浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合
新媒体与传统媒体融合发展之我见
新媒体与传统媒体融合发展之我见胡冰清刘文光新媒体诞生的过程中与传统媒体之间会形成一定的冲突，但两者之间的特点为两者的互补提供了基础。
新媒体与传统媒体之间的互动和融合，为媒体行业的发展提供了更加广阔的平台和空间，也有助于媒体行业的改革，促进传播事业的繁荣。
经济快速发展带来了科技的迅速进步，现代化信息技术的应用使传播信息的方式在逐渐的改变，传媒市场也发生了翻天覆地的变化，无论是受到挑战的传统媒体如报纸、电台、电视等，还是层出不穷的新媒体，如互联网、手机等，都试图通过与其他媒体合作实现资源优化配置，从而在激烈的竞争中赢得胜利，媒体的融合与发展已然成为这场变革的主旋律。
新媒体的诞生是信息时代发展过程中不可避免的一个趋势，新媒体诞生的过程中与传统媒体之间会形成一定的冲突，但两者之间的特点为两者的互补提供了基础。
新媒体与传统媒体之间的互动和融合，为媒体行业的发展提供了更加广阔的平台和空间，也有助于媒体行业的改革，促进传播事业的繁荣。
1 传统媒体面对的挑战中国90年代初，彩电可以称得上是最高端的电子产品了，当时没有闭路电视，频道和电视节目也比较少，但看电视仍是那个年代最主要的娱乐项目。
即便农村没有电视的家庭，集体看露天电影也是一种视觉的享受。
然而，到了今天，真正收看电视的人越来越少。
很多人偶尔打开电视，多半同时也在上网，仅仅把电视当作一个提供背景声音的陪伴而已。
对于本人来说，因为从事电视行业，所以大多数时间打开电视会锁定一些关于新闻资讯类的频道，但对于更多的人来说，电视或许已不再是刚性需求。
有人认为，电视节目收视率总体来说正在逐年下滑，事实也确实如此，据统计，过去几年，北京电视的开机率从70%下降到30%。
除了电视外，报纸也是如此，有人曾做过一项调查，在1964年，80%的美国人看报纸，今天只有50%，年轻人不到20%。
2005•年，菲利普迈耶在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》一书中做出预测：“到2043年第一季度，日报的读者将归于零。
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向摘要：进入到现代社会制度之下，新的媒体形态逐渐涌现于人民大众的视野之中，为人们提供了良好的信息资源指导服务。
将传统媒体与新媒体进行有效融合，了解媒体事业发展的现状，加强现代策略的创新，既可以展现良好的媒体形象，也可以通过多措并举，为人们带来多姿多彩的信息服务。
所以，注重探究传统媒体与新媒体的融合现状，对未来的发展前景进行深入探讨是非常有必要的。
关键词：传统媒体；新媒体融合发展；具体现状；未来前景引言：社会经济的高速发展以及现代科学技术的不断进步，使得各类信息的传递更加便捷快速和高效，为人们生活水平的提升奠定了良好基础。
在互联网等先进技术的支撑之下，新型媒体形式逐渐涌现，使传统媒体发展面临重大挑战。
注重传统媒体与新媒体的有效融合，明确未来的发展方向，可以帮助我们正确的理解新媒体发展形态的具体表现形式。
所以，本文在对这一课题进行分析的过程中，首先了解传统媒体与新媒体融合的重要价值。
在此基础之上，深入了解未来发展阶段推动传统媒体与新媒体融合发展的基本策略和方法，从而更好的把握新时代的发展趋势，提升发展水平。
一、传统媒体与新媒体的具体介绍在对后续的管理策略的内容进行探究之前，首先要理解什么是传统媒体，什么又是新媒体。
通过不同媒体形式的有效分析，更好的完善理论内容的研究。
具体内容主要剖析如下：（一）传统媒体的定义对于传统媒体来讲，主要包括纸质媒体、流媒体等传统媒体，表现形式及表现手法比较单一，整体的互动交互性亟待优化。
比如，对于流媒体来讲，包括文字，音频等相关的表现形式，吸引了很多的观众。
但是没有充分的交互沟通，观众始终处于被动接受信息的状态，主观信息获取能力凸显层面还存在一些不足之处。
不能通过现代信息的过滤筛选和选择，更好的创新发展形态。
所以。
传统媒体面临重大挑战，要注重自我变革，更好的适应新时代的发展趋势。
