跨境电商美工教案完整版

通过提问及讨论店铺装修对于一个店铺的重要性。
二、理论内容
教学重点：
拍摄方案的制定。
教学难点：
环境与布光以及商品的摆放技巧。
教 学 过 程
备 注
一、教学导入
提问讨论:在拍摄一张合格的图片之前，必须掌握合格图片具备的基本特征和要求都有哪些？
通过提问及讨论符合条件的商品图片的特征和要求。
二、理论内容
项目二 商品拍摄技巧及流程
任务1认识商品图片的特征和要求
任务2准备摄影器材
3）优选素材——点击率的基本要素。
4）视觉冲击——点击率的必备条件。
5）商品诉求——点击率的高效助推器。
6）卖点突出——点击率的有力保证。
7）环境差异——点击率的强力催化剂。
8）近景呈现——点击率的优先手段。
讨论点评；课程总结；布置作业。
课后作业：完成书上123页的实训作业。
教学方法：
讲授法、
案例分析法、
3.掌握商品详情页的设计要点及制作方法。
能力目标及要求：
1.能够独立设计制作跨境电商平台的轮播海报。
2.能够独立设计制作跨境电商平台的商品详情页。
教学重点：
轮播海报的设计制作
教学难点：
商品详情页的设计制作
教 学 过 程
备 注
一、教学导入
不管是线下传统的营销方式还是线上网络销售，都需要有漂亮而吸引人眼球的海报来招揽顾客。在网络店铺的运营中，除了利用促销活动或节日活动来吸引顾客外，还可以通 过制作精美的海报促销图片来吸引买家的眼球。
任务2 速卖通店铺首页装修
任务3 店铺装修第三方模板
周次
4
时数
16节
授课班级
教学目的及要求：
通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：
知识目标及要求：
1.熟悉并掌握速卖通旺铺装修的一般流程。
2.掌握应用系统模板、搭建首页框架的方法。
3.掌握首页模块的制作与安装方法。
4.了解店铺装修过程中需要注意的问题。
4.图片瑕疵的处理
污点修复、仿制图章工具
5.抠图技巧
规则形状的抠图：矩形、椭圆选框工具
直边规则图形的抠图：多边形套索工具
简单背景抠图：魔棒工具、快速选择工具、套索工具
钢笔抠图：圆弧形及不规则物体
通道抠图：针对带有毛发的物体
6.商品主图的相关知识
（1）认识商品主图
（2）商品主图的作用：
● 作用：展示商品的款式、颜色、品牌等。
商品详情页通常担负着比首页更大的转化率责任，它要经受客户的反复对比和推敲，是决定客户能否对商品产生信任感的关键。
讨论点评；课程总结；布置作业。
课后作业：完成书上138页的实训作业。
教学方法：
讲授法、
案例分析法、
课件演示法、
讨论法。
学科
跨境电商美工实务
课题
项目五 速卖通旺铺装修指南
任务1 了解速卖通店铺装修
● 特点：在跨境电商平台首页脱颖而出，迅速地刺激眼球，突出差异化，增加点击率。
（3）商品主图的设计。
三、课堂讨论与总结
在商品图片的处理中，PS的基本操作是必不可少的，我们应该加强对于基础工具的练习。在对商品主图进行设计制作的过程中，也有一些地方值得注意：
1）主体突出——点击率的第一标准。
2）图片清晰——点击率的基本前提。
（1）目标人.轮播海报的设计实施 ：
（1）尺寸
（2）背景与色调
（3）字体与排版
（4）主题层次
4. 商品详情页的设计流程
（1）确定风格
根据店铺活动、商品特色、节假日来确定。
（2）收集素材
平时养成收集素材的习惯，以免寻找时浪费大量的时间和精力。平时遇到好的图片就 保存，作为寻找灵感时的参考。
通过提问及讨论轮播图片对于商品商品及店铺的重要性。
二、理论内容
项目四 轮播海报及商品详情页的设计制作
任务1轮播海报的设计制作
任务2商品详情页的设计制作
通过讲授、课件演示，告知本章课程内容：轮播图片的设计制作流程、商品详情页的设计与制作流程。
1.轮播海报的设计要点：主题、构图、配色
2.轮播海报的设计流程：
课后作业：阐述你认为视觉营销运营人员的工作内容及其应具备的技能条件。
教学方法：
讲授法、
案例分析法、
课件演示法、
讨论法。
学科
跨境电商美工实务
课题
项目二 商品拍摄技巧及流程
任务1认识商品图片的特征和要求
任务2准备摄影器材
任务3制定拍摄方案
任务4环境与布光
任务5基本构图及商品摆放技巧
周次
2
时数
8节
授课班级
（1）店铺和商品的定位
（2）店铺和商品的卖点
（3）店铺主推的营销、让利活动
4. 广告文案策划
（1）打造爆款单品
（2）进行品类引导
（3）实行让利促销
5. 商品详情页文案策划
（1）卖点提炼
（2）细节展示
（3）利益引诱
（4）关联营销
6. 文案策划的几个注意事项
