影响微博传播力因素分析
基于模糊综合评价理论的微博用户影响力评价方法研究
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为了消除数据本 身对结果的影响， 使用离差标准化 法进行 了处理 ， 即： 将变量 的观察值减去变量 的最小值 ， 除以变量的极 差， 得 到标 准化后的结果， 并计算得 出权 重。 权重 比例为：日平 均信息数 量０ ． １ ７ ， 原创信息所 占比率０ ． １ ４ ， 新增粉丝数０ ． １ ７ ， 粉丝 微博平均关注数０ ． １ ９ ， 平均转发数０ ． １ ５ ， 平均评论数０ ． １ ８ 。 ２ ． ４算例
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实验研 究
基于模 糊综合评价理论 的 微博用户影响力评价方法研究
王 睿 马 众 党宝珍 徐雪莹（ 北京 信息科技大 学， 北京 １ ０ ０ １ ９ ２ ）
摘 要： 本文在综合分析各大门 户微博和第三方微博数据提供商等微博影响力评价数据和研究成果的基础上， 研究中兼顾了 微博社会化媒 体及 自 身媒体的特性， 主要从微博 内容、 微博受众以及微博传播力三方面进行了 微博用户影响力的分析与探讨， 提出微博影响力评价 的改 进思路， 为微博营销提供参考指标。 关键词： 微博； 影响力； 模糊综合评价
笔者未发现 可供参考 的相关权 重数据 ， 故决定采 用客 根微博 。 采集 的数据包括 ： 发布信息 的数 目、 被关注人 数、 被转 文献后， 观的标准离差法 计算 。 其公式如下所示： 发 的次数、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ被评论的次 数。 从２ ０ １ ３ 年４ 月２ ５ 日到５ 月２ ４ 日， 对这 些 微 博进行 了持续 一个月的监测， 期间， 共 有微博２ ４ ７ ７ 条， 原创 微 博９ ４ ２ 条， 被关注人数３ ８ １ ９ ， 被转发及评论数 目分别为３ ８ １ ９ 条、
微博传播中用户影响力评估与传播力分析研究
微博传播中用户影响力评估与传播力分析研究微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有数亿的用户。
随着微博的发展，微博用户的影响力和传播力越来越受到关注。
本文就微博传播中用户影响力评估与传播力分析进行探讨。
一、微博传播中用户影响力评估在微博传播中，用户的影响力评估是非常重要的。
影响力越大的用户，其微博传播的效果也会越好。
那么，如何评估微博用户的影响力呢？传统的影响力评估主要是依据用户的粉丝数量、互动程度、转发量等来评估的。
但这些数据并不能完全反映用户的影响力。
因为有些用户虽然粉丝数量很少，但是他们的微博内容质量很高，能够引起广泛的关注和讨论。
因此，我们需要综合考虑各种因素来评估用户的影响力。
目前，影响力评估主要是基于数据挖掘和机器学习技术开发的。
通过分析微博用户的行为数据、互动数据、转发数据等来量化用户影响力。
例如，可以通过分析用户的粉丝质量和互动情况来评估用户的影响力。
如果一个用户的粉丝质量较高，互动较多，那么他的影响力就会更高。
另外，也可以通过分析用户的微博内容、转发情况等来评估其影响力。
如果一个用户的微博内容能够引起广泛的转发和评论，那么他的影响力也会相应提升。
总之，在评估微博用户的影响力时，需要综合考虑多种因素，采用多种评估方法，以得到比较准确的结果。
二、微博传播中用户传播力分析影响力评估只是微博传播中一个方面，还有一个与之相关的指标就是传播力分析。
用户的传播力是指用户发布的信息在微博平台上的传播效果，可以体现用户在微博传播过程中的作用。
在微博传播中，用户的传播力受到多种因素的影响，如微博内容、粉丝数量、转发量、点赞量、评论量等。
因此，在分析用户的传播力时，也需要综合考虑多种因素。
传播力的分析方法主要是基于数据挖掘和机器学习技术。
可以通过分析微博的转发链、评论链等来评估微博的传播效果。
例如，可以通过分析微博的转发量、评论量、点赞量等来评估微博的传播效果。
如果一个微博的转发量很大，评论量很多，点赞数量也相对较高，那么就说明它的传播效果比较好。
微博营销策略的四大要素
微博营销策略的四大要素微博营销已经成为许多企业的重要营销方式，因为微博作为一种社交平台，具有广泛的用户群体以及强大的传播力。