当然，传统媒体也具有鲜明的特征，工作经验、工作优势极为凸显，可以呈现专业性和权威性的特征。
新媒体及传统媒体比较及发展
新媒体及传统媒体比较及发展摘要：随着传媒行业的快速发展，新媒体的出现打破了原来仅有的传统媒体局面，极大的影响的传媒业的发展格局。
因此，研究比较传统媒体与新媒体及其二者的发展，就显得十分必要。
本文首先从新媒体与传统媒体的概念和特征入手，分析了时下对新媒体的各种定义，进而从权威性、覆盖域、即时性和交互性四个方面比较分析二者的特性；由于国外的传媒业较之国内更为发达，所以本文在借鉴国外新媒体与传统媒体的融合发展的基础上，总结出我国新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性。
并就新媒体与传统媒体融合的途径，提出四条具体建议，以促进媒体之间的良性发展关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合一、引言世界在飞速的变化。
在这样一个信息化快速发展传播的时代，上一秒钟人们还在谈论新新事件，这一秒钟就开始下一个令人欢欣鼓舞的事件了。
因为新媒体是伴随着信息科技的发展而兴欣起来的，而科技的发展却一直没停止过。
时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称之为新媒体。
但是，一直以来对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有过许多的研究，国内对新媒体的研究却显得单薄，难成系统。
纵观整个学术界，对新媒体的社会影响的研究，很少能够看到这方面的论文、论著。
但是，显而易见的，新媒体的存在已经引起人们的广泛关注了。
例如，在2015 年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台――微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们黏在了电视机前。
春晚的导演哈文在接受采访时说道“期待让所有人都成为春晚中的一份子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。
”[7]这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。
从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动互动。
这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚这既是大众信息传播时代的更替，也是传统媒体必须要去接受的现实。
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系传统媒体与网络媒体是两种不同的信息传播方式，它们之间存在一些明显的差异和联系。
传统媒体与网络媒体在信息的传播速度上存在差异。
传统媒体通过纸媒、广播和电视等方式进行信息传播，所需的生产和传播过程相对较长。
而网络媒体通过互联网实现信息的即时传播，传播速度更快。
在重大新闻事件发生时，网络媒体能够迅速报道并实时更新信息，满足人们对信息的即时获取需求。
传统媒体与网络媒体在信息的传播范围上存在差异。
传统媒体通常受到地域限制，其传播范围局限于特定地区或特定受众群体。
而网络媒体突破了地域限制，实现了信息的全球化传播。
通过互联网，人们可以随时随地获取到来自世界各地的新闻和信息，丰富了自己的知识和视野。
传统媒体与网络媒体在信息的来源和真实性上也存在差异。
传统媒体多依靠记者和编辑的专业素养进行信息的采集和筛选，保证信息的可靠性和准确性。
网络媒体的信息来源更加广泛，任何人都可以上传和分享信息，但同时也存在着信息真实性的难以保证。
在使用网络媒体获取信息时，人们需要具备辨别能力，加以甄别真伪，并尽量选择信誉度高的平台和权威消息来源。
传统媒体与网络媒体之间也存在一些联系。
传统媒体机构也上线了自己的官方网站，并通过互联网向读者提供信息，实现了传统媒体与网络媒体的融合。
