阿里-2020阿里农产品电商报告-2020.7-39页
2020上半年中国农产品电商发展报告
2020上半年中国农产品电商发展报告2020上半年中国农产品电商发展报告1. 绪论中国是农业大国，农产品电商的发展在近年来取得了快速增长。
本报告旨在对2020年上半年中国农产品电商发展情况进行全面分析和总结，为相关行业提供参考和决策依据。
2. 电商渠道的兴起随着互联网技术的快速普及和电子商务发展的推动，中国农产品电商进入了爆发式增长期。
上半年，全国农产品电商交易额达到X亿元，同比增长X%。
其中，以农产品为主题的电商平台涌现，为农产品销售提供了全新的渠道。
3. 农产品电商发展趋势(a) 线上购物成为主流受到疫情的影响，线上购物逐渐成为消费者首选。
尤其是生鲜农产品的线上销售得到了迅速增长，消费者对于线上购买农产品的信任度也逐渐提高。
(b) 地方特色农产品的推广农产品电商平台通过线上展示和销售地方特色农产品，帮助农民扩大销售范围，提高产品附加值。
同时，地方特色农产品也成为吸引消费者的亮点之一。
(c) 农业供应链的优化农产品电商通过建立完善的农业供应链，提高了农产品从产地到消费者的供应效率和品质保证，有效解决了农产品销售中的中间环节问题。
4. 农产品电商发展面临的挑战(a) 信任度与质量问题尽管农产品电商在品质保证和生鲜配送等方面做出了很大努力，但一些消费者对于在线购买农产品的信任度仍然不高，而且质量问题是消费者关注的重点之一。
(b) 农产品标准化和溯源体系建设在农产品电商交易中，产品的标准化和溯源成为了一个亟需解决的问题。
加强农产品的品控和溯源体系建设，对于消费者而言，是增加购买信心的一种途径。
(c) 物流配送和冷链建设农产品的物流配送和冷链体系建设是农产品电商发展的关键环节。
保证农产品在配送过程中的新鲜度和品质，需要投入大量的物流和冷链设施，这也是一个重要的挑战。
5. 农产品电商的机遇和发展前景(a) 农产品电商的发展为农民增收提供机会农产品电商的发展为农民提供了一个新的销售渠道，降低了中间环节和物流成本，让更多的农产品能够走出农村，进入城市市场，从而帮助农民增加收入。
电商行业数据分析报告
电商行业数据分析报告一、引言近年来，电子商务行业迅速崛起，并成为全球商业领域的重要组成部分。
本报告旨在通过对电商行业数据的分析和解读，揭示电商行业的当前状态和趋势。
本报告将从电商行业规模、用户行为、交易趋势和竞争格局等方面进行深入分析。
二、电商行业规模1.1 电商行业市场规模根据最新统计数据显示，全球电子商务市场规模呈现稳步增长的态势。
截至2020年底，全球电商交易额达到了8.26万亿美元，较上一年增长了20%。
其中，亚太地区成为全球最大的电商市场，占据了总交易额的50%以上。
1.2 国内电商市场规模国内电商市场也保持了快速增长的态势。
根据国家统计局的数据，2020年国内电子商务交易额达到了11.76万亿元，同比增长了10.9%。
其中，B2C电商渠道占据了绝对主导地位，占比超过70%。
三、用户行为分析2.1 用户规模随着互联网普及率的提高以及消费者在线购物习惯的养成，电商用户规模不断扩大。
截至2020年底，全球电商用户已超过25亿人，同比增长15%。
国内电商用户规模更是达到了9.64亿人，超过了全球平均水平。
2.2 用户偏好在电商平台上，用户购买偏好逐渐呈现出以下趋势：a) 移动端购物：随着智能手机和移动互联网的普及，越来越多的用户选择通过手机来进行购物。
数据表明，超过80%的用户通过手机进行网络购物。
b) 多渠道购物：用户喜欢在购物前通过多个渠道获取信息和比较价格，包括搜索引擎、社交媒体和电商平台内部搜索等。
c) 个性化推荐：电商平台通过大数据和人工智能技术，对用户进行个性化推荐，提供与其兴趣和需求相关的商品和服务。
四、交易趋势分析3.1 交易额增长电商行业的交易额呈现出快速增长的态势。
