什么是著名商标？著名商标与驰名商标的区别
论驰名商标的认定
目录:一、引言二、驰名商标的内涵界定三、驰名商标的认定方式四、驰名商标的认定标准(一)驰名商标的地域范围-“中国”(二)有关公众对其知晓程度-“为相关公众广为知晓”(三)对“享有较高声誉”的质疑-法律不应仅仅保护最强者(四)不应要求驰名商标是注册商标-驰名商标的出现是对商标注册制度的重要补充五、驰名商标的认定机构一、引言中国商标协会于2002年初公布了包括“同仁堂”在内的196项驰名商标,[1]2002年2月8日,国家工商管理总局商标局发出通知,认定“汇源”商标为中国驰名商标。
这些现象反映了1996年8月14日由国家工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理》(以下简称《暂行规定》)所确定的对驰名商标的主动认定方式。
2003年4月17日国家工商行政管理总局根据2001年10月27日新修订的《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)及其实施条例,发布了《驰名商标认定和保护规定》(以下简称《规定》),修改了《驰名商标认定和管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)的相关内容,对驰名商标采取了被动认定方式。
我国于2001年11月10日加入世界贸易组织(WorldTradeOrganization,以下简称“WTO”),WTO的统一规则本身就是不同法域下的法律理念、价值、规则的融合,从这一意义上说,知识产权“入世”,就是知识产权法律的“入世”。
世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称Trips协议)第16条第2款、第3款规定了驰名商标的特殊保护,是对《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)1967年文本第6条之二的进一步发展。
在解释及适用上,应将二者结合起来。
我国入世以后,必须全面承担作为世贸组织成员国的国际义务,包括履行Trips 协议的规定。
在这种背景下,研究驰名商标的认定与保护,具有重要的现实意义。
本文拟结合我国现行规定及相关国际条约,对驰名商标的认定这一问题做一肤浅的论述。
二、驰名商标的内涵界定三、驰名商标的认定方式驰名商标的认定方式有两种基本模式:主动认定和被动认定。
商标相关知识PPT
商标的特性有哪些？
商标是一种标志，包括文字、图形、字 母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述 要素的组合，但是它与其他标志有所不同， 商标应具有如下特性：
• 商标具有商业性。商标在商业中使用时，是参与 市场竞争的工具，具有广告作用和质量保证作用， 能增加商品或服务的附加值。
• 商标具有专有性。注册商标所有人对其商标具有 专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他 人不得擅自使用。
４、驰名商标 是指在较大地域范围(如全国、国际)的
市场上享有较高声誉，为相关公众所普遍 熟知，有良好质量信誉，并享有特别法律 保护的商标。
商标的作用？？
1、区别不同的生产者和经营者
在现代商品市场上，同一商品有成千上万的生 产厂家。商标成为某一企业特定商品的象征，与 商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系 对商品生产者和经营者的评价。企业也因为有自 己独特的商标而显示出自己的与众不同，进而使 整个市场呈现出内在的活力。这是商标最本质、 最基本的作用。
２、知名商标 指在较小地域范围内(如地市县级地域)有知名度的商标。它只是
在我国较常出现的对某些商标的一种褒称，只是多出现在我国以地、 市、县一级名誉商标评选中使用，并常在地方立法或地方行政立法出 现；
３、著名商标 指在一定地域范围内(如省级地域)较有知名度的商标。它不是国
际上的专用名词，只是多出现在我国以省、(直辖)市一级名誉商标评 选中使用，并常在地方立法或地方行政立法出现；
符号是商标，正在申请注册。
商标的种类
（一）按商标构成要素分类 １、文字商标。
是指仅用文字构成的商标，包括中国 汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数 字或以各种不同字组合的商标；
２、图形商标。是指仅用图形构成的商标。
驰名商标的认证材料归档及其法律保护
