第三章 优秀广告作品评选组织
年度广告评比活动方案
年度广告评比活动方案一、活动背景随着市场竞争的加剧，广告行业也日益发展，各品牌为了提升曝光度和知名度，推出了大量的广告宣传活动。
为了激发广告创意，推动广告行业的发展，我们公司决定举办一年一度的广告评比活动。
通过评选出优秀的广告作品，向广告界展示创新和创意，并推动行业的发展。
二、活动目的1.激励广告创作：通过评选活动，激励广告从业人员创新并提供优质的广告作品。
2.提升广告质量：通过评比活动，推动广告行业的发展，提升广告的创意、质量和效果。
3.增进行业交流：通过评选活动，为广告从业人员提供交流和学习的机会，促进行业的进步。
三、评选标准评选的标准主要包括以下几个方面：1.创意性：广告作品是否能够吸引目标受众，展现出创新和独特的创意。
2.质量：广告作品的制作质量是否达到行业水准，包括画面质量、声音设计和文案撰写等。
3.效果：广告作品是否能够有效地传递出品牌形象和宣传信息，并达到预期的宣传效果。
4.市场反响：广告作品是否在市场上产生了积极的反响，比如转化率、口碑等。
四、活动流程1.报名阶段：–公司发布报名通知，邀请广告公司和个人自愿报名参与活动。
–报名截止后，对参赛作品进行初步筛选，确定入围作品名单。
2.作品展示：–公司组织入围作品的展示活动，邀请专业人士和相关媒体参加。
–参与者可以观看入围作品并进行评价加分。
评委根据观众的评价，进行评分。
3.终评环节：–评委根据评选标准对入围作品进行评分，并选出一、二、三等奖作品。
–公司将评选结果公布于官方网站和相关媒体上。
4.颁奖仪式：–公司组织年度广告评比活动颁奖仪式，颁发奖杯和证书给获奖作品和团队。
–颁奖仪式中，介绍获奖作品的创意和背后的故事，展示广告行业的创新和突破点。
五、参与资格1.广告公司及个人均可参与报名；2.参赛作品必须是在规定时间内发布的广告作品；3.参赛作品不得有侵权、违法等问题；4.参赛作品可以是线上广告、电视广告、平面广告等各类形式。
六、奖项设置1.一等奖：1个，奖金5000元；2.二等奖：3个，奖金3000元；3.三等奖：5个，奖金1000元；4.优秀奖：若干，奖金500元。
国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。
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形考任务1一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。
答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。
不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。
哲学是理论化和系统化的世界观。
每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。
世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。
中国哲学史上有天人合一的思想。
殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。
西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。
如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。
是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。
我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。
广告大赛评审方案
广告大赛评审方案一、大赛背景随着互联网的不断发展，广告行业也得到了空前的发展。
近年来，越来越多的广告大赛在各个领域和平台上开展，这些大赛为广告行业注入了新鲜血液，也为广告从业者提供了展示自我的平台。
然而，如何评选出优秀的广告作品，仍然是广告大赛的一个难点问题。
因此，本文将介绍广告大赛评审方案，以期达到公正、公平、科学的评选结果。
二、评审流程广告大赛评审流程是一个非常重要的环节，评审流程直接关系到广告大赛的公正性和权威性。
经过本文研究和分析，设计出如下广告大赛评审流程：1. 提交作品首先，广告大赛评审流程中的第一步是广告作品的提交。
参赛者必须于规定时间内提交自己的作品。
提交作品时需要提供相关的制作背景、制作目的、制作时间等相关信息2. 初赛评审在收到广告作品后，评审委员会的专业人士将对作品进行初赛评审。
