商业插画在广告中的运用浅析
商业插画在广告中的运用
商业插画在广告中的运用摘要：二十一世纪信息化浪潮将我们带入了读图时代,随着商业插画市场规模在中国的不断扩大,它成为了读图时代这个多元世界构成中最活跃的一员.商业插画是商业与艺术结合的产物,作为一种具有强烈表现力的艺术形式,表达着当代新锐群体的意识形态,已广泛运用于图书出版、广告传媒、电影电视、互联网页,动漫游戏等领域.商业插画在流行文化品牌的塑造中发挥着越来越重要的作用,引领着当代产业发展新趋势,本文从三个方面探讨了商业插画产品的产业化特点.关键字：广告传媒，电影电视，互联网业。
提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。
商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。
相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。
因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。
这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。
阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。
广告简洁而富有创意，令人再三回味。
不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。
近两年，这种现象有了改变。
也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH 广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。
上个世纪可口可乐曾推出一系列以美女及产品为创意的插画广告，成为当时年轻人疯狂收藏的对象，即使现在回顾，这些作品仍然不失经典。
浅析现代商业插画的表现形式以及特征
浅析现代商业插画的表现形式以及特征现代商业插画是指在商业领域中应用的一种具有艺术特色的插图形式。
它通过图像的形式来传达商业活动的信息，增强品牌形象，吸引消费者的注意力，提高商品销售和市场竞争力。
以下是对现代商业插画的表现形式及特征的浅析：一、表现形式：1. 平面插画：平面插画是最常见的商业插画形式，它可以用于广告、杂志、书籍、海报等媒介。
平面插画通常通过色彩鲜艳、构图合理、形象生动等手法，将产品或服务与消费者的需求紧密结合，形成一种具有吸引力的形象传达。
2. 数码插画：随着科技的进步，数码插画成为现代商业插画的一种重要形式。
数码插画可以利用计算机软件进行创作，具有创意性强、色彩丰富、表现手法多样等特点，适用于网络、移动应用、动画和游戏等多种媒介。
3. 商业漫画：商业漫画是商业插画中的一种表现形式，它通过幽默、夸张和戏剧性的手法，以简练的画面和文字来传达商业信息。
商业漫画通常运用幽默感吸引读者的眼球，引发共鸣，增加产品或品牌的知名度和影响力。
二、特征：1. 丰富多样：现代商业插画在表现形式上十分丰富多样，可以根据不同的商业需求和目标受众选择合适的插画形式，如平面插画、数码插画、商业漫画等。
2. 强调品牌形象：现代商业插画在商业活动中起到宣传和推广商品品牌的重要作用，因此在插画的创作中，通常会强调品牌形象的表达。
插画形象要与品牌形象相一致，通过色彩和形象表达来创造独特的品牌形象。
3. 有针对性：现代商业插画需要满足特定商业需求的目标受众。
插画的创作要根据不同的商业目标和受众群体进行定位和设计，以达到最佳的传达效果。
对于年轻人群体的商业活动，插画可以采用时尚、活泼、潮流的风格；对于高端消费者群体，插画可以运用简洁、大气、精致的风格。
4. 强调创意性：现代商业插画需要具备创意性，通过独特的构思和表现手法，吸引消费者的注意力，产生共鸣，增加商品的吸引力和竞争力。
创意性强的商业插画常常能够在产品众多的市场中脱颖而出。
商业插画在广告中的运用
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商业插画在广告中的运用
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• 商业插画概述 • 商业插画在广告中的作用 • 商业插画在广告中的运用手法 • 商业插画在广告中的实际运用案
例
• 商业插画在广告中的运用技巧与 趋势
• 商业插画在广告中的运用对广告 效果的影响及展望
