模块二 市场营销环境 练习题

模块二市场营销环境练习题

一、单项选择题

1．（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A．供应商B．中间商C．广告商D．经销商

2．（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A．供应商B．制造商C．营销中间商D．广告商

3．影响汽车、住房及奢侈品等商品销售的主要因素是（）。

A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式

4．影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．个人收入D．人均国内生产总值

5．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。

A．越来越小B．保持不变C．越来越大D．趋近于零

6．（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源

7．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合8．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务

9．从个人总收入中扣除税金后的剩余部分构成了（）。

A．个人可支配收入B．个人实际收入C．个人可任意支配收入D．个人名义收入

10．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境

二、多项选择题

1．市场营销环境是（）。

A．企业能够控制的因素B．企业不可控制的因素C．可能形成机会，也可能造成威胁D．可以了解和预测的E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

2．微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。

A．企业本身B．市场营销渠道企业C．顾客D．竞争者E．社会公众

3．现代市场条件下，企业所面临的竞争者类型有（）。

A．品牌竞争者B．愿望竞争者C．平行竞争者D．产品形式竞争者

A．品牌竞争者B．愿望竞争者C．平行竞争者D．产品形式竞争者

4．营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（）。

A．中间商B．实体分配公司C．营销服务机构D．财务中介机构E．证券交易机构

5．下列属于社会文化环境的因素有（）。

A．宗教信仰B．风俗习惯C．道德观念D．价值观念

E．地形地貌

三、判断题

1．营销环境既给企业带来了有利于发展的市场机会，又给企业带来不利于发展的环境威胁。（）

2．消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括工资、退休金、红利、租金等，都属于消费者的个人可支配收入。（）

3．对于房地产公司来说，汽车公司也是它的竞争对手。（）

4．营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（）

5．我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。（）

6．恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（）7．在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（）8．许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。（）

9．文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（）

10．科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（）四、简答题

1．简述市场营销环境的构成。

2．简述市场营销环境的特征。

五、案例分析题

小玩具熊“米沙”的失败

1977年，洛杉矶的斯坦福-布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家

杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。

问题：

（1）从市场营销环境的角度分析，导致小玩具熊“米沙”失败的原因是什么？

（2）如何改变小玩具熊“米沙”销售的被动局面？