的排序原则 、 装裱要求 。 结档转移方面 ， 建议在以下几个方面加强工作 ： 在 各地规定 解除矫正 后或矫正 对象死 亡 、 或
出现矫正对象 无法继续 接受 矫正情况 时 ， 作 用。社区矫 正档案把矫 正对象 与司法行
时要培 训和培养 既懂法 律和社 区工作 ， 又
最后 ，要加 强社 区矫 正档 案的信息化
“
一
同时 ， 由于社 区矫 正体 制刚刚确 立 、 社
案意识不强等原 因，有些地方的社 区矫正
要 见人 ， 二要见矫正档案” 的原则 ， 高度 掌 纹 、 笔迹 、 照片 、 表现 记录等信 息加 以采 集， 并将通讯设备对矫正对象 的区域监管 、
其次 ， 要从法 制 、 财政 、 才等方 面做 警示活动实时记 录下来 ， 人 形成 多维 、 动态 的
宗封面 、 备考表填 写不全 ， 卷不整齐 ， 装 书 矫 正档 案方面更 是缺乏法律指导 ，各地社 ［】 Ｊ＿ 法学，０ ５４． 现代 ２ ０ （） 写不工整 以及 丢失原 始文 件 、不归档等情 区矫正机构 大多是按 照省 级司法行 政机 关 【马 ． 谈 矫 作 案管 【．龙江档案， ０（） ２ 丽 浅 社区 正工 档 理 Ｊ 】 ］ 黑 ２９ ． ０ ３
驰名商标 法律保护 力度提供 有力 的证 据 。 府纷纷把所属地区的企业 “ 争创驰名商标 ” 料 ， 包括该 商标 使用 、 册 的历史 和范 围 注
根据 《 驰名商标认定和管理暂行规定》 的要 作 为政 府工作 的重心 之一 。在被认定驰 名 的有关材 料 ； 明该 商标 的任 何宣传 工作 证
无论是站在社区矫正的立场还是档案 定社 区矫正档案方面 的行政规章 ，明确社
计 了档 案盒封 面 、 案 盒盒脊 、 案 目录 工作的角度 ，社 区矫正档案都有其不可替 区矫正档案管理 的权利义务 、 档 档 法律 责任 ， 并 封面 、 目表 、 内 归档 章式样等 ， 规定 了档 案 代的作用 ， 为完善社 区矫正档案制度 ， 笔者 提供较 为充足 的经 费 、 场地 、 设施 支持 ， 同
FAQ第三部分
⏹申请特殊标志⏹答：一、书件： 1、特殊标志登记申请书；（有专用的格式） 2、证明申请人主体资格的文件及复印件； 3、国务院批准举办该社会公益活动的文件； 4、准许他人使用特殊标志的条件及管理办法；⏹二、费用的缴纳：一个特殊标志在一个类别上申请登记为一件特殊标志登记申请。
在一个类别上无论指定多少个商品或者服务项目，每件特殊标志登记申请费用为1000元。
⏹三、有效期：自核准登记之日起计算，有效期为4年。
⏹请问商标局引用的是商标法第10条第二款驳回的商标，并在驳回通知书上写道：禁止作为商标使用。
请问驳回后不做复审，能否继续作为未注册商标使用，有什么后果。
答：依据《商标法》第四十八条规定：使用未注册商标，违反本法第十条规定的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。
而在实际使用过程中，尚未发现因该项规定而被地方工商部门查处的情况，所以如果客户坚持作为未注册商标使用也是可行的，但要告知其存在的风险。
⏹地方工商部门是否主动查处商标侵权行为？答：工商部门有权依法主动查处一些商标侵权行为。
依据《商标法》第五十四条规定：对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。
⏹在第16类期刊杂志上已经有“LANDSCAPEARCHITECT”初审公告了，我们的客户申请了“中国风景园林（CHINESE LANDSCAPE ARCHITECTURE）”，该商标能够成功吗？如果第三人再申请“风景园林”能成功吗？如果期刊杂志类的商标不完全相同就能够注册，如何享有专用权呢？答、这几个商标不会在期刊杂志（但仅限于该类别该群组的商品）上判近似。
那么相对来说，在期刊杂志上使用近似商标的认定为侵权的判断标准也更严格，一般情况下要几乎完全相同才会判定为近似。
⏹转让商标时，相同或者相似商标未一并转让的，商标局是先发给补正通知要求限期一并转让还是直接不予受理呢？答：发补正通知。
品牌维护
二、是品牌成长期的危机；
三、是品牌成熟期的危机；
四、是品牌后成熟期的危机；
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二、品牌危机的引发原因
(1) 外部因素
外部因素
政治法律环境因素
社会文化因素 公众变化因素
宏观经济环境因素
媒介导向因素 行业竞争因素源自37 政治法律环境因素1994年，中国政府 分布了一系列关于 传销非法的法律文 件，一时间使得已 成功沿用这种经营 模式的安利、仙妮 蕾德、玫琳凯等品 牌集体陷入“冬 天” 。
