网民汽车需求及品牌偏好报告
b站市场调查报告通用5篇
b站市场调查报告通用5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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中国的网络营销环境分析
中国的网络营销环境分析网络互联网发展报告分析：中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布《中国移动互联网发展状况调查报告》。
《报告》显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到1.9亿，渗透率达到53.4%。
CNNIC的调查显示，中国男性网名占61.3%，女性占38.7%，男女性别比为1.6：1.其中，未婚者占41.5%。
已婚者占41.5%。
从年龄的分布来看，网名主要集中在18岁到30岁之间。
从教育程度来看，高中和高中以下学历的网名占的比例分别是28.8%和8.7%，大专为26.7%，本科33.6%，硕士以上占20.2,。
从用户的职业来看，学习比例是最高的，占到23%，专业技术人员20.6%、办事员18.6%和商业服务人员占12%。
从行业来看，网民主要集中在商业贸易、金融保险房地产业、科研教育等行业。
随着互联网的发展，网络已经成为很多人工作生活的好帮手。
目前大约有2500万人经常使用网上招聘，1500万人经常使用网络教育；同时分别有大约900万人和600万人在享受网络电话和网上预订带来的好处。
而在线影视音乐收看及下载(在线电视、在线广播)的规模已经超过了4000万。
网上问卷同时对网络游戏和网络购物情况进行了调查。
从调查结果看，有接近1/3的用户是在2000年首次接触到网络游戏，平均每个玩家每周花费时间是11个小时，即每年花在网络游戏上的时间是23.8天，即每年有接近一个月的时间用在了网络游戏上。
问及学生玩游戏的目的时，“为了结交朋友”的回答相当高。
在网络购物方面，中国经常网上购物人数已达3000万人，有1/4的网民有过购物经历。
在支付方式上，使用网上支付的比例呈逐年递增趋势，网上支付的实现、安全与否势必会成为影响网上购物的重要因素。
从各个网站的关键字“网络营销”搜索来看，出现的岗位频率最高的是网络营销、网络营销专员、推广专员….主要的行业是金融、银行、投资、基金、证劵，以及各种培训中心，为这个中心做推广。
案例分析报告模板
案例分析报告模板以下是我为大家准备的案例分析报告模板，欢迎大家前来参阅。
感谢网友“杨三恨”向本站投稿了15篇与“案例分析报告模板”相关的素材。
篇1：案例分析报告一、网络病毒营销互联网是消费者学习的最紧要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的紧要性第一次排在电视广告前面。
VANCL凡客诚品采用广告同盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，由于采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，由于采用了大面积的网络营销，其综合营销本钱也相对降低，而且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
二、体验营销一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力的多。
VANCL凡客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，免费获新品BRA——魅力BRA试穿写体验活动的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄住址，就可以拿到试用装。
当消费者试用过VANCL 凡客诚品产品后，那么就会对此评价，而且和其他潜在消费者沟通，一般情况沟通都是正面的（试用装很差估量牌子就砸掉了）。
三、口碑营销消费者对潜在消费者的介绍或建议，往往能够促成潜在消费者的购买决策。
铺天盖地的广告攻势，媒体渐渐有失公正的公关，已经让消费者对传统媒体广告信任度下降，口碑传播往往成为消费最有力的营销策略。
四、会员制体系仿佛于贝塔斯曼书友会的模式，订购VANCL凡客诚品商品的同时自动就成为VANCL凡客诚品会员，无需缴纳任何入会费与年会费。
