平面广告案例赏析
平面广告赏析欣赏分析解析平面广告
映入眼帘的是一张人脸，作为每天都会看见的物，并不会让受众觉得突兀，反而是先产生一种熟悉感。
广告主色调是皮肤黄，辅之以黑色。
整体给人一种简练风格，略带严肃，为广告主题突出气氛。
图形选择上是一只半闭半睁的眼睛，很好的与“疲劳”联系起来，紧紧围绕了“请勿疲劳驾驶”这一主题。
并于上下眼皮分别绘有一辆汽车与父子行人，寓意生与死之间只有一眼瞬间，给受众强烈的冲击。
色彩：泛黄纸张配以黑字和红色批注。
柔和。
图形：儿童手写体方格字。
富有趣味性（让受众想看）---特殊字体、字号引导叙述对象将注意力转移到文字内容上来。
文案：借助小孩常写错别字的特点，用醒目的红笔修正并巧妙的将淘宝的优势联系在一起。
也借此暗示消费者：连小孩子都知道淘宝的好处，大人更应该了解。
陶小宝---淘小宝色彩：白色为底色，配一种单色点缀。
简洁，纯粹。
图形：简单勾勒出的厨具是广告卖点，线条简单给人一种厨具是纯粹的厨具，不加修饰、简单好用。
厨具另一端的把柄是一只手。
这种富有新颖、有诉求力的图形表达形式，将此厨具产品“像手一样“的舒适度直接传达给叙述对象。
色彩：色彩的运用是常见的补色搭配，即互补色，如红绿、黄紫。
这些互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，能在版面上起到烘托的作用，但这种鲜明的对比却不会喧宾夺主，巧妙的将色彩的重点放在头发上，让消费者叹服于LEGO积木代替头发都如此逼真的效果。
图形：LEGO积木假发棱角分明积木是LEGO的产品独一无二特色。
这顶大胆且夸张的假发既是假发也是积木，表达LEGO积木能拥有够以假乱真的逼真造型。
之所以是强调假发而不是身体上别的地方，是想说明LEGO积木与消费者已经融为一体，消费者的不同思维就能设计出不同的假发。
文案：Mind play。
字体色彩是纯粹的白色。
表达LEGO的宗旨是让消费者享受动脑思索拼接积木的所带来纯粹乐趣平面广告三要素：图形、文案、色彩。
图形：图形是用视觉艺术语言来传播信息，它有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。
绝对伏特加平面广告赏析演讲
成功案例三：紧扣时事，引发关注
广告标题： "The only way to break our rules is to break our records."
这则广告紧扣当时社会的热点事件，将绝对伏特 加的品牌形象与打破记录、突破极限的精神联系 在一起。这种与时事紧密结合的广告策略，成功 引发了社会的广泛关注和讨论。
摄影与图像处理技巧
图像选择
使用高质量、专业级的摄影图像，确保图像清晰、细节 丰富。
图像处理
采用先进的图像处理技术，如调整色彩、对比度、亮度觉冲击力
色彩搭配
选择与产品特点相符合的色彩，如使用冷色调来 表现清爽口感，使用暖色调来表现温暖、舒适的 感觉。
视觉冲击力
02 媒体选择策略
需要根据目标受众的特点、广告效果评估标准以 及预算等因素，选择合适的媒体进行投放。
03 媒体选择与投放策略的关系
媒体选择是投放策略的重要组成部分，合理的媒 体选择可以提高广告的覆盖面和精准度，从而提 高广告效果。
绝对伏特加平面广告案例分
05
享
成功案例一：创意独特，引人注目
广告标题： "Let's face it. Some days you need a little help."