博士伦永久性停售润明事件
海航涉嫌拒载少女致残事件 苏泊尔ＳＥＢ并购遭同行阻扰事件
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2007年中国市场十大品牌危机事件一览表
汰渍洗衣粉质监风波
贵州茅台乔洪事件
华为等企业辞工潮 伊莱克斯“裸照事件” 摩托罗拉爆炸门 LG翻新事件 西门子贿赂风波 TCL亏损过冬
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(2)品牌保护的必要性 缺乏品牌保护的不良现象 ①在当今经济生活中，被称为“黑色经济”的造假和仿冒现象在全 界 迅速蔓延，假冒商品已成为仅次于国际贩毒的世界第二大“公害”。 ②假冒商品近年来日益泛滥，已成为我国经济生活中的一大恶疾。 ③恶意抢注已成为目前国际商战中的一种新趋势。 缺乏品牌保护的严重后果 ①据估计，假冒商品的销售额约占世界贸易总额的2%，甚至更多。 假冒伪劣商品使广大消费者蒙受了经济上、精神上和肉体上的多 重伤害。 ②恶意抢注是我国企业走向国际市场的一大阻碍，恶意抢注成为一 些国外企业对我国企业实行反倾销的一种手段。 5 可见，品牌保护是品牌运行的一个关键环节，不可忽视。
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中国驰名商标认定条件
（一）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；
驰名商标认定条件有哪些
驰名商标认定条件有哪些你知道什么是驰名商标吗?这是与一般注册的商标有所区别的一种商标，一般来讲法律对驰名商标的保护是要多于一般的注册商标的。
驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
那么，驰名商标认定条件有哪些呢?根据我国《商标法》的规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：(一)相关公众对该商标的知晓程度;(二)该商标使用的持续时间;(三)该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;(四)该商标作为驰名商标受保护的记录;(五)该商标驰名的其他因素。
商标局、商标评审委员会在认定驰名商标时，应当综合考虑以上各项因素，但不以该商标必须满足该条规定的全部因素为前提。
相应的，以下材料可以作为证明商标驰名的证据材料：(一)证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料;(二)证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料;(三)证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料;(四)证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料;(五)证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。
那么，对驰名商标的定义应该该如何界定呢?《驰名商标认定和保护规定》中指出驰名商标就是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产商标所标示的商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
需要注意的是，不仅商标局、商标评审委员会有权认定驰名商标，法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，也可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。
电大知识产权法名词解释
