Interbrand品牌资产评估模型述评
Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究——以东风汽车品牌为例的开题报告
Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究——以东风汽车品牌为例的开题报告一、选题背景及意义随着市场经济的发展，品牌已经成为企业在市场竞争中必须具备的核心竞争力之一。
品牌价值评估是衡量品牌实力和竞争力的重要手段之一，对于企业管理、战略制定和市场竞争具有重要意义。
Interbrand模型是国际上常用的品牌价值评估模型之一，它综合考虑了品牌的财务，市场和品牌自身特征等多个方面因素，能够在定量和定性分析之间取得平衡。
因此，本文选取Interbrand模型，以东风汽车品牌为例，探讨Interbrand模型在品牌评估中的应用，从而深入研究品牌价值的构成要素，提高企业的品牌管理和战略制定水平。
二、研究内容与方法1. 研究内容（1）描述Interbrand模型的构成和特点，分析其评估品牌价值的原理和方法。
（2）以东风汽车品牌为例，通过收集东风汽车的财务数据，市场表现和品牌特征等数据，应用Interbrand模型对东风汽车品牌的价值进行评估。
（3）分析东风汽车品牌价值评估结果的意义，探讨企业如何利用品牌价值评估结果制定品牌战略。
2. 研究方法（1）文献研究法：通过查阅相关文献，了解Interbrand模型的理论基础、应用情况和优缺点等方面的内容。
（2）实证研究法：通过收集东风汽车的相关数据，对其进行实证分析，探讨Interbrand模型在品牌价值评估中的应用效果。
（3）分析归纳法：通过对实证分析结果的整理与总结，揭示Interbrand模型在东风汽车品牌价值评估中的优势和不足，并提出相应的改进建议。
三、预期研究成果1. 研究成果本文预期得到东风汽车品牌价值评估报告，并对Interbrand模型在品牌价值评估中的应用进行分析。
2. 研究意义（1）探索Interbrand模型在品牌价值评估中的应用，为企业品牌管理和战略制定提供可靠的参考依据。
（2）发现东风汽车品牌价值评估中存在的问题和不足，提出改进建议，更好地推进东风汽车品牌和企业发展。
基于Interbrand模型的专业市场品牌价值评估研究
基于Interbrand模型的专业市场品牌价值评估研究品牌作为一项无形资产,已经成为企业建立和维持竞争优势的重要来源,它不仅是企业多年积累下来的宝贵财富,也是实现可持续发展的重要保障。
树立一个优良的品牌形象,能使得新企业迅速占领市场、老企业继续扩展领地,也能使消费者有效识别出优秀的商品和服务。
随着市场竞争的日益加剧,对品牌进行科学评估已逐渐成为趋势,自从品牌价值这一概念提出以来,品牌价值不仅仅在学术界被不断深入研究,在社会中也被广泛的探讨。
英国的Interbrand公司便是品牌评估的先驱者,该公司提出的Interbrand模型更是在多年的实践中得到了广泛的运用和认可。
该模型的假设是:品牌资产的大小来自于它未来的收益。
模型充分考虑了企业的财务状况和市场特性,但缺点是过分依赖于专家评分法,主观性过强。
专业市场品牌作为刚刚兴起的时髦词,在近几年才被广大学者了解和熟知,而对专业市场品牌价值评估的研究更是屈指可数,目前仍未有学者提出专门适用于专业市场品牌价值评估的模型,因此本文依然采用这种最被学术界认可Interbrand模型对专业市场品牌进行价值评估。
Interbrand模型是目前应用最为广泛的价值评估模型,本文为尽可能的弥补原模型主观性较强的缺点,并出于数据的准确性和易获取性方面考虑,对其中的参数即品牌作用指数和品牌强度进行适当修正。
修正后的模型采用问卷调查的方法进行数据收集,采用重要性排序法、层次分析法和模糊评价矩阵法进行数据的整理和分析,且新模型在数据获取时充分考虑消费者因素的重要性,弥补了原模型对消费者要素关注较少的缺陷,这也是本研究的创新点之一。
然后本文运用修正后的Interbrand模型对义乌中国小商品城、绍兴中国轻纺城和海宁中国皮革城进行品牌价值评估,计算出的品牌价值分别为46.52亿元、21.03亿元和40.75亿元。
最后对修正后模型的合理性进行分析,并分别从指标选取和基础数据两方面对结果之间产生的差异进行了说明。
品牌资产评估方法与基本模型范文
品牌资产评估品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环节，通过对品牌资产相关构成因素进行评估，可以了解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系，哪些偏离了整体品牌战略，准确地识别出驱动品牌价值提升的关键因素。
