融媒体背景下传统报业的云思考
《2024年媒介融合下传统报业的发展研究》范文
《媒介融合下传统报业的发展研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，媒介融合已经成为传媒行业的重要趋势。
媒介融合是指不同媒介形态的融合与互动，包括报纸、电视、广播、网络等不同媒体之间的相互渗透和整合。
传统报业作为信息传播的重要载体，面临着前所未有的挑战和机遇。
本文旨在研究媒介融合下传统报业的发展现状、问题及未来发展方向，以期为传统报业的转型升级提供参考。
二、传统报业的发展现状传统报业在媒介融合的大背景下，经历了从纸质媒体到数字化媒体的转型。
然而，由于市场竞争激烈、读者阅读习惯的改变以及新媒体的冲击，传统报业的发展面临诸多挑战。
报纸发行量下降、广告收入减少、人才流失等问题成为制约传统报业发展的瓶颈。
三、媒介融合对传统报业的影响媒介融合为传统报业带来了新的发展机遇。
首先，媒介融合使传统报业实现了跨媒体传播，扩大了信息传播的覆盖面。
其次，媒介融合促进了传统报业的数字化转型，使得报纸从单一的纸质形态向数字化形态转变。
此外，媒介融合还为传统报业提供了更多获取信息和内容的方式，丰富了报纸的内容资源。
四、传统报业在媒介融合下的应对策略面对媒介融合的挑战和机遇，传统报业需要采取有效的应对策略。
首先，加强数字化转型，推动报纸向数字化、网络化方向发展。
其次，创新传播方式，利用新媒体技术，实现跨媒体传播和个性化传播。
此外，还需要加强与新媒体的融合，与互联网企业、社交媒体等合作，共同打造全媒体传播平台。
同时，传统报业还需要注重人才培养和引进，为报纸的转型升级提供人才保障。
五、案例分析以某大型报业集团为例，该集团在媒介融合的大背景下，积极推动数字化转型和跨媒体传播。
该集团通过建立自有网站、开发手机APP、与社交媒体合作等方式，实现了报纸的数字化转型。
同时，该集团还加强了与新媒体的融合，推出了各种互动栏目和特色活动，吸引了大量年轻读者。
此外，该集团还注重人才培养和引进，建立了完善的人才培养体系，为报纸的转型升级提供了人才保障。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路随着互联网技术的日益发展，融媒体时代已经成为大势所趋。
在这个以信息快速传播和多媒体技术蓬勃发展的时代，传统的纸质报纸面临着巨大的困境与挑战。
就在这样的困境之中，报纸也有着自己的发展出路。
1. 信息同质化在融媒体时代，信息传播的速度和广度呈几何级增长。
人们可以通过电视、互联网、手机等多种媒体获取信息，而且这些信息通常都是高度同质化的。
相比之下，传统纸质报纸的信息获取方式相对单一，而且信息也相对滞后，这就使得报纸在信息获取方面有很大的不足。
2. 读者群体老龄化随着大众对互联网和移动设备的使用习惯不断加深，尤其是年轻人的阅读习惯逐渐向数字化平台迁移。
而相对而言，纸质报纸的读者群体则主要集中在老年人群体，这就导致了纸质报纸的读者群体老龄化问题。
3. 广告收入下降广告一直是报纸主要的收入来源之一，然而在融媒体时代，由于广告主对于广告投放渠道的选择更加多样化，报纸的广告收入不断下降。
加之互联网广告的价格相对更低，所以广告商倾向于选择在网络媒体上进行投放，这直接导致了报纸的广告收入下降。
4. 纸质成本不断增加随着环保意识的日益增强和纸质成本的不断增加，纸质报纸的印刷成本、配送成本等各项成本压力不断增加，这使得报纸的盈利能力受到了严重挑战。
1. 转型融媒体融媒体时代的到来，虽然给传统纸质报纸带来了很大的冲击，但也同时为传统报纸带来了新的发展机遇。
传统报纸可以尝试实现融媒体转型，利用自身资源和平台，加强网络版报纸的建设，发展多媒体报纸，并利用社交媒体、手机客户端等新的媒体渠道，实现跨平台传播。