而要在微博上成功进行营销，需要注意一些策略性的要素，本文将介绍微博营销的四大要素。
一、筛选受众微博用户数量众多，覆盖面也极其广泛，因此必须针对性的筛选受众。
企业需要进行市场分析与用户调研，通过优化营销策略，筛选出目标用户群体，再根据用户的属性特点和需求，对其进行市场定位，确定品牌定位。
具体来说，应该将目标人群分层、分品类进行细分，以便更好地把握受众，消化优化营销资料，使目标人群快速定位。
二、独特的内容内容是微博营销的灵魂，只有独特、有价值的内容才能吸引用户的关注。
在内容的设计上，企业应该深入了解受众的特点，了解他们的阅读和分享习惯，以及他们所需求的信息。
此外，在内容创作上，要注意采取多样化的形式，如图片、视频、短视频等，以满足用户对不同媒介形式的需求。
同时，企业也可以根据市场调查结果，定期推送用户感兴趣的各类文章、广告，达到品牌影响力和展示效果。
三、社交互动微博是一种社交平台，因此社交互动必不可少。
企业应该积极地参与讨论，为用户提供优质的服务，建立起常规会话，以及身处社交环境，可会动的社交游戏、社交投票等等传统策略都是不错的互动方式。
积极参与社交互动可以加强品牌与用户之间的交流，提高品牌知名度，更好地促进品牌用户数量。
四、定期分析最后，企业在进行微博营销的过程中需要定期的分析和评估。
统计与分析使用数据可以深入了解受众特点、制定更明确的营销策略，并且进一步优化营销效果。
在分析中，企业可以通过用户行为数据、营销效果、用户评论等，分析营销策略的失败之处，总结潜在用户需求，不断提高营销策略的效益。
需要注意的是，企业在分析和评估的过程中，不能够盲目地把重心放在数字上，而应该唯物分析，把数字背后的故事挖掘出来，加深对市场和用户的了解，有效提高企业收益。
结语以上四个要素，是微博营销中最为重要的策略性要素。
微博传播力及其营销应用研究
通 过 和其 他信 息 传 播媒 介 的有 效 结合 来 提升 信 息 扩 网络 是很 多投 资 者和 企业 家热 衷投 资 的 对象 。但 是 展 的整 体效果 。 随着微 博 的产 生和 发展 ， 传统的 Ｓ Ｎ Ｓ网络 发展 逐渐 失 传 播推 广 力 。作 为一 种典 型 的推广模 式 ， 信息 传
新
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微博传 播力及 其营销应用研究
口 刘 洁 莹
【 摘要】 微博作为当今传播方式的主力军， 具有越 来越强大的影响力。拥有快速整合、
高效推 广和 力执行 三 大特征 的微 博 传播 力是微 博 强 大影响 力 的主要 影 响 因素 。 为此 ， 本 文 对提 升 微博 传播 力和 企 业如何 利 用微博 进行 营销进 行 分析 ，以期 为企 业 开展 微 博 营销提 供 一 定的参 考 意见 。 【 关键 词 】 微博 ； 营销 ； 策略
图１ 新浪微 博 和开 心 网在 谷歌 的搜 索趋 势 比较
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体传 播 能 力 的提 升 提供 客 观 意义 上 的支 持 ，进 而 为 在 微 博 的应 用 过程 中 ，人人 都 可 以是 微 博 信 息 的发 其 所 代 表 的 产 品 的 品 牌 价 值 的实 现 奠 定 坚 实 的 基 布 者 ，这种 特 点虽 然 能 够 为微 博 信息 的快 速传 播 和 础。 广 泛 互 动提 供 必要 的支 持 ，但 是 同样 也 造 成 了 网络 传播 执 行 力。传 播执 行力 的实现 ， 从 客观 上来 说 道 德缺 失 这一 现象 的无 限 制放 大 。因此 ， 我 们应 该对 主要 是 受 两个 方 面 的影 响 ： 首先 是 传 播机 制 ， 这 一 点 微 博 这 一新 生 事 物 给予 充 分 的重 视 ．通 过 有效 的法 在微 博 的信 息传 播 过程 中有 着 非常 明显 的体 现 。 当 律 法规 来 对其 权 利和 义务 的实 现做 出相 应 的规范 。
浅谈湖南卫视及其旗下节目的微博影响力
微博时代提升广播微博影响力的有效途径——以河北音乐广播微博为例
图 １