初赛评审的内容包括作品的原创性、设计创意、市场应用价值等方面的评估。
初赛评审最终将选出一批优秀作品，这些作品将参与到复赛中。
3. 复赛评审复赛评审是针对初赛筛选出来的优秀作品进行的。
评审委员会将从初赛的优秀作品中选出最终的入围作品。
复赛评审的主要评审标准是作品的市场推广媒体效果和品牌宣传效果等。
评审委员会将对参赛作品进行多方面的评估，包括作品的创意想法、营销策略、广告效果等方面。
4. 入围评审入围评审是对复赛筛选出来的一些优秀广告作品进行的最终评选。
评审委员会将根据作品的效果、创意、策略等方面进行综合评估。
最终，将综合考虑所有评审意见，评出一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖等。
三、评审标准在广告大赛评审过程中，评审标准是一个非常重要的环节，它的确立可以保证评审的公正性和科学性。
1. 创意性广告是否具有创意性是一个衡量广告好坏的重要标准。
广告的创意性往往能够吸引目标客户的眼球，提高品牌知名度和美誉度。
2. 实效性广告的实效性也是一个重要的评审标准。
广告是为了让目标客户知道品牌、喜欢品牌、购买品牌而存在的，因此广告的实效性很大程度上反映了广告的好坏。
电大广告专业《优秀广告赏析》
优秀广告作品评析1.优秀广告作品的定义：优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。
2.构成优秀广告作品的要素：（一）原创性：优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、奇、特的优点。
所谓新，就是创新意，立意深；所谓奇，就是不落俗套；所谓特，就是在具备广告作品其他条件的基础上，还要有独特的风格。
新、奇、特三项要求就具有了原创性。
（二）效益性广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的盈利性质所决定的。
（三）冲击性优秀广告作品所追求的冲击力，就是要使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则就难以吸引人们稍纵即逝的注意力。
优秀广告作品讲究视觉导向。
视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对广告内容的理解和记忆。
（四）艺术性优秀广告作品不是简单地通过艺术形式展现商品，而是以艺术的手段烘托和强调商品的真与美。
（五）综合性——优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用,是经济,社会,文化和艺术的有机结合。
,3.服从广告策划的原则：优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
4.创意求美的原则：广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品构思独特，内容简洁，构图完整。
5.集体创作的原则：看创意策略，看表现手法与表现技巧，看审美情趣，看文化特征，看诉求对象。
6.优秀广告作品是市场经济的客观要求：市场经济具有以下四项基本特征：市场经济存在的特征是市场化——广告打通了国内各区域市场的阻隔，强化了与国际市场的联络。
市场经济运行的特征是开放性——内在的动力表现为每个商品生产者都在为实现自身的利益而奔忙，在市场上获取信息，开发新产品，发布广告，而且要发布最优秀的广告取得最佳效果。
市场经济运行微观方面的特征是企业自主经营，市场经济运行宏观方面的特征是宏观问题调控7.优秀广告作品是企业运营成功的标志8.优秀广告作品是广告经营者专业能力的集中体现9.广告创作的艺术形式：（一）平面广告艺术：平面广告艺术的构成要素：1.图形——图形可分为主体图形与从体图形，图形可以是写实的，也可以是装饰的、漫画的、卡通的、变形的等等。
广告评选活动策划方案
广告评选活动策划方案一、活动背景随着市场竞争的加剧，各个行业都在加大对广告的投入力度，以提升品牌知名度和销售业绩。
然而，市场上存在着大量的广告，质量良莠不齐，给消费者和企业带来了一定的困扰。
为了引导广告行业的健康发展，提高广告的质量和效果，我们决定举办一个广告评选活动，以表彰那些优秀的广告，并推动行业的进步。
二、活动目标1. 发现和表彰优秀的广告作品，促进广告创意和质量的提高。
2. 提高消费者对广告的认可度和接受度，提高广告的传播效果。
3. 促进广告行业的健康发展，整合行业资源，推动行业的进步。