VANCL凡客诚品会员还可获赠DM杂志，成为VANCL凡客诚品与会员之间传递信息、双向沟通的纽带。
采用会员制大大提高了VANCL凡客诚品消费者的归属感，拉近了VANCL凡客诚品与消费者之间的距离。
从以上的分析而言，互联网对VANCaL凡客诚品最大的促进有三方面:A、降低了营销本钱。
B、大幅度提高了品牌占有市场的速度。
C、消费者通过互联网对潜在消费者有效的口碑。
自此数据和案例我觉得可以引起很多的思考，一方面是传统企业如何针对消费者的心态，利用互联网新媒体工具进行有效的营销推广。
品牌定位需要考虑的因素
一、品牌定位需要考虑的因素1、考虑成本效益比追求经济效益最大化是企业发展的最高目标，任何工作都要服从这一目标，品牌定位也不例外。
品牌定位的支出因企业不同、产品不同、定位不同而各有差异。
从整体上讲要控制成本，追求低成本效益化，遵循收益大于成本这一原则。
收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失败。
2、简明扼要，抓住关键简明扼要就是消费者一看即知，不需要费心费力就能领会品牌定位。
因为消费者不喜欢复杂，没有兴趣去记忆很多有关品牌的信息。
面面俱到，过多地罗列品牌特点，是注定要失败的。
抓住关键的一两个独特点，以简洁明了的方式表达出来，让消费者充分感知和共鸣，这也是品牌定位的一条重要原则。
3、考虑目标市场品牌定位只有针对目标市场，目标市场才能成为特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有传播对象中的一部分。
品牌定位必须站在满足消费者需求的立场上，借助于各种传播手段，让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。
4、考虑竞争者竞争者是影响品牌定位的重要因素。
考虑竞争者就是为品牌定位找到一个参照系。
在市场竞争十分激烈的情况下，几乎任何一个细分市场都存在一个或多个竞争者，可以垄断的细分市场越来越少，未被开发的处女地几乎没有。
在这种情况下，企业在进行品牌定位时更应考虑竞争者，以和竞争者相区别而存在，从而制造差异，凸显竞争优势，以已之长攻彼之短。
否则，跟进和模仿只会失去个性，失去消费者的信任，做得再好，至多也只是会被消费者视为一个“超级模仿秀”。
5、考虑资源条件品牌定位的最终目的在于让产品占领市场，为企业带来最佳经济效益。
因此品牌定位要充分考虑企业的资源条件，以优化配置、合理利用各种资源为宜，既不要造成资源闲置或浪费，也不要超越现有资源条件，追求过高的定位，最后陷入心有余而力不足的被动境地。
将品牌定位于尖端产品，就要有尖端技术;定位于高档产品，就要有确保产品品质的能力;定位于全球性品牌，就要有全球化的运作能力和管理水平。
因此，品牌定位要与企业的资源能力相区配，既不能好高骛远，盲目拔高自己，也不能妄自菲薄，造成资源浪费。
2016年移动端出行服务行业分析报告
2016年移动端出行服务行业分析报告2016年4月目录一、中国移动端出行服务行业整体发展现状 (5)1、中国移动端出行服务行业整体发展 (5)（1）国内形成创业热潮，移动端出行服务行业发展迅速 (5)①政策 (5)②经济 (5)③社会 (5)④技术环境 (6)（2）移动端车服务市场参与企业越来越多 (6)（3）与BAT资本运作相关的移动端出行服务企业分布 (7)2、中国移动端出行服务行业用户规模 (7)（1）移动端出行服务乘客端用户数量总计接近4亿 (7)（2）移动端出行服务司机端用户数量总计1871.4万 (8)（3）2015年中国移动端出行活跃用户环比增长率波动下降 (9)（4）移动出行服务市场集中度高，滴滴快的用户月度覆盖领先 (10)3、中国移动端出行服务行业整体发展 (11)（1）中国移动端出行服务发展关系 (11)二、中国移动端专车（快车）市场发展现状与运营分析 (11)1、中国专车（快车）市场发展概述 (11)（1）中国专车（快车）服务发展符合市场需求 (11)2、中国专车（快车）市场发展现状 (12)（1）专车（快车）服务的出现满足更多短途出行需求 (12)（2）专车（快车）服务运营完善 (12)（3）专车（快车）服务市场主要参与企业类型 (13)（4）针对专车（快车）的政策即将出台，滴滴发布首个行业标准 (14)3、中国专车（快车）市场企业案例研究 (14)（1）滴滴出行 (14)①打造移动交通综合平台 (15)②滴滴出行活跃用户渗透率达77.6% (15)③滴滴专车(快车)用户覆盖量占88.4%，日均订单量占比84.1% (16)（2）UBER：链接供求两端的信息平台 (17)（3）易到用车：商务用车渗透生活用车平台 (17)4、中国移动端专车（快车）服务用户特征分析 (18)（1）超半数用户临时出行选择专车（快车），用户乘车需求旺盛 (18)（2）乘客有优惠、司机有收入让专车（快车）软件大受欢迎 (19)（3）专车（快车）软件使用高峰期为用户上下班期间 (20)（4）62.5%的用户每周至少使用一次专车（快车）软件 (20)（5）71.4%用户使用专车（快车）软件10分钟内可叫到车 (21)（6）用户单次乘车费用集中在15-50元，且更爱支付宝交易 (22)（7）60.5%用户使用专车（快车）软件出行曾付过小费 (22)（8）乘坐舒适度较好是用户选择专车（快车）的首要原因 (23)（9）个人信息可能泄露是用户乘坐专车（快车）面临的最大风险 (24)（10）专车（快车）服务的主要用户为年轻的高知高收入人群 (25)三、中国移动端拼车市场发展现状与运营分析 (26)1、中国移动端拼车市场发展概述 (26)（1）拼车服务存在刚需且政策风险弱，线上化移动化发展迅速 (26)（2）拼车服务从价格战走向价值战，市场逐渐成熟 (26)2、中国移动端拼车市场企业案例研究：嘀嗒拼车 (27)3、中国移动端拼车服务用户特征 (28)（1）55.7%的用户因上下班通勤使用拼车软件 (28)（2）拼车软件用户对价格敏感 (29)（3）拼车软件使用高峰时间段为用户上下班期间 (30)（4）拼车软件用户与其他乘客拼车的意愿较高 (30)（5）47.5%的用户使用拼车软件的叫车（接单）时长在5-10分钟 (31)（6）64.9%的用户曾付小费，近5成用户所付小费金额在5-10元 (32)（7）41.6%的用户单次拼车费用为15-20元 (32)（8）拼车软件用户最关注优惠，面临的最大威胁是人身安全 (33)（9）拼车服务的主要用户为26-35岁的低收入群体 (34)四、中国移动端租车市场发展现状与运营分析 (34)1、中国移动端租车市场发展概述 (34)（1）中国汽车租赁服务应势而生 (34)2、中国移动端租车市场发展现状 (35)（1）汽车租赁服务优势明显，市场规模可观 (35)（2）汽车租赁服务资源、技术等支持充足 (35)（3）移动端租车服务市场主要参与企业 (36)3、中国移动端租车市场企业案例研究 (36)（1）神州租车 (36)（2）PP租车 (37)3、中国互联网租车服务用户特征分析 (38)（1）用户租车第一需求为和家人度假在目的地租车 (38)（2）超7成用户选择日租，日均价位400元以内 (38)（3）26.8%用户希望提车点设置在机场、火车站等大型交通枢纽 (39)（4）用户租车第一偏好为德系品牌、黑色、三厢车 (40)（5）行车记录仪和车载GPS为租车用户最大需求 (40)（6）41.2%的用户租车时期望用支付宝付费 (41)（7）租车解决出行不便问题，用户最担心产生还车纠纷 (42)（8）租车服务的主要用户为收入较高的管理层人员 (43)五、中国移动端出行服务行业未来发展趋势 (43)1、移动端出行服务行业仍存在多种开发可能性 (43)2、移动出行服务市场需要政府监管，也需要自由空间 (44)。
新媒体用户分析报告
旅行预订 131.43 虚拟形象 74.33
金融厂商 129.30 网吧联盟 74.47
房产资讯 127.95
贺卡
77.89
家装资讯 125.53
动漫
78.46
网上冲印 123.11 流量统计
78.7
IT论坛
122.73 视频搜索 81.74
旅游资讯 120.33 音乐综合 82.26
网上银行 119.11
网上购物
99
网上交友
95
网上招聘
100
音乐网站
94
银行支付
116
综合门户
101
企业白领
107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100
职业女性
104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100
85.52
财经资讯 110.13 P2P流媒体 86.23
亲子
110.10
小游戏
86.39
