市场营销练习题2
市场营销学
单元综合测试(二)
(考试时间：150分钟)
本单元综合测试卷考查考试大纲第4～7章的内容，重点考查市场营销环境、消费者购买行为、市场主导者与挑战者战
第I部分选择题(40分)
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一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分。
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分。
)
1．各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成( )
A．—般公众B．地方公众
C．市民行动公众D．媒体公众
2．能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者是( )
A．愿望竞争者B．产品形式竞争者
C．品牌竞争者D．—般竞争者
3．“在家购物”的不断发展，主要是由于( )
A．新技术革命的发展B．政治环境的改善
C．经济发展水平的提高D．人口环境的变化
l消费者从消费者评审组织处获取信息，这种信息来源于( )
A．个人来源B．商业来源
C．公共来源D．经验来源
5．当企业决定进入某一战略群体时，首先要明确( )
A．自己的竞争优势B．自己的竞争战略
C．谁是主要的竞争对手D．竞争者的优势及劣势
6．低机会和低威胁的业务属于( )
A．理想业务B．冒险业务
C．成熟业务D．困难业务
7．影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是( )
A．可支配个人收入．B．可随意支配个人收入
C．消费者储蓄和信贷情况D．消费者支出模式
8．消费者的评价行为一般要涉及多个方面，其中用来表明消费者要求产品某一属性达到何种水平才会接受的是( )
A．产品属性B．属性权重
C．效用函数D．品牌信念
9．企业研究分析市场营销环境的目的在于( )
A．能够控制环境因素B．对付竞争对手
C．调动员工的积极性和创造性D．提高企业的适应能力和应变能力
10．家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于( )
A．直接参照群体B．间接参照群体
C．向往参照群体D．次要参照群体
11．某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加，根据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收入的比重会( ) A．上升B．下降
C．大体不变D．时降时升
12．广告公司在市场营销中介中属于( )
A．供应商B．商人中间商
C．代理中间商D．辅助商
13．根据马斯洛需要层次理论，最高层次的需要是( )
A．安全需要B．社会需要
C自我实现需要D．自尊需要
14．由于经验而引起的个人行为的改变叫做( )
A．驱使力B．学习
C．反应D．强化
15．中间商决定经营多家制造商生产的同类产品的各种型号规格，这种配货决策属于（)
A．独家配货B．专深配货
C．广泛配货D．杂乱配货
16．在消费者购买决策过程中，对是否买、为何买、如何买、何处买等有关决策作出完全或部分最后决定的人是( ) A．购买者B．发起者
C．使用者D．决策者
17．某咨询服务机构采用了“AI()”尺度进行消费者生活方式细分，下列各项中不属于“AIO”尺度的是( ) A．活动B．兴趣
C．意见D．职业
18．企业选择靠近现有．竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。
这种定位方法属于( )
A．初次定位B．重新定位
C．对峙定位D．避强定位
19．产业市场的需求是( )
A．无弹性D．引申需求
C．富有弹性D．弹性无穷大
20．某跨国集团将其目标市场划分为中国、东盟、韩国等，其划分依据属于( )
A．地理细分B．人口细分
C．心理细分D．行为细分
21．识别竞争者的两个方面是( )
A．产业和市场细分U．产业和产品细分
C．产、眶和市场D．产品细分和产业细分
22．产业购买者要作出的购买决策最少的采购类型是( )
A．直接重购B．修正重购
C．全新采购D．变更购买
23．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( )
A．无差异市场营销B．差异性市场营销
C．集中性市场营销D．大量市场营销
24．民族群体或宗教群体属于影响消费者购买行为的( )
A．文化因素B．社会因素
C．个人因素D．乙耶因素
25．将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位，属于( )
A．产品特色定位B．使用者定位
C．使用场合定位D．竞争者定位
26．资源雄厚的企业可以考虑的目标市场战略是( )
A．无差异市场营销B．差异性市场营销
C．集中性市场营销D．大量市场营销
27．当企业采取某些措施和行动之后(如降低价格等)，它的竞争对手的反应模式难以捉摸，它们在特定场合可能采取或不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么行动，这样的竞争者属于( )
A．从容不迫型竞争者B．选择型竞争者
C．凶猛型竞争者D．随机型竞争者
28．在产业购买者各种购买行为类型中，需要了解信息最多的类型是( )
A．直接重购B．修正重购
C．全新采购D．邮购
29．根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于( )
A．复杂型购买行为B．变换型购买行为
C．协调型购买行为D．习惯型购买行为
30．当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻人日本市场。
柯达公司的这种做法属于( )
A．阵地防御B．以攻为守
C．反击防御D．运动防御
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二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分。
)
31．企业对所面临的主要威胁可能选择的对策有( )
A．反抗B．逃避
C．保持D．减轻
E．转移
32．企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有( )
A．消费者需求的变化B．消费者收入的变化