关于品牌资产评估的方法有很多，但归纳起来，其出发点有大概六种路径：（１）以品牌开发费用为依据，投入越多，品牌价值越高；（２）以价格为依据，同类产品价格越高，品牌价值越高；（３）以市场价值为依据，利用品牌的股市价格或市场占有率来计算品牌价值；（４）以消费者的认可度或忠诚度作为衡量品牌价值的指标；（５）以未来收益为依据；（６）以其他相似品牌的价值来推算。
具体来说，品牌资产评价主要分为三类：一、财务资产评价品牌是企业的无形资产，但是从财务的角度来说，这笔无形资产也是有据可查的。
品牌的财务资产即品牌的溢价收益，或者说是其提供未来收益的能力。
在资本并购、产权变更、募集资金、特许权许可等资本运作交易中，都要求企业出具品牌财务资产的测评报告，以使股东确切知晓品牌的真实资产总量。
品牌财务资产评价的方法主要有成本法、现行市价法、收益现值法等等。
1成本法（cost‐based brand valuation）成本法一般分为历史成本法和重置成本法。
历史成本法即计算品牌运营的原始会计成本，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、商标注册、相关的专利创造和申请等一系列现金开支。
重置成本法即假设重新创建一个相同的品牌所需付出的成本，它是目前国际上公认的资产评估三大基本方法之一。
重置成本法的基本计算公式为：品牌评估价值＝品牌重置成本×成新率其中：品牌重置成本＝品牌账面价值×（评估时物价指数／品牌购置时物价指数）品牌成新率＝剩余使用年限／（已使用年限＋剩余使用年限）×１００％这两种成本法的缺点很明显。
历史成本法难以反映品牌当下的实际价值。
而重置成本法的评估对象有一个前提条件就是必须是能够复制、再生或可以重新建造或购买，适用于企业车间、房屋、桥梁等有形资产评估，而品牌的无形资产则往往容易被忽视。
基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估
基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估当下,我国共有1128家经商务部认定的中华老字号企业,这些老字号企业分布于全国各地的各行各业中。
在这些企业中,酒企共有141家,占有很大的比例。
这些老字号酒企均代表了中国特色的传统民族品牌,深厚的社会文化底蕴使他们有着现代新兴品牌无法超越的品牌优势。
但是在实际经营过程中,这些老字号酒企的品牌价值很容易被忽略或者是低估,企业无法将品牌优势转化为自身的竞争优势。
老字号酒企面临严峻的发展挑战,因此,老字号酒企的品牌价值亟需受到重视。
在评估品牌价值时,国外评估界主要是直接利用Interbrand评估模型。
我国品牌价值评估处于起步阶段,专门针对于老字号酒企品牌价值评估的研究更是少之又少。
目前尚未形成统一完善的评估模式,没有建立起专门应用于老字号酒企品牌价值评估的方法。
因此,认真分析我国老字号酒企的行业特点和品牌特点,有针对性的设计出一套适合老字号酒企品牌价值的评估模型显得极为迫切。
本文对品牌价值评估相关概念进行了梳理,认真研读了国内外相关文献,试图寻找到最适合品牌价值评估尤其是老字号酒企品牌价值评估的方法。
最终经过归纳对比,本文选取了Interbrand模型作为老字号酒企品牌价值评估的基础模型。
鉴于老字号酒企品牌独有的社会文化价值以及消费者对老字号酒企品牌价值的重要影响,本文对Interbrand评估模型进行了一些改进和修正。
结合老字号酒企的行业特点和品牌特点,改进了Interbrand评估模型中品牌作用力指数的确定方法,将评价主体由专家转变为消费者,由专家主观判断转化为利用消费者调查问卷获得数据。
根据王成荣教授的THBV模型、Aker的品牌价值十要素模型以及老字号酒企自身的特点,本文一并修正了Interbrand模型中品牌强度指标体系并利用模糊综合评价法定量分析老字号酒企的品牌强度。
将改进后的Interbrand模型与原模型做对比,改进后的模型得到的评估值高于原模型评估值,但在合理范围之内。
Interbrand品牌价值评估模型及优化
Interbrand品牌价值评估模型及优化作者：赵静来源：《经营者》2018年第16期摘要英国Interbrand公司提出的Interbrand模型是评估界最著名的品牌价值评估模型之一，它创造性地提出了品牌作用指数和品牌强度，以量化品牌价值，虽有极大的创新性，但在实际操作中还是存在主观性和经验性问题。
本文建议引入问卷调查法、层次分析法等方法，最大限度地弥补品牌作用指数和品牌强度的计算中存在的不足，使Interbrand模型更适用于实践。
关键词 Interbrand模型品牌价值品牌作用指数品牌强度一、Interbrand模型简介Interbrand模型是英国伦敦Interbrand公司创立的用于评估企业品牌价值的方法，该方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