三、活动内容1. 广告作品征集广告作品征集分为线上和线下两个环节。
线上环节主要通过官方网站、社交媒体等方式发布征集通知，广泛邀请广告从业者和广大市民投稿。
线下环节主要通过广告行业协会、职业培训机构、高校等渠道进行宣传，吸引更多的专业人士参与。
2. 作品初评作品初评由组委会成员组成的专业评审团进行，评审团成员由广告行业专家、学者、从业者组成。
评审团将根据作品的创意、执行力、传达效果等方面进行综合评价，筛选出优秀的作品。
3. 作品复评作品复评由评审团从初评中筛选出来的作品进行。
评审团将深入分析作品的创意、策略、执行等方面，对作品进行综合评价并给出建议。
复评将确保作品的公正、公开和客观性。
4. 评选活动评选活动将在一定的时间内进行，分为线上和线下两个环节。
线上环节主要是通过网络公布入围作品名单，并开展网络投票活动。
线下环节将举办评选活动的颁奖典礼，邀请相关媒体、广告从业者和企业代表参加，并进行现场评选。
四、活动执行方案1. 组织架构活动组委会设主任和副主任各一名，由广告行业专家担任。
组委会由若干个部门组成，包括活动策划部、宣传部、评审部、技术部、后勤部等。
各部门的职责分工如下：(1) 活动策划部：负责活动整体策划、活动流程的设计和制定具体的实施方案。
(2) 宣传部：负责活动的宣传工作，包括制定宣传计划、发布宣传通知、组织宣传活动等。
广告节获奖策划书3篇
广告节获奖策划书3篇篇一广告节获奖策划书一、活动主题“创意点亮生活”二、活动宗旨本次广告节旨在展示广告行业的最新创意和技术，提高广告行业的整体水平，加强广告行业的交流与合作。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 广告创意大赛：面向全球范围内的广告公司、设计师、学生等征集优秀的广告创意作品，包括平面广告、影视广告、网络广告等多种形式。
设立金、银、铜奖及优秀奖若干名，并在广告节期间进行展示和评选。
2. 广告论坛：邀请国内外知名广告专家、学者、企业家等就当前广告行业的热点问题进行演讲和讨论，包括广告创意、营销策略、品牌建设等方面。
3. 广告展览：展示国内外知名品牌的广告作品和营销策略，包括品牌形象、产品推广、公益广告等多个方面。
同时，还将展示广告行业的最新技术和设备。
六、活动宣传1. 网络宣传：在各大搜索引擎、社交媒体平台、行业网站等发布广告节的相关信息和活动预告，吸引更多的关注和参与。
2. 平面宣传：在各大报纸、杂志、户外广告牌等发布广告节的宣传海报和广告，提高广告节的知名度和影响力。
3. 电视宣传：制作广告节的宣传短片，在当地电视台播放，吸引更多的观众关注和参与。
七、活动组织与执行1. 成立活动组织委员会：负责活动的策划、组织、协调和执行，确保活动的顺利进行。
2. 设立活动执行小组：负责活动的具体执行，包括活动的筹备、现场布置、人员安排、安全保障等。
3. 邀请专业评审团：邀请广告行业的专家、学者、企业家等组成评审团，对参赛作品进行评选和打分。
4. 保障活动安全：制定详细的安全预案，加强现场安保措施，确保活动的安全和顺利进行。
八、活动预算本次活动预算共计[X]万元，主要用于活动的宣传、组织、执行、场地租赁、设备租赁、嘉宾邀请等方面。
九、活动效果评估1. 参赛作品数量和质量：评估广告创意大赛的参赛作品数量和质量，了解广告行业的创意水平和发展趋势。
2. 活动参与人数：评估活动的参与人数和观众反馈，了解活动的影响力和知名度。
优秀广告
1、请论述优秀广告作品的分类方法及具体内容。
1、优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。
（1）按照获奖的地域划分优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分：国内优秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀广告作品；由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机构评选出的优秀广告作品；由各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品；以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。
国外优秀广告作品可以分为：法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；纽约国际广告节评选的优秀广告作品；美国克里奥广告节评选的优秀广告作品；艾菲广告奖评选的优秀广告作品；美国莫比广告节评选的优秀广告作品；美国纽约艺术指导协会举办的ADC年度奖评选的优秀广告作品、奥比（OBIE）奖评选的优秀广告作品等。
