内容-关系的组合界面微博传播力考察
微博传播力及其营销应用研究
通 过 和其 他信 息 传 播媒 介 的有 效 结合 来 提升 信 息 扩 网络 是很 多投 资 者和 企业 家热 衷投 资 的 对象 。但 是 展 的整 体效果 。 随着微 博 的产 生和 发展 ， 传统的 Ｓ Ｎ Ｓ网络 发展 逐渐 失 传 播推 广 力 。作 为一 种典 型 的推广模 式 ， 信息 传
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微博传 播力及 其营销应用研究
口 刘 洁 莹
【 摘要】 微博作为当今传播方式的主力军， 具有越 来越强大的影响力。拥有快速整合、
高效推 广和 力执行 三 大特征 的微 博 传播 力是微 博 强 大影响 力 的主要 影 响 因素 。 为此 ， 本 文 对提 升 微博 传播 力和 企 业如何 利 用微博 进行 营销进 行 分析 ，以期 为企 业 开展 微 博 营销提 供 一 定的参 考 意见 。 【 关键 词 】 微博 ； 营销 ； 策略
图１ 新浪微 博 和开 心 网在 谷歌 的搜 索趋 势 比较
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体传 播 能 力 的提 升 提供 客 观 意义 上 的支 持 ，进 而 为 在 微 博 的应 用 过程 中 ，人人 都 可 以是 微 博 信 息 的发 其 所 代 表 的 产 品 的 品 牌 价 值 的实 现 奠 定 坚 实 的 基 布 者 ，这种 特 点虽 然 能 够 为微 博 信息 的快 速传 播 和 础。 广 泛 互 动提 供 必要 的支 持 ，但 是 同样 也 造 成 了 网络 传播 执 行 力。传 播执 行力 的实现 ， 从 客观 上来 说 道 德缺 失 这一 现象 的无 限 制放 大 。因此 ， 我 们应 该对 主要 是 受 两个 方 面 的影 响 ： 首先 是 传 播机 制 ， 这 一 点 微 博 这 一新 生 事 物 给予 充 分 的重 视 ．通 过 有效 的法 在微 博 的信 息传 播 过程 中有 着 非常 明显 的体 现 。 当 律 法规 来 对其 权 利和 义务 的实 现做 出相 应 的规范 。
微博营销的十种操作模式
微博营销的十种操作模式随着社交媒体的普及和发展，微博营销已经成为越来越多企业品牌宣传和推广的重要手段。
在众多的微博营销策略中，有十种操作模式经常被使用。
一、话题营销话题营销是指借助热点话题引导用户讨论，将品牌或产品内容与热点话题联系起来，从而达到宣传和推广的目的。
例如某个节日或大事件经常成为热点话题，品牌可以利用这些时机发布相关内容，并使用相应的标签进行传播。
二、活动营销活动营销是以举办活动为手段，吸引用户参加，同时宣传和推广品牌或产品。
例如举行抽奖活动或打卡活动等，让用户积极参与并分享到自己的社交平台上，从而达到推广的效果。
三、达人营销达人营销是通过邀请有影响力的微博用户转发自己品牌或产品相关内容，让更多用户关注和了解。
这些有影响力的微博用户被称为“达人”，他们的传播力和影响力很大。
借助达人的力量，可以让品牌或产品得到更多的曝光和推广。
四、微博广告微博广告是微博提供的一种商业服务，通过购买广告位来投放广告宣传品牌和产品，实现营销目的。
微博广告的优势在于广告效果可量化，可以根据广告投放效果来调整投放策略。
五、微博达人合作微博达人是指拥有大量微博粉丝的明星、网红、行业达人等，借助他们的影响力和粉丝量，可以在微博上推广品牌或产品。
与达人合作需要提供优质的合作内容和高额的合作费用，但收益也相应非常高。
六、微博直播微博直播是近年来非常热门的一种营销方式，借助直播平台实时展示品牌或产品的特点和优点，通过直播互动的形式吸引更多用户关注和购买。
微博直播的优势是可以提高用户互动体验和关注度。