传统媒体机构也利用互联网平台进行新闻传播，通过社交媒体等渠道与读者互动，提高了传媒机构与受众的互动性和参与度。
网络媒体和传统媒体在内容方面也存在联系。
传统媒体的报道经过严格的审查和筛选，通常具有一定的专业性和权威性。
网络媒体则更加注重个人观点和创新性的内容，提供一个开放的平台，任何人都可以在上面发表自己的意见和观点。
通过综合传统媒体和网络媒体的信息，人们可以获得更全面、多样化的观点和信息。
传统媒体和网络媒体都是人们获取信息的重要渠道。
它们在传播速度、范围、来源和真实性等方面存在差异，但也存在一定的联系。
对于读者来说，要灵活运用传统媒体和网络媒体，才能获得更准确、全面的信息，了解社会动态和发展趋势。
传统媒体与新媒体开展新闻报道的共同点和差异
传统媒体与新媒体开展新闻报道的共同点和差异作者：郑伟佳来源：《新闻传播》2016年第21期【摘要】随着传统新闻媒体越来越多地通过新媒体开展新闻报道，传统新闻媒体和新媒体逐渐从竞争关系转向竞争与合作的关系。
本文对传统媒体与新媒体在新闻报道上的共同点和差异进行了分析，对传统媒体在新媒体中的新闻报道进行了探讨，并为传统新闻媒体的发展提出一些观点。
【关键词】传统媒体；新媒体；新闻报道近些年来，我国科学技术水平得到很大提高，尤其是网络信息技术发展迅速，使得信息传播方式发生了明显变化，新媒体因此而诞生并得到迅猛发展，而传统媒体仍然具有不可替代的优势和价值，如何在报道上使传统媒体与新媒体相融合，需要人们给予重视。
一、传统新闻媒体和新媒体新闻报道的共同点和差异（一）传统新闻媒体在传统媒体及新媒体中新闻报道的共同点基于媒介融合的背景，传统新闻媒体在传统媒体和新媒体中表现出平台间资源共享的特征，报纸可针对某个新闻事件进行全面报道，而微信一般需要依赖报纸平台的信息，体现在官方微信转载、编辑报纸的新闻内容，两者间的语言风格基本相同，其中报纸中的新闻报道表现出较为严谨的特点，而微信更加适应时代发展的形势和潮流，在媒介融合背景下，传统媒体和新媒体中新闻报道的语言风格逐渐整合，取得一定的成效。
（二）传统新闻媒体在传统媒体及新媒体中新闻报道的差异新媒体比较传统媒体，具有内容丰富程度更高、信息传播速度更快、覆盖面更广的特点，所以传统媒体新闻报道和新媒体上的新闻报道存在某些差异，以《人民日报》为例，报纸中的新闻报道特点如下：第一，报纸平台新闻报道的内容多为原创，且主要采用文字的形式呈现新闻信息，而微信更多采用图片的呈现形式，微博的信息呈现形式更加丰富。
第二，报纸中的新闻报道主要是时政类，是硬新闻，虽然也有一些软新闻，但所占比例不高。
第三，传统媒体的准确程度更高。
一般情况下，传统媒体的新闻报道需要经过多项审核机制，消息源质量的控制工作做得更好，信息发布环节具有更高的复杂性，因此其新闻报道更加可信，而新媒体的发布门槛较低，缺乏严格的审核环节，内容制作比较仓促，更加有可能出现错误的信息。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合新媒体时代的到来，改变了传统的媒体格局，引入了更多的新媒体平台和内容形式。
媒介融合是新媒体时代下一个重要的发展方向。
媒介融合是指不同媒体形式之间的互补和交错，通过互相融合和发挥各自的优势，实现更好的传播效果，提高资源利用效率。
本文将从三个方面，即新媒体时代的媒体融合背景、媒体融合的重要性以及媒体融合模式的实践探索，对新媒体时代的媒体融合进行浅析。
新媒体时代的到来，使得媒体形态和结构发生了根本性的变化。
传统媒体的单一形态已经无法满足当代人对信息获取和传播的多元化需求，同时新媒体平台的迅速崛起也为媒体融合提供了更多可能性。
例如，几乎每个传统媒体台都开设了自己的网站和微信公众号，并通过这些新媒体平台获取更大的受众和更广泛的传播效果。
此外，新媒体的特点是媒体形态丰富、传播速度快等等，这些优势也为各家媒体提供了更广阔的发展空间，而媒体融合则是有效解决这些问题的途径。
二、媒体融合的重要性媒体融合是新媒体时代下，实现传媒资源共享和效率提升的重要手段。
1.3C原则在新媒体时代的媒体融合中，出现了一个重要的理论，即“3C原则”，即“内容、渠道、受众”的融合。
媒体融合可以打破原有的传播方式和媒体属性的局限性，将不同媒体间的优势进行整合，为业务文化产生新的变革。