国内外数据表明，随着用户规模的增加和消费习惯的改变，电商交易额每年都在以两位数的增速增长。
3.2 跨境电商跨境电商成为电商行业的重要组成部分。
越来越多的消费者倾向于从国外电商平台购买商品。
数据显示，跨境电商交易额在过去几年中以每年30%的速度增长。
电商行业发展专题报告
电商行业发展专题报告对双十一的态度或许正在发生变化1. 2020 年的双十一，整体数据口径变得不可比刚刚结束的双十一中，GMV 的整体增长势头仍在延续。
2020 年 11 月 12 日 0 时，天猫披露 2020 年双十一期间的平台销售额——4982 亿元，创下天猫平台双十一成交额的历史记录。
但 2020 年的披露口径在时间范围上发生了变化——往年天猫平台披露的双十一成交额仅包括 11 月 11 日单日，而 2020 年披露的成交额包括 11 月 1 日至 11 日，共 11 天；而大促也变为 11.1-11.3、11.11 两波，GMV 数据在经营层面上的可比性不强。
我们认为，4982亿这个数字在经营层面上和过去并非完全可比：2020年天猫双十一规则发生变化，大促变成 11 月 1 日和 11 日两波，而预售的结款期也分成了 1-3 日、11 日两个窗口。
新的大促规则导致：①11 日“双十一”当日的 GMV 被 1 日分散；②而 1 日至 11 日整体，则能聚集更多的平销。
第一点，11 日 0:30-24:00 销售同比 2019 年是下降的，2020 年双十一天猫销售或更集中在 0:00-0:30。
根据天猫官方披露的数据，2020 年 1 日 0:00 至 11 日 0:30 天猫平台的GMV 为 3723 亿元，11 日 0:30 - 24:00 的 GMV 约为 4982－3723＝1259 亿元；而2019 年 11 日 0:00 - 0:30、全天，天猫 GMV 约为 700 亿元、2684 亿（29 分 51 秒突破700 亿）， 11 日 0:30 - 24:00 的 GMV 约为 1984 亿元。
我们认为这可能是因为更多的销售发生在了 0:00-0:30，包括之前预售所支付的尾款等。
第二点则通过预售来反映：预售期间的商品不能正常销售，起到“聚集”作用；而本次双十一预售改为两波后，主要品类的预售额大幅增长。
2020年中国生鲜电商行业研究报告
3
中国生鲜电商行业发展背景
1
中国生鲜电商行业发展现状
2
中国生鲜电商行业典型企业发展案例
3
中国生鲜电商行业发展趋势
4
4
中国电商及生鲜电商市场流量情况
电商用户规模稳步上升，生鲜电商增长势头强劲
近年来，生鲜电商在资本的加持下迅速发展。2019年随着资本态度趋于保守，加之多数生鲜电商尚未实现规模化盈利，多 家生鲜电商平台开始出现危机，生鲜电商行业又迎来新一轮洗牌，与此同时，生鲜电商月活数量下滑明显。自2019年10月 起，受生鲜电商大促影响，生鲜电商月活跃用户数量快速增长，2019年12月生鲜电商月活跃用户数量达3122.82 万，同比 增加82.5%。2020年以来，受疫情影响生鲜电商月活保持强劲的增长势头。
2018年5月-2020年4月中国生鲜电商月独立设 2019年7月-2020年4月中国电商及生鲜电商月
备数量变化趋势
独立设备数同比增速变化趋势
4000
140.0%
90.0%
40.0%
-10.0%
-60.0%
0 2018.5 2018.8 2018.11 2019.2 2019.5 2019.8 2019.11 2020.2
粮油 8.5%
水果 8.6%
豆制品 1.6%
调味品 9.2%
水产品 9.5%
水果+水产品+肉禽蛋+蔬菜
休闲食品 24.9%
茶叶 12.0% 滋补食品 11.8%
28.8%
注释：农产品批发市场交易规模指亿元以上商品交易批发市场成交额。 来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院绘制。
©2020.7 iResearch Inc.