融媒体转型可以丰富报纸的内容形式，提高信息速度，增加阅读体验，吸引更多年轻读者。
2. 深挖特色报道在融媒体时代，信息同质化的问题是普遍存在的，而传统纸质报纸要想在这个大环境中脱颖而出，就需要深挖特色报道。
传统报纸可以通过深度报道、专题活动、人物专访等形式，挖掘独特的新闻资源，提供有深度、有特色的新闻内容，从而赢得读者的关注和信任。
浅谈融媒体时代传统报纸媒体的转型策略
广告与品牌研究新闻文化论坛83NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设浅谈融媒体时代传统报纸媒体的转型策略陈乾敏摘要：随着时代的发展，新媒体在人们的生活、工作和学习中得到了广泛的运用，其自身所具备的多元化、趣味性和便捷性等优势对新闻编辑工作的开展提供了有力帮助，改善了人民群众的文化生活，但是却对传统报纸媒体的发展带来了很大冲击。
网络信息技术在各行各业都得到了广泛的运用，一些传统的新闻编辑理念已经无法跟上时代发展的潮流，无法满足人民群众日渐提高的文化需求。
所以，在融媒体环境下，报纸新闻编辑就需要注意做好自身工作的转型，创新工作内容，使自身能力更加符合时代发展需求，使报纸媒体能够在今后的工作中获得更加长远的发展。
关键词：融媒体时代；报纸新闻编辑；转型；策略随着社会生活的飞速发展，新媒体对传统报纸媒体产生了巨大的影响，很多人逐渐放弃从纸媒中获取新闻信息，转而通过手机、平板电脑等互联网移动设备来获取新闻，纸媒的受众群体流失较为严重，竞争力下降，发展形势较为严峻。
对此，就需要相关报纸新闻编辑做好自身工作内容的转型和创新，提高报纸媒体自身的创新性和趣味性，在当前竞争激烈的融媒体时代下走稳脚步，获得更加长远的发展。
本文针对融媒体背景下报纸新闻编辑转型工作提出了相关的策略，希望能够为广大报纸新闻编辑提供有效帮助。
一、融媒体时代报纸编辑转型工作的特点在融媒体时代下，报纸新闻编辑工作在不断地变化。
传统的报纸新闻编辑工作中，摄影人员必须跟随记者编辑，对新闻现场进行拍摄，并为解说等工作提供便捷。
但是在融媒体时代下，手机和自拍杆等摄影工具的普及和功能的不断更新换代，使记者编辑自己就可以进行新闻信息的采访，无需专业的摄影师跟随，这就令报纸新闻编辑的工作出现了变化，需要新闻业培养大量的全能型人才。
在当前的社会发展中，人民群众身边出现了各种各样的新媒体平台及软件，其所具备的全面性、多元化等特点使传统报纸媒体受到很大冲击。
关于媒体融合的思考与实践
关于媒体融合的思考与实践媒体融合是当今社会发展的必然趋势，它不仅改变了人们获取信息的方式，也深刻影响了传统媒体的发展模式和运营机制。
在这样的背景下，媒体融合不仅是一种趋势，更是一种创新和思维方式。
本文将从媒体融合的意义、实践的具体形式和发展趋势等方面进行探讨。
一、媒体融合的意义媒体融合意味着不同传统媒体之间的融合，包括报纸、广播、电视、互联网等媒体形态的融合。
媒体融合的最大意义在于，通过整合资源和共享平台，可以更好地服务受众，提高信息传播的效率和质量。
通过媒体融合，可以实现内容生产、传播和互动服务的无缝衔接，推动媒体行业的创新和升级。
媒体融合也有利于提升传媒产业的核心竞争力，推动产业的跨界融合和发展。
1. 平台整合平台整合是媒体融合的最直接和常见方式，通过整合不同媒体的传播平台，可以实现资源共享和信息互通。
传统报纸、广播、电视等媒体可以整合建立数字化平台，实现内容的多方位传播和互动。
2. 内容融合内容融合是指，不同媒体之间的内容产生和传播方式的整合。
传统报纸可以通过建立在线新闻网站，实现报刊内容的线上传播；电视台可以通过视频网站实现节目的网络直播和点播。