七、微博话题挑战微博话题挑战是一种利用挑战性话题吸引用户参与和分享的方式，例如“五秒钟吃掉三个苹果”，通过挑战的形式增加用户的互动和分享，达到品牌的宣传目的。
八、微博大V带货微博大V带货是指通过微博大V的影响力，引导粉丝关注并购买品牌或产品。
大V在微博上分享自己喜欢的品牌或产品，并推荐给粉丝购买，从而达到品牌推广和销售的目的。
官员个人微博_一种政府公共关系角度的考察_以三个政府官员个人微博为中心
3. 如何 让 官 员 微 博 更 好 地 促 进 政 府 公 共 关 系 建设？ 二、文献综述 有关 政 务 微 博 的 研 究 成 果 可 以 分 为 以 下 三 个 方面。 1. 微博的特点与传播模式 对于微博，学者们主要关注其表现方式和社会效 果。学者们注意到微博对传统传播学理论如 “把 关 ” “沉默的螺旋 ” 等的冲击 ② ，微博具有碎片化 、 人
说 明 在 与 粉 丝 的 互 动 和 微 博 话 题 的 传 播 效 果 方 面， 尚未达到较好的效果 。 朱永新的一条微博被转发数 最高达到 7088 次； 伍皓的一条微博被转发数最高达 到 4027 次，看来微博的具体内容是粉丝是否关注转 发的关键 。 4. 微博个性与传播资本 这部分的指标分为个人特色 、语言风格和传播资 本三类，旨在分析观察官员个人作为一个传播者，通 过微博内容表现出来的行事特色，以及其已有传播资 本对其微博传播效果的影响 。 ，直率敢言； 从表 4 看，廖新波属 “学者型官员 ” 伍皓行事高调，充满话题性； 朱永新有文人气息，注 重观点表达 。他们的微博都专注于自己所在的领域， 有明显的专业和职务特色 。三位博主都有较好的传播 资本，如较高的社会地位 、开放的政治意识 、 丰富的 网络传播经验 、专业权威和舆论领袖的身份，曾被传 统媒体多次报道等都对他们个人微博的传播影响力起 着关键作用 。 5. 特定事件 “特定事件 ” 指标分析官员博主在持续关注或传 播某个特定事件中的具体言行，考察在特定事件中官
@ 朱永新 12 （ 1% ） 437 （ 47% ） 224 （ 24% ） 23 （ 2% ） 169 （ 18% ） 60 （ 6% ） 5 （ 0. 01% ）
通姿态 。 在记录个人生活细节方面，三位官员博主 中廖新波和朱永新相对较多，各有 13% 和 18% 。 这 种内容展示了政府干部作为普通人的一面，比较有 亲和性。 “回应提问 ” 的内容表明三位博主与 粉 丝 的互动，廖 新 波 和 伍 皓 的 微 博 互 动 比 较 多， 各 占 26% 和 24% ，但是他们的微博回应多为对自己的某 个观点受到质疑时的说明和辩解 。 这些内容也体现 了博主的个人风格 。 从三位官员微博的内容主题上 看，其微博明显体现 的 是 政 府 官 员 的定位，具 有 较 为明显的职位特色，个人色彩不明显 。
基于复杂网络的微博信息传播研究共3篇
基于复杂网络的微博信息传播研究共3篇基于复杂网络的微博信息传播研究1基于复杂网络的微博信息传播研究随着网络技术的不断发展，微博已成为人们获取信息、表达观点和交流思想的重要平台。
微博信息传播的复杂性，更引发了研究者们对微博传播过程及其影响因素的关注。
而复杂网络是一种重要的分析工具，可以揭示微博信息传播的规律和机理。
本文将从复杂网络的角度探讨微博信息传播的过程与特点，分析影响微博传播的主要因素，并探讨如何利用复杂网络分析方法提高微博信息传播的效果。
一、微博信息传播的复杂性微博信息传播的复杂性主要表现在以下三个方面：1.网络结构的复杂性：微博用户之间的关系不是简单的线性关系，而是复杂的非线性网络结构。
微博用户之间既存在直接的关注关系，也存在间接的相互转发、评论、点赞等关系。
同时，微博用户还会根据自己的兴趣、好友等因素形成各种小团体。
2.信息内容的多样性：微博上的信息类型丰富多彩，既包括文字、图片、视频等多种形式的内容，也包括各种话题、事件等不同类型的信息。
不同类型的信息对于传播的影响也存在差异。