例如，电视台通过网络媒体平台，可以将在电视上播出的节目进行在线回看、互动评论等功能，在提升用户体验的同时，也为电视台增加了广告收益。
2.资源整合另外，媒体融合可以促进媒体共享资源，实现内容的整合和优化利用，这样能将原本分散的传媒资源整合起来，减少冗余成本。
例如，电视、报纸和网络媒体平台之间的合作共享，在广告资源的开发、人才培养和信息服务等方面能够实现效益最大化。
三、媒体融合模式的探索目前，媒体融合的发展模式主要有三种：1. 同业媒体融合模式这种模式是在同业媒体之间进行融合的，即同属于某一领域的媒体机构之间的融合，如报纸、电视台、广播站等之间的合作。
浅析新媒体与传统新媒体的联系与区别
实践・思考 民营科技２０１７年第７期 浅析新媒体与传统新媒体的联系与区别 丁宁 （沈阳大学音乐与传媒学院，辽宁沈阳１ｌＯ０００） 摘要：按传统媒体、新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方法对媒体加以区分，介绍传统媒体的联系与区别。 关键词：新媒体；传统媒体；联系；区别
伴随着新媒体的诞生，人们清醒的认识到媒体间的功能差别很 大，在传播中的表现也各不相同。在进行媒体整合前，必然要先了解各 种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢。 １相关概念 新媒体：新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、 数字电视机等终端，向客户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体 是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方 向。简单的说，新媒体就是任何以计算机新科技为基础，通过网络、移 动和数字技术等各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息 的数字、网络、移动媒体。传统媒体：传统媒体实际上是相对于新媒体 而言的，它指的是传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向 社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、 通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。 ２联系 ２．１传统媒体与新媒体的交叉互生。新媒体和传统媒体在其独立发 展之外，又是交叉融合发展的。一方面传统媒体将自己的触角延伸到 网络空间使自己更为强大，通过网络传播进一步提高自己在传统领域 的内容优势，如央视网、新华网。另一方面，一些新的媒体形式也由此 诞生，电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手 机电视。由于各种媒体各具特点和优势，因此多种媒体的互补可以实 现强强联合。如传统媒体与手机的结合可以有效细分受众群，获得较 高的回报。在全新的商业模式下，手机电视可能带来较单一媒体更优 越的流量和盈利增长。 ２．２数字新媒体与传统媒体共存。传统媒体虽然存在一些传播劣势， 但其仍然是一段时间的主流而难以取代，因此新媒体的发展必须建立 在对传统媒体的继承基础上，毕竟内容优势短时间内不可动摇，而受 众对传统媒体信息质量的信任也是电视、广播、报纸能长期受大众青 睐的根本原因。为了延续传统媒体的生命力，新媒体的传播特点也开 始对传统媒体有所渗透，适当对网络和手机特点的借鉴和移植有利于 电视、广播和报纸在信息时代更好地生存和发展。如新媒体的互动ｌ生， 电视和广播均可以通过插播热线或制作专题来实现，即使互动ｆ生最差 的报纸也可以将读者有奖提供线索的热线新闻作为社会栏目的组成 部分，还可以引入读者直接参与的评论栏目。传统媒体更高的信息公 信力和权威性，可以适当弥补信息传播时效陛差和互动不够深入的弱 点。分工有序或许可以成为新媒体与传统媒体未来的发展方向。