名词解释知识产权：是人们基于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的经验、知识而依法享有的权利;知识产权法：是调整因创造、使用智力成果而产生的,以及在确认、保护和行使智力成果所有人的知识产权的过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称知识产权法的渊源：指的是知识产权法律规范的各种具体表现形式;知识产权制度：是国际上通行的各个国家普遍采用的确认、保护和利用知识产权和管理制度;知识产权的专有性：是指知识产权所有人对其知识产权具有独占性;知识产权的地域性：是指知识产权只在授予人权利的国家或者或者确认其权利的国家产生,并且只能在该国范围内发生效力受法律保护,而其他国家则对其没有必须给予法律保护的义务;知识产权的时间性：是指知识产权只在法律规定的期限内受到法律保护,一旦超过了法律规定的有效期限,这一权利就自行消灭,或者说该知识产权就依法丧失;侵犯商业秘密的行为：是指为了竞争或个人目的,通过不正当方法获取、披露或使用权利人商业秘密的行为;作品合理使用：是指使用有依照法律规定,不经着作权人同意而无偿使用其作品的行为; 修改权：即修改或者授权他人修改作品的权利;保护作品完整权：即保护作品不受歪曲、篡改的权利;专利申请的复审：是指专利申请人不服国务院专利行政部门驳回其专利申请的决定依法向专利复审委员会提出请求,由专利复审委员会进行审查并作出决定的法律程序;专利权的地域性：是指依照一国的专利法所取得的专利,只能在该国地域范围内有效,超出该国地域范围则不发生法律效力;专利署名权：是指发明人或设计人有在专利文件中写明自己是发明人或设计人的权利;商标的销售侵权：是指销售侵犯注册商标专用权的商品的行为;作品的法定许可使用：是指使用人依照法律规定,可以不工着作权人同意,但须向其支付报酬而使用着作权人已经发表的作品;地理标志：也称原产地名称：是指标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人因素所决定的标志;反不正当竞争：是指竞争者为维护其竞争利益所享有的禁止他人的不正当竞争行为的权利,主要体现为停止侵害请求权和赔偿损失请求权;不正当竞争：是指经营者违反本法规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为;专利申请的优先权原则：优先权是指申请人就其发明创造自第一次提出专利申请后,在法定的时间内就同一发明创造再次提出申请的,以其第一次申请的日期作为申请日;已在先申请日作为在后申请的时间,将申请日提前,给予申请人时间上优先;组合商标：是指由文字、图形、颜色等要素相结合所构成的商标;着作权的集体管理：是指通过着作权人的集体组织授权使用者使用作品而获得报酬的管理行为;邻接权：又称作品传播者权,是指与着作权有关的权利,即作品传播者依法享有的权利;是指与着作权相关、相近似的权利,是指作品传播者的权利;产品发明：是指通过人的智力劳动,经过人工制造的各种新制品;例如对仪器、装置、用具或组合物等作出的发明;混合取得商标权原则：是指在确定商标权的成立时,兼顾使用与注册两种事实,商标权既可因注册而产生,也可因使用而成立;专利制度：是依照专利法的规定,通过授予发明创造专利权来保护专利权人的独占使用权,并以此换取专利权人将发明创造的内容公之于众,以促进发明创造的推广使用,推动科学技术进步和经济发展的一种法律制度;商标权的地域性：是指按照一个国家或地区商标法所产生的商标权,只在该注册国或注册地范围内受法律保护,在其他国家或地区则不发生法律效力;商标权的继受取得：也称为商标权的传来取得,是指以他人既存的商标权及他人意志为基础而取得商标权;商标注册：是指商标的使用人为了取得商标专用权,将其使用或准备使用的商标,依照法律规定的条件和程序,向商标主管机关提出注册申请,经商标主管机关审核,予以注册的制度;非职务发明创造：这是发明人或设计人不是履行本职工作或委派的任务,也未借助工作单位的任何资助所作出的发明创造;职务发明创造：指发明人或设计人在完成发明创造的过程中,是在履行其本职工作,或是在完成工作单位特别委任的任务;职务作品：是公民为完成法人或者其他组织工作任务所创作的作品;商业秘密：是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息;商标自愿注册原则：是指法律允许商标使用人可以根据自己的需要和意愿决定是否将商标申请注册;专用产品使用权：是指专利权人使用属于专利保护范围的产品,依据该专利产品的技术性能,使该产品得到应用;注册商标转让权：是指商标注册人所享有的将其注册商标所有权转让给他人的权利;逐一国家注册：是指申请人通过代理人、经销商或其他方式,到国外一个国家、一个国家、一个地区、一个地区地逐一办理商标注册;专利权人的权利：是指专利权人对其发明创造依法享有的权利,是其在一定时间、一定范围内对获得专利权的发明创造所享有的专有权;职务作品：公民为完成法人或者其他组织工作任务所创作的作品是职务作品;专利权的期限：即专利权的保护期或称为专利权的有效期;驰名商标：是