如图所示 ， 河 北 音 乐 广 播 微 博 的 发 博 时 间 主 要 集 中 在 上 午 的７ ： ０ ０ — １ １ ： ０ ０ ， 下午的 １ ５ ： ０ ０ — １ ７ ： ０ ０ ； 在 ５ ： ０ ０ — ６ ： ０ ０ 、 １ ２ ； Ｏ ０ — １ ４ ： ０ ０ 和１ ８ ： ０ ０ — ２ ０ ： ０ ０发 博 相 对 较 少 ； 而凌晨 的 １ ： ０ ０ — ４ ： ０ ０则 几 乎 没 有 微 博 的 发 布 。 由发 博 时 间 的特 点可 以看 出 ， 微 博 工 作 人 员 和 大 多数工作 人员一样 。 发 博主要集 中在上班 时段 ， 与 发 布 微 博 的 合 理性 具 有 一定 差 距 。 河 北 音 乐 广 播 微 博 的微 博 总量 、 收藏数 、 原创微博数 、 转 发 微 博 数 各项 数 目统 计 结 果 如 下 ：
１ 、 广播微博的编 目 排版： 低创新性 、 单 调 性
击。 在 当今 的媒 介 大 融合 时代 ， 广播 微 博 应运 而 生 。 笔 者将 以 河 北 音 乐广 播 微 博 为研 究点 。探 究 广播 微 博 影 响 力 的 优 化 途 径 ． 以 期 为 广播 业 的 发展 提 供 参 考 。
示， 尽 管 目前 仍 有 ９ ７ ． ７ ％的用 户通 过 Ｐ Ｃ 端 访 问微 博 ， 但 是 已 经
有８ ９ ． ４ ％的用 户通 过 智 能 手 机 终 端 访 问微 博 。 随着 智 能 手机 的
进 一 步普 及 和 接 收 终 端 设 备 的 进 一 步 完 善 ， 微 博 的准 入 门槛 机
面 来 研 究 河 北 音 乐 广 播 微 博 的特 点 。 打 开河北 音乐广播微博 页面 ， 可 以 一 览 其 版 目排 列 ： 微 博 的 左 上 角是 “ 媒体简介 ” 版块 ， 介 绍 了 媒体 的 开 播 时 间 以 及 节 目 特色； 紧接着 “ 媒体 简介 ” 版块 的下方是 “ 公 告栏” 版块 ， 公 告 河
微博在公共事件传播中的优势和局限——以7.23动车事故为例
上 的信 息 传 播 是 打 破 “ 向 度 ” 的一 力 也 在 一 系列 的微 博 媒 介 事 件 中 逐步 单
可 以 产 生难 以估 量 的影 响 力 。 微博 空 股 力 量 。马 尔 库 塞 的 著 作 《单 向 度 显 现 和 增 强 。微 博 的 传 播 力 已经 不仅 问 不 再 只 是社 会 的缩 影 ，微 博 就 是社 的 人 》提 出 ， “ 众 传 媒 ” 和 “ 大 大 仅 局 限 于 第 一 时 间发 布 消 息 、让 公 众 会 在 赛 博空 问 的 同步 直 播 。微 博这 种 众 ”概 念 的 出现 必 然 会 导 致 人 的 “ 单 参 与 讨 论 、形 成社 会 舆 论 ，在 许 多 媒 即 时 传 播 的 功能 ，在 一 定 程 度 上 ，吻 向 度 ” ，进 而 就 是 社 会 文 化 的 “ 单 介 事 件 中 ，微 博 已经 直 接 有 力 地 影 响 合 了 麦 克 卢 汉 “ 介 是 人 的 延 伸 ” 的 向度 ” 。而微 博 则是 一 个 提 供 “ 向 事 件 的 发 展 ，甚 至推 动 公 共 事 件 的 解 媒 多 论 调 。从 一 系 列 的媒 介 事 件 中可 以看 度 ”的 新 媒体 平 台 ，在 微 博 传 播 中 ， 决 。 ｌ ￣ ２ ｌ 年 ９ 宜 黄 拆 迁 自焚 事 ： ｌ０ ０ 月 ｈｌ
传统 媒 体 开 始 借 助微 博 寻找 新 闻 即 时发 布 的 新 闻 ，以 “ 、灵 、怏 ” 短
自媒 体 时 代 。微 博 就是 这样 一 个 以快 线 索 。 以往 网 络 等 新 媒体 往 往 跟 随 传 为特 点 ，用 户 可 以 借 助 电脑 或 手 机 ，
书写 、 发 布 、怏 阅读 见 长 的Ｗｅ ２０ 统 媒 体 设 置 议 题 ，而 在微 到改善 会 呈 现 出不 同角 度 的报 道 和 评 论 ，使 得 以解决。 《 中国青年报 》２ １年８ ０ ０ 月
微博行业分析
微博行业分析微博是中国最大的社交媒体平台之一，用户基数庞大，拥有丰富的内容和广泛的影响力。
下面是我对微博行业的700字分析。
首先，微博行业具有庞大的用户基础。
截至2020年底，微博的用户数量已超过5亿，其中活跃用户超过2亿。
这使得微博成为了一个重要的社交媒体平台，具有广泛的影响力和传播力。
大量的用户数量为微博提供了庞大的流量和用户粘性，可以吸引更多的用户和合作伙伴。
其次，微博的内容丰富多样。
在微博上，用户可以发布文字、图片、音频和视频等多种形式的内容，可以分享自己的观点、生活经历、文化知识等，也可以获得其他用户的反馈和评论。