3. 技术融合技术融合是指，通过互联网和数字技术等手段，实现不同媒体之间的技术资源整合和互通。
利用互联网技术可以让传统媒体的新闻报道更及时、更立体，也可以实现线上线下的互动传播。
4. 产业融合产业融合是指，不同传统媒体之间通过合作和共建，共同面对市场挑战和创新发展。
传统电视台和互联网公司可以合作建立视频平台，实现内容的多样化和渠道的多元化。
1. 多元化发展随着科技的不断发展和人们信息获取方式的改变，媒体融合将呈现多元化发展的趋势。
未来的媒体融合将不仅仅是传统媒体间的融合，还将包括新兴媒体、社交媒体、移动媒体等的融合，形成更加丰富和立体的媒体生态。
2. 个性化服务随着大数据和人工智能等技术的不断应用，未来的媒体融合将更加关注受众的个性化需求，在内容生产和传播方面更加贴近受众的生活和兴趣，实现信息的精准推送和个性化服务。
媒体融合背景下报纸编辑的创新思路与方法
C传播实务 Communication Practice媒体融合背景下报纸编辑的创新思路与方法◎ 张帆摘要：随着社会发展和科学技术的进步，尤其是新媒体的迅速崛起，给报纸编辑带来了巨大的挑战，报纸编辑亟需创新思路与方法，才能适应新时代发展的需求。
只有不断提升报纸编辑的创新能力，才能帮助纸媒谋求新的发展，更好地弘扬主旋律、传播正能量，给读者送上精神“盛宴”。
针对当前媒体融合背景下报纸编辑面临的挑战，本文提出了有针对性的解决策略，希望对传统纸媒在新时代创新发展有一定的指导意义。
关键词：媒体；报纸编辑；创新思路一、引言新媒体时代，新的信息通信技术和设备的广泛应用正在改变着我们的生活，人们获取信息的方式和渠道更加便捷和多样化。
作为传统媒体的报纸，正经受着新媒体的冲击。
在媒体融合的背景下，报纸如何生存是每一位报人不断探索和思考的问题。
编辑肩负着报纸出版的重要责任，更需进一步转变思想观念，掌握新的技术手段，增强读者意识，以灵动的版式和丰富的内容增加报纸的可读性，从而吸引读者的关注和阅读，以期在新媒体时代闯出一条新路径。
二、关于报纸编辑的认识报纸编辑是指在报纸出版过程中，负责内容组织、选题策划、稿件审读、稿件加工、版面编排等工作的人员。
报纸编辑存在的历史比较久远，据《日报期刊史》记载，早在16世纪就出现了专职的新闻编辑人员。
1800年，美国《合众国公报》在一篇言论后加上了“编者”字样。
19世纪70年代，我国报刊出现了“编者按语”这一体裁。
到20世纪初期，编辑这一词语在报纸中得到了广泛的使用。
报纸编辑从事的是精神创造活动，编辑工作流程包括选题、策划、约稿、组稿、审稿、修稿、制作标题、设计版面等。
总的来看，报纸编辑工作涉及多个方面，编辑人员在整个报纸出版过程中发挥着重要作用。
三、报纸编辑创新的意义新媒体时代的到来，改变了人民群众获取新闻信息的方式。
报纸受各种因素的影响，传递信息的及时性不如新媒体，携带和阅读也不如新媒体便捷。
媒介融合背景下报业面临的困境与出路
28 2012年第11期新闻与传播研究NEWS RESEARCH媒介融合背景下报业面临的困境与出路□ 陈树生【摘 要】在媒介融合时代到来的同时，关于“报纸消亡”的论调也甚嚣尘上。
中国报业的出路何在？本文就媒介融合背景下中国报业面临的困境进行了简单分析，并提出了相应的对策与思路。
【关键词】报业；困境；对策；媒介融合在当今信息社会，科技发展日新月异，传播手段层出不穷。
一些新兴媒体如互联网、手机等借助其强大的技术优势和传播功能，迅速蚕食着报纸的固有领地，使传统报业受到了以网络媒体为代表的新媒体的严峻挑战。
根据全球报业协会提供的数据：从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了35%，在欧洲和日本分别下降了33%和2%。
微软前总裁比尔・盖茨早在20世纪90年代就作出了“报纸将在50年后消失”的大胆预言。