Interbrand模型的基本假定是品牌价值不是来源于品牌自身成本，也不是来源于品牌创造的超出产品使用价值的溢价，而是源于品牌可以在未来为其使用者带来的稳定收益。
该模型涉及三个方面的分析，即财务分析、市场分析和品牌分析。
财务分析是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。
也就是说，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。
市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中有多大一部分归功于品牌，多大一部分归功于非品牌因素。
为此，Interbrand公司采用了一种叫“品牌作用指数”的方法来决定品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。
品牌分析即对目标企业进行品牌强度分析，这是确定被评估品牌较之同行业其他品牌的相对地位，其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。
[1]Interbrand 公司利用品牌强度7因素对目标企业的品牌强度进行评价，分别是市场性质、稳定程度、行业地位、行销范围、品牌趋势、品牌支持和品牌保护。
对于上述7方面，Interbrand 分别规定了最高分值，还发展了一种S形曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率。
Interbrand品牌价值评估模型改进与应用研究
Interbrand品牌价值评估模型改进与应用研究在当今信息化时代,企业之间的竞争不仅是产品、服务、管理的竞争,更是品牌的竞争,品牌在企业创造收益的过程中发挥着至关重要的作用,在企业界和学术界普遍都认为品牌价值的高低直接反映了企业的综合实力。
虽然对品牌价值的评估,许多学者和研究机构提出了不同观点,但是目前在国内外还没有一种公认的最佳评价模型或方法。
本文通过对主流评估方法的优点和局限性作简要分析,着重探讨相对有权威性的Interbrand模型的评估流程的适用性和优化改进。
本文的研究内容从第一章在大背景下说明进行品牌价值评估的必要性,第二章则介绍品牌价值评估的方法,第三章则是提出基于Interbrand品牌价值评估模型进行改进,第四章主要阐述基于“绿城中国”Interbrand模型的改进分析,第五章则是结论与展望。
本文的研究过程则选取“绿城中国”作为案例,先从以往对中国房地产公司进行研究的前十位工作室与研究机构所采用的BVA模型分析的结果来进行解析,因为BVA的分析只有最终的结果,关于如何得出分析的结论却没有明细说明,所以本文的研究方法是采用较简单的Interbrand模型对绿城的品牌价值进行评估,主要分析因素是基于绿城中国的相关财务数据对其品牌价值进行评估并披露详细的计算过程。
在具体的评估过程中,本文针对原Interbrand模型中存在的一些不足,运用超额收益法计算品牌收益,运用打分与指标结合的方法计算品牌强度,避免了原Interbrand模型中资产收益划分不明、主观性过强的局限性,相对更加客观合理。
通过本文的研究并结合企业的现实发展,可以看出“绿城”已经是一个比较成功的房企品牌,其精湛的技术、忠实的客户、强大的盈利能力构成了绿城的品牌优势,而市场拓展能力的不足与极高的负债水平必将阻碍了公司品牌的继续发展。
因此,本文针对性地提出建议,通过合理有效的价值评估来证明对企业发展的现实意义并希望能够引起相关企业的重视与思考。
对评估品牌资产价值的Interbrand方法的思考
资产和人力资本的入账依据，从而形成新 为单个个人价值的简单加总，不计算群体 大，所以将人力资产区别不同特点分别反
的产权安排。与此相类似的方法已在现实 价值以避免与群体人力资产价值重复）。而 映，不仅是人力资产本身特点的要求，还是
会计实务中出现，如无形资产在作为投资时 对于企业生存发展有着重要影响的高级管 信息使用者对于会计信息系统的要求。
品牌评估实践中得到较为广泛的应用。尽管评估界认为该种方法存 在着一些问题和局限，但是它具有很强的使用价值，在评估品牌资 产的价值中得到许多公司的认可。
（ 一）Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 方法的基本思路 Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在
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经明示或暗含对按成本评估品牌或按溢价评估品牌的否定。 （ 二）Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 方法的评估过程
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 法品牌价值评估过程如图 １．１ 示：