C．消费者支出模式的变化D．消费者储蓄情况的变化
E．消费者信贷情况的变化
33．消费者对产品的判断大都是建立在自觉和理性的基础之上的。
消费者的评价行为一般要
涉及的问题有( )
A．产品属性B．品牌信念
C．属性权重D．效用函数
E．评价模型
34．市场补缺者的任务是( )
A．创造补缺市场B．扩大补缺市场
C．争夺补缺市场D．细分补缺市场
E．保护补缺市场
35．企业开展市场定位的主要思维方式和常用方法有( )
A．初次定位B．包围战略
C．重新定位D．对峙定位
E．避强定位
第Ⅱ部分非选择题(60分)
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│得分│评卷人│
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三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
36．市场营销微观环境
37．辅助商
38．产业市场
39．重新定位
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│得分│评卷人│
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四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分)
40．简述目前许多国家人口环境方面的主要动向。
41．简述产业市场与消费者市场的差异。
42．简述产业购买者的决策过程。
43．简述选择目标市场战略需考虑的因素。
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│得分│评卷入│
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五、案例题(本大题16分)
44．案例资料：
美国的“Lee"牌牛仔裤把目标市场对准占人口比例较大的那部分“出生高峰期”的消费者群体，从而成功地扩大了该品牌的市场占有率。
20世纪六七十年代，“Lee”牌牛仔裤
以15～24岁的青年为目标市场。
因为这个年龄段的人正是在“出生高峰期”出生的，在整个人口中占有相当大的比率。
可是到了80年代，昔日“出生高峰期”一代已经成为中青年。
为适应这一目标市场的变化，厂商只有将原有的产品略加改变，使其正好适合中青年消费
者的体型和偏好。
结果，90年代，该品牌的牛仔裤在中青年市场上的份额上升了20％，销售量增长了17％。
请根据上述案例的内容，回答以下问题：
(1)根据案例，说说“Lee”牌牛仔裤公司为什么要进行市场细分以及消费者市场细分的
依据。
(2)“Lee"牌牛仔裤公司是根据什么进行的市场细分?这种细分的考虑因素及其成功的依
据是什么?
(3)“Lee"牌牛仔裤公司是如何适应目标市场的变化的?。
市场营销练习题答案(2)
市场营销练习题1.影响分销渠道设计的因素有（）。
A 顾客特性B 产品特性C 竞争特性D 企业特性E 环境特性参考答案： B C D E解析：本体考查的是渠道设计的影响因素有产品特性、竞争特性、企业及环境相关因素，故答案是BCDE2.无店铺零售的主要形式有（）。
A 上门推销B 购货服务公司C 自动售货D 电话电视订购销售E 传销参考答案： A C D3.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
（）A) 正确B) 错误参考答案： B4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）。
A 慢渗透B 快渗透C 慢取脂D 快取脂参考答案： D解析：高价格高促销是快速撇脂的策略，故此题选择D5.某种产品的最低价格取决于该种产品的（）。
A 市场需求B 成本费用C 市场占有率D 竞争产品价格参考答案： C6.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）。
A 无弹性B 缺乏弹性C 富有弹性D 单元弹性参考答案: C7.买主和卖主只能接受价格而不能决定价格的市场条件是（）。
A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头竞争D 纯粹垄断参考答案： D8.（）是指依据本行业通行的价格水平或平均价格水平制定价格的方法。
A 竞争价格定价法B 随行就市定价法C 密封投标定价法D 需求差异定价法参考答案： B9.不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是（）。
A 认知价值定价法B 差别定价法C 目标定价法D 反向定价法参考答案： D10.在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（）。
A 维持企业生存B 当期利润最大化C 市场占有率最大化D 产品成本最小化参考答案： D11.某种产品的最高价格取决于该种产品的（）。
A 市场需求B 成本费用C 市场占有率D 竞争产品价格参考答案： B12.（）是指依据本行业通行的价格水平或平均价格水平制定价格的方法。
市场营销练习题2
6、集中性市场战略尤其适合于（）。
A．跨国公司B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业
7、同质性较高的产品，宜采用（）。
A．产品专门化 B．市场专门化 C．无差异营销D．差异性营销8、当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时，企业应实施（）
A．无差异性市场营销B．差异性市场营销
C．集中性市场营销D．差异性或集中性市场营销战略
9、戴尔公司按照顾客的个性需要来提供品牌电脑，这种营销策略称为（）A．无差性异营销策略B．差异性营销策略
C．集中性营销策略D．大量营销策略
10、采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场专门化B．市场集中化
C．市场全面化D．产品专门化。
大学市场营销学考试(习题卷2)
大学市场营销学考试(习题卷2)第1部分：单项选择题，共43题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]【 】认为，从社会角度看，市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动，也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的社会过程A)菲利普·科特勒B)赫杰特齐C)马斯洛D)汉斯答案:A解析:2.[单选题]市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的 所在。