2005年菲利普・迈耶在《消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》中说：30多年来，新闻报纸一直以缓慢却稳定的速度流失着读者。
并预测：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。
”①事实上，随着媒介融合时代的到来，面对新媒体的挑战，我国的报业发展也面临着极大的困境。
一、新媒体背景下报业面临的困境 由于受经济、政治、文化体制、历史以及科技发展水平等多方面的限制，中国报业长期处于无“业”状态，不管是从经营方式上还是从赢利模式上均存在严重缺陷。
市场化程度低，抗风险能力差，这几乎是中国各报业所面临的共同问题。
虽然他们也在不断地努力尝试集团化运营，并寻找报业新的经济生长点，但由于自身的一些难以克服的弊端如起步晚、起点低、新旧观念与机制并存等种种原因，使之残留着不少致命硬伤。
因此，中国报业就几乎只能依靠广告业务而生存。
近年来，虽在跨地区、跨媒介经营上有所突破，但未能向多元化方向发展。
面对手机用户和网民人数的不断攀升，规模小、一元化的中国报业远不适应网络、手机等新媒体的激烈竞争，由此导致以下几个问题。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路近年来，随着互联网的迅速发展，融媒体时代已经来临。
在这个时代，传统的报纸行业面临着前所未有的挑战和困境。
尽管报纸技术日益更新，内容与版式也在不断创新，但是报纸在融媒体时代里所面临的种种问题也层出不穷。
本文将就这一主题进行深入分析和讨论，探讨报纸在融媒体时代的困境和未来的发展出路。
我们来分析一下融媒体时代对传统报纸行业的影响。
融媒体时代以数字化、网络化、社交化、个性化和移动化为特征，使得信息传播的速度变得更快，传播渠道更多元化，传播形式更加多样化。
这种情况下，传统报纸行业所依赖的纸质媒体和线下发行模式受到了严重冲击。
读者更倾向于通过手机、电脑等数字设备获取新闻信息，而传统的报纸阅读形式逐渐淡出人们的生活。
由于广告商也更倾向于投放在数字媒体上，报纸的广告收入也受到了影响。
在这种情况下，传统报纸行业不得不面临着发行量下降、广告收入减少等问题。
我们来分析一下传统报纸行业在融媒体时代的困境。
传统报纸的发行量下降，订阅者和销售额锐减。
这对于报纸的生存和发展来说是一个严峻的挑战。
传统报纸的广告收入减少，广告主更倾向于将广告投放在数字媒体上，这导致了报纸行业的盈利模式受到了影响。
传统报纸的编辑团队和新闻采编能力也受到了挑战，传统报纸的编辑团队往往没有数字化、网络化的新闻采编能力，这导致了报纸在内容更新速度、深度和多样性上存在不足。
传统报纸的读者构成也发生了变化，年轻人越来越少愿意购买传统报纸，而老年读者也逐渐减少。
面对这些困境，传统报纸行业需要从多个方面来寻找发展出路。
传统报纸行业需要加快转型升级，拥抱融媒体时代。
传统报纸行业应该加大对数字化报道技术的研发投入，建立起更加高效、多元的新闻采编团队，提高新闻报道的更新速度和质量。
传统报纸行业应该加强与网络媒体的合作，拓宽新闻报道的渠道，提高新闻报道的传播范围和覆盖面。
传统报纸行业应该改变发行模式，加大对电子报纸的推广和营销力度，提高电子报纸的订阅和读者覆盖率。
《2024年媒介融合下传统报业的发展研究》范文
《媒介融合下传统报业的发展研究》篇一一、引言随着科技的发展和信息传播的多样化，媒介融合现象已经逐渐成为媒体行业的必然趋势。
这一现象对于传统报业而言，既带来了挑战也带来了机遇。
本篇论文旨在研究媒介融合背景下，传统报业如何应对挑战，把握机遇，实现自身的发展。