这种多样化的内容形式使得微博成为了一个集信息、娱乐、交流、传播等功能于一体的平台，吸引了各类用户的关注和参与。
再次，微博作为一个社交媒体平台，具有强大的社交属性。
用户可以关注其他用户，也可以被其他用户关注，形成社交网络。
通过关注和被关注，用户可以建立自己的社交关系，与其他用户分享和交流内容。
这种社交属性为微博提供了更多的机会和渠道，可以实现用户之间的连接和互动。
此外，微博行业还具有广泛的商业价值。
作为一个庞大的社交媒体平台，微博吸引了众多的商家和品牌。
商家可以在微博上开展广告投放，与用户进行直接的互动和交流，提升品牌知名度和用户购买欲望。
此外，微博还提供了电商功能，用户可以在微博上直接购买商品或与商家进行交易。
这种商业化模式为微博提供了持续的收入来源，也进一步促进了行业的发展。
然而，微博行业也面临一些挑战。
首先，用户粘性和活跃度的下降可能对微博的用户增长和盈利能力产生负面影响。
随着社交媒体市场的竞争加剧，用户的选择变得更加多样化，用户对微博的依赖和使用率可能会下降。
此外，用户隐私和信息安全的问题也可能成为微博发展的限制因素。
综上所述，微博行业作为中国最大的社交媒体平台之一，具有庞大的用户基础、丰富的内容、强大的社交属性和广泛的商业价值。
虽然面临一些挑战，但微博行业仍然具有巨大的潜力和发展空间。
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微博的影响力与其粉丝的粉丝 数量成正比
粉丝数量
粉丝的 粉丝
粉丝的 互动度 粉丝的 关注数量 粉丝的 活跃度
活跃度指登陆微博的频率， 频率越高，活跃度越高
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互动度指回复、 转发的热情度， 互动度越高越有 价值
微博的影响力与粉丝的关 注数量基本成反比关系
微博平台自身影响力
信息自身属性
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弱节点的影响
微博的传播模式是一个层级的传播模式，弱节点的呼应以及
由此形成的次级传播，对于信息传播也是有重要意义的，同样具
有信息把关的作用 。 微博平台自身影响力
如果一条信息 能够激起很多 弱关系节点的 响应，信息传 播的效果会得 到提高 节 点 弱
如果在这些弱 关系节点中的 “权力中心” 或“意见领袖” 能够起作用， 效果会进一步
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粉丝看到信息
被关注者 发出信息
其中信息能否被广泛 的转发主要取决于粉
丝看到后会否转发，
以及粉丝的粉丝看到 信息后是否会继续将 信息转发下去。粉丝
粉丝转发信息 粉丝极少 评论和转发
的粉丝与被关注者之
间并没有直接的联系， 他们之间是一种弱关 系。这使得粉丝的粉
粉丝的粉丝 丝以一种弱节点的状 看到信息 态存在。
影响微博传播力因素分析
——以弱节点为例
Contents
微博的传播模式
影响微博信息传播力的因素 强节点与弱节点的关系
弱节点的影响与意义 怎样发展和激活弱节点
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微博——具有核裂变式的传播能量
六度分割理论：任何一个人跟世界上另外一个人之间最多
隔着六个人。
在微博这样一个环境中，一个人的微博跟其他人的微 博套叠，一个人群跟另外一个人群套叠，因此只要一条信 息具有阶层文化兴趣利益的穿透性，就是说能激起大家的 兴趣、关注，理论上说在很短的时间里就可以让全世界所
2
感情力量 现实中的关系， 如朋友、同学、 同事等。感情 较强较深为强 节点，反之为 弱节点。
3
认同关系 一种相互的认同 关系，如价值上 或心理上的认同
4
互惠交换 互惠交换多而广 为强节点 互惠交换浅而面 窄则为弱节点
Company Logo
弱节点的特点：
1、互动频率低。
2、感情力量弱，现实中无任何关系。 3、不存在认同关系。 4、不存在互惠交换的关系。
微博平台自身影响力 强节点
直接的线连接起 来的节点之间的 强关系，如现实 中的关系：如朋 友、同事、同学 等；以及互动频 率高的粉丝容易 带来牢固的关系； 或者有强烈认同 关系的粉丝。
弱节点
其他节点之间 的弱关系，可 以理解为强节 点之外的节点 关系，如粉丝 的粉丝。
微 博 客
信息自身属性