A)任务B)精神C)标题D)目录答案:B解析:3.[单选题]当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场。
A)集群偏好B)同质偏好C)分散偏好D)需求偏好答案:A解析:4.[单选题]企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为 。
A)广义绿色营销B)狭义绿色营销C)整合营销D)关系营销答案:A解析:5.[单选题]相对于二手资料来说，原始的一手资料的优点是A)更具体，更切合所调研的问题B)成本更低C)速度更快D)更客观答案:A解析:B)垂直市场营销系统C)双向市场营销系统D)水平市场营销系统答案:B解析:7.[单选题]“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现并满足市场需求，这样企业才能在竞争中制胜”。
这句话体现的市场营销哲学是（ ）观念。
A)产品B)推销C)市场营销D)社会营销答案:C解析:8.[单选题]关于目前许多国家在人口环境方面的动向，下列（ ）描述正确？A)世界人口逐步减少B)家庭住户的数量快速增加C)许多国家人口趋于年轻化D)发达国家的人口出生率下降答案:D解析:9.[单选题]企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价是属于（ ）策略。
A)顾客差别定价B)产品形式差别定价C)产品部位差别定价D)销售时间差别定价答案:D解析:10.[单选题]“皇帝女儿不愁嫁”是一种()观念。
市场营销习题二
测试题二一、单项选择题1、下列不属于微观环境的因素是（）。
A．供应者 B.竞争者 C.顾客 D.亚文化群2、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。
A.微观环境B.宏观环境C.社会经济因素D.政治法律环境3、在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（）部分收入。
A.货币收入B.工资性收入C.个人可自由支配收入D.人均国民收入4、“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。
A.经济发展水平的提高B.科学技术的发展C.人口环境的变化D.政治和法律环境的改善二、多项选择题1、企业市场营销中的宏观环境包括（）。
A.竞争和公众环境B.社会和文化环境C.政治和法律环境D.人口和经济环境E.地理和科技环境2、直接影响企业营销活动的微观环境因素包括（）。
A.各种公众B.竞争对手C.顾客D.科学技术E.宗教信仰3、企业营销管理部门在进行人口因素分析时，应着重分析的人口因素有（）。
A.人口总量B.年龄结构C.人口的增长率D.人口的宗教信仰E.人口的地理分布F.人口的文化结构G.人口的家庭结构H.人口的收入状况5、下列属于政府公众的环境因素主要有（）。
A.工商部门B.卫生防疫部门C.消费者协会D.广播电视传媒E.商检部门F.环境保护组织6、市场营销环境的特点主要有（）。
A.动态性B.复杂性C.稳定性D.双重性7. SWOT分析方法中，S、W、O、T分别代表( )。
A.优势B.劣势C.机遇D.威胁E.努力程度三、判断题1、营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。
（）2、影响消费者购买力水平和消费结构的重要因素是个人可自由支配收入。
（）3、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。
（）4、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场容量的大小。
（）5、顾客既是企业营销活动的起点，也是终点。
（）6、政府在市场营销环境中属于宏观环境因素。
（）7、同一种环境变化对不同企业的影响是相同的。
（）四、应用题假如你的职业规划是三年内成为你们的部门经理，请就你目前的实际情况做一个SWOT矩阵。
市场营销学习题及答案2
第一章绪论一、单项选择题1、“中国的家电市场很大”，这里的市场是指（）。
A.交换场所B. 供求关系的总和C.需求量D.商品流通领域2、某企业持有的营销观念最容易导致出现市场营销近视症——即只看到自己的产品质量优良，而看不到市场需求的动态变化。
这种营销观念是（）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3、许多洗衣粉生产企业纷纷推出不含磷的洗衣粉，这体现出企业正在奉行（）。
A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念4、营销的基石是（）。
A.人类的需要B.人们的欲望C.人们的需求D.人们的利益5、企业营销观念演变的根本原因是（）。
A.商品供求变化B.产品成本提高C.竞争的加剧D.社会两个文明水平的提高6、对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。
A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法7、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（）企业。
A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会市场营销导向型二、名词解释1、市场2、市场营销3、社会市场营销观念4、效用三、问答题1、简述市场营销观念的演变过程。
一、单项选择题1、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）A.明星类B.金牛类C.问题类D.狗类2、低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（）A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类3、企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（）A.后向一体化B.同心多角化C.前向一体化D.水平一体化4、企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）A.后向一体化B.同心多角化C.前向一体化D.水平多角化5、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（）战略。