（2）按照广告媒体划分按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。
另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。
（3）按照广告内容划分按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。
其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。
例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。
社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。
2、简述广告经营者在广告市场中的作用。
2、广告经营者在广告市场中的作用有三：（1）调整广告市场中广告作品的拥有量，把潜在的对广告作品的需求变成实际市场上的交换成果；（2）广告经营者调整广告作品在不同媒体上的分配份额，间接地调整广告媒体的营业额和广告收入；（3）广告经营者通过广告策划，调整广告作品的内容和流向，确定目标消费者所能接触到的广告作品。
广告专家评审方案
广告专家评审方案随着互联网和数字媒体的发展，广告已经成为企业营销中不可或缺的一部分。
但是，随着市场竞争日益激烈，各类广告层出不穷，如何挑选优质、有创意、适合目标受众的广告已经成为企业需要解决的一个难题。
为了解决这个问题，越来越多企业求助于广告专家进行评审。
本文旨在介绍一种广告专家评审方案，帮助企业更好地选择和评估广告作品。
背景广告评审是指通过评审尺度和标准对广告创意、创意营销活动、广告平面、广告策划等进行评估和选择的一种方式。
它是一种重要的选择优秀广告、挖掘创造性广告、提升广告创意和创意营销质量的手段。
但是，广告评审也存在缺陷，比如评审标准不够明确、评判标准不同等问题。
因此，为了有效地进行广告评审，需要制定详细的评审方案和标准。
广告专家评审方案广告专家评审方案需要明确的目的、评审对象、评审标准、评审程序以及评审结果公示等方面。
评审方案的目的是优化广告创意和创意营销活动，挖掘优秀广告作品，提高广告创意和创意营销活动质量，为广告市场的发展作出贡献。
评审对象评审对象包括广告创意、创意营销活动、广告平面、广告策划、广告宣传片等。
评审标准评审标准需要明确、量化、可操作、有针对性。
常见的评审标准包括：创意性、构思是否新颖、是否符合受众需求、视觉效果、广告的文案和设计是否完整、打动人心的能力、可行性、良好的开发点、内容是否与广告主品牌相关联、每位评委对广告的个人看法等。
评审程序评审程序是广告专家评审方案中比较重要的一个部分，它的规范、严密和操作性能直接影响到评审结果和评审标准的贯彻实施。
评审程序包括评审流程、评审时间、评审人员等。
评审流程中，可以包括初选、审核、公示等环节。
评审结果公示为了让评审结果更加客观和透明，需要对评审结果进行公示。
公示方式可采取多种形式，如报纸刊登、网络发布等。
本文介绍了一种广告专家评审方案，包括目的、评审对象、评审标准、评审程序以及评审结果公示等方面。
通过制定详细的评审方案和标准，可以更好地进行广告评审，挖掘出更多优秀的广告作品，推动广告行业的发展。
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第三章优秀广告作品评选组织一、本章学习方法及学习活动建议本章的教学内容分为四部分：1．中国广告协会对优秀广告作品的评选；2．中国其他优秀广告作品评选组织；3．港台地区对优秀广告作品的评选；4．优秀广告作品评选活动。
第一部分，中国广告协会对优秀广告作品的评选。
“全国广告作品展”和中国广告节。
全国广告作品展( 全广展)，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选阶段。
评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。
另外，还有各广告专业委员会对优秀广告作品的评选。
第二部分，中国其他优秀广告评选组织。
公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告的评选活动。