够更加深入地参与到广告中。
可持续发展
随着消费者对环保意识的提高， 未来的平面广告也将更加注重可 持续发展的理念，采用环保材料 、节能技术等手段，减少对环境
的影响。
THANKS
感谢观看
02 转化率
指广告被点击后实际产生转化的比例，包括购买 、注册、下载等转化行为。
03 点击率与转化率的关系
点击率是转化率的必要条件，但并非充分条件， 转化率还受到其他因素的影响，如用户体验、网 站质量等。
平面广告案例解析
仅 是 这 几 个 文 字 。 其 余 任 何 附 加 设 施 都 属 于 浪 费 ， 用 广 告 材 料
的 节 约 ， 暗 指 日 常 用 书 的 节 约 。
商业性广告
广告中心：新秀丽箱包 广告含义：强大的和几乎坚不可摧的的新秀丽的包 广告表达方式：在战场上，沙袋是阻击敌人子弹和保护自己身体的屏障。在 这里，新秀丽箱包放到沙袋上而且是离自己最近的地方，可想而知，新秀丽 箱包就如同沙袋一样，强大，坚不可摧。
与广广广 汽告告告 车表含中 剪达义心 影方：： 结式雪 合：铁 在该龙 一广 新 起告 型 ，运 雪 意用新铁 指同型龙 该构电电 款异动动 车行汽汽 型的车车 为表为 达 手 电法电 力将动 驱电驱 动插动 。头 c-zero c-zero 100% 100%
广告中心：宝时牌清洁液
广告含义：89%的阻挡所有细菌 广告表达方式：本则广告通过将保鲜 膜覆盖在狗身上的方式，来表达使用 过宝时牌清洁液之后，宠物身上就好 像覆盖了一层保鲜膜一样，能够阻挡 89%的细菌侵袭。
广 告 表 达 方 式 ： 此 广 告 在 旧 有 的 户 外 广 告 架 的 基 础 上 结 合 该 广
告 的 理 了 该 广 告 文 字 ， 因 为
根 据 该 广 告 的 广 告 理 念 ， 该 广 告 真 正 为 达 宣 传 目 的 所 需 要 的 仅
谢谢观赏！
平 面 广 告 案 例 解 析
姓 班 学 名 级 号 ： ： ：
公益类广告
广告中心：健康
广告含义：吸烟有害健康
广告表达方式：用无数烟卷组成人体肺的形状，暗指在吸烟的同时 也在点燃（伤害）自己的肺，危害自身的健康。
广 告 中 心 ： 丹 佛 水 通 道 公 司 的 节 水 概 念
品牌平面广告案例
品牌平面广告案例一、案例背景在当今的商业环境中，品牌平面广告作为一种重要的营销手段，发挥着越来越重要的作用。
品牌平面广告旨在通过各种创意形式，向目标受众传递品牌的形象、价值观和产品信息，以提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
本文将通过几个具体的品牌平面广告案例，分析其创意、设计和传播效果，总结出成功品牌平面广告的关键要素。
二、案例分析1.案例一：N的“Just Do It”系列N的“Just Do It”系列平面广告是品牌传播的经典案例之一。
该系列广告以简洁明了的黑白背景、醒目的红色标语和标志性的N勾形标志为核心元素，传递出积极向上、敢于挑战的品牌精神。
该系列广告的目标受众是年轻人和运动爱好者，通过向他们传递“不要等待，现在就行动”的信息，激发他们的购买欲望。
该系列广告不仅在视觉上具有强烈的冲击力，而且其创意和主题也与品牌形象高度契合，有效地提升了N品牌的知名度和美誉度。
2.案例二：C的“分享一瓶可乐”系列C的“分享一瓶可乐”系列平面广告以社交分享为主题，通过创意的设计和巧妙的互动形式，吸引了广大消费者的关注。
该系列广告将C与社交媒体相结合，鼓励消费者在社交媒体上分享自己与朋友、家人一起喝C的照片和故事。
这种以社交互动为核心的创意形式，不仅提升了C品牌的知名度和好感度，同时也增强了消费者对品牌的忠诚度。
3.案例三：S的“找回自己的名字”系列S的“找回自己的名字”系列平面广告以温馨、感人的主题，引发了消费者的共鸣。
该系列广告以一杯S咖啡为背景，展示了一个个独特的名字标签，每个标签上都写着不同的人名和个性特点。
这些名字和特点都与S的目标受众——白领、学生和文艺青年等群体息息相关。
通过这一系列广告，S成功地传递出关注个体、尊重个性的品牌价值观，提升了品牌形象和忠诚度。
三、结论总结通过对以上三个品牌平面广告案例的分析，我们可以总结出成功品牌平面广告的关键要素：1.明确的目标受众：成功的品牌平面广告首先要明确目标受众，并针对受众的特点和需求进行创意设计，以确保广告信息的有效传递。
经典平面广告赏析
新传2班 20071140238
王旭
松下电视
用夸张的手法表现出松下电视色彩和画面 的无比逼真，让人都有一种像是在跳楼的 逼真感和像是被电视画面上熊熊燃烧的火 焰妖烧伤的感觉。