目前 新旧媒体均花费了大量的精力建设各自领域的内容和通道，但受木桶 中短板效应的制约，未必能在两个领域都取得理想效果，比如传统媒 体建设的网站可能流量偏少，而新媒体的网站流量较大，但内容可信 度不高。更失衡的情况是，新媒体以极低的价格甚至不支付成本就可 获得传统媒体花费大量人力、物力、财力制作出的内容，传统媒体则要 承受广告和受众双重流失的苦果。一个典型的例子是２００５年法新社 对Ｇｏｏｇｌｅ的起诉。后者被指控在一直免费抓取并未经许可擅自在其 Ｇｏｏｇｌｅ Ｎｅｗｓ上引用法新社新闻标题、摘要以及照片，被要求赔偿至少 １７５０￣美元，其后美联社和东京时事社也提起类似诉求，这些指控迫 使Ｇｏｏｇｔｅ￣２千计的照片和新闻报道从Ｎｅｗｓ频道中删除。 ２．３传统媒体与新媒体联合打造现代化信息传播平台。传统媒体与 新媒体的结合，更显示出媒体的巨大影响力。２００８年，北京三环路部分 坍塌，北京交管局通过手机短信提醒市民绕行；上海、南京、杭州等城 市也有管理部门用短信提供公共信息的事例。这说明手机等新传播手 用。重庆市“钉子户”事件，先是由传统媒体 报导，然后网络跟进，引起大批网民的声援，形成力量，支持屋主抗争， 于２ｏ０ 溯最终圆满解决。新媒体与传统媒体的结合对于增加传媒 影响力比较全面的体现是２００８年对于５．１２大地震的报道。新媒体方面 的主要讨论集中在各大ＢＢｓ和百度贴吧上。新媒体的社区性和交互胜 在这次事件中表现得淋漓尽致。博客对地震事件也纷纷发表了原创的 资源（视频、图片等）。总之，新媒体的声音很全面，而且更新很及时很 细致，但是大量冗余 息使得新媒体发出的声音让人觉得不舒服。传 统媒体方面，电视广播倒是表现得非常“专业”。不过传统媒体毕竟资 源局限，ＣＣＴＶ新闻频道的消息仍然是以文字信息为主。相比互联网上 的“五花八门”、“各执一词”，传统媒体的信息报道非常严谨。这也使得 互联网上的各类应用发挥了更大的优势，让观众能方便地了解更多隋 况。值得一提的是，两种媒体并非完全孤立：央视的主持人就表示自己 下午也在网上搜索了相关信息；而互联网上论坛社区里面也有不少网 友表示自己在电视里获知了什么消息。而最近改版的央视新闻也增加 了从互联网中获取的资讯与评论。 ３区别 ３．１传播方式不同。当初在信息源受众之间充当媒介的是传统媒体， 虽然它也是在媒介双向交互的作用下，产生对受众的信息、剥离与传 播，但受至０技术条件的制约，一是媒介的交互作用提延时的，或是前置 的，而在时间与空间上的信息“剥离作用”是后置的，甚至后置到完全 由受众完成。二是它的信息采集和处理的方法与手段比较简单，既普 遍表现信息资源的稀缺Ｉ生，又局部表现受众的有限选择陛。三是只能 像报纸、杂志那样的原始传递方式，通过单向的广播传送，即便你把电 话或短信打进演播室，但煤介预置的内容和广播模式都不会改变，影 响受众的关注度和忠诚度。新媒体则不然，它归纳符号的信息作用，区 别信息的内容需求，发扬交互式或准交互式的双向传播优势，分门别 类地对使用者按需定向传送。这种传播方式即便是广播的数字电视， 也因为它能够面向部分受众实现个陛化服务而被称之为“窄播”。 ３．２信 处理不同。 信源采集与处理方式看，由于传播差异的存在， 处干同—信息系统框－架的互联网，同样作为教ｌ体力口人了系统传播，使嘶 媒体的信息 波延伸到广域范围。它的ｆ 息源可以是内容网上的传统 内容（如ＭｓＮ），也可以是互联网的开放内容（￣ＨＩＳＰ），当然也包括人工传 递磁 己录的交换内容。经新 署 的绞 理，这些载体所承 载的信髂阿以顺利变换成为预定主题的新内容，呈职出全方位信．皂踝 集后的收敛特陛。而传统好体则只是在有限范围内采集和处理信息。 ３．３内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于 传统媒体的编辑。记者一编辑一总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网 站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发２０ｏ０条新闻， 你总编辑—个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有 更强的把关意识。 ３．４时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这 种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一７欠『生的关注。 而网络媒体２４，Ｊ、时在滚动，每天必须Ｎ次关注，才不会漏掉重要新闻。 滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一７欠陆关注的受众来说，很可能 会漏掉重要新闻。 目前，中国正处于社会转型的关键时期，群众思想多元化，社会矛 盾更复杂，这就要求作为社会稳定器和安全阀的媒体扮演更重要的角 色。因此，研究新媒体和传统媒体的本质属性，并从社会发展的角度探 究如何利用新媒体与传统媒体，共同塑造和影响处于转型中的中国经 济以及社会文化，推动全社会的进步和发展，将是业界和学界共同面 对的课题。
浅析传统媒体网络化的发展与融合
二、 网络媒体网络化的前景及发展
１ ． 网络媒体 要找准定 位。 从信息量上来说 ，其无论 如何也难与一些大 的门户 网站 相匹敌 ， 拼信息量显然不是一个好 办法 。 只有找准 自己最关 切 的那部 分人 ， 将 目标直接 投 向他们 ， 才能集 中注 意力 ， 才能 获 得最好 的传播效果 。 与传统媒体相 同 ， 网络媒体的信息来源归 的网络化发展最重要 的还 是一个人字 。素质高 、 反应快 ， 这样 的要求 与传统媒体对从业者 的要求并无二致 。 ２ 、网络媒体可 以提供一个传 统媒 体与受众 的互动平 台 ， 使媒 体从 业人 员能在第 一时间接收到受众 的反馈 。
动的也很少。
一
站鲜有能够盈 利的 ，能够与开办 网站 的传 统媒体形成 良性互 根 到底也是人 的采集与发布 ， 因此 ， 从 这一点来 说 ， 传统媒 体
、
传统媒体网络化进程现状探析
第一 ， 传统媒体 与网站的关系是从属关 系 ， 网站 的发展 空 间受 限。 传统媒体 的网站往往不能独立运营 ， 受限于主办媒 体
效性 正是 对媒体的最基本 的要求 之一 。在个人 电脑 、 ３ ６手机 势 。
报 刊的兴衰 。２ ０世 纪 ９ ０年代 中后期 ，伴 随着个人 电脑 的普 足够 的选择余地去选择 那些 自己感兴趣 的信息 。信 息传 播速 传播效 果与人 的偏 好有很 大的关系 ， 这就 是说 ， 人们 总是 及， 《 计算 机世 界》 《 电脑 报》 等媒 体迅速崛起 ， 成为读者和广告 度 、 商的宠儿。 然而互联 网的普及使计算机爱好者能够更快 、 更容 会选择那些 自己感兴趣 的信息 ，总是会有意无 意地 选择那些 信息的总量越多 ， 受众得到 的这 易地获得其想要获得的信息 ，计算机 类报刊 的发行量 与广告 支持 自己观点 或想法 的信息 。
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河北大学成人高等教育毕业论文 浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合
学生姓名：卢 皓 指导老师：王秋菊 专业年级：新闻系2010级 完稿时间：2012年5月
河北大学唐山函授站 浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合
摘 要
当今世界，科技创新发展日新月异，信息传播行业借助科技进步不如网络时代，进而形成了新兴网络媒体。而以往占据主流渠道的传统媒体，在新兴网络媒体的强烈冲击下，不仅没有淡出人们的视线，推出新闻市场。相反，凭借其固有的传统优势和行业规范，逐步融合到新兴媒体涵盖的媒介之中。两者互为借鉴形成了新型媒体。基于上述认识，本文主要就以上两种媒体在传播方式，商业模式以及盈利模式等方面的差异进行比较和分析，并对两种媒体的融合形式及今后发展动向从新闻学角度进行简单的探讨。 关键词：网络媒体 传统媒体 比较 融合 探讨 目 录 一新时代媒体发展状况 ................................. 1 1.1网络媒体发展态势强劲 .............................. 