国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关企业联合主办的广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会，其中也展示获奖的优秀广告作品。
第三部分，港台地区优秀广告作品的评选。
时报广告金像奖和香港4A 创意奖。
第四部分，国际著名优秀广告作品评选活动。
夏纳广告节是在法国巴黎举办的国际最著名的优秀广告作品评选活动之一。
亚太广告节，纽约广告节，莫比广告奖，艾菲广告奖，克里奥国际广告节，伦敦国际广告奖，等等。
在学习活动中, 结合观摩广告作品, 认识中外广告评选组织。
将“全广展”评选的优秀广告作品与国际著名广告评选活动推出的优秀广告作品进行比较，归纳特点，写出文字评析作业。
创意评论和技巧分析作业要求：文字通顺，观点正确，层次分明, 自圆其说。
二、本章认识结构( 一) 中国广告协会对优秀广告作品的评选全国优秀广告作品展的形成历史，及其评选程序。
中国广告协会下设的多个广告专业工作委员会所开展的优秀广告作品评选活动，诸如：电视工委举办的全国电视广告“印象奖”评奖活动、报纸工委举办的全国报纸优秀广告奖广州日报杯等等。
( 二) 中国其他优秀广告评选组织公益广告全国奖。
公益广告促进社会主义精神文明建设，反映着我国社会主义精神文明的发展水平，受到党和政府的高度重视。
中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织开展的公益广告全国奖评选活动，受到广告行业和全国各界的广泛响应。
( 三) 时报广告金像奖台湾〈中国时报〉1978 年创办此奖项，至今已历时20 余年，成就辉煌，评选程序：初赛、决赛和总决赛。
香港广告商会与4A 创意奖。
香港广告商会的组织形式；从比稿会发展到创意奖的历程。
( 四) 国际著名优秀广告作品评选活动夏纳广告节是在法国巴黎举办的国际最著名的优秀广告作品评选活动之一、夏纳于1977 年成为永久举办地，并于每年 6 月下旬举行。
评选分为初选手入围两个程序，最后评出：全场大奖以及金、银、铜奖。
亚太广告节是由亚广联举办，泰国广告协会，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚和新西兰等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
莫比广告奖创建于1971 年，总部设在美国芝加哥，我国于2001年曾获得平面和影视金杯各一座。
艾菲奖，即：美国广告效果奖。
其重视广告效果，评选广告主与广告公司的合作水平。
其独特的评选方式给人以启迪。
了解其他优秀广告作品评选活动三、观摩与评析训练( 一) 长虹电池系列工(30 秒) 上海灵狮广告公司2. 创意评论节奏明快，构图新颖。
广告以父母逗孩子玩大猩猩毛绒电动玩具为主线，一开始便很具有欢快性。
玩具大猩猩突然没电了，孩子哭了，爸爸装成大猩猩的样子逗孩子笑。
爸爸非常滑稽的动作使人感到幽默和亲切。
这时小辣椒卡通带来一片闪光，拟人化的五号长虹电池飞上，举起大杠铃说：放电物质更充足。
这种拟人化的表现手法使观众很容易理解。
尤其是小辣椒可爱的卡通形象使人容易记住。
母亲抱着孩子，男子借妻，一家三口来到小店。
父亲急切地说，儿子伸出小手抢着说：“我要长虹一一小辣椒!”结尾以儿子抢着说做为点睛之笔。
儿子可爱的小脸儿与小辣椒可爱的卡通形象相映成趣，使人感觉广告内容喜悦、明朗、有趣、和谐。
3. 技巧分析长虹电池并不是一种新产品，所以广告并没有采取“促销式”的推广方式。
而是通过一个家庭常见的小情节与消费者沟通，使其品牌成为消费者心中的品牌，提升了自己在消费者心中的位置。
当然，这个广告本身也有不足。
最后一个画面镜头打出一行字幕“长虹小辣椒绿色环保”，使人觉得有点唐突。
因为本篇没有体现出环保的地方，而这突如其来的一笔会使人觉得茫然。
作为系列广告的最后一个画面应有点睛之笔，而且应该紧紧围绕这则广告的主线。
这样才能使人对广告产生整体的感觉。
( 二) 长虹电池系列三(30 秒) 上海灵狮广告公司1. 广告作品脚本2. 创意评论对于一个广告作品创意的评论，时常有不同或相反的观点。
我们将对此广告的两种观点同时列出，供同学评判。
(1) 第一种意见是肯定的首先，这则广告符合广告片的基本要求，即：用尽可能少的镜头把产品的性能、优点表现出来。
它仅用了8个镜头，通过镜头平移，远近的变化进行拍摄，达到了简洁的效果。
其次，这则广告把动画画面与现实画面相结合，绝无生硬、牵强之感。
开始是小辣椒的卡通形象登场，电流闪烁。
同时有字幕：长虹电池，小辣椒。
这一下便把产品的品牌告知观众。
卡通小辣椒用一句：我打赌，你肯这不想, 引出下面的剧情，相当地流畅和自然。