3.用户行为的多样性：微博用户的行为十分复杂，不仅包括发微博、转发、评论等基本行为，还包括关注、点赞、私信等更加细粒度的行为。
用户行为多样性的存在使得微博信息传播的规律更加复杂。
二、影响微博信息传播的主要因素微博信息传播的复杂性意味着影响微博传播的因素非常多样。
在众多因素中，以下几个方面是影响微博传播的主要因素。
1.信息本身的质量：信息的主题、内容、话语等对于信息的传播具有重要的影响。
如果信息趣味性强，内容新颖独特，对于信息的传播具有非常积极的效果。
2.网络结构和用户的特点：网络结构的不同和用户的特点也是影响微博传播的重要因素。
如果微博用户之间的联系紧密，且关注合适，那么信息的传播会更加迅速。
而如果用户之间的联系稀疏，那么信息的传播效果就会大打折扣。
3.传播过程中的干扰：在微博信息传播的过程中，一些意外的事情有可能会发生干扰，如被关键用户屏蔽等，这些随机因素对于信息的传播也会产生明显的影响。
微博舆情传播效果的时间维度考察——“螺旋效应”、“集聚效应”与“涵化效应”
作者： 代玉梅[1,2]
作者机构： [1]四川大学文学与新闻学院,四川成都610064;[2]西南大学新闻传媒学院,重庆市400715
出版物刊名： 西南大学学报：社会科学版
页码： 94-99页
年卷期： 2012年 第2期
主题词： 微博;网络舆情;把关效果;螺旋效应;集聚效应;涵化效应
摘要：对传播效果的研究是大众传媒的研究重点。
微博把关效果是指通过把关行为或把关机制作用后的自媒体舆论传播对受众所起的社会效果。
根据效果研究中的时间维度视角,微博舆论传播中的把关效果可以分为短时效果的＂螺旋效应＂、中期效果的议程＂集聚效应＂、长时效果的＂涵化效应＂,分别对应传播学效果理论中的＂沉默的螺旋＂、＂议程设置论＂和＂涵化理论＂,由此可以展开对微博舆论传播的深入研究。
新浪微博市场调查报告
课题名称：在校大学生新浪微博使用情况调查班级：20104171 市场营销成员：刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪指导老师：张雄林在校大学生新浪微博使用情况调查报告一、调查背景：近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。
社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。
社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。
大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。
微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。
以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。
微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实！我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。
大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。
那么在校大学生使用微博的状况如何？微博对他们而言意味着什么？为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。
二、调查目的：为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。
同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。
因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。