绿箭口香糖
这是绿箭口香糖的一幅 平面广告，这幅广告的 主体是一只鞋子，里面 的鞋垫半出，很像是一 个吐着舌头的口，形象 的表明的口气不好对人 造成的干扰，这样就含 蓄又有力的表现了自己 的产品—绿箭口香糖能 够十分有效的清新口气。
每天晚上都像猪一样在打鼾，让人无法睡觉，生 动的表现出打鼾给自己和家人所带来的困扰，让 人在看到这幅广告的时候不由得就想要试试它的 产品有多么神奇的效果。
互联网广告
此广告以夸张的手法表现了互联网的速度 之快，下载的进度条都已经冲破了，可见 互联网的速度有多么快。
护发广告
人们头上长出了绿色植物，可见这种护发 是多么的天然安全绿色健康
PSP广告
因为沉迷于玩PSP而已经没有精力和空暇 去看路了，因此用起了导盲犬，可见PSP 有多么的好玩。
止鼾药广告
钢琴学习班广告
这是一家钢琴学习 班张贴在街头的 联络信息撕纸， 非常形象并且足 够醒目 ，广告以
钢琴黑白键的形 式做成可以随手 撕下的形式，既 生动形象的表明 的广告的主要意 图，又能十分方 便的且最大限度 的使人们了解到 学习班的相关情 可以撕下的“钢 键”上。
脚气药广告
脚气的威力如此之大，可 以将鹦鹉熏死，把植物熏 死，连墙皮也能熏掉，这 组广告以夸张幽默的手法 表现的脚气给人们带来的 尴尬，使患有脚气的人在 看到后就很想使用一下它 的产品看看效果如何如何。
优秀平面广告案例
02
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
01
02
引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
03
符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
01
这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
优秀平面广告案例
以下是一些优秀的平面广告案例：
1. 丰田汽车“霸道”广告：这则广告以“霸道”为名，通过一个“霸道”的汉字和一辆霸气的丰田汽车相结合，表现出汽车的力量和稳定性。
同时，广告语“霸道，你不得不尊敬”也让人印象深刻。
2. 可口可乐“分享一瓶可乐”广告：这则广告以“分享”为主题，通过人们手中的可口可乐瓶身上的不同字样，表达出分享快乐、传递正能量的品牌理念。
同时，利用社交媒体的传播，让人们可以更加方便地分享自己的快乐。
3. 阿迪达斯“今天你是MVP”广告：这则广告以篮球为主题，通过黑白漫画的形式展现出每个篮球迷心中的MVP风采。
同时，广告语“今天你是MVP”也表达出每个人都有可能成为自己生活中的MVP，符合阿迪达斯一直以来推崇的“Impossible is Nothing”精神。
4. 耐克“Just Do It”广告：这则广告以“Just Do It”为主题，通过简洁有力的语言和图像，鼓励人们追求自己的梦想，不畏困难。
同时，耐克品牌的运动精神也得到了很好的体现。
5. 百事可乐“年轻就要百事”广告：这则广告以“年轻”为主题，通过一系列充满活力的画面和音乐，展现出年轻人的朝气和活力。
同时，百事可乐的品牌形象也得到了很好的宣传。
这些平面广告案例各具特色，但都具备以下几个要素：明确的主题、简洁有力的视觉效果、引人入胜的广告语、与目标受众产生共鸣。
这些要素值得我们在设计平面广告时进行借鉴和参考。
广告平面案例
广告平面案例篇一：经典广告案例赏析经典平面广告案例赏析————文学院0906 李浩《这真的都是给猫吃的吗？》——猫食广告毫无疑问，这是一则成功的猫食广告。
首先，这则广告很准确地传递了信息，让人很快意识到这是一则富有创意的猫食广告，将猫食的包装直接替代鱼体的一部分，形象生动地说明猫食完全是真实的材料所加工而成。
同时，也以很恰当的方式暗示了广告主将要给消费者的利益承诺，意在告诉消费者：购买这种品牌猫食产品就会让您的猫享受到美味、新鲜的鱼。
广大的潜在消费者能不心动吗？其次，它的表现形式简洁明了，在淡蓝色和白色混合的类似于海洋或者天空的背景下，一条被截成几段的鱼，其中一截为猫食罐头。
没有过于复杂、累赘的东西充杂于广告画面，给人一目了然的感觉，同时呢，在其简洁的形式下也传递了较为明了的广告寓意。
再次它的视觉画面给人一种清新淡雅的审美体验，以一种偏冷色调的画面形式来表现猫食产品的诉求，很恰当、很到位。
然后，它力求创造真实，准确的说是创造原材料（鱼肉）的真实，让人觉得真实可信，给人一种可靠地感觉，看了之后会产生比较强烈的购买欲望。