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图 １．１ 品牌价值计算过程
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Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 方法还发展了一种 Ｓ 型曲线，将品牌实际强度得分 转化为品牌未来收益所适用的贴现率，如下图。该图中竖轴为品牌 强度得分，横轴为适用于将品牌未来收益折为现值的贴现率。从图 中可以看出，对于强度分为 １００ 的”完美品牌 “ 或”理想品牌 “ ，假定 其贴现率为 ５％，类似有没有任何风险的长期风险的长期投资所获 得的回报。对于强度分为 ０，也就是没有任何品牌价值的品牌，贴现 率为无穷大。另一方面，这一曲线还假定，适用于品牌未来收益的贴 现率会随品牌强度的增强而降 低，但当品牌强度达到一定水平， 贴现率下降速度呈现递减趋势。
Interbrand评估模型在我国品牌价值评估市场中的适用性分析
Interbrand评估模型在我国品牌价值评估市场中的适用性分析作者：贺倩来源：《科学与财富》2017年第05期摘要：科技时代的不断运行，让我国市场经济的运作模式发生了翻天覆地的变化。
许多企业在发展过程中，将工作上的重点放置在了企业品牌的树立上，一个国家想要在激烈的国际竞争中占据一个具有优势的位置，就必须拥有几个实力较强的自主品牌龙头企业。
在对一个企业的品牌价值进行评估时，需要依据正确的评估方法开展评估工作，不同的使用方法在结果中也会常出现很大的差异。
文章就Interbrand评估模型在我国品牌价值评估市场中的使用，进行了相关内容的分析，仅供相关人员参考与借鉴。
关键词：Interbrand评估模型；市场；适用性一个企业的发展趋势是否得到了科学化的管理，主要的参考依据就是这个企业的品牌价值。
现在企业在发展过程中，越来越注重自主品牌的塑造以及企业在行业发展中所具有的影响力，研究人员在对品牌价值进行评估时，主要使用的评估方法是Interbrand，这种评估方法在使用上具有很多优势，并且在国际上也具有较好的使用评价。
1 Interbrand品牌评估法Interbrand评估法主要通过分析一个企业的市场占有率、利润收入状况和产品销售量，根据专业人士的主观判断估算出企业的品牌价值。
Interbrand评估法中对企业的品牌价值的计算公式为：E=I×G，E为品牌价值，I为品牌为企业带来的年平均利润，G为品牌因子。
确定I和G值为估算关键。
1.1 I的估算。
首先要估算出一项产品或业务的超额收益，然后估算该产品或服务的超额收益中其他非品牌无形资产的比例，最后将非品牌无形资产所创造的收益扣除，得到的结果就是由品牌本身所带来的平均利润。
对于非品牌所创造收益部分的衡量，一般采用“品牌作用指数法”多层次分析影响产品的超额收益的因素。
1.2 G的估算。
需要注意综合分析以下几方面：（1）市场特性。
通常意义上，若一个行业处于稳定和存在市场进入和退出壁垒情况下，该行业中的品牌因子就会比较大。
基于 Interbrand 模型的汽车品牌资产评估实证研究--以上汽、长安汽车品牌为例
基于 Interbrand 模型的汽车品牌资产评估实证研究--以上汽、长安汽车品牌为例张弢;康金利【期刊名称】《工业技术经济》【年(卷),期】2016(35)5【摘要】本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础，参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型，结合中国市场特点和汽车行业属性，构建一种改进的品牌资产评估模型。
对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估，并对结果进行分析，从而得出结论，提出相应的建议。
%〔Abstract〕 This article states an improved model forevaluating brand assets based on the Interbrand model , and combines the charac-ters of Chinese market and attributes of automobile industry . The model also refers to the World Brand Laboratory method and Brand Equity Ten model which was put forward by David A . Aaker . Then this paper evaluates SAIC and CHANGAN and makes an analysis to the final results . Finally , it draws conclusions and puts forward corresponding suggestions according to the analysis .