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标着作权：也称版权,是指文学、艺术和科学作品的作者对其作品依法享有的专有权利;修改权：即修改或者授权他人修改作品的权利;商标侵权行为：是指侵犯他人注册商标专用权的行为;知识产权：是人们基于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的经验、知识而依法享有的权利;说明书摘要：应当写明发明或者实用新型专利申请所公开内容的摘要,即写明发明或者实用新型的名称和所属技术领域,并清楚地反映所要解决的技术问题、解决该问题的技术方案的要点以及主要用途;汇编权：即将作品或者作品的片段通过选择或者编排,汇集成新作品的权利;注册原则：即因注册取得商标权原则,是指商标权因注册事实而成立,只有注册商标才能取得商标权;间接侵权：就是故意采取规避法律的形式,实施的行为部分涉及专利技术或专利方法,或怂恿、唆使他人实施专利侵权行为;放弃专利权的权利：放弃专利权是专利权人对专利行使的一种处分权,专利权人可以通过书面申请或不缴纳专利费的方式放弃其专利权;保护作品完整权：即保护作品不受歪曲、篡改的权利;标识侵权：是指伪造、擅自制造他人注册商标或者销售伪造、擅自制造的注册商标识的行为;表演者：指演员、演出单位或者其他表演文学、艺术作品的人;表演者权：是表演者基于对作品的表演而依法享有的权利;产品发明：是指通过人的智力劳动,经过人工制造的各种新制品;例如对仪器、装置、用具或组合物等作出的发明;驰名商标：是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标;出版者权：指图书出版者和报刊出版者对其出版物的版式设计所享有的专用有使用权;从属发明创造：是指发明人工设计人完成的发明创造得到了工作单位的帮助,或者主要是利用了单位的物质条件;从属专利：是指两项专利之间存在实施时的依赖关系,前一项专利的实施需要使用后一项专利,或者相反;地理标志权：是指原产地内符合规定条件的商品生产者对地理标志所拥有的权利;发明：是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案;法定许可使用：是指使用人依照法律规定,可以不工着作权人同意,但须向其支付报酬而使用着作权人已经发表的作品;反向假冒侵权：是指未经商标注册人的同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为;放弃专利权的权利：放弃专利权是专利权人对专利行使的一种处分权,专利权人可以通过书面申请或不缴纳专利费的方式放弃其专利权;非法制造注册商标标识罪：是指伪造、擅自制造他人注册商标的标识,情节严重的行为;非职务发明创造：是指发明人或设计人不是履行本职工作或委派的任务,也未借助工作单位的任何资助所作出的发明创造;非自然人作者：即由法人或者非法人单位主持,代表法人或非法人单位意志创作,并由法人或者非法人单位承担责任的作品,法人或者非法单位视为作者;服务商标：是指提供服务的经营者在其服务项目上所使用的,用于区别于其它服务者所提供的服务项目的显着性标志;混合取得商标权原则：是指在确定商标权的成立时,兼顾使用与注册两种事实,商标权既可因注册而产生,也可因使用而成立;集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志;假冒注册商标行为：是指在同一种商品或者服务上使用与他人注册商标相同的商标的行为;假冒注册商标罪：是指未经注册商标所有人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标,情节严重的行为;假冒专利：是指非法专利权人在自己的非专利产品或者包装上标明专利权人的专利标记或者专利号,使消费者误认为是专利产品的行为;假冒专利罪：是指违反专利法的规定,未经专利权人的许可,假冒他人专利,情节严重的行为;间接侵权：就是故意采取规避法律的形式,实施的行为部分涉及专利技术或专利方法,或怂恿、唆使他人实施专利侵权行为;录音录像制作者权：是指录音录像制作者对其制作的录音录像制品,享有许可他人复制、发行、出租、通过信息网络向公众传播并获得报酬的权利;冒充注册商标：是指将未经注册的商标当作注册商标使用的欺骗性行为;冒充专利：是指以非专利产品冒充专利产品,以非专利方法冒充专利方法;商标：是指在商品或者服务项目上所使用的,用以识别不同经营者所生产、制造、加工、拣选、经销的商品或者提供的服务的显着的可视性标志;商标权：也可称商标专用权,是指商标注册人对其注册商标所享有