还有，它努力做到了追求新奇创意的表现，给观众一种新颖独特的感觉，惊叹到：原来广告业可以这样做呀？欣赏了与优美的平面广告，也会产生购买的欲望，同时也获得了精神上的审美满足！感叹吧：经典之作呀！《清凉一夏》——水果农贸市场广告个人觉得这是一则很不错的平面广告。
首先它直接把广告的诉求点摆出来：您想享受清凉一夏的感觉吗？来水果农贸市场购买水果吧！以其产品——菠萝做了趣味性简洁明了的示范。
其次，它的色彩运用也是合理成功的，背景的淡青色在夏天给人一种清凉舒适的感觉菠萝头上的绿色代表着自然、健康、盎然、生长，菠萝身的黄色象征着阳光、活力、激情，在色彩传递情感方面可谓是相当的到位。
其表现形式很简洁明了，没有做复杂的处理。
营造出来的视觉画面也很大方、得体、简洁。
接着，个人认为它比较有意思的是那个菠萝油人性化的幽默感。
优秀平面公益广告案例
优秀平面公益广告案例
1. "上善若水"公益广告：这是一则关于环保的公益广告，设计灵感来自于中国的传统哲学理念"上善若水"。
广告中以水为主题，展示了水的不同形态，从雨滴、溪流、江河、湖泊到海洋，最后回归天空。
每一幅画面都展示了水的纯净和生命力，以及人类对环境的破坏。
最后，以一句"上善若水，水善利万物而不争"的标语，引发人们对环保的思考。
2. "妈妈的等待"公益广告：这是一则关于交通安全的公益广告。
广告中，一位妈妈在医院焦急地等待手术结果，她的孩子则在路边等待她回家。
当妈妈得知手术成功，兴奋地走出医院时，却被一辆突然出现的汽车撞飞。
画面最后，出现了一句"交通安全，妈妈的等待"的标语，让人深省。
3. "爸爸的谎言"公益广告：这是一则关于戒烟的公益广告。
广告中，一位父亲为了让自己患有肺癌的儿子戒烟，告诉儿子自己的病是戒烟后的结果。
儿子信以为真，毅然戒烟。
然而，最终真相揭开，儿子无法接受父亲为了让他戒烟而说谎的事实，父子关系破裂。
画面最后，出现了一句"戒烟，为了爱我们的人"的标语，让人感慨。
以上三个案例都是优秀的平面公益广告，它们以情感人，以理服人，成功地引起了人们对环保、交通安全和戒烟等问题的关注。
十个优秀平面广告及赏析ppt课件
姓名：苏鹏 班级：14级广告
学号：1407020130
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ONE
➢ 这是一张反腐倡廉的的海报。画 面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着 “鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一个 笔画延长。用这样的画面，来告知读 者不为金钱所动 ，不为诱惑所迷， 要廉洁自律。
➢ 画面采用居中的构图方式，让画 面主题突出，又有严肃感。文案部分 “贪婪.者”用红色标出，进一步说明了
➢ 2.画面色彩以粉色系为主， 带有插画设计风格。
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THANK YOU
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SEVEN
➢ 经期那几天，女生们
会觉得不舒服，活动
不自在。喜欢静静地
坐着或是躺在床上休
息。而七度空间少女
系列卫生巾是很舒服
很贴身的，即使在特
殊的那几天，女生们
也可以不坐着，不躺
在床上休息，照样充
HT
➢ “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄 的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造 型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。 以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
产生共鸣。
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FOUR
➢ 这是一张麦当劳的平面广告。把 撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋 的奶油部分，并采用褶皱的痕迹， 让其看起来更像冰淇淋。利用纸 张被撕裂后，留下来的空白，与 纸张的其他部分，通过正负形， 组成了冰淇淋筒的形状。
➢
麦当劳的受众是小孩子，结
合小孩子的天性、特点，文案部
分用歪歪扭扭的字体，写着“我最 .