大学生对于微博的使用情况。
大学生对于微博的满意度及改进意见。
微博可以发挥什么样的营销价值？微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会？三、调查方法——问卷调查（发放网络问卷）四、调查对象：在校大学生新浪微博用户五、研究方法——定量研究样本容量：共发放问卷100份，有效问卷99份，1份无效问卷男女比例如下图：六、结果分析（1）新浪微博使用基本情况A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。
大数据视域下舆情研究的转向：内容+关系
大数据视域下舆情研究的转向：内容+关系大数据对传统舆情研究产生了深刻的影响，在这种大背景下，社会舆情研究需要进行如下相关转向，以实现学科的调试和适应，具体主要包括以下几点。
1. 研究视角的转向：从单向度的内容研究转向“内容+ 关系”的多维度研究随着大数据时代的到来，传统的舆情研究只重视网民话语表达的单向度研究必将改变，话语作为一种外在的社会表达，属于浅表层面，不能够有效地窥探出网民群体的社会行为、社会心理和社会诉求。
借助大数据，舆情研究的视角将更加多元化，未来舆情研究的视角将转向为社会话语表达、社会关系呈现、社会心理描绘、社会诉求预测等多方面、多向度的研究，通过这样的研究转型，社会舆情研究将真正成为一门与多学科交叉的社会显学，成为一门学科，改变目前舆情研究“策为上、术为主、学匮乏”的尴尬学术现实。
2. 研究方法的转向：由舆情信息采集转向数据加工、可视化等由于舆情监测的前端界面呈现的方式上同质化程度较高，目前的舆情监测和舆情研究主要集中在舆情信息的采集及信息源的扩展方面。
无论是北大方正舆情产品还是拓尔思（TRS），在对新闻网站、微博账号进行监测时，都必须将网站地址和微博账号的微号设定好，甚至新闻网站的网站设计样板也要进行设定，被监测的网站一旦改版，后台监测也必须调整相应的网页样板。
各种舆情软件之间的竞争主要集中在信息采集源覆盖的范围以及数据分析后台的算法上，但呈现出来的前端页面则是“千网一面”。
大数据将目前舆情信息采集的环节拉回到一个竞争层面上来，未来舆情监测和研究的数据源可能来自同一个大数据库支撑，舆情研究主体竞争的是各类算法的精细化、准确化，并在呈现给用户的前端界面上进行优化，增强前端界面的友好程度，整个竞争的链条就会不断下移，更加适合用户的需求。
3. 数据库支持的转向：由简单的、有限的数据库转向非结构化的大数据库目前的舆情监测和研究所依据的数据库相对来说比较简单，结构单一、数据量有限，还停留在TB 级别，主要因为这些数据库的数据源要么是基于抽样进行数据抓取的，要么仅抓取重点网络站点，数据量有限，数据库标准相对较低，能针对小规模、有结构或类结构的数据进行分析，谈不上深层次的数据挖掘，现有的数据挖掘算法在不同行业中难以通用。
每日考点“两微一端”的传播特点、问题及改进方法
每日考点“两微一端”的传播特点、问题及改进方法核心概念辨析一、“两微一端”的定义（遇到类似问题第一部分可直接论述）两微一端是指微博、微信及新闻客户端，其中“一端”更多指的是移动客户端。
微博、微信是目前应用最为广泛的两大新媒介形态，而客户端被誉为微博微信之后的下一张“船票”。
总体看，“端”将是发展的永恒方向，移动化是总趋势，总追求。
微博、微信是当前最热门的新媒介形态。
二、“两微一端”的特点（核心知识点）1、微博微信普及率高，新闻客户端蓬勃发展。
微博作为舆论的触发地，一直占据着即时信息发布的大部分市场，微信公众号借助其独特的用户优势，成为订阅式媒体。
移动端同样也是搭乘移动互联网快车，很容易聚集大批用户。
2、专业化、规范化程度增强。
超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍，作为内容选材、编辑和发布的脑指挥中心。