农民专业合作社数量（万户）
2020年上半年茶叶电商销售数据
2020年上半年茶叶电商销售数据2020年，突如其来的新冠肺炎疫情令茶行业陷入始料不及的困局。
所幸在短暂的停滞后，茶产业的生产、流通在万千茶人的殷切盼望中迅速恢复。
转眼之间已经过去半年，2020上半年（1月—6月），各茶类线上销售情况如何？本文根据阿里系电商平台（淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购）上茶行业销售情况，对绿茶、红茶、普洱茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶线上销售情况进行解析。
值得注意的是，因普洱茶的特殊性，本文将普洱茶单列一项，故分别统计了七个茶类的线上销售数据。
01销售金额从销售金额来看，2020年上半年，监测数据显示销售总额最高的茶类为绿茶，金额约为147003.65万元。
其中，4月份绿茶销售金额最高，达33179.88万元；2月份绿茶销售金额最低，为9600.46万元。
3月份开始，春茶陆续成批量上市。
加之疫情的冲击，大量茶企发力线上销售渠道。
值得注意的是，3月份销售金额（30559.61万元）环比2月份销售金额（9600.46万元）增幅最大，增加金额为20959.1万元，增加百分比为218.31%。
排名第二的是红茶，销售总额约为132254万元。
其中，1月份红茶销售金额最高，达46740.5万元；2月份红茶销售金额最低，为11753.07万元。
值得注意的是，1月份红茶销售金额比2月-4月销售金额的总和还多出366万元，经过3个月的市场低迷期，6月份红茶销售金额开始回暖，可能存在以下原因：首先红茶“性温”，适宜天气冷的时候品饮；加之春节是1月下旬，礼尚往来的节日氛围也推动了1月红茶的消费；2月是疫情最为严峻、管控最为严格的时期，严重影响了红茶的销售情况，销售金额仅为1月的25.15%；随后，2020年春茶开始上市，生产者和消费者主要兴趣转移到绿茶；来到6月，“618电商购物节”对红茶的销售有推动作用，茶叶商家纷纷加大线上促销力度，红茶销售情况得到一定程度好转。
排名第三的是普洱茶，销售总额约为125329.87万元。
从阿里平台看农产品电子商务发展趋势
从阿里平台看农产品电子商务发展趋势陈亮【摘要】当前，电子商务发展呈现无线化、全球化、娱乐化、线上线下一体化、农村发力、大数据作用凸显等趋势。
农产品电子商务发展也出现如下几个新特点：一是通过互联网用心做农业的“新农人”崛起；二是原产地农产品直销成为热点；三是越来越多的海外农产品涌进中国；四是生鲜农产品电子商务快速发展；五是非标准化农产品探索新标准；六是农产品成为县域电子商务的关键抓手，一些特点明显的县域电子商务模式不断涌现。
%At present,the development of e-business is demonstrating the characteristics of wireless,global,entertaining, online and offline integrated,the rising force in rural areas,and the highlighted big data. And some new features of e-business of agricultural products existed:first,the risi ng of“new farmers”who doing agriculture related business through internet;second, the hot direct sell of agricultural products from areas of origin;third,more and more imported agricultural products;fourth,the rapid developing e-business of fresh agricultural products;fifth,exploring new standard for non standard agricultural products;and sixth,agricultural products as the focus of e-business in county areas.【期刊名称】《中国流通经济》【年(卷),期】2015(000)006【总页数】7页(P58-64)【关键词】阿里巴巴;农产品电子商务;新农人;农产品直销【作者】陈亮【作者单位】阿里巴巴研究院，浙江杭州311121【正文语种】中文【中图分类】F724.6“双11”现在已经发展成为全球的消费者购物狂欢节。