01
商业插画概述
商业插画的定义
商业插画是指为商品或服务提供具有吸引力和视觉冲击力的图像和设计元素，以 促进销售和增强品牌形象。
02
商业插画在广告中的作用
吸引注意力
01
02
03
鲜艳的颜色
商业插画通常使用鲜艳的 颜色来吸引观众的注意力 ，如亮丽的色彩对比和视 觉效果。
独特的风格
商业插画师通过独特的绘 画风格来创作插画，以突 出产品的特点和个性。
创意元素
商业插画中常常融入创意 元素，如幽默、惊奇或情 感共鸣，以引起观众的兴 趣和好奇心。
商业插画可以包括手绘、绘画、摄影、数字艺术等多种形式，需要根据广告策略 和目标受众进行选择。
商业插画的特点
视觉吸引力
商业插画要具有强烈的视觉冲 击力，能够吸引人们的注意力
并引导他们关注广告信息。
与产品或服务相关
商业插画应与所宣传的产品或服务 相关，能够准确地传达广告信息， 加深消费者对品牌的认识和印象。
04
商业插画在广告中的实际运用案 例
案例一：某化妆品广告
产品特点展示
通过插画描绘出化妆品的外观和特点，如颜色、质地和包装设计 等。
使用场景
展示化妆品在日常生活和工作中的使用场景，如化妆前后的对比、 产品在化妆包中的摆放等。
情感连接
通过插画表达产品带给女性的自信和美丽，以及使用产品后的心理 满足感。
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用商业插画是一种通过图像形式向受众传达信息的艺术形式，它常常被运用在品牌形象设计中，以传达品牌的理念、特色和情感。
商业插画在品牌形象设计中扮演着重要的角色，它能够有效地吸引受众的注意力，塑造品牌形象，传递品牌信息，并在市场竞争中脱颖而出。
商业插画对于品牌形象设计的作用在于吸引受众的注意力。
在当今这个信息爆炸的时代，人们每天都接触大量的广告和信息，如何在这个竞争激烈的市场中吸引受众的注意力成为了品牌面临的重要问题。
而商业插画因其独特的形式和艺术感，能够有效地吸引受众的眼球，让品牌在众多广告中脱颖而出。
一幅精美的商业插画能够让受众在瞬间被吸引，从而对品牌产生兴趣。
一幅色彩鲜艳、构图独特的插画可以让人眼前一亮，对品牌产生好奇心，从而引起持续的关注和记忆。
商业插画对于品牌形象设计的作用在于塑造品牌形象。
商业插画往往是品牌的第一视觉形象，它通过图像的形式向受众传达品牌的文化、理念和特色。
一幅插画能够很好地展现品牌的独特性和个性化，让受众对品牌有更直观的认知。
一家咖啡品牌的商业插画可以通过绘制美味的咖啡杯和扑面而来的咖啡香气来展现品牌的魅力，让受众产生对品牌的亲近感。
商业插画不仅仅是一种图像，更是品牌的视觉化代表，能够深入人心地展现品牌的形象和特色。
这种形象将直接影响消费者对品牌的认知和印象，从而建立品牌形象，树立品牌权威。
商业插画对于品牌形象设计的作用在于传递品牌信息。
商业插画往往蕴含丰富的信息，通过精心构思的图像，可以让受众对品牌的理念和产品特点有更深刻的理解。
商业插画能够让品牌的宣传信息形象化，直观化，让受众在感知的过程中不知不觉地接受到品牌的信息。
一家环保品牌的商业插画可以通过绘制清新的大自然和绿色的环保产品来传递品牌的环保理念，让受众深刻地理解品牌的使命和价值观。
商业插画作为品牌信息的传达者，能够让品牌的宣传更加生动、有趣，让受众更容易接受和记忆。
插画艺术在现代广告中的功能
插画艺术在现代广告中的功能在当今竞争激烈的商业世界中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其形式和内容不断创新和演变。
插画艺术作为一种独特的视觉表现形式，在现代广告中发挥着越来越重要的功能。
插画艺术能够迅速吸引观众的注意力。
在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到海量的广告信息，如何在众多的广告中脱颖而出，吸引消费者的目光成为了广告成功的关键。
插画具有强烈的视觉冲击力，其独特的色彩、线条和形象能够在瞬间抓住人们的眼球，激发他们的好奇心和兴趣。
与传统的摄影图片相比，插画更具创造性和想象力，可以呈现出更加奇幻、夸张和富有个性的画面，从而更容易引起观众的情感共鸣和关注。
插画艺术有助于准确传达广告信息。
广告的核心目的是向消费者传递产品或服务的特点、优势和价值。
插画师可以根据广告的主题和诉求，通过精心设计的画面元素和构图，将复杂的信息以简洁、直观的方式呈现出来。
例如，在一则关于健康食品的广告中，插画师可以用生动的形象展示食品的原材料、制作过程和营养成分，让消费者一目了然。