（1）7秒定律
（2）KISS原则
（3）FAB原则
教学目的及要求：
通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：
知识目标及要求：
1.熟悉并掌握摄影器材的功能和用法。
2.熟悉自然光的特点。
3.掌握室内布光技巧。
4.了解不同光位的不同作用。
能力目标及要求：
1.熟悉商品拍摄图片要求。
2.熟悉商品拍摄过程中所需要的器材。
3.能够根据不同商品确定不同的拍摄风格。
4.能够正确地利用光线进行拍摄。
店招文案的策划在策划店招和撰写店招文案时可以从以下几方面来发1店铺和商品的定位2店铺和商品的卖点3店铺主推的营销让利活动2进行品类引导3实行让利促销商品详情页文案策划1卖点提炼2细节展示3利益引诱4关联营销秒定律2kiss原则3fab原则三课堂讨论与总结在店铺的运营管理中不能只有具体的营销行为和促销手段而要跳出营销看营销从深层次分析消费心理进而在营销实践中有效引导消费行为掌控消费者行为的规律最终达到高转换率的实现和积累
能力目标及要求：
1.理解店铺装修对网店经营的重要性。
2.能够采用有效的方法完成速卖通旺铺的装修。
3.掌握首页模块与框架设计要点。
教学重点：
首页模块的制作与安装方法
教学难点：
首页模块的制作与安装方法
教 学 过 程
备 注
一、教学导入
提问讨论:店铺装修对于一个店铺重不重要？
网店装修与实体店装修的目的都是让店铺变得更美，更能吸引消费者。对于网络店铺来说，好的店铺设计至关重要，因为网络消费者只能通过图文形式来了解商品、了解商家。
5.通过课堂实际演示来给学生介绍商品拍摄的基本构图方法，如：横式构图、竖式构图、斜线构图、黄金分割构图。
6.以皮带为例，逐步展示商品拍摄的整个流程。
三、课堂讨论与总结
在店铺运营中，商品上新的工作依赖于商品拍摄，一般商品拍摄的工作要经历：确定拍摄风格、制定拍摄方案、进行商品分类、确定拍摄顺序、制定拍摄步骤、选择拍摄器材、布光、摆放、最终拍摄等一系列流程。
通过提问及讨论PS对于商品图片的重要性。
二、理论内容
项目三 商品主图的设计制作
任务1商品图片的基础处理
任务2商品图片的裁剪及调色处理
任务3商品图片的抠图
任务4商品主图的设计制作要点及方法
通过讲授、课件演示，告知本章课程内容：PS基本操作、商品主图的设计与制作流程。
1.Photoshop 软件介绍
通过实操来讲授Photoshop 软件。
5.器材介绍
通过图片展示，依次给学生介绍灯光器材、辅助灯光器材、辅助拍摄器材，让学生了解拍摄商品图片会用到的相关专业器材。
3.以“ARMANI太阳镜”为例，制定拍摄方案。让学生能从商品本身的特点出发去确定其适合的拍摄风格。
4.环境与布光
在了解光位、光型的基础上，讲解正面均衡布光、顶部45度布光、单侧布光、前后交叉布光、后方布光等5种布光技巧。交给学生如何控制好光源面积和扩散程度以保证足够的照明亮度，选择合适的灯距，做好恰当的光比控制。以及对于吸光、反光和透明的商品应该如何布光。
（3）页面布局
合理地安排页面布局。
（4）确定配色
选择合适的配色方案，尽量避免深色系。
（5）排版设计
用Photoshop进行排版。
（6）上传完成
在商品发布页面上传。
3、课堂讨论与总结
一般情况下，顾客从搜索页进入店铺时打开的就是商品详情页，它是顾客购买商品时必须打开的页面。可以说，商品详情页的优劣是决定顾客是否购买的关键因素，因而商品详情页的设计是至关重要的，不能忽视。
2.Photoshop 基础操作
通过课件及实操展示，依次给学生介绍Photoshop 的工作界面，具体操作，以及最重要的Photoshop 的三大该概念：图层、选区和蒙版。
3.图片的裁剪及调色
调色工具：亮度对比度
色阶
曲线
色相饱和度
偏色图片的纠正
在跨境平台上，几乎所有卖家的商品都会遇到图片大小和色差的问题。由于多数中小卖家不是专业摄影师，也没办法花高额的费用去聘请专业摄影师对商品进行专业拍摄，因此在拍照过程中总会遇到各种各样的问题。比如：布光不正确或者相机光圈、焦距、感光 度等参数设置不合理，这些都会导致图片产生问题。此外，白平衡没设置好也会出现偏色 现象。因此，在对素材图片进行裁剪后进行调色方面的美化处理，是很有必要的。
三、课堂讨论与总结
在店铺的运营管理中，不能只有具体的营销行为和促销手段，而要跳出营销看营销，从深层次分析消费心理，进而在营销实践中有效引导消费行为，掌控消费者行为的规律，最终达到高转换率的实现和积累。只有掌握了这些理论知识，对店铺的经营和具体文案策划水平的提高才大有裨益。