A.密集增长B.一体化C.多角化D.广告6、企业的战略业务单位在（）会从现金牛转入狗类。
市场营销精选题2
市场营销精选题21、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是：（） [单选题] *A、满足消费者的需求和欲望(正确答案)B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润2、“大市场营销”概念是由谁于1986年首次提出的：（） [单选题] *A、科特勒(正确答案)B、梅纳得C、道宁D、贝克曼3、对于潜在需求，市场营销管理的任务是：（） [单选题] *A、协调市场营销B、刺激市场营销C、改变市场营销D、开发市场营销(正确答案)4、一般来说，消费者从何来源获得的信息最多：（） [单选题] *A、公共来源B、个人来源C、商业来源(正确答案)D、经验来源5、与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容：（） [单选题] *A、关系营销(正确答案)B、绿色营销C、全球营销D、互动式营销6、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是：（） [单选题] *A、生产导向型B、营销导向型(正确答案)C、推销导向型D、社会营销导向型7、消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是：（） [单选题] *A.收看广告B.购后评价(正确答案)C.继续购买D. 中断购买8、下列被称为“营销革命”的市场观念是：（） [单选题] *A．产品观念B．销售观念C．生产观念D．市场营销观念(正确答案)9、市场营销观念的中心是（）。
[单选题] *A、推销已经生产出来的产品B、发现并设法满足消费者的需要(正确答案)C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去10、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。
这种观念就是（）。
[单选题] *A、生产观念(正确答案)B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念11、产品观念的核心思想是（）。
[单选题] *A、公司应把重点放在扩大生产规模上B、只要产品质量好，自然会顾客盈门(正确答案)C、公司应重点抓好强力推销D、重点是制造能够销售出去的产品12、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。
市场营销学试卷2 (含答案)
《市场营销学》模拟试题（二）一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共10分）1、林业企业的市场营销组合策略是指对（）的综合运用。
A.广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略B.产品、定价、分销以及促销策略C.产品组合宽度、长度、深度和关联度D.市场探查、分割、优先以及定位策略2、林产品市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性3、市场营销观念是企业市场营销活动的指导思想，而它的实质是（）。
这个实质随着企业营销的难度在不断变化其表现。
A.以最少的劳动耗费取得最佳的经济效益B.为了达到目标而不择任何手段C.尽可能少的让渡自己的商品和尽可能多的占有别人的商品D.顾客就是皇帝4、企业市场营销观念的根本变革发生在（）时期。
A.生产观念向推销观念转变B.推销观念向市场营销观念转变C.市场营销观念向生态学市场营销观念转变D.生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变5、在“潜在需求”状态下，林业企业营销管理的任务及营销方式应该是（）。
A.解释需求和转换行营销B.产生需求和刺激性营销C.发现需求和发展性营销D.再生需求和再营销６、林产品促销的实质是（）A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争7、消费者的购买行为过程的起点和终点是（）。
A.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B.从顾客向售货员询问到交易完双方道别C.从顾客走进商店到交易完走出商店D.从需求产生到对所买商品的最终评价8、（）是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。
A.市场细分B.细分市场C.目标市场D.终端市场9、林产品定位是把产品在（）中确定一个位置。
A.等级档次B.顾客的心目C.各种机构的评优D.商场的货架柜台10、( )是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。
A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系二、多项选择题（多选错选不给分，少选扣1分，每题2分，共20分）1、恩格尔系数是（）的比例，其含义为.（）。
市场营销习题2
第二章习题一．名词解释1．宏观环境2．微观环境3．个人可支配收入4．个人可任意支配收入5．恩格尔定律6．社会文化环境二．单项选择1.下列哪个因素是企业的微观环境因素：（）A. 人口B.购买力C.公众D. 自然环境2．对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为：（）A. 供应者B. 公众C.竞争者D. 中间商3．下列哪些因素属于宏观环境因素：（）A. 公众B. 代理中间商C. 企业D. 人口4．根据恩格尔定律，随着家庭收入的增长，用于食物支出的比例：（）A. 上升B. 下降C. 大幅上升D. 保持不变三．多项选择1．下列哪些因素属于微观环境因素（）A. 企业本身B. 竞争者C. 市场D. 人口环境E. 中间商2．分析营销环境的根本目的是()。