而且，插画可以避免因为摄影条件或实际场景的限制而导致的信息传达不准确，能够更加精准地突出产品的关键特征和卖点。
插画艺术能够赋予广告独特的情感和个性。
每一幅插画都带有插画师的个人风格和情感色彩，这种独特的情感表达能够为广告注入灵魂，使其与消费者建立起更加深厚的情感联系。
不同的插画风格可以传达出不同的情感氛围，比如温馨、欢快、神秘、优雅等，从而满足不同品牌和产品的定位需求。
例如，一个针对儿童的玩具广告可能会采用色彩鲜艳、形象可爱的插画，营造出充满欢乐和童趣的氛围；而一款高端时尚品牌的广告则可能运用简约、优雅的插画风格，展现出品牌的精致与品味。
插画艺术在增强广告的记忆点方面也发挥着重要作用。
人们对于图像的记忆往往比文字更加深刻和持久。
一幅独特而富有创意的插画能够在消费者的脑海中留下深刻的印象，当他们在未来需要相关产品或服务时，能够迅速回忆起曾经看到过的广告。
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用商业插画是指以商业为目的、为企业的产品、服务或品牌形象进行插画创作的一种艺术形式。
在品牌形象设计中，商业插画起着至关重要的作用。
本文将从以下几个方面进行分析。
商业插画可以传达品牌的特点和价值观。
插画是一种富有艺术性和创造力的表达方式，它可以通过图像、色彩和形状等元素来展现品牌的个性、品质和理念。
商业插画可以用独特的风格和表现手法将品牌的关键元素融入使品牌形象更加鲜明明确。
快餐品牌麦当劳的插画常常呈现出鲜艳的色彩和愉快的形象，强调快乐与娱乐，与其品牌形象相得益彰。
商业插画有助于品牌的传播和推广。
插画具有视觉冲击力和易于记忆的特点，可以吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和共鸣。
良好的商业插画能够刺激消费者的情感，并引发他们对品牌的好奇心和认同感。
通过在产品包装、广告宣传和线上线下平台等多个渠道展示商业插画，可以扩大品牌的知名度和影响力，提高品牌的竞争力和市场份额。
商业插画可以提升品牌的视觉识别度。
在激烈的市场竞争中，品牌的视觉识别度对于消费者的选择和忠诚度至关重要。
商业插画可以通过独特的形象和符号来建立品牌的视觉识别系统，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
可口可乐的商业插画中的独特标志性形象“可乐人”和“雪碧人”一经推出就深入人心，成为了品牌的重要标志之一。
商业插画可以提升品牌的情感价值。
品牌不仅是产品和服务的集合，更是一种情感和认同的体验。
商业插画可以通过表达品牌的情感和故事性，使消费者与品牌建立起情感纽带。
当消费者在商业插画中看到自己的情感体验和价值观时，他们会更加认同和信任品牌，愿意与之建立长期的合作关系。
商业插画在品牌形象设计中的作用不仅仅是传递信息，更是创造情感共鸣和连接消费者与品牌的桥梁。
商业插画在品牌形象设计中具有独特的作用。
它可以传达品牌的特点和价值观，帮助品牌传播和推广，提升品牌的视觉识别度，以及增强品牌的情感价值。
对于企业来说，在品牌形象设计中合理运用商业插画是非常重要的。
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用商业插画在品牌形象设计中扮演着非常重要的角色。
它不仅可以突出品牌的独特性和个性，还可以增强品牌故事的表达力，提升品牌形象的吸引力。
本文将从商业插画在品牌形象设计中的作用、商业插画的分类以及商业插画设计的注意事项等方面进行浅析。
1.突出品牌独特性和个性商业插画通过艺术化的手法和独特的视角，可以将品牌的特点和个性生动地呈现出来。
无论是在广告、包装、宣传册还是网站设计中，插画都可以为品牌注入独特的魅力，让消费者对品牌产生深刻的印象。
2.增强品牌故事的表达力商业插画有着强大的叙事能力，可以通过视觉形象讲述品牌的故事和核心价值观，激发消费者的共鸣和情感共鸣。
插画不仅可以为品牌赋予更加生动的形象，还可以将品牌的文化、历史和精神内涵表现得淋漓尽致，让品牌形象更加鲜活和有吸引力。
3.提升品牌形象的吸引力商业插画可以通过视觉的吸引力吸引消费者的目光，让品牌形象更加引人注目。
精美的插画设计可以提升品牌形象的艺术感和品质感，让消费者对品牌产生一种美的享受和愉悦感，从而增强品牌的吸引力和影响力。
二、商业插画的分类商业插画根据不同的表现形式和风格可分为手绘插画、数字插画、平面插画和立体插画等几种主要分类。
1.手绘插画手绘插画是通过纸笔和颜料等传统绘画工具进行绘制的插画作品，其特点是线条流畅、色彩鲜艳、富有艺术感和个性魅力。