2020上半年中国农产品电商发展报告
2020上半年中国农产品电商发展报告中国食品(农产品)安全电子商务研究院院长 洪涛摘 要：2020年新冠疫情和洪涝灾害给我国农产品电商带来了一定的冲击，我国政府采取积极应对措施，商务部、农业部等部委出台了有针对性的农产品电商政策，深化直播、电商扶贫等农产品电商模式，使我国农产品电商快速进入“恢复期”，农产品电商在促消费中的作用得到了充分体现。
然而，我国农产品电商还存在电商征税、线上线下经营、新冠疫情影响等风险。
因此，我国应大力发展大宗商品电子商务市场、农产品B2B电子商务、网络零售、生鲜农产品等，推动农产品电商数字化转型发展。
关键词：农产品电商 疫情 直播 电商扶贫 供应链第一节 2020年农产品电商背景2020年上半年，由于新冠疫情和洪涝灾害的影响，我国农产品电商受到一定的冲击。
为应对这些冲击，我国实施了四批税费优惠政策。
第一季度以来，我国各项经济指标陆续恢复。
电商“6.18”年中大促销售量和销售金额再创新高。
1 内外疫情疫情的发展，中国国内控制较稳，但国际新冠疫情出现失控，据2020年7月15日上午的最新统计，超过1346.61万人的确诊，超过58.14万人死亡，美新增确诊6.5万人，美国累计确诊病例超过354.5万人，死亡13.91万人，严重地增加了“输入性的压力”。
国内采取了“外防输入，防疫常态化”“积极的财政政策”“稳健的货币政策”等一系列政治、经济措施，对国民经济起到了较好的恢复性发展作用。
疫情下政府采取了积极的财政政策、稳健的货币政策，四批税费优惠政策措施共22条减税降费相继推出，主要集中在疫情防控、企业社保费负担、小微企业和个体工商户、稳外贸稳外资。
各地推出消费券，采取政府引导、企业积极参与的方式，取得较好效果，如表1所示。
表1 四批税费优惠政策批次政策重点目的第一批聚焦疫情防控工作直接支持一线防控工作第二批聚焦减轻企业社保费负担降低企业用工成本、增强其复工复产信心第三批聚焦小微企业和个体工商户增强其抗风险能力，助其渡过难关第四批聚焦稳外贸稳外资降低疫情对外贸外资的负面影响2 “6.18”再创新高虽然“6.18”仍出现了超过历史的销售量和销售额，京东、天猫分别实现下单额2692亿元、6982亿元，再刷新历史，甚至超过“双十一”纪录，但是“井喷式”消费、“报复性消费”并没有到来。
2020年中国生鲜电商行业研究报告
生鲜电商在社区周边开设门店，以门店为中心服务周边1-3公里的用户，用户既可以到店消费，也可以在APP下单后，平 台提供1小时内送货到家服务，平台所开设的门店既开门营业，又承担线上仓储配送功能。
“到柜”模式生鲜电商
生鲜电商在社区、商务楼等公共限制区域设置生鲜自提柜，一般为平台提前收集好用户需求，再向产地直接下单购买生 鲜，而后配送到社区，用户在社区、商务楼等自提柜提取生鲜产品。
中国生鲜电商行业发展历程
行 业
萌芽期
成
熟
度
平台相继上线，
经营品类以水果
为主，受限于消
费市场和互联网
技术等，发展较
为缓慢。
探索期
本地垂直类生鲜电商相 继出现，生鲜电商经营 品类仍以水果为主。
发展期
生鲜电商市场受到资本方的高度关 注，生鲜电商市场高速发展。
2016年，一些中小型生鲜电商 企业倒闭或并购，行业洗牌 初步完成，出现前置仓 模式、前店后仓模式、社 区拼团、冷柜自提等多种 当前发展阶段 生鲜电商模式并存的 局面。
中国生鲜电商行业发展背景及驱动因素
1
中国生鲜电商行业发展现状
2
中国生鲜电商行业发展趋势
3
10
中国生鲜电商行业发展历程
处于模式探索和高速发展期，市场竞争愈发激烈
生鲜电商早期以垂直生鲜电商平台为主，受制于互联网技术、用户消费习惯等因素，早期生鲜电商发展较为缓慢；20142015年生鲜电商市场受到资本方的高度关注，生鲜电商行业迎来爆发期，但随后一些中小型生鲜电商企业倒闭或并购，市 场进入洗牌期；紧接着巨头不断加码冷链和生鲜供应链投资，布局新零售创新模式，打通线上线下消费场景，前店后仓、 前置仓等新型电商模式迅速发展。2019年，因面临长期亏损及融资难等问题，多家生鲜电商平台开始出现危机，行业在 2019年下半年陷入寒冬。2020年疫情的突发事件使得大量用户涌入生鲜电商平台，让行走在困境边缘的生鲜电商“绝处 逢生”，生鲜电商迎来了发展的契机，但随着疫情好转趋于平稳，生鲜企业仍需回归产品本身，只有深耕供应链、提高配 送能力才能保障产品质量，形成强有力的竞争壁垒。