3、综合性媒体与垂直性媒体齐头并进。
“两微一端”中，综合性媒体仍是主流，垂直性媒体越来越受青睐。
4、地域发展差异性大。
北上广等东部一线城市引领着发展的大潮，中部、东北地区的表现总体上比较平淡，广大西部地区则几乎处于失语状态。
各地媒体“两微一端”的发展水平与地区经济水平呈正相关，但其不均衡程度又远远超过地方经济水平的不均衡。
5、体制内外形成互补。
中央、省级媒体与商业媒体和自媒体形成互补。
中央、省级媒体丰富的资源、深厚的积淀使其影响力具有延宕性，商业网站出身民间，贴近社会、贴近生活，对时尚娱乐、健康休闲等命题尤为关注，具有多元性、娱乐性、趣味性的特点。
三、新闻媒体“两微一端”发展面临的问题1、定位不清，运营模式较模糊。
大量传统媒体做“两微一端”，只是为了能够占有一席之地，但对如何进行经营管理，并没有很好的手段。
2、原装能力不足。
目前不少“两微一端”为转载转发信息，涉及不少版权问题，可能会引发一系列的矛盾、甚至诉讼。
3、媒体从业人员欠缺培训，人才匮乏。
目前新闻院校的培养，还没有很好地适应整个新媒体发展的需要，因此真正能够适应新媒体发展需要的人才并不多，需要加大培养。
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2012年第4期山东社会科学No．4总第200期SHANDONG SOCIAL SCIENCES General No．200·传媒与文化研究·内容－关系的组合界面：微博传播力考察何国平何瀚玮（广东外语外贸大学新闻与传播学院，广东广州510006）［摘要］作为一款应用广泛的社会网络服务（SNS）产品，微博以碎片化内容、即时点对面传播、多互动手段与多终端兼容构建了一个基于网络关系的社交平台。
微博传播力主要源于其革新性结构，即微博所构建的“内容－关系的组合界面”。
在这一传播界面上，热节点议题产生与扩散的便捷性和广泛性表明微博内容依然具有重要地位，但是微博差序关系格局中的强关系和弱关系成为维系内容和影响用户关注与被关注的显著力量。
［关键词］内容－关系界面；微博；传播力［中图分类号］G206．2［文献标识码］A［文章编号］1003－4145［2012］04－0074－05一、引言“内容为王”的传统媒体生存法则在作为社会服务网络（social networking service，SNS）应用的微博上表现出具体而深刻的变化。
由于微内容（碎片化）、海量化、层级性等内容呈现方式，使单一内容为王的传播理念在微博的信息海洋中被重构，甚至被颠覆。
那么，微博以何种作用机制使这些碎片化的微内容产生迅捷而广泛的影响力？此即对微博传播力的追问。
除内容生产的渠道和模式多元快捷外，微博的成功还可以归结为关系的营造。
微博是网民自发分散进行的裂变式信息传播平台，不同于门户性网站的层级性、点对面的信息发布方式，微博更多通过微博主的连接关系（linkage）来扩散信息。
这些信息的社会影响力的产生，依赖于关系链条构建的传播网络。
在微博上，网民通过关注、评论、转载来构筑一个基于共享技术平台的社会关系网络。
社会网络（social network）的形式化界定指“社会行动者（social actor）及其间关系的集合”，即“一个社会网络是多个节点（社会行动者）和各节点之间的连线（行动者之间关系）组成的集合”①。
作为SNS产品的微博也构建了一个类似于社会网络的关系结构，通过微博分享平台建立的节点（node）连接公私信息，并被广泛而迅速地传播。
这种卷入式裂变传播使个体节点连接的网络关系高度扩散，节点在网络中的互动变得活跃而密切。
本文即在微博内容与关系及其组合在成就微博传播力方面予以考察。
二、微博内容生产与传播（一）微博内容生产微博内容生产和传统媒体内容生产具有本质差异，前者建立在UGC（user generated content）的基础上，最大程度地激发了用户的创造力和参与感，降低了内容生产的边际成本：用户发布一则140个字符内的内容，就像发送一条短信；用户也可以上传一定容量的图片、音频、视频。