二、媒介融合的概念及其对传统报业的影响媒介融合是指不同媒介在内容、渠道、终端和运营等方面的融合。
随着互联网技术的发展，媒介融合逐渐从单一媒介向跨媒体、全媒体转变。
对于传统报业而言，媒介融合带来了巨大的冲击和挑战。
一方面，传统报业需要面对数字化、网络化的趋势，适应新的传播方式和阅读习惯；另一方面，需要与新兴媒体进行竞争，争夺受众和广告资源。
三、传统报业的发展现状及问题分析在媒介融合的背景下，传统报业面临着诸多问题。
首先，报纸的发行量和阅读量逐年下降，广告收入也受到严重冲击。
其次，传统报业在内容生产、传播方式和商业模式等方面存在不足，难以满足受众的需求。
此外，新兴媒体的崛起使得传统报业在市场竞争中处于不利地位。
四、传统报业的发展策略为了应对媒介融合带来的挑战，传统报业需要采取一系列发展策略。
首先，加强数字化转型，将报纸内容与互联网技术相结合，提供多媒体、互动性的新闻产品。
其次，优化内容生产，注重原创性和深度性，提高新闻报道的质量和影响力。
此外，还需要拓展传播渠道，利用社交媒体、移动端等新兴平台扩大传播范围。
同时，要创新商业模式，探索多元化的盈利途径，如开发数字产品、提供定制化服务等。
五、案例分析以某传统报业集团为例，该集团在媒介融合背景下进行了积极的探索和实践。
首先，该集团加强了数字化转型，推出了手机APP、微信公众号等多媒体产品。
其次，优化了内容生产，注重原创性和深度性，提高了新闻报道的质量和影响力。
此外，该集团还拓展了传播渠道和商业模式，通过与电商平台、社交媒体等合作，实现了多元化的盈利途径。
这些措施使得该报业集团在媒介融合的背景下实现了稳步发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
定单 个用户 或类用 户 ， 导致无 法进 行精 准性营销 ， 大 极
在这张流程 图中， 处在上游 的是传 统报 业新 闻内容 地限制 了赢利能力的实现。
生产 ； 云平 台处在报 业传 播的 中心地 位 ； 传统报 纸和新
颇 有吸引力。
２１ 年９ 。 ０ １ 月 光明 日报推出国内第一个移动媒体出版平 台“ 云端读 报” 。具有 创新精神 的报媒人再 次开始 寻找 数字化生存新空 间。我 国的数字报业变革 ， 在经历 了电 子报起家 、 多媒体 突破 、 媒体 转型之后 。 在进 入融媒 全 正
体时代。而“ 化报纸则成 为数字化探索的新命题 。 云”
在云 出版的产业链条 中 ， 必须清晰地界 定报 业的定 位。报业本质不是一张新闻纸 ， 而是内容生产 。云平台在 整个数字报业链 中所处于的地位 ， 可以设计成 以下模型 ：
惯 ， 态导读 ， 动 媒体精准投放广告 ， 读者个性化阅读。
当然 ， 业机构 在积极 探索云报 纸 时 ， 报 自然会碰 到 云 发行 （ 即手机拍 摄软件 下载量 ） 内容 制作 、 、 赢利模 式
支撑平 台。其核心 技术包含版面反 解技 术、 云平 台搭 建 技术 、 索引擎技 术等 。将报 纸的 Ｐ Ｐ 原版 Ｅ， 格 搜 Ｓ、 ＤＦ ｐＪ ￣ 式通过核心 技术快速 解析成统一 的 、 兼容性高 的 Ｈ ＭＬ Ｔ
网 页版 ， 实现 自动化一 稿 多发 ； 支持手机 、 ａ 、 ｈ ｎ ｉ ｄｉ ｏ ｅ Ｐ Ｐ 手持 终端 上 的 ｉＳ、 ｎ ｒｉ 多方操 作 系统 的软件 客 Ｏ Ａ ｄｏｄ等 户端 开发 ； 能大规 模获取 新闻信息 ， 分析读者 的阅读 习
视 频下载 、 实时新闻、 互动报料 、 记者博客等。
目前 的云报纸 ， 是将 互联 网云技术 、 图像 识 别技 术 手机 二维码和云报纸 的使 用 ， 对报纸具 有重要的 启
与纸媒相 结合 的融合媒体 。读者 随手拿起手 机一拍 报