TWO
➢ 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于 “米字格’中，即有美味的食材，也传 达了中国汉字的文化。背景也不单采 用纯白色，而是有质感的“纸张”，让 画面更有看点。
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平面广告案例赏析
一、饮料平面广告
这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是
两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所
传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成
可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，
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传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列
广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐
的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，
一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面
的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的
迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象
征色蓝色。
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二、食品平面广告
这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，
还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明
显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的
头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的
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汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一
句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿
月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴
切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩
猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告
想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩
的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑
猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
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麦当劳万圣节系列广告（一）
麦当劳万圣节系列广告（二)
以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告
手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这
两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水
晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不
管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美
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食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很
好。
KFC系列广告（一）
KFC系列广告（二）
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KFC系列广告（三）
以上三张系列广告的主题是“其他的吃起来都是甜的”。通过
鲜明的辣椒形象表明了此种商品是辣味的，然后切开来的辣椒内部则
是分层分明的类似于三明治的形象，通过辣椒结合面包，生动形象的
描绘出了此款产品的属性——口味极辣的汉堡包，再加上配上的广告
语，意思就更加的一目了然了，创意很独特。
三、服饰平面广告
李维斯系列广告（一）
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李维斯系列广告（二）
这两个李维斯的系列广告，采用了使用李维斯牛仔裤的布料
碎片拼凑出人脸的方法呈现出来，画面上还有一句简短的文案：为你
裁剪。广告用了最直白的方式传达出了李维斯牛仔裤是按照你的特性
打造出来的牛仔裤，因为是为了你裁剪，量身定做的，所以穿着起来
会是既有个性又非常舒服的。画面中牛仔布碎片拼凑出来的人物也是
看上去非常有个性的年轻人，这说明了李维斯的主要目标消费群体就
是这样一批有个性的年轻人。
四、汽车平面广告
大众系列广告（一）
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大众系列广告（二）
这是大众汽车的广告，画面一种是一对母子，画面二中是一
对老夫妻，两则画面都充满了温馨感，很祥和，而他们的共同点则是
都盖着印有大众车子图案的毛毯，意思就是使用大众汽车会非常的安
全，在大众汽车的庇护下会非常的安逸，祥和，是一则很好的运用了
感性诉求的方式传达了汽车性能很高的系列平面广告。
五、公益平面广告
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这是一则公益广告，画面上是一个人的屁股，但是上面有一
个鼻子，其实这是一张人的脸，但是这张脸是畸形的，该长嘴巴的地
方，长的却是屁股，看上去有点恐怖，但是右下角的广告语作出了说
明，请文明用语，谢谢！说明了这是一则规劝大众说文明话，做文明
人的公益广告。广告采用的手法是比较刺激的反常规的画面使人印象
深刻，从而起到一种警示规劝的效果的。
这也是一则公益广告，画面中一个男人拿着酒瓶在喝酒，然
后一辆车子从他的脑袋里面冲了出来，结果可想而知是致命的。这是
一则规劝不要酒驾的广告，角度是如果你酒驾了的话，结果将会是致
命的。画面表现的很直接，让人一看就明白了，能起到了一种比较直
接的效果。