手绘插画常常用于包装设计、广告插图和插画书籍等领域。
2.数字插画数字插画是利用计算机软件进行创作的插画作品，其特点是线条精准、色彩丰富、可修改性高和适应性强。
数字插画常常用于网页设计、动画制作和游戏设计等领域。
3.平面插画平面插画是应用于平面设计中的插画作品，其特点是构图简洁、色彩明快、层次分明和信息传达直观。
平面插画常常用于海报设计、宣传册设计和包装设计等领域。
4.立体插画立体插画是通过立体手法和材料构建出的插画作品，其特点是形象逼真、质感丰富、立体感强和观赏性强。
立体插画常常用于展览布置、道具制作和空间设计等领域。
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用
商业插画是指在商业领域中应用的一种艺术形式，它主要是用于品牌推广、宣传和营销等方面。
在品牌形象设计中，商业插画起着非常重要的作用。
以下从以下三个方面进行浅析。
一、创造独特的视觉效果
商业插画能够创造独特的视觉效果，从而使品牌形象得到更好的展示。
通过商业插画的设计，可以为品牌塑造富有个性和特色的形象，同时也能够突出品牌的特点和卖点，提高品牌的知名度和美誉度。
商业插画也可以在一定程度上打破传统的设计模式，使品牌显得更富有创意和想象力。
二、增强品牌的情感共鸣
商业插画还能够增强品牌形象的情感共鸣。
商业插画可以通过生动形象的表现方式来展示品牌对目标受众的关怀和关注，从而让目标受众更容易产生情感共鸣。
商业插画还可以传递品牌的价值理念和文化内涵，进一步拉近品牌与受众的距离，增强品牌与受众的情感联系。
三、促进品牌的销售和转化
商业插画也是品牌销售和转化的重要推手。
商业插画可以通过吸引目标受众的眼球、引起目标受众的兴趣、刺激目标受众的购买欲望等方式来促进品牌的销售和转化。
商业插画还可以通过不同的表现形式和技巧，使品牌广告更加新颖、有趣和易于传播，进一步提升品牌影响力和扩大品牌覆盖面。
综上所述，商业插画在品牌形象设计中扮演着非常重要的角色。
它能够创造独特的视觉效果、增强品牌的情感共鸣，促进品牌的销售和转化等方面发挥着重要的作用。
但是，商业插画还需要有良好的策略规划和执行来确保其达到最佳的营销效果。
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式商业插画是指在商业领域中运用插画进行视觉传达的一种创作方式。
它可以通过形象形态、配色、造型结构、字体等多种表现手法，将品牌理念、产品特点和营销信息传达给目标受众。
下面将详细介绍商业插画在视觉设计中的应用及表现方式。
一、商业插画的应用范围1. 广告宣传：商业插画常用于广告宣传中，通过精心设计的形象来吸引目标受众的注意力。
无论是平面广告、户外广告还是电子广告，商业插画都能为其增加趣味性和吸引力，从而提高品牌认知度和销售量。
2. 包装设计：商业插画常用于产品包装设计中，通过插画形象的生动和有趣来吸引消费者。
良好的商业插画能够传递产品的品质、特点和使用场景，从而提高消费者对产品的好感和购买意愿。
3. 品牌形象：商业插画可以用于塑造品牌形象，通过插画形象的搭配和设计风格的统一，为品牌赋予特定的个性和情感，从而加深消费者对品牌的印象和认知。
4. 科普教育：商业插画在科普教育中的应用也十分广泛。
由于商业插画具有形象直观、易于理解的特点，因此常常用于科普书籍、博物馆展示、教育辅助等领域，帮助受众更好地理解和吸收知识。
1. 形象识别：商业插画通过特定的形象来代表品牌、产品或服务，使受众对其印象深刻。
可口可乐的商标中的波浪形象就成为了其独特的标识之一。
2. 故事叙述：商业插画可以通过故事情节的展开来传达品牌或产品的特点和卖点。
一款护肤产品的广告可以通过插画展现一个女性日常护理的故事，强调产品的效果和实用性。
3. 比喻象征：商业插画可以通过比喻或象征的方式传递信息，使受众更容易理解和接受。
一款汽车广告可以通过插画将汽车与自由、冒险等概念进行联系，营造出购车的愉悦感和价值。
4. 情感连接：商业插画可以通过创造情感连接来提升受众的共鸣和认同感。
一款儿童食品的广告可以通过插画中的快乐、健康的形象和色彩，让家长更加信任这款产品。
5. 符号和图案：商业插画中的符号和图案常常用来引起受众的关注和记忆。
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式商业插画是一种非常重要的视觉设计元素，它可以被广泛应用于各种类型的商业项目中。
商业插画可以被定义为一种通过用图片和图表来传达复杂信息的技术，也可以被理解为展现企业品牌形象的一种方式。