【总页数】10页(P42-51)【作者】张弢;康金利【作者单位】合肥工业大学，合肥 230009;合肥工业大学，合肥 230009【正文语种】中文【中图分类】F270.7【相关文献】1.某汽车品牌经销商激励实证研究 [J], 陈荣章;刘鹏2.浅析中国汽车品牌营销效应——以奔驰汽车品牌营销案例为例 [J], 张翼飞3.强化自主研发力度提升核心竞争力——长安汽车品牌发展道路纪实 [J],4.长安:迈向世界一流汽车品牌 [J], 至圭5.柬埔寨吴哥窟盛世之巅上的人类奇迹与长安汽车品牌魅力交相辉映的世界胜景[J], 杨玫;张克（图）因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
品牌资产评价模型
财务资产评估
顾客资产评估
品牌延伸资产评估
品牌资产研究的方法分类
方法 财务要素法 财务要素+市场要素法 财务要素+消费者要素 特点 品牌资产是公司无形资产的一部分，是会计 学的概念 品牌资产是品牌未来收益的折现，对传统的 方法进行调整，加入市场业绩的要素 品牌资产是相对于同类无品牌或竞争品牌 而言，消费者愿意为某一品牌所付的额外费 用 品牌资产是消费者的关系程度，着眼于品牌 资产的运行机制和真实驱动要素 代表方法 成本法，替代成本法，重置成本法， 市值法 Interbrand 法，Financial World 方法 溢 价 法 ； BPTO 法 ； 联 合 分 析 法 （Conjoint Analysis） Brand Asset Valuator；David Aaker 方 法； Brand Equity Engine(RI) LRW 品牌资产方法
对于企业而言，由于其发展阶段和管理能力的差异，对品牌研究的需求是不 同的。 许多学者认为：品牌研究的核心是品牌资产研究，其他研究度是围绕品牌资 产而进行的。
基本观点2
进行品牌资产研究的关键问题是：
（1）如何正确界定品牌资产的概念模型（确定采用何种概念模型）； （2）如何分析模型中的评价要素（确定各评价要素之间的内在作用机制） （3）如何正确评估各要素及指标（确定测量指标体系和测量方法）
基于品牌形象力的模型
Landor Associate：品牌形象模型
Image Power模型
提出者：Landor Associate 品牌资产构成要素
熟悉程度（品牌的心理份额Share of Mind） 尊敬程度（对品牌的尊敬Esteem）
介绍：
Landor Associate（朗涛）是一家著名的品牌战略和品牌设计公司，成立于 1941年。该公司每年都要进行涵盖全球主要品牌的品牌力调查。该公司采用 品牌力(Brand Power)这个综合指标来衡量品牌的总体价值或者说品牌能力 （Overall Strength of Brand）。 该公司的品牌力主要包含两个方面：消费者对品牌的熟悉程度，消费者对品 牌的尊敬程度，这两个指标的综合构成品牌的品牌力。 这个模型是品牌资产研究的先驱。模型的指标设计、测量与解释均方便。但 从目前的观点来看，如果采用模型中品牌力作为品牌资产，那么其要素构成 明显有欠全面的地方，
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牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡献是 Interbrand 品牌资产评估模型的一个特点，但实践操作时存在一定难度。目
前，Interbrand 品牌资产评估模型已改变以往的收益预测方法，引入了品牌强度的概念。
[关键词] Interbrand；品牌资产；模型；述评
[中图分类号] F470
[文献标识码] A
Interbrand 的品牌价值评估方法获得了国际标准化 组织（ISO)10668:2010 的认证。有超过 25 年的时间的实践 操作经验，受到广泛的好评。其方法认为：拥有品牌使企 业在未来一段时间内可以获得稳定的收益。它从市场、财 务、品牌三个角度来分析品牌的价值。如下图：
具体计算公式是： V=Q×L×S, 其中 V 是企业的品牌价值，Q 为品牌在
第 2012 年第 6 期 （总第 400 期）
[文章编号] 1009- 6043（2012）06- 0026- 02
商业经济 SHANGYE JINGJI
No.6，2012 Total No.400
Interbrand 品牌资产评估模型述评
顾伟
（苏州工业园区职业技术学院, 江苏 苏州 215000）
[摘 要] 品牌资产作为企业的无形资产，可以为企业带来源源不断的现金流，对其的研究一直是热点。Interbrand 是