转发、评论等固定工具使微博内容便收稿日期：2011－09－20作者简介：何国平，广东外语外贸大学新闻与传播学院教授、博士。
何瀚玮，广东外语外贸大学新闻与传播学院学生。
基金项目：本文是国家社科基金项目“网络热点事件传播模式及调控疏导研究”（编号10BXW027）、广东省哲学社科规划项目“网络舆论的形态格局、社会动员与引导机制研究”（编号09GL－01）、教育部人文社会科学研究青年基金项目“Web2．0时代中国互联网的动员功能与引导机制研究”（项目号10YJC860011）、广州市社科规划课题“Web2？0时代网络舆论的社会动员与引导机制研究”（编号09B50）的阶段性研究成果。
①刘军：《社会网络分析导论》，社会科学文献出版社2004年版，第4页。
捷地实现裂变式增殖，促进了信息分享。
在网络浅阅读条件下，这种碎片化、开放、用户友好的内容呈现方式使用户能在短时间内不用深入思考就能充当传播和分享信息的节点和终端，在海量信息中强化某种传播的偏向。
这种低费力程度而高影响回报的接受和分享模式，使用户愿意发布和接受微博信息。
微博内容易读性的生产和传播倾向，从施拉姆的传播或然率公式中可以得到解释，即选择的或然率=可能的报偿/费力的程度。
①如果从渠道和途经选择的角度来考虑，可以说分子———“可能的报偿”的相关因子主要是内容以及它满足需要的程度。
另一方面，分母的相关因子主要是便捷性和使用传播途径的难易程度。
选择路径的习惯就是在这两种估计的比例关系中形成的。
微博内容生产充分利用多媒体、超链接的网络技术平台，除字符外，微博内容还包括图片、音频、视频等，媒介选择性因素中的受众对信息主动“可获得性”在微博中受到重视，因此受众能够在同一微博界面选择多种呈现形式的信息。
从信息含量互补来看，图片、音视频等传播方式一定程度上弥补了字数限制对事件描述碎片化的缺陷，具有辅助受众形象全面理解事实的功能。
微博平台上的重点提示与议题集结设计提升了微博热点内容的传播效率，具有议程设置的功能。
该功能设计意味着微博既是一种传播媒介，同时也是一种人际互动工具。
微博作为web2．0的技术运用，内容生产工具简化，信息传输速度和效率大为提升，发挥了实时、在线、众包（crowd －sourced ）的管道效用。
总之，微博传播的技术与功能架构使内容发布者能直接感知到信息扩散的速率和传播效果，在心理上产生内容创造的成就感和内容传播的分享感，表现为个人社会资本的扩张。
（二）微博内容的传播特征与传播机制通过为期一个月（2010年11月4日至12月4日）的在线观察和跟踪，本文发现新浪微博内容大致分为五大类：1．新闻时事类；2．资讯类；3．个性话语，如冷笑话、星座、名人名言、段子等；4．活动直播（包括视频，明星活动，名人访谈等）；5．话题制造和营销（包括网络红人等的自我网络策划营销和广告）。
在这些分类中，新闻（以娱乐新闻为主）、资讯类以及个性话语类内容获得较高关注度，位居转发和评论排行榜前列，其中娱乐信息和公权部门的负面消息两类微博内容的关注度最强。
在观察期间，占据微博话题榜头条除了网络红人凤姐、舆论领袖韩寒、知名艺人王菲等娱乐新闻议题外，主要由大型社会政治事件构成，包括2010年末的钱云会案、“李刚门”事件、互联网企业360对决腾讯、广州亚运会、缅甸民主人士昂山素季出狱、上海静安区住宅火灾、朝韩交火等内容。
这些微博内容的特点有：1．时效性，即与网上的热点话题、此期重要社会事件以及时代心理高度关联；2．话题性和传播价值，即和受众切身利益相关，富有公共性和人情味兼具。
具有时效性和传播价值的微博热点议题，在网络中形成基于人际“辐射式传播”的扩散轨迹。
辐射式传播呈现为信息由中心节点向其他节点的放射式扩散，与其他节点的关联度一般较少。
由于热节点可以通过不断植入新鲜信息而具有系统扩散的外延性，因此，在放射式传播中产生或发起热点话题的中心节点与其他没有直接交往关系的节点间的信息交换程度更加活跃，开放度更高。