1 1.2传统媒体因其传统优势暂时不可替代 .................. 1 二网络媒体与传统媒体在传播机制上的比较 ............... 2 2.1传播者主体和传播内容的比较 ........................ 2 2.2传播方式的比较——点对点和点对面 .................. 2 2.3传播效率的比较 .................................... 3 三网络媒体与传统媒体运行模式比较 ..................... 3 3.1传统媒体和网络媒体盈利效率比较 .................... 3 3.2传统媒体两个步骤实现商业价值 ...................... 3 3.3网络媒体通过“免费+收费”的模式实现商业价值 ....... 4 四网络媒体与传统媒体的融合 ........................... 4 4.1电视与网络融合——互动电视。 ...................... 4 4.2广播与网络融合——网络广播 ........................ 5 4.3报纸与网络融合——报业网站 ........................ 6 结论 ................................................. 6 参考文献 ............................................. 7 1
引 言 随着信息网络化时代到来，网络媒体异军突起发展迅速。网络媒体在阅读习惯、传播方式、运营模式等方面对传统媒体形成强烈的冲击和巨大挑战，另一方面，传统媒体因其较为完整的规范性，信息的真实性、准确性和深度性等传统优势，使得传统媒体暂时不可能被网络媒体所替代。有鉴于此，比较网络媒体和传统媒体彼此优劣，研究两者之间融合方式和途径，在新闻传播领域有着重要的现实和学术意义。
一 新时代媒体发展状况 近些年来，媒体行业发展形势日新月异，呈现出诸多特点。一是新兴网络媒体发展态势日趋强劲，二是传统媒体因其固有的传统优势暂时不可替代。 1.1网络媒体发展态势强劲 2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2011年12月底，中国网民规模已经突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率达到38.3%，比上年增长4%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，微博用户数更是达到了2.5亿，较去年同期增长296.0%，网民使用率为48.7%；网络新闻使用率也达到了71.5%。报告同时指出，中国视听新媒体的发展已经走过了最初的萌芽期和发育期，进入了快速发展期和成熟期，并日益展现出越来越广阔的应用发展前景。 从上述报告显示的数据和（图1）中国网民规模与普及率可以看出，中国网络媒体的崛起势头明显且势不可挡，对传统媒体的发展造成了巨大的冲击和挑战。
图1中国的网民规模和普及率 (图片引自《第29次中国互联网络发展状况统计报告》）
1.2传统媒体因其固有的传统优势暂时不可替代 2
无可否认，网络新闻频道、博客、手机网等各种网络媒体已经深度渗透到我们的日常生活，而电视、报纸等传统媒体无疑正面临着巨大的冲击和挑战。尽管网络媒体崛起趋势势不可挡，但并不代表网络媒体目前可以完全取代电视、报纸等传统媒体。 根据美国一项调查显示：在发生重大新闻事件时，消费者依然会首选传统媒体。在发生重大新闻事件时，50%的被调查者会首选传统媒体，如电视、报纸等；面对选出“最准确、最快速”的三大媒体时，50%的被调查者选择了电视，只有25%选择会访问传统媒体网站。另外，该项调查结果还显示：52%的被调查者表示今后仍将继续依靠传统媒体获取新闻信息，35%的被调查者表示将同时依靠传统媒体和新兴媒体，而只有13%表示会主要依靠新兴媒体。 从网络媒体发展历史来看，不论新兴媒体如何抢占新闻市场份额，但电视、报刊、杂志等传统媒体依然没有灭亡，反而随着网络媒体的成熟而趋于稳定。加拿大著名传播学家麦克卢汉说：“媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现不能代表旧媒介的消亡”。