公园晨练的画面：一个男子带着随身听在跑步，一个漂亮清纯的女子擦身而过。
看到女子那轻盈健美的身姿，男子怦然心动跟随女子。
可此时的随身听突然没电了，男子惊愕，边跑边查看之时却撞到了电线杆上。
在观众正为男子的窘态失笑时，小辣椒的卡通形象又跃入屏幕并大叫“试试我超级小辣椒。
”又一次流畅和自然的转接。
小辣椒卡通形象的表演显示出电池电力强劲、持久的优点。
此时镜头移到了一家小店门前，柜台上摆着长虹小辣椒的电池。
那位男子跑来，显然他正为刚才随身听突然没电与女子失之交臂而遗憾，正要开口，女子也跑来，说道：“给我长虹小辣椒！”两人相视而笑。
一个完美的结局，留下美好的遐想。
短短的故事把长虹小辣椒的优点从正面、侧面表现得淋漓尽致。
最后给长虹电池的特写，并打出字幕“给我‘长虹小辣椒" 绿色环保”说明了该产品是环保产品，符合环保标准。
“小辣椒”的话“长虹小辣椒，超劲登场”告知观众该产品已经上市。
(2) 第二种意见是否定的这则“长虹电池”广告的创意主要有两个方面。
一方面是关键时刻停电的故事，另一方面是长虹小辣椒的形象塑造。
然而这两方面都不尽如人意。
“关键时刻突然发生一件戏剧性事件以至于产生令人尴尬的结果”的类似创意在广告中并不鲜见。
值得圈点的是该广告较好地表现了创意：画面构图比较考究，节奏紧凑流畅，演员表演到位，气氛幽默有趣，令受众在愉悦的心理感受中接受了广告产品。
本广告的败笔在于“长虹小辣椒”的形象塑造。
首先，该形象带有明显的模仿劲量牌电池卡通形象“劲量小子”的痕迹，容易对受众构成误导；其次，“小辣椒”的形象似乎更加适合于食品类产品而非电池。
在广告中添加一卡通形象为产品作代言是常用的一种宣传技巧，但并非屡试不爽，如本片选择辣椒作为电池代言就需要推敲。
另一个不尽如人意之处在于广告标语。
“小辣椒”的文案“我打赌，你肯定不想一一”属于赘句，完全可以删除，广告可以直接从场景切入。
此外，诸如“出身名门高贵而不贵”、“看看我的历史”等文案有生硬自夸之嫌，容易令受众产生反感。
而“给我，长虹小辣椒，”的广告语也没有起到点题升华的作用。
简而言之，本广告是属于创意平平的一类。
( 三)BKFC 脆皮甜筒促销(30 秒) 上海奥美广告有限公司1. 广告作品脚本2. 创意评论这则BKFC 脆皮甜筒的广告只是以促销为目的，具有很强的时效性。
重点是强调BKFC 脆皮甜筒的“1 元”推广价，以及它的美味。
主题鲜明，针对性强，很容易让消费者记住 1 元的诱人价格。
诉求准确到位，画面没有出现BKFC 的其他产品，使脆皮甜筒更具有吸引力。
用情人之间的争执，突出产品有比恋情更强的吸引力。
采取在街头打公用电话的方式，突出产品的“1 元”廉价。
故事结局有些出乎意料，且不失幽默。
画面和情节的现代感，可以吸引年轻受众。
创意的切入点独特、明确。
广告的基调欢快诙谐。
画面的颜色较灰，只有BKFC 的商标和“脆皮甜筒 1 元”的海报，以红白对比色鲜明的表现出来。
没有过多炫目的色彩，视觉效果反而更加强烈突出OBKFC“脆皮甜筒”的这则促销广告针对性强。
作为一则临时促销性质的广告，它是成功的。
它在最短的时间内迅速抓住消费者的注意力，并十分巧妙的表现出“1 元”的促销价格，尤其是色彩的运用，更好的突出了产品形象。
虽然故事结局有些不合情理：为了1 元的脆皮甜筒就可以挂了女朋友的电话。
不过给人的印象却很深刻。
3. 技巧分析一则广告要传达多个信息，其中只有一个是最希望传达给诉求对象的信息，这就是诉求重点。
广告标题应当把这个诉求重点从多个信息中突出出来。
本广告的诉求重点是1 元，所以处处以红色表现，以求从黑白色背景中突出这一诉求重点。
( 四) 海南椰岛鹿龟酒“老当益壮篇”(30 秒) 上海尖兵广告制作有限公司1. 广告作品脚本2. 创意评论椰岛鹿龟酒广告的目标群体是广大中老年人。
此广告片的传达效果和说明效果是很不错的。
通过两位老人从争执到谦让来表现产品的魅力，通过老人的话语自然地说明产品的功效，表现了服用产品后的老人乐观健康的形象。
有效的传达了产品的信息。
此外，该广告还从另一面试图打动年轻消费者。
两位老人的酒是“我女儿送的”、“我儿子送的”。
这一细节很有意思。
因为在中国，针对老年人的保健品大多是儿女送的，老人很少给自己买。
虽然最终消费者是老年人，但购买者往往是年轻人。
此广告很好地利用孝顺这一传统观念，传达了送鹿龟酒让父母更健康的理念。
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”这句配音使我们了解到刚才的画面是在签署合同，也为后面的镜头作了铺垫。
侍者吹起纸哨五光十色，与大堂金碧辉煌相映衬。