的专用权利;商标的销售侵权：是指销售侵犯注册商标专用权的商品的行为;商标的原始取得：也称为商标权的直接取得,是指商标权由创设而来的,其产生并非基于他人既存之商标权,也不以他人的意志为根据;商标法中的合理使用：也称正当使用;是指他人依照法律规定,不经商标权人许可而在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似标志的行为;商标法中的权利用尽：是指商标权人或经其同意的人将带有其注册商标的商品投入市场后,商标权人的权利就用尽了,其他人在这些商品上使用该注册商标的行为,视为侵权;商标法中的先用权：是指在商标权人提出商标注册申请之前,他人已善意使用与其商标相同或近似的标志,且该使用已使该标志获得了一定声誉；在申请人获得商标权后,先用人又继续在其商品上使用该标志的权利;商标法中的在先权利：泛指在特定商标上可能先于商标权产生的民事权利;商标管理：是指商标主管机关依法对商标使用、印制等行为所进行的指导、协调、检查、监督等活动的总称;商标国际注册：是指我国经营者可以通过商标局,根据协定和协定书的规定申请商标国际注册,并根据自己的需要在一国、多国或者全部成员国内申请保护;商标侵权行为：是指侵犯他人注册商标专用权的行为;商标权的保护：是指国家运用法律手段来防止和制裁侵犯他人注册商标专用权的行为,以保护商标注册人对其注册商标享有的专用权;商标权的地域性：是指按照一个国家或地区商标法所产生的商标权,只在该注册国或注册地范围内受法律保护,在其他国家或地区则不发生法律效力;商标权的继受取得：也称为商标权的传来取得,是指以他人既存的商标权及他人意志为基础而取得商标权;商标权的取得：是指根据什么原则和采取什么方法来获得商标权;商标使用侵权：是指未经注册商标所有人的许可,在同一种或者类似商品或者服务上使用与其注册商标相同或者类似的商标的行为;商标异议：是指在法定期限内对某一经过初步审定并给予以公告的商标,依据商标法提出反对意见,要求商标局撤销该商标的初步审定,不予核准注册的制度;商标注册：是指商标的使用人为了取得商标专用权,将其使用或准备使用的商标,依照法律规定的条件和程序,向商标主管机关提出注册申请,经商标主管机关审核,予以注册的制度;商标自愿注册原则：是指法律允许商标使用人可以根据自己的需要和意愿决定是否将商标申请注册;商品商标：是指使用于商品之上的商标;商业秘密：是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济得益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息;商业秘密的价值：是指该项技术信息或经营信息具有可确定的应用性,能够为权利有带来现实的或者潜在的经济利益或者竞争优势;商业秘密的秘密性：是商业秘密得在存在的关键,是商业秘密受到法律保护的事实基础;商业秘密的新颖性：指商业秘密中“不为公众所知悉”的秘密性特征,含有一个隐形的技术要求,即独特性,或称为新颖性;实用新型：是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案;实用新型：是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案;说明书摘要：应当写明发明或者实用新型专利申请所公开内容的摘要,即写明发明或者实用新型的名称和所属技术领域,并清楚地反映所要解决的技术问题、解决该问题的技术方案的要点以及主要用途;图形商标：是指由平面图形所构成的商标;外观设计：是指对产品的形状、图案、色彩或者其结合作出的富有美感的并适于工业上应用的新设计;未经注册商标：是指那些未经商标局核准注册而在市场上使用的商标;文字商标：是指纯以文字为其构成要素的商标;先申请原则：指两个以上主题相同的发明创造分别向专利行政部门提出申请,专利权给最先申请的人;销售假冒注册商标的商品罪：是指销售明知是假冒注册商标的商品,销售数额较大的行为;新颖性：指在申请日以前没有同样的发明或实用新型在国内外出版物上公开发表过,在国内公开使用过以及其他方式为公众所知,也没有同样的发明或者实用新型由他人向国务院专利行政部门提出过申请并且记载在申请日以后公布的专利申请文件中;修改权：即修改或者授权他人修改作品的权利;演绎作品：是指对已有作品进行改编、翻译、注释、整理等而产生的作品;优先权：是指申请人就其发明创造自第一次提出专利申请后,在法定的时间内就同一发明创造再次提出申请的,以其第一次申请的日期作为申请日;已在申请日作为在后申请的时间,将申请日提前,给予申请人时间上优先;证明商标：是指由对某种