A.扩大销售B.对抗竞争C.寻求营销机会D.避免环境威胁E.树立企业形象３．许多国家人口流动的特点有：（）A. 人口从农村流向城市B. 人口从城市流向郊区C. 大城市个数在减少D. 小城市个数在减少E. 从内地流向沿海４．家庭小型化对哪些行业带来机会（）A. 住房B. 汽车C. 轮胎D. 日托服务E. 保健品5. 决定消费者购买力状况的主要因素有( )A.消费者的收入B.消费者支出C.消费者储蓄D.消费者信贷6.下列因素中( )属于社会文化环境因素。
A．价值观 B.宗教信仰 C.语言 D.风俗习惯四．判断题１．微观环境中的公众不包括媒体公众。
（）２．面对市场威胁企业只有转移才能发展。
（）３．新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
（）4．消费者货币收入增加，意味着市场规模的扩大。
（）5．企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销活动。
（）6．随着个人可随意支配收入的增加，给奢侈品的销售带来机会。
（）7．微观环境就是企业本身以及其职能部门。
（）五．简述题1．构成企业营销环境的因素有哪些？宏观环境与微观环境是如何划分的？2．试述社会文化环境对企业营销的影响？3．试述当前自然环境的主要动向。
市场营销练习2—8章练习
第二章宏观环境与营销观念一、判断题1、（）企业营销成败的关键在于能否适应不断变化着的营销环境。
2、（）政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。
3、（）影响消费需求最活跃的经济因素是消费者收入。
4、（）科学科技是企业将自然资源转化为符合人们需要的物品的基本手段，是第一生产力。
5、（）恩格尔系数是用意衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫困。
6、（）生产观念是一种重生产、轻市场的观念。
7、（）只强调“祖传秘方”是一种产品观念。
（8、（）市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。
9、（）社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。
（10、（）所谓市场营销观念是指产品和服务不仅要满足消费者的需要和欲望，还要符合消费者自身的整个社会长远利益。
二．单选题1、影响企业营销活动的人口、经济、文化、技术等是市场营销环境（）因素。
A．宏观环境B．微观环境C．作业环境 D.直接环境2、影响消费需求最活跃的经济因素是。
（）A．消费者收入B．可支配收入 C．可任意支配收入D．消费者实际收入3、以下不属于中间商的是（）。
A．批发商B．零售商C．供应商D．代理商4、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）。
A．经济环境B．科学技术环境C．社会文化环境D．人口环境5、“皇帝的女儿不愁嫁”这是一种（）。
A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．推销观念6、“酒香不怕巷子深”这是一种（）。
A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．推销观念7、市场营销观念的经营指导思想是（）。
A．生产什么就买什么B．能卖什么就卖什么C．生产什么就推销什么 D. 关注社会长远利益8、企业在营销活动过程中，不仅要满足消费者的需求和欲望，而且要保护或提高消费者和社会的长远利益。
此为（）。
A.市场营销观念B.社会营销观念C.推销观念D.产品观念9、市场营销观念是一种以（）的营销观念。
A.消费者的需要为中心B.企业为中心C.产品为中心D.销售为中心10、生产者利用广告或人员推销，强力把产品销售出去，至于消费者是否满意或售后服务问题，则是完全不予理会。
市场营销习题第二套题
第二套市场营销习题：一、单项选择题(2)：1．中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是（）。
A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念2．企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益体现的是（）。
A、大市场营销观念B、市场营销观念C、生态营销观念D、社会营销观念3．在物资短缺、市场供不应求的条件下，在工商企业比较流行（）。
A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念4．从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）。
A、满足消费者的需求和欲望B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润5．“皇帝的女儿不愁嫁”，只要产品质量好就不愁卖不出去，体现的是（）。
A、产品观念B、生产观念C、市场营销观念D、推销观念6．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。
A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合7．国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A、购买动机B、商品用途C、购买心理D、人口因素8．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。
A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者9．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。
A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者10．（）因素是对企业营销活动影响较为直接的环境因素，也被称为微观营销环境因素。
A、公众B、自然条件C、文化D、人口因素11．（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、社会文化B、政治法律C、科学技术D、自然资源12．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。