微博热点话题的辐射式传播，表明的是内容对受众关注兴趣迁移的影响力。
在罗杰斯揭示的在创新扩散中，辐射式人际传播网络比内锁式人际网络更加重要，这在微博热点议题的扩散中也得到印证。
②应该提及的是，在微博转发榜上网友对互联网企业360对决腾讯的“3Q 大战”的精辟点评以及网友对上海静安大火事件的问责，在观察时段区间内占据转载和评论榜单的首位。
这表明，由于具有多媒体和零技术门槛等传播便利，微博成为众多事件和意见的首发舆论平台，为网民报道突发事件、参与社会焦点讨论提供了平台和机会，为建构网络公共领域平台提供了可能。
而收发终端的便捷多元和基于相对实名、信任链等认证机制，保证了微博信息有效传播而不被渠道和把关人所过滤和扭曲，这表明微博形成了持续有效的精品话题的生产和筛选机制。
微博内容多节点生产、流通、反馈与增殖，汇聚为一个众声喧哗、体量巨大的“意见自由市场”，使之具有促进社会自组织发育和社会动员的潜能。
作为一款具有自媒体性质的SNS 产品，微博建构了一个点对面的信息扩散场域，超越即时通信工具（IM ）点对点的传播架构。
当网络中的个体为了扩大自己的社会资本而采取行动（如内容发布、转发、关注等），并意识到自己的内容生产与转发所产生的积极效果时，微博内容的传播力初步呈现。
而当其他用户积极讨论并分享该微博用户经验的时候，社会化证据被激活，该用户的知名度和能见度得以建立，网络中更为①②［美］威尔伯·施拉姆、威廉·波特：《传播学概论》（第2版），何道宽译，中国人民大学出版社2010年版，第106页。
［美］埃弗雷特·M．罗杰斯：《创新的扩散》，辛欣译，中央编译出版社2002年版，第292页。
广泛的用户节点进一步卷入关注微博内容发布与转发，扩大了内容生产的规模与效率。
总之，以微博用户个体为中心的平台架构机制让每一个处于节点中的用户都似乎能感知到信息的扩散，———即微博内容的运动使用户节点真正能感知到信息扩散、传播效果及其程度，用户内容在被其他用户节点的“转发”和“评论”中，节点间在互惠性互动中提升声誉，扩大社会资本。
三、微博的关系建构在对微博内容的传播链分析中发现，处于基础地位的内容需要经过关系的叠加才能达成微博裂变式增殖的传播效果。
微博上信息和内容的扩散程度依赖基于内容的关系链条，关系是内容的渠道，内容传播受制于关系传递和扩散过程所形成的机制。
进一步说，在微博平台上内容只是一个个表达不充分的、碎片化的信息实体，只有通过关系的扩散、传导和补充才能实现内容的广泛传播、完整表达和有效到达。
微博作为社会性网络平台的传播机制是内容与关系的集合体：内容就是信息，关系是信息传递的渠道，内容循着关系的脉络扩散。
因而，关系作为一种扩散资源和传播结构，在微博传播力方面贡献重大。
社会网络理论将关系分为强关系和弱关系。
格兰诺维特从互动频率、感情密度、熟识性和互惠性服务内容的交换等组合关系特征的因素来测量关系的强弱。
①传统社会建立的是以个体为圆心，以亲戚、乡里关系网为基本结构所形成的“熟人社会”，这是一种具有超稳定结构但传播范围有限的结构。
它无疑是一种“强关系”（strong ties）。
而现代社会以来，人们越来越进入陌生人社会，这是一种社会关系空间展延分布广泛，却萍水相逢而又无处不在的关系，可称为“弱关系”（weak ties）。
（一）强关系微博以关系来实现快速的传播，以关系与内容的卷入实现信息价值的增殖，以避免其关系链泡沫化。
依托微博所构建的社会网络实现了用户“真实关系”的“内容分享”，而强关系是关系链条中的基础一环。
为了分析微博强关系对传播力的贡献，本文把微博用户大致分成了六大群体：1．演艺明星、时尚达人；2．传媒文化精英（包括出版传媒机构等组织）；3．企业商界名流（包括企业、NGO机构等将微博作为商品营销、产品推广、危机公关、信息发布的平台）、4．网络红人；5．普通网民；6．公共权力机构（如各地公安开设的“平安XX”）。