商品或者服务具监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志;直接侵权：就是侵权人依靠他人的专利技术通过自己亲自实施制造专利产品、使用专利方法等直接获取他人利益的侵权行为;植物品种权：是对符合规定的植物新品种,由国家授予植物新品种权;植物新品种：是指经过人工培育或者对发现的野生植物加以开发,具有新颖性、特异性、一致性和稳定性并有适当命名的植物品种;智力成果：是人类智力劳动完成的创造性劳动成果;注册商标普通使用许可：也称为一般使用许可,是指许可人可以许可不同的人同一范围内使用其注册商标的使用许可;注册商标的使用许可：是指商标注册人通过签订使用许可合同,将其注册商标许可他人使用的行为;注册商标许可使用权：是指商标注册人所享有的以一定的方式和条件许可他人使用其注册商标并获得收益的权利;注册不当商标撤销制度：也称为注册商标无效审定制度,是指对那些不具备注册条件而取得注册的商标,通过法定程序撤销其注册的制度;注册商标的续展：是指注册商标有效期的延续;即商标注册人在其注册商标期满前后的一定时间内,依法办量一定的手续,从而延长其注册商标有效期限;注册商标的有效期限：是指注册商标受到法律保护的期限,即商标注册人享有商标专用权的期限注册商标的转让：是指商标注册人依法定的条件和程序将其注册商标转让给他人所有的行为;注册商标独占使用许可：也称为排他使用许可,是指许可人许可被许可人在合同规定的期限、地域和指定的商品或服务项目独家使用其注册商标;注册商标普通使用许可：也称为一般使用许可,是指许可人可以许可不同的人同一范围内使用其注册商标的使用许可;注册商标争议：是指在先申请注册的商标注册人认为他人在后申请注册的商票与其在同一种类或者类似商品上注册商标相同或近似而引发的商标专用权的争执;注册商标转让权：是指商标注册人所享有的将其注册商标所有权转让给他人的权利;注册原则：即因注册取得商标权原则,是指商标权因注册事实而成立,只有注册商标才能取得商标权;着作财产权：又称经济权利,是指着作权人自己使用或者授权他人以一定方式使用作品而获得物质利益的权利;着作权：也称版权,是指文学、艺术和科学作品的作者对其作品依法享有的专有权利;着作权的集体管理：是指通过着作权人的集体组织授权使用者使用作品而获得报酬的管理行为;着作权的期限：是指着作权受法律保护的时间界限;我国着作权法对着作权规定了不同的期限;着作权的转让：是指着作权人依法定的条件或程序将其着作财产权转让给他人所有的行为;着作权法：是调整文学、艺术和科学技术领域内因创作和使用、传播作品而产生的各种社会关系的法律规范的总称;着作权侵权行为：是指侵害他人依法享有的着作权人身权和着作财产权的行为;着作权人：即着作权主体,是指依法享有着作权的人着作权人的权利：是指着作权法律规范所确认和保护的着作人所享有的专有权利;着作人身权：又称精神权利,是指作者对其作品享有的各种与人身相联系而没有直接财产内容的权利;专利标记：是指“中国专利”、“专利”字样,或者是“P”符号; 专利产品使用权：是指专利权人使用属于专利保护范围的产品,依据该专利产品的技术性能,使该产品得到应用;专利实施强制许可：指国务院专利行政部门依照法律规定的条件,将专利权人的专利权人的专利准许他人使用的许可方式;专利权的客体：也称专利法保护的对象,是指受专利法保护的发明创造;专利产品使用权：是指专利权人使用属于专利保护范围的产品,依据该专利产品的技术性能,使该产品得到应用;专利代理：是指专利代理机构受当事人的委托,委派具有专利代理人资格的本机构人员发委托人的名义为委托人办理专利事务的行为;专利的可实施性：要求发明或实用新型必须能够在产业上制造或者使用,所属技术领域的技术人中能够依据说明书或技术资料实现该发明创造;专利号：是指授予了专利的号码,根据该号码就可以查找该专利的说明书;专利局的行政复议：指专利局在审批专利的过程中,专利申请。
市场营销学第5讲产品-张莉
也就是产品的牌子，是制造商或经销商 给自己的产品规定的商业名称。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案， 或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某 群消费者获得的产品或服务，并使之与竞争对手 的产品或服务相区别。 ——菲利普.科特勒
名称 理念 联想 服务 象征 个性
商标
产品
品牌层次结构图
案例
迎客松系列香烟
芜湖卷烟厂生产各种品牌香烟，其中迎客 松品牌系列从高档到低档的品种有：国宾迎客 松、金牌迎客松、四星级迎客松、贵宾迎客松、 极品迎客松、精品迎客松、普通迎客松，以满 足不同层次顾客的需要。