在这篇文章中，我们将会介绍商业插画在视觉设计中的应用及表现方式。
1.产品介绍商业插画在产品介绍中扮演着重要的角色，它可以通过生动形象的图片、图表或漫画来直观地展示产品的特性，帮助消费者了解产品的使用方法、优势、设计等方面信息，从而加深消费者对产品的认知和记忆度。
2.广告宣传商业插画在广告宣传中可谓必不可少，它可以用生动的画面、有趣的角色、明快的色彩和文字来吸引消费者的眼球，帮助企业推广品牌形象、产品或服务。
当广告宣传的创意和设计足够吸引人的时候，商业插画也能够扩大品牌的影响力和曝光度。
3.展示文化特色商业插画还可以展示企业的文化特色，比如它的历史、价值观、理念、愿景等。
文化特色的展示不仅能够提升企业的知名度和吸引力，还可以增善企业的形象和信誉度。
1.色彩视觉设计中的色彩是非常重要的元素，它可以营造出不同的氛围、情感和意境。
商业插画也需要合理地运用色彩，帮助传达信息、强化品牌和产品的形象。
2.简洁明了商业插画创作的重点是简洁明了，它们必须要打破大众的视觉障碍，让消费者在一眼看过去之后立刻就能够明白它所表达的信息。
这就需要商业插画取舍画面元素、文字信息的处理和布局等方面达到熟练。
3.生动形象组图可以加强信息传达和形象理解力度，有时候创作商业插画可能需要通过一些动物、人物或其他事物形象来传递信息。
这样就需要插画师有很好的绘画技巧和想象创造力，让这些形象能够更好地承担其表现信息的任务。
总之，商业插画在视觉设计中具有很多的实用价值和创造空间。
需要注意的是，商业插画要根据具体产品和目标人群进行设计和创作，尺寸、质量、色彩、细节、位置布局都有以其独特的限制和需求，以发挥最佳效果。
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阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。
广告简洁而富有创意，令人再三回味。
不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。
提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。
商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。
相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。
因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。
这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。
近两年，这种现象有了改变。
也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。
如果有人说商业插画只适合某些时尚品牌，这种观点肯定有所偏颇。
以下是一个妇婴产品品牌的成功案例：
2001年，广州合生元生物制品有限公司与法国Lallemand集团以“BIOSTIME合生元”品牌在中国开始推广益生菌概念及及系列营养健康产品，同期推出了“宝宝少生病，妈妈少担心” 的电视广告。
广告播出后发现，这类型以宝宝为主体的广告太多，广告创意、画面表现相当雷同, 合生元的广告就像被淹没到众多奶粉、尿片之类的广告中了。
由于客户既不打算请名人代言，又要求让合生元有亲和的风格，同时还要强调产品与使用者的关联性，客户最终决定启用真人宝宝和卡通宝宝共同代言的方案，03年开始担负合生元广告创意任务的广州天点广告公司负责该卡通形象的创意设计工作。
就这样，一个脑袋长着几根头发、形象健康可爱又有点淘气的卡通宝宝——叮叮诞生了，方案获得通过后，叮叮首先出现在产品包装、平面终端等地方。
为了强化视觉统一性，叮叮成为统领所有终端宣传的主角，在包装、展架、海报、彩页、手册、公交车广告上，卡通宝宝时而举起胳膊、时而瞪大眼睛、时而做各项运动、时而哭闹……叮叮俨然成了最卖力的产品导购员，却以让人无法抗拒的方式接近年轻家长们。
由于广告投放后效果理想，叮叮最终还被搬到了电视广告上，从此，合生元“双宝宝”广告在全国铺天盖地地出现。
目前，已经是中国儿童益生菌第一品牌的合生元，又将叮叮运用到其他儿童系列产品上。
虽然起的作用相同，但跟其他赖以用明星招牌笑容或恐吓利诱的保健品广告不同的是，消费者对这个可爱的卡通叮叮没有任何的反感或排斥心理，叮叮就这样潜移默化地俘虏了消费者的心。