纸 图像 ， 通过 云阅读 手段就能实现观看 与此条新 闻有关
等 困扰 。首 先是 “ 云拍 ” 软件种 类不 一 ， 下载量 如何尽快 提升是一 大难题 。如之前 “ 宁报动码 ”就遭遇 了二维码
识 别软件下 载量很难提升这一 问题 ， 导致报纸 内容 的传 播 力受到较 大局限。其次 ， 云报纸数字 出版 系统还 处于
试水阶段 ， 全媒体 内容 生产能力不能得到很好释放 和保
拍 ” 下载 量 。 的
媒体 、 全媒体 、 媒体等 。云 出版的表现 形式则是 一个 融 拥有“ 云端 ＋ 管道 ＋ 终 端 ” 完整 产业 链 的基 础 性体 系。在云 出版 的体 系 中， 内容 云平 台在 上游 ， 渠道 商在 中游 ， 终端用户在下游。
长江 日报报 业集 团正在 筹备搭建 云报纸 数字 出版
美广告大片等缤纷 亮相 。云特干 使用 了最 新的“ ｌ Ｊ 手机 智
送 。２ １ 年８月 ９日，宁波播报》 ０ １ 《 登陆苹果公司 ｉａ ｐ ｄ平
台， 它实现 了传统媒体 、 网络媒体 和移动 媒体 的成 功对 接 。它 内置 新 闻板 块 、 互动板 块 、 生活板块 和报纸 原版
能图像识别技术 ” 图片就是信息采集 的源 头 ， ， 而不是使
多媒体 报 、 平板 “ 宁波播报 ” 电子 屏报的 “ 网四报 ” 、 一 的
数字化 传播平台。宁波手机报 通过手机实现信息快速 、 在京 华时报推 出云报纸 后 ， 今年 七夕 ， 陵晚报利 金 完 整、 有序传播 ， 同时对重 大、 突发事件进 行图文连续发
用“ 费加 罗云拍 ” 出华东首份 云特刊 ， 推 爱情 微 电影 、 精
技术， 其运用 范围和效率 更强 ； 三是 云报纸 后 台是 一个
。雏酋精精长［ －矗 文 ・发酸 委并晨药 愉诲 童 或皂 新—艳 辟价 ．
－
Ｉ 业 ，广东 仪７６ 潭｝ 茬约 ｔ ．１ 生 争 议 。纛 暇房 ￣ 硼
同比大 鼢 半
・ 币 －幅州 麓Ｉ走 批幢杪 仿再度 高于日 最 ｌ ） 量 燕 Ｂ 圈
选择 、 建设 以及高效的信息服务。
我国数字 出版 产业的利益分配机 制还 不完善 ， 掌握
主要 内容 的传统出版企业在产业链 中话语 权较弱 ， 品 产
吸 引力不够 。因此 ， 像南 方报 业传媒集 团这样具 有较 强 影响 力和经济 实力 的媒体并不 多。 更多的呈现 “ 散” 小
示意 义。之前 。 者接触平面媒体看到 的就是 一条文字 读
新 闻和几张新闻图像。在二维码 和云报纸 引入后 。 报纸
的、 内容丰 富的视 频资 料或 背后 故事 。除 了全 媒体 阅 读 ， 实现 了广告 的立 体展示 。比如 ， 也 读者 发现一条 汽
形 成前后 两个终端 ， 前端 是传 统形态 的报纸 。 后端 则是 手 机等新媒体 架在 “ 网络 云” ， 上 借助 新的技术 手段 ， 满 足 用户对 新闻报道 和服务 资讯 的延伸。 这两个终 端互
－
辟 茅 于轼 窿论 每议 ｝ 时 引
“ 云空间” 功能更强 大 ， ， 性能更稳定 ； 四是 云报 纸本质是
云 出版 ， 更具 系统性和 可拓 展性 ， 对传 统报 纸的新 闻、 广
告、 发行等 生产方式 ． 是一种革命性的改变。
京华时报 ８月２ ３日Ｅ １ ｏ 版云周刊
云报 纸 ， 日云媒体 ， 本质就 是云 出版。如 果说 或 其
为入 口， 使互联 网“ 在报纸 上 ， 报纸 实现 了从 平面 活” 使 变立体 、 从静 态变动态 的阅读功能拓展。 与手机 二维 码相比 ， 云报纸显然有更 多潜 能。一是
报 纸 的版面 若采 用 图像识 别 系统 。 Ｉ － 维码 更 加美 可； １ ： ， 观； 二是 相 比二维码 的引擎系统 ， 云报 纸采 用“ 云计算 ”