案例分析
芜湖卷烟厂迎客松牌香烟采取了产品线专业
型策略。在同一产品线内生产密切相关、品种丰 富的产品，以分别满足不同层次顾客的需要。
第五讲 产品策略与新产品开发
(Product)
本章内容
• 产品组合策略
• 品牌与包装策略
• 产品市场生命周期与营销策略 • 新产品开发策略
产品的概念
传统的产品是指人们从事生产经营活动的直 接而有效的物质成果。 市场经济条件下，产品是指一切能够在市场
上得到的，能满足消费者某种利益和欲望的有形
物品和无形服务，包括实物、服务、场所、设计、
丝宝洗发水有风影、舒蕾、顺爽、丽涛 等4个品牌； 花王护肤品用碧柔、洗发水用诗芬 春兰—静博士空调、海尔—小小神童洗 衣机、松下—画王彩电 别克—来自上海通用、强生泰诺，信心 承诺、海飞丝—宝洁公司荣誉出品
品牌策略的类型
（4）品牌战略决策
产品 现有 品 牌 新 多品牌策略 的 新的
现 有 产品线扩展策略
加强产品组合的关联度，可以使企业在某一特定的市 场领域内加强竞争力，赢得良好的声誉。
《品牌管理》第一讲品牌概论
品牌四说
没有揭示品牌的完 整内涵，有些片面
符号说：将品牌看作是一种标榜个性、具有区别功能的特殊 符号。
综合说：除了品牌就是产品外，品牌认同的基础概念还必须
包括“品牌就是企业”、“品牌就是人”、“品牌就是符号
”的概念，品牌实际上是由其本身整合诸多品牌信息而构成
的。
－－大卫·爱格
没有对品牌的接受 方和评价方给予足
市场份额。
四、品牌的商业价值（续）
品牌延伸：品牌的销售规模价值（苹果公司）（续）
价格没有降低 ，但是通过产 品有效地延伸 ，取得的这种 增长的速度， 比单产品的增 长，是要快得 多的多。
四、品牌的商业价值（续）
品牌延伸：品牌的销售规模价值（例子）
思考题： 国内有没有成功的案例，通过品牌延伸（一
个品牌下多个产品），来获得销售规模的快速 增长？
➢ “1＋1>2”思想
➢ 前提：不同品牌之间不同的技术性选择－－品类管理 思想
➢ 3）多品牌经营思想（1975年以后）（续） ➢ 多品牌管理思想（品类管理思想）的核心：
“在狭小的市场区域，引入多个不同的独立品牌， 以取得在该领域的垄断。”
➢ 3）多品牌经营阶段（1975年以后）（续）
在中国洗发水市场，宝洁公司占了70％的市 场份额。
四、品牌的商业价值（续） 品牌延伸：品牌的销售规模价值（苹果公司）（续）
“苹果到底是 卖什么的？”
“苹果卖给客 户的是一种快 乐的感受。”
四、品牌的商业价值（续）
品牌延伸：品牌的销售规模价值（苹果公司）（续）
Ipod占了全世 界mp3/mp4市 场约70％的份
额。
Iphone占了将 近30％的手机
跨国公司的发展趋势
品牌_管理_知识测试题目及答案
品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
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什么是著名商标？著名商标与驰名商标的区别
前阶段,我们刚刚说到驰名商标，然而很多企业与个人提出疑问，说驰名商标不就是著名商标吗？难道两者还有什么区别吗？其实驰名商标与著名商标这类字眼我们在日常生活中经常看到。
今天就来给大家阐释一下，什么是著名商标？著名商标与驰名商标的区别有哪些？
那么，什么是著名商标？
著名商标其实是指，具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。
著名商标与驰名商标的区别有哪些呢？
著名商标与驰名商标的区别主要表现在三个方面：
首先，认定的机构不同：著名商标由省工商部门认定，属于省级；驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，属于国家级别。
其次，二是认定标准不同：著名商标至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉；驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，相关公众一般是指产品所在行业的常规消费者。
最后，是对商标是否注册的要求不同：著名商标必须是注册商标；驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标。
如上所述，著名商标与驰名商标的区别还是显而易见的，建议大家详细了解著名商标与驰名商标的区别，判断清楚什么是著名商标，以便在购买产品或服务时更具有指导性。