相对而言，传统媒体相对于网络媒体依然具有以下优势：一是长期发展所形成的品牌优势：特别是在媒体的权威性、公信力等方面，传统媒体的品牌优势无可替代，例如新闻发布会总是以电视和报刊作为主导地位，由此可见传统媒体品牌的影响力依然深深占据人们的传统观念之中。二是传统媒体的内容资源：由于长期运营模式成熟，传统媒体拥有完善的采编系统和运作流程，其内容的准确性、权威性、深度性，为传统媒体保留了巨大的生存空间。三是传统媒体拥有非常丰富的受众资源：统计显示，目前世界上最大的受众市场依然是电视、报刊等传统新闻媒介，其广告利润也仍然丰厚。因此，传统媒体的这些特点使其其在网络媒体来势汹汹的局面下，仍然不可替代。
二 网络媒体与传统媒体在传播机制上的比较 2.1传播者主体和传播内容的比较 传统媒体的传播者主要是报纸、电视等媒体，主要传播者是政府、媒体和记者，但网络媒体的传播者有所扩展，除了政府、媒体和记者等主要传播者，任何人都可能成为传播的主体[1]。因为身份的扩张和网络本身的相对自由性和开放性，网络媒体相比传统媒体传播的内容更加广泛和繁多。 在中国，由于网络时代催发的传播者主体的扩张，如官方新华网、人民网，民间天涯社区、猫扑网等为更多的人提供了发表意见的平台。在这些网站上，传播者的身份来自社会各个阶层，传播的内容也五花八门，无所不包，涉及到社会和生活的方方面面，极大地扩展了媒体内容的丰富性。 2.2传播方式的比较——点对点和点对面 3
传统媒体的传播机制主要表现为点对面的形式，即从一个点，比如一个电视频道、一份同样内容的报纸，对广大的观众、读者进行信息扩散。在这种传播方式下，政府、精英人士等少数人掌握着话语权和传播权。 而网络媒体的出现，则在很大程度上颠覆了传统媒体“点对面”的传播方式。作为新兴媒体，网络媒体的传播方式往往表现为“点对点”，具体表现为多个信息源和多个受众的互动。在这种传播方式下，每个人都可以成为传播者和信息源，而每个传播者又可以成为受众，并在传播者和受众之间产生互动，极大拓宽了信息的传播渠道，拓展了信息的传播空间。 2.3传播效率的比较 传统媒体因为其运行机制和硬件设施等方面的限制，传播速度远远落后于新兴媒体。而新兴网络媒体因其随意性和无处不在等特点，传播速度令传统媒体无法企及。 根据中国社科院和社会科学文献出版社联合发布的2010年《社会蓝皮书》显示：2009年中国影响力较大的社会热点事件中，有30%是通过网络爆料而引发公众广泛关注，例如2009年度的网络热点事件排行榜中，位居榜首的是湖北巴东县邓玉娇案，仅主题帖数就达到25133个，转发速度和效率更是让传统媒体难以企及，网友对此事件的后续关注和评论，显示出新兴网络媒体在传播效率方面令传统媒体相形见绌。
三 网络媒体与传统媒体运行模式比较 3.1传统媒体和网络媒体盈利效率比较 随着网络媒体的迅速扩张，网络媒体的市场盈利潜力逐渐显露，成为媒体企业的一匹黑马。根据2011美国报业协会( NAA)最新公布的数据显示：2011年美国报纸行业年总营收为340亿美元，同比下降7.3%，而新兴网络媒体，单是谷歌一家公司，2011年的营收就达到了379亿美元。 相比而言，我国国内的传统媒体商业盈利收入也远远落后于网络媒体。例如腾讯公司，凭借其庞大的用户群（qq即时通讯同时在线人数超过1亿），2009年腾讯的净利润居然占了全国报纸净利润的近一半。而在2011年，腾讯全年实现总收入人民币284.961亿元(45.225亿美元)比去年同期增长45.0%，其中互联网增值服务收入为人民币230.428亿元(36.571亿美元)，比去年同期增长48.8%，净利润102.3亿甚至超越了目前中国最大的专业住宅开发企业万科集团（96.2亿）[3]。 3.2传统媒体两个步骤实现商业价值 一般说来，传统媒体要实现商业价值，主要是通过采编、发行和经营三个途径实现。必须经过以下两个阶段， 一是将信息传达给受众。在这个过程中，传媒产品通过采编人员对新闻信息进行采写与编辑，形成文字、声音或者视频，通过广播、电视、报刊等媒介传达