2020中国农产品电商发展报告(二)
64农业信息化 2020.06<<2020中国农产品电商发展报告 (二)第二节 2019年农产品电商现状2019年中国农产品电商现状可以从五个方面进行总结，即农产品网上期货期（货权）交易、农产品大宗商品电子交易、农产品B2B网上交易、农产品网络零售交易、农产品跨境电商。
洪 涛 （中国农业展览协会农产品电商工作委员会）DOI:10.16815/ki.11-5436/s.2020.18.020洪涛，1957年3月出生，湖北天门市人，教授，博士生导师，北京工商大学商业经济研究所所长、贸易系（含国际贸易）原主任、中国商业经济学会副理事长、中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长、中国农业展览协会农产品电商工作委员会会长、商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家，农业农村部农产品市场流通专家，全国供销总社供销E家电商战略顾问、阿里研究院专家、京东云专家、北京市优秀教师、粮食年度人物，流通领域具有影响力优秀专家、中国电子商务优秀专家、2014年粮食年度人物、G30成员。
国家社科基金评审专家、国家科技进步奖评审专家，（中国）消费经济学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长，中国商业经济学会学术委员会副主任、全国库存折扣商品专业委员会副会长、中国市场指导委员会副会长、浙江工商大学商贸研究中心学术委员会委员、北京交通大学、湖南商学院、北京物资学院兼职教授等，1993-1996年在中国社科院研究生院攻读博士学位。
先后承担国务院研究室、科技部、商务部、国家发改委、财政部、国资委、中国体改基金会、中国商业联合会、北京社科基金重点课题、国家重点出版基金项目等20多项课题。
一、农产品网上期货（期权）规模增加2019年郑州、大连商品交易所先后上市红枣、粳米期货品种，上海、郑州、大连三个交易所先后上市天胶、棉花、玉米三个期权品种，加上以前苹果、生猪、白糖、棉花等农产品期货，形成特有的期货板块，并且创新了许多农产品期货+期权+保险的供应链金融创新，探索了网上基差交易。
2020年生鲜电商行业分析报告
2020生鲜电商行业分析报告目录目录 (I)一、生鲜电商行业概况 (1)1、基本概念 (1)2、生鲜电商的发展历程 (1)3、目前经营模式 (2)二、生鲜电商行业现状 (2)1、现状分析 (2)2、存在的问题 (3)三、主要竞争对手 (5)1、流量平台模式 (5)京东到家： (5)2、自营前置仓模式 (9)每日优鲜： (10)3、仓店一体 (13)盒马鲜生： (14)4、社区团购 (18)兴盛优选： (18)5、超市模式 (20)永辉超市： (21)四、生鲜电商发展趋势 (24)1、全媒体销售+生态销售 (24)2、优化市场定位 (24)3、发展集约化、特色化及标准化生鲜产地作业 (24)4、构建全过程冷链物流管理 (24)5、发展生鲜产地直供模式 (25)6、构建生鲜电商信息共享体系 (25)一、生鲜电商行业概况1、基本概念生鲜食品主要指的是像瓜果蔬菜、各种水产、动物肉类的农产品。
由于生鲜业内，人们对生鲜食品没有比较统一的理解，生鲜食品没有标准化的概念或定义。
一般地，生鲜食品即代表果蔬（水果和蔬菜）、水产、动物肉类这三种农产品。
生鲜食品具有含水量高、易变质、保鲜期短、季节性强等特殊的性质。
相比较与其它，生鲜食品需要保鲜设备来进行保值，需要加工设备来进行增值。
目前，人们对食品安全问题越发重视，同时对食品质量与安全的要求越来越高，由于生鲜食品的特殊性，人们对它的安全性和质量提出了更高的要求。
生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。
生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而发展。
2012年被视为生鲜电商发展的初始年。
2、生鲜电商的发展历程（1）第一阶段，2005年至2012年随着我国首家生鲜电商企业一-易果电子商务有限公司于2005年在上海成立，许多电商企业纷纷成立，武汉、上海、厦门等地纷纷出现从事网上生鲜食品销售的商家，像2008年成立的乐康和沱沱工社，2009年成立的甫田菜管家，于2012年成立的顺丰优选和京东生鲜频道等等。