（ 作者 ： 勇 ， 日报报业集 团副总编、 田 宁波 中国宁波 网总编 ； 朱宗建 ， 中国宁波网互动中心副主任 ）
责任 编 辑 ： 郁 王
容 生产流程 ， 实现 从 “ 营销报 纸” 营销 内容 ” 到“ 的转变 ， 以此寻 找到新的生存发展空 间。宁波 日报报业集 团、 解
放 日报 报业 集 团 、 台 日报 传媒 集 团等推 出全 媒体 战 烟
略， 京华时报、 金陵晚报等推出云报纸 ， 其意 即在此。 宁波 日报报 业集 团数字化 转型进 程中 ， 点在 于构 重
后 。而光 明 日报 的“ 云端读报 ” 据 悉 ２ １ 年 底预 装总 ， ０２ 量争取 达到 １ ０ ０ ０万个。有人评 价“ ０ ２年移动互联 网 ２１ 很忙 ” 传 统媒体试 水移动媒 体“ ， 乱花渐 欲迷人眼 ” 。云 媒体 ， 报人正 在寻找 的新领地 ， 是 与手机客户 端和其他
媒体 处在平行 的位 置 ； 传统报纸和 新媒体之 间实现充分
四
传统报 业向全媒体和云 出版转 型 ， 实质在 于再 造内
互动 。以数字平 台为依托 ， 以内容 生产为 主体 ， 实现新
闻服务的全媒体 、 网络化 、 互动化传播 ， 是新时期报业传 播的本质特 性。 让现 实照进未 来 ， 有一个 现象值 得我们深 思 ： 国内 报业远 比电广传媒早进 入互联网 ， 但是后几年赶上来 的
自２ ０ 年开始 ， ０７ 宁波 日报 、 解放 日报 、 辽宁 日报 、 河 北 日报 、 大连 日报 、 潇湘展 报 、 中国计算 机报等 报纸 ， 就
在手机二 维码方面 进行 了探索 。通 过手机拍 摄版 面上
的二维 码 ， 读者 可以将 自己喜欢 的新 闻保 存到本人的互
联 网 电子 邮箱。 报 纸动码 ” 用的业 务包括动 码剪报 、 “ 应
用了之前 的二维 码 ， 报纸 的版面美观 雅致 ， 而且 只要 用
下 载 阅读 四大板 块 ， 一个 平 台上融 合 了即 时新 闻阅 在 读、 报纸 原版 阅读 、 手机报 阅读 、 闻网站 阅读 、 读互 新 编
正 确 的方式进行拍 摄 ， 别率 几近 于 １ ０ 识 ０ ％。与京华 时
隧 新 实 ２１． 闻 践 ０２ ０ １
ＰＡ Ｔ Ａ Ｕ Ｎ Ｌ ＭＩ Ｒ Ｃ Ｉ Ｌ Ｏ Ｒ Ａ Ｉ 传媒观察 Ｃ Ｊ Ｓ
３ 服务 的主动 化与个性化相补充 ， 、 实现 从新 闻内容 生产 商向全媒体服务 商转型。只有为用户提供广 泛、 主 动、 高度个 性化 的服 务 ， 我们渴 望的云 生活才真 的能够 实现 “ 落地 ” 。以南方报 业传媒 集团 为例 ， 龙生龙 、 从 凤 生凤 的多品牌 战略 ， 向全 媒体集 团转型 的聚 合战 略 ； 到 ２１ 年 １ ， ０１ 月 南方报 业新媒体有 限公司成 立 ， 好地助 更 力从 内容服务商 向全媒体 服务商转变 ， 高度重视渠道 的
ｌ ｌ ｌ ＿
螋鸥 一。～。 ｌ 一 远 ｜ 。 嚣摹 一～ ’ 。 。 …
。 赫 一 …… …… 一 一一
錾唾 Ｉ － 醚氆嚣一 甏嚣 ０ ｜ － 叠 篙ｌ ｜ 薯
１南 ， ＇。 魁 稳＾ 队趟航 西涉 ． ｌ ． 酗ｌ 姣随 ■ ｔ爵 舞棼 饕止 确到融ｐ 筑 复
存力拓呼声高涨。 ２ １ 年 ５月 １ ０２ ７日， 华时报云报 纸 亮相 。而 前推 京
；
同时 。 云报 纸与 电子 商务结合 ， 读者在报 纸 中发现 自己 心 仪 的产 品 ， 只需要 轻轻一拍 ， 机将 自动跳转 到该产 手
ｌ
ｉ
品的电子商务平 台， 实现直接点击购物 。京华时报云周 刊每周四随报纸发行 。 每期 四版 。 分别为封面新 闻、 视频 娱 乐 、 用游戏和在 线购物 四部分 内容 ， 应 据悉对年 轻人
２１ １ 新向 践鳃 ０２ ０ 实