A网站频道内容对细分用户影响力评价
再思考。。。
仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合 营销？
广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同
再思考。。。
只看不买 看了就买
份额（%） 6.8%
8.6%
10.2%
11.9%
13.8%
2005-2009年中国网络广告市场份额（亿元）
09Q2网络广告市场回暖 市场规模快速增长
2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模
通过网民行为研究优化营销策略
现在广告主关注哪些问题？
2015上海车展重磅新车福特锐界市场竞争力分析
奥迪Q5
4629 1898 1655 8.6 211 1984 348 46.18 4 5 5 2807 8 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 16.7%
翼虎
4524 1838 1693 8.2 211 1773 295 24.05 4 5 5 2690 6 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 0.0%
中高端, 自动变速箱，涡轮增 压 ， L 型 气 缸 ， 196Ps 以上最大马力， 319 以上最大扭矩， 平均排量1969ML,均 价30.68万。 18%
中端主流配
置, 18% 自动变速箱，自然吸 气， L型气缸， 158Ps 以上最大马力， 203 以上最大扭矩， 平均排量2136ML,均 价20.71万。
主要竞品网络关注人群购买阶段分布
产品 福特锐界 汉兰达 翼虎 别克昂科威 奥迪Q5 途观
浏览用户 98.08% 96.51%
奥迪Q5
Байду номын сангаас途观
13
翼虎和汉兰达收获的网络关注热度相对较高
主要竞品信息及网络关注人群份额对比
产品 福特锐界 汉兰达 翼虎
车系 美系 日系 美系 美系 欧系 欧系
品牌 福特 丰田 福特 别克 奥迪 大众
厂商 长安福特 广汽丰田 长安福特
指导价 24.9842.98万 福特锐界, 11% 别克昂科 翼虎, 23%
奥迪Q5
24.60
途观
23.10
竞争力指数：某一产品在与竞争产品的比较中表现出的一种潜力。指数值主要依据汽车人群网络浏览行 为及浏览偏好数据加权得出。
根据汽车人群网络浏览行为及浏览偏好数据研究发现，锐界竞争力最强的竞品依次是： 汉兰达、翼虎、别克昂科威、奥迪Q5、途观。
2018年中国互联网流量年度数据报告
来源：研究院自主研究绘制。
5
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，学习教育行业PC端月度覆盖人数2.92亿，同比增长-0.6%，行业渗透率为57.4%； 06 移动端月独立设备数达3.9亿台，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。
来源：。
2
前言
1994-2000 萌芽阶段
2001-2008 初生阶段
2009-2015 互联网3.0时代
2016年 至今
年
拨号上网时代；
度 关 键
搜狐、新浪、网易成立， BAT集结；
词
从门户网站到信息搜索
PC上网成本高
100
中 80
国 60
网 40
民 20
规 模
0
移动梦网时代
信息传输、网络游戏、社 区内容、电子商务、在线 视频等PC端应用百花齐 放；
11
u 2.中国网民上网时间
两端网民上网时间花费趋势同样相反，移动端超过PC端2倍
中国网民由PC端转向移动端的趋势在上网时长上同样表现明显， PC网民人均单日上网时长同比2017年减少5.9分钟，而 移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。如果说互联网之初是PC端开启人 们线上网络生活，那么现在移动端则进入用户时间之争。
3.1 2018年中国互联网用户喜好榜 3.2 2018年中国互联网用户增速榜
5 9 22
100 4
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，中国PC互联网月度覆盖人数达5.09亿人，同比下降3.9%；移动互联网月独立设备