全球著名的品牌顾问公司，其品牌资产评估模型是目前最著名的评估模型之一。Interbrand 品牌资产评估模型将财务分析、
市场分析、品牌分析有机的进行结合，虽然分析视角主要是站在企业方面，但在模型修正中引入了社会分析的视角。分离品
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清晰性
品牌价值观，品牌定位和品牌主张是否阐述 明确清晰
一、品牌及品牌资产
品牌是市场营销中最重要的概念之一，它是企业最 重要的无形资产之一，同时一个好的品牌也可以促进企 业提升其有形资产。早期品牌研究主要是从企业的角度 出发，例如美国市场营销学会的经典定义是：品牌是一个 名称，术语，标记，符号和设计以上要素的组合，它是来标 识厂商之间的产品和服务的关系，进而与竞争者产品区 别开来，产生差异。随着营销的观念的转变与发展，从消 费者角度来定义品牌的概念也逐渐增多，品牌可以给产 品提供多种附加价值。
二、Interbrand 品牌资产评估模型
关于品牌资产的评估概括起来主要是两个角度，即
[收稿日期] 2012- 05- 18
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从企业视角出发和从消费者视角出发，企业角度的如英 国著名品牌评rand 法；戴维阿克的品牌资产十要素模型、科特勒的基 于消费者的品牌资产模型（CBBE)。
L 为企业的净利润，净利润可以通过使用历史数据进 行加权折现，同时剔除通货膨胀的因素，最终计算得出。
对于 S 品牌强度的分析，Interbrand 的品牌强度的分 析目前已经发展出了 10 个诊断指标，具体如下表
诊断指标
含义
分值区间
真实性
品牌是否基于产品的实际能力，是否传达明 确的理念及价值观，满足消费者对其的期望
A Com m ent on the Brand Assets Appraisal Model of Interbrand GU Wei
Abstract: Brand assets, as an intangible property, could bring about a steady flow of cash for enterprises, having been a research focus. Interbrand is a global famous brand consulting company, which possesses one of the famous brand assets appraisal models. The model integrates the analysis of finance, market and brand. Though mainly focusing on the enterprise perspective, it introduces a social analytical perspective in the model modification. The profit contribution of brand separation and non- brand factors are the distinctive feature of this model; however, there's some difficulty in practice. Interbrand assets appraisal model now has changed the previous profit prediction method with the introduction of brand intensity. Key words: Interbrand, brand assets, model, comment
顾 伟：Inte rbra nd 品牌资产评估模型述评
利润中的贡献，L 为企业的净利润，S 为品牌强度。 在 Interbrand 的方法中，分析 Q 品牌在利润中的贡献
发现，有些行业品牌对利润贡献大，例如快速消费品，而 有一些行业则较弱，例如高新技术，工业产品等。企业的 利润不仅是由于品牌而带来的，也可以是通过固定资产 投入，人员技能提高，管理效率提高，相对较高的定价，企 业的成本优势，企业的竞争力因素，营销水平，客户服务 水平，企业文化等等。
自 20 世纪 80 年代品牌资产概念被提出以后，关于 它的研究一直是热点，作为资产，它可以为企业带来现金 流。品牌资产研究主要分为两个视角，一个是基于企业层 面的财务视角，另一个是基于消费者认知与关系视角。最 具影响力的当属科特勒提出从消费者角度的品牌资产概 念。品牌资产通过消费者品牌知识来产生作用，品牌资产 是由于顾客拥有的品牌知识而导致的顾客对品牌营销反 映的差异。