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怎样更好发展与激活弱节点
1.注重信息本身，完善信息属性，发表优秀的观点和评
论，同时进行长期的互动。
2.扩展关注以及粉丝数量，如多关注与自己话题，用 户群相近的用户标签用户，通过一定的交流，形成互 粉。
3.加入网络社区，积极参与社区的活动，注重在社区
某个路径连接起来
Company ogo
哪些因素量化一个微博博主的影响力？
影响因素
表层因素
粉丝数量 粉丝的粉丝数量 粉丝的关注数量 粉丝的活跃度 粉丝的互动度
深层因素
微博平台自身影响力 信息自身属性 传播者自身的能量 （强节点、弱节点、能否 成为领袖或权利中心）
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粉丝数量越多，话语传 达的页面越多到达率越 高，被粉丝看到的几率 也就越高接收率也就越 高
如时效性、趣味性、知识性等等
传播者自身的能量(强节点、弱节点、是否为领袖或权力中心)
个体在微博平台上的传播能量以及影响力，与个体的社会网络的某些指标以 及整个平台上的相应机制相关。信息发布者的社会网络越大，强联系链条越 多，联系越频繁，联系对象的传播能量越强，那么他发布的信息的传播面就 可能越广。
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中通过发言论来博得大家的关注，赢得粉丝
跨媒体，和手机的无缝结合，才是微博 的革命性意义。它打通了移动通信网与 互联网的界限，草根性更突出 传播的放大效应，由于分享与搜索同步 化，微博的传播速度与转发功能呈现"核 裂变"式的几何级数效应
为什么微博具有 吸引力
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微博传播途径
蜂窝状是微博传播途径的特征。如果给微博的传播途径 画一张图，那一定是类似于蜂巢式的迷迷茫茫占据了整 个空间，但是每一个落脚点都是一个节点，也就是信息
节点之间的 信息流动机制
转发机制 决定了信息多级流 动的可能性与扩散 的速度
推荐机制 重点信息（或人物）推荐、 热门信息聚合、最新信息 推荐以及标签等方式，都 可以带来信息的提升，决 定了信息超越人际关系网 络链条的约束进行传播的 能力。
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区别强节点和弱节点的因素
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互动的频率 互动的次数多为 强节点，反之为 弱节点
的接收点和发布点。而每一个节点又都有着类似金字塔
式的传播渠道，然后每一个节点相互之间构成的网状结 构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径。
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微博中的节点
节点概念
每一个社会网络上的个 体，都是一个“节点”， 理论上来说，正如米尔
格伦的“六度分隔”理
论所揭示的那样，任何 节点之间都有可能通过
有的人都知道，这条信息从哪个渠道出来的不再重要。
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微博的主体信息构架
同时兼具信息筛选 多人信息聚合、 个人信息聚合 和短信息发布 功能(信息检索和好 友检索)、信息传递 功能(关注与被关注 、转发)
互动功能(评论及回 复，短消息提示， 私信等)
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简单化，微博主要用短消息的形式来发 布，所以非常容易操作
信息自身属性
加强
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弱节点的意义
对于弱关系节点来说，是否转发某一信息，完全 是基于对信息本身的判断，而没有人际关系的因素起 作用。弱节点的传播是对信息的公共价值的一个有效
检验，它形成的优胜劣汰机制，对于少数信息从信息
海洋中凸显出来，成为公共热点，具有关键性作用。 它体现了网民的社会关系和这背后的价值的、心理的 各种不同层面的文化认同。微博传播活动也成为网民 发展社会网络、获得社会资本的一种重要方式。