第三方物流业务,并在新华书店系统中出于领先地位。集团投资业务可圈可点,公司第三季度收回部分集合资金信托投资产生收益达9933万元,前三季度投资收益同比大幅增长445%,增厚EPS0.18元。

参股新华联合发行有限公司,打造跨区域发行平台。公司全资子公司新华发行集团拟和中国出版集团公司共同出资重组新华联合发行有限公司,我们认为,公司投资参股重组新华联合发行有限公司,将受益于北京的出版资源,有利于公司实现公司跨区域发展。

定向增发扩张出版产业链。公司今年已经发行了5亿元公司债券,增发预案已经公布,募集资金将投向新华文化城、现代出版物流港、环保包装印刷、印刷

技术改造、江西晨报立体传播系统等5个项目,均与公司的现有主营业务密切相关,是公司由传统优势产业进行扩张转型,实现产业融合的需要。我们认为,募投项目的实施,将有利于巩固和提高公司的市场地位,强化公司核心竞争力,提高公司的盈利水平。

大地传媒000719：文化传媒板块再添一区域龙头

事件：

公司将于12月2日复牌上市交易，变身为出版传媒公司，简称大地传媒，控股股东为河南中原出版传媒集团。

文化大省最大的文化集团实现借壳上市

公司向中原出版传媒集团公司非公开发行股份285262343股，中原出版传媒集团以拥有的出版、印刷等文化传媒类资产认购全部股份，具体包括9家出版社（大象社、科技社、海燕社、古籍社、美术社、文心社、文艺社、农民社、音像社）100%股权、新华印刷100%股权、新华物资100%股权、汇林纸业76%股权、汇林印务88.24%股权以及河南省中小学教材出版业务等价值合计为13.69亿元资产，注入上市公司。

股改和资产重组前，中原出版传媒集团持有公司28.70%股份，交易完成后，公司总股本达到439717878股，中原出版集团公司将合计持股75.78%。

中原出版传媒集团是河南省最大的文化产业集团，拥有10家出版社、136家发行企业、3家报刊社、2家印刷企业、2家物资贸易企业等共计158家成员单位企业。集团也是国家大型骨干出版传媒企业，2010年在全国出版集团综合实力排行榜上位居第6。依托河南这个拥有悠久历史文化的区域，2010年实现收入43.4亿元，净利润2.63亿元。此次交易将促使中原出版集团积极推进跨地区经营，加快向数字出版转型，奠定强势出版传媒企业的地位，并加快实现资产和收入"双百亿"目标。

发行类业务资产后续2年内进入上市公司

中原出版所有发行类业务及资产，包括河南省新华书店系统及河南省中小学教材发行业务等，暂不具备进入上市公司条件。但中原出版集团公司向上市公司股东做出特别承诺，力争提升河南省新华书店系统等的资产质量、市场竞争能力和盈利能力，使之具备注入上市公司的条件，在复牌后2年内实现其所属河南省